Come diventare un esperto SEO nel 2021

Anno dopo anno, le tendenze del marketing digitale vanno e vengono. Le best practice cambiano, le strategie si evolvono e c'è sempre qualcosa di nuovo all'orizzonte. Ma se c'è un elemento che mantiene la sua importanza e, probabilmente, gioca un ruolo ancora più significativo col passare del tempo, è l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

La SEO è il cuore pulsante del marketing online. Senza una solida base SEO in atto, è quasi impossibile generare il tipo di risultati di cui la tua azienda ha bisogno per godere di una crescita e un successo sostenuti.

Il problema è che la SEO è altamente tecnica. È un'abilità che richiede conoscenza, pratica e un'attenta esecuzione. In quanto tale, può anche essere costoso.

Se vuoi crescere come professionista e contemporaneamente massimizzare le risorse, diventare un esperto nel campo della SEO è un gioco da ragazzi. La domanda è, come si fa a farlo accadere?

Che cos'è un esperto SEO?

Un esperto SEO non è qualcuno che lavora per Google o ha qualche formula segreta che sfrutta una debolezza nell'algoritmo del gigante della ricerca. Non significa nemmeno che gestisci un'agenzia SEO di successo e che hai clienti molto costosi. Essere un esperto SEO significa capire come funzionano i motori di ricerca e sapere cosa serve per far crescere il traffico di ricerca organico su una base coerente e ripetibile.

Ma, a differenza di altri settori in cui gli "esperti" potrebbero essere regolati da esami, certificazioni e un organo di governo, chiunque può leggere abbastanza da essere pericoloso e successivamente rivendicare lo status di "esperto SEO". Filtrare gli inesperti può essere difficile, specialmente tra coloro che possono essere bravi a vendere, ma poco brillanti nella consegna.

Quando sei un esperto SEO, Internet diventa il tuo parco giochi. Sei in grado di dare vita a blog, siti Web e aziende. Hai anche una conoscenza approfondita di altri aspetti del marketing, come contenuti, design e social media, il che rende le tue competenze altamente trasferibili.

Le 2 principali opzioni SEO

Prima di addentrarci in cosa significhi diventare il tuo esperto SEO di te stesso, sarebbe negligente per non menzionare le altre due opzioni che hai come imprenditore: esternalizzare la SEO a un'agenzia/appaltatore o assumere un esperto SEO interno .

Vantaggi dell'esternalizzazione a un'agenzia SEO

Un'agenzia SEO è vantaggiosa per numerosi motivi, tra cui:

• È più economico che assumere qualcuno. Quando assumi qualcuno in casa, devi pagare uno stipendio (indipendentemente dalla produzione). Sei anche tenuto a coprire le tasse sui salari, i benefici, ecc. Con un'agenzia, paghi semplicemente per ciò che ottieni, senza commissioni o spese aggiuntive. Se gestito correttamente, questo può renderlo una soluzione conveniente.
• È flessibile e scalabile. Un'agenzia SEO in outsourcing è più scalabile di qualsiasi altra cosa. Man mano che cresci, aumenti semplicemente il tuo canone mensile o le tue esigenze di servizio.
• Ottieni una prospettiva esterna. A volte è utile lavorare con persone esterne alla tua azienda. Possono fornire una prospettiva unica che è impossibile vedere quando sei all'interno.
• Puoi licenziare un'agenzia più facilmente. Licenziare un dipendente è complicato, emotivo e carico di conseguenze legali e finanziarie. Un'agenzia, d'altra parte, può essere facilmente licenziata quando non mantiene le promesse.

Svantaggi dell'esternalizzazione a un'agenzia SEO

Lavorare con un'agenzia non è perfetto. Ci sono alcuni svantaggi, come:

• La comunicazione può essere difficile. Uno dei maggiori svantaggi di lavorare con un'agenzia SEO è che potresti non incontrarti mai faccia a faccia. Sebbene ciò possa far risparmiare tempo in alcuni aspetti, può portare a inutili attriti e frustrazioni in altre aree. Tutto dipende da quanto è brava l'agenzia a gestire la comunicazione.
• Non sei il loro unico obiettivo. La maggior parte delle agenzie non firmerà un contratto di esclusività con te. Ciò significa che hanno il diritto di lavorare con i tuoi concorrenti o con qualsiasi altra azienda.
• Perdi un po' di controllo. Anche se fornisci istruzioni chiare, ci sarà sempre una certa mancanza di controllo quando esternalizzi a un'agenzia. Devi imparare a sentirti a tuo agio con questo.

