Kisah Sukses Membangun Tautan 2014 - Pakar SEO Berbagi Kisah Mereka

Kami melakukan audit SEO untuk perusahaan publik yang berjuang dengan panda, arsitektur, dan masalah ekuitas tautan. Setelah pembersihan dan penyesuaian awal di tempat, kami menggunakan pemeriksa tautan rusak ahrefs (yang baru saja diluncurkan pada bulan Oktober) untuk pertama kalinya dan menemukan lebih dari *500* tautan rusak, termasuk berbondong-bondong dari tautan .edu. Secara alami, kami memindahkan semua itu ke halaman yang sesuai, tanpa creme de la creme yang dialihkan ke halaman prioritas tinggi yang tidak terlalu banyak atau tidak cocok.

Mereka juga membuat infografis yang menghasilkan beberapa ratus tautan atau lebih melalui penyematan, tetapi rasio pentalan pada halaman IG sumber adalah sekitar 90%. Kami mengarahkan halaman IG ke halaman kategori target yang 30% ecom dan 70% informasi dalam hal tata letak halaman, menambahkan sepersepuluh teratas dari infografis ke konten dan ketika diklik, menghasilkan overlay IG secara penuh untuk pengguna .

Kabar baik? Tautan ini bekerja sendiri meningkatkan lalu lintas sebesar ~30%, yaitu sekitar 8k kunjungan unik per bulan dan peningkatan bola mata telah menghasilkan aliran tautan segar yang stabil ke beberapa rilis produk baru mereka, yang semuanya diberi peringkat untuk kata kunci yang diinginkan

Ketika saya melakukan pekerjaan membangun tautan untuk klien, saya mencoba mendorong mereka untuk terlibat dan melakukan sebanyak yang mereka bisa sendiri – terutama jika itu terkait dengan apa yang sudah mereka lakukan, atau nikmati. Seringkali ini tidak pernah terjadi, karena mereka terlalu sibuk atau tidak tertarik – tetapi untuk satu proyek, itu berhasil dengan baik…

Saya memiliki klien tahun lalu yang menjual jenis alat musik tiup kayu tertentu – bisnis ayah dan anak. Putranya adalah musisi yang bersemangat dan suka menawarkan saran dan bantuan di forum musik. Seperti yang akan diketahui oleh banyak SEO, banyak forum menerapkan rel="nofollow" pada tautan keluar mereka dan oleh karena itu berkontribusi pada mereka tidak terlalu layak sebagai taktik SEO, namun untuk beberapa alasan, saya menemukan bahwa banyak forum musik yang dia sudah berkontribusi pada dan/atau orang lain di mana dia bisa saja tidak mengimplementasikannya, jadi mereka semua dofollow.

Dalam beberapa kasus, dia tidak menambahkan tautan ke tanda tangan atau profilnya. Di tempat lain, dia perlu menggunakan kode BB atau kode HTML untuk membuatnya berfungsi, jadi saya menulis panduan untuknya tentang cara menerapkan jenis tautan ini. Dalam kasus di mana dia meninggalkan banyak posting tetapi sebelumnya tidak memposting tautan, mereka tiba-tiba melihat lompatan lusinan tautan di beberapa domain root yang adil.

Selain taktik dan pekerjaan lain (misalnya pekerjaan di tempat), mereka mulai mendominasi industri dalam pencarian organik, muncul di posisi 1-3 untuk sebagian besar istilah terkait pembelian, dan mereka melihat lonjakan besar dalam pertanyaan dan penjualan sebagai hasil.

Saya sangat menikmatinya karena senang melihat klien belajar bagaimana membuat tautan sendiri, sehingga mereka dapat melanjutkannya tanpa keterlibatan saya. Bahkan, saya tidak lagi menyediakan SEO untuk mereka – terutama karena mereka senang memeliharanya sendiri secara berkelanjutan. Meskipun ini akan memalukan bagi beberapa SEO (klien yang membayar menyebutnya sehari), saya tersinggung, karena ini menunjukkan bahwa konsultasi saya berhasil dan kami meninggalkan hal-hal dengan sangat baik. Itu meninggalkan saya dengan perasaan hangat di dalam, mengatakan "pekerjaan saya di sini sudah selesai" sementara saya naik ke matahari terbenam ...

Pada tahun 2014, kami mulai bereksperimen dengan pembuatan tautan yang bukan tentang tautan. Ketika guestpostacolypse terjadi, ruang berubah secara drastis, dan menjadi jelas pada tahun 2014 bahwa pembuatan tautan untuk tujuan pembuatan tautan murni sedang sekarat.

Pertama, kami melihat sinyal yang sekarang digunakan Google untuk menilai tautan sebagai negatif:

• Penempatan kontekstual yang salah
• Saturasi teks jangkar
• Sebuah posting dari seorang penulis satu kali di sebuah situs
• Tidak ada lalu lintas melalui tautan

Jadi poin positif dari tautan ke depan adalah kebalikannya:

• Penempatan kontekstual yang benar
• Penempatan tautan alami
• Menciptakan hubungan dengan penulis bukan situs web (CopyPress memiliki 14.000)
• Buat konten dan tautan yang menghasilkan lalu lintas.

Posting tamu tidak menghasilkan lalu lintas yang bagus berdasarkan desain. Tidak hanya penempatan tautan yang buruk, tetapi juga niatnya tidak tepat.

Jadi, inilah salah satu strategi yang mulai kami gunakan:

1) Kami mulai menjalin hubungan dengan penulis

1. Kami menemukan daftar penulis, merayapi mereka untuk poin data, termasuk Google Authorship mereka di mana kami menemukan lebih banyak situs web
2. Membuat program penjangkauan di sekitar penulis. Pitch kami hanyalah untuk membangun basis data penulis yang ingin diberi tahu tentang konten baru yang kami terbitkan. Ini adalah orang-orang yang mencari ide untuk ditulis di berbagai publikasi.
3. Kami mulai membuat konten interaktif untuk pelanggan. Strategi penempatan IG, meskipun bermanfaat, tidak sekuat strategi yang kami gunakan karena itu berarti bahwa konten hidup di situs web penaut sehingga tidak ada alasan bagi seseorang untuk mengunjungi situs yang ditautkannya. Jadi untuk strategi kami, kami membuat konten menarik yang harus ditautkan.
4. Kami kemudian meledakkan database kami dengan peluang yang dibangun di sekitar konten yang akan kami publikasikan di situs web klien untuk melihat apakah ada penulis yang menginginkan informasi lebih lanjut tentang topik tersebut. Jika mereka ingin meliput topik, kami akan menyediakan aset jika diperlukan. Ini PR dasar.

Alasan lain saya menyukai konten interaktif adalah karena ia memiliki kemampuan untuk diiris dan dipotong menjadi beberapa format. Infografis dan video terutama menjadi aset yang bermanfaat.

Konten interaktif juga berfungsi baik dalam hal sinyal di halaman. Pembaruan Panda telah menunjukkan dukungan yang jelas terhadap konten yang memulai keterlibatan.

Strategi ini bagi kami lebih tentang menghasilkan lalu lintas untuk membuat pengguna di halaman terlibat dengan konten. Karena itu mengenai semua silinder. Di dunia bebas tautan, strategi ini masih berfungsi. Itu juga melakukan semua yang diminta Google. Tautan hanya dibuat jika itu adalah suara editorial oleh seorang penulis dan kemudian dalam banyak kasus editor yang menyetujui.

Keberhasilan membangun tautan terbesar saya adalah dari Oktober 2014. Saya melakukan kampanye penjangkauan untuk salah satu klien kami di balik konten yang dikembangkan Hit Reach untuk mereka bulan itu yang merupakan aplikasi online dengan tip untuk menghemat baterai ponsel Anda. Saya berhasil mengamankan fitur eksklusif di situs web Daily Mail untuk klien.

Sementara banyak yang akan mempertanyakan kualitas beberapa konten di situs itu (dan tautannya nofollow), ini adalah surat kabar terbesar dalam hal lalu lintas online. Saya telah berhasil mengamankan penempatan di situs di masa lalu, tetapi kali ini aplikasi tersebut ditampilkan di beranda mereka dari waktu makan siang hingga tengah malam mengirimkan lebih dari 65.000 kunjungan ke aplikasi hari itu.

Karena jumlah perhatian yang diterima aplikasi hanya 2 hari kemudian, CEO bisnis diundang ke acara drive time BBC Radio 2 yang memiliki lebih dari 5 juta pendengar setiap malam.

Dari perspektif klien, tautan yang paling kami banggakan dari tahun 2014 berasal dari USDA.gov. Kami mengaitkan tautan ini dengan peningkatan upaya kami untuk mengintegrasikan pencarian calon pelanggan dengan konten berkualitas dan jangkauan sentuhan tinggi.

Kisah sukses .gov kami berasal dari upaya berikut, yang kami lakukan untuk semua klien kami pada tahun 2014:

1) Desain Aset yang Dapat Ditautkan: Kami mengembangkan aset yang dapat ditautkan untuk mengatasi kesulitan bagi audiens yang coba dijangkau orang dengan sumber daya online dan halaman tautan mereka. Tujuan kami bukan hanya untuk membuat konten seputar produk atau penawaran tertentu; kami mendekati setiap proyek (termasuk proyek yang menerima tautan .gov) dengan menanyakan “bagaimana kami dapat membuat konten untuk membantu orang-orang melayani audiens target mereka?”

• Melihat Linker sebagai Audiens: Linker seperti jurnalis; mereka adalah audiens yang juga melayani audiens. Jika kami membuat konten yang juga melayani audiens yang mereka layani, kami bisa mendapatkan tautan itu.
• Menemukan kesenjangan pengetahuan untuk audiens sangat penting untuk desain konten kami, dan kami mendekati setiap proyek calon pelanggan dengan satu pertanyaan dalam pikiran: “informasi apa yang hilang?”

2) Metode Penjangkauan Kami yang Berkembang: Kami bekerja untuk membangun kredibilitas dan menciptakan kedekatan dengan semua orang yang kami jangkau. Sepanjang 2014 dan hingga tahun ini, tim penjangkauan Citation Labs terus mengembangkan metode komunikasi kami untuk fokus membantu kontak merasa seperti mereka sedang berinteraksi dengan teman atau kenalan; bukan hanya seorang pemasar yang menginginkan sesuatu. Bahkan jika kontak itu adalah pegawai pemerintah!

Kami telah bekerja menuju konten strategis dan penjangkauan yang ramah dan membantu sejak Citation Labs diluncurkan, tetapi saya pikir kedua tujuan ini menemukan daya tarik pada tahun 2014. Tautan .gov adalah salah satu keberhasilan terbesar kami, tetapi praktik ini telah berhasil mendorong 50 % pertumbuhan dari tahun ke tahun. Dan rencana kami adalah untuk tumbuh 100% pada tahun 2015!

