Comment les entreprises locales peuvent conquérir la recherche vocale grâce à l'extrait présenté

Saviez-vous que 80 % des réponses que l'Assistant Google donne via Google Home proviennent d'extraits de code ? L'année dernière, l'agence numérique ROAST a publié un rapport de classement de la recherche vocale qui comprenait une étude détaillant quand l'assistant vocal prend des informations à partir d'extraits de code et quand il ne le fait pas. Les résultats étaient clairs : l'extrait sélectionné joue un rôle clé dans la recherche vocale, du moins en ce qui concerne Google.

Si vous y réfléchissez, il est tout à fait naturel que Google essaie de pousser l'un de ses produits (l'extrait de code) vers un autre de ses produits (l'Assistant Google). Mais, les résultats significatifs du rapport de classement de la recherche vocale de ROAST pourraient-ils signifier plus que cela ? Serait-ce le début d'une ère dans laquelle le succès d'une stratégie de référencement local se présente sous la forme d'extraits de code, et non de positions élevées dans les SERP ? Bien que nous ne le sachions pas encore pour l'instant, chaque mouvement de Google semble aller dans ce sens.

Il est plus important que jamais pour les entreprises locales de se préparer à la recherche vocale en obtenant autant d'extraits de code que possible. Un bon point de départ consiste à vérifier si une entreprise est prête pour la recherche vocale. La prochaine étape est l'extrait présenté, que j'explore ci-dessous.

L'extrait en vedette convoité

À quel point la position zéro est-elle essentielle ? L'extrait de code extrait des informations d'une page Web et les présente dans un SERP connu sous le nom de "position zéro" tout en haut de la page. En position zéro, l'extrait de code est la première chose qu'un chercheur voit après une requête, à moins qu'il n'y ait des annonces payantes au-dessus. Si l'extrait de code répond à leur requête, ce qui est généralement le cas, il n'est même pas nécessaire de cliquer sur la page Web réelle.

Pour les sites Web qui tirent leurs revenus des visites de pages, l'augmentation de l'extrait de code est devenue plus qu'un simple inconvénient mineur. L'extrait entrave leurs revenus, les exposant au risque de faire faillite. Heureusement, ce n'est pas exactement le cas pour la plupart des entreprises locales. La plupart ne se soucient pas de la quantité de trafic mais de la qualité du trafic – le type de trafic qui sera réellement converti. Bien que les entreprises locales ne voient pas une perte de revenus immédiate en raison de l'extrait, si leur contenu ne détient pas la position convoitée zéro, il y a de fortes chances qu'elles perdent des affaires au profit de la concurrence. La position zéro peut faire ou défaire une entreprise locale.

Extraits en vedette et recherche vocale

Les extraits de code et la recherche vocale semblent avoir quelque chose en commun : ils se nourrissent tous deux du langage naturel et des mots-clés à longue traîne. Par exemple, si vous recherchez « Qu'est-ce que la gestion de la présence locale » sur Google, voici ce qui s'affiche :

Si vous posez exactement la même question à l'Assistant Google, voici ce qui se présente :

L'article détaillé de Advice Local sur la gestion de la présence locale occupe la position zéro pour la requête et, comme vous pouvez le voir, c'est également la réponse préférée sur la recherche vocale. Alors que d'autres sites Web comme LSA Insider, Social Media Today et BirdEye occupent des positions sur la première page, ils ne sont même pas pris en compte dans les résultats de la recherche vocale.

Après les résultats de notre petite étude, il devient clair que les entreprises locales qui n'apparaissent pas sur la position zéro ou l'extrait vedette perdent des clients potentiels au profit de la concurrence.

Comment optimiser le contenu pour la recherche vocale et les extraits en vedette

Il y a certaines choses qu'une entreprise locale doit garder à l'esprit lors de la rédaction ou de l'optimisation de contenu pour la recherche vocale et les extraits de code :

Choisis sagement

La première chose qu'une entreprise doit décider est le format du contenu. Il existe trois types différents d'extraits de code : les paragraphes, les listes et les tableaux. La plupart des extraits présentés se présentent sous la forme d'un paragraphe. Selon STAT, les extraits de paragraphe représentent 81,95 % du total des extraits. Les listes occupent la deuxième place, avec 10,77 % du total et les extraits de tableau ne représentent que 7,28 % du total des extraits.

