Intento dell'utente: tutto ciò che devi sapere per una migliore SEO

L'intento dell'utente è una parte vitale della SEO.

Per posizionarsi nella pagina n. 1 dei risultati di ricerca, è necessario comprendere l'intento dell'utente dietro la parola chiave.

“Il ricercatore vuole sapere dei Giochi olimpici estivi o invernali? Si riferiscono a un'Olimpiade appena conclusa o che si svolgerà tra quattro anni? Il ricercatore sta partecipando alle Olimpiadi in questo momento, seduto in un hotel e cercando indicazioni per il luogo per le cerimonie di apertura? Potrebbero anche essere alla ricerca di informazioni storiche sulla posizione delle primissime Olimpiadi nell'antica Grecia?"

Gli algoritmi dei motori di ricerca esaminano costantemente il modo in cui gli utenti interagiscono con i risultati di ricerca per scoprire quale sia l'intento dell'utente dietro una determinata parola chiave.

1) Classifica per le parole chiave scelte

Per posizionarti in alto per qualsiasi parola chiave, devi capire qual è l'intento dell'utente dietro quella parola chiave. Se non comprendi l'intento dell'utente, sarà difficile classificare per quella parola chiave.

Ecco un esempio.

Qualche mese fa ho fatto delle ricerche per parole chiave in SEMrush. Questo strumento mi ha fornito un enorme elenco di parole che hanno un buon volume di ricerca mensile e una bassa concorrenza.

Una di queste parole chiave era "miglior correttore di serp gratuito".

Ho deciso di scrivere un post sul blog sui migliori correttori di serp gratuiti.

Ma poi ho digitato quella parola chiave su Google e quello che ho trovato mi ha fatto cambiare idea.

Ogni singolo risultato sulla pagina n. 1 di Google per quella query di ricerca era un'applicazione o un software per il controllo dei risultati della SERP.

In altre parole, quando le persone digitano "migliori serp checker gratuiti", non stanno cercando un articolo su quell'argomento, stanno cercando il software stesso.

Inutile dire che ho abbandonato l'idea di scrivere un articolo sui migliori correttori di serp gratuiti.

Sarebbe stata una perdita di tempo perché non aveva alcuna possibilità di posizionarsi sulla pagina n. 1 di Google.

2) Trova le opportunità che altri hanno perso

Comprendere l'intento dell'utente può anche aiutarti a trovare opportunità che altri si sono persi.

Quando cerchi una parola chiave per un articolo, guarda attentamente i risultati della ricerca. Se vedi un paio di pagine leggermente fuori tema, hai ottime possibilità di classificarti per quella parola chiave.

Come mai?

Perché quelle pagine non corrispondono all'intento di ricerca dietro la parola chiave.

Ecco un esempio.

Supponiamo che tu voglia scrivere un articolo su "come addestrare i pastori tedeschi". E nella prima posizione, trovi un articolo intitolato "come addestrare i cani". Quella pagina non affronta correttamente l'intento dell'utente dietro la parola chiave.

Eppure è al primo posto nella classifica della pagina n. 1 dei risultati di ricerca. Puoi facilmente superare quell'articolo scrivendo un contenuto che corrisponda all'intento dell'utente dietro la parola chiave.

In alternativa, supponiamo che trovi una pagina che è in argomento ma contiene solo uno o due paragrafi.

Ancora una volta, questo ti dice che hai ottime possibilità di classificarti per quella parola chiave. È improbabile che una pagina contenente uno o due paragrafi abbia adeguatamente indirizzato l'intento dell'utente dietro quella parola chiave. Tutto quello che devi fare è approfondire un po' l'argomento e ti classificherai più in alto per quella parola chiave.

1) Informativo

Queste sono query in cui il ricercatore sta cercando informazioni. Un esempio potrebbe essere "Quanti grammi in un'oncia" o "Cos'è una fotocamera reflex digitale".

2) Commerciale

Si tratta di query in cui il ricercatore sta cercando di acquistare un prodotto o un servizio. Esempi di ricerche commerciali potrebbero essere "migliori fotocamere reflex digitali", "tosaerba elettrici" o "voli per roma"

Ma produce anche un articolo sulla velocità del sito web:

Se i risultati della ricerca riflettono più di un intento di ricerca, scegli sempre l'intento della parola chiave indicato dalle pagine con il ranking più alto. Questo è l'intento dell'utente che il motore di ricerca ha concluso che corrisponde maggiormente alla query di ricerca.

Puoi ottenere maggiori indizi sull'intento dell'utente dietro una parola chiave guardando la sezione "Le persone chiedono anche" nei risultati di ricerca. Queste saranno query di ricerca strettamente correlate che ti daranno maggiori informazioni su ciò che il ricercatore sta cercando quando digita la tua parola chiave principale.