Słowa kluczowe z długiego ogona w SEO: jak zwiększyć ruch z wyszukiwań niszowych

Słowa kluczowe typu longtail zawsze były częścią strategii płatnego wyszukiwania podczas tworzenia kampanii, ale odgrywają coraz większą rolę w SEO. W przypadku treści witryny, takich jak strony wewnętrzne i posty na blogu, słowa kluczowe typu longtail oferują użytkownikom bardziej szczegółowe treści na podstawie tego, czego szukają.

Ponieważ użytkownicy stają się coraz lepsi w korzystaniu z wyszukiwarek, ich zapytania stają się znacznie dokładniejsze. W przypadku usługi lub produktu wiele osób przeszło od szukania tylko słowa „pizza” i obecnie realizuje określone prośby, takie jak „pizza bezglutenowa w Portland”.

Tradycyjne słowa kluczowe to pozostałość przestarzałej strategii. W dawnych czasach SEO można było wybrać garść krótkich słów kluczowych i fraz kluczowych, umieścić je w jak największej ilości treści i jak największej liczbie linków, a ostatecznie ustawić je według nich. Dzieje się tak dlatego, że algorytmy Google kiedyś faworyzowały ilość tak samo jak jakość i porównywały zapytania użytkowników z istniejącymi treściami internetowymi w porównaniach jeden do jednego.

Dzisiaj Google korzysta z systemu wyszukiwania semantycznego, co oznacza, że ​​analizuje intencję zapytania użytkownika, a następnie przeszukuje sieć w poszukiwaniu potencjalnych odpowiedzi. W połączeniu z faktem, że SEO jest znacznie bardziej konkurencyjną przestrzenią dla krótkich słów kluczowych, frazy kluczowe z długim ogonem są najlepszym sposobem na pisanie treści i budowanie kampanii SEO. Niestety trudno jest wymyślić nowe propozycje słów kluczowych z długim ogonem, które przyciągną znaczny ruch.

Istnieje wiele strategii, których możesz użyć, aby to przezwyciężyć i wygenerować dziesiątki nowych pomysłów w stosunkowo krótkim czasie.

Skuteczny marketing w wyszukiwarkach polega na uzyskaniu większej widoczności w sieci, a to wymaga starannej równowagi między punktami: znajdowaniem okazji, które są najlepiej widoczne, a znajdowaniem okazji, które wymagają najmniejszego wysiłku (lub wydatków). W przypadku konwencjonalnego SEO oznacza to posiadanie profilu słów kluczowych, który zapewnia przyjemną mieszankę często wyszukiwanych terminów i terminów, które można łatwo pozycjonować.

Słowa kluczowe z długim ogonem powstały jako strategia w częściowej odpowiedzi na tę perspektywę, służąc jako słowa kluczowe, dla których łatwo było uszeregować. Jednak wkraczając w nową erę marketingu w wyszukiwarkach, badanie i optymalizacja słów kluczowych z długim ogonem stały się nieco przestarzałe.

Co to są słowa kluczowe z długim ogonem?

Istnieją różne definicje tego, co stanowi słowo kluczowe „długi ogon”, ale najprostsza jest taka : słowa kluczowe z długim ogonem to frazy kluczowe dłuższe niż kilka słów. Nie ma ścisłej definicji minimalnej lub maksymalnej długości, nie ma też definicji tego, jak wyglądają w kontekście. Ogólnie rzecz biorąc, te słowa kluczowe z długim ogonem mają postać zdań, takich jak „najlepszy steak house w południowej Kalifornii”, a nie prostszego wyrażenia „steak house California”.

Skupienie się na słowach kluczowych z długim ogonem może w rzeczywistości zapewnić większe możliwości ruchu, ponieważ łatwiej jest o duże wygrane. Źródło.

Długie słowa kluczowe mają przewagę nad krótszymi frazami kluczowymi, ponieważ konkurencja o nie jest znacznie mniejsza. Chociaż wyrażenie takie jak „steak house Kalifornia” może uzyskać tysiące regularnych wyszukiwań, jest ono również poszukiwane przez tysiące firm. Z drugiej strony „najlepszy steak house w południowej Kalifornii” może uzyskać tylko kilkadziesiąt regularnych wyszukiwań, ale byłoby znacznie łatwiejszym słowem kluczowym do rankingu. W tych okolicznościach większość firm wolałaby mieć pewny strzał w widoczność dla kilkudziesięciu poszukiwaczy niż małą szansę po miesiącach ciężkiej pracy dla kilku tysięcy poszukiwaczy.

