Sukses Membangun Tautan 2013 - 50 Pakar Berbagi Kisah mereka

Tautan terbaik yang pernah saya buat berasal dari bekerja dengan majalah gaya hidup Real Simple pada posting tentang penampilan pengantin yang sederhana dan terjangkau. Saya mulai bekerja dengan Kate dari The Small Things Blog pada tutorial yang bagus untuk pengantin yang mencari gaya rambut pernikahan yang terjangkau menggunakan jepit rambut. Dia memiliki pengalaman hebat bekerja dengan kami dan komunitasnya merespons dengan banyak keterlibatan.

Ternyata Kate bekerja dengan Real Simple dan mereka mencari beberapa tampilan pengantin yang mudah untuk ditulis. Kami mengiriminya satu potongan rambut lainnya dan mereka akhirnya menerbitkan posting saya. Posting ini sangat besar untuk kesadaran merek dan masih ditempatkan secara mencolok di situs mereka.

Saat penjangkauan tidak terkendali

Kami mendapatkan banyak tautan bagus untuk klien kami dan saya yakin individu lain yang berkontribusi pada bagian ini akan memberikan banyak cerita bagus tentang bagaimana mereka mendapatkan tautan hebat untuk diri mereka sendiri atau klien mereka juga.

Namun, cerita pembuatan tautan favorit saya berfungsi sebagai kisah peringatan. Saya dapat melihat ke belakang dan menertawakannya sekarang, tetapi pada saat itu saya benar-benar frustrasi tentang semuanya ...

Kembali pada tahun 2012, saya memiliki klien yang saya bantu untuk terhubung dengan penerbit olahraga dan aktivitas luar ruangan. Relevansinya ada dan pada umumnya tanggapannya positif (dan sangat efektif).

Ada satu penerbit yang benar-benar ingin saya dapatkan tautannya karena saya tahu akan ada gravitasi untuk klien yang ditampilkan dan hampir pasti akan ada beberapa lalu lintas rujukan yang berkelanjutan.

Penerbit ini berbasis di AS tetapi meliput olahraga mereka secara internasional. Sekarang saya tahu bahwa saya membuka tangan saya sampai batas tertentu menawarkan untuk menyumbangkan sepotong ke situs web mereka (dan majalah) tentang kejadian di olahraga ini lokal bagi saya karena saya jelas tidak mahir dalam olahraga TAPI saya lokal dan berpikir Saya akan dapat meneliti sisanya dan tetap memberikan nilai dengan cara itu.

Tanggapan awal untuk email penjangkauan saya adalah positif. Mereka senang saya menghubungi dan ingin saya menulis liputan awal untuk acara mendatang yang berlangsung sekitar satu jam dari saya. Dan mereka menawarkan untuk membayar saya untuk melakukannya.

Aku menendang kembali dengan perasaan seperti orang terpintar di ruangan itu; “Saya akan mendapatkan tautan untuk klien ini dan bahkan tidak perlu menagih klien karena penerbit akan membayar saya.” Saya berhenti sejenak, memeriksa dua kali, lalu tiga kali memeriksa bahwa penerbit akan dengan senang hati memasukkan detail klien yang saya tangani karena saya merasa pasti ada relevansi yang kuat – mereka setuju.

Dokumen tiba dan juga tiket masuk untuk acara itu sendiri, saya pikir "Oh mereka telah menyortir saya lencana media atau sesuatu" ... Tidak, itu lencana entri peserta. Rupanya setuju untuk meliput acara berarti saya akan ambil bagian dan menulisnya setelah itu.

Saya pikir itu adalah tautan yang bagus, mereka membayar saya, itu akan sedikit menyenangkan dan sejujurnya saya sudah sejauh ini. Seberapa keras acara ini sebenarnya?

Sekarang saya pria yang bugar dan sehat, tetapi izinkan saya memberi tahu Anda bahwa itu hampir membunuh saya.

Acara ini mencakup jarak sekitar 400 mil dan jelas itu dibagi menjadi beberapa kaki yang berbeda dengan anggota tim yang berbeda menangani tantangan yang berbeda.

Itu brutal.

Bagaimanapun, kami selesai, saya menulis petualangan dan mengirimkan karya itu. Itu karena untuk publikasi sekitar sebulan kemudian saya percaya. Mereka mengirimi saya salinan majalah itu. Tidak ada satu pun klien yang disebutkan. Saya harus membaca ulang artikel itu 10 kali untuk memastikan saya tidak melewatkan sesuatu, saya bahkan membolak-balik ke belakang untuk melihat apakah ada penyebutan di tempat lain. Nada.

Belakangan minggu itu saya mendapat email yang mengatakan itu telah dipotong dari jadwal penerbitan online mereka juga karena kurangnya ruang (apakah situs web memiliki jumlah ruang yang tetap untuk editorial?!!). patah hati.

Apakah mereka mencoba untuk mengacaukan saya? Tidak, tidak sama sekali. Mereka membayar sesuai kesepakatan, saya sedikit bersenang-senang, mereka mendapatkan bagian mereka dan itu adalah cara kerja penerbit jadul, segala sesuatunya dipotong, orang yang Anda tangani tidak selalu memiliki wewenang untuk menyetujui permintaan Anda dan itu sifat binatang.

Biarkan ini berfungsi sebagai kisah peringatan bahwa ketika Anda mencari tautan besar, berbicara dengan penerbit 'nyata', dinamikanya sangat berbeda - mereka tidak selalu mengerti apa yang Anda coba capai dan banyak yang tahu bahwa mereka memegang kartu karena Anda bermain di kerajaan mereka.

Itu tidak membuat saya berhenti untuk menjangkau publikasi semacam ini atau mendorong tim saya untuk melakukannya tetapi SANGAT berhati-hatilah dengan apa yang Anda daftarkan!

Inilah salah satu taktik pembuatan tautan favorit saya:

Google+ adalah sumber peluang membangun tautan saat ini. Secara khusus, Komunitas Google+ membuatnya SANGAT mudah untuk mendapatkan tautan dofollow dari halaman otoritas tinggi. Banyak Komunitas paling populer memiliki PageRank tinggi, dalam kisaran 5 atau 6, jadi ini adalah tautan yang signifikan.

Sekarang, Anda dapat memposting tautan Anda ke Komunitas ini, tetapi banyak di antaranya sangat dimoderasi dan tidak disukai orang yang menjatuhkan tautan eksternal. Apa yang dapat Anda lakukan sebagai gantinya adalah menemukan Komunitas otoritas tinggi dan memposting secara teratur di dalamnya. Banyak Komunitas paling populer (Anda dapat menemukan daftar Komunitas teratas di circlecount.com) adalah tentang gambar dan humor, jadi ini bisa sesederhana membagikan meme favorit Anda secara teratur ke Komunitas ini.

Setiap kali Anda memposting, Anda mendapatkan tautan dofollow kembali ke profil Google+ Anda, dan setiap kali konten itu dibagikan oleh orang lain, Anda juga mendapatkan tautan balik. Ini dapat dilakukan sebagai profil individu atau dengan laman Google+. Seiring waktu, halaman atau profil Anda akan memperoleh satu ton PageRank, di mana Anda dapat memposting apa pun yang Anda inginkan untuk backlink instan.

Kami melakukan ini tahun lalu dengan laman perusahaan kami, mengeposkan gambar dan gif lucu ke Komunitas yang relevan, dan dalam beberapa bulan kami dapat membuat laman Google+ kami mencapai PR4. Sekarang kami dapat memposting tautan kapan pun kami mau ke halaman kami untuk mendapatkan jus tautan instan!

Beberapa bulan yang lalu, saya mencoba permintaan tautan pertama saya melalui telepon, yang… gagal dengan cukup spektakuler dan meriah. Saat itu aku bersumpah tidak akan melakukannya lagi.

Namun beberapa bulan kemudian, saya menemukan kesempatan untuk klien saya yang seorang ahli kacamata. Saya menyadari bahwa beberapa ahli kacamata memiliki tautan ke situs mereka dari situs web NHS Direct Wales, karena raksasa DA94 terhubung ke layanan kesehatan setempat. Mereka terdaftar tanpa tautan, dan bahkan itu membutuhkan pembaruan (karena masih menunjukkan nama pra-rebrand lama mereka).

Ada opsi formulir kontak, tetapi semuanya sangat membingungkan dan tidak sesuai dengan apa yang saya tanyakan. Satu-satunya nomor telepon yang dapat saya temukan adalah untuk semua pertanyaan umum, jadi saya dengan enggan mengangkat telepon, berpikir bahwa itu akan menjadi mimpi buruk untuk diselesaikan dan saya akan segera membingungkan operator, yang mungkin mengharapkan orang untuk menanyakan pertanyaan kesehatan. ketika seorang pria menelepon tentang tautan di situs…! Untungnya bagi saya, dia tahu persis apa yang saya bicarakan, meminta perubahan/penambahan, mengatakan bahwa dia akan menyampaikannya kepada orang-orang yang relevan dan mengatakan kepada saya bahwa itu akan ditayangkan dalam beberapa jam. Termasuk waktu penahanan, saya menghidupkan dan mematikan telepon dalam waktu kurang dari 10 menit. Dan sementara itu tidak hidup dalam beberapa jam, itu ditayangkan pada hari berikutnya. Bonus tambahan – selain mendapatkan tautan – adalah merapikan kutipan, yang akan membantu upaya SEO Lokal mereka, karena daftar Peta adalah hal besar untuk kata kunci mereka.

Alasan mengapa ini menjadi tautan favorit saya tahun ini adalah karena ini bukan tautan yang mudah terlihat (saya tidak menyadari bahwa NHS Direct Wales mencantumkan ahli kacamata lokal) tetapi itu adalah tautan berkualitas tinggi dari situs resmi namun sangat mudah untuk diimplementasikan.

Orang-orang berlari ketakutan karena Matt Cutts mengatakan untuk menempatkan garpu di blog tamu untuk tautan. Beberapa menyarankan bahwa jalan ke depan adalah membangun merek dan menjadi luar biasa. Nah, itu diberikan. Itu adalah basa-basi bukan nasihat. Saya telah aktif membangun dan mempromosikan situs saya sendiri sejak 1999. Saya moderator Forum Link Building di WebmasterWorld.com sejak 2003. Saya bukan agensi jadi saya tidak peduli jika saya membakar suatu teknik. Saya akan membagikan beberapa saran nyata dari pengalaman saya yang sebenarnya. Ini bukan teori atau sesuatu yang saya baca. Ini adalah sesuatu yang saya lakukan.

Strategi dasar yang akan saya bagikan dimulai dengan mengakui pemahaman bahwa membangun tautan umumnya dipahami sebagai aktivitas SEO. ROI berada di peringkat yang lebih baik. Langkah selanjutnya adalah mengesampingkan itu karena ada lebih banyak manfaat untuk membangun tautan daripada peringkat. Setelah Anda membuang gagasan membangun tautan untuk peringkat dan berhenti khawatir jika tautan tidak diikuti, Anda bebas mengejar berbagai peluang untuk membangun kesadaran akan produk Anda, untuk membangun mindshare, untuk menempatkan lebih banyak lalu lintas ke bibir saluran penjualan Anda untuk dilingkari ke dalam keranjang penjualan Anda.

