O guia prático definitivo para palavras-chave de cauda longa e otimização de pesquisa por voz

Quando se trata de otimizar o conteúdo para mecanismos de pesquisa, você pode sentir que há um milhão de coisas para lembrar. Você sabe que palavras-chave são importantes, mas quando deve usá-las? Você pode usar várias palavras ou apenas uma de cada vez? Como eles ajudam no grande esquema de SEO? Como profissional de marketing local, você sabe a resposta para a maioria dessas perguntas, mas também sabe que a pesquisa por voz complica as coisas. Hoje, vamos nos aprofundar em palavras-chave de cauda longa e como usá-las para ajudar as empresas locais a se posicionar melhor nos resultados de pesquisa, especificamente em resultados de pesquisa por voz.

O Longo e o Short das Palavras-Chave de Cauda Longa

Palavras-chave de cauda longa o deixaram perplexo? Você não está sozinho. Mas não se preocupe - elaboramos um pequeno guia para ajudar você e outros profissionais de marketing, locais ou não, com a otimização da pesquisa por voz por meio de palavras-chave de cauda longa. Depois de ler este guia, você terá uma ideia sólida de por que eles são importantes, que papel as palavras-chave desempenham no sucesso online de uma empresa e como começar a usá-las imediatamente.

O que são palavras-chave de cauda longa?

Resumindo, as palavras-chave de cauda longa são agrupadas para formar uma frase - geralmente na forma de uma pergunta como “Como faço para consertar minha torneira com vazamento?” ou uma declaração como "melhores horários para fazer a manutenção de um A / C". Como você pode ver, as palavras-chave de cauda longa parecem um pouco mais coloquiais.

Fizemos uma pequena experiência para testar a diferença entre pesquisar uma palavra-chave e pesquisar uma palavra-chave de cauda longa. Dê uma olhada abaixo.

Primeiro, fizemos uma pesquisa por serviço de A / C. Como o Google já sabe que estamos localizados em McKinney, TX, obteve resultados para empresas de conserto de A / C nessa área. O Google tem dificuldade em entender a intenção apenas com as palavras “serviço de A / C”, então também puxou informações sobre o reparo do A / C do carro e os resultados sobre como consertar ou fazer a manutenção de um ar condicionado.

Quando tentamos os “melhores momentos para fazer a manutenção de um A / C”, obtivemos resultados consideravelmente diferentes.

O Google puxou uma variedade de fontes para determinar os melhores horários para fazer a manutenção de um A / C. Nenhum dos resultados foram empresas localizadas perto de McKinney, provavelmente porque nenhuma das empresas locais criou conteúdo para responder a essa pergunta.

Quando modificamos a pesquisa para incluir “em McKinney”, os resultados da pesquisa voltaram a mostrar empresas locais de A / C. Como o Google não tinha uma resposta para a pergunta em relação a McKinney, os resultados da pesquisa mudaram.

Palavras-chave de cauda longa adicionam um nível de intenção que é difícil de alcançar com palavras-chave mais curtas. Isso me leva ao meu próximo ponto.

Por que as palavras-chave de cauda longa são importantes?

Há uma única palavra para explicar por que palavras-chave de cauda longa são importantes: intenção. Conforme mostrado no exemplo acima, os mecanismos de pesquisa têm dificuldade em entender a intenção de uma única palavra-chave - não é a mesma coisa procurar "Serviço de A / C" e sim "os melhores horários para obter um serviço de A / C" ou “melhores horários para fazer a manutenção de um A / C em McKinney”. Incorporar palavras-chave de cauda longa ao conteúdo de uma empresa ajudará os mecanismos de pesquisa a fornecer resultados mais precisos. As empresas e marcas locais que oferecem conteúdo que responde a essas perguntas baseadas na intenção ficarão acima da concorrência.

Outro aspecto importante das palavras-chave de cauda longa é a popularidade crescente da pesquisa por voz. Nos primeiros dias dos mecanismos de pesquisa on-line, era simples para as pessoas digitar uma palavra e clicar em “pesquisar”. Agora, com assistentes de voz (como o Amazon Echo e o Google Assistant) em uma em cada seis casas de americanos, as pessoas estão pesquisando de maneira diferente. Eles estão falando em vez de digitar.

Os pesquisadores descobriram que as consultas de pesquisa por voz são geralmente mais longas, com sete ou mais palavras incluídas. Os humanos são mais propensos a falar frases longas do que digitá-las.

