SEO의 롱테일 키워드: 틈새 검색에서 트래픽을 늘리는 방법

Longtail 키워드는 캠페인을 설정할 때 항상 유료 검색 전략의 일부였지만 SEO에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다. 인테리어 페이지 및 블로그 게시물과 같은 웹사이트 콘텐츠의 경우 롱테일 키워드는 사용자가 검색하는 내용을 기반으로 보다 구체적인 콘텐츠를 제공할 수 있는 기회를 제공합니다.

사용자가 검색 엔진을 계속 사용함에 따라 쿼리는 훨씬 더 정확해집니다. 서비스나 제품에 대해 많은 사람들이 "피자"라는 단어만 검색하던 것에서 벗어나 "포틀랜드의 글루텐 프리 피자"와 같은 특정 요청을 구현하고 있습니다.

전통적인 키워드는 구식 전략의 잔재입니다. 예전 SEO 시절에는 몇 개의 짧은 키워드와 키워드 구문을 골라 최대한 많은 콘텐츠와 링크에 집어넣고 결국 순위를 매기는 것이 가능했습니다. 예전에 구글의 알고리즘은 질보다 양을 중시했고 사용자 검색어를 기존 웹 콘텐츠와 일대일 비교로 비교했기 때문이다.

오늘날 Google은 의미 검색 시스템을 사용합니다. 즉, 사용자 쿼리 이면의 의도를 분석한 다음 웹에서 잠재적인 답변을 검색합니다. SEO가 짧은 키워드에 대해 훨씬 더 경쟁적인 공간이라는 사실과 함께 롱테일 키워드 구문은 콘텐츠를 작성하고 SEO 캠페인을 구축할 때 가장 좋은 방법입니다. 유감스럽게도 상당한 트래픽을 유도하는 새로운 롱테일 키워드 아이디어를 떠올리기가 어렵습니다.

이를 극복하고 비교적 짧은 시간에 수십 개의 새로운 아이디어를 생성하기 위해 사용할 수 있는 많은 전략이 있습니다.

성공적인 검색 마케팅은 웹에서 더 많은 가시성을 확보하는 것이며, 이를 위해서는 가시성이 가장 높은 기회를 찾는 것과 노력(또는 지출)이 가장 적게 필요한 기회를 찾는 점 사이의 신중한 균형이 필요합니다. 기존 SEO의 경우, 이는 검색 빈도가 높은 용어와 순위를 매기기 쉬운 용어를 훌륭하게 조합하는 키워드 프로필을 보유하는 것을 의미합니다.

롱테일 키워드는 이러한 전망에 부분적으로 대응한 전략으로 등장해 순위를 매기기 쉬운 키워드 역할을 했다. 그러나 검색 마케팅의 새로운 시대에 들어서면서 롱테일 키워드를 연구하고 최적화하는 것은 다소 구식이 되었습니다.

롱테일 키워드란?

"롱테일" 키워드를 구성하는 것에 대한 정의는 다양하지만 가장 간단한 것은 다음과 같습니다. 롱테일 키워드는 몇 단어 이상의 키워드 구문입니다. 최소 또는 최대 길이에 대한 엄격한 정의가 없으며 컨텍스트에서 표시되는 방식에 대한 정의도 없습니다. 일반적으로 이러한 롱테일 키워드는 "캘리포니아 스테이크 하우스"라는 단순한 키워드 구문보다 "남가주 최고의 스테이크 하우스"와 같은 문장의 형태를 취합니다.

롱테일 키워드에 초점을 맞추면 큰 성공을 거두기 쉽기 때문에 실제로 더 많은 트래픽 기회를 제공할 수 있습니다. 원천.