Berhasil. Contoh terbaik yang saya miliki adalah penerbit perangkat lunak B2B yang lalu lintas kata kunci relevannya sepele. Tidak mengherankan, penjualan dari saluran web mereka sangat rendah karena lalu lintas kata kunci rendah. Bagaimana Anda membangun lalu lintas mesin pencari ke situs yang kata kuncinya paling relevan hampir tidak dicari? Anda tidak. Saya menyisihkan lalu lintas pencarian dan fokus pada lalu lintas web. Saya melakukannya dengan membangun kesadaran dan mindshare, tanpa memperhatikan apakah tautan dialihkan atau disembunyikan dengan JavaScript dan saya sama sekali tidak meminta teks jangkar tertentu. Prosesnya melibatkan mengidentifikasi siapa pembeli, pemberi pengaruh, dan peneliti produk B2B, kemudian mengidentifikasi di mana online orang-orang yang sama dapat ditemukan, membuat daftar jenis situs apa yang mungkin mereka kunjungi.

Kembali pada tahun 2005 saya perhatikan bahwa seorang pria menghasilkan ribuan dolar per bulan dengan menjual produk yang berhubungan dengan situs viralnya. Saya mencarinya dan mewawancarainya. rahasianya? Sebarkan propaganda Anda. Dorong penyebarannya. Menyebarkannya jauh dan luas. Dia membakar lalu lintas 40 Gigabytes per hari, sebagian besar melalui gambar hotlink. Dia mencatat bahwa sementara yang lain tidak menganjurkannya, dia sebenarnya mendorong hotlinking karena itu adalah rencananya: Menyebarkan propaganda. Dengan kata lain, membangun kesadaran. Strategi yang sama persis dengan yang saya sukseskan berulang kali.

Maju cepat ke 2014. Tidak ada yang berubah. Pembuatan tautan untuk pekerjaan lalu lintas dan penjualan. Anda hanya perlu melupakan gagasan bahwa pembuatan tautan secara eksklusif untuk tujuan peringkat. Setelah Anda melampaui itu, Anda akan menemukan peluang luar biasa untuk mengembangkan bisnis Anda karena Anda tidak lagi terkekang oleh pertimbangan SEO seperti teks jangkar, PageRank, apakah tautan itu do-follow atau redirect. Jika Anda mengunci diri ke dalam kotak SEO, Anda tidak akan dapat melihat peluang seperti pria yang saya wawancarai pada tahun 2005.

Ada manfaat promosi besar untuk membangun tautan yang benar-benar di luar SEO. Hal hebat tentang pendekatan ini adalah ia membangun mindshare, membangun otoritas, membangun lalu lintas dan akhirnya mendorong 100% tautan masuk alami. Bagus untuk peringkat. 100% alami.

Pembuatan tautan tidak mati. Tapi saya ingin mempublikasikan pendekatan ini karena itu berguna. Buletin Pembuatan Tautan Tingkat Lanjut saya membahas strategi pembuatan tautan yang tidak biasa. Jika Anda menikmati ini dan itu masuk akal bagi Anda, maka Anda akan menikmati Buletin Pembuatan Tautan Lanjutan saya.

Itu benar-benar sulit untuk dipilih karena kami telah menikmati beberapa tetapi yang benar-benar lepas landas akan menjadi bagian dari pekerjaan yang kami lakukan untuk pengecer e-niaga tempat kami bekerja yang telah meluncurkan produk baru yang inovatif yang pada dasarnya menggunakan teknologi ponsel cerdas untuk menghidupkan pakaian. Karena banyak dari tim kami adalah mantan jurnalis, mereka segera melihat nilai ini untuk PR dan menggali lebih dalam.

Penelitian itu mengungkap cerita yang lebih hebat lagi; bahwa 'penemu' teknologi itu sebenarnya adalah mantan ilmuwan NASA. Pitch penjangkauan kemudian menulis dirinya sendiri dan menjadi bukti, jika diperlukan, bahwa kualitas konten dan eksklusivitasnya adalah aset penting dari kampanye apa pun.

Penjualan utama adalah wawancara, atau kemampuan untuk mewawancarai penemu NASA, sementara sampel ulasan juga dikirim segera setelah panggilan pertama. Dan itu berhasil dengan baik…

Karena ceritanya begitu kuat, 'penjualan' sebenarnya cukup mudah dan kami bekerja melalui proses PR digital kami yang biasa dalam menyusun persona distribusi, daftar ceruk dan situs target serta bank cerita sudut eksklusif kami. Hasilnya adalah liputan yang mengesankan dari publikasi sejauh CNET, Mashable, The Next Web, Telegraph, Metro, Express, Huffington Post, berbagai situs berita lokal dan situs teknologi baru.

Yang lebih penting daripada membangun tautan hari ini, menurut saya, adalah membangun merek. Dan cara yang bagus untuk membangun merek Anda adalah menyelaraskannya dengan merek yang sudah mapan dan menghormatinya. Di tahun 2013, saya cukup beruntung menjadi kontributor di beberapa penerbit online besar, seperti Forbes dan Entrepreneur.com. Paparan ini sangat bagus untuk merek pribadi saya dan juga bisnis saya. Dan kebetulan menjadi kontributor di tempat-tempat seperti ini membangun tautan masuk. Membangun tautan alami yang terbaik, bahkan tidak mencoba. Itulah yang saya anggap sebagai win/win sejati, dan apa yang harus dituju oleh pemilik bisnis sebagai tujuan mereka.

Keberhasilan membangun tautan terbesar saya tahun lalu adalah pribadi, dan itu terus berjalan dengan baik sebagai agensi setelah perampingan karena kehilangan klien terbesar kami. Kami tidak kehilangan klien lain dan kami mendapatkan beberapa klien kecil tetapi kami tidak harus menutup toko, dan saya sangat bangga dengan fakta itu, dan sangat berterima kasih kepada karyawan dan klien saya yang tetap bersama kami selama transisi besar. Kami menambahkan sistem internal baru yang luar biasa yang telah mempercepat cara kami melakukan sesuatu dan ini merupakan penyesuaian yang sulit dalam beberapa hal, tetapi tetap saja, kami mengakhiri tahun dengan sangat baik. Tingkat stres saya berbeda sekarang, tetapi saya jauh lebih bahagia mengelola kelompok kecil daripada kehilangan kontak ketika mencoba mengelola seorang manajer yang mengelola kelompok besar. Saya juga sangat bangga dengan fakta bahwa kami terus melakukan hal yang sama seperti yang selalu kami lakukan untuk membangun tautan dan bahwa kami tidak perlu mengubah arah sepenuhnya.

Biasanya kami bekerja pada istilah pencarian nasional yang sangat kompetitif dan terus-menerus mencoba untuk mendorong batas-batas apa itu membangun tautan dan apa yang dapat dilakukannya. Membangun tautan sangat sulit dan terkadang bisa sedikit mengecewakan dengan menaikkan SERP.

Kami dipekerjakan oleh bisnis layanan lokal di San Diego pada awal 2013 dan tim kami bersenang-senang menggali direktori bisnis lokal dan menemukan tautan lokal lama untuk klien kami. Dalam 6 minggu mereka menempati peringkat #1 yang solid dan hampir sembilan bulan kemudian mereka masih memiliki posisi #1. Sangat menyenangkan melihat kampanye pembuatan tautan yang sederhana dan lugas terbayar dengan sangat baik.

Itu benar-benar mengingatkan kami betapa kuatnya membangun tautan.

Sampai saat ini postingan yang telah menghasilkan ratusan link memiliki PA sebesar 58 :

Ide untuk posting datang ketika saya sedang mencari sesuatu yang BESAR untuk diterbitkan.

Pada saat situs saya memiliki hampir nol pembaca dan saya menyadari bahwa menerbitkan "5 tips membangun link" tidak akan membawa saya kemana-mana.

Jadi saya melihat sekeliling untuk melihat konten apa di ruang SEO yang telah dilakukan dengan sangat baik. Saat itulah saya menemukan panduan ini oleh Vaughns-1-pagers.com. Ini mencoba untuk mendokumentasikan 200 faktor peringkat Google. Itu datang cukup dekat pada 122 ... tapi saya tahu bahwa seseorang bisa berbuat lebih baik.

Seseorang seperti aku

Setelah sekitar 6 galon kopi dan banyak malam tanpa tidur, saya akhirnya mengumpulkan 200 sinyal peringkat, termasuk tangkapan layar, referensi, dan penjelasan untuk masing-masing sinyal. Itu adalah salah satu hal paling melelahkan yang pernah saya lakukan.

Setelah sekitar sinyal peringkat 175 saya butuh 30-45 menit untuk menemukan yang lain. Bahkan kemudian banyak dari mereka yang ternyata BS, jadi saya harus membuangnya.

Ketika itu selesai, saya tahu saya memiliki sesuatu yang besar. Begitu besar sehingga yang perlu saya lakukan hanyalah menekan tombol terbitkan…

Tetapi ketika saya bangun keesokan paginya untuk melakukan blitz media, saya terkejut melihat 8 tweet (termasuk milik saya), 1 komentar, dan nol tautan. Aduh.

Saat itulah saya menyadari bahwa saya perlu melakukan BANYAK penjangkauan. Jadi saya mengirim email kepada sekitar 160 orang yang menautkan ke panduan Vaughn untuk memberi tahu mereka bahwa saya membuat sesuatu yang jauh lebih baik.

Saya mendapatkan 17 tautan berkualitas tinggi (termasuk satu dari halaman PR5) dari kampanye perburuan tautan itu. Saya juga menggunakan konten ini sebagai bagian dari 500+ kampanye pembuatan tautan rusak email, yang memberi saya 50 tautan lagi atau lebih.

Lebih penting lagi, lalu lintas mesin pencari organik saya meningkat lebih dari dua kali lipat dari kampanye penjangkauan awal itu.

Secara keseluruhan, pos itu sepadan dengan jumlah pekerjaan gila yang dilakukan untuk membuat dan mempromosikannya.

Kami melakukan beberapa hal taktis di awal tahun 2013 yang kami banggakan, dan beberapa hal strategis yang lebih besar untuk beberapa klien, tetapi kesuksesan membangun tautan favorit saya juga merupakan salah satu yang terbesar bagi saya. Saya mengembangkan taktik, memainkan pembuatan tautan yang rusak, yang berhasil saya gunakan untuk klien. Kemudian saya menyadari bahwa saya akan senang memiliki alat untuk taktik ini yang idealnya dapat memotong beberapa langkah di Google. Ide sederhana yang bagus, yang kemudian berubah menjadi Pencari Konten Usang. Saya menelepon teman saya Mike Angstadt yang cukup banyak membangunnya dalam sekejap.

Jadi berpikir saya menyukai sesuatu, saya meminta umpan balik di antara rekan-rekan saya. Beberapa fitur tambahan yang bagus direkomendasikan. Mike kemudian mengkodekan beberapa di antaranya ke dalam versi 2. Versi ini mematangkan nilai alat, dan membuktikan bahwa SEO benar-benar tertarik. Hal ini pada gilirannya membantu produk akhirnya mendapatkan panas. Saya melakukan sedikit dorongan, dengan posting yang ditulis sendiri dari SEMrush dan Search Engine Journal, tetapi senang ketika menyebutkan dari Moz, Search Engine Land, dan situs SEO hebat lainnya mulai masuk. Saya cukup senang duduk di audiens Mozcon ketika Ross Hudgens menariknya di salah satu slidenya. Ini semua menunjukkan kepada saya bahwa orang-orang menyukai taktik ini, mereka menemukan nilai dalam alat ini, dan saya berhutang banyak pada umpan balik yang saya terima. Memberikan sesuatu yang berguna kembali ke komunitas SEO adalah momen yang membanggakan, yang pada gilirannya juga membantu menghasilkan lalu lintas yang bagus dan meningkatkan DA saya.

