SEO 中的長尾關鍵詞：如何從利基搜索中增加流量

在設置廣告系列時，長尾關鍵詞一直是付費搜索策略的一部分，但它們在 SEO 中發揮著越來越重要的作用。 對於網站內容，如內頁和博客文章，長尾關鍵詞提供了根據用戶搜索內容為用戶提供更具體內容的機會。

隨著用戶繼續更好地使用搜索引擎，他們的查詢變得更加準確。 對於服務或產品，許多人已經不再只搜索“披薩”這個詞，而現在正在實施特定的要求，例如“波特蘭的無麩質披薩”。

傳統關鍵字是過時策略的殘餘。 在過去的 SEO 時代，可以挑選出一些簡短的關鍵字和關鍵字詞組，將它們塞進盡可能多的內容和盡可能多的鏈接中，並最終為它們排名。 這是因為谷歌的算法曾經既看重數量又看重質量，並將用戶查詢與現有網絡內容進行一對一比較。

今天，谷歌使用語義搜索系統，這意味著它會分析用戶查詢背後的意圖，然後在網絡上搜索潛在的答案。 結合 SEO 對短關鍵詞而言更具競爭力的空間這一事實，長尾關鍵詞短語是撰寫內容和構建 SEO 活動時的最佳選擇。 不幸的是，很難想出能夠吸引大量流量的新長尾關鍵詞創意。

您可以使用許多策略來克服這個問題，並在相對較短的時間內產生數十個新想法。

成功的搜索營銷是關於在網絡上獲得更多的可見性，這需要在兩點之間謹慎平衡：尋找具有最大可見性的機會和尋找需要最少努力（或花費）的機會。 對於傳統的搜索引擎優化，這意味著擁有一個關鍵字配置文件，為您提供高度搜索的術語和易於排名的術語的完美結合。

長尾關鍵詞的出現是對這種前景的部分回應，作為易於排名的關鍵詞。 然而，隨著我們進入搜索營銷的新時代，對長尾關鍵詞的研究和優化已經有些過時了。

什麼是長尾關鍵詞？

對於什麼構成“長尾”關鍵詞有不同的定義，但最簡單的是：長尾關鍵詞是比幾個詞長的關鍵詞短語。 對於最小或最大長度沒有嚴格的定義，也沒有關於它們在上下文中如何出現的定義。 通常，這些長尾關鍵詞采用句子的形式，例如“南加州最好的牛排館”，而不是更簡單的關鍵詞短語“加州牛排館”。

專注於長尾關鍵詞，實際上可以提供更高的流量機會，因為更容易獲得大獎。 來源。

長尾關鍵詞優於較短的關鍵詞短語，因為對它們的競爭要少得多。 雖然像“加利福尼亞牛排館”這樣的詞組可能會得到成千上萬的常規搜索，但它也受到了數以千計的企業的追捧。 另一方面，“南加州最好的牛排館”可能只會得到幾十次常規搜索，但它會是一個更容易排名的關鍵詞。 在這種情況下，大多數企業寧願對幾十個搜索者有一個確定的可見性，也不願在幾千個搜索者經過數月的努力工作後獲得很小的可能性。

為了正確使用長尾關鍵詞短語，大多數企業都會進行研究，對客戶可能搜索的潛在長尾短語進行頭腦風暴，並在搜索量和競爭方面相互比較。 然後，這些關鍵字詞組會被仔細而準確地植入重複出現的內容中，通常是在標題的某個地方。 在很短的時間內，企業將針對相關關鍵字詞組進行排名，並在其位置補充新的長尾詞組。

多年來，這一直是一個合理的策略，但關鍵字格局的變化使原本寶貴的機會陷入困境。

識別長尾關鍵詞

要確定適合您所在行業的最佳長尾關鍵詞，請先仔細閱讀您的 Google Analytics（分析）和網站管理員工具中的數據。 接下來，使用 Google 的 Adwords 關鍵字工具（有關如何使用它的演練，請閱讀“如何使用 Google Adwords 關鍵字工具進行關鍵字研究”）。