Vantaggi di assumere un esperto SEO interno

I SEO interni possono aiutare la tua attività in molti modi:

• Rimarrai in pieno controllo del processo in ogni momento. La maggior parte delle agenzie SEO offrirà trasparenza ai propri clienti e si sforzerà di ottenere indicazioni e indicazioni dai proprietari di attività. Tuttavia, la maggior parte delle agenzie ha anche operazioni e pratiche collaudate che non sono facilmente trasferibili. Un esperto SEO interno ti garantisce un certo livello di trasparenza e ti dà il controllo quasi completo su quali strategie vengono implementate (e come). Finché ti fidi del tuo esperto, sarai in una buona posizione.
• Hai la garanzia di avere un rappresentante completamente immerso nel tuo marchio. La conoscenza intima del tuo marchio è necessaria per completare con successo il lavoro di SEO. Idealmente, produci contenuti, post sui social media e mantieni relazioni con siti esterni per tutta la durata della tua campagna, quindi se utilizzi qualcuno che vive e respira il tuo marchio, avrai maggiori possibilità di mantenere tutto coerente. Questo vantaggio è indebolito se per il tuo lavoro utilizzi anche appaltatori.
• Puoi sempre esternalizzare parti del lavoro. Anche l'utilizzo di altri appaltatori è un vantaggio intrinseco nell'avere un agente SEO interno. Poiché le agenzie generalmente si assumono tutte le responsabilità SEO contemporaneamente, non hai molte opzioni quando si tratta di ordini di lavoro. Con un agente interno, puoi trovare altri esperti e appaltatori da portare avanti per parti della tua strategia. Ad esempio, puoi combinare e abbinare un team di scrittori e creatori di link per soddisfare al meglio la tua strategia.
• I SEO interni possono collaborare con il tuo team. Le migliori strategie SEO coinvolgono l'intero team: i designer possono creare siti Web più accattivanti, gli sviluppatori possono includere un'architettura più SEO-friendly e persino gli account manager possono aiutare i tuoi social media e gli sforzi di creazione di link esterni. Avere un SEO in-house significa ospitare una maggiore collaborazione relativa alla SEO all'interno della tua organizzazione.
• Beneficerai del cross-training. Il tuo esperto SEO interno potrebbe essere in grado di assumersi alcune responsabilità periferiche, assegnandogli un doppio ruolo o potrebbe essere in grado di impartire alcune conoscenze a un altro dei membri del tuo team. In ogni caso, la tua squadra migliorerà attraverso il cross-training.

Svantaggi di assumere un esperto SEO interno

Ci sono anche alcuni seri svantaggi che derivano dai SEO interni:

• Probabilmente finirai per spendere più soldi. Le agenzie ricevono molte critiche per essere costose, ma la realtà è che la maggior parte sono poco costose rispetto al costo di assumere qualcuno a tempo pieno. Uno stipendio a tempo pieno per un guru esperto potrebbe facilmente essere superiore a $ 3.000 al mese, mentre i costi di agenzia per pacchetti inferiori iniziano sotto $ 1.000. Considera tutti i costi e i benefici a fondo prima di prendere una decisione.
• È impossibile avere una persona esperta in tutto. La SEO coinvolge molte parti in movimento; avrai SEO in loco, scrittura di contenuti, social media, link building e dozzine di altre piccole strategie che compongono la tua campagna complessiva. È impossibile assumere un agente interno esperto in tutto. Confrontalo con un'agenzia, che assume deliberatamente esperti individualizzati in ogni campo.
• C'è poca responsabilità quando qualcosa va storto. Se la tua strategia non funziona con un esperto SEO interno, puoi licenziarlo, ma ciò non aiuta esattamente la tua posizione e c'è poca responsabilità oltre questo passaggio. Con un'agenzia SEO, puoi segnalare la mancanza di progressi e costringerli a intensificare il loro gioco se vogliono mantenerti come cliente.
• Non sarai in grado di crescere così rapidamente. Ci vuole molto tempo per un agente interno per avviare una strategia da zero. Le agenzie generalmente si muovono più velocemente, con più risorse e più esperienza per portare a termine il lavoro.
• La tua strategia non si evolverà rapidamente con i tempi. Le agenzie servono una varietà di clienti e sono in concorrenza con altre agenzie. Devono rimanere esperti nelle ultime best practice SEO se vogliono sopravvivere. I SEO interni, d'altra parte, possono facilmente sprofondare in un modello di lavoro abituale che non cresce né cambia mai. C'è poco incentivo a cambiare o adattarsi, il che significa che la tua strategia potrebbe rapidamente diventare stagnante.

Non esiste una risposta giusta o sbagliata a quale soluzione SEO sia giusta per la tua attività. Ogni azienda è diversa e ogni imprenditore avrà priorità uniche. Se la tua priorità assoluta è ottenere risultati difficili e misurabili e crescere con i tempi, un'agenzia potrebbe essere la cosa migliore. Se preferisci avere più controllo, trasparenza e immersione nel marchio, non c'è niente che dovrebbe impedirti di assumere qualcuno in casa.

Ma se vuoi davvero assumere il controllo e sviluppare le competenze necessarie per avere successo in numerose aree di business, potresti considerare di diventare il tuo esperto SEO.

I vantaggi di diventare il tuo esperto SEO

Sebbene la maggior parte degli imprenditori e degli imprenditori scelga di esternalizzare un'agenzia di servizi SEO o di assumere uno specialista SEO interno, c'è una terza opzione: puoi diventare il tuo esperto SEO. In tal modo, godrai di numerosi vantaggi a breve e lungo termine, tra cui:

1. Puoi far crescere la tua attività

Questo è il vantaggio numero uno di essere un esperto SEO. Quando sei esperto in come attirare traffico organico, puoi far crescere la tua attività dall'interno, senza bisogno di servizi esterni o consulenti costosi. Ciò consente di risparmiare denaro, aumenta il controllo e mette il tuo destino nelle tue mani.

2. Puoi monetizzare le tue abilità SEO

Le tue competenze SEO non sono riservate esclusivamente alla tua attività. Se sei intelligente su come sfruttare le tue conoscenze, puoi monetizzare le tue nuove abilità in altri modi. Ciò può includere la consulenza di altre aziende, l'acquisizione di alcuni clienti SEO o persino lo sviluppo e la vendita di contenuti di servizi SEO autorevoli e risorse educative.

3. Puoi avviare attività secondarie di successo

Il bello di essere un esperto SEO è che hai improvvisamente le capacità per avviare un'attività in qualsiasi settore e ottenere un rapido successo. Che si tratti di un marchio di prodotti fisici, di un servizio B2B, di un ristorante o di un'attività secondaria casuale, hai gli strumenti necessari per prendere un sito Web e costruirlo da zero.

4. Puoi capovolgere i siti web

Tutti conoscono il flipping della casa, ma sei a conoscenza del flipping del sito web? È lo stesso concetto di base. Prendi un sito web con prestazioni inferiori, migliori il SEO e generi più traffico, e poi vendi il sito web a un prezzo più alto di quello che hai pagato. Per un esperto SEO con una conoscenza diretta di come generare traffico organico, acquisire domini e capovolgere siti Web è un ottimo modo per guadagnare un reddito supplementare.

5. Puoi vendere lead

Non devi gestire un sacco di attività secondarie per generare entrate aggiuntive. Un'altra opzione è quella di creare siti Web di generazione di lead e quindi passare questi lead ad aziende qualificate nel settore. Ad esempio, puoi creare un sito Web di marketing digitale in cui raccogliere lead di proprietari di piccole imprese. Ma invece di raggiungere questi contatti da soli, li passi a un'altra società di marketing qualificata. Il sito web è solo il magnete: i lead sono il prodotto che stai vendendo.

