Сверхэффективный SEO-контент для электронной коммерции

Многие эксперты по SEO для электронной коммерции рекомендуют писать статьи в блогах объемом от 1000 до 2500 слов, ориентированные на ключевые слова, чтобы улучшить органический рейтинг и увеличить трафик. Мы обнаружили, что качество контента имеет большее значение, чем количество слов, тем более что Google полагается на показатели вовлеченности для определения качества вашего контента.

К сожалению, независимо от того, пишете ли вы их сами или нанимаете агентство, создание высококачественных статей требует много времени и средств. Кроме того, вам нужно их много, чтобы добиться значительного расширения ключевых слов.

В нашей работе мы всегда стремимся найти правильный баланс между качеством и количеством контента . Иногда имеет смысл вкладывать значительные средства в подробный контент, чтобы ранжироваться по определенному конкурентному ключевому слову. Иногда более короткого контента достаточно для ранжирования по длинному ключевому слову в середине воронки. Вам нужно будет провести некоторое исследование в вашей категории продуктов, чтобы понять компромиссы и найти правильный баланс.

В этой статье мы обсуждаем альтернативы написанию статей и ведению блога для создания контента с таргетингом на ключевые слова, чтобы увеличить количество создаваемого контента и органические продажи.

Проблема с написанием статьи

Слишком много маркетологов застряли в мышлении, что ведение блога — единственный способ создать контент, ориентированный на ключевые слова. Проблема в том, что разработка контента требует много времени, и вам нужно много времени, чтобы значительно увеличить органический трафик.

Как правило, внештатный писатель может выпускать 1 или 2 статьи в неделю. Когда вам нужно больше статей в неделю, вы нанимаете больше авторов (мы наняли 20 внештатных авторов для одного большого проекта).

Управление более чем одним писателем может занять много времени и разочаровать, если писателей нужно держать за руку. И ваша единственная награда — это случайная статья, которая хорошо ранжируется и генерирует трафик. Многие статьи работают плохо или оказываются совершенно бесполезными.

Больше контента по той же цене

Работа с писателем над статьей обычно включает в себя поиск ключевых слов, разработку плана и пару исправлений. В лучшем случае этот процесс занимает неделю и приводит к созданию статьи, ранжируемой по заданным ключевым словам.

НО, что, если бы писатель мог написать текст на 25 страниц за то же время?

Использование одного и того же автора для написания текста для страниц, которым требуется всего несколько предложений текста (или не более 250 слов текста), будет в 20 раз эффективнее. Вы будете получать 20-30 страниц контента в неделю вместо 1 или 2.

Вот почему мы фокусируемся на создании страниц коллекций продуктов, разрозненных фрагментов продуктов и контента вопросов и ответов. Эти типы контента позволяют нам быстрее ориентироваться на большее количество ключевых слов.

В чем подвох?

Ускорение создания контента в 10 раз при тех же затратах звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой.

Вот в чем загвоздка: эффективные типы контента, которые мы рекомендуем, не работают для высококонкурентных ключевых слов. Но они могут работать для всего остального. Мы используем эффективный подход к контенту для ключевых слов средней части воронки и длинного хвоста.

Например, в категории подарков такие ключевые слова, как «безалкогольные подарки жениху» или «подарки ко дню матери для свекрови», могут быть нацелены на эффективные типы контента.

Ранжирование по суперконкурентным ключевым словам, таким как «зимние шины» или «чехлы для iPhone», потребует другой стратегии, возможно, длинного контента, привлекающего обратные ссылки.

Качество контента имеет значение

Выбор правильного типа контента для вашей стратегии ключевых слов похож на то, как Златовласка выбирает идеальную тарелку каши. Вы должны выбрать контент, который не слишком дорог в создании и не слишком низкого качества для ранжирования.

Для ключевых слов средней части последовательности и длинного хвоста электронной коммерции выигрышным местом часто является полезный контент с небольшим количеством слов, который удовлетворяет запросу пользователя.

Например: для ключевого слова «ножи для ключей с гравировкой на заказ» LazerDesigns.com создал полезную страницу, содержащую всего 162 слова и сетку продуктов.

Измерение качества контента

Существует тесная связь между качеством контента и рейтингом. Но важно понимать, что рейтинг — это относительная игра и то, как Google измеряет качество контента.

Мы не знаем точных факторов, которые Google использует для ранжирования страницы, но мы знаем, что ранжирование относительно, т. е. ваш контент не должен быть идеальным, он просто должен быть лучше, чем у конкурентов по данному ключевому слову. Для ключевых слов с длинным хвостом и средней частью последовательности планка не такая высокая, как для наиболее конкурентоспособных ключевых слов.

Кроме того, Google измеряет сигналы взаимодействия, чтобы определить, полезна ли страница для людей, которые выполняют поиск по определенному ключевому слову. Эти сигналы вовлечения представляют собой показатели, аналогичные показателям «Показатель отказов» и «Время на странице», которые вы видите в Google Analytics.

Это означает, что краткий контент, который полезен и стимулирует взаимодействие, будет ранжироваться лучше, чем длинный контент, который не очень полезен для пользователей.

Эффективность контента

Писательские ресурсы всегда ограничены, даже у брендов с большими бюджетами. Итак, сосредоточьтесь на эффективности контента — т. е. на количестве страниц, которые ваш писатель может создать за неделю. Если вы получаете только одну статью в неделю от каждого автора, тогда органический рост будет соответственно ограничен.

Что, если бы каждый писатель мог создавать 20 или 30 страниц контента в неделю? Если каждая страница нацелена на релевантное ключевое слово, вы значительно улучшили свои усилия по расширению ключевых слов. Такой уровень эффективности контента возможен, если вы сосредоточитесь на эффективных типах контента.

Эффективные типы контента

Вот типы эффективного контента, который мы создали с хорошими результатами.

Страницы коллекций — этот тип контента может хорошо ранжироваться по ключевым словам в середине воронки. Вам нужно будет выбрать ключевые слова с соответствующим уровнем конкуренции и объемом поиска, затем написать несколько предложений текста и выбрать товары для сетки. Вот пример. Наш писатель может написать текст на 10 или 20 таких страниц за час.

Контент вопросов и ответов. Ответы на конкретные вопросы, связанные с вашими продуктами в вашей категории, привлекут трафик, если вы правильно выберете ключевые слова. Вот пример. Наш писатель может написать 5-10 ответов на часто задаваемые вопросы за час.

Разреженные статьи о продуктах . В этих статьях много изображений (обычно это снимки образа жизни) и мало текста (250 слов или меньше). Они могут ориентироваться на ключевые слова, такие как «что надеть в европейский отпуск», и размещать ссылки на продукты для увеличения конверсии. Вот пример. Наши писатели могут написать две-три такие статьи за час.

Выводы

SEO давно превратилось в контентную игру. Большинство менеджеров по электронной коммерции тратят много времени на создание оптимизированных страниц продуктов, страниц коллекций и статей в блогах.

Однако невозможно точно предсказать ранжирование и посещаемость страницы до ее публикации. Некоторые страницы вашего сайта будут ранжироваться хорошо. Другие страницы не привлекут органического трафика, несмотря на все ваши усилия.

Вам нужно увеличить свои шансы на выигрыш в лотерее рейтинга, создав как можно больше контента, ориентированного на ключевые слова. Чтобы значительно увеличить количество создаваемого вами контента, мы рекомендуем сосредоточиться на кратком контенте, который будет полезен для пользователей, выполняющих поиск, и нацелен на ключевые слова с высокой ценностью.