此外，Moz 建議定期監控論壇內容、客戶服務信函和社交媒體，以找到更多長尾關鍵詞的想法。 我個人喜歡 Ahrefs 的關鍵字瀏覽器工具，它允許您通過特定的短尾和長尾短語進行搜索，以找到搜索量、排名難度和整體商業價值：

關鍵字問題

關鍵字的重要性正在減弱。 用戶仍然依賴特定的短語來完成他們的搜索，但谷歌查看和分析關鍵字的方式已經從頭開始重建，這種變化損害了長尾關鍵字研究和實施的傳統方法。

從 2013 年的 Hummingbird 更新開始，Google 一直在對其算法進行穩定的更改，以合併稱為“語義搜索”的功能。 在舊的搜索方式中，Google 會將用戶查詢分解為較短的部分，稱為關鍵字和關鍵字詞組。 然後，它會將這些關鍵字與 Web 上存在的關鍵字進行比較，搜索使用這些逐字短語的次數最多且位於最相關位置的站點。

語義搜索改變了一切。 谷歌的算法現在已經足夠複雜，可以分析每個用戶查詢背後的意圖，而不是根據構成用戶查詢的關鍵字來分析用戶查詢。 本質上，當您搜索“南加州最好的牛排館”時，Google 不會檢查您的詞組並在整個網絡中查找該詞組的匹配實例。 相反，它正在分析您正在尋找南加州最好的牛排餐廳這一事實，並試圖為您提供最相關的結果。

傳統的長尾關鍵字方法依賴於搜索引擎尋找精確短語的實例。 例如，即使您在整個網站和博客中都包含“南加州最好的牛排館”這一短語，但如果 Google 知道您的公司位於內華達州，它可能仍然不會將您視為加州最佳牛排館的候選人，或者如果負面的客戶評論損害了您成為“最佳”的候選資格。

因此，長尾關鍵詞研究毫無意義——在您的網站上查找經常搜索的長尾短語並逐字使用它們將不再獲得您習慣的結果。

長尾關鍵詞仍然重要

雖然長尾關鍵詞短語的傳統使用正在消亡，但長尾短語本身仍然很重要。 您可以使用您的研究來發現需要解決的主題，而不是使用您的長尾研究來發現直接在您的內容中使用的短語。

例如，如果您看到大量關於“如何用 PVC 管製作排簫”的搜索查詢，這是一個長尾關鍵字詞組，您將不再需要擔心在該詞組中包含該確切關鍵字詞組 2 到 3 次您博客文章的正文。 相反，您需要確保在網上撰寫關於用 PVC 管製作排簫的最佳、最詳細、最準確的文章。 這樣做，並隨著時間的推移建立您的整體域權限，將增加您對此類短語進行排名的可能性。

從本質上講，您將使用長尾關鍵詞研究作為發現要寫的主題的平台。 保持標題與主題的準確性仍然是一個好主意，但關鍵字的確切措辭不像以前那麼重要了。

長尾內容策略

除了作為博客文章想法的額外素材之外，長尾關鍵詞應該是任何 SEO 專業人士的內容寫作策略的重要組成部分。 它們提供了用戶和搜索引擎都注意到的更具體的信息。

例如，具有與其行業和產品相關的多個不同長尾關鍵字變體的網站被認為比一遍又一遍地重複相同通用行業關鍵字短語的博客或網站更有信譽。 這也稱為 LSI（潛在語義索引）關鍵字，它在搜索引擎眼中為您的文章增加了可信度和相關性，從而使更多關鍵字獲得更好的排名。

長尾關鍵詞也是自然語音和信息搜索的一部分，搜索引擎已努力將其實現到其搜索算法中。 這是未來長尾關鍵詞搜索的一個重要因素，因為搜索引擎不斷發展以適應語音輸入（想想蘋果的 Siri）。

更多有針對性的流量 = 更高的轉化率

長尾關鍵詞有助於內容和整體搜索營銷策略的另一個原因是，將用戶帶到您網站的查詢越具體，他們就越有可能轉化為付費客戶。 例如，如果地毯經銷商是唯一以 100 美元或更低價格提供“紫色幾何 5×7 地毯”的在線網站之一，並且包含圍繞該類型搜索的優化內容，那麼尋找該特定項目的用戶很可能在那裡購買地毯，而不是簡單地搜索“在線購買地毯”。