Aby prawidłowo używać długich fraz kluczowych, większość firm prowadzi badania, burze mózgów na temat potencjalnych fraz z długim ogonem, których mogą wyszukiwać ich klienci, i porównuje je ze sobą pod względem liczby wyszukiwań i konkurencji. Następnie te frazy kluczowe byłyby starannie i precyzyjnie wszczepiane w powtarzającą się treść, zwykle gdzieś w tytule. W krótkim czasie firma uszeregowałaby się pod kątem danej frazy kluczowej, a w jej miejsce uzupełniono by nowe frazy z długiego ogona.

Od lat jest to rozsądna strategia, ale zmieniający się krajobraz słów kluczowych zniweczył tę cenną okazję.

Identyfikowanie słów kluczowych z długim ogonem

Aby zidentyfikować najlepsze słowa kluczowe z długiego ogona dla Twojej branży, zacznij od przejrzenia danych w Google Analytics i Narzędziach dla webmasterów. Następnie użyj Narzędzia propozycji słów kluczowych Google Adwords (aby dowiedzieć się, jak z niego korzystać, przeczytaj „Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych za pomocą Narzędzia propozycji słów kluczowych Google Adwords”).

Ponadto Moz zaleca regularne monitorowanie treści forum, korespondencji z obsługą klienta i mediów społecznościowych, aby znaleźć więcej pomysłów na słowa kluczowe z długim ogonem. Osobiście uwielbiam narzędzie do eksploracji słów kluczowych Ahrefs, które umożliwia wyszukiwanie według określonych fraz z krótkim i długim ogonem, aby znaleźć liczbę wyszukiwań, trudność w rankingu i ogólną wartość handlową:

Problem ze słowem kluczowym

Słowa kluczowe tracą na znaczeniu. Użytkownicy nadal polegają na określonych frazach, aby przeprowadzić wyszukiwanie, ale sposób, w jaki Google przegląda i analizuje słowa kluczowe, został przebudowany od podstaw, a ta zmiana naraziła na szwank tradycyjne metody badania i wdrażania słów kluczowych z długiego ogona.

Począwszy od aktualizacji Hummingbird w 2013 roku, Google wprowadza ciągłe zmiany w swoim algorytmie, aby uwzględnić funkcję znaną jako „wyszukiwanie semantyczne”. W starym sposobie wyszukiwania Google dzieliłby zapytania użytkowników na krótsze segmenty znane jako słowa kluczowe i frazy kluczowe. Następnie porównuje te słowa kluczowe ze słowami kluczowymi, jakie istnieją w sieci, wyszukując witryny, które używały tych dosłownych fraz najwięcej razy i w najbardziej odpowiednich miejscach.

Wyszukiwanie semantyczne zmieniło wszystko. Zamiast analizować zapytania użytkowników na podstawie słów kluczowych, które je tworzą, algorytm Google jest teraz wystarczająco zaawansowany, aby analizować intencje stojące za każdym zapytaniem użytkownika. Zasadniczo, gdy wyszukujesz „najlepszy stek w południowej Kalifornii”, Google nie sprawdza Twojej frazy i nie znajduje pasujących jej wystąpień w całej sieci. Zamiast tego analizuje fakt, że szukasz najlepszych restauracji serwujących steki w południowej Kalifornii, i próbuje uzyskać najbardziej trafne wyniki.

Tradycyjne podejście oparte na słowach kluczowych z długim ogonem polegało na wyszukiwaniu przez wyszukiwarkę wystąpień dokładnej frazy. Na przykład nawet jeśli w swojej witrynie i blogu umieścisz wyrażenie „najlepszy steak house w południowej Kalifornii”, Google może nadal nie uznać Cię za kandydata na najlepszy stek w Kalifornii, jeśli wie, że Twoja firma znajduje się w Nevadzie, lub jeśli negatywne recenzje klientów zagroziły Twojej kandydaturze na bycie „najlepszym”.

