Guida al marketing SEO semplificata con Longtail

Introduzione alle parole chiave a coda lunga

Portare traffico al tuo sito web è più facile a dirsi che a farsi. Senza una strategia a coda lunga, perdi opportunità. Questa è una guida alle parole chiave SEO a coda lunga. Spiegherà la sua utilità e fornirà aiuto nella scelta di parole chiave e frasi che ti consentono di eludere la concorrenza e concentrarti su dati demografici di nicchia, aiutandoti a:

• Migliora le classifiche di ricerca
• Porta traffico più rilevante
• Distinguiti dalla concorrenza del mercato
• Aumenta i tassi di conversione click-to-sale

Nozioni di base sulle parole chiave: la SEO originale

Le parole chiave hanno da tempo svolto un ruolo nella strategia SEO B2B. L'idea è molto semplice: Google calcola parzialmente la pertinenza dei tuoi contenuti per una ricerca incrociando i termini di ricerca e il tuo testo. Più corrispondenze (fino a un punto), più alta è la tua classifica.

Quest'ultimo punto è critico. Negli ultimi anni, Google ha apportato modifiche ai propri algoritmi per individuare il cramming delle parole chiave e i trasgressori di downvote come spam. La soglia esatta è sconosciuta. Tuttavia, per la maggior parte delle agenzie SEO B2B un obiettivo vago del 2% di densità di parole chiave (una parola su cinquanta) è un obiettivo pratico che aumenterà i risultati senza danneggiare il posizionamento o la leggibilità.

In generale, se le parole chiave ostacolano la leggibilità, hai già fallito indipendentemente dalle classifiche di Google. Le condivisioni e i Mi piace contribuiscono alle classifiche di ricerca e, senza contenuti di qualità e leggibili, stai semplicemente attirando le persone sul tuo sito Web per essere deluse.

Non perdere mai di vista il vero obiettivo: monetizzare i clic tramite le entrate pubblicitarie, la creazione del pubblico o le conversioni di vendita .

Più lungo è il tuo materiale, più parole chiave puoi inserire: a Google piace la lunghezza. I contenuti superiori a 300 parole migliorano la tua capacità di aumentare il numero delle parole chiave senza esagerare con la densità. Tuttavia, se il tuo articolo è troppo lungo, potrebbe iniziare a scoraggiare i lettori.

Esistono numerosi strumenti in grado di fornire dati basati su parametri sulle frasi più comuni utilizzate per cercare argomenti diversi. Google Trends è un'opzione gratuita. Servizi a pagamento come Yoast possono aiutarti non solo a identificare parole chiave utili, ma anche a valutare la tua scrittura per assicurarti che sia ottimizzata per l'effetto.

La coda lunga della SEO per parole chiave

Il problema con una semplice strategia SEO per parole chiave è la concorrenza. Se ottimizzi i tuoi contenuti per le frasi più popolari, affogherai comunque in un elenco di risultati di ricerca dominato da giocatori che non solo utilizzano l'ottimizzazione delle parole chiave ma hanno una serie di altri fattori che aiutano il loro posizionamento: cronologia del traffico, pubblicità a pagamento, link, ecc. .

Cercare di competere direttamente con qualcuno che può spendere più di te in PPC (pay-per-click) o marketing SEO è una battaglia persa.

La coda lunga riguarda la ricerca di una nicchia di parole chiave che sia abbastanza oscura da evitare la concorrenza più agguerrita, concentrandosi sui termini che più probabilmente verranno utilizzati da un cliente ottimale. Questo spesso significa concentrarsi sull'intento.

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Un'analogia fisica di una strategia per parole chiave a coda lunga

Immagina questo. Produci e vendi forni per pizza da giardino e decidi di esporre a una mostra di bricolage. Se il tuo stand è posizionato casualmente contro tutti i tipi di articoli per la casa e il giardino, non solo c'è concorrenza, ma sarà difficile per le persone che cercano un forno per pizza trovarti. Le grandi tribune lucide vicino alle porte d'ingresso (che costano 10 volte il tuo budget) guadagneranno la maggior parte dell'affluenza, mentre la tua tribuna più piccola sul retro rimarrà non visitata.

Un approccio più intelligente sarebbe quello di posizionarti nella sezione "Miglioramenti per il giardino", dove verranno persone che stanno cercando di spendere soldi per miglioramenti del giardino. Potresti ricevere meno visite, ma almeno sono persone che si trovano all'incirca nella fascia demografica dei tuoi clienti.

