Kata Kunci Ekor Panjang dalam SEO: Cara Menumbuhkan Lalu Lintas Dari Pencarian Niche

Kata kunci longtail selalu menjadi bagian dari strategi pencarian berbayar saat menyiapkan kampanye, tetapi mereka memainkan peran yang semakin penting dalam SEO. Untuk konten situs web, seperti halaman interior dan posting blog, kata kunci longtail menawarkan kesempatan untuk memberi pengguna konten yang lebih spesifik berdasarkan apa yang mereka cari.

Karena pengguna terus menjadi lebih baik dalam menggunakan mesin telusur, kueri mereka menjadi jauh lebih akurat. Untuk layanan atau produk, banyak yang beralih dari hanya mencari kata "pizza" dan sekarang menerapkan permintaan khusus, seperti "pizza bebas gluten di Portland".

Kata kunci tradisional adalah sisa-sisa strategi usang. Di masa lalu SEO, dimungkinkan untuk memilih beberapa kata kunci pendek dan frasa kata kunci, memasukkannya ke dalam konten dan tautan sebanyak yang Anda bisa, dan akhirnya memberi peringkat untuk mereka. Ini karena algoritme Google pernah lebih menyukai kuantitas daripada kualitas, dan membandingkan kueri pengguna dengan konten web yang ada dalam perbandingan satu lawan satu.

Saat ini, Google menggunakan sistem pencarian semantik, yang berarti menganalisis maksud di balik kueri pengguna, lalu mencari jawaban potensial di web. Dikombinasikan dengan fakta bahwa SEO adalah ruang yang jauh lebih kompetitif untuk kata kunci pendek, frasa kata kunci ekor panjang adalah cara terbaik untuk digunakan saat menulis konten dan membangun kampanye SEO. Sayangnya, sulit untuk menemukan ide kata kunci ekor panjang baru yang menarik lalu lintas yang signifikan.

Ada banyak strategi yang dapat Anda gunakan untuk mengatasi hal ini dan menghasilkan lusinan ide baru dalam waktu yang relatif singkat.

Pemasaran pencarian yang sukses adalah tentang mendapatkan lebih banyak visibilitas di web, dan itu membutuhkan keseimbangan yang cermat antara poin: menemukan peluang yang memiliki visibilitas terbesar dan menemukan peluang yang membutuhkan sedikit usaha (atau pengeluaran). Untuk SEO konvensional, itu berarti memiliki profil kata kunci yang memberi Anda perpaduan yang bagus antara istilah yang sangat dicari dan istilah yang mudah untuk diperingkat.

Kata kunci berekor panjang muncul sebagai strategi sebagai tanggapan sebagian terhadap pandangan ini, berfungsi sebagai kata kunci yang mudah diberi peringkat. Namun, saat kita memasuki era baru pemasaran pencarian, meneliti dan mengoptimalkan kata kunci ekor panjang telah menjadi agak usang.

Apakah Kata Kunci Ekor Panjang itu?

Ada definisi yang berbeda untuk apa yang merupakan kata kunci "ekor panjang", tetapi yang paling sederhana adalah ini : kata kunci ekor panjang adalah frasa kata kunci yang panjangnya lebih dari beberapa kata. Tidak ada definisi ketat untuk panjang minimum atau maksimum, juga tidak ada definisi bagaimana mereka muncul dalam konteks. Umumnya, kata kunci ekor panjang ini berbentuk kalimat, seperti “rumah steak terbaik di California selatan” daripada frasa kata kunci yang lebih sederhana “rumah steak California.”

Berfokus pada kata kunci ekor panjang, sebenarnya dapat menghadirkan peluang lalu lintas yang lebih tinggi karena kemenangan besar lebih mudah didapat. Sumber.

