Conținut SEO ultra-eficient pentru comerțul electronic

Mulți experți SEO în comerțul electronic recomandă să scrieți articole de blog cu 1.000 până la 2.500 de cuvinte pentru a îmbunătăți clasamentul organic și a crește traficul. Am descoperit că calitatea conținutului contează mai mult decât numărul de cuvinte, mai ales că Google se bazează pe valorile de implicare pentru a determina calitatea conținutului tău.

Din nefericire, fie că le scrieți în casă sau angajați o agenție, articolele de înaltă calitate sunt consumatoare de timp și sunt costisitoare de produs. În plus, aveți nevoie de multe dintre ele pentru a obține o extindere semnificativă a cuvintelor cheie.

În munca noastră, căutăm mereu să găsim echilibrul potrivit între calitatea și cantitatea conținutului . Uneori, este logic să investești mult în conținut de formă lungă pentru a te clasa pentru un anumit cuvânt cheie competitiv. Uneori, conținutul mai scurt este suficient pentru a se clasa pentru un cuvânt cheie de la mijlocul pâlniei, cu coadă lungă. Va trebui să faceți câteva cercetări în categoria dvs. de produse pentru a înțelege compromisurile și pentru a găsi echilibrul potrivit.

În acest articol, discutăm alternative la scrierea de articole și blogging pentru crearea de conținut țintit pentru cuvinte cheie, pentru a vă crește crearea de conținut și vânzările organice.

Problema cu scrierea articolului

Prea mulți agenți de marketing sunt blocați în mentalitatea că blogging-ul este singura modalitate de a crea conținut țintit pentru cuvinte cheie. Problema este: dezvoltarea conținutului necesită timp și aveți nevoie de mult pentru a crește semnificativ traficul organic.

De obicei, un scriitor independent poate produce 1 sau 2 articole pe săptămână. Când aveți nevoie de mai multe articole pe săptămână, angajați mai mulți scriitori (am angajat 20 de scriitori independenți pentru un proiect mare).

Gestionarea mai multor scriitori poate fi consumatoare de timp și frustrantă dacă scriitorii au nevoie de mână. Și singura ta recompensă este articolul ocazional care se clasează bine și generează trafic. Multe articole au rezultate slabe sau se dovedesc a fi complet lipsite de valoare.

Mai mult conținut la același cost

Lucrul cu un scriitor la un articol implică, de obicei, cercetarea cuvintelor cheie, dezvoltarea unei schițe și câteva runde de revizuiri. În cel mai bun caz, acest proces durează o săptămână și are ca rezultat un articol care se clasează pentru cuvintele cheie dorite.

DAR, ce se întâmplă dacă scriitorul ar fi putut scrie o copie pentru 25 de pagini în aceeași perioadă de timp?

Utilizarea aceluiași scriitor pentru a scrie o copie pentru paginile care au nevoie doar de câteva propoziții de copiere (sau cel mult 250 de cuvinte de copiere) ar fi de 20 de ori mai eficientă. Veți primi 20-30 de pagini de conținut pe săptămână în loc de doar 1 sau 2.

Acesta este motivul pentru care ne concentrăm pe crearea de pagini de colecție de produse, piese rare de produse și conținut de întrebări și răspunsuri. Aceste tipuri de conținut ne permit să direcționăm mai repede mai multe cuvinte cheie.

Care e siretlicul?

Accelerarea creării de conținut cu un factor de 10 pentru același cost sună prea bine pentru a fi adevărat.

Iată problema: tipurile de conținut eficiente pe care le recomandăm nu funcționează pentru cuvinte cheie extrem de competitive. Dar, ei pot lucra pentru orice altceva. Folosim abordarea eficientă a conținutului pentru cuvintele cheie intermediare și lungi.

De exemplu, în categoria de cadouri, cuvintele cheie precum „cadouri nealcoolice pentru domnișoare” sau „cadouri de ziua mamei pentru soară” pot fi vizate cu tipuri de conținut eficiente.

Clasificarea cuvintelor cheie super competitive, cum ar fi „anvelope de iarnă” sau „carcase pentru iPhone”, ar necesita o strategie diferită, poate un conținut de formă lungă care atrage backlink-uri.

Calitatea conținutului contează

Alegerea tipului potrivit de conținut pentru strategia dvs. de cuvinte cheie este ca și cum Goldilocks aleg bolul perfect de terci. Trebuie să alegeți conținut care nu este prea scump de creat și nici de calitate prea scăzută pentru a fi clasat.