Pada tahun 2014 kami mulai mencari konten yang lebih besar dan potensinya untuk menghasilkan tidak hanya tautan tetapi juga peningkatan kepercayaan dan konversi untuk klien kami. Kami terutama bekerja dengan usaha kecil sehingga membuat konten besar benar-benar membutuhkan lompatan kepercayaan di pihak klien dan juga pertaruhan besar di pihak kami - yaitu jika tidak berhasil maka itu merusak bisnis mereka secara nyata dan akibatnya melemahkan hubungan kami dengan klien kami.

Oleh karena itu kami tidak menganggap enteng proyek ini karena hanya ada sedikit ruang untuk kesalahan.

Ada 2 proyek yang bisa saya berikan contohnya dan keduanya memiliki resep yang sama:

1) Kami memiliki klien yang menjual kamera satwa liar dan peralatan pengamatan satwa liar.

Sebagai situs e-commerce, kami kehabisan cara untuk mendapatkan tautan dari situs industri tepercaya dan muncul dengan ide yang berpotensi mendapatkan tautan dari badan dan organisasi keanggotaan satwa liar, organisasi pemerintah, serta lembaga pendidikan seperti sekolah.

Kami merancang dan merencanakan permainan yang disebut Pelacak Satwa Liar (http://www.flyonthewall.uk.com/wildlifetrackers/)

Awalnya kami ingin tetap dekat dengan tujuan bisnis inti klien kami – yaitu menciptakan sesuatu yang mendorong lebih banyak pengamatan satwa liar dan yang membuatnya lebih mudah dan lebih menyenangkan. Ini adalah pasar yang kompetitif dan kami menginginkan sesuatu yang berbeda. Kami juga telah menyoroti dari pengalaman pribadi kami sendiri bahwa anak-anak semakin kurang memiliki pengetahuan tentang satwa liar lokal mereka dan menghabiskan lebih sedikit waktu di luar ruangan dan bahwa kami ingin melihat apakah kami dapat membantu memperbaiki situasi ini.

Pelacak Satwa Liar adalah permainan yang memecahkan kedua masalah ini – Ini adalah permainan sosial untuk anak-anak yang menyenangkan dan memberikan tantangan satwa liar dasar yang dapat diikuti oleh setiap anak di Inggris dengan mudah.

Kami memulai dengan memanggil sekitar 20 organisasi satwa liar seperti organisasi pengamatan burung dan masyarakat pelestarian landak dll dan memberikan ide tersebut kepada mereka. Mereka semua memberi kami saran yang bagus dan membantu kami untuk memperkuat strategi kami – Ini benar-benar mengubah rencana kami sedikit, sangat senang kami melakukan ini.

Kami kemudian merencanakan desain dan alur kerja game dan menyewa tim pengembangan lepas pantai (yaitu cukup murah) untuk membantu membangun desain dan rencana kami.

Butuh waktu 6 bulan untuk membangun dan total investasi sekitar £7000.

Kami memutuskan bahwa untuk mendapatkan kembali investasi ini, kami membutuhkan sekitar 100 – 200 tautan dan tentu saja lalu lintas dan penjualan yang akan diikuti.

Oleh karena itu, kami meneliti sekitar 3.000 organisasi satwa liar di Inggris serta mengambil database guru di sekolah dasar. kami melakukan serangkaian 3 email ke semua kontak dan memiliki sejumlah panggilan telepon dan percakapan email sebagai hasilnya (banyak yang masih berlangsung).

Sampai saat ini kami telah memperoleh sekitar 50 tautan dan mengalami peningkatan sekitar 25% dalam lalu lintas dan penjualan SEO serta peningkatan besar dalam lalu lintas dan penjualan langsung dari organisasi yang dihubungi.

Kunci keberhasilannya adalah bahwa kami berpegang erat pada tujuan inti bisnis, tetapi kemudian mengikatnya dengan tujuan yang dapat diidentifikasi oleh semua target tautan.

2) Kami juga bekerja dengan klien yang sangat berbeda; sebuah perusahaan produksi video yang fokus untuk mendapatkan ROI yang terukur dari video mereka untuk klien mereka.

Banyak dari klien mereka adalah Pemasar Digital dan pemilik bisnis sehingga orang-orang yang dapat kita hubungkan dengan mudah. Kami mengidentifikasi bahwa riset pasar selalu merupakan bagian yang menyakitkan dari setiap strategi pemasaran dan sering kali dilakukan dengan buruk dan tidak efisien karena kendala waktu dan tekanan bisnis.

Klien kami sering meminta kami untuk membantu riset pasar untuk klien mereka karena klien mereka membutuhkan ini untuk memulai strategi pemasaran video mereka. Itu adalah proses yang memakan waktu dengan banyak tugas berulang, jadi kami mulai mencari solusi berbasis alat.

Kami ingin dapat membandingkan strategi pemasaran video untuk klien klien kami yang mendalam tetapi juga mudah dimengerti. Kami mulai meneliti API YouTube dan juga berbagai API jejaring sosial dan mengembangkan alat kasar di Google Documents yang menggunakan saran dari Tom Critchlow yang brilian dari hari-harinya Distilled tentang cara menggunakan kekuatan javascript untuk menarik data dari API ke Google Documents.

Kami mendapatkan alat kasar yang berfungsi yang kami gunakan secara internal untuk proyek kami dan itu menghemat banyak pekerjaan berat dalam hal tidak benar-benar harus mengunjungi halaman YouTube yang tak terhitung jumlahnya dan kemudian memeriksa jumlah tweet, google Plus dan berbagi FB dan suka dll secara manual.

Namun – terbatas dalam hal kekuatannya karena berada di Google Doc – oleh karena itu kami memutuskan untuk mengembangkan alat berbasis web yang memotong Google docs dan kemudian meyakinkan klien kami bahwa mereka harus mempublikasikannya dan menempelkannya ke situs web mereka untuk semua untuk digunakan – bahkan pesaing.

Untungnya mereka berpikiran terbuka dan mengizinkan kami untuk meletakkannya di sini (http://mwpdigitalmedia.com/competitor_comparison_tool)

Berikut adalah video yang memberikan gambaran singkat:

Biayanya sekitar £ 1.500 untuk membangun secara total.

Kami mengomunikasikan peluncuran alat ini dengan mengirim email ke blog pemasaran dan pemasar video serta perusahaan produksi video lainnya.

Tanggapannya buruk – kami sekarang menyadari bahwa banyak email masuk ke kotak masuk spam tetapi melalui Twitter kami mengirimkan beberapa pesan ke orang-orang penting dan juga menjalankan beberapa kampanye di Linkedin untuk menampilkan alat ini di hadapan pelanggan potensial.

Sejauh ini alat tersebut telah menghasilkan 3 pekerjaan konsultasi bernilai tinggi untuk klien kami serta memenangkan 5 kontrak produksi video baru setelah menarik klien dari jangkauan kami.

Itu hanya menghasilkan 10 tautan jadi sedikit kegagalan dalam hal itu …..Tapi itu membantu bisnis untuk tumbuh dan kami berharap tautan itu hanya masalah waktu karena ini benar-benar alat yang hebat (dalam tujuan saya pendapat yang rendah hati tentu saja).

Kami adalah agensi yang juga menjalankan situs konten kami sendiri, jadi saya cenderung memikirkan kesuksesan membangun tautan lebih dalam hal taktik berulang yang dapat kami terapkan di banyak ceruk yang berbeda daripada “situs yang satu ini mendapat tautan yang satu ini dari ini satu pub besar” (meskipun itu selalu menyenangkan dan jelas sukses). Salah satu variasi pembuatan dan promosi konten yang mendapatkan daya tarik yang konsisten di tahun 2014 dalam hal mendapatkan tautan berkualitas adalah variasi dari:

1. Buat sumber daya yang sangat berisi seputar topik dengan kata kunci yang ingin Anda rangking untuk membantu prospek Anda. Saya suka menggunakan contoh yang membosankan sehingga orang bisa mendapatkan ide tentang bagaimana hal itu dapat diterapkan pada ceruk apa pun, jadi katakanlah Anda menjual kertas. Dengan asumsi manajer kantor membeli sebagian besar kertas dan merupakan audiens target utama Anda, Anda akan menemukan titik sakit yang baik untuk manajer kantor (ini bisa jadi seputar penjualan kertas, tetapi karena Anda ingin menautkan dengan sangat bebas di sini, Anda mungkin ingin menemukan sesuatu lebih tangensial tergantung pada klien / ambang Anda untuk menghubungkan ke perusahaan yang bisa menjadi pesaing). Jadi kita mungkin “naik” dan fokus pada “perlengkapan kantor” atau “menyamping” dan fokus pada barang terkait yang tidak kita jual (seperti stapler atau printer) dan menghasilkan banyak ide seperti:
   1. Kantor satu tempat menghabiskan uang paling banyak
   2. Kesalahan terbesar yang dilakukan startup saat memesan perlengkapan kantor
   3. Printer / mesin fotokopi bernilai terbaik untuk kantor besar
2. Apa pun topik yang kami selesaikan, kami kemudian memastikan untuk menyertakan banyak tautan ke sumber daya berharga dan mencoba memasukkan pemimpin pemikiran (terdengar akrab?) bila memungkinkan. Untuk dua ide pertama kita mungkin mencoba untuk mendapatkan banyak jawaban dari orang-orang yang menulis tentang logistik dalam bentuk jawaban asli, atau bahkan hanya mengutip sesuatu yang telah mereka tulis. Dalam kasus ide terakhir, kami hanya akan membuat daftar printer yang menurut kami sangat bagus dan menambahkan beberapa spesifikasi dan ulasan mendalam atau tautan ke tempat pembaca dapat menemukannya.
3. Akhirnya, kami memberi tahu semua orang yang berpartisipasi dalam postingan atau disorot dalam postingan tersebut mengetahui bahwa mereka telah disorot saat postingan ditayangkan.

Aspek penting dari ini adalah bahwa kami menyertakan BANYAK sumber daya dan membayar sejumlah besar uang kepada penulis yang kuat untuk membuat sumber daya yang sangat panjang dan terperinci dalam kasus daftar tipe terbaik, dan sekali lagi menampilkan pemimpin pemikiran (dan bertujuan untuk beberapa tanggapan) dalam kasus ide lain – ini berarti kita berakhir dengan sumber daya yang sangat tebal (umumnya ~2.500 kata, terkadang lebih panjang, terkadang mendekati ~1.500 kata) yang dibagikan dan ditautkan, dan juga cocok dengan pencari ' bermaksud sangat baik ketika dokumen memiliki peringkat untuk istilah tertentu (jika Anda mencari "printer / mesin fotokopi terbaik", daftar mesin fotokopi yang bagus dengan banyak data tentang masing-masing mungkin lebih seperti yang Anda cari daripada yang spesifik halaman produk printer) yang dapat mereka gunakan untuk menghabiskan banyak waktu, sehingga aset tersebut juga mendapatkan keterlibatan yang luar biasa.

