Quattro casi d'uso che mostrano il successo nell'uso degli script AdWords

Se hai lavorato con AdWords, è probabile che tu abbia sentito parlare di AdWords Scripts ad un certo punto. Se stai già utilizzando gli script AdWords, probabilmente saprai che sono un ottimo modo per risparmiare tempo e migliorare le prestazioni. Se non hai ancora implementato gli script AdWords, leggi ulteriormente per scoprire come gli script AdWords possono aiutarti. Questo post non solo ti introduce agli script AdWords, ma evidenzia anche quattro casi d'uso per gli script AdWords.

Cosa sono gli script AdWords?

Gli script AdWords ti consentono di interagire in modo programmatico con AdWords. Analizziamole un po': cosa intendiamo esattamente per programmatica e come siamo esattamente in grado di interagire con AdWords?

Innanzitutto, gli script AdWords vengono creati utilizzando JavaScript, un linguaggio di programmazione universale ed estremamente comune. Ciò significa che non mancano persone in grado di comprendere, modificare e creare AdWords Script: una buona cosa per noi esperti di marketing!

Il secondo aspetto importante è che il vero potere degli script AdWords deriva dalla capacità di ripetere un determinato processo tutte le volte necessarie. Ciò significa che possono ripetere un processo per tutti gli annunci, le parole chiave, i gruppi di annunci o le campagne.

Infine, gli script AdWords possono essere programmati per essere eseguiti secondo una pianificazione. Ciò consente l'automazione ed elimina la necessità per le persone di dedicare tempo a compiti banali, ripetitivi e demoralizzanti.

Come puoi utilizzare gli script AdWords?

Per dimostrare la potenza degli script AdWords, presentiamo quattro casi d'uso:

Caso d'uso 1: segnalazione

Automatizza tutti i rapporti standard

Gli script AdWords possono essere facilmente collegati a Fogli Google, che ti consente di automatizzare tutta la raccolta e l'elaborazione dei dati per i rapporti. Ciò significa che tutti i dati immessi manualmente o la manipolazione dei dati per i rapporti giornalieri, settimanali, mensili, ecc. possono essere completamente automatizzati utilizzando gli script AdWords.

Questo ti dà più tempo per concentrarti sulla parte importante, ovvero l'interpretazione dei numeri e la scoperta di intuizioni significative e preziose.

Genera mappe di calore automatiche giorno/ora

Oltre ai rapporti standard, gli script AdWords possono essere utilizzati anche per rapporti più avanzati. Ad esempio, puoi creare mappe di calore giorno/ora che mostrano il CTR/CPC medio o il costo per conversione a ogni ora di ogni giorno. Di seguito è riportato un esempio di come sarebbe una mappa termica CTR:

Allo stesso modo, puoi utilizzare gli script AdWords insieme a Fogli Google per creare altre visualizzazioni avanzate come istogrammi e grafici a dispersione.

Caso d'uso 2: Notifiche avanzate

404 notifiche

Uno dei primi script AdWords che abbiamo implementato in Amazee Metrics era uno script che controllava tutte le pagine di destinazione per 404 o reindirizzamenti. Il nostro script si basa su questo script , disponibile da Google. Tuttavia, abbiamo apportato alcune piccole modifiche, in modo che invece di inviare un'e-mail, lo script ci invii un messaggio Slack ogni volta che trova pagine di destinazione con un 404.

Ciò significa che puoi essere completamente certo che non pagherai mai per i clic che finiscono su una pagina 404.

Modifica delle notifiche del punteggio di qualità

Un altro ottimo esempio di notifiche avanzate è uno script che ti avvisa ogni volta che si verifica un calo significativo del punteggio di qualità per una qualsiasi delle tue parole chiave. Puoi modificare la soglia, in base alle tue preferenze o parole chiave, per quanto grande deve essere il calo prima di ricevere una notifica.

Ciò ti consente di esaminare quali parole chiave stanno perdendo il loro impatto e di porvi rimedio o rimuovere queste parole chiave. Allo stesso modo, potresti impostare uno script che ti avvisi quando il punteggio di qualità di una parola chiave è aumentato di una certa soglia.

Caso d'uso 3: aggiustamenti delle offerte

Modifica le offerte in base alle condizioni meteorologiche

Una delle applicazioni più complesse ma potenti degli script AdWords è uno script che ti consente di regolare le tue offerte in base al tempo in una determinata località. Questo utilizza un feed meteo e quindi apporta modifiche in base a una serie di regole predeterminate che hai stabilito.

Questo è estremamente utile per le situazioni in cui esiste una correlazione tra le condizioni meteorologiche e le prestazioni del tuo sito web . Questo è anche un ottimo esempio di funzionalità che non è fattibile quando si modificano manualmente le campagne AdWords.

Aggiustamenti basati sulle prestazioni del sito web

I dati del tuo sito web sono un altro fattore che può essere utilizzato per regolare le strategie di offerta. Se hai notato che le vendite di un prodotto specifico sono aumentate drasticamente da fonti di traffico non a pagamento, ma sono rimaste invariate dalla ricerca a pagamento, potrebbe valere la pena aumentare la tua offerta per i termini di ricerca relativi a questo prodotto. Fare questo continuamente per ogni prodotto sarebbe stato in precedenza una quantità di lavoro monumentale.

Con gli script AdWords, tuttavia, puoi facilmente basare la tua strategia di offerta sui dati del sito web. Ciò include i dati relativi all'e-commerce e al coinvolgimento o qualsiasi altro dato del sito Web che ritieni pertinente.

Caso d'uso 4: ottimizzazione della campagna

Metti in pausa annunci o gruppi di annunci con scarso rendimento

AdWords è un ambiente in continua evoluzione in cui le campagne oi gruppi di annunci possono migliorare o peggiorare da un giorno all'altro. Nel caso di un gruppo di annunci in cui le prestazioni peggiorano, potrebbe essere necessario mettere in pausa il gruppo di annunci.

Uno script AdWords è in grado di farti risparmiare il tempo di esaminare tutte le campagne, i gruppi di annunci e gli annunci in tutti i tuoi account ogni giorno. Può farlo mettendo in pausa campagne, gruppi di annunci o annunci con scarso rendimento e quindi semplicemente avvisandoti in modo che tu possa entrare e determinare se vale la pena rielaborare o se dovrebbe rimanere in pausa.

Modifica il tipo di corrispondenza delle parole chiave in base alle impressioni

Il tipo di corrispondenza della tua parola chiave può avere un grande impatto sul numero di impressioni ricevute dai tuoi annunci. Le corrispondenze esatte riducono il numero di impressioni che ricevi, mentre le corrispondenze generiche spesso registrano un aumento della concorrenza nelle offerte. Regolare questo valore per ogni parola chiave in base ai dati storici può richiedere molto tempo.

Fortunatamente, se sei in grado di definire una serie di regole per quando le parole chiave devono essere modificate da un tipo di corrispondenza a un altro, l'intero processo può essere completamente automatizzato con gli script AdWords.

È ora di iniziare

Automatizzando questi processi, puoi ridurre al minimo la possibilità di errore umano, aumentare l'accesso a dati dettagliati e aggiornati e infine risparmiare tempo!

Con un po' di automazione che ti fa risparmiare 20 minuti ogni giorno, finirai per risparmiare 87 ore durante tutto l'anno.

Questo ti lascia più tempo per fare le cose importanti e assicurarti che le tue campagne siano all'altezza del loro pieno potenziale. Una volta che le tue campagne sono completamente ottimizzate, potresti anche avere il tempo di scrivere post sul blog!