Codici UTM: come tenere traccia degli URL delle campagne in Google Analytics

Questo post spiega come impostare la codifica URL utilizzando i parametri UTM e fornisce una panoramica dei diversi usi della codifica URL per l'attribuzione di marketing.

La maggior parte dei marketer sa già come identificare particolari fonti di referral in Google Analytics, ma la codifica degli URL utilizzando i codici UTM porta questi dati a un livello avanzato isolando i visitatori indirizzati da campagne specifiche (campagne e-mail specifiche, ad esempio) per comprendere meglio il loro comportamento e costruire elenchi di segmenti di pubblico più specifici per aumentare le prestazioni di qualsiasi attività mediatica a pagamento in corso.

Cosa sono i codici UTM?

"UTM" sta per "Modulo di monitoraggio Urchin". I codici UTM vengono aggiunti alla fine degli URL normali e sono progettati per fornire a Google Analytics (e ad altri strumenti di analisi) un po' più di informazioni su ciascun collegamento e a quale campagna di marketing si riferisce.

Un tipo di codifica URL, utilizzando i codici UTM, garantisce che gli URL di destinazione siano etichettati con nomi di campagne specifici quando vengono riportati in Google Analytics. In parole povere, questo ti consente di suddividere il traffico che di solito viene segnalato solo dalla sua fonte e attribuirlo a singole email o campagne di ricerca a pagamento che stai eseguendo.

La sezione dell'URL che segue il ? il simbolo sotto è un esempio di come appare un codice UTM:

 https://www.hallaminternet.com/?utm_source=blog&utm_medium=utm-tagging-post&utm_campaign=url-tagging-blog-link-feb-2020

Perché usare i codici UTM?

La codifica degli URL aiuta a dimostrare il valore delle campagne online in cui stai tentando di indirizzare il traffico al tuo sito, in particolare se hai degli obiettivi impostati in Google Analytics, poiché riporterà le metriche di conversione di ogni campagna specifica.

Ad esempio, puoi utilizzare le variabili UTM all'interno dei link che pubblichi sui social media per tenere traccia della quantità di traffico che ricevi da ogni post che pubblichi. Puoi anche utilizzare le variabili UTM per tenere traccia di collegamenti specifici come il collegamento al tuo sito Web dalla tua biografia su Twitter. La codifica degli URL può anche consentire di acquisire una maggiore comprensione delle prestazioni complessive di ogni campagna PPC in esecuzione.

Come strutturare i codici UTM

Per strutturare correttamente i tuoi codici UTM devi prima capire cosa significa ogni parametro:

• La sorgente della campagna è solitamente il motore di ricerca o la piattaforma su cui stai pubblicando gli annunci (Google, Bing, Facebook, Twitter, sito Web, ecc.)
• Il mezzo della campagna viene utilizzato per indicare il tipo di campagna pubblicitaria che utilizza l'URL (PPC, e-mail, ecc.)
• Nome campagna è il campo utilizzato per inserire il nome della tua campagna.

Questi tre campi sono tutti obbligatori e puoi utilizzare il contenuto rimanente e i parametri dei termini per tenere traccia di dettagli aggiuntivi come spiegato da Google:

Metodi di impostazione della codifica URL

1. Tagging URL manuale

Molti strumenti pubblicitari di terze parti hanno la possibilità di taggare automaticamente gli URL, ma per taggare link specifici all'interno di post social organici, link banner e qualsiasi altro link utilizzato in campagne condotte al di fuori di software di terze parti, la codifica URL manuale è l'unica opzione.

Ora questo non significa che devi creare ogni tag UTM a mano, poiché puoi farlo usando i generatori UTM . È disponibile una gamma di generatori UTM, ma di seguito ho elencato i più utili:

• Generatore di URL di Google
• Il nostro modello di tagging UTM gratuito per i fogli di Google
• Il generatore di URL di Excel
• Estensione Chrome di Effin Amazing

URL Builder di Google è un ottimo strumento gratuito per generare URL taggati con codici UTM per singole campagne, ma non è adatto per creare tag UTM in blocco, né è ottimo per tenere traccia delle convenzioni di denominazione.

