الدليل الإرشادي النهائي للكلمات الرئيسية طويلة الذيل وتحسين البحث الصوتي

عندما يتعلق الأمر بتحسين المحتوى لمحركات البحث ، فقد تشعر أن هناك ملايين الأشياء التي يجب تذكرها. أنت تعلم أن الكلمات الرئيسية مهمة ، ولكن متى من المفترض أن تستخدمها؟ هل يمكنك استخدام كلمات متعددة أو كلمة واحدة فقط في كل مرة؟ كيف يساعدون في المخطط الكبير لتحسين محركات البحث؟ بصفتك مسوقًا محليًا ، فأنت تعرف الإجابة على معظم هذه الأسئلة ، لكنك تعلم أيضًا أن البحث الصوتي يعقد الأمور. سنقوم اليوم بالبحث في الكلمات المفتاحية الطويلة وكيفية استخدامها لمساعدة الشركات المحلية على تحقيق مكانة أعلى في نتائج البحث ، وتحديدًا نتائج البحث الصوتي.

الكلمات المفتاحية الطويلة والقصيرة ذات الذيل الطويل

هل الكلمات ذات الذيل الطويل قد حيرت؟ انت لست وحدك. لكن لا تقلق - لقد وضعنا دليلًا صغيرًا لمساعدتك أنت والمسوقين الآخرين ، المحليين أو غيرهم ، في تحسين البحث الصوتي من خلال الكلمات الرئيسية الطويلة. بعد قراءة هذا الدليل ، سيكون لديك فكرة قوية عن سبب أهميتها ، والدور الذي تلعبه الكلمات الرئيسية في نجاح الأعمال التجارية عبر الإنترنت وكيفية البدء في استخدامها على الفور.

ما هي الكلمات المفتاحية طويلة الذيل؟

باختصار ، الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي كلمات رئيسية يتم تجميعها معًا لتكوين عبارة - غالبًا في شكل سؤال مثل "كيف يمكنني إصلاح صنبور التسريب؟" أو عبارة مثل "أفضل الأوقات للحصول على خدمة التكييف." كما ترى ، تبدو الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أكثر حوارية قليلاً.

لقد أجرينا تجربة صغيرة لاختبار الفرق بين البحث عن كلمة رئيسية والبحث عن كلمة رئيسية طويلة الذيل. ألق نظرة أدناه.

قمنا أولاً بالبحث عن خدمة A / C. نظرًا لأن Google تعرف بالفعل أننا موجودون في McKinney ، TX ، فقد حققت نتائج لشركات إصلاح أجهزة التكييف في هذا المجال. تواجه Google صعوبة في فهم النية فقط من الكلمات "خدمة A / C" ، لذلك قامت أيضًا بسحب المعلومات حول إصلاح مكيف السيارة والنتائج حول كيفية إصلاح مكيف الهواء أو صيانته.

عندما حاولنا "أفضل الأوقات للحصول على خدمة التكييف" ، حصلنا على نتائج مختلفة إلى حد كبير.

سحبت Google مجموعة متنوعة من المصادر لتحديد أفضل الأوقات للحصول على خدمة A / C. لم تكن أي من النتائج عبارة عن شركات تقع بالقرب من McKinney ، على الأرجح لأن أيا من الشركات المحلية لم تنشئ محتوى للإجابة على هذا السؤال.

عندما قمنا بتعديل البحث ليشمل "في McKinney" ، تحولت نتائج البحث إلى إظهار شركات التكييف المحلية. نظرًا لأن Google لم يكن لديها إجابة على السؤال المتعلق بـ McKinney ، فقد تغيرت نتائج البحث.

تضيف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مستوى من النية يصعب تحقيقه باستخدام كلمات رئيسية أقصر. هذا يقودني إلى نقطتي التالية.

لماذا تعتبر الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مهمة؟

هناك كلمة واحدة لشرح سبب أهمية الكلمات الرئيسية الطويلة: النية. كما هو موضح في المثال أعلاه ، تواجه محركات البحث صعوبة في فهم الغرض من كلمة رئيسية واحدة - فليس الأمر نفسه هو البحث عن "خدمة A / C" كما هو الحال في البحث عن "أفضل الأوقات للحصول على خدمة A / C" أو "أفضل الأوقات للحصول على خدمة A / C في McKinney." سيساعد دمج الكلمات الرئيسية الطويلة في محتوى الأعمال محركات البحث على تقديم نتائج أكثر دقة. الشركات والعلامات التجارية المحلية التي تقدم محتوى يجيب على هذه الاستفسارات القائمة على النية سترتفع فوق المنافسة.

جانب آخر مهم للكلمات الرئيسية طويلة الذيل هو الشعبية المتزايدة للبحث الصوتي. بالعودة إلى الأيام الأولى لمحركات البحث عبر الإنترنت ، كان من السهل على الأشخاص كتابة كلمة واحدة والضغط على "بحث". الآن ، مع وجود المساعدين الصوتيين (مثل Amazon Echo و Google Assistant) في واحد من كل ستة منازل للأمريكيين ، يبحث الناس بشكل مختلف. إنهم يتحدثون بدلاً من الكتابة.

وجد الباحثون أن استعلامات البحث الصوتي أطول بشكل عام ، مع تضمين سبع كلمات أو أكثر. من المرجح أن يتكلم البشر جمل طويلة أكثر من كتابتها.

تحتاج الشركات إلى الاستمرار في الاهتمام بالكلمات الرئيسية المهمة لصناعاتها ، ولكنها تحتاج أيضًا إلى الانتباه إلى كيفية استخدام الأشخاص للكلمات الرئيسية للبحث عن خدماتهم باستخدام الأجهزة التي تدعم الصوت. إذا كان الباحثون يستخدمون كلمات متعددة أو عبارة معينة بشكل متكرر ، فقد حان الوقت لتحسين استعلام البحث الشائع هذا.

