Le guide pratique ultime sur les mots clés à longue traîne et l'optimisation de la recherche vocale

Lorsqu'il s'agit d'optimiser le contenu pour les moteurs de recherche, vous pourriez avoir l'impression qu'il y a un million de choses à retenir. Vous savez que les mots-clés sont importants, mais quand êtes-vous censé les utiliser ? Pouvez-vous utiliser plusieurs mots ou un seul à la fois ? Comment aident-ils dans le grand schéma du référencement ? En tant que spécialiste du marketing local, vous connaissez la réponse à la plupart de ces questions, mais vous savez également que la recherche vocale complique les choses. Aujourd'hui, nous allons creuser dans les mots-clés à longue traîne et comment les utiliser pour aider les entreprises locales à se placer plus haut dans les résultats de recherche, en particulier les résultats de recherche vocale.

Le long et le court des mots-clés à longue traîne

Les mots-clés à longue traîne vous ont-ils dérouté ? Tu n'es pas seul. Mais ne vous inquiétez pas, nous avons élaboré un petit guide pour vous aider, vous et d'autres spécialistes du marketing, locaux ou autres, à optimiser la recherche vocale via des mots-clés à longue traîne. Après avoir lu ce guide, vous saurez pourquoi ils sont importants, quel rôle les mots-clés jouent dans le succès en ligne d'une entreprise et comment commencer à les utiliser immédiatement.

Que sont les mots clés à longue traîne ?

En un mot, les mots-clés à longue traîne sont des mots-clés qui sont regroupés pour former une phrase – souvent sous la forme d'une question comme « Comment réparer mon robinet qui fuit ? » ou une déclaration comme « les meilleurs moments pour faire entretenir une climatisation ». Comme vous pouvez le voir, les mots-clés à longue traîne semblent un peu plus conversationnels.

Nous avons fait une petite expérience pour tester la différence entre la recherche d'un mot-clé et la recherche d'un mot-clé à longue traîne. Jetez un œil ci-dessous.

Nous avons d'abord fait une recherche de service de climatisation. Étant donné que Google sait déjà que nous sommes situés à McKinney, au Texas, il a obtenu des résultats pour les entreprises de réparation de climatisation dans ce domaine. Google a du mal à comprendre l'intention uniquement à partir des mots « service A/C ».

Lorsque nous avons essayé « les meilleurs moments pour faire entretenir un climatiseur », nous avons obtenu des résultats considérablement différents.

Google a tiré une variété de sources pour déterminer les meilleurs moments pour faire entretenir un climatiseur. Aucun des résultats ne concernait des entreprises situées près de McKinney, probablement parce qu'aucune des entreprises locales n'a créé de contenu pour répondre à cette question.

Lorsque nous avons modifié la recherche pour inclure « dans McKinney », les résultats de la recherche sont revenus à l'affichage des entreprises de climatisation locales. Comme Google n'avait pas de réponse à la question concernant McKinney, les résultats de la recherche ont changé.

Les mots clés à longue traîne ajoutent un niveau d'intention difficile à atteindre avec des mots clés plus courts. Cela m'emmène au point suivant.

Pourquoi les mots clés à longue traîne sont-ils importants ?

Il n'y a qu'un seul mot pour expliquer pourquoi les mots-clés à longue traîne sont importants : l'intention. Comme le montre l'exemple ci-dessus, les moteurs de recherche ont du mal à comprendre l'intention à partir d'un seul mot-clé - ce n'est pas la même chose de rechercher « Service A/C » que de rechercher « les meilleurs moments pour obtenir un service de climatisation » ou « les meilleurs moments pour faire entretenir une climatisation à McKinney ». L'intégration de mots clés à longue traîne dans le contenu d'une entreprise aidera les moteurs de recherche à fournir des résultats plus précis. Les entreprises et les marques locales qui fournissent du contenu répondant à ces requêtes basées sur l'intention se démarqueront de la concurrence.

Un autre aspect important des mots-clés à longue traîne est la popularité croissante de la recherche vocale. Aux premiers jours des moteurs de recherche en ligne, il était simple pour les gens de taper un mot et de cliquer sur « rechercher ». Désormais, avec des assistants vocaux (comme Amazon Echo et Google Assistant) dans un foyer américain sur six, les gens recherchent différemment. Ils parlent au lieu de taper.

Les chercheurs ont découvert que les requêtes de recherche vocale sont généralement plus longues, avec sept mots ou plus inclus. Les humains sont plus susceptibles de prononcer des phrases longues que de les taper.

Les entreprises doivent continuer à prêter attention aux mots-clés importants pour leur secteur, mais elles doivent également prêter attention à la façon dont les gens utilisent les mots-clés pour rechercher leurs services avec des appareils à commande vocale. Si les chercheurs utilisent plusieurs mots ou une certaine phrase à plusieurs reprises, il est temps d'optimiser cette requête de recherche populaire.