Kisah sukses membangun tautan terbesar kami tahun lalu adalah ketika kami menerbitkan beberapa aset yang menargetkan daftar peringkat regional. Ini adalah daftar yang sama yang Anda lihat dibagikan oleh teman-teman di Facebook Anda hampir setiap hari dengan superlatif seperti "Kota Teraman di Massachusetts" atau "Sekolah Dasar Negeri Terbaik di Massachusetts."

Orang-orang menjadi gila dan membagikan daftar ini seperti orang gila, karena mereka membantu memvalidasi di mana mereka tinggal, atau di mana anak-anak mereka pergi ke sekolah dan mereka suka membual dan menyombongkan diri. Dengan memanfaatkan provinsialisme itu, kami dapat membuat beberapa aset konten menjadi viral dan menghasilkan lusinan tautan dari surat kabar online lokal, sekolah lokal, dan halaman berita stasiun radio dan televisi lokal.

Jadi saran saya adalah, jika Anda dapat menambahkan semacam sudut regional ke konten Anda, Anda dapat meningkatkan potensi tautan dari aset Anda. Jika Anda melakukannya, pastikan untuk menghubungi outlet media lokal untuk:

• Promosikan aset dan promosikan sudut regional
• Beli beberapa ruang iklan bertarget geografis di Facebook untuk membantu distribusi

Beberapa pecundang di luar sana memutuskan untuk memeras kami, mengancam akan mengirim spam kepada kami dengan ribuan tautan jika kami tidak membayar biaya pemerasan. Alih-alih memenuhi permintaan mereka, saya menulis tentangnya di blog saya dan akhirnya menerima publisitas dalam jumlah besar. Dalam beberapa hari kami mendapatkan 77 tautan masuk alami yang menarik, ratusan berbagi sosial, dan hampir 20.000 tampilan halaman. Saya ingin menggunakan kesempatan ini untuk berterima kasih kepada mereka karena telah memberi saya cerita yang bagus untuk dipublikasikan di blog saya.

Seperti banyak orang lain yang berkontribusi atau membaca posting blog ini, saya yakin bahwa "Apakah SEO Mati?" jenis artikel telah menghiasi kotak masuk Anda satu atau dua kali. Ini terdengar menakutkan tetapi tidak perlu khawatir. SEO tidak mati. SEO baru saja berkembang, dan sejujurnya, menjadi semakin menyenangkan jika Anda bersedia menerima perubahan, menghadapi tantangan, dan mengambil risiko yang terdidik.

Tautan paling bermanfaat yang saya bangun tahun ini dibangun melalui PR murni. Ketika kami awalnya mengajukan konsep kepada klien kami, mereka terkejut dengan jumlah pekerjaan yang ingin kami lakukan untuk satu tautan, tetapi kami terus mendesak, meyakinkan mereka bahwa bagian dari pekerjaan kami adalah menemukan peluang dan mengambil tindakan. Selain itu, kami menyadari bahwa meskipun mendapatkan tautan akan sangat bagus, pers dan peluang pemasaran yang menyertai publikasi akan memberikan manfaat terbesar.

Langkah selanjutnya bukanlah terobosan bagi pemasar atau PR berpengalaman, tetapi saya pikir menjelaskan seluruh proses dapat bermanfaat bagi seseorang yang berada di pagar apakah akan mengambil risiko menggunakan PR sebagai strategi membangun tautan atau tidak.

Klien kami dianugerahi sertifikasi bergengsi, yang memicu seluruh kampanye. Setelah mewawancarai pemilik dan anggota tim, kami mengembangkan Rilis Baru yang mengumumkan sertifikasi. Sementara Rilis Berita sedang ditulis, kami juga mengembangkan daftar sumber spesifik industri yang ditargetkan untuk dihubungi atau dikirim melalui email (selalu hubungi jika memungkinkan) dan promosikan rilis. Setelah satu bulan sukses minimal (keberatan utama karena terlalu promosi untuk publikasi khusus industri), kami mengetahui bahwa publikasi bisnis lokal yang sangat dihormati akan menampilkan industri klien kami dalam edisi mendatang. Kami segera menggunakan sumber daya kami untuk terhubung dengan publikasi, dan setelah terhubung, cerita itu diajukan dan disetujui. Kami bekerja dengan klien kami dan penulis untuk membantu menjadwalkan wawancara dan menyediakan sumber daya bila diperlukan.

Ya, ini banyak pekerjaan, tapi itu sangat menyenangkan. Saya memiliki kesempatan untuk bertemu dengan beberapa orang baru, dan manfaatnya sangat besar dan jauh melampaui hanya satu tautan. Klien kami berada di sampul publikasi bisnis lokal mereka, menyediakan pemotretan profesional dan akan diberikan hak atas gambar yang diambil, dan mendapatkan tautan editorial dari situs DA tinggi.

Kisah sukses membangun tautan paling kreatif adalah untuk klien yang kami buatkan kuisnya. Kuis ini menargetkan KW dengan 100.000+ pencarian sebulan – potensi besar, yang akan menghasilkan kesadaran merek terbaik bagi mereka.

Ketika kami mulai melakukan penjangkauan untuk itu, itu tidak berjalan sebaik yang kami kira. Kemudian kami mulai melakukan kueri penelusuran “saat ini” untuk orang-orang yang mungkin tertarik – yaitu, orang-orang di minggu lalu yang berbicara tentang acara spesifik yang ditargetkan kuis. Tanpa kreativitas untuk berpikir tentang menjangkau target "segar" ini, kami tidak akan menghasilkan banyak tautan untuk karya tersebut. Tetapi begitu kami mengganti persneling, kami dapat mengonversi pada tingkat 25% untuk target pasar itu.

Pasarnya lebih kecil, tetapi karena menciptakan peluang "segar" baru setiap saat, ini merupakan kemenangan besar bagi klien. Mereka sudah mulai merayapi SERP untuk istilah itu dengan 100.000 pencarian dan akan segera mulai menuai hasil dari kampanye.

Saya menikmati posting terbaru Richard Baxter tentang volume tautan, di mana dia menjelaskan beberapa masalah yang melekat dalam menilai nilai tautan, dan juga menyarankan bahwa KPI yang lebih baik untuk dilacak adalah rujukan dan konversi dari tautan.

Sejak tahun lalu saya pindah dari posisi agensi untuk membentuk perusahaan saya sendiri (bersama mitra bisnis saya Gareth Brown) – kami telah mengembangkan alat SEO yang disebut URL Profiler.

Ternyata, membangun tautan belum ada dalam agenda kami, dan hampir setiap tautan yang kami miliki berasal dari penyebutan produk secara alami. Kami memiliki beberapa tautan dari Moz, Search Engine Land, dan banyak situs industri lainnya. Semua sangat bagus.

Tetapi tidak semua tautan dibuat sama. Mari saya tunjukkan, inilah statistik rujukan kami dari 4 sebutan yang kami miliki di posting Moz:

Ini menunjukkan nilai konteks tautan . Semua tautan ini berada di situs yang sama, dan jika Anda menilai tautan berdasarkan metrik, Anda dapat mengklaim bahwa tautan ini memiliki otoritas domain yang sama dan oleh karena itu sama dengan 'nilai'. Jelas tidak.

Posting itu sendiri adalah panduan brilian oleh Everett Sizemore tentang cara melakukan audit konten, dan itu sangat menonjolkan produk kami. Lebih penting lagi, ini menjelaskan proses yang sempurna untuk perangkat lunak kami dengan cara yang dapat diikuti oleh banyak orang lain.

Kami mendapatkan banyak pelanggan yang mengirim email kepada kami seperti "Saya telah mengikuti posting ini di Moz, dan ..."

Jadi itulah tautan terbaik yang kami dapatkan tahun lalu, yang mencapai titik manis relevansi, konteks, dan jangkauan.

Jadi saya berbicara dengan Jesse sebelum mengirimkan jawaban saya, karena saya memiliki sedikit masalah dengan posting ringkasan semacam ini. Tak pelak lagi, mereka menjadi cara murah untuk menautkan ke klien Anda dan untuk mempromosikan konten yang menurut Anda telah berjalan dengan baik tetapi tidak memiliki cukup tautan. Dia dengan ramah mengatakan bahwa dia akan menghapus semua itu untuk saya sehingga tidak ada yang bisa mengintip klien terbaik saya (catatan editor: Wayne yang sangat lucu – saya meninggalkan tautannya sehingga semua orang dapat menikmati humo[u]r Anda) .

Setelah mengatakan bahwa ada satu kemenangan membangun tautan yang ingin saya bicarakan. Salah satu yang kami rayakan. Salah satu yang mungkin sedikit berbeda dengan tanggapan lain di putaran ke atas.

Jadi inilah yang terjadi.

Kami memiliki klien di industri makanan. Kami telah menghasilkan beberapa bit untuk mereka; beberapa infografis, bagian yang menyenangkan berdasarkan permainan kata-kata – tidak ada yang besar. Kami melakukan uji tuntas kami; kami menemukan situs, kami menemukan kontak, kami menemukan email, kami menulis email penjangkauan yang indah, semua hal yang biasa. Kami memiliki ide yang menurut kami bukanlah ide terbaik yang pernah ada. Itu baik-baik saja, tapi itu tidak akan membuat dunia terang benderang. Kami pikir kami bisa mengubahnya menjadi infografis yang cukup bagus. Jadi kami melakukannya.

Itu terlihat cukup bagus.

Kami telah mulai membuat daftar penjangkauan, tetapi tidak sampai sejauh yang kami inginkan. “Tidak masalah, kami bisa mengerjakannya” pikir kami.

Kami menambahkannya ke situs klien.

Kami membuangnya di visual.ly – karena butuh beberapa menit.

Sebelum kami dapat kembali ke daftar kami, penjangkauan, promosi sosial , sosial berbayar, dan semua teknik super rahasia lainnya yang digunakan industri kami, telah diambil oleh situs yang oke.

Anda mungkin berpikir "ya, satu tautan". Begitu juga kami. Itu belum membayar untuk dirinya sendiri.

Kemudian muncul di situs lain yang lebih besar, dan yang lain, dan yang lain.

Oke.

Lalu yang lain, dan yang lain dan yang lain…

Saya pikir Anda mendapatkan gambarnya.

Sebelum kami menyadarinya, kami telah melampaui target kami dan mulai hari ini kami dapat melihat:

• 55 menautkan domain root di moz
• 59 menghubungkan domain root di ahrefs
• 75 menautkan domain root di Majestic
• 108 total domain di WMT
• 135 menautkan domain root menurut catatan kami di Buzzstream

(Ingat untuk tidak menggunakan hanya satu alat ;))

Saya kira cerita ini hanya tentang fakta bahwa kadang-kadang, hal-hal lepas landas dengan sendirinya. Anda seharusnya tidak berada di bawah ilusi – ini adalah outlier besar! Besar sekali.

Tapi menyenangkan ketika terjadi.