إيجابيات الكلمات المفتاحية طويلة الذيل

لنكن صادقين: قد يبدو حشو الكلمات الرئيسية في مدونة أمرًا غير طبيعي ، وعندما يتعثر Google والقراء عبر المحتوى ، يمكنهم معرفة أنه قسري. لهذا السبب يحب كتاب المحتوى الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. من الأسهل إنشاء محتوى عالي الجودة حول عبارات المحادثة أكثر من إنشاء محتوى حول بضع كلمات.

بالإضافة إلى ذلك ، تكون الكلمات الرئيسية الطويلة أكثر تحديدًا ، مما يعني أنه يمكن للمستهلكين العثور على إجابات بسهولة وسرعة.

نظرًا لأن التحديثات الخوارزمية والبحث الصوتي قد غيرتا مؤخرًا كيفية عمل محركات البحث ، يمكن للشركات أن تتقدم في المنافسة وتبرز أمام المزيد من الباحثين. يستخدم الأشخاص البحث الصوتي عندما يكونون على أجهزة محمولة أو جالسين على أجهزة الكمبيوتر أو يتجولون في منازلهم الذكية - يجب على الشركات مراعاة عادات البحث هذه وتحسينها ليكونوا الفائزين الحقيقيين.

كيف أقوم بالبحث عن الكلمات المفتاحية طويلة الذيل؟

ظلت الشركات تتحقق من كلمات LSI الأساسية (الفهرسة الدلالية الكامنة) لسنوات عديدة حتى الآن ، ولكن كيف يمكنهم العثور على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي ستفيد مواقعهم على أفضل وجه؟ فيما يلي أربع أفكار.

1. استخدم نتائج الإكمال التلقائي على Google. على سبيل المثال ، إذا كانت إحدى الشركات تقدم خدمات إدارة القوائم ، كما نفعل نحن ، فستكون إحدى كلماتنا الرئيسية الرئيسية "الاستشهادات". لقد كتبنا الكلمة الرئيسية الرئيسية في شريط البحث وشاهدنا عبارات مثل "الاقتباسات المطلوبة" و "تعريف الاستشهادات" تظهر ، مما يعطينا فكرة عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل المحتملة التي يمكننا استخدامها.
2. خيار آخر هو استخدام قسم "يسأل الناس أيضًا" على Google. عندما بحثنا عن "الاقتباسات" ، وهي كلمة رئيسية نرغب بالتأكيد في تحسينها كمزود خدمات إدارة القوائم ، ظهرت الأسئلة التالية.

3. يحتوي Google AdWords على "مخطط كلمات رئيسية" يمكنه المساعدة في إنشاء أفكار للكلمات الرئيسية ذات الصلة ، سواء كانت قصيرة أو طويلة. من خلال كتابة كلمة واحدة ، يمكن للمستخدم بسهولة العثور على العشرات من الكلمات الأخرى التي تتعلق بالموضوع.
4. للعثور على كلمات رئيسية أخرى ذات صلة طويلة المدى ، يمكنك فحص ما تستخدمه الشركات الأخرى في الصناعة. إذا كان أحد المنافسين يحتل مرتبة عالية باستخدام كلمة رئيسية محددة طويلة الذيل ، فمن المحتمل أن تستفيد منها شركات أخرى مماثلة أيضًا.

طرق دمج الكلمات الرئيسية طويلة الذيل في المنشورات

على الرغم من أن تضمين الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بأي شكل من الأشكال يمكن أن يكون مفيدًا ، إلا أن هناك أماكن معينة في المحتوى ستحقق أقصى فائدة. على سبيل المثال ، يمكن أن يؤدي تضمين كلمات رئيسية طويلة الذيل في العناوين الرئيسية إلى جعل المحتوى قابلاً للمشاركة ويسهل العثور عليه في محركات البحث. بالإضافة إلى ذلك ، ستظهر هذه العناوين الغنية بالكلمات الرئيسية في كثير من الأحيان في نتائج البحث الصوتي.

كما هو الحال مع أي نوع من الكتابة ، تحتاج الشركات إلى استخدام لغة طبيعية وجعل محتواها سهل القراءة. فوق كل شيء آخر ، تهتم Google بتجارب مستخدميها. نتيجة لذلك ، لن يتم وضعها في مكانة عالية إذا كانت مليئة بالكلمات الرئيسية القسرية ، بغض النظر عن مدى قصرها أو طولها. حافظ على المحتوى سلسًا وعضويًا دون فرض الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

علاوة على ذلك ، من الضروري أن تشارك الشركات منشوراتها بطرق إستراتيجية جذابة. إن إنتاج محتوى جذاب ليس سوى جزء من العمل ؛ والباقي متروك لوسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني وأشكال أخرى من مشاركة المحتوى.

أخلاق القصة عندما يتعلق الأمر بالكلمات المفتاحية الطويلة والبحث الصوتي

تذكر أن معظم البشر لا يكتبون أثناء حديثهم. هناك فرق بين البحث المكتوب والبحث الصوتي ، وهذا الاختلاف هو المفتاح عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى وتحسينه. تتوقع Comscore أنه بحلول عام 2020 ، سيتم إجراء 50 بالمائة من جميع عمليات البحث عبر الإنترنت عن طريق الصوت. هذا ليس اتجاهًا عابرًا - بدون تحسين البحث الصوتي ، ستفقد الشركات فرصها في الترتيب العالي واكتساب التحويلات. لدينا دليل قابل للتنزيل حول تحسين البحث الصوتي قد ترغب في التحقق منه أيضًا.