Guide des types de correspondance des mots clés pour les annonces

Les types de correspondance de mots clés Google sont conçus pour déterminer quelles recherches entraînent la diffusion de vos annonces dans les résultats. Mais pourquoi sont-ils importants ? Et quels sont les différents types ? Lisez notre guide pour en savoir plus.

Quels sont les types de correspondance des mots clés Google ?

En termes simples, les types de correspondance des mots clés Google Ads sont un moyen pour nous, les humains, de dire au moteur de recherche Google comment et quand nous voulons que nos annonces soient diffusées pour une requête de recherche d'utilisateurs. Il est important de connaître les différences entre les types de correspondance des mots clés, car ils affectent de plusieurs manières la manière dont vos campagnes seront diffusées.

Vous trouverez ci-dessous un guide complet des types de correspondance des mots clés Google Ads.

Pourquoi les types de correspondance des mots clés sont-ils importants ?

Il est essentiel pour les performances d'une campagne PPC que les types de correspondance corrects soient utilisés pour cibler les termes de recherche. Un ciblage incorrect de votre public endommagera directement votre retour sur investissement. Lorsque vous utilisez différents types de correspondance de mots clés, vous devez tenir compte de votre public cible sur la recherche Google.

La considération la plus importante qui devrait jouer un rôle dans le type de correspondance que vous sélectionnez doit être de savoir où se trouve ce public cible dans le cycle d'achat du client. Sont-ils proches du stade de la conversion ou sont-ils encore au stade de la découverte ? S'ils sont au stade de la découverte, quelle est la probabilité qu'ils sachent exactement ce qu'ils recherchent ? S'ils sont plus près de l'étape de la conversion, ils savent déjà ce qu'ils veulent, maintenant ils veulent juste la meilleure version de ce qu'ils veulent.

Vous devez également utiliser une combinaison de ces types de correspondance dans votre compte Google Ads. Selon l'endroit où se situe votre campagne en termes de ciblage des termes de recherche, cela déterminera généralement le type de correspondance le plus approprié.

Quels types de correspondance de mots clés existe-t-il ?

Requête large

Par définition, la requête large va faire correspondre vos mots clés au plus grand nombre possible de requêtes de recherche. Cela inclura les fautes d'orthographe de votre mot-clé, les versions plurielles/singulières, les termes de recherche associés et les synonymes. Il s'agit du type de correspondance par défaut dans les annonces Google lorsque vous configurez une nouvelle campagne. Ainsi, si votre mot clé est « chapeaux pour femmes », une personne recherchant « acheter des chapeaux pour femmes » ou « foulards pour femmes » pourrait voir votre annonce.

Quand utiliser la requête large ?

Vous devez utiliser des mots-clés en requête large pour une découverte plus poussée des mots-clés et une capture du trafic. Ce que je veux dire par là, c'est que la requête large n'est pas un type de correspondance axé sur la conversion. En raison de sa nature, vous recevrez souvent des clics non pertinents et parfois coûteux, ceux-ci peuvent être quelque peu atténués grâce à une utilisation efficace de mots clés négatifs. La requête large est principalement utilisée lorsque les termes de recherche pertinents sont inconnus de l'annonceur/lorsque l'annonceur souhaite trouver de nouveaux termes de recherche à cibler ou simplement lorsque l'objectif de la campagne de l'annonceur est axé sur l'acquisition de clics ou de trafic vers le site.

Avantages de la requête large

• Met en évidence les termes de recherche potentiels à cibler avec d'autres types de correspondance
• Atteint le public le plus large
• Type de correspondance de ciblage le plus simple à configurer
• Les CPC ont tendance à être moins chers

Inconvénients de la requête large

• Apporte souvent des clics non pertinents
• Peut être coûteux
• Les taux de conversion sont généralement bien inférieurs à ceux des autres types de correspondance

Modificateur de requête large (BMM )

Ceci est similaire à la requête large, sauf qu'il vous permet de garder un peu plus de contrôle sur l'endroit où vous dépensez votre budget. Pour créer des mots-clés BMM, vous devez ajouter le symbole + devant vos mots-clés. Je vous recommande de ne mettre ce symbole devant les mots-clés qui décrivent le plus précisément votre produit ou service.