Jadi ini adalah kemenangan. Banyak link untuk tidak banyak uang. Yang aneh, tapi tetap menang.

Kisah sukses membangun tautan terbesar saya di tahun 2014? Bagaimana saya bisa mengalahkan yang dari tahun 2013 yang sangat populer? Saya tahu pembagian sosial tidak dihitung sebagai tautan nyata tetapi sampai batas tertentu. Mereka mungkin nofollow atau tidak meningkatkan peringkat secara langsung, tetapi pada tahun 2014 saya memiliki jumlah share terbesar pada sebuah artikel yang pernah ada. Di masa lalu saya memiliki banyak posting yang sangat sukses sehingga sangat berarti.

Sampai sekarang posting tersebut memiliki 3729 saham publik menurut penghitung di blog: http://positionly.com/blog/seo/seo-mistakes

Ironisnya, pos paling sukses dalam karier saya berkaitan dengan kumpulan kesalahan dari karier itu. Kegagalan terburuk saya telah menjadi kemenangan terbesar saya, tidak hanya di tahun 2014 tetapi sepanjang masa. Lebih ironis lagi, postingan itu hanyalah tindak lanjut dari artikel tentang 10 pelajaran saya dari satu dekade SEO yang belum dibagikan secara luas. Juga itu adalah posting terakhir saya di Positionly. Setelah itu mereka tidak ingin menulis saya untuk mereka lagi.

Mengapa postingan ini berhasil? Yah, saya telah menunjukkan kerentanan saya.

Saya telah mengungkapkan dengan jujur ​​di mana saya membuat kesalahan sehingga orang lain dapat belajar darinya. Juga beberapa orang mungkin melihat saya sebagai guru SEO dan influencer, tetapi di sini saya telah menunjukkan bahwa saya hanya orang biasa yang berurusan dengan banyak masalah sendiri. Hanya karena saya menulis untuk banyak publikasi dan memiliki ribuan pengikut tidak berarti saya sempurna.

Tentu saja bukan hanya sedikit memalukan untuk menunjukkan kepada seluruh dunia kesalahan Anda dan menjadi terkenal karena itu, tetapi sekarang sudah terlambat.

Saya harap saya tidak akan dikenang hanya karena itu dan orang-orang juga akan mengetahui hal-hal lain tentang saya. Heck, saya baru saja menemukan kembali SEO sebagai bagian dari mempopulerkan. Mengapa ribuan orang tidak membagikan pos itu? Saya tahu, Anda sudah menautkannya di Linkarati jadi saya tidak akan menyelinap di backlink lain!

Kamu tahu apa? Pengeposan tamu masih merupakan taktik yang sangat mengagumkan untuk membangun tautan, tetapi ini lebih dari sekadar membuang banyak pos berkualitas rendah yang diperoleh dari timur di berbagai situs web.

Keberhasilan membangun tautan terbesar saya di tahun 2014 berasal dari posting tamu jadul.

Apa yang terjadi? Saya menulis posting profil semi-tinggi di OkDork tentang Penerbitan LinkedIn.

Ya, saya mendapat tautan di byline, tapi bukan itu saja!

Saat berada di tangan editor, saya sibuk menulis posting lanjutan di blog pribadi saya, posting yang sama tetapi hanya dari perspektif akuisisi tautan.

Saya dapat menyertakan tautan ke dalamnya di badan posting tamu, jadi ketika orang selesai membaca posting asli, mereka dapat melanjutkan ke tindak lanjut saya.

Itu memberi saya banyak lalu lintas, sejumlah kecil tautan balik tambahan, dan ribuan pembagian sosial.

Salah satu keberhasilan pembuatan tautan terbesar kami tahun ini berasal dari lencana. Perusahaan kami bergerak di bidang hewan peliharaan, jadi kami membuat ringkasan akhir tahun "Amal Hewan Peliharaan Terbaik". Kami melakukan penulisan singkat di setiap badan amal dan membuat lencana bagus yang dapat ditampilkan badan amal di situs mereka untuk menunjukkan bahwa mereka telah diakui.

Kemudian, setelah posting tersebut ditayangkan, kami menghubungi semua badan amal melalui Twitter dan email untuk memberi tahu mereka bahwa mereka telah menang. Banyak badan amal menempatkan lencana di situs mereka, menghasilkan beberapa tautan balik berkualitas tinggi untuk kami. Even those that didn't link back generally retweeted us, resulting in a ton of social media traffic.

We actually used the same tactic last year, for the “Top 25 Pet Charities” and this year we upgraded it to the “Top 50″ charities, so we could reach out to even more websites. We now rank #1 in Google for “pet charities”, which is great. We also repeated the tactic with a “Top 25 Pet Blogs” feature, with similar results.

We had a very successful year in working with larger sites with placements everywhere from CNET and Business Insider to UK national papers and back again but one that certainly stands out was as a result of a survey we ran for a UK car insurance brand. Out of that survey came some really provocative (and PRable) data around the use of apps while driving. The team put together a series of exclusives to 'sell in' and as a result we managed placements on everywhere from The Telegraph to MSN Cars and back again, as well as several automotive press magazines and websites.

The campaign only got really interesting, however, when radio got involved and thanks to a series of stories across a group of 6 regional stations here in the UK the story really took off. As a result the page attracted almost 100 referring domains from very good sites in a really short period. Unsurprisingly radio is now a major part of our major campaigns!

Last year has been quite interesting from a link building perspective for me. The nicest project I worked on has been the promotion of an infographic meant to address common dangers for pets. Since the topic is so important to many people, it was simple to get a wide reach on social networks, but I decided to invest a few euros to promote a post on facebook to get more people seeing it and re-sharing and this led to a nice number of social interactions, that I judge an important confirmation layer for links. At the same time I worked on outreach to blogs and magazines. One of the thing I suggest regarding infographic is trying to mix your main topic with lateral ones, so that it can appeal different kind of sites (example: if you work in the automotive, link cars to VIPs so to engage with lifestyle, cinema, music blogs). In my case I went for something really useful aiming at delivering concrete information to pet owners with the subject also interesting for green blogs and gardening ones. It worked well. Moreover, from the submission to specific galleries and the monitoring of imageraider I found a few sites that picked it up and I've been able to contact to ask for a credit link.

It's nothing really new, but an example that infographics are not dead as someone has said recently. If you have the right content to transform in graphical form, they are still effective and an affordable mean to get good links (my total expenses have been around 150$: far less than the cost one would have paid if they have paid for similar links…)

There's always a great link building success story to share if you put in the time and effort. One of my proudest moments in 2014 was when I landed a 3-month trial link building project from one of the biggest online classified ad companies in Canada, looking to promote their rankings in the auto sector. They had used several other agencies and companies in the past and were overall very displeased with the quality of the links built.

What surprised me the most was how specific their requirements were for the links; with one focusing on links having a Cemper Power Trust >3. I assured them that I'd be able to deliver on my promise of building some awesome links. In the first month, built about half a dozen links, with the best link being a CPT of 12. Then in month two, dug deep and was able to pull off a link with a whopping CPT of 25!!

The client had never even seen a link over CTP of 15, let alone 25! Then in the third month, pulled off another link with CPT of 25 and another one at 20.

Client was so impressed we are currently in talks for a significant budget for 2015.

Last year has been a breakthrough for my brand, for the following reasons:

• We recently launched our new link building company, LinkCore Media , which is a link dev / content marketing agency that provides high quality link building services to local and international clients.
• We were able to handle 16 link building campaigns coming from different industries.
• We grew our team to five solid link builders.
• Our main site (which is my blog) earned links from reputable websites like Forbes and Technorati .

Things we've focused last year that gave our brand some credible and powerful links (links that drive potential clients to us):

• Produced high quality content assets that are mainly case studies of our past and current campaigns – these case studies are hosted inside and outside of my blog. This allowed me to earn contextual links with minimum amount of efforts.
• Answered questions on industry related threads on forums and Q&A sites.
• Provided answers to interview questions (both individual and group interviews).
• Tracked unlinked and linked brand mentions using Ahrefs / Buzzsumo to pitch linkers and potential linkers (those who've not linked to my website) and engaged with them through email outreach.
• Developed our main services to spread positive feedbacks around our brand and to gain more trust both from the search engines and users (we mostly helped websites that are very new in their industries – see this link building case study for more details).

I guess tactics that I mentioned above can also be applied to your own link building campaign so that you will have outstanding results by the end of this year (2015).

2014 was an awesome year for link building in my opinion. It's almost as if many SEOs are so scared to build links that competition has plummeted.

Anyways, my most successful link building campaign this year was the creation of the First Step Scholarship for a client who is a DUI attorney here in Colorado.

The scholarship headline (the link bait) is: “Lawyer Offers Scholarship to Students Who Admit Drunk Driving”. I know it sounds bad, but it's really not. Read the details before you judge me ;).

As of today, this has generated 38 links from 12 domains. It has been picked up by the Denver Post, the Wall Street Journal, Above the Law, and several other major online publications.

There are two traits that I believe made this effort so successful:

1. It's controversial. Publishers want to cover stories that make people feel something. Feelings = reactions = engagement = money.
2. It's a topic (DUI) that is universally understood . In other words, you don't have to be a certain type of person to be familiar with the concept of driving drunk

We worked with a client who competes in the private energy sector which means they're competing on a national level, but within many local areas as well. There were a number of successful campaigns for them, but the best was promoting their hurricane resource guide. It applied to anyone living in the South/East United States, was visually appealing, and it was expansive.

Since it dealt with a consistent local issue, the team was (and still is) able to secure links from local blogs and resource pages that cater to an audience that would find this content useful.

And since hurricanes are a widespread natural disaster that affect much of the country, the team was able to secure a number of links from high authority government sites on the state and national level, as well as influential .coms that catered to the subject.

Kami menghabiskan sebagian besar waktu kami bereksperimen dengan teknik SEO baru yang inovatif di sini di Pinpoint Designs, tetapi salah satu kampanye pembuatan tautan paling sukses yang kami jalankan pada tahun 2014 datang langsung dari taktik sekolah lama yang diuraikan dalam buku teks mani Eric Ward Ultimate Guide to Link Building , yang menyarankan agar setiap orang mencoba menjangkau kepribadian yang relevan di vertikal klien mereka untuk mengumpulkan "pengumpulan ahli" yang memicu ego, dan juga mengilhami beberapa keterlibatan yang benar-benar langsung.

Salah satu klien terbesar kami adalah produsen penutup mobil, bekerja di vertikal yang sangat padat yang benar-benar dipenuhi oleh blogger dan situs berita yang ingin membebankan biaya untuk tautan. Kami selalu berjuang untuk berdiri tegak di atas perusahaan SEO lain yang mencoba mengantongi tautan di ceruk yang sama, itulah sebabnya, November ini, kami memutuskan untuk menggunakan strategi "pengumpulan ahli" Ward - menjangkau berbagai majalah otomotif, dan meminta mereka untuk mengomentari (atau menghilangkan) berbagai mitos perawatan mobil musim dingin yang umum.

