Полное руководство по ключевым словам с длинным хвостом и оптимизации голосового поиска

Когда дело доходит до оптимизации контента для поисковых систем, вам может казаться, что нужно запомнить миллион вещей. Вы знаете, что ключевые слова важны, но когда вы должны их использовать? Можете ли вы использовать несколько слов или только по одному? Как они помогают в общей схеме SEO? Как местный маркетолог, вы знаете ответы на большинство этих вопросов, но вы также знаете, что голосовой поиск усложняет ситуацию. Сегодня мы собираемся изучить ключевые слова с длинным хвостом и способы их использования, чтобы помочь местным компаниям занять более высокие позиции в результатах поиска, особенно в результатах голосового поиска.

Длинное и короткое из длиннохвостых ключевых слов

Вас сбили с толку длинные ключевые слова? Ты не одинок. Но не волнуйтесь - мы составили небольшое руководство, которое поможет вам и другим маркетологам, местным или другим, с оптимизацией голосового поиска с помощью длинных ключевых слов. Прочитав это руководство, вы получите четкое представление о том, почему они важны, какую роль ключевые слова играют в успехе бизнеса в Интернете и как сразу начать их использовать.

Что такое ключевые слова с длинным хвостом?

Вкратце, ключевые слова с длинным хвостом - это ключевые слова, которые сгруппированы вместе, чтобы образовать фразу - часто в форме вопроса вроде «Как мне починить протекающий кран?» или заявление вроде «лучшее время для обслуживания кондиционера». Как видите, длинные ключевые слова кажутся более разговорчивыми.

Мы провели небольшой эксперимент, чтобы проверить разницу между поиском по ключевому слову и поиском по ключевому слову с длинным хвостом. Взгляните ниже.

Сначала мы выполнили поиск службы кондиционирования воздуха. Поскольку Google уже знает, что мы находимся в МакКинни, штат Техас, он получил результаты для компаний по ремонту кондиционеров в этой области. Google с трудом понимает намерение только по словам «обслуживание кондиционеров», поэтому они также извлекли информацию о ремонте кондиционеров автомобилей и результаты о том, как ремонтировать или обслуживать кондиционер.

Когда мы попытались найти «лучшее время для обслуживания кондиционера», мы получили совершенно разные результаты.

Google использовал различные источники, чтобы определить наилучшее время для обслуживания кондиционера. Ни один из результатов не относился к предприятиям, расположенным рядом с McKinney, скорее всего, потому, что ни одна из местных компаний не создала контент для ответа на этот вопрос.

Когда мы изменили поиск, включив в него «в McKinney», результаты поиска снова стали отображать местные компании по кондиционированию воздуха. Поскольку у Google не было ответа на вопрос относительно McKinney, результаты поиска изменились.

Ключевые слова с длинным хвостом добавляют уровень намерения, которого трудно достичь с помощью более коротких ключевых слов. Это подводит меня к следующему пункту.

Почему так важны ключевые слова с длинным хвостом?

Есть одно слово, чтобы объяснить, почему так важны длинные ключевые слова: намерение. Как показано в приведенном выше примере, поисковым системам трудно понять намерение одного ключевого слова - это не то же самое, что искать «A / C Service», как искать «лучшее время для обслуживания A / C». или «лучшее время для обслуживания кондиционера в McKinney». Включение длинных ключевых слов в бизнес-контент поможет поисковым системам предоставлять более точные результаты. Местные компании и бренды, предоставляющие контент, отвечающий на эти запросы, основанные на намерениях, будут выше конкурентов.

Еще один важный аспект использования длинных ключевых слов - это растущая популярность голосового поиска. В первые дни использования поисковых систем в Интернете людям было просто набирать одно слово и нажимать «поиск». Теперь, когда в доме каждого шестого американца есть голосовые помощники (такие как Amazon Echo и Google Assistant), люди ищут по-другому. Они говорят вместо того, чтобы печатать.

Исследователи обнаружили, что голосовые запросы обычно длиннее и содержат семь или более слов. Люди с большей вероятностью будут произносить длинные предложения, чем печатать их.