從 Wordstream 的免費關鍵字建議工具截取的屏幕截圖

目標流量越多，轉化率就越高。 發布長尾優化的產品描述、內容頁面和博客文章將為公司的網站帶來更多高素質的潛在客戶。 此外，長尾關鍵詞的競爭通常比核心關鍵詞少。

相關內容搭配

博客文章是定期向網站添加新的長尾優化內容的最簡單方法。 雖然內容頁面可以不時刷新，但博客文章可以始終如一地提供一種引入新網站內容的方式，而無需不斷重寫已經完成或已經優化的頁面。

要將博客文章與公司網站的其他區域聯繫起來，請在文本中或文章末尾包含鏈接。 許多 CMS 平台，如 WordPress，也有相關內容插件，可以在文章末尾自動提取相關的博客文章。

所有到內部產品或服務頁面的鏈接都應該是自然的，不能過於俗氣或不合適。 如果沒有在帖子中放置鏈接的好地方，請在帖子末尾加入號召性用語，例如，“要瀏覽我們出售的可用幾何地毯，請訪問幾何地毯產品類別。” 這應該鏈接到幾何地毯的搜索結果或類別頁面。 具有靜態搜索結果或類別頁面的電子商務網站使這變得容易。

運行實驗搜索

谷歌喜歡為搜索者提供幫助，它通過嘗試更好地理解他們來做到這一點。 使用從數百萬次搜索中匯總的信息，Google 在每個 SERP 的底部提供了一個方便的“相關搜索”部分。 對於搜索者來說，這會提示一系列相關且進一步詳細的搜索，但對於搜索營銷者來說，這提供了一些關鍵的見解。 例如，如果您搜索自己的產品之一，您可以查看“相關搜索”以了解您的客戶通常搜索的其他內容——這些通常以長尾關鍵詞短語的形式呈現。

UberSuggest 是利用這種能力的絕佳工具。 它從 Google 的自動建議功能中提取信息，根據單個初始關鍵字條目為您提供數百甚至數千個不同的長尾關鍵字提示。 隨你挑。

查看您網站上的熱門內容

尋找新關鍵字提示的另一個重要策略是查看目前在您當前網站上的效果。 當然，這假設您已經編寫並聯合了一些很棒的內容。 前往 Google Analytics（分析）並查看您網站上一些最受歡迎的頁面和博客文章。 對您的社交資料做同樣的事情。 是否有任何主題似乎人們真的會回應？ 你有什麼新的方式來呈現這些主題嗎？

您還可以了解人們如何使用網站站長工具找到您。 在左側的“搜索流量”選項卡下，選擇“搜索查詢”。 在這裡，您會找到當前在第一頁上排名的關鍵字列表。 如果您重新設置參數以包含更長的關鍵字列表，您還會在第二頁或第三頁找到您所在的關鍵字和詞組——這些關鍵字是建立排名的絕佳機會。

查看比賽

同樣，在提出新主題和長尾關鍵詞短語時，您可以查看與您最接近的競爭對手的靈感。 查看他們在博客上發布的文章類型，以及哪些文章似乎在目標受眾中最受歡迎。 他們是否回答特定類型的問題？ 想一想如何以新的方式回答這個問題，或者如何回答類似的問題。 請記住，複製競爭對手已經完成的任何內容是一個壞主意，但將他們的內容用作您自己的起點並沒有錯。

谷歌趨勢和社交聆聽軟件

Google Trends 是一個方便的工具，可以查看人們正在搜索什麼以及這些搜索模式如何變化。 如果您的公司提供利基產品線，這將特別有用——在這裡，您將能夠判斷哪些關鍵字的受歡迎程度上升和下降，以及其他可能違反規範的相關關鍵字。 將此與社交聆聽軟件結合使用，該軟件將能夠告訴您當前博客和社交媒體上流行的主題類型。 使用這些信息來提出屬於您的利基但也與當前趨勢相關的主題。