Karena ketepatan waktu pertanyaan, relevansinya yang tinggi, dan kekhususannya yang tidak biasa, kami disambut dengan respons yang luar biasa tinggi, dan akhirnya menarik minat beberapa blogger mobil yang sangat terhormat, termasuk wakil editor dari AutoExpress, dan juru bicara dari RAC. Pelajaran yang kami ambil dari ini sebenarnya sederhana; kadang-kadang, taktik tertua dan paling banyak bekerja masih bisa menghasilkan emas jika mereka diberi dorongan baru, dan digunakan dengan cara yang inovatif, tepat waktu, atau tidak biasa.

Di Stryde, kami mengambil pendekatan yang berbeda dari kebanyakan perusahaan pengembangan SEO dan tautan lainnya. Kami memfokuskan upaya kami hanya pada pengembangan konten yang menarik, bermanfaat, dan mendidik yang secara alami terkait dan dibagikan di berbagai platform sosial.

Salah satu bentuk konten menyenangkan yang sering kami gunakan di tahun 2014 adalah kuis. Ini biasanya termasuk dalam kategori yang menarik dan merupakan sesuatu yang membuat orang sangat bersemangat. Jika Anda telah di Facebook akhir-akhir ini, saya yakin Anda telah melihat apa yang saya bicarakan. Saya tahu Anda pernah melihat kuis "Putri Disney Yang Manakah Anda" itu.

Pendekatan kami terhadap kuis ada dua, bagaimana kami menciptakan sesuatu yang membuat orang ingin terlibat, tetapi juga menciptakan sesuatu yang ingin dibicarakan oleh blogger dan jurnalis.

Memanfaatkan platform QZZR, kami membuat serangkaian kuis dan mempromosikannya melalui Tweet Sponsor dan Suka Facebook untuk membuat bola bergulir. Kurang dari beberapa ratus dolar kami biasanya menghasilkan penyelesaian kuis 2-3k, yang akan memberi kami pengaruh saat melakukan penjangkauan kami. Ini adalah fase satu.

Tahap kedua mencakup penjangkauan email dan telepon. Melalui basis data media kami yang komprehensif, kami membuat daftar penjangkauan seputar minat yang terkait dengan kuis kami. Kami menemukan bahwa ponsel biasanya berfungsi paling baik, diikuti dengan email rekap dengan instruksi dan tautan ke kuis.

Di akhir proses, kami biasanya mengambil beberapa lusin backlink berkualitas tinggi dan sangat organik untuk setiap kuis yang dibuat dan dipromosikan.

Akhir-akhir ini di posisi penuh waktu saya, saya cukup fokus pada bagian bawah corong, jadi saya rasa saya tidak memiliki cerita membangun tautan yang menarik di sana. Namun, saya baru-baru ini mengerjakan proyek sampingan, Dicey Goblin, dan menggunakan taktik lama dengan sedikit perubahan. Pada dasarnya, saya telah membuat kemitraan kecil dengan berbagai komunitas pencari donasi. Yang memiliki minat penonton yang sama dengan Dicey, misalnya museum mainan dan kompetisi video game untuk anak-anak yang sakit.

Saya tahu memberikan sumbangan untuk tautan telah ada selamanya. Namun kami telah berfokus pada komunitas yang lebih kecil, bukan amal (yang hanya menjalankan donasi), dan juga mendasarkan jumlah donasi berdasarkan hasil penjualan. Dengan menjangkau komunitas yang lebih kecil yang baru mulai menggalang dana atau tidak hanya berfokus pada penggalangan dana, dan menyiapkan promosi kemitraan semacam ini, kami dapat mendukung pers yang mereka lakukan untuk diri mereka sendiri. . Ketika mereka mempromosikan donasi mereka sendiri, mereka menyebutkan kami, karena kami juga akan memberikan donasi saat penjualan dilakukan.

Ini jauh lebih hemat biaya daripada iklan berbayar, karena komunitas baru ini tidak berjalan dengan donasi. $50 sama berartinya bagi mereka dengan $1000, sedangkan penggalangan dana besar dan badan amal dapat mencari minimal $500. Ini juga memungkinkan kami untuk membangun hubungan dengan orang-orang yang terkait dengan komunitas ini dan menemukan kemitraan potensial lainnya. Dan, tentu saja, kami mendapatkan tautan saat mereka menyebut kami di web.

Kampanye favorit saya adalah sesuatu yang kami lakukan untuk klien perjalanan kami CT Business Travel.

Pada awal proyek, kami membutuhkan waktu cukup lama untuk memahami siapa yang ingin mereka targetkan – kami tahu bahwa kami harus melampaui “Link-baity Travel Hook” yang biasanya berfungsi untuk perusahaan perjalanan B2C yang lebih umum.

Kami menemukan bahwa pelanggan utama mereka adalah manajer perjalanan yang mengurus masalah perjalanan perusahaan menengah. Ini adalah orang-orang yang memastikan bahwa Anda mencapai tempat yang Anda inginkan, sambil berfokus pada meminimalkan stres perjalanan Anda.

Jadi begitu kami menyelami analisis audiens, kami melihat bahwa topik yang sedang tren mengenai kelompok sasaran ini adalah peningkatan konferensi video: manajer perjalanan tahu bahwa tatap muka masih penting dan pekerjaan mereka bergantung pada bos mereka yang memahami manfaatnya. Dengan pemikiran ini, infografis Mengapa tatap muka akan selalu penting lahir.

Infografis ini diambil oleh majalah bisnis terkemuka seperti Inc.com dan Entrepreneur.com, tetapi yang paling penting, itu ditampilkan di seluruh situs industri khusus milik penyelenggara konferensi, pertemuan bisnis, dan pameran dagang.

Saya tahu yang terakhir mungkin tidak mengesankan SEO yang berfokus pada PR tetapi itu adalah kemenangan besar bagi klien, karena konten kami menempatkan nama mereka di depan orang-orang nyata yang membeli produk mereka dan terlibat dengan merek mereka.

Ketika dicocokkan dengan kampanye penargetan ulang tampilan, infografis memberikan nilai tambah yang signifikan di luar hanya penempatan yang dicapai.

Pelajaran utama: Kenali audiens klien Anda bahkan sebelum Anda mulai melakukan brainstorming ide; itu akan membuat hidup lebih mudah dan memberikan banyak manfaat tambahan untuk klien Anda.

Saya ketakutan ketika klien menandatangani kampanye ini: satu konten, lima bahasa, tim yang terdiri dari delapan orang di zona waktu yang berbeda, satu kampanye penjangkauan yang mencakup lima negara secara bersamaan. Cukup menakutkan, terutama karena kami belum pernah melakukan hal seperti itu sebelumnya.

Klien bekerja di sektor perjalanan dan negara targetnya adalah Jerman, Prancis, Italia, Spanyol, dan Inggris, jadi apa yang lebih baik daripada makanan untuk menghubungkan semua orang di bawah satu infografis? Temui panduan Ultimate kami untuk makanan jalanan Eropa.

Selama tahap ideation, penelitian menunjukkan bahwa jajanan pinggir jalan adalah topik trendi yang beresonansi baik dengan penerbit. Selain itu, setiap negara di Eropa memiliki selera mereka sendiri tentang jenis masakan ini, sehingga topik ini akan menarik khalayak luas di berbagai budaya – persis seperti yang kami butuhkan.

Terjemahan sedikit mimpi buruk, saya tidak akan berbohong, tetapi kami belajar banyak tentang menulis salinan yang efektif untuk terjemahan berikutnya ke dalam berbagai bahasa. Kami menghasilkan desain modular (yaitu tata letak dengan format yang direplikasi di seluruh) yang memungkinkan penerbit untuk memilih bagian tertentu dari infografis untuk dibagikan di media sosial atau untuk dikompilasi ke dalam galeri foto.

Kampanye dimulai pada akhir November 2014 dan berlangsung selama 4 minggu, termasuk tahap tindak lanjut dan atribusi gambar. Pada saat pelaporan, kami telah mencapai 60+ penempatan unik, 50+ penempatan sekunder, 3,1 juta+ tayangan, dan 12,7 ribu+ klik pada penempatan. Kami memiliki beberapa kemenangan luar biasa seperti Marie Claire dan Wired di Italia, Stern Magazin di Jerman, blog perjalanan Komisi Eropa, MSN, Huffington Post di Spanyol…

Keunggulan kampanye ini adalah bobot penempatan dan sifat konten yang selalu hijau menjamin bahwa penempatan organik baru akan terus muncul di seluruh web sepanjang tahun.

Pelajaran utama: Desain modular yang bersih adalah tambahan yang fantastis saat mempromosikan infografis di antara majalah dan surat kabar online kelas atas.

Kisah sukses membangun tautan terbesar untuk tim saya di tahun 2014 bukanlah hasil dari beberapa taktik baru atau pendekatan radikal. Ini bukan tentang menarik serangkaian tautan super otoritatif atau bahkan tentang hasil peringkat yang terjadi saat pembuatan tautan bekerja.

Pada tahun 2014, saya belajar bahwa meluangkan waktu untuk membangun "rencana akuisisi tautan" yang menyeluruh dan komprehensif, yang dirancang khusus untuk memenuhi kebutuhan klien adalah aspek paling penting dari kampanye pembuatan tautan yang sukses. Ini mungkin tidak tampak menggemparkan, karena tentu saja peta jalan yang dibangun dengan baik diperlukan untuk kesuksesan jangka panjang, bukan? Tapi saya pikir banyak SEO tahu perasaan dipaksa untuk terburu-buru ke dalam sebuah proyek dengan perencanaan yang tidak memadai karena klien kami tidak sabar atau karena ada beberapa elemen waktu sewenang-wenang yang menyebabkan kami terburu-buru ke kampanye pembuatan tautan tanpa melakukan uji tuntas kami secara menyeluruh. .

Terkadang klien tidak tertarik pada proses (yang merupakan fokus dari rencana strategis yang sukses) dan hanya fokus pada hasil (berapa banyak tautan yang akan Anda dapatkan untuk saya?) tidak melihat tautan apa pun yang dibangun pada tahap pertama kampanye pembuatan tautan, tetapi dalam jangka panjang, fase perencanaan ini sangat penting untuk keberhasilan kampanye secara keseluruhan.

Di lain waktu Anda mendapatkan klien luar biasa yang "mengerti" dan memahami bahwa membangun tautan adalah permainan jangka panjang, di mana perencanaan dan orkestrasi yang tepat mengarah pada kesuksesan jangka panjang. Dan klien seperti itu adalah kisah sukses terbesar saya di tahun 2014. Klien yang datang sangat terkejut (berdasarkan pengalaman masa lalu dengan pembuat tautan fly-by-night) oleh pendekatan perencanaan strategis kami yang lebih rajin dan sistematis bahwa ruang lingkup (dan pengeluaran! ) kampanye tumbuh secara substansial bahkan sebelum kami mengirim email penjangkauan pertama kami. Fase perencanaan kami memberi kami kesempatan untuk mempelajari lanskap dan menetapkan harapan yang kami tahu kemungkinan besar akan kami capai.

