SEO 中的长尾关键词：如何从利基搜索中增加流量

在设置广告系列时，长尾关键词一直是付费搜索策略的一部分，但它们在 SEO 中发挥着越来越重要的作用。 对于网站内容，如内页和博客文章，长尾关键词提供了根据用户搜索内容为用户提供更具体内容的机会。

随着用户继续更好地使用搜索引擎，他们的查询变得更加准确。 对于服务或产品，许多人已经不再只搜索“披萨”这个词，而现在正在实施特定的要求，例如“波特兰的无麸质披萨”。

传统关键字是过时策略的残余。 在过去的 SEO 时代，可以挑选出一些简短的关键字和关键字词组，将它们塞进尽可能多的内容和尽可能多的链接中，并最终为它们排名。 这是因为谷歌的算法曾经既看重数量又看重质量，并将用户查询与现有网络内容进行一对一比较。

今天，谷歌使用语义搜索系统，这意味着它会分析用户查询背后的意图，然后在网络上搜索潜在的答案。 结合 SEO 对短关键字而言更具竞争力的空间这一事实，长尾关键字短语是编写内容和构建 SEO 活动的最佳方式。 不幸的是，很难想出能够吸引大量流量的新长尾关键词创意。

您可以使用许多策略来克服这个问题，并在相对较短的时间内产生数十个新想法。

成功的搜索营销是关于在网络上获得更多的可见性，这需要在两点之间谨慎平衡：寻找具有最大可见性的机会和寻找需要最少努力（或花费）的机会。 对于传统的搜索引擎优化，这意味着拥有一个关键字配置文件，为您提供高度搜索的术语和易于排名的术语的完美结合。

长尾关键词的出现是对这种前景的部分回应，作为易于排名的关键词。 然而，随着我们进入搜索营销的新时代，对长尾关键词的研究和优化已经有些过时了。

什么是长尾关键词？

对于什么构成“长尾”关键词有不同的定义，但最简单的是：长尾关键词是比几个词长的关键词短语。 对于最小或最大长度没有严格的定义，也没有关于它们在上下文中如何出现的定义。 通常，这些长尾关键词采用句子的形式，例如“南加州最好的牛排馆”，而不是更简单的关键词短语“加州牛排馆”。

专注于长尾关键词，实际上可以提供更高的流量机会，因为更容易获得大奖。 来源。

长尾关键词优于较短的关键词短语，因为对它们的竞争要少得多。 虽然像“加利福尼亚牛排馆”这样的词组可能会得到成千上万的常规搜索，但它也受到了数以千计的企业的追捧。 另一方面，“南加州最好的牛排馆”可能只会得到几十次常规搜索，但它会是一个更容易排名的关键词。 在这种情况下，大多数企业宁愿对几十个搜索者有一个确定的可见性，也不愿在几千个搜索者经过数月的努力工作后获得很小的可能性。

为了正确使用长尾关键词短语，大多数企业都会进行研究，对客户可能搜索的潜在长尾短语进行头脑风暴，并在搜索量和竞争方面相互比较。 然后，这些关键字词组会被仔细而准确地植入重复出现的内容中，通常是在标题的某个地方。 在很短的时间内，企业将针对相关关键字词组进行排名，并在其位置补充新的长尾词组。

多年来，这一直是一个合理的策略，但关键字格局的变化使原本宝贵的机会陷入困境。

识别长尾关键词

要确定适合您所在行业的最佳长尾关键词，请先仔细阅读您的 Google Analytics（分析）和网站管理员工具中的数据。 接下来，使用 Google 的 Adwords 关键字工具（有关如何使用它的演练，请阅读“如何使用 Google Adwords 关键字工具进行关键字研究”）。

此外，Moz 建议定期监控论坛内容、客户服务信函和社交媒体，以找到更多长尾关键词的想法。 我个人喜欢 Ahrefs 的关键字浏览器工具，它允许您通过特定的短尾和长尾短语进行搜索，以找到搜索量、排名难度和整体商业价值：

关键字问题

关键字的重要性正在减弱。 用户仍然依赖特定的短语来完成他们的搜索，但谷歌查看和分析关键字的方式已经从头开始重建，这种变化损害了长尾关键字研究和实施的传统方法。

从 2013 年的 Hummingbird 更新开始，Google 一直在对其算法进行稳定的更改，以合并称为“语义搜索”的功能。 在旧的搜索方式中，Google 会将用户查询分解为较短的部分，称为关键字和关键字词组。 然后，它会将这些关键字与网络上存在的关键字进行比较，搜索使用这些逐字短语的次数最多且位于最相关位置的站点。

语义搜索改变了一切。 谷歌的算法现在已经足够复杂，可以分析每个用户查询背后的意图，而不是根据构成用户查询的关键字来分析用户查询。 本质上，当您搜索“南加州最好的牛排馆”时，Google 不会检查您的词组并在整个网络中查找该词组的匹配实例。 相反，它正在分析您正在寻找南加州最好的牛排餐厅这一事实，并试图为您提供最相关的结果。