Prova il nostro modello di tagging UTM gratuito

Abbiamo riconosciuto che il generatore di URL di Google non fornisce l'opzione per creare e monitorare i codici UTM in blocco, quindi abbiamo creato un foglio di calcolo del modello di tag UTM che ti aiuterà a generare facilmente molti URL con tag UTM per qualsiasi campagna di marketing.

Per iniziare a utilizzare il modello, dovrai accedere a un account Google. Una volta effettuato l'accesso, fai clic qui per visualizzare il modello di codifica UTM gratuito, quindi fai clic su "File" > "Crea una copia" per creare la tua versione e iniziare a utilizzarla per taggare i tuoi URL.

Etichettatura automatica

Molti strumenti di terze parti hanno la possibilità di taggare automaticamente gli URL utilizzando le variabili UTM. Ad esempio, Mailchimp, Buffer e Hootsuite offrono questa funzionalità agli abbonati a pagamento.

Gli utenti di Google Ads dovrebbero già sapere che Google offre una funzione di codifica automatica all'interno della piattaforma che utilizza le variabili UTM.

Questa funzione è selezionata per impostazione predefinita in tutti gli account Google Ads, ma se non sei sicuro che sia già stata impostata e desideri abilitare o disabilitare la codifica automatica, dovrai accedere a Impostazioni > Impostazioni account a sinistra menu all'interno di un account Google Ads:

Usa convenzioni di denominazione coerenti

Se utilizzi la codifica manuale, assicurati di scegliere una convenzione di denominazione facile da ricordare. Ad esempio, con la sezione utm_medium= di ogni URL, "Email" o "Display_Ads" sono nomi che puoi scegliere di ripetere ogni volta che lanci una nuova campagna in ciascuna categoria. Codificare gli URL in questo modo significa che puoi suddividere i rapporti sulle campagne in Google Analytics e filtrarli facilmente per mezzo della campagna .

Per l'attributo utm_campaign , assicurati di utilizzare tag descrittivi per assicurarti di essere in grado di decifrare facilmente a cosa si riferisce ogni campagna quando guardi i dati in GA. Ad esempio, le descrizioni sulla schermata a sinistra in basso sono molto più facili da decifrare rispetto a quelle a destra:

Ciò mostra quanto sia importante utilizzare un testo semplice e descrittivo nel campo utm_campaign ove possibile.

Migliorare l'aspetto degli URL con tag per gli utenti del sito web

È vero che i codici UTM creano URL eccessivamente lunghi e poco attraenti per gli utenti, ma esiste una soluzione per risolvere questo problema.

Supponiamo di aver appena taggato il seguente URL:

http://www.example.com/bens-tagging ?utm_source=mysite.com&utm_medium=referral&utm_campaign=url+tracking+post

L'URL sopra sembra estremamente lungo e non sembrerebbe troppo amichevole per un utente che fa clic su di esso. Tuttavia, i tuoi utenti non hanno mai bisogno di vederlo, grazie al seguente frammento di codice. Dovresti semplicemente inserire il link sopra in un testo di ancoraggio, come fare clic qui. Quindi nella pagina di destinazione corrispondente aggiungeresti il ​​seguente pezzo di codice all'HTML della pagina:

_gaq.push(funzione() {

window.history.pushState(”,”, ' qualche-pagina ');

});

Ciò significa che dopo che il codice di Google Analytics ha raccolto tutti i dati di attribuzione dai parametri di codifica URL molto lunghi che ho impostato nell'esempio, l'URL tornerà a ciò che è inserito tra le virgolette "alcune pagine" nell'esempio precedente.

Dove trovare i dati URL con tag in Google Analytics

Una volta acquisita familiarità con l'idea di codificare gli URL delle campagne e aver iniziato a codificare gli URL nelle tue campagne di marketing online, dovrai sapere dove navigare in Analytics per visualizzare le informazioni fornite dai tag.

Le informazioni di cui hai bisogno possono essere trovate in Acquisizione > Campagne > Tutte le campagne in Google Analytics:

Il rapporto suddividerà tutto automaticamente in base al nome della campagna.

Ricorda, se una delle tue campagne non ha ancora ricevuto clic, i parametri che hai impostato non saranno stati attivati ​​e quindi quegli URL NON verranno riportati in questa sezione finché non saranno stati effettivamente cliccati.

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