Ghidul final pentru cuvintele cheie cu coadă lungă și optimizarea căutării vocale

Când vine vorba de optimizarea conținutului pentru motoarele de căutare, s-ar putea să simți că există un milion de lucruri de reținut. Știi că cuvintele cheie sunt importante, dar când ar trebui să le folosești? Puteți folosi mai multe cuvinte sau doar unul odată? Cum ajută ele în marea schemă a SEO? În calitate de agent de marketing local, știți răspunsul la majoritatea acestor întrebări, dar știți și că căutarea vocală complică lucrurile. Astăzi vom cerceta cuvintele cheie cu coadă lungă și cum să le folosim pentru a ajuta companiile locale să se plaseze mai sus în rezultatele căutării, în special în rezultatele căutării vocale.

Cuvintele cheie lungi și scurte cu coadă lungă

Cuvintele cheie cu coadă lungă v-au derutat? Nu esti singur. Dar nu vă faceți griji – am creat un mic ghid pentru a vă ajuta pe dvs. și pe alți agenți de marketing, locali sau de altă natură, cu optimizarea căutării vocale prin cuvinte cheie cu coadă lungă. După ce ați citit acest ghid, veți avea o idee solidă despre motivul pentru care sunt importante, ce rol joacă cuvintele cheie în succesul online al unei afaceri și cum să începeți să le utilizați imediat.

Ce sunt cuvintele cheie cu coadă lungă?

Pe scurt, cuvintele cheie cu coadă lungă sunt cuvinte cheie care sunt grupate împreună pentru a alcătui o expresie – adesea sub forma unei întrebări precum „Cum îmi repar robinetul care curge?” sau o declarație de genul „cel mai bun moment pentru a obține un aer condiționat”. După cum puteți vedea, cuvintele cheie cu coadă lungă par un pic mai conversaționale.

Am făcut un mic experiment pentru a testa diferența dintre căutarea unui cuvânt cheie și căutarea unui cuvânt cheie cu coadă lungă. Aruncă o privire mai jos.

Am căutat mai întâi serviciul A/C. Deoarece Google știe deja că ne aflăm în McKinney, TX, a obținut rezultate pentru companiile de reparații A/C din această zonă. Google are greu să înțeleagă intenția doar din cuvintele „serviciu A/C”, așa că a extras și informații despre repararea A/C a mașinii și rezultate despre cum să reparați sau să întrețineți un aparat de aer condiționat.

Când am încercat „cel mai bun timp pentru a face service pentru A/C”, am obținut rezultate considerabil diferite.

Google a extras o varietate de surse pentru a determina cele mai bune momente pentru a face service pentru A/C. Niciunul dintre rezultate nu a fost afaceri situate în apropiere de McKinney, cel mai probabil pentru că niciuna dintre companiile locale nu a creat conținut pentru a răspunde la această întrebare.

Când am modificat căutarea pentru a include „în McKinney”, rezultatele căutării au revenit la afișarea companiilor locale de A/C. Deoarece Google nu a avut un răspuns la întrebarea referitoare la McKinney, rezultatele căutării s-au schimbat.

Cuvintele cheie cu coadă lungă adaugă un nivel de intenție greu de atins cu cuvinte cheie mai scurte. Asta mă duce la următorul meu punct.

De ce sunt importante cuvintele cheie cu coadă lungă?

Există un singur cuvânt pentru a explica de ce cuvintele cheie cu coadă lungă sunt importante: intenție. După cum se arată în exemplul de mai sus, motoarele de căutare au greu să înțeleagă intenția dintr-un singur cuvânt cheie – nu este același lucru să cauți „Serviciul A/C” ca să cauți „cele mai bune momente pentru a obține un service A/C” sau „cel mai bun moment pentru a obține un aer condiționat în McKinney”. Încorporarea cuvintelor cheie cu coadă lungă în conținutul unei afaceri va ajuta motoarele de căutare să ofere rezultate mai precise. Companiile și mărcile locale care furnizează conținut care răspunde la aceste interogări bazate pe intenții se vor ridica deasupra concurenței.

Un alt aspect important al cuvintelor cheie cu coadă lungă este popularitatea tot mai mare a căutării vocale. În zilele inițiale ale motoarelor de căutare online, era simplu pentru oameni să tasteze un cuvânt și să apese „căutare”. Acum, cu asistenți vocali (cum ar fi Amazon Echo și Google Assistant) în una din șase case ale americanilor, oamenii caută diferit. Ei vorbesc în loc să tasteze.

Cercetătorii au descoperit că interogările de căutare vocală sunt în general mai lungi, cu șapte sau mai multe cuvinte incluse. Oamenii sunt mai predispuși să rostească propoziții lungi decât să le tasteze.