Kata kunci berekor panjang lebih menguntungkan daripada frasa kata kunci yang lebih pendek karena persaingan yang menuntutnya jauh lebih sedikit. Meskipun frasa seperti "rumah steak California" mungkin mendapatkan ribuan penelusuran reguler, frasa tersebut juga dicari oleh ribuan bisnis. Di sisi lain, "rumah steak terbaik di California selatan" mungkin hanya mendapatkan beberapa lusin pencarian reguler, tetapi itu akan menjadi kata kunci yang jauh lebih mudah untuk diperingkat. Dalam keadaan ini, sebagian besar bisnis lebih suka memiliki peluang pasti pada visibilitas untuk beberapa lusin pencari daripada kemungkinan kecil setelah berbulan-bulan kerja keras untuk beberapa ribu pencari.

Untuk menggunakan frasa kata kunci berekor panjang dengan benar, sebagian besar bisnis melakukan penelitian, bertukar pikiran tentang frasa berekor panjang potensial yang mungkin dicari pelanggan mereka dan membandingkannya satu sama lain dalam hal volume pencarian dan persaingan. Kemudian, frase kata kunci ini akan secara hati-hati dan tepat ditanamkan ke dalam konten berulang, biasanya di suatu tempat di judul. Dalam rentang waktu singkat, bisnis akan diberi peringkat untuk frasa kata kunci yang dimaksud, dan frasa ekor panjang baru akan ditambahkan sebagai gantinya.

Ini telah menjadi strategi yang baik selama bertahun-tahun, tetapi lanskap kata kunci yang berubah telah mengurangi peluang yang berharga.

Mengidentifikasi Kata Kunci Ekor Panjang

Untuk mengidentifikasi kata kunci ekor panjang terbaik untuk industri Anda, mulailah dengan membaca dengan teliti data di Google Analytics dan Alat Webmaster Anda. Selanjutnya, gunakan Google Adwords Keyword Tool (untuk panduan cara menggunakannya, baca “Cara Melakukan Riset Kata Kunci dengan Google Adwords Keyword Tool”).

Selain itu, Moz merekomendasikan pemantauan rutin konten forum, korespondensi layanan pelanggan, dan media sosial untuk menemukan lebih banyak ide kata kunci ekor panjang. Saya pribadi menyukai alat penjelajah Kata Kunci Ahrefs yang memungkinkan Anda mencari berdasarkan frasa ekor pendek dan panjang tertentu untuk menemukan volume pencarian, kesulitan peringkat, dan nilai komersial keseluruhan:

Masalah Kata Kunci

Kata kunci semakin berkurang pentingnya. Pengguna masih mengandalkan frasa tertentu untuk menyelesaikan pencarian mereka, tetapi cara Google melihat dan menganalisis kata kunci telah dibangun kembali dari bawah ke atas, dan perubahan itu telah membahayakan metode tradisional penelitian dan implementasi kata kunci ekor panjang.

Dimulai dengan pembaruan Hummingbird pada tahun 2013, Google telah membuat perubahan yang stabil pada algoritmenya untuk menggabungkan fungsi yang dikenal sebagai "pencarian semantik." Dalam cara lama pencarian, Google akan memecah kueri pengguna menjadi segmen yang lebih pendek yang dikenal sebagai kata kunci dan frase kata kunci. Kemudian akan membandingkan kata kunci tersebut dengan kata kunci seperti yang ada di web, mencari situs yang menggunakan frasa kata demi kata tersebut paling sering dan di tempat yang paling relevan.

Pencarian semantik mengubah segalanya. Alih-alih menganalisis kueri pengguna berdasarkan kata kunci yang menyusunnya, algoritme Google kini cukup canggih untuk menganalisis maksud di balik setiap kueri pengguna. Intinya, saat Anda menelusuri "rumah steak terbaik di California selatan", Google tidak memeriksa frasa Anda dan menemukan contoh yang cocok dari frasa tersebut di seluruh web. Alih-alih, ini menganalisis fakta bahwa Anda mencari restoran steak terbaik di California selatan, dan mencoba memberi Anda hasil yang paling relevan.

Pendekatan kata kunci ekor panjang tradisional mengandalkan mesin pencari yang mencari contoh frasa yang tepat. Misalnya, meskipun Anda menyertakan frasa “restoran steak terbaik di California selatan” di seluruh situs dan blog Anda, Google mungkin masih tidak menganggap Anda sebagai kandidat untuk restoran steak terbaik di California jika mengetahui bisnis Anda berlokasi di Nevada, atau jika ulasan negatif dari pelanggan telah membahayakan pencalonan Anda sebagai "yang terbaik".