Les avantages des mots-clés à longue traîne

Soyons honnêtes : entasser des mots-clés dans un blog peut sembler contre nature, et lorsque Google et les lecteurs tombent sur le contenu, ils peuvent dire que c'est forcé. C'est pourquoi les rédacteurs de contenu aiment les mots-clés à longue traîne. Il est plus facile de créer un contenu de haute qualité autour de phrases conversationnelles qu'autour d'une poignée de mots.

De plus, les mots-clés à longue traîne sont plus spécifiques, ce qui signifie que les consommateurs peuvent trouver des réponses facilement et rapidement.

Étant donné que les mises à jour algorithmiques et la recherche vocale ont récemment modifié le fonctionnement des moteurs de recherche, les entreprises peuvent devancer la concurrence et se démarquer auprès d'un plus grand nombre de chercheurs. Les gens utilisent la recherche vocale lorsqu'ils sont sur des appareils mobiles, assis devant des ordinateurs ou se promenant dans leur maison intelligente. Les entreprises devraient prendre en compte ces habitudes de recherche et optimiser pour qu'elles soient les véritables gagnants.

Comment puis-je rechercher des mots-clés à longue traîne ?

Les entreprises recherchent les mots-clés LSI (indexation sémantique latente) depuis de nombreuses années maintenant, mais comment trouvent-elles les mots-clés à longue traîne qui profiteront le mieux à leurs sites ? Voici quatre idées.

1. Utilisez les résultats de la saisie semi-automatique sur Google. Par exemple, si une entreprise propose des services de gestion de listes, comme nous le faisons, l'un de nos principaux mots clés serait « citations ». Nous avons tapé le mot-clé principal dans la barre de recherche et avons vu apparaître des phrases telles que « citations nécessaires » et « définition des citations », nous donnant une idée des mots-clés potentiels à longue traîne que nous pourrions utiliser.
2. Une autre option consiste à utiliser la section « Les gens demandent aussi » sur Google. Lorsque nous avons recherché « citations », un mot-clé que nous voudrions certainement optimiser en tant que fournisseur de services de gestion de listes, les questions ci-dessous se sont posées.

3. Google AdWords dispose d'un « planificateur de mots clés » qui peut aider à générer des idées de mots clés pertinents, à la fois courts et longs. En tapant un seul mot, l'utilisateur peut facilement trouver des dizaines d'autres qui se rapportent au sujet.
4. Pour trouver d'autres mots-clés pertinents à longue traîne, vous pouvez examiner ce que les autres entreprises du secteur utilisent. Si un concurrent se classe bien avec un mot-clé spécifique à longue traîne, d'autres entreprises similaires en bénéficieraient probablement également.

Façons d'incorporer des mots-clés à longue traîne dans les messages

Bien que l'inclusion de mots-clés à longue traîne puisse être bénéfique de quelque manière que ce soit, il y a certains endroits dans le contenu où ils feront le plus de bien. Par exemple, l'inclusion de mots-clés forts à longue traîne dans les titres peut rendre le contenu partageable et facile à trouver sur les moteurs de recherche. De plus, ces titres riches en mots-clés apparaîtront plus souvent dans les résultats de recherche vocale.

Comme pour tout type d'écriture, les entreprises doivent utiliser un langage naturel et rendre leur contenu facile à lire. Avant tout, Google se soucie de l'expérience de ses utilisateurs. En conséquence, il ne sera pas très bien placé s'il est jonché de mots-clés forcés, quelle que soit leur longueur. Gardez le contenu fluide et organique sans forcer les mots-clés à longue traîne.

De plus, il est essentiel que les entreprises partagent leurs publications de manière engageante et stratégique. La production de contenu engageant n'est qu'une partie du travail ; le reste appartient aux médias sociaux, au marketing par courrier électronique et à d'autres formes de partage de contenu.

La morale de l'histoire en matière de mots-clés à longue traîne et de recherche vocale

N'oubliez pas que la plupart des humains ne tapent pas pendant qu'ils parlent. Il existe une différence entre une recherche tapée et une recherche vocale, et cette différence est essentielle lorsqu'il s'agit de créer et d'optimiser du contenu. Comscore prédit que, d'ici 2020, 50% de toutes les recherches en ligne seront effectuées par la voix. Ce n'est pas une tendance passagère - sans optimisation de la recherche vocale, les entreprises perdront leurs chances de se classer très haut et de gagner des conversions. Nous avons un guide téléchargeable sur l'optimisation de la recherche vocale que vous voudrez peut-être également consulter.