롱테일 키워드는 경쟁 요구가 훨씬 적기 때문에 짧은 키워드 구문보다 유리합니다. "캘리포니아 스테이크 하우스"와 같은 문구는 수천 건의 정기적인 검색을 받을 수 있지만 수천 개의 비즈니스에서도 인기를 얻고 있습니다. 반면에 "남부 캘리포니아 최고의 스테이크 하우스"는 수십 개의 일반 검색만 얻을 수 있지만 순위를 매기기는 훨씬 쉬운 키워드입니다. 이러한 상황에서 대부분의 기업은 수천 명의 검색자를 위해 몇 달 동안 열심히 일한 후 작은 가능성보다 수십 명의 검색자에 대한 가시성을 확보하는 것을 선호합니다.

롱테일 키워드 구문을 올바르게 사용하기 위해 대부분의 기업은 고객이 검색할 수 있는 잠재적 롱테일 구문에 대해 브레인스토밍하고 검색량 및 경쟁 측면에서 서로 비교하는 연구를 수행합니다. 그런 다음 이러한 키워드 구문은 일반적으로 제목의 어딘가에 반복되는 콘텐츠에 신중하고 정확하게 삽입됩니다. 짧은 시간 내에 해당 키워드 구문에 대한 비즈니스 순위가 지정되고 그 자리에 새로운 롱테일 구문이 보완됩니다.

이것은 수년 동안 건전한 전략이었지만, 키워드의 변화하는 환경은 다른 귀중한 기회에 주름을 주었습니다.

롱테일 키워드 식별

업계에 가장 적합한 롱테일 키워드를 식별하려면 먼저 Google Analytics 및 웹마스터 도구의 데이터를 살펴보십시오. 다음으로, Google의 Adwords Keyword Tool을 사용하십시오(사용 방법에 대한 설명은 "Google Adwords Keyword Tool로 키워드 연구를 수행하는 방법" 참조).

또한 Moz는 포럼 콘텐츠, 고객 서비스 서신 및 소셜 미디어를 정기적으로 모니터링하여 더 많은 롱테일 키워드 아이디어를 찾을 것을 권장합니다. 저는 개인적으로 Ahrefs의 키워드 탐색기 도구를 좋아합니다. 이 도구를 사용하면 특정 짧은 꼬리 및 긴 꼬리 구문으로 검색하여 검색량, 순위의 어려움 및 전반적인 상업적 가치를 찾을 수 있습니다.

키워드 문제

키워드의 중요성이 줄어들고 있습니다. 사용자는 여전히 검색을 수행하기 위해 특정 구문에 의존하고 있지만 Google에서 키워드를 보고 분석하는 방식은 처음부터 다시 구축되었으며 이러한 변경으로 인해 기존의 롱테일 키워드 연구 및 구현 방법이 손상되었습니다.

2013년 Hummingbird 업데이트를 시작으로 Google은 "의미 검색"이라는 기능을 통합하기 위해 알고리즘을 꾸준히 변경해 왔습니다. 이전 검색 방식에서 Google은 사용자 쿼리를 키워드 및 키워드 구문이라는 더 짧은 세그먼트로 나눕니다. 그런 다음 해당 키워드를 웹에 존재하는 키워드와 비교하여 가장 관련성이 높은 장소에서 해당 단어를 가장 많이 사용한 사이트를 검색합니다.

시맨틱 검색은 모든 것을 바꿨습니다. 사용자 쿼리를 구성하는 키워드를 기반으로 사용자 쿼리를 분석하는 대신 Google의 알고리즘은 이제 각 사용자 쿼리의 의도를 분석할 수 있을 정도로 정교합니다. 본질적으로 "남가주 최고의 스테이크 하우스"를 검색할 때 Google은 귀하의 구문을 검사하여 웹 전체에서 해당 구문과 일치하는 인스턴스를 찾지 않습니다. 대신 캘리포니아 남부에서 가장 훌륭한 스테이크 레스토랑을 찾고 있다는 사실을 분석하고 가장 관련성이 높은 결과를 제공하려고 합니다.

전통적인 롱테일 키워드 접근 방식은 정확한 구문의 인스턴스를 찾는 검색 엔진에 의존했습니다. 예를 들어 사이트와 블로그 전체에 "캘리포니아 남부 최고의 스테이크 하우스"라는 문구를 포함하더라도 귀하의 비즈니스가 네바다에 있다는 것을 알고 있다면 Google은 여전히 ​​귀하를 캘리포니아 최고의 스테이크 하우스 후보로 간주하지 않을 수 있습니다. 또는 부정적인 고객 리뷰로 인해 "최고"가 되기 위한 후보가 훼손된 경우.