Chaque type de contenu est bon pour quelque chose. Vous ne voudriez pas lire une recette de côtes levées braisées sous forme de paragraphes, n'est-ce pas ? Le choix du bon format pour le contenu est un élément clé du placement dans les extraits en vedette. Si l'entreprise locale décide d'utiliser un paragraphe, la réponse à la question posée doit être claire et concise. Évitez les peluches à tout prix !

Aller au naturel

Nous vivons à l'ère des abréviations de texte. Pas seulement des classiques comme « Sr ». ou "Madame". mais aussi d'autres comme "TTYL", "IMO" et "LOL" sont vus partout, des SMS aux réseaux sociaux. Il semble que moins on peut taper tout en véhiculant la même idée, mieux c'est. Il n'est pas étonnant que lorsque les moteurs de recherche ont vu le jour, le monde s'est facilement adapté à leurs requêtes centrées sur les mots clés. Au lieu de taper : « Comment déboucher des toilettes ? un utilisateur peut obtenir les mêmes résultats de recherche en tapant simplement : « déboucher les toilettes ».

Bien sûr, personne ne dit « TTYL » ou « déboucher les toilettes » dans la vraie vie. Cela ne semble pas naturel. Lorsque nous parlons, nous utilisons des phrases complètes et un ton approprié pour les questions ou les exclamations. Avec l'essor de la recherche vocale, le langage naturel fait son grand retour. La recherche vocale ne nécessite aucune saisie, alors pourquoi ne pas demander exactement ce que vous recherchez ?

Non seulement la recherche vocale aime le langage naturel et les mots-clés à longue traîne, mais les extraits en vedette le font aussi. L'utilisation des deux est essentielle pour placer en position zéro pour une requête particulière.

Tenir compte de l'intention

En 2013, Google a lancé son algorithme Hummingbird. Avec cette mise à jour, Google s'est concentré sur l'intention. Selon le blog de Google, « L'appli Google commence à vraiment comprendre le sens de ce que vous demandez. Nous pouvons maintenant décomposer une requête pour comprendre la sémantique de chaque pièce… »

Étant donné que Google se concentre sur l'intention, les entreprises locales devraient également le faire. Si le contenu de l'entreprise locale répond à la question qu'une recherche avait l'intention de poser, il s'agit d'une recherche vocale et d'un extrait d'or en vedette. Pour ce faire, le contenu doit être clair et donner une réponse complète à une question particulière.

Par exemple, si l'entreprise locale est une boulangerie, peut-être que l'un de ses éléments de contenu pourrait être : « Quelles sont les bonnes alternatives sans produits laitiers au lait ? » La réponse doit être donnée dans le premier paragraphe du texte. Par exemple:

Dans ce cas particulier, la meilleure façon de répondre à cette question était une liste. C'est pourquoi Google a choisi cette page Web particulière comme source de son extrait vedette.

Comme vous pouvez le voir dans la réponse, certains mots sont en gras dans le texte. Ces mots sont appelés mots-clés sémantiques. Ces types de mots-clés aident à ajouter une intention au contenu.

C'est un monde de questions-réponses et de FAQ

J'ai déjà dit que les entreprises locales devraient se concentrer sur des réponses claires et concises aux questions pour avoir de meilleures chances de gagner l'extrait convoité. Quelle meilleure façon de le faire qu'à travers une liste de questions et réponses ?

Inclure des requêtes à longue traîne dans tout le contenu et donner des réponses simples est la meilleure voie à suivre. Bien que les mots clés à longue traîne puissent générer moins de trafic parce qu'ils sont si spécialisés, ils généreront probablement le type de trafic qui convertit.

Les entreprises locales devraient prendre des questions réelles et les mettre sur papier. Ont-ils des clients ou des clients potentiels qui demandent des choses particulières ? C'est le type de questions que les entreprises devraient inclure dans leur liste de questions-réponses ou de FAQ.

Améliorez le contenu

L'optimisation du contenu ne consiste pas seulement à ajouter certains mots-clés ou à modifier les sous-titres pour mieux les adapter au sujet. Souvent, l'optimisation peut prendre la forme d'images, de statistiques et de sources externes. Existe-t-il une meilleure image qui convient au contenu ? Les statistiques utilisées sont-elles toujours exactes ? Le contenu est-il lié aux sources les plus récentes ?

Améliorer le contenu pour la recherche vocale et les extraits en vedette peut être aussi simple que de le rendre permanent ou de répondre aux questions de la manière la plus approfondie. Les entreprises locales devraient envisager d'ajouter du contenu à un article déjà solide pour avoir une chance d'obtenir l'extrait de code en position zéro.