传统的长尾关键字方法依赖于搜索引擎寻找精确短语的实例。 例如，即使您在整个网站和博客中都包含“南加州最好的牛排馆”这一短语，但如果 Google 知道您的公司位于内华达州，它可能仍然不会将您视为加州最佳牛排馆的候选人，或者如果负面的客户评论损害了您成为“最佳”的候选资格。

因此，长尾关键词研究毫无意义——在您的网站上查找经常搜索的长尾短语并逐字使用它们将不再获得您习惯的结果。

长尾关键词仍然重要

虽然长尾关键词短语的传统使用正在消亡，但长尾短语本身仍然很重要。 您可以使用您的研究来发现需要解决的主题，而不是使用您的长尾研究来发现直接在您的内容中使用的短语。

例如，如果您看到大量关于“如何用 PVC 管制作排箫”的搜索查询，这是一个长尾关键字词组，您将不再需要担心在该词组中包含该确切关键字词组 2 到 3 次您博客文章的正文。 相反，您需要确保在网上撰写关于用 PVC 管制作排箫的最佳、最详细、最准确的文章。 这样做，并随着时间的推移建立您的整体域权限，将增加您对此类短语进行排名的可能性。

从本质上讲，您将使用长尾关键词研究作为发现要写的主题的平台。 保持标题与主题的准确性仍然是一个好主意，但关键字的确切措辞不像以前那么重要了。

长尾内容策略

除了作为博客文章想法的额外素材之外，长尾关键词应该是任何 SEO 专业人士的内容写作策略的重要组成部分。 它们提供了用户和搜索引擎都注意到的更具体的信息。

例如，具有与其行业和产品相关的多个不同长尾关键字变体的网站被认为比一遍又一遍地重复相同通用行业关键字短语的博客或网站更有信誉。 这也称为 LSI（潜在语义索引）关键字，它在搜索引擎眼中为您的文章增加了可信度和相关性，从而使更多关键字获得更好的排名。

长尾关键词也是自然语音和信息搜索的一部分，搜索引擎已努力将其实现到其搜索算法中。 这是未来长尾关键词搜索的一个重要因素，因为搜索引擎不断发展以适应语音输入（想想苹果的 Siri）。

更多有针对性的流量 = 更高的转化率

长尾关键词有助于内容和整体搜索营销策略的另一个原因是，将用户带到您网站的查询越具体，他们就越有可能转化为付费客户。 例如，如果地毯经销商是唯一以 100 美元或更低价格提供“紫色几何 5×7 地毯”的在线网站之一，并且包含围绕该类型搜索的优化内容，那么寻找该特定项目的用户很可能在那里购买地毯，而不是简单地搜索“在线购买地毯”。

从 Wordstream 的免费关键字建议工具截取的屏幕截图

目标流量越多，转化率就越高。 发布长尾优化的产品描述、内容页面和博客文章将为公司的网站带来更多高素质的潜在客户。 此外，长尾关键词的竞争通常比核心关键词少。

相关内容搭配

博客文章是定期向网站添加新的长尾优化内容的最简单方法。 虽然内容页面可以不时刷新，但博客文章可以始终如一地提供一种引入新网站内容的方式，而无需不断重写已经完成或已经优化的页面。

要将博客文章与公司网站的其他区域联系起来，请在文本中或文章末尾包含链接。 许多 CMS 平台，如 WordPress，也有相关内容插件，可以在文章末尾自动提取相关的博客文章。

所有到内部产品或服务页面的链接都应该是自然的，不能过于俗气或不合适。 如果没有在帖子中放置链接的好地方，请在帖子末尾加入号召性用语，例如，“要浏览我们出售的可用几何地毯，请访问几何地毯产品类别。” 这应该链接到几何地毯的搜索结果或类别页面。 具有静态搜索结果或类别页面的电子商务网站使这变得容易。

运行实验搜索

谷歌喜欢为搜索者提供帮助，它通过尝试更好地理解他们来做到这一点。 使用从数百万次搜索中汇总的信息，Google 在每个 SERP 的底部提供了一个方便的“相关搜索”部分。 对于搜索者来说，这会提示一系列相关且进一步详细的搜索，但对于搜索营销者来说，这提供了一些关键的见解。 例如，如果您搜索自己的产品之一，您可以查看“相关搜索”以了解您的客户通常搜索的其他内容——这些通常以长尾关键词短语的形式呈现。

UberSuggest 是利用这种能力的绝佳工具。 它从 Google 的自动建议功能中提取信息，根据单个初始关键字条目为您提供数百甚至数千个不同的长尾关键字提示。 随你挑。

查看您网站上的热门内容

寻找新关键字提示的另一个重要策略是查看目前在您当前网站上的效果。 当然，这假设您已经编写并联合了一些很棒的内容。 前往 Google Analytics（分析）并查看您网站上一些最受欢迎的页面和博客文章。 对您的社交资料做同样的事情。 是否有任何主题似乎人们真的会回应？ 你有什么新的方式来呈现这些主题吗？