결과적으로 롱테일 키워드 연구는 의미가 없습니다. 일반적으로 검색되는 롱테일 구문을 찾아 사이트에서 단어 단위로 사용하면 더 이상 익숙한 결과를 얻을 수 없습니다.

롱테일 키워드는 여전히 중요합니다.

롱테일 키워드 구문의 전통적인 사용은 사라지고 있지만 롱테일 구문 자체는 여전히 중요합니다. 콘텐츠에 직접 사용할 문구를 찾기 위해 롱테일 리서치를 사용하는 대신, 해결해야 할 주제를 찾기 위해 리서치를 사용할 수 있습니다.

예를 들어, 롱테일 키워드 구문인 "How to build panpipes out of PVC pipe"에 대한 검색 쿼리가 많은 경우 더 이상 정확한 키워드 구문을 블로그 게시물의 본문입니다. 대신 웹에서 PVC 파이프로 팬파이프를 만드는 방법에 대한 가장 정확하고 자세한 기사를 작성해야 합니다. 그렇게 하고 시간이 지남에 따라 전반적인 도메인 권한을 구축하면 그러한 문구에 대한 순위를 매길 가능성이 높아집니다.

기본적으로 롱테일 키워드 연구를 글을 쓸 주제를 찾기 위한 플랫폼으로 사용하게 됩니다. 제목을 주제에 맞게 정확하게 유지하는 것은 여전히 ​​좋은 생각 이지만 키워드의 정확한 표현은 예전만큼 중요하지 않습니다.

롱테일 콘텐츠 전략

롱테일 키워드는 블로그 게시물 아이디어를 위한 추가 사료 역할을 하는 것 외에도 모든 SEO 전문가의 콘텐츠 작성 전략에서 중요한 부분이 되어야 합니다. 그들은 사용자와 검색 엔진 모두가 알아차릴 수 있는 보다 구체적인 정보를 제공합니다.

예를 들어, 해당 산업 및 제품과 관련된 여러 가지 롱테일 키워드 변형이 있는 웹사이트는 동일한 일반 산업 키워드 구문을 반복해서 반복하는 블로그나 웹사이트보다 훨씬 더 평판이 좋은 것으로 보입니다. 이것은 LSI(Latent Semantic Indexing) 키워드라고도 하며 검색 엔진의 관점에서 기사에 신뢰성과 관련성을 추가하여 더 많은 키워드에 대해 더 나은 순위를 부여합니다.

롱테일 키워드는 검색 엔진이 검색 알고리즘에 구현하기 위해 노력한 자연스러운 음성 및 정보 검색의 일부이기도 합니다. 이것은 검색 엔진이 음성 입력을 수용하도록 진화함에 따라 롱테일 키워드 검색의 미래에 큰 요소입니다(Apple의 Siri를 생각해 보십시오).

더 많은 타겟 트래픽 = 더 높은 전환율

롱테일 키워드가 콘텐츠 및 전반적인 검색 마케팅 전략에 도움이 되는 또 다른 이유는 사용자를 웹사이트로 유도하는 쿼리가 구체적일수록 유료 고객으로 전환될 가능성이 더 높기 때문입니다. 예를 들어, 러그 유통업체가 $100 이하의 "보라색 기하학적 5×7 러그"를 제공하는 유일한 온라인 사이트 중 하나이고 해당 검색 유형에 최적화된 콘텐츠를 포함하는 경우 해당 특정 항목을 찾는 사용자는 단순히 "온라인 러그 구매"를 검색하는 것보다 러그를 구매하십시오.

