Analisis Kesenjangan Konten: Terus Tingkatkan Konten Anda

Catatan editor: hari ini kami memiliki Steven van Vessum dari ContentKing untuk membagikan metodenya sendiri untuk terus meninjau, menganalisis, dan mengidentifikasi peluang untuk meningkatkan konten Anda dan di mana kompetisi mengungguli Anda. Kami juga menjadi tuan rumah Steven di webinar fantastis tentang proses SEO berkelanjutan. Singkirkan, Steven.

Bagaimana performa konten Anda?

Sebagian besar dari kita pernah ke sana… Anda bekerja keras untuk mengembangkan bisnis Anda melalui pemasaran konten, tetapi pada titik tertentu Anda hanya mandek. Pertumbuhan Anda datar dan Anda kehilangan semua inspirasi.

Analisis Kesenjangan Konten akan membuat bola bergulir lagi!

Dalam artikel ini saya akan menjelaskan bagaimana Anda dapat melakukan Analisis Kesenjangan Konten (CGA) untuk menganalisis kinerja konten Anda saat ini, di mana itu dapat ditingkatkan, dan konten apa yang Anda lewatkan dibandingkan dengan pesaing.

Saya merekomendasikan melakukan CGA setiap kuartal . Ini membuat Anda tetap waspada dan mendorong Anda untuk terus meningkatkan dan berkembang, sejalan dengan filosofi SEO Berkelanjutan.

Langkah 1: Tinjau Kinerja Konten Anda

Pertama, Anda perlu membuat Inventarisasi Konten : memetakan semua konten situs web Anda menggunakan alat seperti milik saya, ContentKing. Letakkan semua URL dalam spreadsheet CGA dan untuk setiap halaman isi:

• Tujuan yang ingin Anda capai.
• Target audiens.
• Kata kunci yang ingin Anda sertakan.
• Sejauh mana Anda senang dengannya:
• Lalu lintas dan konversi organik (berdasarkan 12 bulan terakhir).
• Lalu lintas dan konversi sosial (berdasarkan 12 bulan terakhir).
• Kegunaan.

Suite analitik web Anda harus dapat memberi Anda lalu lintas dan angka konversi tersebut. Gunakan skala dari 1 hingga 5 untuk menentukan sejauh mana Anda puas dengan lalu lintas organik, lalu lintas sosial, dan kegunaan Anda. 1 berarti “sangat buruk” dan 5 berarti “sangat baik”.

Langkah 2: Temukan Kesenjangan di Konten Anda

Pada Langkah 1, Anda memetakan kinerja konten Anda. Sekarang mari kita lihat bagaimana kinerjanya saat ini mengukur kinerja yang diinginkan -- atau dengan kata lain, kesenjangan dalam kinerja konten Anda.

Untuk melakukan ini, Anda harus terlebih dahulu menentukan kinerja yang Anda inginkan . Hanya dengan begitu kita dapat membuat Kesenjangan Konten terlihat dan mengambil langkah-langkah yang diperlukan untuk menjembatani kesenjangan itu.

Isi Spreadsheet CGA

Untuk setiap halaman, isi kinerja yang diinginkan untuk lalu lintas organik, lalu lintas sosial, dan kegunaan dalam spreadsheet CGA. Sekali lagi, gunakan skala dari 1 hingga 5, seperti yang Anda lakukan pada Langkah 1.

Menggunakan rumus sederhana, kolom 'Kesenjangan' secara aktif membandingkan kinerja saat ini dan kinerja yang diinginkan .

Kolom diformat untuk mengubah setiap sel:

• Hijau: ketika kinerja saat ini dan kinerja yang diinginkan sama. Ini bagus! Lanjutkan Kerja baikmu!
• Oranye: ketika kinerja saat ini sedikit kurang dari kinerja yang diinginkan. Ini bisa dilakukan dengan beberapa melihat ke dalam.
• Merah: ketika kinerja saat ini secara signifikan lebih buruk dari kinerja yang diinginkan. Halaman-halaman ini akan membutuhkan banyak pekerjaan!

Tentukan Tugas Tindak Lanjut

Sekarang Anda harus memiliki gagasan yang kuat tentang konten mana yang membutuhkan fokus Anda.

Gunakan spreadsheet CGA untuk menentukan tugas tindak lanjut guna meningkatkan konten Anda. Lihat dari dekat Langkah 2 artikel Pengoptimalan Konten kami untuk panduan dan inspirasi.

