Niat Pengguna – Semua yang Perlu Anda Ketahui Untuk SEO yang Lebih Baik

Diterbitkan: 2020-04-30

Niat pengguna adalah bagian penting dari SEO.

Untuk mendapatkan peringkat di Halaman #1 hasil pencarian, Anda perlu memahami maksud pengguna di balik kata kunci.

1. Apa itu Niat Pengguna?

Maksud pengguna, juga dikenal sebagai maksud pencarian, maksud pencari, maksud kueri, dan maksud kata kunci, adalah tujuan seseorang ketika mereka mengetikkan kueri penelusuran ke dalam mesin telusur.

Dengan kata lain, apa yang mereka inginkan? Apa yang mereka cari?

Ambil kueri penelusuran: 'Lokasi Olimpiade', misalnya. Apa maksud di balik kueri itu?

Moz mengatakan seperti ini:

“Apakah pencari ingin tahu tentang Olimpiade Musim Panas atau Musim Dingin? Apakah mereka mengacu pada Olimpiade yang baru saja berakhir, atau yang akan berlangsung empat tahun dari sekarang? Apakah pencari menghadiri Olimpiade sekarang, duduk di hotel dan mencari arah ke tempat upacara pembukaan? Mungkinkah mereka mencari informasi bersejarah tentang lokasi Olimpiade pertama di Yunani kuno?”

Algoritme mesin pencari terus-menerus melihat cara pengguna berinteraksi dengan hasil pencarian sebagai cara untuk mengetahui apa maksud pengguna di balik kata kunci yang diberikan.

2. Mengapa Niat Pengguna Begitu Penting?

Ada dua alasan utama mengapa niat pencari itu penting.

1) Peringkat untuk Kata Kunci Pilihan Anda

Untuk mendapatkan peringkat tinggi untuk kata kunci apa pun, Anda perlu memahami maksud pengguna di balik kata kunci itu. Jika Anda tidak memahami maksud pengguna, akan sulit untuk menentukan peringkat untuk kata kunci tersebut.

Berikut ini contoh.

Beberapa bulan yang lalu saya melakukan riset kata kunci di SEMrush. Alat ini memberi saya daftar besar kata-kata yang memiliki volume pencarian bulanan yang baik dan persaingan yang rendah.

Salah satu kata kunci ini adalah 'pemeriksa serp gratis terbaik'.

Saya memutuskan untuk menulis posting blog tentang serp checker gratis terbaik.

Tapi kemudian saya mengetik kata kunci itu ke Google dan apa yang saya temukan membuat saya berubah pikiran.

Setiap hasil di Halaman #1 Google untuk permintaan pencarian itu adalah aplikasi atau perangkat lunak untuk memeriksa hasil SERP.

Dengan kata lain, ketika orang mengetik 'serp checker gratis terbaik', mereka tidak mencari artikel tentang topik itu, mereka mencari perangkat lunak itu sendiri.

Tak perlu dikatakan, saya membuang ide untuk menulis artikel tentang serp checker gratis terbaik.

Itu akan membuang-buang waktu karena tidak memiliki peluang untuk peringkat di Halaman #1 Google.

2) Temukan Peluang yang Dilewatkan Orang Lain

Memahami maksud pengguna juga dapat membantu Anda menemukan peluang yang terlewatkan oleh pencukur lain.

Saat Anda meneliti kata kunci untuk sebuah artikel, perhatikan baik-baik hasil pencariannya. Jika Anda melihat beberapa halaman yang sedikit di luar topik, maka Anda memiliki peluang yang sangat baik untuk menentukan peringkat kata kunci tersebut.

Mengapa?

Karena halaman tersebut tidak cocok dengan maksud pencarian di balik kata kunci.

Berikut ini contoh.

Katakanlah Anda ingin menulis artikel tentang 'cara melatih Gembala Jerman'. Dan di posisi teratas, Anda menemukan artikel berjudul 'cara melatih anjing'. Halaman itu tidak membahas maksud pengguna di balik kata kunci dengan benar.

Namun itu peringkat nomor satu di Halaman #1 dari hasil pencarian. Anda dapat dengan mudah mengungguli artikel itu dengan menulis konten yang cocok dengan maksud pengguna di balik kata kunci.

Atau, katakanlah Anda menemukan halaman yang sesuai topik tetapi hanya berisi satu atau dua paragraf.