BMM veille à ce que vos annonces ne soient diffusées que dans les recherches qui incluent les mots que vous avez marqués d'un signe plus, tels que +green +sheds, ou des variantes proches de ces termes. Par exemple, si votre mot clé était +vert +cabanes, votre annonce s'afficherait pour des termes de recherche tels que "acheter des abris de jardin verts au Royaume-Uni" ou "cabanes vertes à vendre", mais elle ne serait pas diffusée auprès d'un internaute recherchant ce terme. « cabanes rouges ». Ceci est contraire à la requête large qui serait montrée pour ce terme.

Le niveau de contrôle supplémentaire que BMM vous offre vous aide à garder vos budgets concentrés sur les personnes que vous souhaitez réellement cibler.

Quand utiliser BMM ?

Pour les mêmes raisons que le type de mot clé en requête large, la découverte de mots clés ou pour une campagne ciblée sur les clics/trafic. Je dirais que BMM est beaucoup plus efficace pour vous aider à trouver des mots-clés supplémentaires pertinents à cibler que la requête large, en fait c'est en grande partie son objectif non officiel au sein de la communauté PPC. Vous devez toujours garder à l'esprit que bien qu'il s'agisse d'une forme plus ciblée de requête large, il s'agit toujours d'un type de requête large, de sorte que vous verrez toujours des recherches non pertinentes et des paiements potentiels pour des clics non pertinents.

Avantages de BMM

• Favorise la découverte de mots clés mieux que la requête large
• Filtre naturellement plus de termes non pertinents que la requête large, donc de meilleurs CTR
• Atteint toujours le deuxième plus grand nombre de recherches de tous les types de correspondance

Inconvénients du BMM

• Peut encore apporter du trafic non pertinent
• Peut encore coûter cher
• Pas un type de correspondance de mot clé axé sur la conversion

Correspondance d'expression

La correspondance d'expression fait correspondre vos mots-clés à l'expression de recherche spécifique spécifiée ou à des variantes proches de cette expression, elle peut inclure des mots avant ou après à condition qu'ils ne modifient pas le sens de l'expression. Pour créer un mot-clé de correspondance d'expression, vous devez utiliser des guillemets autour du mot-clé. Par exemple, "gants de boxe" afficherait vos annonces pour des recherches telles que "gants de boxe pour hommes", "gants de boxe rouges" ou "acheter des gants de boxe en ligne", mais pas pour des recherches telles que "chaussures de boxe pour hommes", "enveloppements de boxe" ou "quels gants de boxe" à l'usure des boxeurs ».

Le plus grand avantage de l'utilisation de la correspondance d'expression est qu'elle offre plus de flexibilité que la correspondance exacte, mais avec beaucoup plus de contraintes que les types de correspondance de mots clés en requête large et BMM. La correspondance d'expression est un type de correspondance axé sur la conversion, mais avec un élément supplémentaire de découverte de mots clés et d'audience. Vous pouvez exécuter des mots-clés de correspondance et découvrir un terme de recherche qui fonctionne très bien qui n'est pas spécifiquement ciblé dans votre campagne, mais ce terme de recherche ne sera pas à des millions de kilomètres du mot-clé que vous ciblez qui a généré ce trafic dans le première place. Ce sera probablement une variante proche de cette phrase pour laquelle vous verrez un meilleur CTR (taux de clics) ou de meilleurs taux de conversion.

Quand utiliser la correspondance d'expression ?

Lorsque vous souhaitez générer des conversions tout en permettant un budget publicitaire pour un trafic pertinent plus large ou lorsque l'ordre des mots est important, si l'ordre des mots dans votre mot clé modifie le sens de la phrase, la correspondance des phrases est indispensable pour supprimer ce trafic non pertinent. Par exemple, « visites du district des lacs » au lieu de « visites du lac du district ».