Sekali lagi, mungkin tampak sangat jelas bagi siapa pun yang membaca ini bahwa kampanye pembuatan tautan yang sukses adalah hasil dari perencanaan dan pertimbangan yang cermat, tetapi sebenarnya akan tampak bahwa banyak kampanye pembuatan tautan dilakukan tanpa elemen penting ini. Saya sendiri pernah bersalah dalam hal ini di masa lalu.

Tidak lagi.

Membangun tautan bisa sangat memakan waktu dan mahal. Per situs web, anggaran pembuatan tautan tahunan lebih dari $ 50.000,00 tidak jarang. Jadi bagaimana Anda mendapatkan nilai tautan paling banyak dari semua uang itu? Jawabannya adalah: Menggabungkan anggaran dari beberapa situs web!

Pada tahun 2014 saya mendapatkan banyak klien saya untuk berkolaborasi satu sama lain selama mereka tidak bersaing secara langsung. Bahkan upaya bersama di industri yang sama sekali berbeda menghasilkan banyak tautan berkualitas dibandingkan dengan pengalaman mereka sebelumnya dengan anggaran terpisah. Jadi apa manfaat dari upaya membangun tautan bersama?

Menghubungi dan Mengenal Webmaster

Keuntungan nyata dari kolaborasi antara klien SEO adalah kenyataan bahwa meneliti dan mengenal webmaster yang menarik menciptakan aset yang dapat digunakan kembali. Namun Anda harus menahan diri untuk tidak menggunakan kembali jaringan situs untuk sekelompok besar pelanggan, karena ini merupakan sinyal spam yang mudah. Selama Anda hanya menggabungkan beberapa klien di situs penting yang menambahkan tautan lain secara teratur, Anda tetap aman.

Situs yang lebih besar dan lebih berpengaruh sering kali dimanjakan dan membujuk mereka untuk menautkan ke sesuatu membutuhkan banyak usaha. Memanjakan atau membayar editor bisa terlalu mahal hanya untuk nilai tautan yang bisa dia berikan. Tetapi iklan dengan 2 atau 3 tautan (ke situs yang berbeda) harganya sama dengan iklan dengan satu tautan. Topik apa pun yang dapat dibahas dari berbagai sudut pandang memungkinkan Anda memasukkan kedua tautan untuk klarifikasi lebih lanjut.

Kolaborasi Kurang Mencolok

Siaran pers atau penelitian dari satu perusahaan mungkin terlihat bias dan terlalu komersial. Begitu banyak, perusahaan yang tampaknya tidak terkait menggabungkan kekuatan untuk membahas topik yang sama, itu menjadi jauh lebih layak diberitakan. Penjangkauan gabungan dari perusahaan-perusahaan itu juga berfungsi sebagai pengganda untuk jumlah liputan yang didapat sebuah artikel.

Menghindari Iklan Kartu Tarif

Beberapa klien yang berkolaborasi dari contoh saya juga telah membagikan pintu masuk mereka ke kontak media yang penting. Kami tiba-tiba menemukan bahwa media khusus industri menjawab dengan kartu tarif iklan ketika klien dari industri itu mengirimi mereka siaran pers, tetapi ketika klien dari industri yang tampaknya tidak terkait mengirimi mereka artikel yang secara kreatif menautkan produk mereka ke industri, itu banyak lebih sering ditempatkan secara gratis. Mungkin karena mereka tidak mengharapkan klien untuk mendapatkan penjualan dari audiens mereka dan mereka pasti tidak pernah menjalankan kampanye untuk pengiklan serupa.

Menargetkan saluran iklan di industri lain telah menghasilkan keajaiban bagi klien saya di tahun 2014. Situs perjalanan ingin membiarkan pengunjung mereka memenangkan bikini dan situs pakaian ingin membiarkan pengunjung mereka memenangkan perjalanan ke Curacao tanpa pembayaran tambahan, tetapi tidak sebaliknya. Mungkin karena tidak ada yang menautkan ke pesaing langsung dan blog perjalanan terbiasa menerima uang selain hadiah perjalanan.

Apakah Anda Mewakili Satu Perusahaan?

Bagi Anda yang tidak mewakili agensi SEO, tetapi satu situs web: "Berkolaborasi dengan situs dari industri lain!" Promosi bersama menawarkan banyak peluang. Tergantung pada kekuatan Anda, Anda dapat memilih pasangan yang melengkapi Anda dengan sempurna. Jika Anda memiliki banyak kreativitas, Anda harus memilih mitra dengan jangkauan atau niat baik yang besar. Perusahaan besar dan organisasi amal seringkali merupakan mitra promosi yang hebat. Apa pun yang mereka kirim ke media diambil, tetapi mereka tidak memiliki kreativitas untuk mengirim sesuatu yang layak diberitakan dan dapat dihubungkan. Ketika Anda melakukan sebagian besar pekerjaan dan memasukkan mereka hanya untuk mendapatkan perhatian gratis yang mungkin mereka dapatkan, itu menambah kepercayaan, kontak, dan mungkin tautan dari situs mereka. Situs kampanye terpisah yang Anda jalankan telah menjadi favorit pribadi saya, karena dengan cara ini Anda memastikan bahwa Anda mendapatkan nilai tautan dan bukan hanya mereka.

Kesimpulan: Berbagi itu berlipat ganda!

Sebagai perusahaan B2B, kami memiliki banyak klien manufaktur. Sementara saya mencintai klien saya, orang biasanya tidak berusaha keras untuk menampilkan mereka di posting blog, berita, dll. Anda harus menjadi kreatif. Salah satu hal yang akan kami lakukan adalah melihat peluang distributor.

Tahun ini, kami menjelajahi daftar besar distributor untuk mencoba dan menemukan peluang tautan untuk klien tertentu. Salah satu yang kami temukan membutuhkan sedikit kerja keras, membuat perwakilan penjualan terhubung ke manajer pemasaran, dan kemudian menghubungkan mereka dengan manajer pemasaran kami, dll. Kami akhirnya memasang posting untuk blog mereka, tetapi distributor sebenarnya ingin menggunakannya untuk lebih dari itu. Mereka memasukkannya ke dalam buletin mereka yang keluar ke daftar pelanggan mereka dan tentu saja mereka menampilkannya di blog. Itu hanya salah satu dari kemenangan bagus yang menunjukkan kepada klien potensi suatu program.

Sangat penting untuk selalu kreatif (tentu saja) memiliki pengetahuan yang hidup dan bernafas tentang pasar atau ceruk tempat Anda bekerja.

Misalnya, musim panas lalu kami bekerja dengan klien untuk merancang proyek patriotik yang mengundang seniman terkemuka untuk berbagi tentang bagaimana kecintaan mereka pada negara bersinggungan dengan kecintaan mereka pada musik. Tanggapannya lebih baik dari yang diharapkan dan 8 artis langsung terhubung dengan karya tersebut, termasuk pemenang Grammy Award 2013.

Keberhasilan membangun tautan terbesar yang saya miliki pada tahun 2014 adalah ketika saya bergabung dengan SolarWinds dan melihat bahwa mereka membuat konten yang luar biasa tetapi kehilangan semua otoritas tautan ke situs web yang meng-host konten tersebut.

Misalnya, berikut ini adalah jenis konten yang dibuat SolarWinds dan di mana mereka kehilangan otoritas tautan:

• Video – Dihosting di YouTube
• Survei – Dihosting di SlideShare
• Infografis – Di-host di jaringan pengiriman konten

Konten paling "viral" yang kami miliki adalah video Email In Real Life kami yang mendapat liputan di Huffington Post, Gizmodo, dan Buzzfeed, tetapi yang memalukan adalah mereka semua tertaut ke YouTube, bukan situs web kami sendiri.

Solusi yang kami temukan adalah membuat halaman untuk menghosting aset di domain kami sendiri dengan kode sematan yang dapat digunakan orang seperti di YouTube dan SlideShare kecuali tautan penyematan kembali ke domain kami.

Terkadang strategi membangun tautan terbaik adalah menutup lubang di mana Anda kehilangan otoritas.

Salah satu kisah pembuatan tautan paling sukses yang dapat saya bagikan kepada Anda dari tahun 2014 adalah alat Riwayat RKT Organik Google gratis yang kami buat.

Apa yang kami lakukan adalah mengumpulkan banyak data, membuat alat yang memungkinkan kami memproses data ini seperti yang kami inginkan, dan mempublikasikan hasil penelitian beserta alat itu sendiri di situs web kami.

Hanya dalam tiga bulan, alat ini mengumpulkan 505 tautan dari 73 domain.

Membangun alat gratis (dan berguna) adalah salah satu magnet tautan terbaik yang dapat Anda buat.

Namun, saya sampai pada kesimpulan bahwa proses eksekusi sangat penting untuk keberhasilan seluruh operasi. Saran saya adalah memiliki rencana dan memastikan bahwa itu dilakukan dengan benar :

• Pastikan bahwa studi Anda unik dan Anda menggambarkan metodologi Anda dengan baik.
• Adalah penting bahwa Anda melakukan penelitian Anda sendiri. Ini memastikan nilai tertinggi untuk apa yang Anda tawarkan.
• Menjangkau dan melibatkan pakar industri dalam proses pembuatan. Mereka akan menambah kredibilitas studi Anda dan membantu Anda menyebarkan berita.
• Juga publikasikan wawasan dari studi di blog lain yang sangat relevan, untuk mendapatkan lebih banyak eksposur. Untuk alat kami, kami memilih Moz dan SEL untuk mempublikasikan beberapa temuan kami. Artikel Moz sendiri mengumpulkan: 40k tampilan , 2k dibagikan, dan 252 tautan , sementara postingan di SEL mendapat >1,2K dibagikan .
• Buat laporan PDF ekstensif di situs web Anda, agar orang-orang dapat mengunduh dan membagikannya, dan menggunakannya untuk menghasilkan prospek. Studi pdf yang kami berikan mendapat 1,5k unduhan dalam waktu kurang dari satu bulan.

Intinya, meskipun alat dan penelitian membutuhkan waktu hampir dua bulan untuk dibangun, seperti yang Anda lihat dari statistik di atas, itu sepadan dengan waktu.

Setiap tahun, strategi dan taktik yang digunakan untuk mendapatkan tautan mengalami perombakan—2014 tidak berbeda. Namun, prinsip-prinsip dasar yang membuat pembangunan tautan yang sukses tetap ada dan dapat diringkas dalam satu kata: holistik.

Misalnya, saya memiliki klien di industri mobil salju yang telah bermitra dengan beberapa klub dan asosiasi mobil salju di seluruh negeri. Dalam melakukan penelitian dan penjangkauan, saya menentukan kemitraan mana yang paling saling menguntungkan. Peluang ini membutuhkan waktu untuk terwujud, tetapi mereka telah memberikan ROI dalam berbagai cara.