Sekali lagi, itu memberi tahu Anda bahwa Anda memiliki peluang peringkat yang sangat bagus untuk kata kunci itu. Sepertinya halaman yang berisi satu atau dua paragraf tidak cukup membahas maksud pengguna di balik kata kunci tersebut. Yang perlu Anda lakukan adalah masuk ke topik sedikit lebih dalam, dan peringkat Anda akan lebih tinggi untuk kata kunci itu.

3. Tiga Jenis Niat Pengguna

Dalam memahami maksud pengguna, ada baiknya membagi kueri penelusuran menjadi tiga kategori besar:

informasi
Komersial
Transaksional

1) Informasi

Ini adalah pertanyaan di mana pencari mencari informasi. Contohnya adalah 'Berapa gram dalam satu ons' atau 'apa itu kamera dslr'.

2) Komersial

Ini adalah pertanyaan di mana pencari mencari untuk membeli produk atau layanan. Contoh pencarian komersial adalah 'kamera dslr terbaik', atau 'mesin pemotong rumput listrik', atau 'penerbangan ke roma'

3) Transaksional

Kueri transaksional adalah permintaan di mana pencari telah mengumpulkan semua informasi yang mereka butuhkan dan siap untuk membeli. Contoh kueri transaksional adalah 'kamera DSLR di bawah $1000' atau 'penerbangan termurah ke roma'.

Saat Anda melihat hasil pencarian untuk kata kunci pilihan Anda, perhatikan hasil seperti apa yang muncul di SERP. Apakah mereka informasional, komersial, atau transaksional.

Halaman web Anda harus cocok dengan jenis hasil pencarian yang ditampilkan Google untuk kata kunci tersebut.

4. Niat Pengguna dan Perjalanan Pembeli

Aspek penting lainnya dari maksud pencari adalah bagaimana hal itu berkaitan dengan saluran penjualan, juga dikenal sebagai 'perjalanan pembeli'.

Ada tiga tahap dalam saluran penjualan:

Kesadaran
Pertimbangan
Keputusan

Tahapan yang berbeda dalam perjalanan pembeli (atau corong penjualan) ini menghasilkan berbagai jenis maksud pengguna dan jenis kata kunci yang berbeda.

Tahap Kesadaran

Pada tahap 'kesadaran', pencari menggabungkan kata kunci utama mereka dengan pengubah kata kunci seperti:

contoh
memandu
bagaimana
bagaimana cara menggunakan [nama produk]
bagaimana cara kerja [nama produk]
ide ide
memperbaiki
masalah
mempelajari
mengoptimalkan
menyelesaikan
sumber
risiko
tips
memecahkan masalah
tutorial
meningkatkan
Apa
apa itu [nama produk]
di mana
WHO
mengapa

Tahap Pertimbangan

Pada tahap 'pertimbangan', pencari menggunakan pengubah kata kunci seperti:

[nama produk] + [ukuran, warna, gaya]
terbaik
pemberi
melayani
perangkat lunak
larutan
pemasok
atas
apa itu puncak?

Tahap Keputusan

Pencari di tahap 'keputusan' menggunakan pengubah seperti:

[nama produk] di [lokasi]
[nama produk] di dekat saya
terjangkau [nama merek] [nama produk]
tolak ukur
membeli
murah
membandingkan
membandingkan
kupon
berapa biaya [nama produk]
memesan
pesan [nama produk] online
harga
harga
Pro dan kontra
pembelian
tinjauan
tes
melawan
vs.

5. Cara Memahami Niat Pengguna Untuk Kata Kunci yang Diberikan

Saya sebutkan sebelumnya bahwa algoritma mesin pencari dapat mengetahui apa maksud kata kunci di balik permintaan pencarian yang diberikan. Mereka melakukan ini dengan mempelajari cara pencari mengklik di dalam hasil pencarian.

Jika seorang pencari menetap di halaman untuk waktu yang lama, itu berarti konten di halaman itu cocok dengan maksud pencari. Tetapi jika pencari segera mengklik kembali ke hasil pencarian, itu berarti konten tidak sesuai dengan maksud pengguna.

Salah satu cara untuk menentukan maksud pengguna dari sebuah kata kunci adalah dengan mengetiknya di Google. Hasil di bagian atas Halaman #1 adalah hasil yang mencerminkan maksud pengguna dari kata kunci.

Namun terkadang, hasil penelusuran akan mencerminkan maksud pengguna yang berbeda. Berikut ini contoh.