Компаниям необходимо продолжать обращать внимание на важные ключевые слова для своих отраслей, но им также необходимо обращать внимание на то, как люди используют ключевые слова для поиска своих услуг с помощью устройств с поддержкой голоса. Если поисковики постоянно используют несколько слов или определенную фразу, самое время оптимизировать их для этого популярного поискового запроса.

Плюсы длиннохвостых ключевых слов

Давайте будем честными: втискивание ключевых слов в блог может показаться неестественным, и когда Google и читатели натыкаются на контент, они могут сказать, что это вынуждено. Вот почему авторы контента любят длинные ключевые слова. Легче создать высококачественный контент на основе разговорных фраз, чем на основе нескольких слов.

Кроме того, ключевые слова с длинным хвостом более конкретны, что означает, что потребители могут легко и быстро находить ответы.

Поскольку алгоритмические обновления и голосовой поиск недавно изменили работу поисковых систем, компании могут опередить конкурентов и выделиться среди большего числа пользователей. Люди используют голосовой поиск, когда они используют мобильные устройства, сидят за компьютерами или гуляют по своим умным домам - предприятиям следует учитывать эти поисковые привычки и оптимизировать их, чтобы они были настоящими победителями.

Как мне исследовать ключевые слова с длинным хвостом?

Компании уже много лет проверяют ключевые слова LSI (скрытое семантическое индексирование), но как они находят длинные ключевые слова, которые принесут наибольшую пользу их сайтам? Вот четыре идеи.

1. Воспользуйтесь результатами автозаполнения в Google. Например, если компания предоставляет услуги по управлению листингом, как это делаем мы, одним из наших основных ключевых слов будет «цитаты». Мы ввели основное ключевое слово в строку поиска и увидели такие фразы, как «необходимы цитаты» и «определение цитат», дающие нам представление о потенциальных ключевых словах с длинным хвостом, которые мы могли бы использовать.
2. Другой вариант - использовать раздел «Люди также спрашивают» в Google. Когда мы искали «цитаты», ключевое слово, которое мы определенно хотели бы оптимизировать как поставщик услуг управления листингом, возникли следующие вопросы.

3. В Google AdWords есть «Планировщик ключевых слов», который может помочь генерировать идеи для релевантных ключевых слов, как коротких, так и длинных. Набрав одно слово, пользователь может легко найти десятки других слов, относящихся к теме.
4. Чтобы найти другие подходящие ключевые слова с длинным хвостом, вы можете изучить, что используют другие компании в отрасли. Если конкурент занимает высокие позиции по определенному ключевому слову с длинным хвостом, то другие аналогичные компании, вероятно, также выиграют от этого.

Способы включения ключевых слов с длинным хвостом в сообщения

Хотя включение длинных ключевых слов в любом случае может быть полезным, в содержании есть определенные места, где они принесут наибольшую пользу. Например, включение сильных длиннохвостых ключевых слов в заголовки может сделать контент доступным для совместного использования и легко найти в поисковых системах. Кроме того, эти заголовки с большим количеством ключевых слов будут чаще появляться в результатах голосового поиска.

Как и в любом другом виде письма, предприятиям необходимо использовать естественный язык и делать свой контент легко читаемым. Прежде всего, Google заботится об опыте своих пользователей. В результате он не будет иметь высокого положения, если будет завален принудительными ключевыми словами, независимо от того, насколько короткими или длинными они могут быть. Держите контент гладким и органичным, не прибегая к длинным ключевым словам.

Кроме того, очень важно, чтобы компании делились своими постами увлекательными и стратегическими способами. Создание привлекательного контента - это только часть работы; остальное зависит от социальных сетей, электронного маркетинга и других форм обмена контентом.

Мораль истории, когда речь идет о ключевых словах с длинным хвостом и голосовом поиске

Помните, что большинство людей не печатают, когда говорят. Есть разница между типизированным поиском и голосовым поиском, и эта разница является ключевой, когда дело доходит до создания и оптимизации контента. Comscore прогнозирует, что к 2020 году 50 процентов всех поисковых запросов в Интернете будет осуществляться с помощью голоса. Это не преходящая тенденция - без оптимизации голосового поиска компании потеряют свои шансы на высокий рейтинг и получение конверсий. У нас есть загружаемое руководство по оптимизации голосового поиска, которое вы тоже можете попробовать.