您还可以了解人们如何使用网站站长工具找到您。 在左侧的“搜索流量”选项卡下，选择“搜索查询”。 在这里，您会找到当前在第一页上排名的关键字列表。 如果您重新设置参数以包含更长的关键字列表，您还会在第二页或第三页找到您所在的关键字和词组——这些关键字是建立排名的绝佳机会。

查看比赛

同样，在提出新主题和长尾关键词短语时，您可以查看与您最接近的竞争对手的灵感。 查看他们在博客上发布的文章类型，以及哪些文章似乎在目标受众中最受欢迎。 他们是否回答特定类型的问题？ 想一想如何以新的方式回答这个问题，或者如何回答类似的问题。 请记住，复制竞争对手已经完成的任何内容是一个坏主意，但将他们的内容用作您自己的起点并没有错。

谷歌趋势和社交聆听软件

Google Trends 是一个方便的工具，可以查看人们正在搜索什么以及这些搜索模式如何变化。 如果您的公司提供利基产品线，这将特别有用——在这里，您将能够判断哪些关键字的受欢迎程度上升和下降，以及其他可能违反规范的相关关键字。 将此与社交聆听软件结合使用，该软件将能够告诉您当前博客和社交媒体上流行的主题类型。 使用这些信息来提出属于您的利基但也与当前趋势相关的主题。

来源。

浏览板和论坛

通常，最好的长尾关键词短语是需要回答的常见用户问题。 围绕这些主题撰写帖子很容易，而且它们往往会获得大量流量。 问题通常在于试图弄清楚您的客户有哪些类型的问题。 通过浏览博客和论坛，您将有直接途径实时询问这些问题。 寻找与您知道如何回答和采取行动的问题相关的话题——您甚至可以将这些话题用作短期内建立链接的机会。

与您的追随者交谈

有时，您忙于弄清楚人们想阅读什么，以至于忘记了可以直接询问他们的事实。 您的关注者渴望新内容，他们中的许多人已经知道他们最想阅读什么。 进行用户调查或提出一些随意的问题，以发现值得追求的新长尾关键词。

一旦您想出一些理想的目标关键字词组，请前往 Google 的关键字规划师。 在这里，您将能够生成报告并准确查看您的每个想法获得的流量。 消除那些很少或根本没有受到关注的东西，把你的精力集中在那些留下来的东西上。

寻找利基

长尾关键词策略就是寻找没有人竞争的词，并声称它们是你的领地。 这是获得少量可见性的简单方法，如果做得足够多，可以为您的网站产生大量流量。

使用长尾关键词的新方法基本上是相似的。 您将找到没有人在撰写的利基主题，而不是找到没有人排名的长关键字。 您不是在搜索量大的关键字和竞争最少的关键字之间取得平衡，而是在吸引最多读者的内容和尚未详细涵盖的内容之间取得平衡。

真实世界的例子

另一个可以实施长尾关键词的博客文章策略是利用现实世界的例子，例如案例研究、事件结果、来自客户的实际问题或消费者/博主的焦点功能。

许多消费者和企业喜欢分享他们的成功或愉快的经历，并且有很多地方可以找到可以变成博客文章的积极反馈。 让客户服务代表或客户经理保留一份报告积极体验的客户的动态列表，并每月联系一两个客户以获取正在运行的案例研究或客户体验博客功能。

当客户知道他们的公司或网站正在曝光时，他们更有可能谈论体验，因此请务必链接到个人或企业的网站并附上他们的徽标或照片。 常规功能可以包括相同的调查或一系列问题，以帮助获得对体验的最佳整体看法。 此外，博客文章还应包括随附解决方案的问题描述。 此摘要以及客户的实际解释通常会带有长尾关键字。

找到这些利基主题可能令人生畏，特别是如果您是内容营销领域的新手，但有多种途径可以引导您实现这一目标。 除了使用传统的长尾关键词研究来寻找潜在主题之外，产生想法的最佳方法之一就是直接询问您的读者。 与一些最热心的读者和最忠实的客户进行调查或焦点小组讨论，以了解他们希望在博客中阅读的内容，以及他们目前在常规资料中缺少的内容。 当涉及很少编写的高价值内容机会时，这些对话可以指导您朝着正确的方向前进。

测量误差

虽然长尾关键词提供了博客文章和内容创意的持续来源，但通常很难根据搜索引擎排名来衡量它们的成功。 这是因为您排名的大多数长尾关键字可能都不受您的关注。 但是，一旦您确定了一组特定的长尾关键字，就可以轻松地在排名软件中对其进行跟踪。

但要衡量长尾关键字的实际价值，请跟踪客户渠道或转化路径，并衡量客户对博客文章页面的内容、点击率和流量的反馈。

结论

请记住，长尾关键词策略并没有完全消失——它只是演变成更简单的策略。 您不再需要担心精确的词组包含或达到目标数量的关键字词组。 相反，您的重点属于您的主要优先事项——您的用户。 编写用户需要的内容，以及竞争对手尚未涵盖的内容。 随着时间的推移，这将足以建立您的受众并利用来自那些高度特定的长期关键字词组的搜索流量。

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