Il link building non avviene nel vuoto

Il link building è uno strumento essenziale nel nostro arsenale SEO e una parte importante di qualsiasi strategia digitale seria. Il link building NON è, tuttavia, una soluzione completa per tutti i tuoi problemi di marketing digitale.

Questo è qualcosa che probabilmente hai visto in prima persona se hai eseguito una campagna di link in isolamento in qualsiasi momento negli ultimi anni. La costruzione di collegamenti non è molto efficace nel vuoto.

Sto parlando di qualcosa di più del semplice non eseguire il backup dei tuoi collegamenti con i contenuti. Il contenuto è il re, certo, ma senza un buon design, coinvolgimento della comunità e traffico, è improbabile che il tuo progetto vada molto lontano.

Non puoi semplicemente saltare alla fase di collegamento di una campagna: devi prima meritarti i collegamenti.

L'acquisizione di link richiede marketing

In passato ho scritto di strategie digitali problematiche, in particolare per imprenditori e nuovi marketer. I link sono un fattore importante da considerare nel marketing online a causa del loro ruolo unico come fattore di ranking primario nella ricerca.

I backlink sono e rimarranno incredibilmente preziosi perché possono essere ragionevolmente interpretati come un voto di fiducia a favore del tuo sito web. Un collegamento sta effettivamente dicendo al pubblico del sito web "Questo sito è buono, dovresti guardarlo".

Ma i collegamenti non sono una soluzione magica all'interno del marketing digitale e non puoi ottenere voti di fiducia senza prima ispirare fiducia.

Naturalmente, i collegamenti sono stati abusati in passato. Gli anni 2000 sono stati un periodo piuttosto buio in termini di manipolazione dei motori di ricerca e creazione di link incontrollati. Con il passare del tempo, gli algoritmi sono migliorati e sono migliorati nel rilevare la manipolazione per determinare quali siti meritano davvero di essere classificati per quali termini.

Oltre a rilevare collegamenti grossolanamente innaturali, i motori di ricerca possono anche tenere traccia di una serie di altri fattori importanti. Ciò significa che in futuro diventerà sempre più difficile per i siti posizionarsi bene senza avere altre caratteristiche che indichino che "merita" i link che ha. I collegamenti sono fondamentali per la ricerca in generale, ma senza il supporto di altri fattori che dovrebbero naturalmente coesistere con quei collegamenti, non varranno molto a lungo oa breve termine.

Come può un sito "meritare" di essere classificato?

Per determinare come un sito può davvero meritare di essere classificato, dobbiamo pensare al servizio che i motori di ricerca vogliono fornire. L'obiettivo ovvio di ogni motore di ricerca è fornire alle persone la risposta migliore a ogni query/ricerca.

Si ipotizza a questo punto che Google stia esaminando e soppesando fattori importanti oltre ai tuoi collegamenti, incluso il traffico diretto, il traffico di ritorno, la frequenza di rimbalzo e forse anche le condivisioni e i Mi piace sui social media su Facebook, Twitter e Pinterest.

Un sito che merita davvero di essere classificato avrà più di semplici collegamenti. Le classifiche devono essere cresciute dal basso verso l'alto, piuttosto che imposte attraverso qualche astuto inganno dall'alto verso il basso. Migliore è il tuo sito, più velocemente può crescere.

Quindi, cosa significa tutto ciò in termini di marketing e branding su Internet?

Hai bisogno di una strategia digitale integrata

Link building e SEO sono più efficaci quando servono a completare una strategia digitale integrata più ampia. I collegamenti naturali vengono creati quando i clienti o altri professionisti citano te o la tua azienda come un'autorità altrove sul web. Le condizioni che di solito esistono per incoraggiare quel comportamento sono...

• Buona architettura e design del sito
• Risorse collegabili e contenuti autorevoli
• L'impegno della comunità
• Presenza attiva sui social media
• Traffico web significativo

Tutte queste cose lavorano insieme per iniziare a costruire l'autorità del tuo sito web o di quello del tuo cliente e del marchio. Lavorano tutti insieme per convalidarsi e amplificarsi a vicenda. I link arrivano alla fine come riconoscimento esterno della qualità di queste cose; un voto di fiducia, se vuoi.

Prendiamoci un secondo e scomponiamolo un po'...

L'architettura e il design del tuo sito funzionano per dare al tuo sito un aspetto professionale, imporre la priorità di scansione a Google, aiutarti a classificare e mantenere le tue pagine user friendly e facilmente navigabili su tutti i dispositivi.

Una buona UX e design rendono i tuoi contenuti facilmente accessibili e incoraggiano la navigazione tra diversi articoli, app o altre risorse collegabili sul tuo sito. Queste risorse collegabili ti forniscono contenuti di cui puoi parlare sui social media e incoraggiano anche altri professionisti e lettori a interagire con te sui tuoi contenuti sia dentro che fuori dal tuo sito.

L'interazione sociale è uno strumento vitale per il coinvolgimento della comunità. Il solo utilizzo dei tuoi profili sui social media come discarica per i tuoi ultimi contenuti può effettivamente danneggiare l'immagine del tuo marchio, quindi sii prudente. Ciò che infastidisce le persone a guardare quei post è la tua costante interazione umana con la community. Ho scritto un intero articolo su quel particolare argomento qui.

Come suggerisce il nome, le risorse collegabili possono anche guidare i tuoi primi collegamenti completamente organici. Questo, insieme a un buon design, UX e coinvolgimento, serve a indirizzare traffico aggiuntivo al tuo sito Web, il che aumenterà il coinvolgimento e promuoverà ancora di più la condivisione sui social.

Questo ciclo continuerà e crescerà finché continuerai ad aggiornarti con contenuti veramente pertinenti e a interagire con la tua community.

Poiché questo processo può richiedere molto tempo per l'impostazione, esiste una serie di altri servizi di marketing digitale per indirizzare direttamente il traffico e i lead. PPC, webinar, spot televisivi e il tradizionale marketing "meatspace" aiutano le aziende ad accelerare il processo per diventare un grande nome nel loro settore più rapidamente.

...e Link Building?

Il link building non va da nessuna parte. I link sono il punto sulla i della tua strategia digitale. Sono ancora un enorme fattore di ranking e servono a dimostrare sia che sei coinvolto nella tua comunità più ampia, sia che sei un'autorità rilevante nel tuo campo.

Continua a costruire quei link, ma non dimenticare che i link non avvengono nel vuoto del marketing.