Newsjacking: un modello gratuito e una guida pratica

Il newsjacking, il processo di aggiunta dei tuoi pensieri, messaggi e opinioni alle ultime notizie, è uno dei modi migliori per farti notare. Ma quando deve essere fatto a tempo di record, e hai un calendario fitto e non abbastanza tempo per stare seduto a guardare BBC News tutto il giorno, come lo fai?

Il newsjacking è una grande opportunità per far conoscere il nome del tuo marchio a molte persone. Per scopi di pubbliche relazioni, sta diventando più difficile che mai convincere i giornalisti a coprire la tua storia. E se sei sui social, è sempre più difficile far sentire la tua voce sopra la folla.

Molto semplicemente, il newsjacking è tutto incentrato sul piggybacking su una grande notizia. Si tratta di fare rapidamente riferimento ad argomenti nuovi o di tendenza per generare coinvolgimento o aumentare la consapevolezza del marchio o ottenere copertura stampa.

Ad esempio, quando è stato rilasciato il nuovo iPhone6 ​​plus, c'è stato un breve clamore perché la gente pensava che si stesse piegando in tasca. KitKat ha risposto rapidamente con un newsjack bello, spiritoso e sul marchio che ha generato un enorme coinvolgimento:

Non ci pieghiamo, ci #spezziamo.
#bendgate #iPhone6plus pic.twitter.com/uippCg4kCi

— KITKAT (@KITKAT) 24 settembre 2014

La bellezza del newsjacking è che ottieni il potere supremo che hanno i media mainstream e ne approfitti per avere più occhi sul tuo marchio. Fatto bene, può succedere nel giro di un'ora!

Che cos'è il newsjacking?

Come ex giornalista in erba, il newsjacking è la mia cosa preferita da fare nelle pubbliche relazioni.

Il newsjacking è il processo di sfruttare la vita di una notizia che è già là fuori, al fine di far sentire la voce del tuo marchio. Salti sulla notizia con le tue parole, il tuo umorismo, la tua opinione e la tua gente. Sia che tu dia un consiglio su come affrontare il lavoro a distanza con l'escalation del coronavirus, che tu offra la tua opinione su una pubblicità controversa o che giri rapidamente una pubblicità ironica dopo la rottura di una celebrità, non c'è carenza di notizie là fuori da saltare sul retro.

Il newsjacking deve essere tempestivo, pertinente e avvincente.

Ad esempio, Norweigan Air è stata rapida nel segno con questa campagna per i voli per Los Angeles dopo la rottura di Brad e Angelina:

Ti fa sentire perché la gente ne sta già parlando. Sono interessati a ciò che puoi aggiungere alla conversazione.

Tuttavia, la vita di una notizia è spesso minuscola. Nell'economia dell'attenzione di oggi, è più difficile che mai per una notizia catturare l'attenzione del pubblico per più di un giorno. Il newsjacking è un caso di ottenere i tuoi messaggi reattivi là fuori, rapidamente. Non ha senso rilasciare un commento su una storia relativa all'iPhone se la gente smette di parlarne cinque giorni fa.

David Meerman Scott ha creato il concetto di newsjacking ed è stato selezionato dagli Oxford Dictionaries come parola dell'anno nel 2017.

E ha prodotto un utile visual che spiega il ciclo di vita di quando funziona il newsjacking:

Media di newsjacking

Il newsjacking può presentarsi in molte forme diverse:

PR

Il newsjacking è spesso visto come una tattica di pubbliche relazioni, a cui non si limita, ma ha grandi vantaggi. Pubblicare commenti, organizzare briefing per i media, annunciare la propria opinione sotto forma di comunicato stampa, analizzare rapidamente i dati per trovare nuove storie. La natura delle pubbliche relazioni è creare storie, e quando la storia è già stata creata e tutto ciò che dobbiamo fare è trovare la nostra interpretazione su di essa, è un'opportunità perfetta.

Social media

Meno mezzi sono più immediati dei social media. Molti marchi hanno pubblicato su Instagram, Twitter e Facebook dopo le ultime notizie. È un ottimo modo per diffondere immediatamente il tuo messaggio, ma il duro lavoro consiste nell'ottenere il primo messaggio o nel rendere il tuo punto di vista il più fresco o il più interessante.

Il newsjacking sui social media è popolare quando le notizie accadono nella cultura popolare. Ricordi il dramma di Rebekah Vardy e Colleen Rooney? Nel giro di un'ora, è successo quanto segue, con marchi globali come Innocent Smoothies e Netflix che hanno ottenuto la loro voce nel mix. Potrebbe non avere un impatto immediato sulle vendite, ma è più probabile che rimanga impresso nella mente di qualcuno, soprattutto se è legato alla cultura popolare.

SEO

Non se ne parla così ampiamente, ma il newsjacking ha molti vantaggi SEO. Se inizia una storia importante, il traffico di ricerca per parole chiave collegate a quella storia può esplodere. Google presenterà articoli e blog relativi a quella storia e potrebbe avere un effetto domino, essendo condiviso su siti Web esterni (generando backlink) e sui social media.

Quali tempi posso aspettarmi?

Quando si effettua il newsjacking per le pubbliche relazioni: quando una notizia si interrompe, i giornalisti devono occuparsene il prima possibile: sono tutti sottoposti a un'immensa pressione da parte dei loro editori per pubblicare qualcosa rapidamente. Di conseguenza, spesso hanno bisogno di commenti autorevoli sulla storia al più presto, per aggiungervi validità. Quando si affannano per un commento, puoi prepararne uno il prima possibile e, se sei arrivato per primo, è molto più probabile che scelgano te.