Wordstream의 무료 키워드 제안 도구에서 가져온 스크린샷

타겟 트래픽이 많을수록 전환율이 높아집니다. 롱테일에 최적화된 제품 설명, 콘텐츠 페이지 및 블로그 게시물을 게시하면 더 많은 자격을 갖춘 잠재 고객이 회사 웹 사이트로 이동할 수 있습니다. 또한 롱테일 키워드는 일반적으로 핵심 키워드보다 경쟁이 적습니다.

관련 콘텐츠 연계

블로그 게시물은 웹사이트에 롱테일에 최적화된 새로운 콘텐츠를 정기적으로 추가하는 가장 쉬운 방법입니다. 콘텐츠 페이지는 수시로 새로고침될 수 있지만 블로그 게시물은 이미 완성되었거나 이미 최적화된 페이지를 계속해서 다시 작성하지 않고도 새로운 웹사이트 콘텐츠를 지속적으로 소개하는 방법을 제공할 수 있습니다.

블로그 게시물을 회사 웹사이트의 다른 영역에 연결하려면 텍스트 또는 게시물 끝에 링크를 포함합니다. WordPress와 같은 많은 CMS 플랫폼에는 게시물 끝에 관련 블로그 게시물을 자동으로 가져오는 관련 콘텐츠 플러그인도 있습니다.

내부 제품 또는 서비스 페이지에 대한 모든 링크는 자연스러워야 하며 지나치게 유치하거나 엉뚱하지 않아야 합니다. 게시물 내에 링크를 넣을 수 있는 적절한 위치가 없는 경우 게시물 끝에 "우리가 판매하는 기하학적 러그를 찾아보려면 기하학적 러그 제품 카테고리를 방문하세요. .” 이것은 기하학적 러그에 대한 검색 결과 또는 카테고리 페이지로 연결되어야 합니다. 정적 검색 결과 또는 카테고리 페이지가 있는 전자 상거래 사이트를 사용하면 이 작업을 쉽게 수행할 수 있습니다.

실험적 검색 실행

Google은 검색자에게 도움이 되기를 좋아하며 검색자를 더 잘 이해하려고 노력합니다. 수백만 개의 검색에서 집계된 정보를 사용하여 Google은 각 SERP 하단에 편리한 "관련 검색" 섹션을 제공합니다. 검색자에게는 일련의 관련되고 더욱 정교한 검색이 표시되지만 검색 마케터에게는 몇 가지 주요 통찰력을 제공합니다. 예를 들어 자신의 제품 중 하나를 검색하는 경우 "관련 검색"을 보고 고객이 일반적으로 검색하는 다른 항목을 볼 수 있습니다. 이러한 검색 은 일반적으로 롱테일 키워드 구문의 형태로 표시됩니다.

UberSuggest는 이러한 능력을 활용하기 위한 훌륭한 도구입니다. Google의 자동 제안 기능에서 정보를 추출하여 단일 초기 키워드 입력을 기반으로 수백 또는 수천 가지의 다양한 롱테일 키워드 아이디어를 제공합니다. 선택해라.

사이트에서 인기 있는 항목 보기

새로운 키워드 아이디어를 찾는 또 다른 훌륭한 전략은 현재 사이트에서 지금까지 효과가 있었던 것을 살펴보는 것입니다. 물론 이것은 여러분이 이미 훌륭한 콘텐츠를 작성하고 배포했다는 가정을 전제로 합니다. Google Analytics로 이동하여 사이트에서 가장 인기 있는 페이지와 블로그 게시물을 살펴보십시오. 소셜 프로필에도 동일한 작업을 수행하십시오. 사람들이 정말로 반응하는 것처럼 보이는 주제가 있습니까? 이러한 주제를 제시할 수 있는 새로운 방법이 있습니까?

웹마스터 도구를 사용하여 사람들이 귀하를 어떻게 찾는지 알 수도 있습니다. 왼쪽의 '검색 트래픽' 탭에서 '검색어'를 선택합니다. 여기에서 귀하가 현재 첫 페이지에 순위를 매기는 키워드 목록을 찾을 수 있습니다. 훨씬 더 긴 키워드 목록을 포함하도록 매개변수를 재설정하면 2~3페이지에 있는 키워드와 구문도 찾을 수 있습니다. 이러한 키워드는 순위를 올릴 수 있는 절호의 기회입니다.

