電子商務的超高效 SEO 內容

許多電子商務 SEO 專家建議撰寫 1,000 到 2,500 字的以關鍵字為目標的博客文章，以提高自然排名並增加流量。 我們發現內容質量比字數更重要，尤其是因為 Google 依靠參與度指標來確定您的內容質量。

不幸的是，無論您是在內部編寫它們還是聘請代理機構，高質量的文章都是耗時且昂貴的。 此外，您需要很多它們來實現顯著的關鍵字擴展。

在我們的工作中，我們一直在尋求在內容質量和內容數量之間取得適當的平衡。 有時，對長篇內容進行大量投資以針對特定的競爭關鍵字進行排名是有意義的。 有時，較短的內容足以對漏斗中長尾關鍵詞進行排名。 您需要對您的產品類別進行一些研究，以了解權衡並找到正確的平衡點。

在本文中，我們討論了文章寫作和博客的替代方案，用於創建以關鍵字為目標的內容，以增加您的內容創建和有機銷售。

文章寫作的問題

太多的營銷人員認為博客是創建關鍵字目標內容的唯一方法。 問題是：開發內容非常耗時，您需要大量內容才能顯著擴大自然流量。

通常，自由作家每周可以撰寫 1 或 2 篇文章。 當你每週需要更多文章時，你就會僱傭更多的作家（我們為一個大型項目僱傭了 20 名自由作家）。

如果作家需要牽手，管理不止一位作家可能會非常耗時且令人沮喪。 您唯一的獎勵是偶爾發表的排名良好並產生流量的文章。 許多文章表現不佳或完全一文不值。

以相同的成本獲得更多內容

與作者合作撰寫文章通常涉及研究關鍵詞、制定大綱和幾輪修訂。 在最好的情況下，這個過程需要一周的時間，並產生一篇針對預期關鍵字排名的文章。

但是，如果作者可以在相同的時間內寫出 25 頁的副本呢？

使用同一個作者為只需要幾句文案（或最多 250 個文案）的頁面寫文案，效率會提高 20 倍。 您每週將獲得 20-30 頁的內容，而不僅僅是 1 或 2 頁。

這就是為什麼我們專注於創建產品集合頁面、稀疏的產品片段和問答內容。 這些內容類型使我們能夠更快地定位更多關鍵字。

什麼是漁獲？

以相同的成本將您的內容創建速度提高 10 倍聽起來好得令人難以置信。

關鍵是：我們推薦的高效內容類型不適用於競爭激烈的關鍵字。 但是，他們可以為其他一切工作。 我們對中漏斗和長尾關鍵字使用有效的內容方法。

例如，在送禮類中，可以針對“不含酒精的伴郎禮物”或“送給岳母的母親節禮物”等關鍵詞進行有效的內容類型定位。

對“冬季輪胎”或“iphone 手機殼”等超級競爭關鍵詞進行排名需要不同的策略，也許是吸引反向鏈接的長篇內容。

內容質量很重要

為您的關鍵字策略選擇正確的內容類型就像金發姑娘挑選一碗完美的粥一樣。 您必須選擇創建成本不太高且質量不太低而無法排名的內容。

對於中漏斗和長尾電子商務關鍵字，最佳位置通常是滿足搜索者查詢的低字數的有用內容。

例如：對於關鍵字“定制雕刻鑰匙鏈刀”，LazerDesigns.com 創建了一個有用的頁面，只有 162 個單詞的內容和一個產品網格。

衡量內容質量

內容質量和排名之間有很強的聯繫。 但是，重要的是要了解排名是一種相對遊戲以及 Google 如何衡量內容質量。

我們不知道谷歌用來對頁面進行排名的確切因素，但我們知道排名是相對的——即您的內容不需要完美，它只需要比給定關鍵字的競爭更好。 對於長尾、漏斗中的關鍵字，該欄沒有最有競爭力的關鍵字那麼高。

此外，Google 會衡量參與度信號以確定頁面是否對搜索特定關鍵字的人有用。 這些參與信號是類似於您在 Google Analytics（分析）中看到的“跳出率”和“頁面停留時間”的指標。

這意味著有用並推動參與的短格式內容將比對搜索者不太有用的長格式內容排名更好。

內容效率

寫作資源總是有限的，即使對於預算很大的品牌也是如此。 因此，請關注內容效率——即您的作者在一周內可以創建的頁面數。 如果您每週只能從每位作家那裡獲得一篇文章，那麼有機增長將受到相應的限制。

如果每個作家每周可以創作 20 或 30 頁內容會怎樣？ 如果每個頁面都以相關關鍵字為目標，那麼您的關鍵字擴展工作就會顯著提高。 當您專注於高效的內容類型時，這種水平的內容效率是可能的。

高效的內容類型

以下是我們創建的高效內容類型，效果良好。

集合頁面- 這種內容類型可以很好地用於中間渠道關鍵字。 您將需要選擇具有適當競爭程度和搜索量的關鍵字，然後寫幾句話並為網格選擇產品。 這是一個例子。 我們的作家可以在一小時內寫出 10 或 20 頁的副本。

問答內容——如果您明智地選擇關鍵字，回答與您所在類別中的產品相關的特定問題將吸引流量。 這是一個例子。 我們的作者可以在一小時內寫出 5 個 -10 個常見問題解答。

稀疏的產品文章——這些文章大量使用圖像（通常是生活方式照片），而文案很少（250 字或更少）。 他們可以定位諸如“歐洲度假穿什麼”之類的關鍵字，並提供產品鏈接以推動轉化。 這是一個例子。 我們的作家可以在一小時內寫出兩三篇這樣的文章。

外賣

SEO長期以來一直是一種內容遊戲。 大多數電子商務經理花費大量時間創建優化的產品頁面、產品系列頁面和博客文章。

但是，無法在頁面發布之前準確預測頁面的排名和流量。 您網站上的某些頁面排名會很好。 儘管您盡了最大努力，但其他頁面不會吸引任何自然流量。

您需要通過創建盡可能多的關鍵字定位內容來增加贏得排名彩票的機會。 為了大幅增加您的內容創作，我們建議專注於對搜索者有用並定位高價值關鍵字的簡短內容。