Akibatnya, penelitian kata kunci berekor panjang tidak ada artinya — menemukan frasa berekor panjang yang biasanya dicari dan menggunakannya kata demi kata di situs Anda tidak akan lagi memberi Anda hasil yang biasa Anda dapatkan.

Kata Kunci Ekor Panjang Masih Penting

Sementara penggunaan tradisional frase kata kunci ekor panjang sedang sekarat, frase ekor panjang itu sendiri masih penting. Alih-alih menggunakan penelitian ekor panjang Anda untuk mengungkap frasa untuk digunakan dalam konten Anda secara langsung, Anda dapat menggunakan penelitian Anda untuk mengungkap topik yang perlu ditangani.

Misalnya, jika Anda melihat volume permintaan pencarian yang tinggi untuk "cara membuat pipa pan dari pipa PVC", frasa kata kunci berekor panjang, Anda tidak perlu lagi khawatir untuk memasukkan frasa kata kunci yang tepat dua hingga tiga kali di tubuh posting blog Anda. Sebagai gantinya, Anda harus memastikan bahwa Anda menulis artikel terbaik, terinci, dan paling akurat tentang membuat pipa pan dari pipa PVC di web. Melakukannya, dan membangun otoritas domain Anda secara keseluruhan dari waktu ke waktu, akan meningkatkan kemungkinan peringkat Anda untuk frasa semacam itu.

Pada dasarnya, Anda akan menggunakan penelitian kata kunci ekor panjang sebagai platform untuk mengungkap subjek untuk ditulis. Ini masih merupakan ide yang baik untuk menjaga judul Anda akurat untuk materi pelajaran Anda, tetapi ungkapan yang tepat dari kata kunci Anda tidak terlalu penting seperti dulu.

Strategi Konten Ekor Panjang

Selain bertindak sebagai umpan tambahan untuk ide posting blog, kata kunci ekor panjang harus menjadi bagian penting dari strategi penulisan konten profesional SEO mana pun. Mereka memberikan informasi yang lebih spesifik yang diperhatikan oleh pengguna dan mesin pencari.

Misalnya, situs web dengan beberapa variasi kata kunci ekor panjang yang berbeda yang terkait dengan industri dan penawaran mereka terlihat jauh lebih bereputasi daripada blog atau situs web yang mengulangi frasa kata kunci industri generik yang sama berulang-ulang. Ini juga dikenal sebagai kata kunci LSI (Latent Semantic Indexing), yang menambahkan kredibilitas dan relevansi ke artikel Anda di mata mesin pencari, menghasilkan peringkat yang lebih baik untuk lebih banyak kata kunci.

Kata kunci ekor panjang juga merupakan bagian dari percakapan alami dan pencarian informasi, yang telah diterapkan oleh mesin pencari ke dalam algoritme pencarian mereka. Ini adalah faktor besar di masa depan pencarian kata kunci ekor panjang, karena mesin pencari berevolusi untuk mengakomodasi input yang disuarakan (pikirkan Siri Apple).

Lebih Banyak Lalu Lintas Bertarget = Tingkat Konversi Lebih Tinggi

Alasan lain mengapa kata kunci ekor panjang membantu konten dan strategi pemasaran pencarian secara keseluruhan adalah semakin spesifik kueri yang membawa pengguna ke situs web Anda, semakin besar kemungkinan mereka akan dikonversi menjadi pelanggan yang membayar. Misalnya, jika distributor permadani adalah satu-satunya situs online yang menawarkan “permadani ungu geometris 5×7” seharga $100 atau kurang, dan menyertakan konten yang dioptimalkan seputar jenis pencarian tersebut, pengguna yang mencari barang spesifik tersebut kemungkinan besar akan membeli permadani di sana daripada yang hanya mencari “beli permadani online.”

tangkapan layar diambil dari alat Saran Kata Kunci gratis Wordstream

Semakin banyak lalu lintas bertarget, semakin baik tingkat konversi. Menerbitkan deskripsi produk, halaman konten, dan posting blog yang dioptimalkan dengan ekor panjang akan membawa lebih banyak pelanggan potensial yang berkualifikasi tinggi ke situs web perusahaan. Selain itu, kata kunci ekor panjang biasanya memiliki persaingan yang lebih sedikit daripada kata kunci inti.

