Instagram untuk Pengacara: Memanfaatkan Kekuatan Foto, Cerita, dan Gulungan untuk Menumbuhkan Firma Hukum Anda

Sepintas, Instagram mungkin tidak tampak seperti alat yang berguna untuk pemasaran legal yang efektif. Namun, pemeriksaan yang lebih mendalam mengungkapkan bahwa memanfaatkan platform media sosial sebenarnya bisa menjadi cara yang bagus untuk meningkatkan upaya pemasaran lainnya.

Instagram memiliki potensi besar bagi pengacara yang ingin meningkatkan visibilitas, mengembangkan bisnis mereka, dan terhubung dengan klien.

Menurut survei tahun 2019 oleh Pengacara di Tempat Kerja, 25 persen pengacara menggunakan Instagram sebagai bagian dari upaya pemasaran hukum mereka. Itu menempatkannya dengan kuat di belakang LinkedIn, Facebook, dan bahkan Twitter yang lebih populer dalam tingkat penggunaan industri.

Namun, jumlah itu pasti akan meningkat dalam beberapa tahun ke depan.

Dalam panduan ini, kami akan memeriksa potensi Instagram saat ini dan masa depan untuk pengacara. Anda akan menemukan kiat yang dapat ditindaklanjuti tentang bagaimana profesional hukum dapat menggunakan jaringan untuk menumbuhkan kesadaran merek bersama dengan basis klien mereka.

Meningkatnya Popularitas Jaringan Visual

Dalam dekade terakhir, Instagram telah mengalami peningkatan popularitas yang pesat. Lebih dari satu miliar pengguna global bulanan menghabiskan sekitar 30 menit di platform setiap hari. Mereka membagikan gambar mereka sambil mendapatkan pembaruan dari koneksi pribadi dan merek favorit mereka.

Bagian terakhir itu sangat signifikan. Lebih dari 200 juta pengguna mengunjungi setidaknya satu akun bisnis di platform setiap hari. Sementara itu, 81 persen pengguna telah menggunakan Instagram untuk meneliti produk dan layanan.

Popularitas itu, tentu saja, berpotongan sempurna dengan meningkatnya fokus pengguna pada visual. Orang dewasa Amerika secara konsisten lebih menyukai video dan gambar daripada komunikasi tertulis. Itu cocok alami untuk jaringan sosial yang sepenuhnya berfokus pada media visual.

Sementara jaringan secara tradisional condong ke audiens yang lebih muda, demografi ini juga bergeser dengan meningkatnya popularitas:

• Penonton iklan terbesar terdiri dari usia 25 hingga 34 tahun, terbagi rata antara pria dan wanita.
• Usia 35 hingga 44 tahun mewakili pemirsa iklan terbesar ketiga di Instagram, dengan pengguna wanita sedikit lebih banyak daripada pengguna pria.
• Instagram paling populer di kalangan orang dewasa Hispanik (51 persen), dan mayoritas pengguna tinggal di daerah perkotaan dan pinggiran kota.

Masing-masing demografi ini menunjukkan jaringan menjadi semakin relevan dengan industri jasa profesional. Untuk pengacara, Instagram adalah peluang yang sebagian besar belum dimanfaatkan tetapi signifikan yang perlu ditelusuri secara lebih mendalam.

Manfaat Unik Instagram dalam Pemasaran Legal

Popularitas yang semakin meningkat dan demografi yang meluas menjadikan Instagram berpotensi cocok di industri apa pun. Namun, bagi pengacara, manfaat membangun kehadiran yang sukses sangat terasa.

Berikut adalah beberapa alasan berbeda.

