Konten SEO ultra-efisien untuk E-niaga

Banyak pakar SEO e-niaga merekomendasikan untuk menulis artikel blog bertarget kata kunci 1.000 hingga 2.500 kata untuk meningkatkan peringkat organik dan meningkatkan lalu lintas. Kami telah menemukan bahwa kualitas konten lebih penting daripada jumlah kata, terutama karena Google mengandalkan metrik keterlibatan untuk menentukan kualitas konten Anda.

Sayangnya, apakah Anda menulisnya sendiri atau menyewa agen, artikel berkualitas tinggi memakan waktu dan mahal untuk diproduksi. Selain itu, Anda membutuhkan banyak dari mereka untuk mencapai perluasan kata kunci yang signifikan.

Dalam pekerjaan kami, kami selalu mencari keseimbangan yang tepat antara kualitas konten dan kuantitas konten . Terkadang, masuk akal untuk berinvestasi besar-besaran dalam konten bentuk panjang untuk menentukan peringkat kata kunci kompetitif tertentu. Terkadang, konten yang lebih pendek cukup untuk menentukan peringkat untuk kata kunci mid-funnel, longtail. Anda harus melakukan riset dalam kategori produk Anda untuk memahami pertukaran dan menemukan keseimbangan yang tepat.

Pada artikel ini, kami membahas alternatif penulisan artikel dan blogging untuk membuat konten bertarget kata kunci untuk meningkatkan pembuatan konten dan penjualan organik Anda.

Masalah dengan Penulisan Artikel

Terlalu banyak pemasar terjebak dalam pola pikir bahwa blogging adalah satu-satunya cara untuk membuat konten bertarget kata kunci. Masalahnya adalah: mengembangkan konten memakan waktu dan Anda membutuhkan banyak waktu untuk meningkatkan lalu lintas organik Anda secara signifikan.

Biasanya, seorang penulis lepas dapat menghasilkan 1 atau 2 artikel per minggu. Ketika Anda membutuhkan lebih banyak artikel per minggu, Anda mempekerjakan lebih banyak penulis (kami mempekerjakan 20 penulis lepas untuk satu proyek besar).

Mengelola lebih dari satu penulis dapat memakan waktu dan membuat frustrasi jika penulis membutuhkan pegangan tangan. Dan satu-satunya hadiah Anda adalah artikel sesekali yang berperingkat baik dan menghasilkan lalu lintas. Banyak artikel berkinerja buruk atau menjadi sama sekali tidak berharga.

Lebih Banyak Konten dengan Biaya Yang Sama

Bekerja dengan seorang penulis pada sebuah artikel biasanya melibatkan penelitian kata kunci, mengembangkan garis besar dan beberapa putaran revisi. Dalam kasus terbaik, proses ini memakan waktu seminggu dan menghasilkan artikel yang memberi peringkat untuk kata kunci yang dimaksud.

TAPI, bagaimana jika penulis dapat menulis salinan sebanyak 25 halaman dalam waktu yang sama?

Menggunakan penulis yang sama untuk menulis salinan untuk halaman yang hanya membutuhkan beberapa kalimat salinan (atau paling banyak 250 kata salinan) akan 20x lebih efisien. Anda akan mendapatkan 20-30 halaman konten per minggu, bukan hanya 1 atau 2.

Inilah sebabnya mengapa kami fokus pada pembuatan halaman koleksi produk, potongan produk yang jarang, dan konten Tanya Jawab. Jenis konten ini memungkinkan kami untuk menargetkan lebih banyak kata kunci dengan lebih cepat.

Apa Tangkapannya?

Mempercepat pembuatan konten Anda dengan faktor 10 dengan biaya yang sama terdengar terlalu bagus untuk menjadi kenyataan.

Inilah masalahnya: Jenis konten efisien yang kami sarankan tidak berfungsi untuk kata kunci yang sangat kompetitif. Tapi, mereka bisa bekerja untuk yang lainnya. Kami menggunakan pendekatan konten yang efisien untuk kata kunci corong tengah dan ekor panjang.

Misalnya, dalam kategori pemberian, kata kunci seperti "hadiah pengiring pria non-alkohol" atau "hadiah hari ibu untuk ibu mertua" dapat ditargetkan dengan jenis konten yang efisien.

Peringkat untuk kata kunci yang sangat kompetitif seperti “ban musim dingin” atau “kasus iphone” akan memerlukan strategi yang berbeda, mungkin konten bentuk panjang yang menarik tautan balik.

Kualitas Konten Penting

Memilih jenis konten yang tepat untuk strategi kata kunci Anda seperti Goldilocks memilih semangkuk bubur yang sempurna. Anda harus memilih konten yang tidak terlalu mahal untuk dibuat dan tidak terlalu rendah kualitasnya untuk diberi peringkat.

