Пользовательское намерение - все, что вам нужно знать для лучшего SEO

Намерение пользователя - важная часть SEO.

Чтобы занять позицию на странице №1 результатов поиска, вам необходимо понимать намерения пользователя, стоящие за ключевым словом.

«Ищущий хочет знать о летних или зимних Олимпийских играх? Имеются в виду только что завершившиеся Олимпийские игры или те, которые состоятся через четыре года? Посещает ли искатель Олимпиаду прямо сейчас, сидит в отеле и ищет дорогу к месту проведения церемонии открытия? Могут ли они вообще искать историческую информацию о месте проведения самых первых Олимпийских игр в Древней Греции? »

Алгоритмы поисковых систем постоянно следят за тем, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска, чтобы узнать, что за намерение пользователя стоит за данным ключевым словом.

1) Рейтинг для выбранных вами ключевых слов

Чтобы занять высокое место по любому ключевому слову, вы должны понимать, что за этим ключевым словом стоит намерение пользователя. Если вы не понимаете намерения пользователя, вам будет сложно ранжироваться по этому ключевому слову.

Вот пример.

Несколько месяцев назад я провел небольшое исследование ключевых слов в SEMrush. Этот инструмент дал мне огромный список слов, у которых есть хороший ежемесячный объем поиска и низкая конкуренция.

Одним из этих ключевых слов было «лучшая бесплатная программа для проверки серпа».

Я решил, что напишу в блоге сообщение о лучших бесплатных программах для проверки серпа.

Но затем я ввел это ключевое слово в Google, и то, что я обнаружил, заставило меня передумать.

Каждый результат на странице №1 Google по этому поисковому запросу был приложением или программным обеспечением для проверки результатов поисковой выдачи.

Другими словами, когда люди вводят «лучшие бесплатные программы для проверки серпа», они ищут не статью на эту тему, а само программное обеспечение.

Излишне говорить, что я отказался от идеи написать статью о лучших бесплатных программах для проверки серпа.

Это было бы пустой тратой времени, потому что у него не было шансов на ранжирование на странице №1 в Google.

2) Найдите возможности, которые упустили другие

Понимание намерений пользователя также может помочь вам найти возможности, которые упускали другие.

Когда вы исследуете ключевое слово для статьи, внимательно посмотрите на результаты поиска. Если вы видите пару страниц, которые немного не по теме, то у вас очень хорошие шансы на ранжирование по этому ключевому слову.

Почему?

Потому что эти страницы не соответствуют цели поиска, стоящей за ключевым словом.

Вот пример.

Допустим, вы хотите написать статью о том, «как дрессировать немецких овчарок». А наверху вы найдете статью под названием «Как дрессировать собак». Эта страница неправильно отражает намерение пользователя, стоящее за ключевым словом.

И все же он занимает первое место на странице №1 результатов поиска. Вы можете легко превзойти эту статью, написав фрагмент контента, который соответствует намерениям пользователя, стоящим за ключевым словом.

В качестве альтернативы, предположим, вы нашли страницу, которая посвящена теме, но содержит только один или два абзаца.

Опять же, это говорит о том, что у вас очень хорошие шансы на ранжирование по этому ключевому слову. Маловероятно, что страница, содержащая один или два абзаца, адекватно отражает намерение пользователя, стоящее за этим ключевым словом. Все, что вам нужно сделать, это немного углубиться в тему, и вы получите более высокий рейтинг по этому ключевому слову.

1) Информационная

Это запросы, по которым искатель ищет информацию. Например, «Сколько граммов в унции» или «Что такое цифровая зеркальная фотокамера».

2) Коммерческая

Это запросы, по которым пользователь ищет продукт или услугу. Примеры коммерческих запросов: "лучшие зеркальные фотоаппараты", "электрические газонокосилки" или "полеты в рим".

Но он также публикует статью о скорости веб-сайта:

Если результаты поиска отражают более одного намерения искателя, всегда используйте намерение ключевого слова, указанное на страницах с самым высоким рейтингом. Это намерение пользователя, которое, по мнению поисковой системы, наиболее точно соответствует поисковому запросу.

Вы можете получить больше подсказок относительно намерений пользователя, стоящих за ключевым словом, просмотрев раздел «Люди также спрашивают» в результатах поиска. Это будут тесно связанные поисковые запросы, которые позволят вам лучше понять, что ищет поисковик, когда он вводит ваше основное ключевое слово.