Ikatan Konten Terkait

Posting blog adalah cara termudah untuk menambahkan konten baru yang dioptimalkan dengan ekor panjang ke situs web secara teratur. Sementara halaman konten dapat disegarkan dari waktu ke waktu, posting blog dapat secara konsisten menawarkan cara untuk memperkenalkan konten situs web baru tanpa terus-menerus menulis ulang halaman yang sudah selesai atau sudah dioptimalkan.

Untuk mengikat posting blog ke area lain dari situs web perusahaan, sertakan tautan dalam teks atau di akhir posting. Banyak platform CMS, seperti WordPress, juga memiliki plugin Konten Terkait yang secara otomatis menarik postingan blog terkait di akhir postingan.

Semua tautan ke halaman produk atau layanan internal harus alami dan tidak terlalu murahan atau tidak pada tempatnya. Jika tidak ada tempat yang baik untuk memasang tautan di dalam postingan, sertakan ajakan bertindak di akhir postingan, seperti, “Untuk menelusuri karpet geometris yang tersedia yang kami jual, silakan kunjungi kategori produk Karpet Geometris .” Ini harus menautkan ke hasil pencarian atau halaman kategori untuk Permadani Geometris. Situs e-niaga yang memiliki halaman hasil pencarian atau kategori statis memudahkan hal ini.

Jalankan Penelusuran Eksperimental

Google suka membantu para pencari, dan melakukannya dengan mencoba untuk lebih memahami mereka. Menggunakan informasi yang dikumpulkan dari jutaan pencarian, Google menawarkan bagian "pencarian terkait" yang nyaman di bagian bawah setiap SERP. Untuk pencari, ini mendorong serangkaian pencarian terkait dan lebih lanjut, tetapi untuk pemasar pencarian, ini menawarkan beberapa wawasan utama. Misalnya, jika Anda menelusuri salah satu produk Anda sendiri, Anda dapat melihat "penelusuran terkait" untuk melihat apa lagi yang biasanya ditelusuri pelanggan Anda —dan ini biasanya disajikan dalam bentuk frasa kata kunci berekor panjang.

UberSuggest adalah alat yang hebat untuk memanfaatkan kekuatan ini. Ini mengekstrak informasi dari fitur saran otomatis Google, memberi Anda ratusan atau bahkan ribuan ide kata kunci ekor panjang yang berbeda berdasarkan satu entri kata kunci awal. Ambil pilihanmu.

Lihat Apa yang Populer di Situs Anda

Strategi hebat lainnya untuk menemukan ide kata kunci baru adalah dengan melihat apa yang berhasil sejauh ini di situs Anda saat ini. Ini mengasumsikan, tentu saja, bahwa Anda telah menulis dan mensindikasikan beberapa konten hebat. Buka Google Analytics dan lihat beberapa halaman dan posting blog paling populer di situs Anda. Lakukan hal yang sama dengan profil sosial Anda. Apakah ada tema yang tampaknya benar-benar ditanggapi orang? Apakah ada cara baru untuk menyajikan tema-tema ini?

Anda juga dapat mengetahui bagaimana orang menemukan Anda menggunakan Alat Webmaster. Di bawah tab "Lalu Lintas Penelusuran" di sisi kiri, pilih "Kueri Penelusuran". Di sini, Anda akan menemukan daftar kata kunci yang saat ini Anda rangking di halaman pertama. Jika Anda mengatur ulang parameter untuk memasukkan daftar kata kunci yang lebih panjang, Anda juga akan menemukan kata kunci dan frasa yang Anda gunakan di halaman dua atau tiga—kata kunci ini adalah peluang utama untuk membangun peringkat.