Companiile trebuie să continue să acorde atenție cuvintelor cheie importante pentru industriile lor, dar trebuie să acorde atenție și modului în care oamenii folosesc cuvintele cheie pentru a-și căuta serviciile cu dispozitive cu voce activată. Dacă cei care caută folosesc mai multe cuvinte sau o anumită expresie în mod repetat, este timpul să se optimizeze pentru acea interogare de căutare populară.

Avantajele cuvintelor cheie cu coadă lungă

Să fim sinceri: înghesuirea de cuvinte cheie într-un blog poate fi nefirească, iar atunci când Google și cititorii dau peste conținut, își pot da seama că este forțat. De aceea, scriitorii de conținut iubesc cuvintele cheie cu coadă lungă. Este mai ușor să construiți conținut de înaltă calitate în jurul frazelor conversaționale decât în ​​jurul unui număr de cuvinte.

În plus, cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai specifice, ceea ce înseamnă că consumatorii pot găsi răspunsuri ușor și rapid.

Deoarece actualizările algoritmice și căutarea vocală au schimbat recent modul în care funcționează motoarele de căutare, companiile pot trece înaintea concurenței și pot ieși în evidență față de mai mulți utilizatori. Oamenii folosesc căutarea vocală atunci când sunt pe dispozitive mobile, stau la computere sau se plimbă prin casele lor inteligente – companiile ar trebui să ia în considerare aceste obiceiuri de căutare și să optimizeze pentru ca ei să fie adevărații câștigători.

Cum cercetez cuvintele cheie cu coadă lungă?

Companiile verifică cuvintele cheie LSI (Latent Semantic Indexing) de mulți ani, dar cum găsesc cuvintele cheie cu coadă lungă care vor beneficia cel mai bine site-urile lor? Iată patru idei.

1. Utilizați rezultatele de completare automată de pe Google. De exemplu, dacă o companie oferă servicii de gestionare a înregistrărilor, așa cum facem noi, unul dintre cuvintele noastre cheie principale ar fi „citate”. Am introdus cuvântul cheie principal în bara de căutare și am văzut expresii precum „necesare citări” și „definiția citațiilor”, dându-ne o idee despre potențialele cuvinte cheie cu coadă lungă pe care le-am putea folosi.
2. O altă opțiune este să folosiți secțiunea „Oamenii întreabă și ei” de pe Google. Când am căutat „citate”, un cuvânt cheie pentru care ne-am dori cu siguranță să-l optimizăm ca furnizor de servicii de gestionare a listelor, au apărut întrebările de mai jos.

3. Google AdWords are un „Planificator de cuvinte cheie” care poate ajuta la generarea de idei pentru cuvinte cheie relevante, atât scurte, cât și lungi. Tastând un singur cuvânt, utilizatorul poate găsi cu ușurință zeci de altele care se referă la subiect.
4. Pentru a găsi alte cuvinte cheie pertinente cu coadă lungă, puteți examina ce folosesc alte companii din industrie. Dacă un concurent se clasează foarte bine cu un anumit cuvânt cheie cu coadă lungă, atunci probabil că și alte companii similare ar beneficia de pe urma acestuia.

Modalități de a încorpora cuvinte cheie cu coadă lungă în postări

Deși includerea cuvintelor cheie cu coadă lungă poate fi benefică în orice fel, există anumite locuri în conținut în care acestea vor face cel mai bine. De exemplu, includerea cuvintelor cheie puternice cu coadă lungă în titluri poate face conținutul ușor de partajat și ușor de găsit pe motoarele de căutare. În plus, aceste titluri bogate în cuvinte cheie vor apărea mai des în rezultatele căutării vocale.

Ca și în cazul oricărui tip de scriere, companiile trebuie să folosească un limbaj natural și să își facă conținutul ușor de citit. Mai presus de orice altceva, Google îi pasă de experiențele utilizatorilor săi. În consecință, nu se va plasa foarte bine dacă este plin de cuvinte cheie forțate, indiferent cât de scurte sau lungi ar fi acestea. Păstrați conținutul neted și organic, fără a forța cuvintele cheie cu coadă lungă.

În plus, este vital ca companiile să-și împărtășească postările în moduri captivante și strategice. Producerea de conținut captivant este doar o parte a muncii; restul depinde de rețelele sociale, marketingul prin e-mail și alte forme de partajare a conținutului.

Morala poveștii când vine vorba de cuvinte cheie cu coadă lungă și căutare vocală

Amintiți-vă că majoritatea oamenilor nu tastează în timp ce vorbesc. Există o diferență între o căutare tastată și o căutare vocală, iar această diferență este esențială atunci când vine vorba de crearea și optimizarea conținutului. Comscore prezice că, până în 2020, 50% din toate căutările online vor fi făcute prin voce. Aceasta nu este o tendință trecătoare – fără optimizarea căutării vocale, companiile își vor pierde șansele de a se clasa înalt și de a obține conversii. Avem un ghid descărcabil despre optimizarea căutării vocale pe care poate doriți să îl consultați și.