Avantages de la correspondance de phrases

• Indispensable pour trier le trafic non pertinent en fonction de l'ordre des mots
• Type de correspondance axé sur la conversion
• Aide à éliminer le trafic risqué, parfois coûteux, que les types de requête large attirent souvent

Inconvénients de la correspondance d'expression

• N'élimine pas complètement tout le trafic non pertinent
• Volume de trafic inférieur à celui des types de requête large
• Ne permet pas l'interprétation des termes de recherche qui pourraient être bénéfiques pour la campagne
• Les CPC peuvent être élevés

Correspondance exacte

La correspondance exacte, comme son nom l'indique, est le type de correspondance de mots clés le plus restrictif. C'est le type de correspondance que vous devez utiliser une fois que vous avez identifié votre public cible et que vous savez pour quels termes de recherche vous souhaitez que vos annonces soient diffusées. Les mots-clés de correspondance exacte sont définis avec des crochets autour d'eux comme ceci [hallam internet].

Maintenant, la correspondance exacte n'est pas complètement exacte, elle permettra des variations proches du mot-clé afin qu'elle puisse toujours vous permettre de découvrir de nouveaux mots-clés qui pourraient être bénéfiques et avec cela, elle risque toujours d'apporter du trafic non pertinent. Cependant, pour ces deux facteurs, la correspondance exacte est le type de correspondance de mot clé le moins susceptible de le faire.

Quand utiliser la correspondance exacte ?

Lorsque vous connaissez le terme de recherche exact que vous essayez de cibler et que vous avez déjà ou n'avez pas besoin de découvrir de nouveaux mots clés à cibler dans cette campagne.

Avantages de la correspondance exacte

• Attire le trafic le plus pertinent
• Protège le budget en éliminant presque complètement les recherches non pertinentes
• Améliore le niveau de qualité et la pertinence des annonces plus que les autres types de correspondance
• Concentration de conversion la plus élevée de tous les types de correspondance

Inconvénients de la correspondance exacte

• Les CPC les plus élevés viendront avec une correspondance exacte
• Portée vraiment limitée
• Peut parfois manquer des opportunités de mots clés en raison des limites des variantes de mots clés

Correspondance négative

Les mots clés de correspondance à exclure sont des mots clés pour lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces soient diffusées. Vous utiliseriez (et devriez) utiliser des mots clés à exclure pour filtrer le trafic pour lequel vous ne souhaitez pas diffuser vos annonces en ajoutant ces mots clés avec un signe moins devant eux. Vous pouvez télécharger des négatifs en bloc ou un par un.

Quand utiliser une correspondance négative ?

La réponse simple est toujours. Vous devez toujours utiliser une forme de stratégie de mots clés négatifs pour protéger votre retour sur investissement. La raison en est que peu importe le degré de ciblage de vos campagnes au niveau des mots clés, vous ne pouvez pas prédire ce qu'un utilisateur recherchera. Les recherches Google changent tout le temps, un excellent exemple en est le coronavirus, au cours des 5 dernières années, ce n'était même pas un terme de recherche Google, cette année c'est l'un des termes les plus recherchés sur la recherche Google.

Le paysage de la recherche Google est en constante évolution, et ce qui n'était pas pertinent hier peut l'être aujourd'hui pour vos mots clés, ce qui peut affecter vos campagnes de manière positive et négative.

Points clés à retenir:

1. Le type de correspondance que vous sélectionnez détermine l'étendue ou l'étroitesse de la portée de vos mots clés. La requête large a la portée la plus élevée mais les recherches les moins pertinentes, la correspondance exacte a les recherches les plus pertinentes mais la portée la plus faible.
2. Plus le ciblage d'un type de correspondance est étroit, plus le CPC moyen sera généralement élevé.
3. Quels que soient les types de correspondance que vous utilisez, vous devez utiliser des mots clés à exclure dans votre compte.
4. Utilisez une combinaison de types de correspondance.

Espérons que cela vous a aidé à comprendre les différences dans les types de correspondance des mots clés Google.

Nous aimerions savoir avec quels types de correspondance de mots clés vous avez eu le plus (ou le moins) de succès, alors pourquoi ne pas nous envoyer un message ci-dessous.

Si vous avez besoin d'aide pour votre recherche payante, n'hésitez pas à nous contacter.