Un approccio più intelligente sarebbe comunque posizionarsi accanto al chiosco della pizza nella food court. Qui, sai che le persone che passano davanti al tuo banco hanno già una predilezione per la pizza, e forse non avrebbero mai immaginato di poter investire nella capacità di cucinarne una a casa. È probabile che tu riceva meno visitatori rispetto alle altre due opzioni. Tuttavia, prendendo di mira dati demografici specifici e pensando a dove potresti essere in grado di raggiungere potenziali clienti al di fuori del rumore del mercato più standard, aumenti le tue possibilità di effettuare una vendita.

La maggior parte delle persone gravita verso parole chiave ovvie e generiche con un ampio appeal. Una strategia per le parole chiave a coda lunga implica dedicare più tempo a pensare a un'ampia serie di parole chiave (o frasi) specifiche che attireranno un pubblico più ristretto, ma produrranno risultati maggiori a causa di un assottigliamento della concorrenza, dell'iperpertinenza e dell'aumento dei tassi di conversione.

Suggerimenti per la generazione di parole chiave a coda lunga

È importante ricordare che "parole chiave" (soprattutto in riferimento alla SEO a coda lunga) significa frasi chiave. È un insieme di parole che, se messe insieme, rappresentano al meglio ciò che le persone potrebbero digitare in un motore di ricerca quando cercano ciò che hai da offrire.

Un semplice punto di partenza è pensare a come tu stesso potresti cercare qualcosa online. Pensa al tuo prodotto e al suo pubblico di destinazione. È probabile che un ingegnere, un dirigente e un membro del pubblico cerchino un prodotto in modo diverso. Tieni a mente chi sta acquistando il tuo prodotto o servizio e pensa ai dati demografici che stai cercando di attirare con il contenuto specifico in questione.

Sceglieresti un diverso insieme di parole chiave per un articolo tecnico rispetto a un blog personale rispetto alla "pagina delle informazioni" per la tua azienda. Conosci sempre il tuo pubblico!

È anche importante non farsi distrarre dal proprio marketing. Dare al tuo prodotto un nome o uno slogan univoco (ad es. non vendiamo sicurezza informatica, vendiamo una piattaforma di intelligence umana!) è un ottimo modo per essere ricordati. Ma questo è solo dopo che sei stato trovato. Se ottimizzi per i termini che nessuno sta cercando, non ti aiuterà.

Una volta che hai una serie di parole chiave principali, puoi utilizzare strumenti come ubersuggest o yoast per espandere le parole chiave in un insieme più ampio di frasi più specifiche per creare un lungo elenco di coda che i tuoi potenziali clienti probabilmente stanno cercando. Esistono strumenti premium come moz che possono aiutare ad accelerare questo processo.

Dovresti quindi effettivamente Google le parole chiave che scegli. Guarda i volumi, la rilevanza e le date degli articoli che vedi. Pensa a come ti adatteresti. I risultati sono dominati da grandi marchi con cui sai che sarebbe difficile competere o sembra che tu abbia la possibilità di classificarti da qualche parte? I risultati confermano effettivamente che è probabile che le persone effettuino queste ricerche quando cercano il tuo prodotto?

• Conosci il tuo pubblico!
• Personalizza le parole chiave per il contenuto specifico
• Inizia con parole chiave popolari e poi espandi a frasi più mirate e di nicchia
• Usa gli strumenti per le parole chiave per aiutare la tua ricerca
• Cerca su Google le parole e le frasi che scegli e analizza i risultati della ricerca

L'importanza della varietà quando si implementa la SEO a coda lunga

È possibile scegliere più parole chiave per un singolo contenuto o concentrare articoli diversi su diverse sottosezioni del tuo pubblico di destinazione. Non devi mettere tutte le tue uova nello stesso paniere o affidarti interamente alla SEO a coda lunga a scapito di altre strategie di parole chiave.

Ad esempio, questo articolo è ottimizzato attorno alla frase "Strategia per le parole chiave SEO a coda lunga" e "Aiuto per il marketing a coda lunga SEO". Tuttavia, nessuna di queste frasi viene ripetuta esattamente ogni volta. Si fa ancora affidamento su un'enfasi delle parole chiave più generale su "SEO", "parole chiave" e "coda lunga".