W rezultacie badanie słów kluczowych z długiego ogona jest bez znaczenia — znalezienie często wyszukiwanych fraz z długim ogonem i używanie ich słowo w słowo w witrynie nie zapewni już wyników, do których jesteś przyzwyczajony.

Słowa kluczowe z długim ogonem są nadal ważne

Podczas gdy tradycyjne użycie fraz z długim ogonem zanika, same frazy z długim ogonem są nadal ważne. Zamiast wykorzystywać swoje badania z długiego ogona do odkrywania fraz do bezpośredniego wykorzystania w swoich treściach, możesz wykorzystać swoje badania, aby odkryć tematy, którymi należy się zająć.

Na przykład, jeśli zobaczysz dużą liczbę zapytań dotyczących „jak zbudować panpipe z rur PVC”, frazy kluczowej z długim ogonem, nie musisz się już martwić o umieszczenie tego wyrażenia dwa lub trzy razy w treść Twoich postów na blogu. Zamiast tego musisz upewnić się, że napiszesz najlepszy, najbardziej szczegółowy i najdokładniejszy artykuł o budowaniu panpipe z rur PVC w Internecie. Takie postępowanie i budowanie z czasem ogólnego autorytetu domeny zwiększy prawdopodobieństwo, że będziesz w rankingu dla takiej frazy.

Zasadniczo będziesz używać długich badań słów kluczowych jako platformy do odkrywania tematów, o których można pisać. Nadal dobrze jest dbać o to, by tytuły odpowiadały tematyce, ale dokładne sformułowanie słów kluczowych nie ma już takiego znaczenia, jak kiedyś.

Strategia dotycząca treści z długiego ogona

Oprócz działania jako dodatkowa pasza dla pomysłów na posty na blogu, słowa kluczowe z długim ogonem powinny być kluczowym elementem strategii pisania treści każdego specjalisty SEO. Dostarczają bardziej szczegółowych informacji, które zauważają zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki.

Na przykład witryna internetowa z kilkoma różnymi odmianami słów kluczowych z długiego ogona, związanymi z ich branżą i ofertą, jest postrzegana jako znacznie bardziej renomowana niż blog lub witryna internetowa, która w kółko powtarza to samo ogólne słowo kluczowe branżowe. Jest to również znane jako słowa kluczowe LSI (Latent Semantic Indexing), które zwiększają wiarygodność i trafność Twojego artykułu w oczach wyszukiwarek, co skutkuje lepszymi rankingami dla większej liczby słów kluczowych.

Słowa kluczowe z długim ogonem są również częścią mowy naturalnej i wyszukiwania informacji, które wyszukiwarki starały się wdrożyć w swoich algorytmach wyszukiwania. Jest to duży czynnik w przyszłości wyszukiwania słów kluczowych z długim ogonem, ponieważ wyszukiwarki ewoluują, aby uwzględniać wprowadzanie wokalne (pomyśl o Siri firmy Apple).

Bardziej ukierunkowany ruch = wyższy współczynnik konwersji

Innym powodem, dla którego słowa kluczowe z długim ogonem pomagają treści i ogólnej strategii marketingu w wyszukiwarkach, jest to, że im bardziej konkretne zapytanie kieruje użytkownika do Twojej witryny, tym większe jest prawdopodobieństwo, że przekształci się on w płatnego klienta. Na przykład, jeśli dystrybutor dywanów jest jedną z niewielu witryn internetowych oferujących „fioletowe geometryczne dywany 5×7” za 100 USD lub mniej i zawiera zoptymalizowaną treść wokół tego typu wyszukiwania, użytkownik poszukujący tego konkretnego produktu jest bardzo prawdopodobny kupić tam dywan, niż taki, który po prostu wyszukuje hasło „kup dywany online”.

zrzut ekranu z darmowego narzędzia do sugerowania słów kluczowych w Wordstream

Im bardziej ukierunkowany ruch, tym lepszy współczynnik konwersji. Publikowanie zoptymalizowanych pod kątem długiego ogona opisów produktów, stron z treścią i postów na blogach przyciągnie do witryny firmy więcej wykwalifikowanych potencjalnych klientów. Ponadto słowa kluczowe z długim ogonem zwykle mają mniejszą konkurencję niż kluczowe słowa kluczowe.

