محتوى SEO فائق الكفاءة للتجارة الإلكترونية

نشرت: 2020-09-07

يوصي العديد من خبراء تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية بكتابة مقالات من 1000 إلى 2500 كلمة في مدونة تستهدف الكلمات الرئيسية لتحسين الترتيب العضوي وزيادة حركة المرور. لقد وجدنا أن جودة المحتوى تهم أكثر من عدد الكلمات ، خاصة وأن Google تعتمد على مقاييس التفاعل لتحديد جودة المحتوى الخاص بك.

لسوء الحظ ، سواء كنت تكتبها داخليًا أو تستأجر وكالة ، فإن إنتاج المقالات عالية الجودة يستغرق وقتًا طويلاً ومكلفًا. علاوة على ذلك ، تحتاج إلى الكثير منهم لتحقيق توسع كبير في الكلمات الرئيسية.

في عملنا ، نتطلع دائمًا إلى تحقيق التوازن الصحيح بين جودة المحتوى وكميته . في بعض الأحيان ، يكون من المنطقي الاستثمار بكثافة في محتوى طويل لترتيب كلمة رئيسية تنافسية محددة. في بعض الأحيان ، يكون المحتوى الأقصر كافيًا لترتيب كلمة رئيسية متوسطة الطول وذيل طويل. ستحتاج إلى إجراء بعض الأبحاث في فئة المنتج الخاص بك لفهم المقايضات والعثور على التوازن الصحيح.

في هذه المقالة ، نناقش البدائل لكتابة المقالات والتدوين لإنشاء محتوى يستهدف الكلمات الرئيسية لزيادة إنشاء المحتوى والمبيعات العضوية.

مشكلة كتابة المقال

العديد من المسوقين عالقون في عقلية أن التدوين هو الطريقة الوحيدة لإنشاء محتوى يستهدف الكلمات الرئيسية. تكمن المشكلة في أن تطوير المحتوى يستغرق وقتًا طويلاً وتحتاج إلى الكثير منه لتوسيع نطاق حركة المرور العضوية بشكل كبير.

عادة ، يمكن للكاتب المستقل إنتاج مقالة أو مقالتين في الأسبوع. عندما تحتاج إلى المزيد من المقالات في الأسبوع ، فإنك تقوم بتعيين المزيد من الكتاب (قمنا بتعيين 20 كاتبًا مستقلاً لمشروع واحد كبير).

قد تكون إدارة أكثر من كاتب واحد مضيعة للوقت ومحبطة إذا احتاج الكتاب إلى الإمساك باليد. ومكافأتك الوحيدة هي المقالة العرضية التي تحصل على ترتيب جيد وتولد حركة مرور. تؤدي العديد من المقالات أداءً سيئًا أو يتبين أنها عديمة القيمة تمامًا.

ما هو الصيد؟

يبدو أن تسريع إنشاء المحتوى الخاص بك بمعامل 10 بنفس التكلفة أمر جيد جدًا لدرجة يصعب تصديقها.

إليك المشكلة: أنواع المحتوى الفعالة التي نوصي بها لا تعمل مع الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية. لكن يمكنهم العمل من أجل كل شيء آخر. نحن نستخدم نهج المحتوى الفعال للكلمات الرئيسية متوسطة وطويلة الذيل.

على سبيل المثال ، في فئة الهدايا ، يمكن استهداف الكلمات الرئيسية مثل "هدايا رفقاء العريس غير الكحولية" أو "هدايا عيد الأم للأمهات" بأنواع محتوى فعالة.

يتطلب ترتيب الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية مثل "إطارات الشتاء" أو "حافظات iPhone" استراتيجية مختلفة ، وربما محتوى طويل الشكل يجذب الروابط الخلفية.

مسائل جودة المحتوى

إن اختيار النوع المناسب من المحتوى لاستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك يشبه اختيار Goldilocks وعاء العصيدة المثالي. يجب عليك اختيار محتوى ليس مكلفًا جدًا لإنشائه وليس بجودة منخفضة جدًا بحيث لا يمكن ترتيبه.

بالنسبة إلى الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية متوسطة الطول وذات الذيل الطويل ، غالبًا ما تكون البقعة الحلوة محتوى مفيدًا بعدد كلمات منخفض يلبي استعلام الباحث.

على سبيل المثال: بالنسبة للكلمة الرئيسية "سكاكين سلسلة مفاتيح مخصصة محفورة" ، أنشأ LazerDesigns.com صفحة مفيدة تحتوي على 162 كلمة فقط من المحتوى وشبكة منتج.