Meskipun artikel Pengoptimalan Konten tidak menyebutkannya, faktor eksternal juga dapat memainkan peran besar dalam keberhasilan konten Anda dari sudut pandang SEO dan Sosial . Untuk SEO, ini adalah tautan dari situs web eksternal (“tautan balik”). Untuk Sosial, ini adalah saham oleh orang lain.

Untuk kedua situasi ini, penting untuk menyadari bahwa kesuksesan adalah tentang hubungan antara orang-orang . Anda dapat secara proaktif menjangkau orang-orang dan membuat mereka mengetahui konten Anda , menanyakan apakah mereka ingin menautkannya atau membagikannya di media sosial.

Prioritas

Jumlah poin dari kolom 'Kesenjangan' ditampilkan di kolom 'Prioritas'. Semakin tinggi skornya, semakin tinggi prioritas yang dimiliki halaman ini.

Langkah 3: Tinjau konten Pesaing Anda

Langkah 1 dan 2 adalah tentang konten Anda . Pada Langkah 3, kami akan menganalisis konten pesaing Anda, dan bagaimana konten tersebut dibandingkan dengan konten Anda.

Proses ini bermuara pada dua pertanyaan :

1. Topik konten apa yang Anda dan pesaing Anda miliki bersama, dan di mana mereka mengungguli Anda?
2. Konten efektif apa yang mereka miliki yang tidak Anda miliki?

Dua arena yang menonjol untuk menilai perbedaan ini adalah SEO dan media sosial.

Mari kita lihat bagaimana CGA dapat membantu Anda menganalisis konten Anda di setiap contoh ini, dan kemudian meninjau alat yang dapat Anda gunakan untuk melakukan CGA.

Analisis Konten dari Perspektif SEO

Untuk menganalisis konten Anda dari perspektif SEO, Anda ingin memahami kata kunci mana yang ditargetkan konten Anda, di mana peringkat halaman tersebut untuk kata kunci yang dimaksud, dan berapa banyak lalu lintas organik yang diterima halaman.

Apakah konten Anda tampil dalam penelusuran? Unduh daftar periksa gratis ini untuk memastikan konten Anda dioptimalkan untuk kesuksesan pencarian!

Katakanlah Anda dan pesaing Anda memiliki halaman di situs web mereka tentang layanan penggajian untuk klub kebugaran. Pesaing Anda semua peringkat di halaman 1 untuk kata kunci yang relevan seperti [penggajian klub kebugaran], tetapi Anda berada di halaman 4. Sekitar 90% pengguna Google tidak melampaui halaman 1, jadi Anda kehilangan lalu lintas di halaman 4 .

Masalah lain yang mungkin adalah penargetan kata kunci. Apakah pesaing Anda menargetkan kata kunci dan bisnis yang tidak Anda targetkan, tetapi seharusnya?

Jika kita mengambil contoh layanan penggajian lagi, mungkin mereka juga telah membuat halaman untuk menargetkan layanan penggajian untuk penata rambut, toko roti, taman hiburan, dokter gigi, dll. Jika Anda tidak memiliki konten itu, maka Anda tidak akan pernah mendapatkan peringkat untuk kata kunci yang terkait dengan jenis bisnis tersebut.

Meskipun memungkinkan, saya tidak menyarankan melakukan analisis pesaing ini secara manual .

Analisis pesaing manual sangat membosankan dan temuan Anda tidak akan terlalu akurat.

Gunakan khusus alat seperti SEMRush dan Ahrefs. Baik melacak dan melaporkan kata kunci yang diperingkatkan oleh situs web, dan halaman peringkat yang sesuai. Itu sangat berguna saat Anda melakukan riset kata kunci, serta CGA!

SEMrush menawarkan uji coba 7 hari gratis dan Ahrefs menawarkan uji coba 14 hari. Itu memberi Anda lebih dari cukup waktu untuk melakukan CGA Anda tanpa biaya awal . Pilih salah satu alat dan buat akun percobaan gratis.

SEMrush

Berikut cara melakukan CGA menggunakan SEMrush:

1. Masuk ke SEMrush.
2. Pilih 'Domain vs. Domain' di bawah 'Domain Analytics'.
3. Gunakan bendera untuk memilih negara yang tepat.
4. Isi nama domain pesaing pertama Anda, lalu masukkan nama domain Anda sendiri.
5. Pilih 'Unique to the first domain's keywords' sebagai metode analisis dan tekan tombol hijau 'Go'.

Klik 'Ekspor' di sisi kanan, tepat di atas tabel kata kunci.

Ulangi langkah di atas untuk pesaing terpenting Anda.