Powiązane treści wiązane

Posty na blogu to najprostszy sposób na regularne dodawanie nowych treści zoptymalizowanych pod kątem długiego ogona na stronach internetowych. Podczas gdy strony z treścią mogą być od czasu do czasu odświeżane, posty na blogach mogą konsekwentnie oferować sposób na wprowadzanie nowej zawartości witryny bez ciągłego przepisywania stron, które są już gotowe lub już zoptymalizowane.

Aby powiązać posty na blogu z innymi obszarami strony internetowej firmy, umieść linki w tekście lub na końcu posta. Wiele platform CMS, takich jak WordPress, ma również wtyczki powiązanej treści, które automatycznie pobierają powiązane posty na blogu na końcu posta.

Wszystkie linki do wewnętrznych stron produktów lub usług powinny być naturalne, a nie przesadnie tandetne lub nie na miejscu. Jeśli w poście nie ma dobrego miejsca na umieszczenie linku, umieść wezwanie do działania na końcu posta, takie jak „Aby przejrzeć dostępne dywany geometryczne, które sprzedajemy, odwiedź kategorię produktów Dywany geometryczne ”. Powinno to prowadzić do wyników wyszukiwania lub strony kategorii dla Dywany Geometryczne. Ułatwiają to witryny handlu elektronicznego, które mają statyczne strony wyników wyszukiwania lub kategorii.

Uruchom wyszukiwanie eksperymentalne

Google lubi być pomocny dla wyszukiwarek i robi to, próbując lepiej ich zrozumieć. Korzystając z informacji zebranych z milionów wyszukiwań, Google oferuje wygodną sekcję „powiązanych wyszukiwań” na dole każdego SERP. Dla osoby wyszukującej skłania to do serii powiązanych i bardziej szczegółowych wyszukiwań, ale dla marketera wyszukiwania zapewnia to kilka kluczowych informacji. Na przykład, jeśli szukasz jednego z własnych produktów, możesz przejrzeć „pokrewne wyszukiwania”, aby zobaczyć, czego jeszcze zwykle szukają Twoi klienci — a te są zwykle prezentowane w postaci długich fraz kluczowych.

UberSuggest to świetne narzędzie do wykorzystania tej mocy. Wyodrębnia informacje z funkcji automatycznego sugerowania Google, dając setki, a nawet tysiące różnych propozycji słów kluczowych z długim ogonem na podstawie jednego początkowego wpisu słowa kluczowego. Wybierz swój wybór.

Zobacz, co jest popularne w Twojej witrynie

Kolejną świetną strategią znajdowania nowych propozycji słów kluczowych jest przyjrzenie się, jakie rozwiązania sprawdziły się do tej pory w Twojej obecnej witrynie. Zakłada to oczywiście, że już napisałeś i udostępniłeś świetne treści. Przejdź do Google Analytics i rzuć okiem na niektóre z najpopularniejszych stron i postów na blogu w Twojej witrynie. Zrób to samo ze swoimi profilami społecznościowymi. Czy są jakieś tematy, na które ludzie naprawdę reagują? Czy są jakieś nowe sposoby zaprezentowania tych motywów?

Możesz też dowiedzieć się, jak ludzie Cię znajdują, korzystając z Narzędzi dla webmasterów. Na karcie „Ruch związany z wyszukiwaniem” po lewej stronie wybierz „Wyszukiwane hasła”. Tutaj znajdziesz listę słów kluczowych, dla których aktualnie zajmujesz pozycję w rankingu na pierwszej stronie. Jeśli zresetujesz parametry tak, aby zawierały znacznie dłuższą listę słów kluczowych, znajdziesz również słowa kluczowe i wyrażenia, dla których jesteś na stronie drugiej lub trzeciej — te słowa kluczowe są doskonałą okazją do budowania rankingu.