Contoh kecil, tetapi hanya menunjukkan bahwa bahkan sedikit riset pasar dapat membantu membentuk (dan meningkatkan) ide yang ada, dan membantu aset Anda menjadi viral. Di beberapa ceruk, bahkan ide (dan investasi) terkecil pun dapat memiliki kekuatan jika Anda dapat menentukan itu adalah sesuatu yang benar-benar diinginkan audiens Anda.

Sementara saya melihat berbagai taktik bekerja pada tahun 2013 untuk mendapatkan tautan yang berkualitas dan relevan, kesuksesan terbaik saya sebenarnya berasal dari memanfaatkan taktik membangun tautan rusak yang semakin populer selama beberapa tahun terakhir.

Saya bekerja erat dengan komunitas berkebun yang memiliki konten yang kuat dan berkualitas dan bertujuan untuk menjadi sumber daya bagi tukang kebun dari semua tingkat keahlian. Meskipun sebagian besar konten mereka layak untuk ditautkan dan mereka memiliki ahli yang telah mendapatkan tautan dari PR, kami dapat menggunakan kembali beberapa konten yang telah dinonaktifkan di beberapa situs web pemerintah seputar pengelolaan air.

Memanfaatkan Mesin Wayback, kami mengambil versi konten lama, mengerjakan ulang dan mengutip dengan tepat, lalu menambahkan bagian ke situs yang disebut sebagai kumpulan informasi penting berkebun dari seluruh web yang telah berlalu (tetapi kami merasa layak disimpan).

Kami kemudian menggunakan OSE, Majestic SEO, dan Ahrefs untuk menarik tautan balik ke halaman .gov yang kedaluwarsa ini dan menemukan sejumlah blog berkualitas, nirlaba, bisnis, dan situs pemerintah yang dapat kami hubungi untuk memberi tahu mereka bahwa tautan mereka sekarang sudah mati, dan di mana mereka dapat memperbaruinya. Tidak perlu berbohong/membengkokkan kebenaran karena kontennya benar-benar berharga dan kami dengan senang hati memberi kredit kepada sumbernya sambil memberi tahu situs lain siapa kami!

Upaya kami menghasilkan koneksi baru, beberapa tautan .gov dari halaman/situs RELEVAN, beberapa tautan blog, dan banyak tautan dari lanskap dan bisnis lainnya. Secara keseluruhan, kampanye hebat yang membawa beberapa tautan yang sangat otoritatif secara efisien untuk situs yang lebih kecil dengan pengenalan merek yang lebih rendah. Kami juga sangat senang dengan koneksi baru karena membuka pintu peluang baru untuk melakukan posting tamu BERKUALITAS (bukan hanya untuk tautan) dan terhubung dengan orang lain melalui ide-ide baru tentang cara mengembangkan situs kami. Kombinasi tautan otoritatif, pengembangan yang efisien, dan koneksi baru yang hebat menjadikannya yang terbaik yang pernah saya ikuti di tahun 2013.

Beberapa keberhasilan yang paling saya lihat dengan pembuatan tautan adalah melalui penggunaan jaringan domain yang kedaluwarsa. Kemampuan untuk mengontrol tautan dan konten Anda sendiri sangat berharga. Saya tidak memiliki contoh spesifik untuk dibagikan, selain mengatakan bahwa menggunakan tautan jaringan pribadi sangat membantu situs saya di tahun 2013.

Praktik menggunakan jaringan pribadi yang dibangun di atas domain kedaluwarsa ini berfungsi dengan baik saat ini, dan saya berencana untuk menggunakannya lebih banyak lagi di tahun 2014.

Mengenai pembuatan tautan, saya akan mengatakan bahwa tahun 2013 saya merupakan tahun yang bagus karena saya dapat memberikan beberapa putaran yang bagus untuk taktik yang kita semua tahu dan itu adalah Pembuatan Tautan Rusak. Sudah pada tahun 2012 saya menulis tentang salah satu kemungkinan untuk memperluas konsep "rusak" ke kategori yang lebih luas dari peningkatan pengalaman pengguna, menjelajahi apa yang saya sebut Hacked Link Building. Dalam kasus ini, alih-alih mencari tautan yang rusak, Anda ingin menemukan tautan yang mengarah ke domain terbengkalai yang diretas dan meminta webmaster mengubahnya ke situs Anda. Ide ini telah membawa saya, selama tahun lalu, untuk mencoba variasi baru BLB lainnya: pertama saya bermain dengan Pembuatan Tautan Spam (Anda mencari situs yang menautkan ke halaman yang menghosting spam komentar) dan baru-baru ini saya telah menetapkan Pembuatan Tautan yang Dijatuhkan, ke halaman target yang menautkan ke domain yang telah kedaluwarsa dan sekarang diparkir atau dialihkan atau telah mengubah kontennya. Seperti yang Anda lihat, mulai dari konsep "rusak", saya telah memperbesarnya untuk mencakup lebih banyak situasi di mana tautan tidak menawarkan pengalaman pengguna yang baik kepada mereka yang mengekliknya, sehingga webmaster mungkin tertarik dalam menggantinya dengan yang Anda sarankan. Ada banyak peluang di luar sana, kita hanya perlu mengenalinya…

Salah satu perubahan terbesar pada tahun 2013 adalah alih-alih berburu tautan yang bagus, harus membantu banyak klien baru dengan memburu tautan BURUK! Tidak pernah di tahun-tahun sebelumnya dalam SEO/pembuatan tautan saya mengalami perubahan drastis seperti itu dalam cara Google mengevaluasi tautan. Kemenangan terbesar pada tahun itu adalah membantu perusahaan menghapus penalti manual setelah penyedia lama mereka (perusahaan SEO besar di Kanada) gagal menghapusnya setelah dua upaya terpisah dan pada dasarnya telah putus asa.

Dalam beberapa hari kerja, saya telah berhasil menemukan, melacak, dan mengevaluasi ratusan tautan yang meragukan menggunakan beberapa perangkat lunak analisis SEO/backlink (hanya menggunakan GWT untuk amatir!). Dihapus sebanyak yang kami bisa dan menolak sisanya. Merasa luar biasa ketika klien menelepon saya dengan gembira ketika dia menerima pemberitahuan melalui GWT bahwa penalti manual telah dihapus.

Selama 10 bulan meningkatkan aset konten di blog saya, saya telah menemukan kesuksesan dalam posting terakhir saya tentang tip membangun tautan yang paling dapat ditindaklanjuti. Postingan tersebut mendapat perkiraan 3000 kunjungan yang hanya membutuhkan waktu 4 jam untuk diselesaikan (tidak termasuk waktu untuk menanggapi setiap pesan dari kontributor).

Bagaimana cara membuat wawancara kelompok yang sukses?

• Pilih topik yang orang ingin tahu dan mereka pasti akan belajar paling banyak. Dalam kasus saya, saya memilih topik: tip pembuatan tautan yang paling dapat ditindaklanjuti mengingat bahwa orang-orang di ruang pembuatan tautan selalu mencari saran dari pakar pembuatan tautan teratas. Sebelum menerbitkan posting, saya tahu bahwa banyak orang akan senang membaca dan membagikannya.
• Selalu ikuti orang-orang yang tidak merespons dari penjangkauan pertama Anda. Mereka mengabaikan pesan Anda atau sibuk saat Anda mengirimi mereka email. Dalam pengalaman saya, tanggapan dari tindak lanjut akan jauh lebih tinggi daripada tanggapan pada penjangkauan awal Anda.
• Gabungkan semua kontribusi menjadi satu pos besar dan jangkau semua kontributor dan tanyakan apakah mereka dapat membagikan wawancara kepada pengikut mereka.
• Cari halaman tautan yang terkait dengan topik (misalnya pembuatan tautan). Ada beberapa halaman sumber yang mencantumkan wawancara dan tips membangun tautan. Jangkau webmaster dan minta disebutkan (saya menggunakan kata penyebutan, bukan tautan).

Jenis konten ini berlaku di semua jenis industri (terutama jika komunitas di niche Anda membutuhkan saran yang dapat ditindaklanjuti dari para ahli – misalnya cara membeli rumah).

Saya memiliki banyak cerita menarik dan bahkan menakutkan tentang akuisisi tautan kreatif, tetapi satu-satunya taktik yang paling bermanfaat adalah tidak lebih menantang daripada memeriksa kotak masuk saya sekali sehari. Saya menilai ini berdasarkan jumlah dan kualitas tautan dan fakta bahwa semuanya organik.

File log server mengumpulkan sejumlah besar data lalu lintas termasuk lalu lintas rujukan ke halaman, gambar, dan dokumen. Saya mengamati ini setiap hari mencari peluang. Selain itu, saya telah menyusun kueri penelusuran Google yang mengembalikan penyebutan nama, URL, atau merek saya dalam 24 jam terakhir. Dengan menggabungkan keduanya, saya dapat menemukan:

1. Tautan baru (URL apa pun yang membawa setidaknya satu pengunjung termasuk bot)
2. Hotlinking gambar / dokumen termasuk logo kami
3. Sebutan dan kutipan

Dari atas saya membangun database aset dan peluang. Ini membantu saya melacak URL yang paling sukses dan membantu saya memutuskan apa yang harus saya tulis lebih banyak. Setiap entri tautan juga memiliki kontak person yang dilampirkan dengan catatan atau instruksi apa pun. Jika tautan hilang atau berubah menjadi nofollow, saya dapat menghubungi basis webmaster untuk melihat apa yang terjadi. Dari waktu ke waktu saya akan mengalami upaya jahat dan pemeriksaan tautan harian membantu mengambil tindakan cepat.

Rata-rata saya melihat sekitar 30-50 tautan organik per hari (misalnya saya tidak memintanya), di mana 2-5 di antaranya akan saya gambarkan sebagai kutipan berkualitas tinggi. Itulah yang sangat saya sukai dan yang membuat saya kembali ke alat ini setiap pagi.

Seorang klien saya berkecimpung dalam industri bangunan modular dan baru saja mulai berupaya lebih keras dalam pemasaran online mereka tahun lalu. Mereka tidak memiliki banyak visibilitas di luar Massachusetts dan tidak berbuat banyak untuk membangun hubungan online dengan perusahaan bangunan modular atau pemimpin industri lainnya. Proyek ini cukup kecil tetapi tujuan utama kami adalah membantu mereka mendorong visibilitas dan meningkatkan prospek.

Komponen utama dari proyek ini adalah meningkatkan visibilitas online mereka melalui pembuatan tautan. Selama berbulan-bulan kami akan mengirimkan saran tentang cara terhubung dengan penulis tertentu dan pemimpin pemikiran di industri ini. Terkadang itu akan menjadi komentar posting blog atau tweet atau tanggapan LinkedIn. Kami bahkan menulis beberapa posting blog di situs klien yang menampilkan tempat/orang tertentu dengan tujuan mendapatkan perhatian mereka.