• Cara pribadi untuk terlibat dengan audiens Anda . Peluang visualnya memungkinkan Anda untuk memperkenalkan tim Anda dan memberikan gambaran menyeluruh tentang merek firma hukum Anda.
• Peluang hastag untuk kesadaran merek . Tagar ada di setiap platform media sosial, tetapi mereka paling sukses secara konsisten di Instagram. Di sini, Anda dapat menggunakannya untuk menyajikan konten Anda kepada calon klien yang hanya mencari informasi dan saran hukum umum.
• Peningkatan kesempatan untuk keterlibatan . Studi secara konsisten menemukan bahwa Instagram secara signifikan melampaui jejaring sosial lain dalam hal interaksi pos. Pengikut yang lebih terlibat mengarah pada ingatan merek yang lebih tinggi dan, pada akhirnya, basis klien yang lebih setia.
• Suplemen yang pas untuk pemasaran legal yang ada . Karena sifat visualnya, Instagram tidak tumpang tindih dengan Facebook, LinkedIn, atau upaya SEO organik. Sebaliknya, itu menambahkan elemen baru ke strategi pemasaran Anda yang menjangkau audiens Anda dengan cara yang unik.
• Investasi waktu terbatas untuk konten baru . Frekuensi posting yang ideal jarang melebihi sekali per hari. Ini membuat strategi Instagram legal yang sukses relatif mudah dijalankan. Anda tentu saja perlu merencanakan waktu yang cukup untuk pembuatan konten visual.

Tentu saja, Instagram pada dasarnya menarik untuk upaya pemasaran legal yang menargetkan upaya yang lebih muda. Namun, manfaat ini menunjukkan bahwa bahkan untuk pemirsa yang lebih tua, jaringan tersebut membawa nilai potensial dan ROI yang signifikan.

Artinya, selama Anda mendapatkan strategi yang tepat.

Tujuh Contoh Akun Instagram Legal yang Sukses Mendapat Inspirasi

Sebelum masuk ke inti dan baut berhasil membangun strategi pemasaran Instagram, satu lagi konteks. Seperti halnya upaya pemasaran apa pun, ada baiknya memvisualisasikan bagaimana orang lain di industri menggunakan platform dengan sukses.

Ketujuh contoh ini menunjukkan kemungkinan yang dapat digali oleh Instagram untuk pengacara.

1. Frankl Kominski Injury Law telah mengumpulkan lebih dari 10.000 pengikut melalui strategi Instagram klasik. Postingan inspirasional yang sangat dapat dibagikan diselingi dengan gambar dan video. Perusahaan secara efektif memperkenalkan timnya dan memberikan saran cedera pribadi yang dapat ditindaklanjuti. Setiap posting dicap dengan logo firma hukum, meningkatkan kesadaran merek dalam prosesnya.
2. Juliet Laycoe berfokus pada tagar yang relevan untuk menumbuhkan kesadaran akan praktik hukum perceraiannya. Melalui tagar seperti #divorcewisdom, dia dengan cerdik melibatkan klien potensial yang mencari nasihat dan keahlian selama masa-masa penuh tekanan dalam hidup mereka.
3. Andrea H. Evans telah membuat pengikut hampir 6.000 pengguna Instagram dengan fokus penuh pada keaslian. Anda tidak akan menemukan banyak grafik mewah atau wallpaper inspirasional di akun pengacara merek dagang ini. Sebaliknya, Anda mendapatkan foto dirinya dan orang-orang di sekitarnya. Dia menciptakan perpaduan cerdas antara profesional dan personal branding untuk menciptakan kehadiran online yang kuat dan membangun kepercayaan audiens.
4. The May Firm, di sisi lain, adalah tentang inspirasi itu. Setiap foto sangat mudah dibagikan dan sepertinya muncul langsung dari brosur perjalanan. Itu mengundang keterlibatan dari pengguna, yang kemudian disuguhi saran yang dapat ditindaklanjuti tentang apa pun yang terkait dengan cedera pribadi. Apakah itu bekerja? Lebih dari 8.500 pengikut tampaknya berpikir demikian.
5. Jessica T. Ornsby, sementara itu, menunjukkan bahwa ini bukan hanya tentang gambar-gambar statis itu. Hampir semua postingannya adalah video pendek dan menarik. Dia mengundang hampir 9.000 pengikutnya dan siapa pun yang mengikutinya untuk mengklik tagar dan mendapatkan pendidikan. Format pribadi Instagram memungkinkan kepribadiannya yang menular untuk bersinar.
6. Greenberg Traurig memiliki fokus yang jelas pada komunitasnya, membuat perbedaan secara lokal bahkan ketika perusahaan telah tersebar di 40 kota di seluruh negeri. Firma hukum multi-praktik ini menggunakan Instagram untuk menunjukkan prioritas lokal pada postingan regulernya dan melalui video yang lebih panjang di IGTV.
7. Brooklyn Brewer telah memutuskan untuk menggunakan Instagram untuk menonjol. Sejalan dengan merek pribadinya sebagai pengacara dan bartender di Texas, profilnya adalah campuran konstan dari nasihat hukum, perayaan kasus yang sukses, dan mode. Campuran itu telah membuatnya mendapatkan lebih dari 4.000 pengikut bersama dengan ratusan suka dan keterlibatan di setiap pos yang dia buat.