Spesso non sarai in grado di preparare i tuoi contenuti, ma se sai che sta arrivando una data specifica, dovresti pianificare il tuo diario con largo anticipo in modo da avere la capacità prenotata per guardare le notizie, monitorare gli hashtag e guardare fuori per le modifiche alle parole chiave.

Se puoi, anticipa la tendenza se puoi prepararti per qualcosa come l'annuncio del bilancio o il lancio di una nuova legislazione.

Questo, ovviamente, non è sempre fattibile. Molte opportunità di newsjacking provengono da annunci non pianificati, quindi idealmente dovresti prenotare trenta minuti al giorno per rivedere le notizie rilevanti per la tua attività. Ciò è particolarmente rilevante quando si producono risposte sociali ironiche.

Devi agire in fretta e potresti non avere sempre il tempo – o potresti vedere la storia una volta che tutti gli altri hanno già detto la loro e il momento è già passato. Questa non è una cosa negativa o qualcosa su cui soffermarsi. Le notizie sono 24 ore su 24, 7 giorni su 7 e la loro natura significa che ci saranno sempre più opportunità in futuro.

Quali argomenti dovrei cercare?

Ogni attività è diversa, ma dovresti cercare qualsiasi notizia che sia in qualche modo collegata al tuo marchio. Potresti essere sorpreso da quante storie diverse puoi commentare.

Ad esempio, se sei un'azienda di moda vegana, vuoi tenere d'occhio gli argomenti e gli annunci che riguardano:

• Moda veloce
• Chiusure delle strade principali
• Annunci sui cambiamenti climatici
• veganismo
• Proteste – ad es. Extinction Rebellion
• Viaggio
• Settimane della moda
• Attività commerciale
• Diritti dei lavoratori
• E altro ancora!

Naturalmente, se sei uno studio legale, potrebbe essere difficile dare un commento sull'ultimo vincitore di The Masked Singer. Ma con il boom dei social media, ci sono più notizie che mai e più opportunità per commentare.

6 errori di newsjacking da evitare

Ci sono alcune domande che devi porti prima di dare il via a una campagna di news jacking:

1. C'è una connessione tra la notizia e il tuo marchio? Ha senso l'angolo che stai prendendo?
2. Il messaggio è congruente con la personalità del tuo brand?
3. È chiaro chi stai cercando di raggiungere? Chi è il pubblico di questa storia?
4. Sei stato abbastanza veloce nel segno? La storia è ancora una notizia?
5. Quello che stai per dire è davvero interessante? Il newsjacking stonato danneggerà la tua reputazione.
6. È la storia sensibile. tragico o in qualche altra via inappropriata? Non essere avventato.

Quindi... Come faccio a Newsjack?

Devi essere sia proattivo che reattivo.

• Pianificare in anticipo. Crea un calendario a cui puoi aggiungere eventi imminenti. Tienine conto e prendi nota delle date che potresti voler intensificare o commentare man mano che si verificano. Probabilmente non sarai in grado di pianificare al 100% ciò che dirai fino a quando la notizia non sarà stata annunciata e non sarai completamente informato, ma sarai in grado di gestire meglio il tuo carico di lavoro se ti prepari.
• Imposta Google Alert. Usa parole chiave pertinenti per le notizie che sono state rilevanti per il tuo marchio prima e in futuro.
  • Puoi anche seguire i suggerimenti forniti da Google Alert. Dal momento che probabilmente vorrai diversificare gli avvisi che ricevi, non limitarti alla tua nicchia.
• Crea avvisi per il tuo interesse, che potresti successivamente collegare al tuo marchio una volta che viene visualizzato qualcosa di interessante. Oppure commenta semplicemente te stesso, anche se non è attribuito alla tua azienda, è comunque fantastico costruire queste relazioni.
• Usa gli strumenti per monitorare le notizie: non hai più bisogno di leggere un milione di diversi siti di notizie per scoprire tutte le notizie e gli argomenti di tendenza. Siti come BuzzSumo ti offrono un modo molto più organizzato di tenere traccia delle ultime notizie e tendenze. La sua funzione di contenuto di tendenza ti offre una carrellata in tempo reale di tutte le ultime notizie di cui tutti parlano, probabilmente le storie che vorranno commentare. Lo controllo ogni mattina prima del lavoro e puoi anche perfezionarlo per un settore specifico, che si tratti dei metalli o del trucco.
• Segui le richieste dei giornalisti su Twitter. Molti giornalisti chiederanno commenti urgenti tramite l'hashtag #journorequest su Twitter, e puoi iscriverti alle e-mail quotidiane che coprono tutte queste richieste o fare un punto per fare il check-in regolarmente durante il giorno in modo da non arrivare a una richiesta più tardi di tutti gli altri.

Un modello di newsjacking

Abbiamo creato un modello molto semplice che puoi scaricare per creare il tuo piano di newsjacking: puoi compilare per assicurarti di non perdere nulla. Abbiamo anche incluso alcune date imminenti che potresti trovare utili, insieme a suggerimenti su cosa cercare. Se vuoi collegarlo anche al tuo social media marketing, perché non dai un'occhiata anche al nostro calendario dei contenuti dei social media?

Se hai bisogno di aiuto con le tue PR non esitare a contattarci.