Salah satu target ini adalah blog bangunan modular teratas dan tujuan kami adalah menampilkan klien di depan penulis, membangun kepercayaan, dan menampilkan situs di blognya. Setelah beberapa bulan melakukan ini, dan banyak percakapan online bolak-balik antara klien kami dan penulis, blog klien tidak hanya ditampilkan di situs, tetapi juga ditampilkan dalam buletin mereka. Bahkan lebih baik, posting tambahan ditampilkan dalam buletin berikutnya.

Saya pikir ini adalah favorit saya hanya karena ini menunjukkan bahwa meskipun mungkin perlu beberapa saat untuk membuat koneksi yang tepat, itu benar-benar dapat membuahkan hasil. Plus, kliennya sangat bersemangat!

Kemenangan terbesar saya tahun lalu, dalam hal pemasaran merek, diwawancarai oleh BBC.

Padahal, wawancara itu tidak benar-benar menghasilkan tautan, karena cerita di mana saya membagikan wawasan saya tentang masalah etika media sosial di Filipina ini hanya ditayangkan di televisi (berkaitan dengan kematian Paul Walker, dan bagaimana seorang praktisi media sosial lokal memilikinya. memanfaatkan viralitas topik untuk mendapatkan lebih banyak klik ke iklan videonya).

Tentang bagaimana saya mendapat kesempatan wawancara:

Saya percaya ini karena upaya kolektif yang telah saya lakukan selama beberapa tahun terakhir untuk membangun merek saya sebagai pemasar online. Untungnya, mereka mencari sumber yang didasarkan pada lokasi di mana cerita yang mereka kerjakan difokuskan (yaitu Filipina).

Hal-hal yang saya pelajari:

• Selain mengoptimalkan atau menetapkan merek Anda sebagai otoritas di ceruk tertentu, penting juga untuk menetapkan merek Anda sebagai yang terbaik di lokasi tempat Anda berada.
• Setelah Anda ditampilkan di situs berita yang sangat otoritatif, akan jauh lebih mudah untuk mempromosikan atau menjadi sumber berita untuk situs web berita terkenal lainnya.

Meskipun saya tidak dapat mengklaim kredit langsung untuk yang satu ini, saya ingin menyorotinya sebagai kesuksesan yang Distilled miliki pada tahun 2013. 100 years of Rock adalah bagian yang dikerjakan oleh tim kreatif kami dan tim penjangkauan / PR kami membantu untuk mempromosikannya. Itu berakhir dengan sangat baik secara sosial tetapi hingga saat ini, telah menerima tautan dari lebih dari 400 domain menurut Majestic SEO. Banyak dari ini tidak diminta yang bagus untuk dilihat dan menunjukkan bahwa konten memiliki sudut pandang yang cukup baik untuk menarik tautan itu sendiri. Banyak pekerjaan masuk ke konten ini tetapi ternyata menjadi sukses besar dan sesuatu yang kami (dan klien) bangga.

In 2013, I began experimenting with the hot new trend known as the “Skyscraper” technique. Essentially it took the preexisting “egobait” technique and blew it up to a much bigger scale. The technique involves creating a piece of content around a topic that has potential to go viral within particular niche (or community), interview as many of the most influential people possible within that niche by asking them each one simple question about the topic focus of the content, publishing their responses in the form of an article of sorts, and then leveraging each of the influential contributors' to help promote to their own audiences. The end result is a very compelling piece of content for the end reader, and a huge spike in social shares, referral traffic and potentially links. I've done a couple on my guitar blog:

• Best Guitar Pedals? 24 Builders Choose Favorites
• Electric Guitar Setup Secrets from 12 Luthier

The number of contributors for the post about guitar pedals is twice that of the guitar setup secrets post. Mengapa? I was more persistent with my outreach. I reached out to 60 potential contributors three times before publishing the post, and then again after the post was published to get some last minute contributors. I got lazy with the guitar setup secrets post (only reached out twice), and the contributor count suffered as a result. Also, guitar pedals are a more interesting topic than the guitar setup advice for guitarists, so the post about guitar pedals also attracted much more social shares and resulting links.

This skyscraper technique is really getting overused in the SEO niche, so I'm working on a few off-the-beaten-path skyscraper ideas for my Kern Media site where I interview SEOs about topics unrelated to content marketing, link building or anything of the sorts. Keep an eye out!

My most interesting link building success story is not actually my doing at all, but it still teaches a good lesson, and I'm happy to take credit for it.

We have a client who is a criminal defense lawyer in New York. Drug crime is one of his key practice areas. He created great resources on his site which go in-depth on both New York and Federal drug laws for various types of drugs (meth, crack, ecstasy, etc.). These pages are optimized for queries like “Federal cocaine laws”, and rank really well.

As a result, publishers who are researching these laws on Google, find our client's site first, and they end up linking to the resource. The best link we have seen thus far is from Vice.com (DA of 91!):

http://www.vice.com/read/congresss-drug-problem (anchor text = “under federal law”)

My answer isn't really 'manual link building based', but I can tell you about a couple:

– Without a doubt, the best link we got this year was from the New York Times. (http://www.nytimes.com/2013/04/04/business/smallbusiness/owners-assess-customer-relationship-software.html?pagewanted=all&_r=1&)

– How did this happen? One of our customers, Grasshopper, has an 'Ambassador of Buzz', a marketer who's supposed to get people talking about Grasshopper's awesome custom telephone number service for entrepreneurs. Part of this role is doing media outreach, and whenever possible, they plug not only but themselves but their customers. Taylor Aldredge, Grasshopper's current Ambassador of Buzz, is an awesome BuzzStream customer, and helped a reporter with a story on CRM software. It ended up in the New York Times.

So the answer is build relationships, network, help customers and friends whenever you can, and that will come back to you and your site 100 fold.

The link I was most proud of from 2013 was for an article based on Moz about Google Penalty Removal. Over the past 12 months, I've written three articles for YouMoz. Two of them have been promoted to the main blog where they receive a much larger readership. The article can be found here – moz.com/blog/ultimate-guide-to-google-penalty-removal.

The latest penalty removal article I wrote has received in excess of 22,900 views and over 1500 social media shares. The main reason I am proud of this is due to the length of time it took to write the article and the additional opportunities it's opened up. I didn't set out to write this article for any type of SEO benefit. I wanted to help people who were suffering with penalties and try to establish myself in the industry as someone who would be able to handle penalty removal services for clients. We've also been working on system (http://www.peelapp.co) in the background which is intended to help people who've received penalties. This will be launching later in the year so this was almost part of the initial marketing to establish things.

After writing 10,000+ words and editing it down to a mere 8,500 words(!!), I decided to publish it to Moz. The response to the article was fantastic and the added benefit of the links are a bonus too. After writing the article, I received emails from many other webmasters and bloggers inviting me to write great content for their website. It's nothing something I offer to do on a regular basis, but the added benefit for promoting ourselves on sites where you can't normally acquire natural links is a huge bonus. We've also started working with some new clients on content creating and writing large pieces of content as part of their SEO strategy, something which I personally love doing. 2014 is certainly looking like a great year for content as far as our agency Pinpoint Designs is concerned!

One success was making good on my promise not to disavow nor remove any links. There's plenty of growth to be had in it, but not for me. I find this to be a gross waste of time unless there is already a severe manual penalty lodged against the site. Even if a majority of the site's links are from low quality sources, there's a good chance many SERP competitors are worse off than they are. The more competitive link analysis I look at, the more I see patterns of aggressive manipulation in competitors' link profiles. In most cases it was fairly easy enough to just stomp over the crap links with a select few new ones that added traffic value and carried supreme value for the space in which they were operating. We made sure the on-page content came correct and the page load speeds were acceptable. Then we would drive a link velocity that was slower than a stoner on Sunday and turn out a high yield of traffic and authority. Without removing any links, we were able to hold on to top 2 positions for several market defining keywords and make gains from top 100 to top 8.

Bagian dari kesuksesan itu datang dari mendidik staf PR dan kontak media mereka untuk menggunakan jangkar merek atau tautan telanjang secara eksklusif. Mungkin ada konteks maksud komersial di sekitar tautan, tetapi mereka tidak akan pernah mengizinkan penyebutan pers dengan jangkar selain dari sesuatu yang menurut saya akan dianggap alami oleh Google. "Klik di sini" "situs web" dan jangkar generik baik-baik saja, tetapi jika kami mendapat pers atau iklan ditempatkan itu menjadi jangkar merek jika ada. Saya menunjukkan kepada orang-orang Humas sekolah baru beberapa contoh di mana kontak media lelah dengan beberapa penjangkauan dan bagaimana beberapa penjangkauan membakar kontak. Manajer akun ini cukup bijaksana untuk mematuhi karena mereka berusaha meningkatkan nilai mereka bagi klien, agensi, dan kontak. Orang-orang PR sekolah tua dididik tentang mengapa siaran pers tidak boleh memiliki jangkar kalimat atau paragraf yang panjang. Saya menunjukkan kepada mereka contoh bagaimana tautan adalah hal paling berharga yang dapat mereka berikan kepada klien dalam hal modal pemasaran digital dan bagaimana tautan dari pasar regional kecil dapat memberikan lebih banyak kunjungan daripada publikasi nasional. Dalam kedua kasus tersebut, klien dirawat dengan baik oleh agen tersebut.

Saya memiliki klien yang agak sulit untuk membangun tautan, mengingat sifat bisnisnya. Saya telah menggunakan akun tersebut selama beberapa waktu, dan tidak terlalu berhasil….sampai akhirnya saya menemukan ceruk untuk dijangkau, yang belum dimanfaatkan, dan saya benar-benar terkait dengan – blogger kucing!

Ide awalnya adalah bahwa saya akan menjangkau blogger hewan peliharaan secara umum, tetapi sebagian besar tanggapan positif datang dari blogger kucing. Saya TIDAK tahu dunia begitu penuh dengan mereka, dan sebagai seorang wanita kucing gila (CCL) sendiri, saya menjilat (mengerti?) setiap blog yang saya temukan.

Lihatlah, saya mulai menjangkau dan membangun 10 tautan dalam sebulan untuk klien ini, semuanya menawarkan layanan gratis yang dapat mereka bagikan pengalaman mereka di blog mereka. Ini mungkin terdengar kecil, tetapi ini sangat menarik untuk klien dan layanan ini! Teknik ini sangat efektif, dan sebagian besar komentar dan keterlibatan dengan pos sangat positif, saya membangun seluruh daftar kontak pembuatan tautan hanya dari satu pos. Saya masih membangun tautan dari kampanye ini dan beberapa posting awal yang saya dapatkan, berdasarkan komentar.

Sampai saat ini, saya memiliki 13 link dalam waktu kurang dari 2 bulan dari ini, dan kami bahkan diminta untuk berpartisipasi dalam giveaway dari blogger yang benar-benar memulai ini semua. Para blogger senang membaca ulasan satu sama lain dan berbagi pengalaman mereka sendiri, karena ini adalah komunitas pecinta kucing yang kuat yang saling tertarik (dan kucing satu sama lain).