Seperti yang ditunjukkan oleh contoh-contoh ini, Instagram serbaguna bahkan dalam profesi hukum. Dari yang serius hingga berbasis komunitas dan out-of-the-box, pengacara dapat memanfaatkan platform untuk membuat diri mereka sendiri dan keahlian hukum mereka menonjol bagi klien potensial. Ini adalah bagaimana.

Cara Mengoptimalkan Instagram untuk Upaya Pemasaran Firma Hukum Anda

Begitu banyak untuk dasar-dasarnya. Melalui sisa panduan ini, kami akan membahas secara spesifik tentang bagaimana Anda dapat membangun kehadiran hukum Instagram Anda untuk memaksimalkan dampak, kesadaran merek, dan hubungan klien.

Bagaimana Memulai Dengan Profil Instagram Pengacara Anda

Untuk memulai, unduh aplikasi di App Store Apple atau Google Play Store Android. Gunakan alamat email atau nomor telepon bisnis Anda untuk membuat profil. Instagram secara otomatis menghasilkan nama pengguna atas nama Anda. Namun, Anda dapat menyesuaikannya agar sesuai dengan nama firma hukum Anda. Cobalah untuk memilih nama yang sesuai dengan pegangan jaringan media sosial Anda yang lain sedekat mungkin.

Bahkan jika Anda menjalankan praktik hukum Anda sendiri, langkah selanjutnya sangat penting. Buat halaman bisnis profesional daripada menggunakan profil Instagram Anda sendiri. Ini memastikan bahwa kehadiran pribadi Anda tidak dikacaukan dengan keahlian profesional Anda. Ini juga membuka fitur keterlibatan pemirsa tambahan yang akan kita bahas lebih detail di bawah.

Setiap akun yang Anda buat dimulai sebagai akun pribadi. Anda dapat mengalihkannya ke akun profesional di pengaturan, seperti yang dijelaskan dalam tutorial ini. Pilih kategori Pengacara dan Firma Hukum untuk industri Anda.

Selanjutnya, tambahkan foto profil Anda. Ini harus memiliki lebar dan panjang setidaknya 180px, thumbnail yang akan mewakili praktik hukum Anda dengan setiap postingan yang Anda buat. Praktik umum adalah menggunakan logo perusahaan Anda. Namun, konsistensi adalah kuncinya. Jika memungkinkan, gunakan gambar profil yang sama dengan yang Anda gunakan di jaringan media sosial lainnya.

Klik pada gambar profil, dan Anda dapat menyesuaikan profil Anda dengan beberapa cara lain:

• Tambahkan URL firma hukum Anda.
• Masukkan deskripsi praktik hukum Anda. Anda harus bekerja dalam batas 150 karakter. Gunakan ruang ini untuk meyakinkan mungkin dalam menjelaskan mengapa klien potensial harus bekerja dengan Anda.
• Tautkan akun Facebook firma hukum Anda. Itu menarik jam, kategori bisnis, dan kisaran harga Anda. Apalagi Instagram dimiliki oleh Facebook. Menautkan akun Anda akan memudahkan orang yang mengikuti Anda di Facebook untuk menemukan Anda di Instagram.
• Tambahkan informasi kontak Anda. Menambahkan alamat fisik memungkinkan pengguna di perangkat seluler mengeklik alamat jalan Anda untuk petunjuk arah cepat dengan Google atau Apple Maps.