Lihat Kompetisinya

Demikian pula, Anda dapat melihat pesaing terdekat Anda untuk mendapatkan inspirasi dalam memunculkan topik baru dan frasa kata kunci berekor panjang. Lihat jenis artikel apa yang mereka posting di blog mereka dan mana yang tampaknya paling populer di antara audiens target mereka. Apakah mereka menjawab jenis pertanyaan tertentu? Pikirkan tentang bagaimana Anda dapat menjawab pertanyaan ini dengan cara baru, atau bagaimana Anda dapat menjawab pertanyaan serupa. Ingat, adalah ide yang buruk untuk menyalin apa pun yang telah dilakukan pesaing Anda, tetapi tidak ada yang salah dengan menggunakan konten mereka sebagai titik awal untuk Anda sendiri.

Google Trends dan Perangkat Lunak Pendengaran Sosial

Google Trends adalah alat yang berguna untuk melihat apa yang dicari orang dan bagaimana pola pencarian itu berubah. Ini sangat berguna jika perusahaan Anda menawarkan lini produk khusus — di sini, Anda akan dapat mengetahui kata kunci mana yang naik dan turun popularitasnya, bersama dengan kata kunci terkait lainnya yang mungkin bertentangan dengan norma. Gunakan ini bersama dengan perangkat lunak mendengarkan sosial, yang akan dapat memberi tahu Anda jenis topik apa yang sedang tren di blog dan media sosial. Gunakan sedikit informasi ini untuk menghasilkan topik yang sesuai dengan niche Anda tetapi juga terkait dengan tren saat ini.

Sumber.

Jelajahi Papan dan Forum

Seringkali, frasa kata kunci ekor panjang terbaik adalah pertanyaan umum pengguna yang perlu dijawab. Sangat mudah untuk menulis posting seputar topik ini, dan mereka cenderung mendapatkan banyak lalu lintas. Masalahnya biasanya terletak pada upaya untuk mencari tahu jenis pertanyaan apa yang dimiliki pelanggan Anda. Dengan menjelajahi blog dan forum, Anda akan memiliki rute langsung ke pertanyaan-pertanyaan yang diajukan secara real time. Cari utas yang berkaitan dengan pertanyaan yang Anda tahu bagaimana menjawab dan mengambil tindakan—Anda bahkan dapat menggunakan utas ini sebagai peluang membangun tautan dalam jangka pendek.

Bicaralah dengan Pengikut Anda

Terkadang, Anda begitu sibuk mencoba mencari tahu apa yang ingin dibaca orang sehingga Anda lupa fakta bahwa Anda bisa bertanya langsung kepada mereka. Pengikut Anda haus akan konten baru, dan banyak dari mereka sudah memiliki gagasan tentang apa yang paling ingin mereka baca. Lakukan survei pengguna atau ajukan pertanyaan biasa untuk mengungkap kata kunci ekor panjang baru yang layak untuk dikejar.

Setelah Anda menemukan beberapa frasa kata kunci target yang ideal, buka Perencana Kata Kunci Google. Di sini, Anda dapat menjalankan laporan dan melihat dengan tepat berapa banyak lalu lintas yang diterima setiap ide Anda. Hilangkan apa pun yang menerima sedikit atau tidak ada perhatian, dan fokuskan upaya Anda pada yang tersisa.

Menemukan Niche

Strategi kata kunci ekor panjang adalah tentang menemukan kata-kata yang tidak disaingi oleh siapa pun, dan mengklaimnya sebagai wilayah Anda. Itu adalah cara mudah untuk mendapatkan sedikit keterlihatan, dan bila dilakukan cukup, dapat menghasilkan sejumlah besar lalu lintas ke situs Anda.

Cara baru menggunakan kata kunci ekor panjang pada dasarnya serupa. Alih-alih menemukan kata kunci panjang yang tidak diperingkatkan siapa pun, Anda akan menemukan topik khusus yang tidak ditulis siapa pun. Alih-alih mencapai keseimbangan antara kata kunci yang membawa volume pencarian besar dan kata kunci dengan persaingan minimal, Anda akan menemukan keseimbangan antara konten yang menarik bagi sebagian besar pembaca dan konten yang belum tercakup secara rinci.