Pentru cuvintele cheie de comerț electronic de tip canal mediu și lung, punctul favorabil este adesea conținut util, cu un număr redus de cuvinte, care satisface interogarea celui care caută.

De exemplu: pentru cuvântul cheie „cuțite de breloc personalizate gravate” LazerDesigns.com a creat o pagină utilă cu doar 162 de cuvinte de conținut și o grilă de produse.

Măsurarea calității conținutului

Există o legătură puternică între calitatea conținutului și clasamente. Dar, este important să înțelegeți că clasamentele sunt un joc relativ și modul în care Google măsoară calitatea conținutului.

Nu știm exact factorii pe care Google îi folosește pentru a clasa o pagină, dar știm că clasamentele sunt relative – adică conținutul tău nu trebuie să fie perfect, trebuie doar să fie mai bun decât concurența pentru un anumit cuvânt cheie. Pentru cuvintele cheie cu coadă lungă, la mijlocul pâlniei, bara nu este la fel de înaltă precum este pentru cuvintele cheie cele mai competitive.

De asemenea, Google măsoară semnalele de implicare pentru a determina dacă o pagină este utilă persoanelor care caută un anumit cuvânt cheie. Aceste semnale de implicare sunt valori similare cu „Rata de respingere” și „Timpul pe pagină” pe care le vedeți în Google Analytics.

Aceasta înseamnă că conținutul de formă scurtă care este util și care stimulează implicarea se va clasa mai bine decât conținutul de formă lungă care nu este foarte util pentru căutare.

Eficiența conținutului

Resursele de scriere sunt întotdeauna limitate, chiar și pentru mărcile cu bugete mari. Așadar, concentrează-te pe eficiența conținutului, adică numărul de pagini pe care scriitorul tău le poate crea într-o săptămână. Dacă primiți doar un articol pe săptămână de la fiecare scriitor, atunci creșterea organică va fi constrânsă în consecință.

Ce se întâmplă dacă fiecare scriitor ar putea crea 20 sau 30 de pagini de conținut pe săptămână? Dacă fiecare pagină vizează un cuvânt cheie relevant, v-ați îmbunătățit dramatic eforturile de extindere a cuvintelor cheie. Acest nivel de eficiență a conținutului este posibil atunci când vă concentrați pe tipuri de conținut eficiente.

Tipuri de conținut eficiente

Iată tipurile de conținut eficient pe care le-am creat cu rezultate bune.

Pagini de colecție – Acest tip de conținut se poate clasa bine pentru cuvintele cheie de la mijlocul pâlniei. Va trebui să alegeți cuvinte cheie cu nivelul adecvat de concurență și volum de căutare, apoi scrieți câteva propoziții de copiere și alegeți produse pentru grilă. Iată un exemplu. Scriitorul nostru poate scrie copia pentru 10 sau 20 din aceste pagini într-o oră.

Conținut de întrebări și răspunsuri – Răspunsul la întrebări specifice legate de produsele dvs. din categoria dvs. va atrage trafic dacă alegeți cu înțelepciune cuvintele cheie. Iată un exemplu. Scriitorul nostru poate scrie 5 -10 răspunsuri la întrebări frecvente într-o oră.

Articole rare despre produse – Aceste articole sunt grele pe imagini (de obicei, fotografii în stil de viață) și rare pe copie (250 de cuvinte sau mai puțin). Acestea pot viza cuvinte cheie precum „ce să purtați într-o vacanță europeană” și să prezinte linkuri de produse pentru a genera conversii. Iată un exemplu. Scriitorii noștri pot scrie două sau trei dintre aceste articole într-o oră.

Concluzii

SEO a fost mult timp un joc de conținut. Majoritatea managerilor de comerț electronic petrec mult timp creând pagini de produse optimizate, pagini de colecție și articole de blog.

Cu toate acestea, nu există nicio modalitate de a prezice cu exactitate clasamentele și traficul pentru o pagină înainte ca aceasta să fie publicată. Unele pagini de pe site-ul dvs. se vor clasa bine. Alte pagini nu vor atrage trafic organic, în ciuda eforturilor depuse.

Va trebui să vă creșteți șansele de a câștiga la loteria clasamentului creând cât mai mult conținut țintit pentru cuvinte cheie. Pentru a vă crește în mod masiv crearea de conținut, vă recomandăm să vă concentrați pe conținut scurt, care este util pentru căutare și care vizează cuvinte cheie de mare valoare.