Dengan beberapa langkah ini, profil Anda siap digunakan. Selanjutnya, kita akan membahas bagaimana Anda dapat mengisinya dengan konten yang bagus untuk menarik dan melibatkan klien potensial dan klien Anda saat ini.

Cara Menemukan Tagar yang Relevan dengan Niche dan Klien Hukum Anda

Tagar adalah alat vital di Instagram karena mereka memperluas cakupan Anda. Meskipun konten hebat dapat menarik pengikut dari waktu ke waktu, tagar memungkinkan visibilitas instan dalam percakapan yang relevan dengan keahlian dan niche hukum Anda.

Menggunakan tagar, dalam banyak hal, mirip dengan strategi dasar kampanye SEO firma hukum yang sukses. Anda menemukan kata kunci yang relevan, lalu membangun dan mengoptimalkan konten di sekitar kata kunci yang siap digunakan audiens Anda. Itu dimulai, tentu saja, dengan menemukan tagar yang benar-benar digunakan audiens Anda dalam posting, komentar, dan interaksi harian mereka.

Penelitian itu dimulai secara informal. Tab Cari & Jelajahi di Instagram memungkinkan Anda menelusuri topik hukum. Melakukan hal ini akan memberi Anda gambaran tentang bagaimana pengguna dan firma hukum lain menggunakan strategi yang sama untuk melibatkan audiens mereka. Setelah Anda menemukan tagar yang relevan bagi Anda, klik tagar tersebut dan telusuri postingan terbaru untuk mendapatkan gambaran umum tentang popularitas dan relevansinya dengan ceruk hukum Anda.

Tentu saja, Anda juga dapat menggunakan alat eksternal untuk lebih spesifik. Misalnya, Keywordtool.io memiliki tab khusus Instagram yang memungkinkan Anda menemukan tagar populer yang relevan berdasarkan kata kunci legal yang umum.

Ikuti hashtag yang sesuai dengan kebutuhan dan niche Anda. Kemudian, mulailah menggunakannya saat Anda membuat strategi konten yang dioptimalkan untuk audiens Anda.

Cara Mencakup dan Membuat Strategi Konten Instagram

Dengan gagasan umum tentang tagar dan konten yang khas untuk niche hukum Anda, inilah saatnya untuk membangun strategi Anda. Ini adalah proses multi-langkah. Hasilnya adalah dokumen sederhana yang dengan jelas menguraikan mengapa dan bagaimana menghabiskan sumber daya Anda di Instagram.

Mulailah dengan tujuan Anda . Apa sebenarnya yang ingin Anda capai dengan kehadiran Instagram? Apakah Anda ingin mendapatkan klien baru? Apakah Anda ingin memperdalam hubungan Anda dengan klien yang sudah ada? Atau, apakah Anda hanya ingin melengkapi upaya digital Anda yang lain?

Garis besar sumber daya Anda . Ini termasuk daftar personel apa dan berapa jam akan tersedia untuk pemasaran Instagram legal Anda. Anda juga ingin merinci anggaran apa pun yang Anda miliki untuk mendukung upaya berbayar. Meskipun langkah ini mungkin tampak berlebihan untuk firma hukum yang lebih kecil dan pengacara tunggal, langkah ini membuat strategi Anda tetap membumi dan memberikan referensi yang mudah ketika jam atau sumber daya menjadi sempit di kemudian hari.

Fokuskan konten Anda . Buat daftar jenis topik dan tema yang ingin Anda tampilkan di akun Instagram Anda. Gambarlah dari tujuan dan tagar yang telah Anda teliti untuk membuat daftar topik yang dapat dirujuk oleh siapa pun di akun dengan mudah. Pertimbangkan bekerja dengan penulis konten untuk benar-benar membuat posting Anda bersinar.

Tentukan frekuensi Anda . Kami menyebutkan di atas bahwa dalam banyak kasus, memposting sekali sehari sudah cukup untuk kehadiran Instagram komersial yang sukses. Namun, itu tidak memperhitungkan produksi konten itu dan konten apa pun di luar pos biasa, seperti Cerita dan Reel Instagram yang akan kita bahas di bawah ini. Dasarkan frekuensi sasaran Anda pada sumber daya yang tersedia, seperti yang diuraikan di atas.