Membangun Merek Melalui Komunitas

Klub dan asosiasi mobil salju telah menjadi media yang bagus bagi klien saya untuk membangun merek mereka di sekitar komunitas penggemar mobil salju dengan memberikan nilai kepada grup. Kami telah bekerja dengan klien kami untuk menulis konten yang menjawab pertanyaan yang diajukan oleh komunitas, menyediakan sumber daya yang mendidik grup tentang berbagai produk, dan menawarkan promosi kepada anggota dan diskon khusus untuk item rilis terbatas yang eksklusif. Sebagai imbalannya, mereka memperoleh pelanggan setia sambil meningkatkan klik-tayang dan konversi dari platform yang sangat relevan.

Manfaat Tahan Lama

Beberapa dari kemitraan ini berlangsung selama tiga tahun dan terus saling menguntungkan. Apa yang dimulai dengan satu tautan ke situs web klien saya telah berkembang menjadi lebih banyak lagi. Kami bisa saja puas dan melanjutkan untuk mendapatkan tautan berikutnya, tetapi sebaliknya kami memutuskan untuk menginvestasikan waktu dan sumber daya ke dalam grup ini untuk meningkatkan nilai tautan itu. Peluang dengan kualitas dan kedalaman selalu layak dikejar.

Kiat pro: Jika Anda telah bekerja keras untuk mendapatkan tautan yang sangat relevan dan berkualitas, ambil langkah berikutnya dan bangun hubungan yang dapat menghasilkan peluang di masa depan. Idealnya, Anda harus membentuk hubungan itu terlebih dahulu, tetapi meluangkan waktu setelah fakta masih bermanfaat.

Tidak setiap tautan bersifat universal, tetapi tautan yang saya anggap paling berhasil karena nilai akumulatif yang dapat diberikan oleh jenis tautan ini dari waktu ke waktu.

Pada bulan April, saya memulai SEO lokal pada klien di ceruk perencanaan keuangan Boise. Tim SEO kami menganggap memasukkannya ke dalam paket lokal akan cukup mudah, karena pesaing mereka memiliki situs yang berfungsi buruk dengan tautan dan portofolio kutipan yang berantakan. Kami memperbarui tag judul mereka, mengoptimalkan daftar Google+ mereka, dan mulai perlu membangun kutipan (dan tautan). Kami memperbaiki peta situs mereka, yang belum diindeks, dan memperbaiki sekitar satu juta kutipan yang tidak konsisten dari nama dan alamat bisnis lama.

Dengan semua perubahan ini, kami yakin bahwa mereka akan pindah ke paket lokal. Tapi hari demi hari, pesaing sub-par mereka bertahan. Bahkan ada beberapa shift, tetapi klien kami tidak terlihat.

Sekitar bulan ketiga, kami tidak melihat perubahan yang nyata dan klien mulai gelisah. Kami tahu segala sesuatunya membutuhkan waktu, tetapi kami telah membuat begitu banyak perbaikan mendasar, kami mulai bertanya-tanya apa yang mungkin kami lewatkan.

Pada 24 Juli, pembaruan algoritma lokal yang dikenal sebagai "Pigeon" dirilis. Pada tanggal 25 Juli, klien kami adalah “B” dalam paket lokal untuk sebagian besar kata kunci mereka. Kami sangat gembira. Itu hanya menunjukkan, bahwa hanya karena Anda tidak melihat hasil, itu tidak berarti Anda tidak tepat di puncak terobosan. Kami tetap fokus untuk membuat perubahan kualitas yang menurut kami harus dihargai oleh mesin telusur, dan begitu mesin telusur berhasil, kami diberi imbalan.

“Kisah sukses” pembuatan tautan 2014 saya bukan tentang tautan atau proyek tertentu, tetapi lebih tentang bagaimana perubahan dalam pendekatan menuai hasil yang fantastis untuk klien saya secara keseluruhan. Kami, tentu saja, jauh melewati hari-hari pembuatan tautan berbayar, spam, dan/atau berkualitas rendah dan sangat banyak di masa di mana mengamankan tautan berkualitas dan berharga bisa menjadi proses yang panjang atau memakan waktu. 2014 adalah tahun ketika saya benar-benar mulai mengamankan tautan dan kutipan yang kuat untuk klien menggunakan pengembangan hubungan, PR reaktif dan proaktif, penelitian industri, dan keterlibatan komunitas.

Saya senang melihat hasil nyata dari sejumlah metode penjangkauan kreatif, termasuk membangun hubungan dengan publikasi dan influencer industri terkemuka. Jika Anda dapat membantu penerbit memecahkan masalah atau meningkatkan karya mereka dengan wawasan tambahan atau sumber daya yang berharga, Anda dapat mengamankan beberapa tautan fantastis yang memberikan nilai nyata baik dalam hal SEO dan kunjungan rujukan yang relevan.

Itu juga fantastis untuk mengamankan link yang kuat dan menyebutkan dalam bagian populer di Forbes melalui tanggapan reaktif terhadap permintaan PR. Ini tidak hanya memberikan tautan dan kutipan satu kali untuk klien, tetapi memungkinkan saya untuk membangun hubungan dengan penerbit terkenal yang dapat bekerja sama dengan saya lagi di masa mendatang.

Kami memiliki klien di ruang CRM yang mencari beberapa tautan berkualitas tinggi, jadi setelah melakukan analisis pada Screaming Frog melihat tautan Eksternal di beberapa situs .gov kelas atas, kami melihat peluang untuk melakukan kontak dengan satu situs Pemerintah mengenai penempatan konten sebagai mereka terhubung ke beberapa situs komersial. Biasanya situs-situs pemerintah dengan cepat mengirimkan respon non-linking kembali seperti yang kami sebut Badan Pemerintah dan membangun hubungan 1 banding 1 kami dapat memperoleh target yang sangat tinggi. Mereka sangat menyukai pos yang ditargetkan sehingga mereka mengirimkannya ke EDM mereka dan juga melalui saluran sosial. Ini bukan hanya tentang memperoleh tautan Pemerintah di situs Otoritas Domain 81, tetapi juga tentang membangun lalu lintas dan hubungan sebagai hasil dari akuisisi tautan.

Salah satu cara terbaik untuk membangun tautan adalah melalui penggunaan blog tamu dan membuat konten pembunuh di situs otoritas tinggi. Ini bukan "blogging tamu" tradisional yang biasanya dirujuk semua orang, melainkan blogging tamu di crack dan pada tingkat premium!

Saya menulis posting untuk Jurnal Mesin Pencari pada bulan Oktober yang akhirnya menjadi artikel ketiga yang paling banyak dibaca untuk bulan itu, dan juga menerima lebih dari 4.000 pembagian sosial dalam prosesnya. Itu adalah posting terperinci tentang cara terbaik untuk meningkatkan pembagian sosial, bersama dengan tangkapan layar terperinci dan contoh untuk masing-masing. Hasil akhirnya adalah banyak eksposur, tautan, dan pembagian sosial, sementara juga meningkatkan jangkauan merek saya dalam prosesnya.

Metode hebat lainnya yang saya fokuskan pada upaya saya, adalah membuat infografis berguna yang mungkin ingin ditautkan ke situs lain di niche saya. Contoh bagusnya adalah infografis web hosting gratis saya, yang menguraikan perusahaan web hosting gratis teratas. Hasil akhirnya adalah sumber yang berguna bagi siapa saja yang mencari hosting gratis, tetapi juga merupakan titik referensi yang bagus yang dapat ditautkan oleh perusahaan hosting lain dan situs terkait web juga.

Dalam kedua kasus tersebut, jauh lebih baik bagi Anda untuk menghabiskan waktu ekstra pada satu artikel pembunuh atau infografis dan fokus pada promosinya, daripada hanya membuat 10 artikel pengisi yang lebih kecil untuk sekadar menambahkan konten ke situs Anda.

Saya memiliki praktik pembuatan tautan manual yang ditegaskan pada tahun 2014, dengan cara yang unik. Kembali pada pertengahan tahun 2013 saya masih berkonsultasi melalui CanadianSEO dan salah satu klien saya adalah situs perjalanan yang sangat terkenal. Mereka telah mempekerjakan saya untuk membangun selusin backlink berkualitas tinggi ke beberapa halaman dalam mereka. Jadi saya melakukannya, dan kami segera melihat pergerakan bagus di SERP untuk beberapa frasa kunci utama mereka. Proyek kemudian berakhir dan saya tidak dipekerjakan kembali karena tautan saya "tidak terukur" (yaitu tidak cukup murah dan tidak cukup banyak dengan kecepatan yang cukup cepat). Tidak masalah.

Maju cepat hingga akhir November 2014; Saya telah mengambil cuti dari industri ini, saya tidak lagi berkonsultasi, dan ini adalah pertemuan klien pertama saya sebagai ahli strategi SEO Top Draw terbaru. Saya sangat gugup dan karena itu setengah membual tentang fakta bahwa saya telah membangun tautan untuk "klien perjalanan besar" (saya tahu, saya tahu), ketika klien (yang sangat terinformasi dengan baik) tiba-tiba bertanya "bukankah situs itu dihukum karena tautan buruk tahun ini??”. Saya memberi tahu klien bahwa mereka salah dan itu sebenarnya situs perjalanan lain yang pasti dihukum. Saya benar-benar berpikir saya mengatakan yang sebenarnya kepada mereka.

Tepat setelah pertemuan, saya melakukan beberapa Googling, dan ternyata, klien perjalanan saya yang dihukum dan di-deindex, saya hanya belum pernah mendengarnya karena waktu saya pergi. Rupanya itu juga menjadi berita besar. Bagaimana saya tidak tahu tentang ini ?! Dan, OMG, mungkinkah tautan SAYA yang membuat mereka bermasalah??

Dalam kepanikan yang memusingkan, saya dengan cepat membuka file klien lama saya dan memeriksa semua tautan yang saya buat untuk mereka, dan, sangat melegakan saya… semuanya masih aktif. Karena situs perjalanan akan menolak tautan balik mereka seperti orang gila setelah dihukum, fakta bahwa mereka diizinkan kembali di Google – dengan semua tautan balik saya utuh – menegaskan bahwa mereka sebenarnya adalah jenis tautan yang disukai Google untuk dilihat.

Saya tahu bahwa situs perjalanan khusus ini telah menyewa banyak pembuat tautan yang berbeda dan ini kemungkinan besar adalah kejatuhan mereka. Seandainya mereka menyewa, dan terjebak dengan, satu pembuat tautan pada satu waktu maka mungkin mereka tidak akan memiliki masalah.