Untuk kata kunci e-niaga corong menengah dan ekor panjang, sweet spot sering kali merupakan konten yang berguna dengan jumlah kata rendah yang memenuhi kueri pencari.

Misalnya: untuk kata kunci “pisau gantungan kunci berukir khusus” LazerDesigns.com membuat halaman yang berguna dengan hanya 162 kata konten dan kisi produk.

Mengukur Kualitas Konten

Ada hubungan yang kuat antara kualitas konten dan peringkat. Namun, penting untuk dipahami bahwa peringkat adalah permainan yang relatif dan bagaimana Google mengukur kualitas konten.

Kami tidak tahu faktor pasti yang digunakan Google untuk menentukan peringkat halaman, tetapi kami tahu bahwa peringkat itu relatif – yaitu konten Anda tidak perlu sempurna, itu hanya perlu lebih baik daripada kompetisi untuk kata kunci tertentu. Untuk kata kunci long tail, mid-funnel, bilahnya tidak setinggi untuk kata kunci yang paling kompetitif.

Selain itu, Google mengukur sinyal keterlibatan untuk menentukan apakah laman berguna bagi orang yang menelusuri kata kunci tertentu. Sinyal keterlibatan ini adalah metrik yang mirip dengan "Rasio Pentalan" dan "Waktu di Halaman" yang Anda lihat di Google Analytics.

Ini berarti bahwa konten berdurasi pendek yang berguna dan mendorong keterlibatan akan mendapat peringkat lebih baik daripada konten berdurasi panjang yang tidak terlalu berguna bagi pencari.

Efisiensi Konten

Sumber daya menulis selalu terbatas, bahkan untuk merek dengan anggaran besar. Jadi, fokuslah pada efisiensi konten — yaitu jumlah halaman yang dapat dibuat oleh penulis Anda dalam seminggu. Jika Anda hanya mendapatkan satu artikel per minggu dari setiap penulis maka pertumbuhan organik akan dibatasi.

Bagaimana jika setiap penulis dapat membuat 20 atau 30 halaman konten per minggu? Jika setiap halaman menargetkan kata kunci yang relevan, Anda telah meningkatkan upaya perluasan kata kunci secara drastis. Tingkat efisiensi konten ini dimungkinkan ketika Anda fokus pada tipe konten yang efisien.

Jenis Konten yang Efisien

Berikut adalah jenis konten efisien yang kami buat dengan hasil yang baik.

Halaman koleksi – Jenis konten ini dapat berperingkat baik untuk kata kunci saluran tengah. Anda harus memilih kata kunci dengan tingkat persaingan dan volume pencarian yang sesuai, kemudian menulis beberapa kalimat salinan dan memilih produk untuk grid. Berikut adalah contoh. Penulis kami dapat menulis salinan untuk 10 atau 20 halaman ini dalam satu jam.

Konten Q&A – Menjawab pertanyaan spesifik yang terkait dengan produk Anda dalam kategori Anda akan menarik lalu lintas jika Anda memilih kata kunci dengan bijak. Berikut adalah contoh. Penulis kami dapat menulis 5 -10 jawaban FAQ dalam satu jam.

Artikel produk yang jarang – Artikel ini berisi banyak gambar (biasanya foto gaya hidup) dan jarang disalin (250 kata atau kurang). Mereka dapat menargetkan kata kunci seperti “pakaian yang akan dikenakan saat liburan ke Eropa” dan menampilkan tautan produk untuk mendorong konversi. Berikut adalah contoh. Penulis kami dapat menulis dua atau tiga artikel ini dalam satu jam.

Bawa pulang

SEO telah lama menjadi permainan konten. Sebagian besar manajer e-niaga menghabiskan banyak waktu untuk membuat halaman produk, halaman koleksi, dan artikel blog yang dioptimalkan.

Namun, tidak ada cara untuk memprediksi peringkat dan lalu lintas halaman secara akurat sebelum dipublikasikan. Beberapa halaman di situs Anda akan mendapat peringkat yang baik. Halaman lain tidak akan menarik lalu lintas organik apa pun meskipun Anda telah berusaha sebaik mungkin.

Anda harus meningkatkan peluang Anda untuk memenangkan lotre peringkat dengan membuat sebanyak mungkin konten bertarget kata kunci. Untuk meningkatkan pembuatan konten Anda secara besar-besaran, kami sarankan untuk berfokus pada konten bentuk pendek yang berguna bagi pencari dan menargetkan kata kunci bernilai tinggi.