Intention de l'utilisateur - Tout ce que vous devez savoir pour un meilleur référencement

L'intention de l'utilisateur est un élément essentiel du référencement.

Pour vous classer sur la page n°1 des résultats de recherche, vous devez comprendre l'intention de l'utilisateur derrière le mot-clé.

« Le chercheur veut-il en savoir plus sur les Jeux olympiques d'été ou d'hiver ? Se réfèrent-ils à des Jeux olympiques qui viennent de se terminer ou qui auront lieu dans quatre ans ? Le chercheur assiste-t-il actuellement aux Jeux olympiques, est-il assis dans un hôtel et cherche-t-il à se rendre sur le lieu des cérémonies d'ouverture ? Pourraient-ils même rechercher des informations historiques sur l'emplacement des tout premiers Jeux olympiques dans la Grèce antique ? »

Les algorithmes des moteurs de recherche examinent constamment la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche afin de découvrir l'intention de l'utilisateur derrière un mot-clé donné.

1) Classement pour vos mots-clés choisis

Pour être bien classé pour n'importe quel mot-clé, vous devez comprendre quelle est l'intention de l'utilisateur derrière ce mot-clé. Si vous ne comprenez pas l'intention de l'utilisateur, il sera difficile de classer ce mot-clé.

Voici un exemple.

Il y a quelques mois, j'ai fait des recherches de mots clés dans SEMrush. Cet outil m'a donné une énorme liste de mots qui ont un bon volume de recherche mensuel et une faible concurrence.

L'un de ces mots clés était « meilleur vérificateur de serp gratuit ».

J'ai décidé d'écrire un article de blog sur les meilleurs vérificateurs de serp gratuits.

Mais ensuite, j'ai tapé ce mot-clé dans Google et ce que j'ai trouvé m'a fait changer d'avis.

Chaque résultat sur la page 1 de Google pour cette requête de recherche était une application ou un logiciel permettant de vérifier les résultats SERP.

En d'autres termes, lorsque les gens tapent « meilleurs vérificateurs de serp gratuits », ils ne recherchent pas un article sur ce sujet, ils recherchent le logiciel lui-même.

Inutile de dire que j'ai abandonné l'idée d'écrire un article sur les meilleurs vérificateurs de serp gratuits.

Cela aurait été une perte de temps car il n'avait aucune chance de se classer sur la page #1 de Google.

2) Trouvez des opportunités que d'autres ont manquées

Comprendre l'intention de l'utilisateur peut également vous aider à trouver des opportunités que d'autres ont manquées.

Lorsque vous recherchez un mot-clé pour un article, examinez attentivement les résultats de la recherche. Si vous voyez quelques pages légèrement hors sujet, vous avez de très bonnes chances de vous classer pour ce mot-clé.

Pourquoi?

Parce que ces pages ne correspondent pas à l'intention de recherche derrière le mot-clé.

Voici un exemple.

Disons que vous voulez écrire un article sur « comment former des bergers allemands ». Et en première position, vous trouverez un article intitulé « comment dresser des chiens ». Cette page ne traite pas correctement l'intention de l'utilisateur derrière le mot-clé.

Et pourtant, il se classe numéro un sur la page n°1 des résultats de recherche. Vous pouvez facilement surclasser cet article en écrivant un élément de contenu qui correspond à l'intention de l'utilisateur derrière le mot-clé.

Alternativement, disons que vous trouvez une page qui est sur le sujet mais ne contient qu'un ou deux paragraphes.

Encore une fois, cela vous indique que vous avez de très bonnes chances de vous classer pour ce mot-clé. Il est peu probable qu'une page contenant un ou deux paragraphes ait correctement pris en compte l'intention de l'utilisateur derrière ce mot clé. Tout ce que vous avez à faire est d'approfondir un peu le sujet et vous serez mieux classé pour ce mot-clé.

1) Informationnel

Ce sont des requêtes où le chercheur cherche des informations. Un exemple serait « Combien de grammes dans une once » ou « Qu'est-ce qu'un appareil photo reflex numérique ».

2) Commerciale

Ce sont des requêtes où le chercheur cherche à acheter un produit ou un service. Des exemples de recherches commerciales seraient « meilleurs appareils photo reflex numériques », ou « tondeuses à gazon électriques », ou « vols vers rome »

Mais il produit également un article sur la vitesse du site Web :

Si les résultats de la recherche reflètent plus d'une intention de recherche, utilisez toujours l'intention de mot-clé indiquée par les pages les mieux classées. C'est l'intention de l'utilisateur qui, selon le moteur de recherche, correspond le mieux à la requête de recherche.

Vous pouvez obtenir plus d'indices sur l'intention de l'utilisateur derrière un mot-clé en consultant la section « Les gens demandent aussi » dans les résultats de la recherche. Ce seront des requêtes de recherche étroitement liées qui vous donneront un meilleur aperçu de ce que le chercheur recherche lorsqu'il tape votre mot-clé principal.