Sprawdź konkurs

Podobnie możesz przyjrzeć się najbliższej konkurencji w poszukiwaniu inspiracji w wymyślaniu nowych tematów i długich fraz kluczowych. Zobacz, jakie rodzaje artykułów publikują na swoich blogach i które z nich wydają się najbardziej popularne wśród ich docelowych odbiorców. Czy odpowiadają na konkretny rodzaj pytania? Zastanów się, jak możesz odpowiedzieć na to pytanie w nowy sposób lub jak możesz odpowiedzieć na podobne pytanie. Pamiętaj, że kopiowanie wszystkiego, co już zrobili Twoi konkurenci, to zły pomysł, ale nie ma nic złego w wykorzystywaniu ich treści jako punktu wyjścia dla siebie.

Trendy Google i oprogramowanie społecznościowe

Trendy Google to przydatne narzędzie do sprawdzania, czego szukają ludzie i jak zmieniły się te wzorce wyszukiwania. Jest to szczególnie przydatne, jeśli Twoja firma oferuje linię produktów niszowych — tutaj będziesz w stanie określić, które słowa kluczowe zyskały na popularności, a które spadły, wraz z innymi powiązanymi słowami kluczowymi, które mogły wykraczać poza normę. Użyj tego w połączeniu z oprogramowaniem do odsłuchu społecznościowego, które będzie w stanie powiedzieć Ci, jakie rodzaje tematów są obecnie popularne na blogach i mediach społecznościowych. Wykorzystaj te informacje, aby wymyślić tematy, które należą do Twojej niszy, ale także odnoszą się do aktualnych trendów.

Źródło.

Przeglądaj tablice i fora

Często najlepsze frazy kluczowe z długim ogonem to typowe pytania użytkowników, na które należy odpowiedzieć. Pisanie postów na te tematy jest łatwe i zwykle generują one duży ruch. Problem zwykle polega na próbie ustalenia, jakie pytania mają Twoi klienci. Przeglądając blogi i fora, uzyskasz bezpośrednią drogę do tych pytań zadawanych w czasie rzeczywistym. Poszukaj wątków dotyczących pytań, na które wiesz, jak odpowiadać i podejmować działania — możesz nawet użyć tych wątków jako możliwości budowania linków w krótkim okresie.

Porozmawiaj ze swoimi obserwatorami

Czasami jesteś tak zajęty zastanawianiem się, co ludzie chcą przeczytać, że zapominasz o tym, że możesz po prostu zapytać ich bezpośrednio. Twoi obserwatorzy są głodni nowych treści, a wielu z nich ma już pomysł na to, co najbardziej chcieliby przeczytać. Przeprowadź ankietę wśród użytkowników lub zadaj nieformalne pytania, aby odkryć nowe długie słowa kluczowe, którymi warto się kierować.

Gdy wymyślisz idealne docelowe frazy kluczowe, przejdź do Planera słów kluczowych Google. W tym miejscu możesz wygenerować raport i dokładnie zobaczyć, jaki ruch generuje każdy z Twoich pomysłów. Wyeliminuj te, którym poświęca się niewiele uwagi lub nie poświęca się jej wcale, i skoncentruj swoje wysiłki na tych, które pozostały.

Znajdowanie nisz

Strategie oparte na słowach kluczowych z długim ogonem polegały na znajdowaniu słów, o które nikt nie rywalizował, i uznawaniu ich za swoje terytorium. Był to łatwy sposób na uzyskanie niewielkiej widoczności, a po wystarczającym wykonaniu mógł wygenerować znaczny ruch w Twojej witrynie.

Nowy sposób używania słów kluczowych z długim ogonem jest zasadniczo podobny. Zamiast szukać długich słów kluczowych, dla których nikt nie jest w rankingu, znajdziesz tematy niszowe, o których nikt nie pisze. Zamiast utrzymywać równowagę między słowami kluczowymi, które generują dużą liczbę wyszukiwań, a słowami kluczowymi o minimalnej konkurencji, zachowasz równowagę między treściami, które przemawiają do największej liczby czytelników, a treściami, które nie zostały szczegółowo omówione.

Przykłady ze świata rzeczywistego

Inną strategią postów na blogu, która może implementować słowa kluczowe z długiego ogona, jest wykorzystanie przykładów ze świata rzeczywistego, takich jak studia przypadków, wyniki wydarzeń, rzeczywiste pytania od klientów lub funkcje wyróżnione przez konsumentów/bloggerów.