대회를 확인하세요

유사하게, 새로운 주제와 롱테일 키워드 구문을 생각해낼 때 영감을 얻기 위해 가장 가까운 경쟁자를 볼 수 있습니다. 그들이 블로그에 어떤 유형의 기사를 게시하고 있고 어떤 기사가 대상 고객에게 가장 인기 있는 것 같습니다. 그들은 특정 유형의 질문에 답합니까? 이 질문에 어떻게 새로운 방식으로 답할 수 있는지 또는 유사한 질문에 어떻게 답할 수 있는지 생각해 보십시오. 경쟁자가 이미 수행한 내용을 복사하는 것은 좋지 않은 생각이지만 경쟁자의 콘텐츠를 자신의 시작점으로 사용하는 데는 아무런 문제가 없음을 기억하십시오.

Google 트렌드 및 소셜 리스닝 소프트웨어

Google 트렌드는 사람들이 무엇을 검색하고 이러한 검색 패턴이 어떻게 변했는지 확인할 수 있는 편리한 도구입니다. 이것은 회사가 틈새 제품 라인을 제공하는 경우 특히 유용합니다. 여기에서 어떤 키워드가 인기가 상승하거나 하락했는지와 표준을 무시할 수 있는 다른 관련 키워드를 알 수 있습니다. 이것을 소셜 리스닝 소프트웨어와 함께 사용하면 현재 블로그와 소셜 미디어에서 어떤 유형의 주제가 인기를 얻고 있는지 알려줄 수 있습니다. 이러한 정보를 사용하여 틈새 시장에 속하지만 현재 추세와도 관련된 주제를 생각해 보세요.

원천.

보드 및 포럼 찾아보기

종종 최고의 롱테일 키워드 구문은 답변이 필요한 일반적인 사용자 질문입니다. 이러한 주제에 대한 게시물을 작성하는 것은 쉽고 트래픽이 많이 발생하는 경향이 있습니다. 문제는 일반적으로 고객이 어떤 유형의 질문을 가지고 있는지 파악하는 데 있습니다. 블로그와 포럼을 검색하면 이러한 질문을 실시간으로 직접 확인할 수 있습니다. 대답하고 조치를 취하는 방법을 알고 있는 질문과 관련된 스레드를 찾으십시오. 이러한 스레드를 단기간에 링크 구축 기회로 사용할 수도 있습니다.

팔로워와 대화

때로는 사람들이 읽고 싶어하는 내용을 파악하느라 너무 바빠서 직접 물어볼 수 있다는 사실을 잊어버리곤 합니다. 당신의 팔로워들은 새로운 콘텐츠에 굶주려 있고, 그들 중 많은 사람들은 이미 그들이 가장 읽고 싶은 것이 무엇인지 알고 있습니다. 추구할 가치가 있는 새로운 롱테일 키워드를 찾기 위해 사용자 설문조사를 수행하거나 일상적인 질문을 하십시오.

이상적인 타겟 키워드 구문을 찾았으면 Google의 키워드 플래너로 이동하십시오. 여기에서 보고서를 실행하고 각 아이디어가 받는 트래픽의 양을 정확히 확인할 수 있습니다. 관심을 거의 받지 못하거나 전혀 관심을 기울이지 않는 것을 제거하고 남아 있는 것에 집중하십시오.

틈새 찾기

롱테일 키워드 전략은 아무도 경쟁하지 않는 단어를 찾아 자신의 영역으로 주장하는 것이었습니다. 그것은 적은 양의 가시성을 얻을 수 있는 쉬운 방법이었고 충분히 완료되면 사이트에 상당한 양의 트래픽을 생성할 수 있습니다.