Saya tahu kedengarannya tidak seperti banyak tautan, tetapi hubungan yang saya bangun dengan para blogger ini benar-benar membuat saya takjub. Klien saya bahkan berkomentar bahwa saya sangat terikat dengan mereka, dan banyak dari mereka yang masih saya ajak bicara di luar jangkauan awal. (Anda tahu, berbagi foto kucing dan yang lainnya;))

Saya akan mengatakan kesuksesan terbaik saya adalah mendapatkan tempat televisi nasional di Food Network, namun, memperoleh tempat TV sebagian besar adalah keberuntungan yang bodoh. Pada dasarnya perusahaan kami, Skinny Limits, telah berkembang cukup cepat dan saya telah mendedikasikan banyak upaya untuk desain dan branding kami. Kami membuka lokasi trailer makanan (karena mereka sangat populer di sini di Austin) dan menyewa arsitek truk makanan kelas atas untuk membuat trailer yang akan menonjol. Kami juga mendedikasikan banyak waktu untuk itu melalui tim desain kami. Seseorang dari acara tersebut menghubungi perusahaan truk makanan khusus dan bertanya apakah mereka mengenal kandidat yang baik untuk pertunjukan tersebut. Para pembangun memberi tahu mereka bahwa kami adalah salah satu trailer terbaik yang pernah mereka kerjakan, dan mereka segera menghubungi kami. Kami melompat pada kesempatan itu tanpa ragu-ragu.

Kami telah mendapatkan beberapa tautan otoritas tinggi dan rujukan dari pengumuman pemutaran perdana acara, karena nama itu menjatuhkan perusahaan kami. Kami juga disertakan dalam siaran pers dari Food Network. Bagian terbaiknya adalah, acaranya bahkan belum ditayangkan. Dalam build up saja, kami telah mendapatkan mention berkualitas tinggi. Saat berdiskusi dengan orang lain yang memiliki fitur serupa, kami telah diberitahu bahwa itu akan meningkat belasan kali atau lebih setelah ditayangkan.

Saya menghabiskan cukup banyak waktu tahun lalu untuk menyumbangkan editorial tamu ke sejumlah besar blog yang berhubungan dengan industri. Beberapa berfokus pada SEO, beberapa pada dev dan desain, dan beberapa pada pengembangan usaha kecil. Meskipun tentu saja menyenangkan mendapatkan tautan dari pos tersebut, tujuan utamanya adalah untuk meningkatkan pengikut G+ dan meningkatkan profil kepengarangan, yang akhirnya cukup berhasil. Tautan favorit saya dari tahun lalu harus dari SitePoint–karena saya adalah pembaca biasa. Saya telah berkontribusi ke BuildMobile (domain lain yang mereka miliki) dan mereka akhirnya mengarahkan ulang itu, bersama dengan sebagian besar atau semua properti tersegmentasi lainnya ke SitePoint. Kemenangan yang solid.

Keberhasilan terbesar kami untuk membangun tautan selama tahun lalu adalah infografis interaktif pertama kami – '13 Alasan Mengapa Otak Anda Membutuhkan Infografis'.

Menurut Majestic, ia memiliki 414 domain rujukan, selain 3.914 back-link, dan sekarang bahkan memiliki penempatan halaman depan di Google untuk istilah "Infografis Interaktif"

Meskipun tautannya luar biasa – dan situs kami jelas mendapat manfaat dari peningkatan keterpaparan organik - hasil besar lainnya dari konten ini adalah 287.789 pengunjung unik yang telah mengunjungi infografis ini dan terus mengunjunginya hingga sekarang.

Namun, meskipun saya masih menganggap konten ini sebagai kemenangan bagi kami, masih ada beberapa hal yang, di belakang, mungkin saya lakukan secara berbeda. Pertama-tama, infografis masih kekurangan markup media sosial untuk Twitter, Facebook, dan Pinterest. Kami bertujuan untuk memperbaiki ini dengan karya kami di masa depan, sehingga ketika seseorang "menyematkan / menyukai / men-tweet" konten kami, itu memunculkan gambar yang relevan untuk situs media sosial tertentu.

Kedua – melepas topi pengusaha saya – saya akan mengatakan bahwa mungkin ide yang baik untuk menyematkan formulir pengambilan milis di akhir karya, ditambah dengan pemberian yang terkait dengan 'Pembuatan Infografis ini', karena itu akan membantu menaikkan jumlah pelanggan email.

Salah satu aspek yang saya senangi adalah dimasukkannya statistik yang dapat di-tweet. Meskipun penerapannya cukup sederhana, pengguna benar-benar terlibat dengannya, dan kami masih mendapatkan setidaknya 5-10 tweet per hari, yang sangat bagus untuk mempromosikan merek kami di Twitter dan media sosial tertaut.

Semua hal dipertimbangkan, saya yakin bahwa masa depan pembuatan tautan visual terletak pada jalur konten interaktif.

Selama beberapa tahun terakhir, kami telah mengeluarkan berbagai konten berbeda untuk klien kami dengan tujuan mendapatkan tautan ke situs mereka. Kami sangat bangga dengan pekerjaan yang telah kami lakukan dengan Rasmussen – karya ini mendapat tautan di Lifehacker yang mengirimkan lebih dari 40.000 kunjungan, dan karya ini mengangkat alis di dalam organisasi ketika mendapatkan tautan dari majalah Time. Tetapi bagian yang saya pilih untuk dibahas dalam posting ini adalah visualisasi iPod untuk Hotel Konser.

Dalam Tim Kreatif di Distilled, cobalah untuk membandingkan ide-ide kami dengan prinsip-prinsip untuk ide-ide lengket yang dijelaskan dalam 'Dibuat untuk Menempel' (Sederhana, Tak Terduga, Kredibel, Konkret, Emosional, Mendongeng). Jadi, bagaimana ide ini bertentangan dengan 6 prinsip ini?

Sederhana – pasti memenuhi kriteria. Berapa banyak lagu yang dimiliki ipod? Berapa banyak rekaman yang menampung jumlah lagu yang sama?

Tak terduga – yang satu ini kami tidak begitu yakin. Pasti tidak akan mengejutkan siapa pun untuk mengetahui bahwa iPod menyimpan banyak lagu, dan akan membutuhkan banyak vinil untuk menampung jumlah lagu yang sama. Namun, melihat persis BERAPA banyak catatan yang dibutuhkan mungkin masih sedikit baru (atau tidak terduga), seperti visualisasi novel ini. Yang mengatakan, saya akan mengatakan ide itu hanya sebagian mencentang kotak ini, tapi tidak apa-apa – kami sadar akan hal itu (walaupun itu membuat kami sedikit gugup – ini adalah salah satu hal yang tidak diketahui yang lebih besar dalam karya tersebut).

Kredibel – menghitung jumlah lagu dan jumlah rekaman cukup mudah. Kami harus menggunakan beberapa rata-rata (panjang lagu & jumlah lagu di album), tapi secara keseluruhan, saya tidak berpikir siapa pun bisa menantang kredibilitas karya terlalu banyak.

Beton - tentu saja. Ini adalah bagian besar dari karya itu. 160GB sangat abstrak, seperti 40.000 lagu. Anda tidak dapat benar-benar membungkus kepala Anda tentang apa artinya itu. Kami mengambil angka-angka abstrak ini dan mengubahnya menjadi sesuatu yang lebih nyata – setumpuk catatan raksasa.

Emosional – yang satu ini tidak begitu rapi. Kami tahu orang-orang sangat menyukai vinyl dan kami tahu mereka sangat menyukai produk Apple, tetapi apakah ada yang masih peduli dengan iPod? Banyak orang menggunakan ponsel mereka untuk musik hari ini. Jadi ada sedikit tanda tanya di sekitar apakah bagian ini akan menekan tombol emosional. Yang mengatakan, saya pikir dengan sepotong seperti ini online, itu hanya dapat menjadi pertanyaan apakah itu cukup menghibur atau lucu, selama beberapa detik, untuk menjamin berbagi dengan orang lain.

Mendongeng - Kadang-kadang bisa sangat ambigu apa yang kita maksud dengan sebuah cerita. Tetapi pada intinya, bagian ini memberi tahu kita bahwa iPod dapat menyimpan lagu sebanyak 3.180 rekaman. Itu bukan berita terbaru, dan mungkin tidak akan diceritakan di banyak api unggun, tetapi pada tingkat dasar, ya, ini menceritakan sebuah kisah.

Itu adalah risiko, dan kami tahu ini adalah ide yang sangat sederhana. Apakah orang akan peduli dengan karya itu? Apakah itu cukup mengejutkan? Selalu ada risiko yang melekat dalam karya kreatif, tetapi saya berterima kasih kepada konsultan (Hannah Smith) dan klien (Mike dari Concert Hotels) karena memiliki keberanian untuk memberikan ide itu kesempatan, dan untungnya, kami dihargai karena mengambil risiko itu. , hingga 25000 suka, 2500 tweet, dan 197 domain perujuk.

Keberhasilan membangun tautan pribadi terbesar saya di tahun 2013 bukanlah tautan tertentu, atau bahkan hasil kampanye. Itu adalah klien, yang mengirim email kepada saya untuk meminta pendapat saya tentang kampanye yang dia rencanakan, bersama dengan departemen pemasaran, tim komunikasi, dan spesialis IT-nya. Mereka telah menguraikan kampanye pemasaran yang sangat kreatif, dengan integrasi online dan offline tanpa terlihat. Keramahan mesin pencari memainkan peran kunci, sehingga mereka akan mendapatkan hasil pembuatan tautan maksimum dari kampanye (terutama) offline. Fakta bahwa saya tampaknya telah mendidik dan melatih klien ini dengan cukup baik, untuk membuatnya sadar dan meyakinkan seluruh timnya (yang sebagian besar terdiri dari orang-orang pemasaran tradisional) tentang pentingnya membangun tautan, adalah salah satu keberhasilan membangun tautan pribadi saya. tahun lalu.

Pada tahun 2013 kami berfokus untuk bekerja sama dengan lebih banyak penerbit premium seperti New York Times, Kiplinger, dan USA Today untuk mendapatkan sebutan untuk klien kami. Jelas bahwa Google mulai lebih menekankan pada kualitas situs web daripada kuantitas, dan meskipun ini selalu menjadi tujuan Google, saya tidak yakin bahwa terlalu banyak bisnis yang menganggapnya serius sampai saat ini. Itu selalu tentang keuntungan SEO, optimasi kata kunci, dan berbagai situs web untuk maju. Banyak langkah yang kami lihat dilakukan Google pada tahun 2013 serta beberapa pengumuman mereka di tahun ini telah menunjukkan kepada kami bahwa hari-hari itu akan berakhir.

Moral dari cerita: Menulis untuk kualitas dan visibilitas akan memiliki bobot lebih dalam hal peringkat dan kesuksesan dengan mesin pencari, jadi tujuan kami adalah bekerja lebih dekat dengan penerbit premium ini untuk membuat klien kami disebutkan kapan pun relevan . Kami sangat senang mendapatkan tautan klien kami di beberapa situs premium ini dan itu jelas merupakan tujuan membangun tautan yang selalu kami upayakan untuk dicapai!

Secara keseluruhan, saya akan mengatakan 2013 adalah tahun yang luar biasa untuk membangun tautan. Jika ada satu tautan yang menjadi kebanggaan dan kegembiraan saya, itu akan menjadi tautan yang saya tempatkan di Financial Times sebagai bagian dari kampanye reklamasi tautan. Yang harus saya lakukan adalah menemukan orang yang tepat untuk mengirim permintaan koreksi ke + meminta klien saya membuat halaman khusus dengan survei terbaru mereka, termasuk beberapa data tambahan dan versi yang dapat diunduh. Namun, ada sedikit kemunduran: Saya tidak seharusnya membangun tautan itu.