Permintaan pencarian 'kecepatan situs web' menghasilkan terutama tes kecepatan situs web:

Tetapi juga menghasilkan artikel tentang kecepatan situs web:

Jika hasil pencarian mencerminkan lebih dari satu maksud pencari, selalu gunakan maksud kata kunci yang ditunjukkan oleh halaman peringkat teratas. Itulah maksud pengguna yang disimpulkan oleh mesin telusur paling cocok dengan kueri penelusuran.

Anda bisa mendapatkan lebih banyak petunjuk tentang maksud pengguna di balik kata kunci dengan melihat bagian 'Orang Juga Bertanya' di hasil pencarian. Ini akan menjadi kueri pencarian terkait erat yang memberi Anda lebih banyak wawasan tentang apa yang dicari pencari ketika mereka mengetikkan kata kunci utama Anda.

6. Bagaimana Menerapkan Niat Pengguna

Saat meneliti kata kunci, lihat hasil pencarian untuk kata kunci tersebut dan pastikan Anda memahami maksud pengguna di balik kata kunci tersebut.
Jika Anda ragu tentang maksud kata kunci, lihat bagian 'Orang Juga Bertanya' di hasil pencarian. Item tersebut akan memberi Anda lebih banyak wawasan tentang maksud di balik kata kunci.
Jika Anda melihat banyak halaman web yang di luar topik atau memiliki konten 'tipis', itu adalah kesempatan emas. Anda dapat dengan mudah menentukan peringkat untuk kata kunci tersebut dengan menghasilkan konten yang lebih sesuai dengan maksud pengguna kata kunci tersebut dan lebih komprehensif.
Saat merancang strategi konten Anda, pastikan Anda menargetkan kata kunci yang mewakili maksud pencari di ketiga tingkat perjalanan pembeli (kesadaran, pertimbangan, keputusan)
Jika hasil penelusuran mencerminkan lebih dari satu interpretasi maksud pengguna, selalu ikuti maksud pengguna yang ditunjukkan oleh hasil peringkat teratas.

Kesimpulan

Niat pengguna sekarang menjadi fokus utama dari algoritma mesin pencari. Jadi, jika Anda ingin peringkat yang baik untuk kata kunci, Anda harus memahami apa yang dicari oleh pencari.

Saat melakukan riset kata kunci, sangat mudah untuk fokus hanya pada volume pencarian dan kesulitan kata kunci. Tapi selalu pastikan Anda memahami maksud pencari untuk kata kunci tersebut. Karena memahami maksud pengguna adalah kunci untuk menentukan peringkat dengan baik untuk kata kunci apa pun.

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Apa maksud dari maksud pengguna?

Niat pengguna adalah tujuan yang dimiliki pencari ketika mereka mengetikkan kueri pencarian mereka ke dalam mesin pencari. Niat pengguna kini menjadi faktor kunci dalam penelusuran organik. Semakin dekat konten yang cocok dengan maksud pengguna di balik kueri penelusuran, semakin tinggi peringkat konten.

Bagaimana cara menemukan niat pengguna?

Cara termudah untuk menemukan maksud pengguna dari sebuah kata kunci adalah dengan mengetikkan kata kunci tersebut ke dalam mesin pencari. Kemudian lihat hasil peringkat teratas. Konten pada halaman tersebut akan mencerminkan maksud pengguna di balik kata kunci tersebut.

Apa saja 3 jenis maksud penelusuran yang umum?

Tiga jenis maksud pencari yang umum adalah:

1) Navigasi - pengguna mencari halaman atau situs tertentu. Misalnya, seseorang yang mengetik 'Facebook' atau 'Wikipedia' ke Google sedang melakukan penelusuran navigasi.

2) Informasional - pengguna ingin menjawab pertanyaan tertentu. Seseorang yang mengetik berapa ons dalam satu gram sedang melakukan pencarian informasi.

3) Transaksional - pengguna mencari informasi dengan maksud untuk melakukan pembelian. Seseorang yang mengetik 'earbud terbaik di bawah $200', misalnya, sedang melakukan penelusuran transaksional.

Bagaimana cara menemukan kata kunci niat komersial?

Cara terbaik untuk menemukan kata kunci tujuan komersial adalah dengan menggunakan Perencana Kata Kunci Adword. Ketik kata kunci utama Anda ke dalam Planner dan cari kata kunci dengan tawaran tertinggi. Kata kunci yang paling banyak menghabiskan uang orang adalah kata kunci dengan tujuan komersial.