La guida definitiva alle parole chiave a coda lunga e all'ottimizzazione della ricerca vocale

Quando si tratta di ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca, potresti pensare che ci siano un milione di cose da ricordare. Sai che le parole chiave sono importanti, ma quando dovresti usarle? Puoi usare più parole o solo una alla volta? In che modo aiutano nel grande schema della SEO? In qualità di marketer locale, conosci la risposta alla maggior parte di queste domande, ma sai anche che la ricerca vocale complica le cose. Oggi analizzeremo le parole chiave a coda lunga e come utilizzarle per aiutare le aziende locali a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca, in particolare nei risultati di ricerca vocale.

Il lungo e il corto delle parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga ti hanno sconcertato? Non sei solo. Ma non preoccuparti: abbiamo creato una piccola guida per aiutare te e altri professionisti del marketing, locali e non, con l'ottimizzazione della ricerca vocale tramite parole chiave a coda lunga. Dopo aver letto questa guida, avrai una solida idea del perché sono importanti, del ruolo che giocano le parole chiave nel successo online di un'azienda e di come iniziare a usarle subito.

Cosa sono le parole chiave a coda lunga?

In poche parole, le parole chiave a coda lunga sono parole chiave raggruppate per formare una frase, spesso sotto forma di una domanda come "Come posso riparare il mio rubinetto che perde?" o un'affermazione come "momenti migliori per far riparare un condizionatore". Come puoi vedere, le parole chiave a coda lunga sembrano un po' più colloquiali.

Abbiamo fatto un piccolo esperimento per verificare la differenza tra la ricerca di una parola chiave e la ricerca di una parola chiave a coda lunga. Dai un'occhiata qui sotto.

Per prima cosa abbiamo fatto una ricerca per il servizio A/C. Poiché Google sa già che ci troviamo a McKinney, TX, ha ottenuto risultati per le società di riparazione di condizionatori in quest'area. Google ha difficoltà a capire l'intento solo dalle parole "servizio A/C", quindi ha anche estratto informazioni sulla riparazione dell'aria condizionata dell'auto e risultati su come riparare o riparare un condizionatore d'aria.

Quando abbiamo provato "i tempi migliori per far riparare un condizionatore", abbiamo ottenuto risultati notevolmente diversi.

Google ha estratto una varietà di fonti per determinare i tempi migliori per far riparare un condizionatore. Nessuno dei risultati riguardava aziende situate vicino a McKinney, molto probabilmente perché nessuna delle aziende locali ha creato contenuti per rispondere a questa domanda.

Quando abbiamo modificato la ricerca per includere "in McKinney", i risultati della ricerca sono tornati a mostrare le aziende A/C locali. Poiché Google non aveva una risposta alla domanda in relazione a McKinney, i risultati della ricerca sono cambiati.

Le parole chiave a coda lunga aggiungono un livello di intento difficile da raggiungere con parole chiave più brevi. Questo mi porta al punto successivo.

Perché le parole chiave a coda lunga sono importanti?

C'è una sola parola per spiegare perché le parole chiave a coda lunga sono importanti: intenzione. Come mostrato nell'esempio sopra, i motori di ricerca hanno difficoltà a capire l'intento da una singola parola chiave: non è lo stesso cercare "Servizio A/C" come cercare "momenti migliori per ottenere un servizio A/C" o "momenti migliori per far riparare l'aria condizionata a McKinney". Incorporare parole chiave a coda lunga nel contenuto di un'azienda aiuterà i motori di ricerca a fornire risultati più accurati. Le aziende e i marchi locali che forniscono contenuti che rispondono a queste domande basate sull'intento supereranno la concorrenza.

Un altro aspetto importante delle parole chiave a coda lunga è la crescente popolarità della ricerca vocale. Ai primi tempi dei motori di ricerca online, era semplice per le persone digitare una parola e premere "cerca". Ora, con gli assistenti vocali (come Amazon Echo e Google Assistant) in una casa su sei degli americani, le persone cercano in modo diverso. Stanno parlando invece di digitare.

I ricercatori hanno scoperto che le query di ricerca vocale sono generalmente più lunghe, con sette o più parole incluse. È più probabile che gli umani pronuncino frasi lunghe piuttosto che digitarle.

Le aziende devono continuare a prestare attenzione alle parole chiave importanti per i loro settori, ma devono anche prestare attenzione a come le persone utilizzano le parole chiave per cercare i loro servizi con dispositivi abilitati alla voce. Se gli utenti utilizzano più parole o una determinata frase ripetutamente, è il momento di ottimizzare per quella query di ricerca popolare.