6. Puoi diventare un esperto SEO a tempo pieno

Infine, se decidi di amare la SEO e hai una passione per aiutare le aziende e i siti web a guadagnare traffico e lead, potresti decidere di voler davvero entrare nel settore a tempo pieno. A questo punto, puoi avviare la tua agenzia o diventare un consulente SEO per clienti di alto livello. Entrambe le opzioni possono essere estremamente redditizie.

5 passaggi per diventare un esperto SEO

Con così tanti vantaggi unici e opportunità flessibili, chi non vorrebbe diventare un esperto di SEO? La sfida consiste nell'acquisire effettivamente le competenze e le conoscenze necessarie per padroneggiare questo campo. Ecco alcuni dei passaggi più importanti:

1. Impara le basi

Se sei interessato a diventare un esperto SEO, probabilmente possiedi già una conoscenza elementare di cosa sia la SEO. Tuttavia, ora sarebbe il momento di rinfrescare la tua comprensione e identificare i pezzi del puzzle mancanti.

L'ottimizzazione tecnica è al centro della SEO, ma non è l'unico aspetto. (Lungi da ciò, in effetti.) I metadati e la ricerca di parole chiave sono solo due piccoli elementi nell'equazione più grande. Tuttavia, se riesci a padroneggiare questi aspetti minori, ti libererai di concentrarti sugli elementi più creativi come contenuti e collegamenti, di cui parleremo nei punti seguenti.

2. Segui una varietà di esperti

Non vuoi mai limitare la tua knowledge base SEO a ciò che raccogli da una o due persone. C'è molto spazio per l'interpretazione e diverse scuole di pensiero. Più esperti segui e ascolti, più completa sarà la tua comprensione SEO. Immergiti nel maggior numero possibile di libri, corsi, blog e contenuti.

3. Diventa un esperto di Content Marketing

Non puoi essere un esperto SEO senza essere anche un esperto di content marketing. Mentre alcune persone trattano questi come due concetti separati, sono interamente dipendenti l'uno dall'altro. Il contenuto è il carburante per una SEO di successo e non puoi fare l'uno senza l'altro.

Diventare un esperto di content marketing non richiede necessariamente di diventare un copywriter eccezionale (anche se sicuramente aiuta). Tuttavia, devi capire che aspetto hanno dei buoni contenuti, come sviluppare una strategia per i contenuti, come trovare buoni scrittori e come generare inviti all'azione persuasivi che spingano le persone giuste verso le decisioni giuste.

4. Costruisci le giuste relazioni

Oltre al contenuto, devi cogliere l'importante ruolo del link building. I link continuano a essere uno dei principali fattori di ranking per i motori di ricerca, ma esiste un modo giusto e uno sbagliato per accumularli.

La creazione di link black hat implica strategie approssimative come l'utilizzo di blog roll, link farm e siti Web di spam. D'altra parte, la creazione di link white hat consiste nello sfruttare piattaforme di pubblicazione autorevoli in un modo reciprocamente vantaggioso che aggiunge valore sia ai loro lettori che al tuo sito web.

Per implementare la creazione di link white hat su larga scala, sono necessarie relazioni efficaci con dozzine di siti Web di alta autorità, blogger, giornalisti ed editori. Ciò richiede un'estesa creazione di reti e relazioni.

5. Pratica, pratica, pratica

Una cosa è capire la SEO in teoria. È tutta un'altra cosa eseguire una strategia SEO e generare risultati. L'unico modo per acquisire le giuste conoscenze e migliorare è esercitarsi – molto!

Ogni volta che implementi una nuova tecnica o strategia, approfondisci l'analisi e studia i risultati. Cosa ha funzionato? Cosa non è successo? dove non sei chiaro? Più sei determinato nei casi di studio del mondo reale, meglio capirai come funziona la SEO nel mondo reale.

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