Ahrefs

Berikut cara melakukan CGA menggunakan Ahrefs:

1. Masuk ke Ahrefs.
2. Pilih 'Kesenjangan konten' di bawah 'Penelusuran organik'.
3. Isi pesaing Anda yang paling penting di bawah 'Tampilkan kata kunci yang memiliki peringkat target di bawah ini' dan pertahankan kotak centang 'Setidaknya salah satu target harus berada di peringkat 10 teratas'.
4. Isi nama domain Anda sendiri di bawah 'Tetapi target berikut tidak diberi peringkat' dan tekan tombol oranye 'Tampilkan kata kunci'.
5. Gunakan bendera untuk memilih negara yang tepat.

Klik 'Ekspor' di sisi kanan, tepat di atas tabel kata kunci.

Analisis data

Telusuri ekspor dan tentukan kata kunci mana yang paling menarik bagi Anda.

Tidak setiap kata kunci pesaing Anda adalah peringkat untuk hal-hal untuk bisnis Anda .

Akan ada beberapa layanan yang ditawarkan pesaing Anda yang tidak Anda tawarkan. Dan ketika Anda memperhitungkan volume pencarian bulanan, masalah terkait peringkat, nilai bisnis, dan peringkat halaman dalam hasil mesin pencari, benar-benar tidak dapat dihindari — mencoba memberi peringkat untuk setiap kata kunci di luar sana bukanlah langkah yang bijaksana.

Di sinilah prioritas dapat membantu Anda!

Buat daftar kata kunci yang menarik, dan tambahkan ke Strategi Konten Anda jika Anda sudah memilikinya. Jika tidak, ini adalah waktu yang ideal untuk memulainya!

Analisis Konten dari Perspektif Media Sosial

Untuk lebih memahami bagaimana CGA dapat membantu Anda tampil lebih baik di media sosial, mari kita lanjutkan dengan contoh layanan penggajian.

Beberapa pesaing Anda menghasilkan banyak prospek melalui situs web mereka, tetapi Anda tidak yakin bagaimana caranya. Anda memasukkan domain mereka ke BuzzSumo dan menemukan bahwa mereka telah mengembangkan alat yang membuat perhitungan upah Bersih Bruto cepat dan mudah.

BuzzSumo memungkinkan Anda menganalisis konten apa dari pesaing Anda yang berhasil di media sosial. Masalahnya adalah karena Anda tidak memiliki akses ke data analisis web mereka, Anda hanya perlu mengandalkan jumlah share dan keterlibatan konten mereka di media sosial. Untungnya, BuzzSumo menawarkan wawasan ini, serta uji coba gratis selama 14 hari.

Buat akun gratis dan mulailah menganalisis kesuksesan konten pesaing Anda di media sosial.

BuzzSumo

Sayangnya, tidak mungkin melakukan CGA otomatis untuk media sosial, jadi pastikan Anda memiliki gambaran umum yang baik tentang topik konten yang telah Anda liput sendiri. Ini akan membuat analisis jauh lebih efektif saat Anda menelusuri data BuzzSumo tentang pesaing Anda.

Gunakan BuzzSumo untuk menganalisis di mana pesaing Anda mencapai kesuksesan konten di media sosial:

1. Masuk ke BuzzSumo. Anda akan mendarat di layar 'Paling Banyak Dibagikan', bagian dari 'Penelitian Konten'.
2. Isi domain kompetitor Anda dan tekan tombol biru 'Search!' tombol.

BuzzSumo akan mengembalikan konten paling sukses berdasarkan jumlah share media sosial. Tekan tombol 'Ekspor' di sebelah kanan tombol 'Telusuri' berwarna biru untuk mengekspor ikhtisar ini.

Ulangi proses ini untuk pesaing terpenting Anda.

Analisis data

Telusuri ekspor dan tentukan topik konten mana yang relevan untuk Anda. Mirip dengan CGA untuk SEO, tidak semua konten sukses mereka terkait dengan bisnis Anda.

Tandai topik yang berkinerja baik di media sosial dan relevan dengan bisnis Anda, dan tambahkan ke strategi konten Anda.

Kesimpulan

Jangan pernah berhenti meneliti kinerja konten Anda sendiri. Tanpa tinjauan kritis, Anda tidak akan pernah mengidentifikasi di mana Anda perlu berubah. Dan tanpa perubahan, Anda tidak akan pernah mencapai kemajuan.

Saya sangat menyarankan Anda menganalisis konten Anda secara berkala dengan Analisis Kesenjangan Konten untuk mengidentifikasi konten yang perlu Anda promosikan lebih banyak, dan untuk mengidentifikasi topik konten yang digunakan pesaing Anda untuk mengarahkan lalu lintas ke situs mereka.

Dan ingat: konten Anda tidak pernah selesai .