롱테일 키워드를 사용하는 새로운 방법은 근본적으로 유사합니다. 아무도 순위를 매기지 않는 긴 키워드를 찾는 대신 아무도 쓰지 않는 틈새 주제를 찾을 수 있습니다. 검색량이 많은 키워드와 경쟁이 최소화된 키워드 간의 균형을 맞추는 대신 가장 많은 독자의 관심을 끄는 콘텐츠와 자세히 다루지 않은 콘텐츠 간의 균형을 맞추게 될 것입니다.

실제 사례

롱테일 키워드를 구현할 수 있는 또 다른 블로그 게시물 전략은 사례 연구, 이벤트 결과, 고객의 실제 질문 또는 소비자/블로거 스포트라이트 기능과 같은 실제 사례를 활용하는 것입니다.

많은 소비자와 기업이 자신의 성공이나 즐거운 경험을 공유하는 것을 좋아하고 블로그 게시물로 전환될 수 있는 긍정적인 피드백을 찾을 수 있는 곳이 많습니다. 고객 서비스 담당자 또는 계정 관리자가 긍정적인 경험을 보고한 고객 목록을 유지하고 사례 연구 또는 고객 경험 블로그 기능을 실행하기 위해 매월 한두 명에게 연락하도록 합니다.

고객은 자신의 회사 또는 웹사이트가 노출되고 있다는 사실을 알고 있을 때 경험에 대해 이야기할 가능성이 더 높으므로 개인 또는 기업의 웹사이트에 링크하고 로고 또는 사진을 포함해야 합니다. 일반 기능에는 동일한 설문조사 또는 일련의 질문이 포함될 수 있으므로 경험을 전반적으로 가장 잘 파악할 수 있습니다. 또한 블로그 게시물에는 함께 제공되는 솔루션의 문제에 대한 설명도 포함되어야 합니다. 이 요약은 고객의 실제 설명과 함께 일반적으로 롱테일 키워드로 익을 것입니다.

이러한 틈새 주제를 찾는 것은 특히 콘텐츠 마케팅의 세계를 처음 접하는 경우 어려울 수 있지만 이 목표를 달성할 수 있는 몇 가지 경로가 있습니다. 잠재적인 주제를 찾기 위해 전통적인 롱테일 키워드 연구를 사용하는 것 외에도 아이디어를 생성하는 가장 좋은 방법 중 하나는 단순히 독자에게 직접 질문하는 것입니다. 가장 열렬한 독자 및 가장 충성도가 높은 고객과 함께 설문 조사 또는 포커스 그룹을 수행하여 블로그에서 읽고 싶은 내용과 현재 일반 자료에서 놓치고 있는 내용을 듣습니다. 이러한 대화는 거의 작성되지 않고 가치가 높은 콘텐츠 기회와 관련하여 올바른 방향으로 안내할 수 있습니다.

부정확성 측정

롱테일 키워드는 블로그 게시물 및 콘텐츠 아이디어의 지속적인 소스를 제공하지만 검색 엔진 순위를 기반으로 성공을 측정하기 어려운 경우가 많습니다. 순위를 매기는 대부분의 롱테일 키워드가 레이더에서 잘 벗어나 있기 때문입니다. 그러나 롱테일 키워드의 특정 세트를 식별하면 순위 소프트웨어에서 이를 쉽게 추적할 수 있습니다.

그러나 롱테일 키워드의 실제 가치를 측정하려면 고객 유입 경로 또는 전환 경로를 추적하고 블로그 게시물 페이지의 콘텐츠, 클릭률 및 트래픽에 대한 고객 피드백을 측정해야 합니다.

결론

롱테일 키워드 전략이 완전히 소멸된 것이 아니라 더 단순한 것으로 진화했다는 것을 기억하십시오. 더 이상 정확한 구문을 포함하거나 키워드 구문의 목표 수에 도달하는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 대신, 귀하의 주요 우선순위인 사용자에게 초점을 맞춥니다. 사용자가 필요로 하는 콘텐츠와 경쟁자가 아직 다루지 않은 콘텐츠를 작성하세요. 시간이 지나면 이는 잠재고객을 구축하고 매우 구체적이고 장기적인 키워드 구문에서 발생하는 검색 트래픽을 활용하기에 충분할 것입니다.

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