Wielu konsumentów i firm lubi dzielić się swoim sukcesem lub przyjemnymi doświadczeniami, a jest wiele miejsc, w których można znaleźć pozytywne opinie, które można przekształcić w posty na blogu. Poproś przedstawicieli obsługi klienta lub menedżerów konta, aby prowadzili bieżącą listę klientów, którzy zgłosili pozytywne wrażenia i kontaktowali się z jednym lub dwoma w każdym miesiącu, aby przeprowadzić analizę przypadku lub blog dotyczący doświadczeń klientów.

Klienci chętniej rozmawiają o doświadczeniach, gdy wiedzą, że ich firma lub witryna internetowa staje się coraz bardziej widoczna, więc pamiętaj, aby umieścić link do witryny danej osoby lub firmy i dołączyć jej logo lub zdjęcie. Regularne funkcje mogą obejmować tę samą ankietę lub serię pytań, aby uzyskać najlepszy ogólny obraz doświadczenia. Dodatkowo posty na blogu powinny również zawierać opis problemu wraz z towarzyszącym mu rozwiązaniem. To podsumowanie, wraz z faktycznymi wyjaśnieniami od klienta, będzie zazwyczaj zgodne ze słowami kluczowymi z długim ogonem.

Znalezienie tych niszowych tematów może być zniechęcające, zwłaszcza jeśli jesteś nowy w świecie marketingu treści, ale istnieje kilka ścieżek, które mogą Cię do tego celu doprowadzić. Oprócz korzystania z tradycyjnych długich badań słów kluczowych w celu znalezienia potencjalnych tematów, jednym z najlepszych sposobów generowania pomysłów jest po prostu bezpośrednie zapytanie czytelników. Przeprowadzaj ankiety lub grupy fokusowe z niektórymi z najbardziej zapalonych czytelników i najbardziej lojalnych klientów, aby dowiedzieć się, co chcieliby przeczytać na blogu i czego obecnie brakuje w ich regularnych materiałach. Te rozmowy mogą poprowadzić Cię we właściwym kierunku, jeśli chodzi o rzadko pisane, wysoko cenione możliwości dotyczące treści.

Niedokładność pomiaru

Podczas gdy słowa kluczowe z długim ogonem stanowią stałe źródło pomysłów na posty na blogu i treści, często trudno jest zmierzyć ich sukces na podstawie rankingów wyszukiwarek. Dzieje się tak, ponieważ większość słów kluczowych z długim ogonem, dla których oceniasz pozycję, jest prawdopodobnie poza zasięgiem twojego radaru. Jednak po zidentyfikowaniu określonego zestawu słów kluczowych z długim ogonem łatwo jest je śledzić w oprogramowaniu rankingowym.

Aby jednak zmierzyć rzeczywistą wartość słów kluczowych z długiego ogona, śledź ścieżki klientów lub ścieżki prowadzące do konwersji i mierz opinie klientów na temat treści, współczynnika klikalności i ruchu na stronach z postami na blogu.

Wniosek

Pamiętaj, że strategia słów kluczowych z długim ogonem nie wymarła całkowicie — po prostu przekształciła się w coś prostszego. Nie musisz się już martwić o precyzyjne włączenie fraz lub trafienie w docelową liczbę fraz kluczowych. Zamiast tego należy skupić się na głównym priorytecie — użytkownikach. Napisz treści, których potrzebują Twoi użytkownicy oraz treści, których konkurencja jeszcze nie obejmuje. Z czasem to wystarczy, aby zbudować grono odbiorców i wykorzystać ruch w wyszukiwarce, który pochodzi z tych bardzo szczegółowych, długoterminowych fraz kluczowych.

Jeśli chodzi o znajdowanie nisz słów kluczowych z długim ogonem do budowania linków i SEO, nasz zespół zapewnia naszym klientom usługę budowania linków typu white hat, a także wsparcie w zakresie budowania linków typu white label innym agencjom SEO. Skontaktuj się z nami, aby uzyskać więcej szczegółów!