Atténuer les dangers d'une migration de site Web

Une migration de site Web peut être un terme déroutant qui est souvent mal compris comme s'appliquant uniquement à un site Web qui déplace son adresse Web. Dans certaines migrations, tout ou partie d'un site Web déplacera son adresse, alors que dans d'autres, cela peut être aussi simple que certaines pages en cours de refonte ou de contenu en cours de réorganisation.

Certains types courants de migrations de sites Web incluent :

• La structure d'un site Web change, entraînant des emplacements différents pour les pages
• Refonte des pages du site provoquant le déplacement du contenu et des images sur une page
• Un replatforming, comme le passage d'un système de gestion de contenu à un autre
• Deux sites Web fusionnant en un seul
• Un site Web qui change de domaine
• Un blog passant de blog.example.com à example.com/blog

Les dangers d'une migration de site Web

Dans chaque migration de site Web, il y a l'introduction d'un risque. Les moteurs de recherche apprennent à connaître un site Web au fil du temps. Grâce à l'exploration, à l'analyse et à l'indexation du contenu, une image de la pertinence du site par rapport à des mots-clés particuliers est construite. Lorsque la structure du site change ou se déplace, l'image devient floue et les moteurs de recherche doivent travailler pour la clarifier.

Les principaux facteurs de risque pour toute migration de site Web comprennent une mauvaise planification, des parties prenantes qui ne travaillent pas ensemble, une communication médiocre et l'oubli des étapes critiques.

Si une migration de site Web n'est pas bien gérée, les sites Web peuvent perdre une quantité substantielle de leur trafic de recherche organique. Parfois, cette baisse peut être permanente si les problèmes ne sont pas résolus.

Bien qu'une baisse du trafic organique et des conversions ne soit pas garantie, des mesures doivent être prises pour atténuer le risque.

Précautions avant le lancement

Avant qu'un nouveau site Web ne soit lancé ou que des changements importants soient effectués, il doit y avoir une phase de pré-lancement substantielle.

Au cours de cette phase, un plan de projet doit être élaboré qui aligne toutes les parties prenantes, telles que les professionnels du référencement, les autres spécialistes du marketing, les développeurs et les propriétaires. Sans plan, il y a de fortes chances que des raccourcis soient pris ou que des étapes cruciales soient manquées.

Les types de facteurs qui doivent être pris en compte pendant la phase de pré-lancement sont : le temps jusqu'à la date de lancement, la nature des changements qui se produisent et les personnes impliquées dans la réalisation de ces changements, et l'identification de celui qui vérifiera leur travail. Une fois celui-ci calculé, le plan peut commencer à prendre forme.

Pour les professionnels du référencement, l'objectif de toute migration de site Web est de maintenir ou d'augmenter le trafic de recherche organique après sa réalisation. Il est très important qu'un site Web de test ou de développement soit créé pour présenter les modifications apportées afin qu'elles puissent toutes être finalisées et vérifiées avant leur mise en ligne. Cela réduit le risque que les changements aient un impact négatif sur le trafic du site.

Pour empêcher le site Web de test d'entrer dans les index des moteurs de recherche, quelques mesures doivent être prises. Tous les robots doivent être bloqués dans le fichier robots.txt du site de développement, les pages doivent comporter une balise sans index et, si possible, une protection par mot de passe doit être ajoutée au site.

Avant que les modifications d'un site Web ne soient mises en ligne, un référenceur doit rechercher les problèmes techniques. Cela inclut de s'assurer que toutes les URL sur le site de développement ont les mêmes balises méta HTML qui leur sont appliquées lorsqu'elles sont en ligne que le site en ligne actuel. Des tests devront être effectués pour s'assurer que les pages se chargent aussi rapidement que sur le site en ligne actuel. Il est également crucial que les titres de page et les méta descriptions soient transférés du site en ligne actuel à celui en cours de développement. Si possible, il est bon de fournir une spécification technique de référencement qui détaille toutes les manières dont le code et la structure doivent être mis en œuvre sur le site.

Si le contenu doit être le même sur le nouveau site en développement que sur le site actuel, alors le contenu doit être copié sur la page correspondante sur le site de développement.

Essentiellement, autant que possible sur chaque page du site de développement doit être le même que son homologue sur le site actuel.

Dans certaines circonstances, une page changera d'URL pendant la migration ou pourra être supprimée ou consolidée avec une autre page. C'est pourquoi un exercice doit être effectué avant le lancement pour évaluer quelles pages ne changent pas et quelles pages doivent être redirigées.

L'analyse comparative est une étape clé d'une bonne migration de site Web. Assurez-vous que les classements des mots clés importants sont notés, les niveaux de trafic enregistrés et d'autres mesures de performance clés du site documentées. Cela aidera à diagnostiquer la cause d'une baisse de trafic si elle se produit après la migration. Parallèlement à cela, c'est le bon moment pour s'assurer que tout suivi analytique fonctionnera toujours sur le nouveau site ou les nouvelles pages une fois lancés.

Journée de lancement

Le jour du lancement du nouveau site internet, ou des changements importants mis en place, certaines actions devront être menées :

1. Les redirections qui ont été mappées lors de la phase de pré-lancement doivent être appliquées.
2. Des vérifications finales doivent être effectuées sur le site Web par un référenceur au cas où quelque chose aurait changé à la 11e heure.
3. Une fois heureux que tout soit en bon état pour les changements à mettre en œuvre, le professionnel du référencement peut signer.

Après lancement

Une fois le site Web lancé, il est temps de vérifier que tous les facteurs de référencement définis dans le document de spécification fonctionnent comme prévu. Vérifiez que les bonnes balises META sont présentes, que le code d'analyse se déclenche comme prévu et que tous les objectifs définis fonctionnent bien après les nouvelles conceptions de page ou les modifications d'URL.

Il est prudent de garder un œil sur le trafic du site et les niveaux d'indexation pendant quelques semaines après le lancement. Cela aidera à détecter les problèmes de migration qui n'ont pas encore été corrigés.

Google Search Console et Bing Webmaster Tools sont de bonnes sources d'informations sur les problèmes d'exploration et d'indexation. Le référencement peut avoir besoin d'informer Google et Bing des déplacements de sites à l'aide de ces outils, ou à tout le moins, mettre à jour un nouveau plan de site XML qui montre les modifications apportées aux URL des pages indexables.

Conclusion

Une migration de site Web est intimidante, qu'il s'agisse de la refonte d'un modèle de page ou du déplacement d'un site entier vers une nouvelle adresse. De tels changements peuvent être dangereux, mais avec une planification et un processus en place, les pièges potentiels peuvent être évités.