As empresas precisam continuar prestando atenção em palavras-chave importantes para seus setores, mas também precisam prestar atenção em como as pessoas estão usando as palavras-chave para pesquisar seus serviços com dispositivos habilitados para voz. Se os pesquisadores estiverem usando várias palavras ou uma determinada frase repetidamente, é hora de otimizar para essa consulta de pesquisa popular.

Os prós das palavras-chave de cauda longa

Sejamos honestos: colocar palavras-chave em um blog pode parecer antinatural e, quando o Google e os leitores se deparam com o conteúdo, eles percebem que é forçado. É por isso que escritores de conteúdo amam palavras-chave de cauda longa. É mais fácil construir conteúdo de alta qualidade em torno de frases de conversação do que um punhado de palavras.

Além disso, as palavras-chave de cauda longa são mais específicas, o que significa que os consumidores podem encontrar respostas com facilidade e rapidez.

Como as atualizações algorítmicas e a pesquisa por voz mudaram recentemente a forma como os mecanismos de pesquisa funcionam, as empresas podem ficar à frente da concorrência e se destacar para mais pesquisadores. As pessoas usam a pesquisa por voz quando estão em dispositivos móveis, sentados em frente a computadores ou andando em suas casas inteligentes - as empresas devem considerar esses hábitos de pesquisa e otimizar para que sejam os verdadeiros vencedores.

Como pesquiso palavras-chave de cauda longa?

As empresas têm verificado as palavras-chave LSI (Indexação semântica latente) há muitos anos, mas como elas encontram as palavras-chave de cauda longa que melhor beneficiarão seus sites? Aqui estão quatro idéias.

1. Use os resultados do preenchimento automático no Google. Por exemplo, se uma empresa listar serviços de gerenciamento, como nós, uma de nossas principais palavras-chave seria “citações”. Digitamos a palavra-chave principal na barra de pesquisa e vimos frases como “citações necessárias” e “definição de citações”, dando-nos uma ideia de possíveis palavras-chave de cauda longa que poderíamos usar.
2. Outra opção é usar a seção “As pessoas também perguntam” no Google. Quando pesquisamos por “citações”, uma palavra-chave que definitivamente gostaríamos de otimizar como um provedor de serviços de gerenciamento de listagens, as perguntas abaixo surgiram.

3. O Google AdWords tem um “Planejador de palavras-chave” que pode ajudar a gerar ideias para palavras-chave relevantes, tanto curtas quanto longas. Ao digitar uma única palavra, o usuário pode encontrar facilmente dezenas de outras que se relacionam com o assunto.
4. Para encontrar outras palavras-chave de cauda longa pertinentes, você pode examinar o que outras empresas do setor estão usando. Se um concorrente tiver uma classificação alta com uma palavra-chave de cauda longa específica, outras empresas semelhantes provavelmente também se beneficiariam com isso.

Maneiras de incorporar palavras-chave de cauda longa em postagens

Embora incluir palavras-chave de cauda longa de qualquer forma possa ser benéfico, há certos lugares no conteúdo onde elas são mais úteis. Por exemplo, incluir palavras-chave de cauda longa fortes em títulos pode tornar o conteúdo compartilhável e fácil de encontrar nos mecanismos de pesquisa. Além disso, esses títulos ricos em palavras-chave aparecerão com mais frequência nos resultados da pesquisa por voz.

Como acontece com qualquer tipo de escrita, as empresas precisam usar uma linguagem natural e tornar seu conteúdo fácil de ler. Acima de tudo, o Google se preocupa com as experiências de seus usuários. Como resultado, ele não terá uma boa classificação se estiver repleto de palavras-chave forçadas, não importa o quão curtas ou longas possam ser. Mantenha o conteúdo suave e orgânico sem forçar as palavras-chave de cauda longa.

Além disso, é vital que as empresas compartilhem suas postagens de maneiras estratégicas e envolventes. Produzir conteúdo envolvente é apenas parte do trabalho; o resto fica por conta das mídias sociais, marketing por e-mail e outras formas de compartilhamento de conteúdo.

A moral da história quando se trata de palavras-chave de cauda longa e pesquisa por voz

Lembre-se de que a maioria dos humanos não digita enquanto fala. Há uma diferença entre uma pesquisa digitada e uma pesquisa por voz, e essa diferença é fundamental quando se trata de criar e otimizar conteúdo. A Comscore prevê que, até 2020, 50 por cento de todas as buscas online serão feitas por voz. Esta não é uma tendência passageira - sem a otimização de pesquisa por voz, as empresas perderão suas chances de classificação elevada e de obter conversões. Temos um guia para download sobre otimização de pesquisa por voz que você também pode conferir.