Panduan Cara Utama untuk Kata Kunci Ekor Panjang dan Pengoptimalan Pencarian Suara

Ketika datang untuk mengoptimalkan konten untuk mesin pencari, Anda mungkin merasa ada sejuta hal yang perlu diingat. Anda tahu kata kunci itu penting, tetapi kapan Anda harus menggunakannya? Bisakah Anda menggunakan beberapa kata atau hanya satu per satu? Bagaimana mereka membantu dalam skema besar SEO? Sebagai pemasar lokal, Anda tahu jawaban untuk sebagian besar pertanyaan ini, tetapi Anda juga tahu pencarian suara memperumit banyak hal. Hari ini kita akan menggali kata kunci berekor panjang dan bagaimana menggunakannya untuk membantu bisnis lokal menempati posisi lebih tinggi dalam hasil pencarian, khususnya hasil pencarian suara.

Kata Kunci Ekor Panjang dan Pendek

Apakah kata kunci berekor panjang membuat Anda bingung? Kamu tidak sendiri. Namun jangan khawatir – kami telah menyusun sedikit panduan untuk membantu Anda dan pemasar lain, lokal atau lainnya, dengan pengoptimalan penelusuran suara melalui kata kunci berekor panjang. Setelah membaca panduan ini, Anda akan memiliki gagasan yang kuat tentang mengapa mereka penting, peran apa yang dimainkan kata kunci dalam kesuksesan bisnis online, dan bagaimana mulai menggunakannya segera.

Apakah Kata Kunci Ekor Panjang itu?

Singkatnya, kata kunci ekor panjang adalah kata kunci yang dikelompokkan bersama untuk membentuk frasa – sering kali dalam bentuk pertanyaan seperti “Bagaimana cara memperbaiki keran bocor saya?” atau pernyataan seperti “waktu terbaik untuk mendapatkan servis AC.” Seperti yang Anda lihat, kata kunci ekor panjang tampak sedikit lebih banyak percakapan.

Kami melakukan sedikit eksperimen untuk menguji perbedaan antara mencari kata kunci dan mencari kata kunci berekor panjang. Lihatlah di bawah ini.

Kami pertama kali melakukan pencarian untuk layanan A/C. Karena Google sudah tahu kami berlokasi di McKinney, TX, itu menarik hasil untuk perusahaan perbaikan A/C di daerah ini. Google kesulitan memahami maksud hanya dari kata-kata "layanan AC" sehingga juga menarik informasi tentang perbaikan AC mobil dan hasil tentang cara memperbaiki atau memperbaiki AC.

Ketika kami mencoba "waktu terbaik untuk memperbaiki AC", kami mendapatkan hasil yang sangat berbeda.

Google menarik berbagai sumber untuk menentukan waktu terbaik untuk mendapatkan layanan AC. Tidak satu pun dari hasilnya adalah bisnis yang berlokasi di dekat McKinney, kemungkinan besar karena tidak ada perusahaan lokal yang membuat konten untuk menjawab pertanyaan ini.

Ketika kami memodifikasi pencarian untuk memasukkan "di McKinney" hasil pencarian bergeser kembali untuk menunjukkan perusahaan A/C lokal. Karena Google tidak memiliki jawaban atas pertanyaan terkait McKinney, hasil pencarian bergeser.

Kata kunci ekor panjang menambahkan tingkat niat yang sulit dicapai dengan kata kunci yang lebih pendek. Ini membawa saya ke poin saya berikutnya.

Mengapa Kata Kunci Ekor Panjang Penting?

Ada satu kata untuk menjelaskan mengapa kata kunci ekor panjang itu penting: niat. Seperti yang ditunjukkan pada contoh di atas, mesin pencari kesulitan memahami maksud dari satu kata kunci – tidak sama untuk mencari “Layanan A/C” seperti mencari “waktu terbaik untuk mendapatkan servis A/C” atau “waktu terbaik untuk memperbaiki AC di McKinney”. Memasukkan kata kunci ekor panjang ke dalam konten bisnis akan membantu mesin pencari memberikan hasil yang lebih akurat. Bisnis dan merek lokal yang memberikan konten yang menjawab pertanyaan berbasis niat ini akan unggul dalam persaingan.

Aspek penting lainnya dari kata kunci ekor panjang adalah semakin populernya pencarian suara. Kembali pada hari-hari awal mesin pencari online, mudah bagi orang untuk mengetikkan satu kata dan menekan "pencarian." Sekarang, dengan asisten suara (seperti Amazon Echo dan Google Assistant) di satu dari setiap enam rumah orang Amerika, orang mencari dengan cara yang berbeda. Mereka berbicara alih-alih mengetik.

Para peneliti telah menemukan bahwa permintaan pencarian suara umumnya lebih panjang, dengan tujuh kata atau lebih disertakan. Manusia lebih cenderung mengucapkan kalimat panjang daripada mengetiknya.

Bisnis perlu terus memperhatikan kata kunci penting untuk industri mereka, tetapi mereka juga perlu memperhatikan bagaimana orang menggunakan kata kunci untuk mencari layanan mereka dengan perangkat berkemampuan suara. Jika pencari menggunakan beberapa kata atau frasa tertentu berulang kali, inilah saatnya untuk mengoptimalkan kueri pencarian populer tersebut.