來源。

瀏覽板和論壇

通常，最好的長尾關鍵詞短語是需要回答的常見用戶問題。 圍繞這些主題撰寫帖子很容易，而且它們往往會獲得大量流量。 問題通常在於試圖弄清楚您的客戶有哪些類型的問題。 通過瀏覽博客和論壇，您將有直接途徑實時詢問這些問題。 尋找與您知道如何回答和採取行動的問題相關的話題——您甚至可以將這些話題用作短期內建立鏈接的機會。

與您的追隨者交談

有時，您忙於弄清楚人們想閱讀什麼，以至於忘記了可以直接詢問他們的事實。 您的關注者渴望新內容，他們中的許多人已經知道他們最想閱讀什麼。 進行用戶調查或提出一些隨意的問題，以發現值得追求的新長尾關鍵詞。

一旦您想出一些理想的目標關鍵字詞組，請前往 Google 的關鍵字規劃師。 在這裡，您將能夠生成報告並準確查看您的每個想法獲得的流量。 消除那些很少或根本沒有受到關注的東西，把你的精力集中在那些留下來的東西上。

尋找利基

長尾關鍵詞策略就是尋找沒有人競爭的詞，並聲稱它們是你的領地。 這是獲得少量可見性的簡單方法，如果做得足夠多，可以為您的網站產生大量流量。

使用長尾關鍵詞的新方法基本上是相似的。 您將找到沒有人在撰寫的利基主題，而不是找到沒有人排名的長關鍵字。 您不是在搜索量大的關鍵字和競爭最少的關鍵字之間取得平衡，而是在吸引最多讀者的內容和尚未詳細涵蓋的內容之間取得平衡。

真實世界的例子

另一個可以實施長尾關鍵詞的博客文章策略是利用現實世界的例子，例如案例研究、事件結果、來自客戶的實際問題或消費者/博主的焦點功能。

許多消費者和企業喜歡分享他們的成功或愉快的經歷，並且有很多地方可以找到可以變成博客文章的積極反饋。 讓客戶服務代表或客戶經理保留一份報告積極體驗的客戶的動態列表，並每月聯繫一兩個客戶以獲取正在運行的案例研究或客戶體驗博客功能。

當客戶知道他們的公司或網站正在曝光時，他們更有可能談論體驗，因此請務必鏈接到個人或企業的網站並附上他們的徽標或照片。 常規功能可以包括相同的調查或一系列問題，以幫助獲得對體驗的最佳整體看法。 此外，博客文章還應包括隨附解決方案的問題描述。 此摘要以及客戶的實際解釋通常會帶有長尾關鍵字。

找到這些利基主題可能令人生畏，特別是如果您是內容營銷領域的新手，但有多種途徑可以引導您實現這一目標。 除了使用傳統的長尾關鍵詞研究來尋找潛在主題之外，產生想法的最佳方法之一就是直接詢問您的讀者。 與一些最熱心的讀者和最忠實的客戶進行調查或焦點小組討論，以了解他們希望在博客中閱讀的內容，以及他們目前在常規資料中缺少的內容。 當涉及很少編寫的高價值內容機會時，這些對話可以指導您朝著正確的方向前進。

測量誤差

雖然長尾關鍵詞提供了博客文章和內容創意的持續來源，但通常很難根據搜索引擎排名來衡量它們的成功。 這是因為您排名的大多數長尾關鍵字可能都不受您的關注。 但是，一旦您確定了一組特定的長尾關鍵字，就可以輕鬆地在排名軟件中對其進行跟踪。

但要衡量長尾關鍵字的實際價值，請跟踪客戶渠道或轉化路徑，並衡量客戶對博客文章頁面的內容、點擊率和流量的反饋。

結論

請記住，長尾關鍵詞策略並沒有完全消失——它只是演變成更簡單的策略。 您不再需要擔心精確的詞組包含或達到目標數量的關鍵字詞組。 相反，您的重點屬於您的主要優先事項——您的用戶。 編寫用戶需要的內容，以及競爭對手尚未涵蓋的內容。 隨著時間的推移，這將足以建立您的受眾並利用來自那些高度特定的長期關鍵字詞組的搜索流量。

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