Biasanya agen PR yang bekerja sama dengan klien saya akan mengirimi saya daftar yang harus dan tidak boleh dilakukan untuk membangun tautan dan hubungan, diisi dengan batasan dan kontak yang tidak boleh didekati. Pada awalnya saya merasa terganggu dengan keterbatasan yang harus saya hadapi tetapi pada titik tertentu saya pikir akan lebih baik untuk menemukan cara untuk berkolaborasi dengan agensi PR ini – lagipula, tidak ada alasan mengapa kita tidak harus bersatu untuk mewujudkannya. mencapai kebaikan yang lebih besar (alias eksposur merek klien kami dan pertumbuhan selanjutnya.)

Langkah selanjutnya adalah memperkenalkan satu kontak dari masing-masing agensi PR dan melakukan "obrolan cepat untuk membaca pedoman dan memastikan kita semua berada di halaman yang sama." Ide saya adalah untuk menunjukkan kepada mereka bahwa kita bisa mendapatkan keuntungan dari koneksi satu sama lain tanpa melampaui batas. Meskipun saya tidak dapat meyakinkan mereka semua, saya mendapatkan kesempatan untuk berkolaborasi dengan salah satu dari mereka secara dekat dengan hasil yang fantastis – link di FT menjadi salah satu contohnya.

Beberapa kemenangan terbesar saya tahun ini berasal dari mendukung kampanye PR offline, dan cukup fleksibel untuk menemukan berbagai cara berkolaborasi dengan klien saya dan tim pemasaran dan PR mereka di satu sisi, dan dengan publikasi dan blogger di sisi lain. Cobalah.

Beberapa bulan yang lalu kami mendapat tautan dengan menindaklanjuti permintaan akhir posting seorang blogger di blog kami sendiri. Anda tahu di akhir posting, seorang blogger biasanya mencoba untuk mendapatkan komentar dengan semacam frase CTA seperti “bagaimana menurut Anda?”, “apakah Anda membuat proyek serupa?” atau "apa yang akan Anda lakukan secara berbeda pada resep ini?"

Sangat mengecewakan sebagai seorang blogger ketika bagian komentar tetap kosong, bahkan pada posting yang bagus. Namun kami masih menempatkan frasa CTA komentar itu di akhir sebagian besar posting.

Blogger menyukai keterlibatan pada postingan mereka, jadi alih-alih hanya mengomentari postingan mereka, kami menulis postingan blog kami sendiri yang menjawab pertanyaan mereka. Kami tidak membuat postingan yang pendek dan tipis. Kami meluangkan waktu untuk itu, setelah semua, ini hidup di blog klien kami. Kami kemudian meninggalkan komentar dan mentweet pada penulis untuk memastikan mereka menemukan posting kami. Mereka sangat senang melihat bentuk tindak lanjut kami yang unik dan hasilnya adalah kami mendapatkan tautan di pos terbaru mereka serta dibagikan di platform sosial mereka.

Beberapa bulan yang lalu, saya memutuskan untuk melakukan survei tentang plugin browser SEO favorit dari pakar SEO terkemuka di seluruh dunia. Jelas, saya mulai menjangkau pakar SEO untuk membagikan favorit mereka. Hasil survei bisa dilihat di sini. Dalam posting ini, saya akan mengeksplorasi mengapa membuat konten yang bermanfaat benar-benar dapat membantu Anda dengan cepat mendapatkan tautan alami yang berkualitas ke situs Anda.

Analisis di balik posting ini benar-benar menceritakan kisahnya. Mereka menunjukkan bahwa itu ditautkan sebagai sumber yang berguna oleh banyak blogger dan situs terkemuka. Search Engine Land, situs yang sangat populer diikuti oleh hampir semua orang di industri SEO, menyebutkan posting kami di sini. Mereka menganggapnya sangat menarik dan sumber yang sangat berharga, memberi kami tautan di situs terkenal mereka.

Membuat konten yang menarik tautan benar-benar tentang menjadi berguna. Jika ya, orang pasti akan membantu Anda dalam mempromosikan konten.

Apa yang kami dapatkan dengan bantuan pos survei ini:

• 3000+ lalu lintas organik
• Berbagi besar-besaran di berbagai saluran media sosial
• Sebutkan di situs otoritas
• Umpan balik dari para ahli dan paparan merek kami
• Tautan diperoleh secara alami (Dari Search Engine Land dan Problogger)

Setelah bekerja dengan klien selama beberapa bulan dan mulai memahami bisnis mereka, kami mengembangkan konsep untuk mempromosikan layanan yang saat ini mereka masukkan ke dalam penawaran produk mereka. Manfaat terbesar dari layanan ini adalah akan menghemat waktu dan uang pelanggan mereka, jadi apa yang kami lakukan adalah membuat aplikasi web untuk menyoroti berapa banyak waktu dan uang layanan ini akan menghemat pelanggan setiap tahun.

Aplikasi mengambil informasi yang diberikan oleh pengguna dan menghitung berapa menit dan berapa banyak uang gas menggunakan layanan akan menghemat mereka setiap tahun. Hasilnya cukup menarik ketika keseluruhan menit dan uang gas dikompilasi menjadi satu tahun, dengan rata-rata pengguna menghemat sekitar 3.000 menit dan $300 untuk bensin.

Konsep keseluruhan dari strategi ini benar-benar sejalan dengan manta Page One Power, “For the Betterment of Mankind.” Apa yang ingin kami lakukan adalah menciptakan sesuatu yang berguna dan mengagumkan. Aplikasi tidak berfokus pada klien kami sebanyak pengguna, dan hasilnya sangat bagus. Aplikasi ini ada di situs web klien kami dan menghasilkan tautan dan pembagian sosial secara alami karena itu adalah sesuatu yang hanya ingin dibagikan orang.

Kami dapat melakukan ini karena kami mengembangkan hubungan dengan klien kami dan mendengarkan. Dengan mendengarkan dan bekerja sama dengan mereka, kami dapat menciptakan konsep ini dari udara tipis dan membuat mereka setuju. Ini adalah proyek yang sangat menarik untuk dikerjakan karena kami dapat secara kreatif menerapkan keahlian kami pada sesuatu yang tidak cocok di dalam kotak strategi membangun tautan yang khas.

Pembuatan tautan favorit saya dari tahun 2013 adalah terkait dengan cerita yang saya tulis untuk Media Sosial Hari Ini, dengan tautan ke agensi saya. Saya awalnya berbicara tentang betapa mengerikannya Google+ dan saya pikir itu ditakdirkan untuk status kota hantu. Lihatlah, enam bulan kemudian saya telah melihat cahaya, dan memposting lagi di Media Sosial Hari ini untuk menayangkan mea culpa saya, dengan tautan kembali ke agensi lagi. Saya menyukai tautan ini karena memungkinkan saya menjadi platform untuk jujur ​​tentang kesalahan saya; itu memungkinkan saya untuk memanusiakan agensi tempat saya bekerja dan mengoreksi pendapat yang awalnya saya pegang. Kisah itu memungkinkan saya untuk memperbaiki kapal, dan saya telah membangun beberapa hubungan yang sangat baik sejak saat itu, dan saya berhutang semuanya pada satu tautan.

Pada tahun 2013, saya menjalankan tes seputar pembuatan survei singkat, manis, berbiaya rendah yang mungkin layak diberitakan. Salah satunya adalah survei lidah di pipi di mana saya meminta 1.000 orang Amerika untuk menyebutkan Kota Inggris selain London – http://blogsession.co.uk/2013/09/british-cities/. 10 jawaban teratas termasuk Wales dan Paris, yang tentu saja tidak terduga. Jadi ada cerita yang bisa dibagikan dengan mudah dalam hal ini. Ini mendapat ratusan ribu tampilan dan diliput oleh Buzzfeed serta situs berita seperti Wales Online, Mancunian Matters, Nottingham Post, dan Bristol Culture. Biayanya adalah $25 untuk data (melalui Survei Konsumen Google menggunakan kode diskon) dan beberapa jam waktu saya. Saya membahas lebih detail tentang ini dalam pembicaraan SearchLove saya tahun lalu http://www.slideshare.net/DistilledSEO/stacey-cavanaghsearchlove-london-2013.

Ide di baliknya adalah untuk menilai seberapa mudah Anda dapat membuat berita tanpa anggaran besar dan tanpa investasi waktu yang besar. Kami kemudian menerapkan prinsip ini (survei satu pertanyaan) kepada klien di Tecmark dan sekali lagi mendapatkan beberapa kisah sukses yang sangat hebat darinya. Itu tidak selalu berhasil, pikiran! Anda selalu dapat mengandalkan kemanusiaan untuk merusak survei Anda dengan jawaban mereka! Contoh – kami meminta 1.000 orang Inggris untuk menyebutkan nama orang Meksiko yang terkenal (maksudnya adalah menggunakannya untuk situs perjalanan). Survei ini akan memakan waktu 3 hari untuk diselesaikan dan hingga pertengahan hari ke-3, Speedy Gonzalez keluar sebagai pemenang! Ini luar biasa dan kami telah berhubungan dengan situs penggemar toon dan beberapa influencer sosial yang luar biasa mengajukan survei ini yang menunjukkan bahwa Speedy Gonzalez adalah orang Meksiko paling terkenal. Tapi dia ditepis ke tiang tepat di menit terakhir oleh Pancho Villa! Speedy hanya mendapat sedikit suara di belakang Pancho Villa di akhir, tapi kami kehilangan headline kami yang luar biasa dan dengan itu banyak minat yang kami dapatkan dari beberapa situs target kami. Jadi, Anda harus bersiap untuk hal-hal yang tidak berjalan dengan cara yang paling layak diberitakan ketika Anda mencoba taktik ini.

Jika saya harus memberi Anda satu tautan yang paling saya senangi? Itu akan menjadi tautan atribusi gambar Tecmark di situs web Pemerintah Inggris – https://www.gov.uk/government/news/lord-deighton-meets-manchester-leaders-to-discuss-infrastructure-strategy

Kami telah "secara pasif" melakukan sedikit pembuatan tautan gambar di sana-sini selama beberapa tahun. Tapi baru sekitar 18 bulan terakhir ini kami mulai lebih aktif dan di tahun 2013 itu besar bagi kami. Jadi itu mungkin yang paling saya banggakan!

Kemenangan terbesar tahun ini bagi saya dan tim saya adalah ketika salah satu penulis konten kami menggunakan pendekatan permainan lambat dan menggoda untuk menjadi kontributor di situs otoritas yang sangat tinggi di ceruk pengembangan web. Dengan menjadi anggota komunitas yang berharga dan menunjukkan pengetahuannya sebelumnya, penjangkauan atas nama klien diterima dengan sangat baik. Pendekatan itu jelas bukan sesuatu yang baru untuk menghubungkan pakar bangunan, tetapi hasil dalam kasus ini cukup mencengangkan dan memastikan kami memiliki kemitraan jangka panjang dengan klien.

Kami tidak hanya mendapatkan tempat tamu, tetapi kolom berulang di situs otoritas tinggi ini. Karya pertama yang kami produksi dalam seri ini menerima lebih dari 3000 share sosial. Klien cukup senang tentang itu, tetapi menjadi lebih baik.

Hubungan yang dibangun menyebabkan situs menjangkau kami, untuk melihat apakah kami dapat mengatur wawancara dengan pendiri perusahaan klien kami. Wawancara tersebut dipublikasikan di situs tersebut, dan terbukti menjadi kemenangan branding dan pemasaran yang luar biasa, dan sejak itu berubah menjadi kemitraan jangka panjang yang menghasilkan lusinan prospek langsung.