Contoh Dunia Nyata

Strategi posting blog lain yang dapat menerapkan kata kunci ekor panjang adalah dengan memanfaatkan contoh dunia nyata, seperti studi kasus, hasil acara, pertanyaan aktual dari pelanggan, atau fitur sorotan konsumen/blogger.

Banyak konsumen dan bisnis suka berbagi kesuksesan atau pengalaman menyenangkan mereka, dan ada banyak tempat untuk menemukan umpan balik positif yang dapat diubah menjadi posting blog. Mintalah perwakilan layanan pelanggan atau manajer akun menyimpan daftar pelanggan yang telah melaporkan pengalaman positif dan menghubungi satu atau dua setiap bulan untuk studi kasus berjalan atau fitur blog pengalaman pelanggan.

Pelanggan lebih cenderung berbicara tentang pengalaman ketika mereka tahu perusahaan atau situs web mereka mendapatkan eksposur, jadi pastikan untuk menautkan ke situs web individu atau bisnis dan menyertakan logo atau foto mereka. Fitur reguler dapat mencakup survei atau serangkaian pertanyaan yang sama untuk membantu mendapatkan gambaran keseluruhan pengalaman yang terbaik. Selain itu, posting blog juga harus menyertakan deskripsi masalah dengan solusi yang menyertainya. Ringkasan ini, bersama dengan penjelasan aktual dari pelanggan, biasanya akan dilengkapi dengan kata kunci ekor panjang.

Menemukan topik khusus tersebut dapat menjadi hal yang menakutkan, terutama jika Anda baru mengenal dunia pemasaran konten, tetapi ada beberapa jalur yang dapat mengarahkan Anda ke tujuan ini. Selain menggunakan penelitian kata kunci ekor panjang tradisional untuk menemukan topik potensial, salah satu cara terbaik untuk menghasilkan ide adalah dengan bertanya langsung kepada pembaca Anda. Lakukan survei atau grup fokus dengan beberapa pembaca Anda yang paling setia dan pelanggan paling setia untuk mendengar apa yang ingin mereka baca di blog, dan apa yang saat ini mereka lewatkan dari materi reguler mereka. Percakapan ini dapat memandu Anda ke arah yang benar dalam hal peluang konten yang jarang ditulis dan bernilai tinggi.

Mengukur Ketidakakuratan

Sementara kata kunci ekor panjang menyediakan sumber posting blog dan ide konten yang konstan, seringkali sulit untuk mengukur keberhasilan mereka berdasarkan peringkat mesin pencari. Ini karena sebagian besar kata kunci ekor panjang yang Anda rangking mungkin jauh dari radar Anda. Namun, setelah Anda mengidentifikasi serangkaian kata kunci ekor panjang tertentu, mudah untuk melacaknya dalam perangkat lunak peringkat.

Tetapi untuk mengukur nilai sebenarnya dari kata kunci ekor panjang, lacak saluran pelanggan atau jalur yang diambil untuk konversi, dan ukur umpan balik pelanggan pada konten, rasio klik-tayang, dan lalu lintas untuk halaman posting blog.

Kesimpulan

Ingat, strategi kata kunci ekor panjang tidak sepenuhnya punah—hanya saja berkembang menjadi sesuatu yang lebih sederhana. Anda tidak perlu lagi khawatir tentang penyertaan frasa yang tepat atau mencapai jumlah target frasa kata kunci. Sebaliknya, fokus Anda adalah pada prioritas utama Anda—pengguna Anda. Tulis konten yang dibutuhkan pengguna Anda, dan konten yang belum dicakup oleh pesaing Anda. Pada waktunya, itu akan cukup untuk membangun audiens Anda dan memanfaatkan lalu lintas pencarian yang berasal dari frasa kata kunci jangka panjang yang sangat spesifik.

Ketika datang untuk menemukan ceruk kata kunci ekor panjang untuk pembuatan tautan dan SEO, tim kami menyediakan layanan pembuatan tautan topi putih untuk klien kami serta dukungan pembuatan tautan label putih ke agensi SEO lainnya. Hubungi kami untuk rincian lebih lanjut!