Cara Membuat Postingan yang Menampilkan Firma Hukum dan Keahlian Anda

Selanjutnya, saatnya membangun posting yang akan menjadi tulang punggung kehadiran Instagram firma hukum Anda. Semua postingan adalah video dan foto. Ini berarti ada beberapa produksi yang diperlukan untuk memastikan konten mewakili perusahaan Anda dengan baik dan mencapai tujuan pemasaran Anda.

Berikut adalah beberapa tips untuk membuat postingan yang membangun kesadaran merek dan keterlibatan audiens.

• Hindari terlalu banyak mempromosikan perusahaan Anda sendiri . Aturan 80/20 sangat berharga di sini. Tidak lebih dari 20 persen konten Anda harus tentang diri Anda atau tim Anda.
• Tawarkan puncak di balik tirai . Profil pengacara dan staf Anda, tur kantor singkat, atau bahkan check-in selama hari yang sangat penting di pengadilan, semuanya dapat membantu mempersonalisasikan kehadiran Anda.
• Fokus pada nilai nyata bagi audiens Anda . Seperti dalam pemasaran konten legal, kiat yang dapat ditindaklanjuti tentang cara bertindak dalam situasi di mana Anda mengklaim keahlian dapat sangat membantu dalam membangun keterlibatan dan niat baik audiens.
• Pertahankan suara profesional . Kecuali jika merek hukum Anda secara khusus berfokus pada relatabilitas, penting untuk tampil profesional dan berwibawa di bidang Anda.
• Luangkan waktu yang cukup untuk produksi . Cahaya dan sudut yang tepat, video yang terencana dengan baik, dan subjek yang dipersiapkan dengan baik, semuanya penting dalam membuat konten Instagram yang menarik dan profesional.
• Jelajahi filter Instagram . Mereka bisa menjadi hebat dalam menyesuaikan pencahayaan dan tampilan visual untuk Anda tanpa banyak keahlian mengedit gambar yang dibutuhkan. Tentu saja, seperti halnya alat apa pun, hindari menggunakannya secara berlebihan.

Dengan mengingat tips ini, mulailah membuat postingan yang berbicara langsung kepada audiens Anda. Seiring waktu, Anda dapat mengevaluasi keterlibatan mereka untuk menentukan jenis posting apa yang cenderung bekerja paling baik untuk niche dan klien spesifik Anda.

Cara Memanfaatkan Cerita Instagram untuk Meningkatkan Keterlibatan Pemirsa

Instagram Stories telah menjadi bagian sentral dari jaringan, sulit untuk mengingat bahwa formatnya sebenarnya dimulai pada saingan Snapchat. Konsep intinya, bagaimanapun, adalah sama. Anda membuat serangkaian foto atau video pendek, yang kemudian dibagikan bukan di umpan berita biasa tetapi di atasnya selama 24 jam. Setelah itu, mereka menghilang.

Alasan untuk menggunakannya sederhana. Cerita muncul di atas umpan berita, mengoptimalkan visibilitas. Karena mereka hanya tersedia selama 24 jam, mereka ideal untuk konten yang tepat waktu. Dan karena Instagram secara otomatis berpindah dari satu cerita akun ke akun berikutnya, Anda memaksimalkan peluang seseorang akan melihat milik Anda.

Cerita memungkinkan Anda untuk berinteraksi langsung dengan audiens Anda. Selain foto atau video, Anda dapat menambahkan stiker seperti pertanyaan terbuka dan ya-atau-tidak, hitung mundur, dan polling. Anda bahkan dapat menambahkan stiker hashtag yang membawa cerita Anda melampaui pengikut Anda dan ke jumlah pengguna yang lebih luas.

Instagram Stories muncul dalam format ponsel vertikal, dengan ukuran piksel ideal 1080x1920. Merencanakan konten Anda sebelumnya adalah kunci untuk melakukannya dengan benar.