Anda tidak dapat membuat skrip jenis akhir seperti itu, atau bahkan merencanakan sesuatu seperti itu terjadi, tetapi ketika Anda mendekati pembuatan tautan dengan mentalitas yang tepat, manfaatnya bisa jauh lebih besar daripada sekadar tautan … dan tentu saja kekuatannya. tautan secara eksponensial lebih besar daripada tautan yang dibangun tanpa memperhatikan apa pun kecuali nilai SEO.

Bangunan tautan yang rusak dapat membawa Anda ke labirin lubang kelinci. Tidak mungkin menebak di mana Anda akan berakhir atau harta apa yang mungkin Anda temukan dalam prosesnya.

Anda bisa berakhir dengan jalan buntu yang penuh dengan kotoran kelinci atau wortel besar yang berair dengan lorong-lorong yang mengarah ke sana dari segala arah.

Setelah meluncurkan situs niche baru saya pada akhir Desember 2013 saya membuang 10 peringkat URL teratas untuk kata kunci target (yang memiliki 33.100 pencarian p/m) ke dalam OSE dan menyaring lusinan situs yang tertaut ke sana.

Tidak butuh waktu lama bagi saya untuk menyadari bahwa sebagian besar tautan yang menunjuk ke URL peringkat teratas itu sebagian besar berasal dari jaringan blog orang itu sendiri dan SANGAT jarang dari situs otoritas PR tinggi seperti The Huffington Post (PR8) misalnya.

Jadi ketika saya melihat tautan dari The Huffington Post ke peringkat artikel di 3 hasil teratas, itu mencuat seperti kelinci di lampu depan.

Dengan jari bersilang, saya menuju ke artikel di pos Huffington untuk melihat apakah saya dapat menemukan tautan yang rusak. Setelah pemindaian cepat halaman menggunakan plugin Periksa Tautan Saya di Google Chrome, saya mendapatkan Jackpot.

Ada tautan yang rusak ke Halaman Squidoo dalam daftar sumber daya!

Dan itu menjadi lebih baik…

…URL halaman Squidoo adalah kata kunci EXACT yang saya coba rangking, misalnya http://www.squidoo.com/the-exact-damn-keyword/

Untuk beberapa alasan, Monster Squidoo telah memakan halaman lama dan ketika dia melakukannya, dia memberi Anda kesempatan untuk membuat halaman baru (dengan URL yang sama):

Dan membuat halaman baru adalah apa yang saya lakukan.

Saya mengumpulkan sumber daya yang luar biasa, mengoptimalkannya untuk kata kunci saya dan tentu saja menautkannya ke halaman di situs saya yang ingin saya rangking.

Saya memastikan untuk menyertakan tautan ke sumber daya lain yang bermanfaat (untuk menghindari mengambil p*ss) dan beberapa hari kemudian, jus dari "Wortel Berair Berair Huffington Post dari Halaman Squidoo" ini mengubah URL saya dari posisi #43 ke # 15 di Google!

Bukan hasil yang buruk untuk satu tautan nakal

Pembuatan tautan jangka panjang bukanlah tentang menjadi pintar atau cukup inovatif untuk mengelabui situs .edu dan .gov agar menautkan ke Anda (inilah yang terus-menerus membawa kami ke titik di mana taktik kami dipertanyakan oleh tim anti-spam Google). Membangun tautan jangka panjang adalah tentang mendapatkan kepercayaan orang sehingga mereka ingin menautkan ke Anda.

Membangun tautan, harus tentang membangun hubungan.

Tahun lalu, pada tahun 2013 kami mulai menerima posting tamu di blog Peringkat Web Lanjutan secara teratur dan ini terbukti menjadi pintu terbuka untuk peluang membangun hubungan yang hebat.

Segera penulis hebat mulai menulis di blog, membantu kami dengan mempromosikan artikel mereka dan terlibat dengan audiens kami (Situasi win-win!). Kami mendapat kesempatan untuk bergabung dengan orang-orang luar biasa dan memperbesar keluarga kami.

Selain dari yang sudah jelas, saya sampai pada kesimpulan lain: ada jalan yang lebih baik dan lebih efisien menuju sukses, daripada bermimpi untuk mendapatkan jackpot.

Yang mana itu? Dengan perlahan memperluas jangkauan Anda kepada mereka yang sudah berada di dekat Anda dan dengan memenangkan mereka, Anda mengumpulkan pendukung Anda dan akhirnya memperluas jangkauan Anda lebih jauh.

Berhentilah mencoba agar posting Anda dibagikan oleh guru di niche Anda. Bahkan jika Anda membuat mereka membagikan salah satu pos Anda , itu tidak akan secara ajaib menarik Anda keluar dari yang tidak dikenal dan menjadi sorotan. Ini adalah penggunaan waktu dan usaha Anda yang jauh lebih baik untuk fokus pada audiens yang dapat diakses daripada selalu berburu ikan besar.

Mulailah dengan apa yang Anda miliki dan ambil dari sana!

Selain itu, seperti yang dikatakan Rand Fishkin dalam WBF ini, peluang Anda untuk berhasil terlibat dengan influencer (atau dengan siapa pun dalam hal ini) jauh lebih baik jika Anda menjangkau mereka melalui teman bersama daripada jika Anda menggunakan pendekatan langsung.

Juga, jangan lupa untuk memprioritaskan penguatan koneksi Anda saat ini juga. Siapa yang menautkan ke Anda sekali, akan menautkan ke Anda lagi.

Keberhasilan terbesar kami di tahun 2013 jelas merupakan karya interaktif kami 'The Anatomy of a Perfect Web Page', di mana kami memecah semua elemen yang membentuk halaman web – desain dan konten, ajakan bertindak, SEO di tempat, markup dan kode. Panduan ini dirancang agar Anda dapat membagi menjadi masing-masing dari lima topik utama tersebut, kemudian menelusuri salah satu dari 33 sub-topik, dengan contoh screenshot kehidupan nyata masing-masing, dan tautan bacaan lebih lanjut untuk lebih detail.

Secara pribadi karya ini mewakili kesuksesan karena membuktikan bahwa saya dan Chris dapat bekerja sama. Dalam gaya era digital yang sebenarnya, Chris sebenarnya telah menawari saya pekerjaan melalui Twitter, dan karena kami bahkan belum pernah bertemu, Chris berpikir kami harus melakukan 'proyek uji', dan dia menyarankan ide baru yang harus dia wakili secara visual dan menggambarkan apa yang disebut 'halaman sempurna'. Dengan email bolak-balik kami menyetujui konsep dan desain garis besar, kemudian menyetujui topik dan menetapkan beban kerja.

Meskipun menghabiskan lebih dari 20 jam untuk menulis, membaca, dan mengkurasi karya tersebut, bahkan ketika diluncurkan pada bulan Mei, saya tidak bekerja untuk Hit Reach. Ketika diluncurkan, itu terbukti sukses langsung, dengan 4.000 tampilan halaman dalam sehari, dan aliran berbagi sosial Twitter yang luar biasa.

Postingan tersebut ditampilkan (#2) di Moz Monthly, yang mengirimkan 5.000 pengunjung lagi dan lebih banyak lagi yang dibagikan. Secara total, karya tersebut telah dilihat hampir 50.000 kali, memiliki lebih dari 3000 kali dibagikan dan menarik lebih dari 800 tautan dari hampir 100 tautan domain root. Statistik yang paling menyenangkan adalah waktu di halaman, yang menunjukkan bahwa orang-orang benar-benar terlibat dengan konten (saya membuatnya sekitar 5.000 jam di halaman!)

Jadi ya, bagian ini dikirimkan melalui tautan, pembagian, dan branding – bahkan sekarang halaman tersebut mendapatkan sekitar 1500 keunikan sebulan. Lebih penting lagi, melalui bekerja bersama dalam proyek ini membuktikan kepada saya dan Chris bahwa kami menikmati bekerja bersama, bahwa kerja jarak jauh tidak akan menjadi masalah, bahwa kami memiliki tujuan dan harapan yang sama, bahwa kami berdua memiliki nilai untuk disumbangkan. , dan bahwa kami benar-benar saling menyukai! Sekarang, berbulan-bulan kemudian, saya bangga menyebut Chris sebagai bos, kolega, dan teman – jadi jika bagian ini adalah 'wawancara' saya, saya akan menyebutnya sukses yang lumayan.

Untuk seseorang yang tertarik untuk membangun profil tautan yang lengkap dan alami, pembuatan tautan pada tahun 2013 tidak banyak berubah. Untungnya beberapa pesaing pelanggan saya terkena Google Penguin karena menggunakan trik membeli tautan yang mudah dideteksi. Dengan Pembaruan Penguin, menjadi lebih mudah untuk meyakinkan bahkan sebagian besar pelanggan korporat kami untuk mendukung strategi pembuatan tautan yang kreatif. Bagi saya, aktivitas membangun tautan berikut adalah strategi paling sukses tahun lalu.

Inovasi produk

Inovasi produk, demi mencari perhatian, menarik tautan relevan terbaik. Pada tahun 2013 saya berhasil mengeksekusi strategi lebih dari 30 kali. Ini memberi saya contoh bagus untuk dibagikan di konferensi dan di artikel ini.

“Inovasi produk” terdengar seperti latihan yang mahal, tetapi sebagai bahan untuk membangun tautan, itu tidak perlu mewakili kesepakatan yang sangat menguntungkan. Ambil produk dan frasa pencarian yang dibutuhkan pelanggan Anda untuk diperingkat dan pikirkan versi yang lebih besar dari kehidupan. Anda juga dapat membuat produk reguler Anda cocok untuk audiens target yang out-of-the-box. Inovasi produk aneh ini layak diberitakan dengan sendirinya dan kemungkinan akan diambil oleh berita industri dan blog juga. Strategi ini bekerja paling baik jika klien Anda mulai menjual produk baru ini dari situs web regulernya, tetapi jika diperlukan, Anda juga dapat menarik tautan Anda ke situs web terpisah sehingga Anda dapat menggunakan kembali nilai tautan yang diperoleh dengan banyak cara alternatif.

Contoh kasus

Awal 2013 saya menemukan 3D-printing masih terkait erat dengan inovasi. Hanya membuat versi cetak 3D yang sepenuhnya dapat disesuaikan dari sesuatu membuatnya layak diberitakan. Selama produk Anda tetap dalam ukuran maksimum dan Anda memiliki akses ke pemodel 3D murah, Anda dapat mencetak produk apa pun di toko cetak lokal Anda. Contoh paling mencolok yang kami lakukan adalah dildo cetak 3D yang memungkinkan seseorang untuk mengatur semua pengukuran yang diinginkan dan menerima versi cetak dan selesai mereka seminggu kemudian. Apakah Anda menjual sesuatu yang cocok untuk pencetakan 3D?