Kelebihan Kata Kunci Ekor Panjang

Jujur saja: menjejalkan kata kunci ke dalam blog bisa terasa tidak wajar, dan ketika Google dan pembaca menemukan kontennya, mereka tahu itu dipaksakan. Itu sebabnya penulis konten menyukai kata kunci ekor panjang. Lebih mudah untuk membangun konten berkualitas tinggi di sekitar frasa percakapan daripada di sekitar beberapa kata.

Selain itu, kata kunci ekor panjang lebih spesifik, yang berarti konsumen dapat menemukan jawaban dengan mudah dan cepat.

Karena pembaruan algoritme dan penelusuran suara baru-baru ini mengubah cara mesin telusur berfungsi, bisnis dapat menjadi yang terdepan dalam persaingan dan menonjol di mata lebih banyak penelusur. Orang-orang menggunakan penelusuran suara saat menggunakan perangkat seluler, duduk di depan komputer, atau berjalan-jalan di rumah pintar mereka – bisnis harus mempertimbangkan kebiasaan penelusuran ini dan mengoptimalkannya agar mereka menjadi pemenang sesungguhnya.

Bagaimana Saya Meneliti Kata Kunci Ekor Panjang?

Bisnis telah memeriksa kata kunci LSI (Latent Semantic Indexing) selama bertahun-tahun sekarang, tetapi bagaimana mereka menemukan kata kunci ekor panjang yang paling menguntungkan situs mereka? Berikut adalah empat ide.

1. Gunakan hasil pelengkapan otomatis di Google. Misalnya, jika sebuah bisnis melakukan layanan pengelolaan daftar, seperti yang kami lakukan, salah satu kata kunci utama kami adalah "kutipan". Kami mengetik kata kunci utama ke dalam bilah pencarian dan melihat frasa seperti "kutipan diperlukan" dan "definisi kutipan" muncul, memberi kami gambaran tentang kata kunci ekor panjang potensial yang dapat kami gunakan.
2. Opsi lainnya adalah menggunakan bagian “Orang juga bertanya” di Google. Ketika kami mencari "kutipan", kata kunci yang pasti ingin kami optimalkan sebagai penyedia layanan manajemen daftar, pertanyaan di bawah ini muncul.

3. Google AdWords memiliki “Perencana Kata Kunci” yang dapat membantu menghasilkan ide untuk kata kunci yang relevan, baik pendek maupun panjang. Dengan mengetikkan satu kata, pengguna dapat dengan mudah menemukan lusinan kata lain yang berhubungan dengan topik.
4. Untuk menemukan kata kunci ekor panjang terkait lainnya, Anda dapat memeriksa apa yang digunakan bisnis lain di industri ini. Jika pesaing berperingkat tinggi dengan kata kunci ekor panjang tertentu, maka bisnis serupa lainnya mungkin akan mendapat manfaat darinya juga.

Cara Memasukkan Kata Kunci Ekor Panjang dalam Posting

Meskipun memasukkan kata kunci berekor panjang dengan cara apa pun dapat bermanfaat, ada tempat tertentu dalam konten di mana mereka akan melakukan yang terbaik. Misalnya, memasukkan kata kunci ekor panjang yang kuat dalam tajuk utama dapat membuat konten dapat dibagikan dan mudah ditemukan di mesin telusur. Selain itu, judul kaya kata kunci ini akan lebih sering muncul di hasil penelusuran suara.

Seperti halnya tulisan apa pun, bisnis perlu menggunakan bahasa alami dan membuat konten mereka mudah dibaca. Di atas segalanya, Google peduli dengan pengalaman penggunanya. Akibatnya, itu tidak akan menempati posisi tinggi jika dipenuhi dengan kata kunci yang dipaksakan, tidak peduli seberapa pendek atau panjangnya kata kunci itu. Jaga agar konten tetap halus dan organik tanpa memaksakan kata kunci ekor panjang.

Selain itu, penting bagi bisnis untuk membagikan postingan mereka dengan cara yang menarik dan strategis. Memproduksi konten yang menarik hanyalah bagian dari pekerjaan; sisanya terserah media sosial, pemasaran email, dan bentuk berbagi konten lainnya.

Moral dari Cerita Ketika Datang ke Kata Kunci Ekor Panjang dan Pencarian Suara

Ingatlah bahwa kebanyakan manusia tidak mengetik saat mereka berbicara. Ada perbedaan antara pencarian yang diketik dan pencarian suara, dan perbedaan itu adalah kunci dalam membuat dan mengoptimalkan konten. Comscore memperkirakan bahwa, pada tahun 2020, 50 persen dari semua pencarian online akan dilakukan dengan suara. Ini bukan tren yang lewat – tanpa pengoptimalan pencarian suara, bisnis akan kehilangan peluang mereka untuk mendapatkan peringkat tinggi dan mendapatkan konversi. Kami memiliki panduan yang dapat diunduh tentang pengoptimalan pencarian suara yang mungkin ingin Anda lihat juga.