Ide Cerita Potensial untuk pengacara meliputi:

• Tanya Jawab tentang firma hukum atau keahlian hukum Anda . Berhati-hatilah untuk menghindari pertanyaan tentang kasus tertentu atau situasi individu, karena klien mungkin memerlukan konsultasi yang lebih menyeluruh untuk mendapatkan saran yang valid.
• Video langsung selama acara , seperti pembukaan kantor baru atau menghadiri konferensi hukum.
• Perkenalan yang menyenangkan dari anggota tim baru , termasuk kemampuan untuk mengajukan pertanyaan kepada mereka dan menunjukkan latar belakang pribadi dan profesional mereka.

Saat sebuah cerita muncul di rumah, Anda dapat menampilkannya sebagai bagian dari profil Anda untuk menyimpannya selama lebih dari 24 jam. Seiring waktu, Anda dapat membuat perpustakaan cerita yang secara komprehensif menampilkan merek, keahlian, dan latar belakang Anda.

Cara Menambahkan Reel Instagram ke Strategi Instagram Anda

Gulungan adalah fitur baru yang belum dimanfaatkan sebagian besar pengacara. Mereka adalah klip video pendek berdurasi 15, 30, atau 50 detik, biasanya dirancang untuk menjadi hit cepat dan menghibur. Karena Instagram mencoba meningkatkan penggunaan fitur baru ini, Reel saat ini menerima prioritas lebih tinggi di umpan berita daripada posting biasa, menjadikannya peluang sempurna untuk eksposur dan kesadaran.

Untuk pengacara, Reel Instagram berfungsi paling baik saat menjawab pertanyaan cepat yang mungkin diminati oleh segmen luas audiens Anda. Rekam jawaban Anda dalam mode profil, sekali lagi memastikan pencahayaan dan sudut yang tepat.

Pengacara di majalah Hukum juga memiliki sejumlah kiat lain yang dapat ditindaklanjuti tentang cara mengoptimalkan gulungan Anda, mulai dari meluangkan waktu yang tepat untuk itu hingga menggunakan aplikasi pihak ketiga untuk mengedit video Anda.

Fitur ini masih baru, dan praktik terbaik sedang ditulis saat kami berbicara. Tetapi menggunakannya sekarang dapat membantu memaksimalkan eksposur Anda saat Anda ingin membangun kehadiran Anda dan mendapatkan basis pengikut yang signifikan.

Potongan Teka-Teki Terakhir: Mengintegrasikan Instagram ke dalam Upaya Pemasaran Legal Anda

Buat kehadiran Instagram yang dirancang untuk menarik audiens Anda dan meningkatkan kesadaran merek. Namun tentu saja, Instagram bukanlah platform yang berdiri sendiri yang bisa atau seharusnya menjadi pusat dari upaya pemasaran digital Anda.

Yang terbaik, ini terintegrasi ke dalam strategi yang lebih besar, semuanya dirancang untuk meningkatkan kesadaran merek dan membangun basis klien Anda.

Proses itu dapat memanifestasikan dirinya dalam beberapa cara:

• Analytics dari Instagram dapat memberikan wawasan berharga tentang audiens Anda yang dapat Anda gunakan saat Anda membangun dan menjalankan strategi Anda di saluran lain.
• Konten Instagram dapat memposting silang ke Facebook untuk meningkatkan kesadaran dan keterlibatan dengan komunitas lokal Anda.
• Saluran lain dapat menunjukkan kehadiran Instagram baru Anda untuk membangun basis pengikut lebih cepat.
• Iklan Instagram berbayar dapat menjangkau audiens yang lebih luas dan menautkan langsung ke situs web firma hukum Anda untuk konten yang lebih mendalam dan konversi klien.
• Saat berfokus pada kata kunci dan tagar yang tepat, Instagram dapat melengkapi kampanye SEO untuk pengacara Anda.

Tentu saja, mencapai waktu itu bisa menjadi rumit. Untungnya, Anda tidak sendirian. Hubungi spesialis SEO pengacara kami di LawRank untuk bantuan lebih lanjut dalam upaya pemasaran hukum Anda.