Inovasi lain yang berhasil di banyak industri adalah menciptakan versi yang sangat mewah yang tidak akan pernah dibeli siapa pun. Anda tidak perlu memilikinya, tetapi pastikan Anda dapat mengirimkannya ketika seseorang benar-benar bersedia membayar harga selangit Anda. Dapatkah produk Anda dilengkapi dengan lapisan emas, tatahan berlian, dan pegangan tangan? Atau bisakah Anda mengklaim bersedia menawarkan layanan Anda termasuk pelayan panggilan, tim 50 orang atau asuransi gila? Produk yang kami buat adalah i-phone case berlapis emas dengan tatahan berlian, yang setelah satu tahun benar-benar dijual dan diproduksi untuk seorang sultan di Dubai. Klien secara tidak sengaja mendapat untung besar dari sesuatu yang bahkan tidak ingin dia jual. Tautan yang diperoleh ditambahkan ke posisi 10 teratas yang stabil di Google. Seberapa mahal Anda bisa membuat produk Anda?

Making a product specifically suited for an audience nobody normally addresses with such products, also attracts a lot of attention and links. During 2013 we were involved in a nikab make up line, a dating site for HIV infected people, bed linen for sex clubs and various other product innovations. These all added up to some great top-10 rankings on heavily competed keywords.

Virals like getting lucky during Virgin flights really required the client to be innovative, but even virals like the drone Delivery viral by Amazon did their job by just claiming they are working on a new product innovation. You can probably think of your own product innovation. Let me know what you created.

The story of 2013, or the one that should be told that most aren't talking about, is that of the slog. While there is always going to be that 1 link that you are so excited about getting (for us it was a front page BuzzFeed), but what really mattered this year – and what is going to matter more and more in the future – is the slog. This is the daily effort put in by your team to acquire links slowly, methodically, and carefully. The link building success story of 2013 isn't mine to tell – it is my team's, who spent literally thousands of hours manually building links through direct outreach, one link at a time. Every day my link builders draw a new trench line with more and better links that puts us in better and better position against our competitors and the advancing algorithms. It is slow and tedious but steady and rewarding. It may being a boring story, but it is the most truthful one.

Two links spring to mind because they're more unusual and different to “the most powerful links you've built”. I'm proud of them because they're slightly awkward. The first is a link from SEOmoz to a gambling client – I wasn't actively tracking mentions like I do now, but while browsing I saw someone else had made use of a screenshot from their website. I got in touch with something fairly cheeky, along the lines of “I wouldn't really be doing my job if I didn't ask for a link here…”, and it worked. I don't think it survived the rebrand.

The other was recently from Trendhunter, for a client selling Adult Toys. This was standard broken linkbuilding – I'd seen that there was a story on the site regarding a certain product, but the source (or, “where to buy”) for this story no longer existed. It took a few emails, but it was a nice first link for that client.

We all know that universities are trusted sites, along with government bodies and other large public and non profit organisations but getting links from these sites has always been tough.

However I recently found that if you look at the core aims of these institutions then opportunities arise.

For example, universities' core role is to prepare people for work. They run many different courses and prepare their students for work in a range of jobs and industries. For one client we contacted 110 universities and asked if they would like us to write a guide for their students on getting into a career in the specific industry that our client works in from an employers perspective.

20 universities responded asking us to write the guide. We delivered all of the guides to them and they shared with their students in different ways. 8 of them published the guide on their sites linking to our client. That is a 7% conversion rate in total which is good for any link building campaign, but we were really excited about achieving 8 university links so quickly.

This strategy is very flexible as it can transfer to any organisation for any client as long as there is an industry based connection. You need to understand the aims of the organisation and where they are struggling, then provide a solution for them.

My biggest link building success of 2013 was a guest posting spree towards the end of the year which saw my blog getting lots of super high quality links along with traffic, the reason I initially wanted to push so many guest posts in such a short period of time in the first place. This is important to note that if I aimed for mainly links instead of traffic and reach, probably the quality of my posts would decline, and they won't be accepted in those sites in the first place.

This is a list of pretty much all the posts (I think?) I did in that period.

• Powered by Search
• Business 2 Community
• Ahrefs blog
• InkThemes Blog
• Elite Strategies
• SEMrush blog
• Jurnal Mesin Pencari

The trick with guest posting is to manage the entire process properly and to be able to scale it according to your needs without sacrificing on quality.

Top link building acquisition of 2013 – A Bonanza of EDU links

One of the best link building acquisitions for 2013 was for a client we have in the education space. The tactic we used to acquire the links were via broken link building. We made use of Screaming Frogs “external” links section. We selected 20 authority sites in one specific industry and crawled the pages of these 20 sites in search for broken links. From the 20 sites we drew up a list of broken link pages in excel and pulled the “who is” details and all social details for the 20 sites.

Next step was to send out a series of targeted emails and communication to site owners which we had targeted. Now for outreach we make all emails as personal as possible and also we use female team members to do the outreach. Personally we have tested the male vs. female outreach to webmasters and it seems time and time again the females come out on top on success rates.

The site in question we targeted was due for a re-design, we made contact and said we had located a series of links on the site. The webmaster was thankful for the research we had completed and said after the re design is complete they will add a link back to our site. Originally we were thinking it might be 1 link on a “partners” page. Instead when the site when live they linked back from their top 14 category level pages which all held high authority, they only linked out to 1 or 2 other sites which was also great. The home page of the site is Domain Authority 76 and the PR is 7 so the category level pages all held high authority. Additional benefits to this were the traffic this link has sent to our clients site it has been quite significant and also the fact that this is a .edu.au domain.

So the biggest link building win from 2013 was probably – 14 x PR 7 edu links from a broken link building campaign (see excel report below for this domain)

Now we have had higher amounts of links to clients content assets in 2013. The reason I feel this was one of the most sucessful acquisitions was because the time spent vs the reward to the domain was so high the time spent on this acquisition was probably under 20 minutes. Some larger link wins we had in 2014 were for content assets we had made, the thing is they can take far higher amounts of time to yield results on content assets, the benefit is you have a long term asset.

We ran an article awards project this past year for one of our affiliate sites where we recognized the best articles in site's industry from the previous year. This campaign worked incredibly well for link building (and more), yet it's a crap ton of work. However, like anything in life (and link building for that matter), the more you put in, the more you get out.

Here's how we structured the project:

• Editor kami menjelajahi Web dan menominasikan artikel dari 10 kategori/vertikal berbeda di industri/ceruk situs, dengan kira-kira 10 artikel per kategori, jadi sekitar 100 artikel berbeda dinominasikan untuk sebuah penghargaan. BTW motto kami di sini adalah semakin meriah karena tujuannya adalah untuk mendapatkan sebanyak mungkin partisipasi, keterlibatan, distribusi, dan liputan untuk ini. Jadi semakin banyak penulis/situs/blog, dll yang kami nominasikan, semakin besar skala yang bisa kami lakukan.
• Nominasi artikel didasarkan pada prestasi, tetapi juga secara longgar didasarkan pada situs/penulis mana yang kami rasa adalah promotor diri yang besar, karena kami tidak hanya ingin menampilkan konten yang hebat, tetapi (sekali lagi) kami ingin penghargaan tersebut mendapatkan liputan sebanyak mungkin .
• Kami mengirim email kepada setiap penulis dan situs yang dinominasikan untuk memberi tahu mereka tentang nominasi tersebut dan bahwa mereka dapat memilih artikel favorit mereka. Ya, kami menyertakan komponen pemungutan suara untuk mendorong lebih banyak partisipasi dan keterlibatan, karena penulis (dan pemberi kerja mereka) termotivasi untuk membantu membagikan dan mempromosikannya.
• Artikel dengan suara terbanyak menang dan kami membiarkan pemungutan suara berjalan selama tiga minggu. FYI kami membuat seluruh bagian situs yang terpisah untuk menampung penghargaan, artikel, dan pemungutan suara.
• Selama waktu itu, kami mempromosikan omong kosong dari penghargaan ke outlet berita industri, jurnal, blogger, siaran pers, dll. Penghargaan diterima dengan sangat baik dan kami mendapat banyak liputan.
• Kami memastikan untuk tetap menjaga tenggat waktu “pemungutan suara segera berakhir” untuk meningkatkan urgensi. Lalu lintas ke situs itu kuat ketika kami meluncurkan penghargaan, tetapi melonjak seperti orang gila karena tenggat waktu semakin dekat dan hari itu juga. Kami mendapat ribuan suara.
• Kami mengumumkan pemenang di situs, melakukan siaran pers besar lainnya, lebih banyak promosi dan mengirim email ke semua pemenang.

Apa yang kami dapatkan dari ini:

• Link, dan banyak dari mereka. Hingga saat ini, kampanye tersebut menghasilkan tautan dari 124 domain unik, yang sejauh ini merupakan kampanye tautan terbaik yang kami jalankan untuk situs ini. Kami mendapat tautan dari berbagai sumber/taktik yang berbeda termasuk:
  • Lencana penghargaan: kami membuat lencana khusus, nominasi, pemenang, dan runner up dengan penyematan HTML. Saya akan mengatakan 40% dari nominasi menambahkan lencana di situs mereka.
  • Tautan editorial: penulis artikel / nominasi dan organisasi tempat mereka bekerja untuk posting blog yang diterbitkan dan pengumuman yang meminta suara dari audiens mereka
  • Tautan sosial: Permohonan suara G+ dari calon dan organisasinya
  • Tautan liputan: kami mendapatkan liputan dari sejumlah pub dan blog industri terkemuka saat kami mengumumkan penghargaan dan saat kami merilis pemenang
• Singkatnya, itu seperti gelombang pasang yang berkelanjutan. Dan mengingat kami menargetkan orang-orang di industri dengan penghargaan industri, tautannya adalah tautan yang sangat relevan dan 100% alami (meskipun tautan lencana mungkin agak berisiko setelah Google menganggap tautan lencana sebagai musuh publik #1 Dan mereka 100% dapat dipertahankan, karena pesaing kami tidak memiliki waktu atau energi untuk dicurahkan pada kampanye tautan semacam ini.
• Berbagi sosial: ini sebagian besar dari Facebook dan Twitter. Banyak nominasi dan organisasi tempat mereka bekerja secara aktif meminta suara di halaman FB mereka sehingga kami melihat banyak lalu lintas rujukan FB. Kami membuat tag hash Twitter yang digunakan secara aktif oleh para nominasi.
• Sinyal keterlibatan merek: Penghargaan dan situs kami disebutkan di pub industri terkemuka, kami melihat lonjakan besar dalam penelusuran bermerek/navigasi, aktivitas penerimaan pengguna yang kuat, kunjungan berulang, dll.

Jadi selain tautan (yang merupakan tujuan utama), kampanye penghargaan memungkinkan kami untuk menghasilkan sejumlah sinyal berharga lainnya yang membantu kami membuat situs afiliasi terlihat seperti merek yang sah.

Saya pikir kesuksesan membangun tautan terbesar yang kami miliki selama tahun 2013 adalah keputusan untuk hanya menerbitkan konten berkualitas tinggi dan bermanfaat di blog E2M. Sebagian besar posting membantu kami memperoleh serendah 1 dan setinggi 10 tautan per posting dengan membuatnya diterbitkan ulang oleh penulis lain atau memiliki posting blog yang ditampilkan dalam posting pengumpulan mingguan oleh platform seperti Ahrefs. Kami menerapkan strategi yang sama dalam proyek klien kami dan juga dapat melihat beberapa hasil yang luar biasa.

Salah satu hal yang sangat kami banggakan adalah infografis kami tentang "11 Pembaruan Algoritma Google Paling Penting di Tahun 2013" ditampilkan di Search Engine Land! – Ini adalah pencapaian terbesar kami sejauh ini selain menjadi kontributor di MOZ.