I pro delle parole chiave a coda lunga

Siamo onesti: inserire parole chiave in un blog può sembrare innaturale e quando Google e i lettori si imbattono nel contenuto, possono dire che è forzato. Ecco perché gli autori di contenuti adorano le parole chiave a coda lunga. È più facile creare contenuti di alta qualità attorno a frasi di conversazione che attorno a una manciata di parole.

Inoltre, le parole chiave a coda lunga sono più specifiche, il che significa che i consumatori possono trovare risposte facilmente e rapidamente.

Poiché gli aggiornamenti algoritmici e la ricerca vocale hanno recentemente cambiato il funzionamento dei motori di ricerca, le aziende possono superare la concorrenza e distinguersi da più utenti. Le persone usano la ricerca vocale quando sono su dispositivi mobili, seduti al computer o camminando per le loro case intelligenti: le aziende dovrebbero prendere in considerazione queste abitudini di ricerca e ottimizzarle per essere i veri vincitori.

Come faccio a ricercare parole chiave a coda lunga?

Le aziende stanno controllando le parole chiave LSI (Latent Semantic Indexing) ormai da molti anni, ma come trovano le parole chiave a coda lunga che miglioreranno i loro siti? Ecco quattro idee.

1. Utilizza i risultati del completamento automatico su Google. Ad esempio, se un'attività svolge servizi di gestione delle inserzioni, come facciamo noi, una delle nostre parole chiave principali sarebbe "citazioni". Abbiamo digitato la parola chiave principale nella barra di ricerca e abbiamo visto apparire frasi come "citazioni necessarie" e "definizione delle citazioni", dandoci un'idea delle potenziali parole chiave a coda lunga che potremmo usare.
2. Un'altra opzione è utilizzare la sezione "Le persone chiedono anche" su Google. Quando abbiamo cercato "citazioni", una parola chiave che vorremmo sicuramente ottimizzare come fornitore di servizi di gestione delle inserzioni, sono emerse le seguenti domande.

3. Google AdWords ha un "Keyword Planner" che può aiutare a generare idee per parole chiave pertinenti, sia brevi che lunghe. Digitando una sola parola, l'utente può facilmente trovare dozzine di altre relative all'argomento.
4. Per trovare altre parole chiave a coda lunga pertinenti, puoi esaminare ciò che stanno utilizzando altre aziende del settore. Se un concorrente si posiziona in alto con una parola chiave a coda lunga specifica, probabilmente anche altre attività simili ne trarrebbero vantaggio.

Modi per incorporare parole chiave a coda lunga nei post

Sebbene l'inclusione di parole chiave a coda lunga in qualsiasi modo possa essere vantaggiosa, ci sono alcuni punti nei contenuti in cui faranno il massimo. Ad esempio, l'inclusione di parole chiave a coda lunga forti nei titoli può rendere il contenuto condivisibile e facile da trovare sui motori di ricerca. Inoltre, questi titoli ricchi di parole chiave appariranno più spesso nei risultati di ricerca vocale.

Come con qualsiasi tipo di scrittura, le aziende devono utilizzare il linguaggio naturale e rendere i propri contenuti facili da leggere. Soprattutto, Google si preoccupa delle esperienze dei suoi utenti. Di conseguenza, non si posizionerà in alto se è disseminato di parole chiave forzate, non importa quanto brevi o lunghe possano essere. Mantieni il contenuto fluido e organico senza forzare le parole chiave a coda lunga.

Inoltre, è fondamentale che le aziende condividano i propri post in modi strategici e coinvolgenti. La produzione di contenuti accattivanti è solo una parte del lavoro; il resto spetta ai social media, all'email marketing e ad altre forme di condivisione dei contenuti.

La morale della storia quando si tratta di parole chiave a coda lunga e ricerca vocale

Ricorda che la maggior parte degli umani non digita mentre parla. C'è una differenza tra una ricerca digitata e una ricerca vocale, e questa differenza è fondamentale quando si tratta di creare e ottimizzare i contenuti. Comscore prevede che, entro il 2020, il 50 percento di tutte le ricerche online verrà effettuato a voce. Questa non è una tendenza passeggera: senza l'ottimizzazione della ricerca vocale, le aziende perderanno le possibilità di posizionarsi in alto e ottenere conversioni. Abbiamo anche una guida scaricabile sull'ottimizzazione della ricerca vocale che potresti voler controllare.