قياس جودة المحتوى

هناك علاقة قوية بين جودة المحتوى والتصنيفات. لكن من المهم أن نفهم أن التصنيفات هي لعبة نسبية وكيف تقيس Google جودة المحتوى.

لا نعرف بالضبط العوامل التي يستخدمها Google لترتيب الصفحة ، لكننا نعلم أن التصنيفات نسبية - أي أن المحتوى الخاص بك لا يحتاج إلى أن يكون مثاليًا ، بل يحتاج فقط إلى أن يكون أفضل من المنافسة على كلمة رئيسية معينة. بالنسبة إلى الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل ، والكلمات الرئيسية في منتصف مسار التحويل ، فإن الشريط ليس مرتفعًا كما هو الحال بالنسبة للكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية.

أيضًا ، يقيس Google إشارات المشاركة لتحديد ما إذا كانت الصفحة مفيدة للأشخاص الذين يبحثون عن كلمة رئيسية معينة. إشارات التفاعل هذه هي مقاييس مشابهة لـ "معدل الارتداد" و "الوقت المستغرق في الصفحة" التي تراها في Google Analytics.

وهذا يعني أن المحتوى القصير المفيد والذي يحفز المشاركة سيحتل مرتبة أفضل من المحتوى الطويل الذي لا يكون مفيدًا جدًا للباحثين.

كفاءة المحتوى

دائمًا ما تكون موارد الكتابة محدودة ، حتى للعلامات التجارية ذات الميزانيات الكبيرة. لذا ، ركز على كفاءة المحتوى - أي عدد الصفحات التي يمكن للكاتب أن ينشئها في أسبوع. إذا كنت تحصل على مقال واحد فقط في الأسبوع من كل كاتب ، فسيتم تقييد النمو العضوي وفقًا لذلك.

ماذا لو كان بإمكان كل كاتب إنشاء 20 أو 30 صفحة من المحتوى في الأسبوع؟ إذا كانت كل صفحة تستهدف كلمة رئيسية ذات صلة ، فقد حسنت بشكل كبير جهود توسيع الكلمات الرئيسية الخاصة بك. يكون هذا المستوى من كفاءة المحتوى ممكنًا عندما تركز على أنواع المحتوى الفعالة.

أنواع محتوى فعالة

فيما يلي أنواع المحتوى الفعال الذي أنشأناه بنتائج جيدة.

صفحات المجموعة - يمكن أن يتم تصنيف نوع المحتوى هذا جيدًا بالنسبة للكلمات الرئيسية في منتصف مسار التحويل. ستحتاج إلى اختيار كلمات رئيسية ذات مستوى مناسب من المنافسة وحجم البحث ، ثم كتابة بضع جمل من نسخ واختيار منتجات للشبكة. هنا مثال. يمكن لكاتبنا أن يكتب نسخة من 10 أو 20 من هذه الصفحات في ساعة.

محتوى الأسئلة والأجوبة - ستؤدي الإجابة عن أسئلة محددة تتعلق بمنتجاتك في فئتك إلى جذب حركة المرور إذا اخترت كلماتك الرئيسية بحكمة. هنا مثال. يمكن للكاتب أن يكتب من 5 إلى 10 إجابات للأسئلة الشائعة في ساعة واحدة.

مقالات متفرقة عن المنتجات - هذه المقالات ثقيلة بالصور (عادةً لقطات نمط الحياة) وقليلة النسخ (250 كلمة أو أقل). يمكنهم استهداف كلمات رئيسية مثل "ما ترتديه في إجازة أوروبية" وإبراز روابط المنتجات لزيادة التحويلات. هنا مثال. يمكن لكتابنا كتابة مقالتين أو ثلاثة من هذه المقالات في ساعة واحدة.

الوجبات الجاهزة

لطالما كان تحسين محركات البحث (SEO) لعبة محتوى. يقضي معظم مديري التجارة الإلكترونية وقتًا طويلاً في إنشاء صفحات منتجات محسنة وصفحات تجميع ومقالات مدونة.

ومع ذلك ، لا توجد طريقة للتنبؤ بدقة بالترتيب وحركة المرور لصفحة ما قبل نشرها. بعض الصفحات على موقعك ستحظى بترتيب جيد. لن تجذب الصفحات الأخرى أي حركة مرور عضوية على الرغم من بذل قصارى جهدك.

ستحتاج إلى زيادة فرصك في الفوز في يانصيب التصنيفات عن طريق إنشاء أكبر قدر ممكن من محتوى الكلمات الرئيسية المستهدفة. لزيادة إنشاء المحتوى بشكل كبير ، نوصي بالتركيز على محتوى قصير مفيد للباحثين ويستهدف كلمات رئيسية عالية القيمة.