Anche essere flessibili con l'ordine delle parole è importante. "Aiuto per il marketing SEO long tail" vs. "aiuto marketing per SEO long tail" vs. "aiuto per SEO long tail": tutto praticamente ti porta nello stesso posto. L'utilizzo di diverse varianti consente di inserire le frasi chiave a una densità maggiore senza compromettere la leggibilità. È importante scrivere in modo naturale!

Infine, ricorda che ci sono altre strategie SEO che devi tenere a mente. Costruire una base di link e postare regolarmente sono ugualmente importanti per far crescere un business e aumentare il traffico web.

Ricorda i sottotitoli e usa sempre le tue parole chiave a coda lunga

I titoli aiutano con la struttura e la leggibilità, ma aiutano anche Google a comprendere gli argomenti principali del tuo articolo. Le parole chiave all'interno di un'intestazione acquisiranno importanza quando si valuta la pertinenza del contenuto rispetto a determinati parametri di ricerca. Dovresti usare i sottotitoli per questo stesso motivo.

Sii consapevole della versione di HTML che stai utilizzando. HTML5 ha apportato modifiche alle strutture dei sottotitoli. Ci sono una serie di risorse che forniscono una ripartizione dettagliata dell'utilizzo delle intestazioni HTML (hobo, yoast) e strumenti a cui puoi accedere per controllare il tuo codice (W3 Validator, SEO Review Tools).

La regola di base è proprio ricordarsi di usare le intestazioni. È consigliabile suddividere in H3 per garantire che la messa a fuoco sia adeguatamente ponderata. Quindi, presta semplicemente particolare attenzione all'uso di parole chiave a coda lunga all'interno di intestazioni e sottotitoli per massimizzare l'impatto SEO.

Riepilogo: l'uso della SEO per parole chiave a coda lunga come strategia per aiutare la tua attività

La coda lunga è un ottimo modo per aumentare la trazione sul Web, attirare un pubblico pertinente e migliorare i tassi di conversione dei clic per la vendita. Sono disponibili numerosi servizi premium per facilitare l'implementazione delle parole chiave a coda lunga. Tuttavia, è una tecnica che può essere utilizzata gratuitamente e dovrebbe essere inserita in tutto ciò che metti online.

L'efficacia di una strategia di parole chiave SEO dipende dalla qualità della ricerca che va nella selezione delle parole chiave. Se ottimizzi per termini che nessuno usa, non ti aiuterà. Se ottimizzi per le parole che tutti usano, ti perderai nel rumore. La coda lunga riguarda il concentrarsi sui bordi dell'oscurità.

Ricorda che le tue parole chiave non sono qualcosa che viene annotato e quindi non viene mai aggiornato. Almeno una volta al trimestre rispolvera l'elenco (soprattutto le tue parole chiave di testa) e controlla che siano ancora pertinenti ai servizi che offri e ai modelli di ricerca del mercato.

Esplora altre aree della SEO. Non c'è motivo di scegliere un solo approccio. Anche quando si guarda solo a una strategia di coda lunga, è consigliabile scegliere un paio di approcci con parole chiave pertinenti che vanno sempre più lontano nella coda lunga per lanciare una rete il più ampia possibile.

Più si va nella coda lunga, più bassi sono i volumi di ricerca, ma anche meno concorrenza. Se ottieni le condizioni giuste, potresti finire in cima a un elenco di risultati per quella persona che cerca specificamente ciò che hai da offrire. Pensa sempre al tuo pubblico.

È fondamentale ricordare che le parole chiave e l'aiuto del marketing SEO sono solo strumenti. Il vero obiettivo è monetizzare i clic. Per alcune aziende, ciò significa semplicemente continuare a guidare il traffico. Tuttavia, anche in quel caso, non consentire alle strategie di parole chiave di soppiantare l'attenzione alla qualità dei contenuti o di confonderne la leggibilità. Non solo un buon contenuto aumenta il traffico a lungo termine, generando condivisioni e Mi piace, ma l'uso eccessivo delle parole chiave può farti declassare da Google come spam.

Come la necessità di fornire un buon prodotto dopo una vendita, i contenuti scadenti ti faranno solo ottenere una cattiva reputazione, indipendentemente da dove la tua strategia SEO a coda lunga ti porti nei risultati di ricerca. Se il tuo sito web non attira una vendita o una visita di ritorno, la tua strategia per le parole chiave sarà stata una perdita di tempo.