Meskipun saya tidak diberitahu biaya Top Draw akun klien baru hari itu, saya masih menganggap situasi khusus ini sebagai sukses besar karena memperkuat bahwa a) sebagai pembuat tautan, saya benar-benar tahu apa yang disukai dan ingin dilihat oleh Google dan b) dalam hal membangun tautan, Anda tidak akan pernah terlalu berhati-hati dengan siapa yang Anda pekerjakan. Pembuatan tautan berkualitas tinggi bisa lambat dan seringkali mahal, tetapi jauh lebih murah daripada biaya Google kehilangan kepercayaan pada situs web Anda, dan pada akhirnya, merek Anda.

Catatan: Saya sekarang membaca dan menyelesaikan SEMUA berita industri SEO harian saya seperti gadis yang baik.

Saya harus mengatakan bahwa teknik membangun tautan teratas saya untuk tahun 2014 adalah kolaborasi. Dan saya bahkan tidak bisa menyebutnya sebagai teknik yang bertujuan. Kebetulan saya ada di mana-mana, dan saya semakin diminta untuk berkolaborasi dalam posting blog.

Ini berlanjut hingga tahun 2015 – saya ditampilkan dalam dua postingan kolaboratif dalam 24 jam terakhir, dan ada dua postingan berbeda yang saya gunakan untuk berkolaborasi di halaman depan Kingged saat saya menulis ini. Saya juga mulai berpartisipasi di MyBlogU, dan saya telah berakhir di beberapa posting kolaboratif yang menarik di sana juga, serta beberapa peluang wawancara yang bagus untuk klien yang bukunya telah kami tulis.

Menariknya, saya menerbitkan posting kolaboratif pertama saya di http://thgmwriters.com/blog/four-writers-habits-awesome/, dan posting itu telah dibagikan jauh lebih banyak daripada kebanyakan posting di blog saya. Jadi kolaborasi pasti layak dilakukan baik sebagai blogger maupun sebagai kontributor.

Salah satu contoh yang berhasil dengan baik adalah kampanye beasiswa (membosankan saya tahu) yang kami lakukan melalui layanan pemasaran hukum kami NiftyLaw. Hal yang menarik tentang kampanye ini khususnya, adalah bagaimana kami membuat situs klien kami terdaftar di bagian atas halaman .edu Law School. Kami memperhatikan bahwa banyak situs web .edu terdaftar di luar peluang beasiswa menurut abjad, dan kami ingin agar daftar kami muncul di bagian paling atas halaman (atau setidaknya di paro atas). Kami melakukan ini dengan menamai beasiswa tersebut, “AAA Scholarship” – yang merupakan singkatan dari Attorney Aspiring Aid. Kami Bercita-cita ke bagian atas halaman dengan taktik YellowPage jadul.

Taktik membangun tautan terbaik kami untuk tahun 2014 adalah memulai podcast (http://www.authorityhacker.com/podcast). Kami benar-benar tidak memiliki banyak ide tentang bagaimana memulai atau menjadi profesional, tetapi kami memiliki banyak hal untuk dibagikan dan jauh lebih mudah untuk berbicara tentang suatu topik dengan seseorang selama 40 menit daripada menghabiskan waktu berjam-jam untuk menulis. Tautan pertama berasal dari beberapa direktori podcast berkualitas tinggi seperti itunes, stitcher, soundcloud dan co. Saya tidak berpikir itu membawa nilai yang besar tetapi mereka bagus, DA tinggi, tautan bebas spam yang tidak akan saya tolak.

Kemudian, setelah kami memiliki beberapa episode, kami mulai menjangkau blogger lain di niche tersebut dengan podcast untuk mewawancarai mereka di blog kami. Berbeda dengan kebanyakan taktik membangun tautan di mana Anda meminta bantuan kepada orang-orang, Anda memberikan promosi gratis kepada seseorang. Ini membuat tingkat respons jauh lebih tinggi daripada email permintaan tautan.

Setelah Anda mendapatkan orang-orang di podcast, lakukan wawancara mendalam yang hebat, kerjakan pekerjaan rumah Anda dan ajukan pertanyaan terkait konten yang telah mereka hasilkan sebelumnya untuk membuat mereka terkesan di podcast. Sekitar separuh waktu, Anda mendapatkan undangan ke podcast mereka di situs mereka dan mendapatkan tautan darinya.

Ini adalah proses yang sangat sederhana tetapi bekerja dengan sangat baik karena Anda memulai dengan memberi alih-alih meminta.

This isn't sexy at all, and I'm sure everyone is going to be rolling their eyes at me for not giving them a “new idea” but honestly, my biggest link win of 2014 was a massive audit and refresh of an internal linking structure.

We built a site matrix (if you will) listing every main page, prioritized them on keywords/what we want to rank and then mapped them to other relevant pages under the assumption “If I'm a user interested in this, would I also be interested in this?” We did it for the blog too, linking to key pages as well as other blog posts. That was a beast.

Once we figured out how the pages should be interlinked, we updated them on the front end. We checked any redirects and canonical, and most importantly we updated the sitemap accordingly. The XML sitemap included a ton of links that were actually getting redirected, so we updated it for the final destination URLs.

My biggest pride this year has been my own column at Entrepreneur.

Not that I had ever really wanted to get one but I had failed… It's more vice versa: I've never thought I'd need one until I got to know one of their contributors and thought I'd give it a try!

This is one of the examples of the concept I really believe in: Serendipity

That's when you know so many people, mingle, work and interact so much that you come across many more opportunities than you'd have even thought of otherwise.

That's exactly what happened to me: I've met an interesting person who I invited to be our Twitter chat guest. While getting ready to the chat I've come across that person's columns and thought to myself “why don't I?”

As a result, I got a new cool asset to contribute to which helps me build both my writing portfolio and my personal brand! And yes, links underway

I mentioned in my SES NY presentation and others since, the way I have generated links (and traffic) to my site is through building relationships. Search London, the meetup I organize has also helped drive links and traffic to my site.

Therefore when I share posts from my site on Facebook and Twitter, I am able to generate some traffic, FB likes and Tweets without using paid media.

For example, the day of sharing one of my posts on Facebook where I interviewed two entrepreneurs, I saw large spike in traffic to my blog. The visits for that week were 90% higher than they were the previous week. Nearly 40% of that was direct and 37% from Facebook.

Email activity directly impacts traffic and social. In my email to my 1,400+ members of Search London two days after my meetup, I saw a spike in traffic to my blog. Traffic that week compared to the previous was up 40%. Traffic from social media was up over 140%. The number of members at Search London have grown organically by putting on different events, interacting with others at the meetups, engaging with them on Twitter and Facebook.

It is important to not look at just getting that end link but also traffic, brand awareness and about building up relationships with others which could lead infinite possibilities in future.

My 2014 link success story centers on a content marketing piece that I launched for my Traverse City, Michigan-based SEO consulting website. The in-depth article, titled “The Traverse City SEO Guide for 2015,” focused on offering actionable tips and strategies to better embrace local SEO in 2015.

After publishing the post on my blog, sharing it around various social media platforms and communities, and building a few links to the post, I was able to get some valuable interaction and engagement from local business owners in Traverse City. In addition to generating a couple solid leads, The Traverse City SEO Guide for 2015 earned a nice ranking for the site's primary keyword target “Traverse City SEO.” My link success store underscores the SEO value of implementing solid content strategies coupled with social media – two elements that will be vital for SEO's in 2015. You can jump on my bandwagon by connecting with me and my SEO consulting business on Google+.

It would be my pleasure to share with you one of the most interesting ways in which I built a link in the past year, 2014. While undertaking a broken links research within a client's niche in order to find some possible prospects, I found a blog post which was supposed to contain an embedded infographic; however, the image in itself was not displayed. I probed further to discover that the reason was because the url of the image source was no longer live; same as the page which was linked as the source. As a matter of fact, I discovered that the whole domain was expired.

I was curious to find out if there were some other inbound links pointing exactly to the page which was listed as the source of the infographic and it turned out that there were a few more backlinks! I registered the domain immediately. Next, I created a new infographic with the same title and then put it on the same url as the “old one” on which it was initially hosted. Thanks to that, the image could be displayed again where it was originally embedded. Then, we also published the infographic on the client's website, and redirected the page of the previously expired domain which was listed as the source to the client's page containing the infographic. All in all, it was truly a successful discovery; albeit, it required a bit of work and figuring out how to rebuild the links.

This year our digital asset program saw some great successes. We focused on creating infographics, quizzes and other highly sharable versions of content that allowed us to capitalize on people's growing desire to discover and share new content on a daily basis.

The urge to share content has extended far beyond deeply committed communities like Reddit thanks to social networks like Facebook and Twitter. Major sites like AOl, Inc and Huffington Post (places where our digital assets have gotten links this year) have also grown beyond news outlets to become platforms for all kinds of content from education to entertainment. This growth provides opportunities for all of us to contribute.

Any website with a unique insight has the chance to become more visible by creating content with popular, broad-based appeal. Taking advantage of that opportunity only requires that we open our minds beyond our immediate business goals. An infographic that supports sales, may not necessarily speak with a voice that resonates socially. The trick is to create diversity with the kinds of content you create, and to define appropriate goals for each kind of content. With digital assets, connecting with people's interests and passions seems to be the key to leveraging those creations for ultimate brand exposure.

Keberhasilan peluncuran terbesar yang saya miliki pada tahun 2014 adalah posting berbasis daftar yang menampilkan semua konten terbaik saya. Lebih khusus lagi, posting tersebut berbicara tentang bagaimana Anda dapat mempelajari semua yang Anda butuhkan untuk pemasaran Internet dengan membaca sumber daya yang saya tautkan. Apa yang saya temukan adalah bahwa itu tidak hanya mendorong ribuan pengunjung ke semua konten saya, tetapi juga menghasilkan 147 tautan tambahan. Semua dari posting blog yang membutuhkan waktu kurang dari satu jam untuk saya tulis.

Berikut ini tautan ke pos berdasarkan daftar: http://www.quicksprout.com/2014/09/22/get-your-mba-in-internet-marketing-with-these-12-guides-and-2- kursus/

Kisah sukses membangun tautan paling keren tahun lalu adalah ketika saya melakukan analisis kompetitif tautan balik. Saya menemukan target tautan/properti web niche yang sangat otoritatif dan setelah upaya penjangkauan awal, ternyata pemilik situs adalah afiliasi yang tidak puas. Setelah membuka beberapa dialog ternyata telah terjadi miskomunikasi tentang cara kerja program kami. Kami akhirnya membersihkan udara dan tidak hanya mendapatkan 1 tetapi 2 tautan otoritas tinggi yang berbeda dari pemilik situs yang merupakan otoritas di ceruk pasarnya. Hal ini mengakibatkan kami melakukan wawancara mendalam yang memberikan paparannya di situs kami. Pada akhirnya, seseorang yang memulai sebagai afiliasi yang tidak puas ternyata adalah penggemar berat kami.

Pelajaran di sini adalah untuk tidak pernah meremehkan nilai dari analisis backlink pesaing yang baik dan bahwa sedikit komunikasi berjalan jauh.