リンクビルディングは真空中では起こりません

リンク構築は、SEOの武器に欠かせないツールであり、本格的なデジタル戦略の重要な部分です。 ただし、リンク構築は、すべてのデジタルマーケティングの問題に対するワンストップショップソリューションではありません。

これは、過去数年間にリンクキャンペーンを単独で実行した場合に、おそらく直接目にしたものです。 リンク構築は、真空状態ではあまり効果的ではありません。

私はあなたのリンクをコンテンツでバックアップしないだけではないことについて話している。 コンテンツは確かに王様ですが、優れたデザイン、コミュニティエンゲージメント、トラフィックがなければ、プロジェクトはそれほど遠くないでしょう。

キャンペーンのリンクフェーズにスキップすることはできません。最初にリンクに値する必要があります。

リンク獲得にはマーケティングが必要

私は過去に問題のあるデジタル戦略について書いてきました-特に起業家や新しいマーケターのために。 リンクは、検索における主要なランキング要素としての独自の役割があるため、オンラインマーケティングで考慮すべき重要な要素です。

バックリンクは、あなたのウェブサイトを支持する信頼の投票として合理的に解釈できるので、信じられないほど価値があり、今後も続くでしょう。 リンクは、ウェブサイトのオーディエンスに「このサイトは良いです、あなたはそれを見るべきです」と効果的に伝えています。

しかし、リンクはデジタルマーケティング内の魔法の解決策ではなく、最初に自信を刺激することなしに自信の投票を得ることができません。

もちろん、リンクは過去に悪用されていました。 00年代は、検索エンジンの操作と暴走したリンク構築の点でかなり暗い時期でした。 時間が経つにつれて、アルゴリズムは改善され、どのサイトがどの用語にランク付けするのに本当に値するかを判断するための操作の検出が向上しました。

ひどく不自然なリンクを拾うだけでなく、検索エンジンは他の多くの重要な要素を追跡することもできます。 これは、今後、サイトが持つリンクに「値する」ことを示す他の特性がなければ、サイトを適切にランク付けすることがますます困難になることを意味します。 リンクは一般的に検索に不可欠ですが、それらのリンクと自然に共起するはずの他の要因のサポートがなければ、長期的または短期的にはあまり価値がありません。

サイトはどのようにランク付けするのに「値する」ことができますか？

サイトが実際にランク付けに値する方法を決定するには、検索エンジンが提供したいサービスについて考える必要があります。 すべての検索エンジンの明らかな目標は、すべてのクエリ/検索に対する最良の回答を人々に提供することです。

この時点で、Googleは、直接トラフィック、リターントラフィック、バウンス率、さらにはFacebook、Twitter、Pinterestでのソーシャルメディアの共有やいいねなど、リンク以外の重要な要素を調べて評価していると推測されます。

本当にランク付けするに値するサイトには、単なるリンク以上のものがあります。 ランキングは、上から下への巧妙なトリックによって課されるのではなく、下から上へと成長する必要があります。 あなたがあなたのサイトをより良くするほど、それはより速く成長することができます。

それで、それはインターネットマーケティングとブランディングの観点から何を意味するのでしょうか？

統合されたデジタル戦略が必要です

リンク構築とSEOは、より統合されたデジタル戦略を補完するのに役立つ場合に最も効果的です。 自然に発生するリンクは、顧客または他の専門家があなたまたはあなたのビジネスをWeb上の他の場所の権威として引用したときに構築されます。 その行動を促すために通常存在する条件は…

• 優れたサイトアーキテクチャとデザイン
• リンク可能なアセットと信頼できるコンテンツ
• コミュニティ・エンゲージメント
• アクティブなソーシャルメディアの存在
• 重要なWebトラフィック

これらすべてが連携して、あなたまたはあなたのクライアントのWebサイトとブランドの権威を構築し始めます。 それらはすべて連携して、相互に検証および増幅します。 リンクは、これらのものの品質に対する外部の承認として最後に届きます。 あなたがそうするなら、自信の投票。

少し時間を取って、少し分解してみましょう…

サイトのアーキテクチャとデザインは、サイトをプロフェッショナルに見せ、Googleに対するクロールの優先順位を決定し、ランク付けを支援し、すべてのデバイスでページをユーザーフレンドリーで簡単にナビゲートできるようにします。

優れたUXとデザインにより、コンテンツに簡単にアクセスでき、サイト上のさまざまな記事、アプリ、またはその他のリンク可能なアセット間を閲覧できます。 これらのリンク可能なアセットは、ソーシャルメディアで話すことができるコンテンツを提供し、他の専門家や読者がサイトの内外でコンテンツについて関与することを奨励します。

その社会的相互作用は、コミュニティの関与にとって不可欠なツールです。 ソーシャルメディアプロファイルを最新コンテンツのダンプグラウンドとして使用するだけでは、実際にブランドイメージが損なわれる可能性があるため、注意が必要です。 人々がそれらの投稿をわざわざ見ているのは、コミュニティとの絶え間ない人間の相互作用です。 私はその特定のトピックに関する記事全体をここに書きました。

名前が示すように、リンク可能なアセットは、最初の完全に有機的なリンクを駆動することもできます。 それは、優れたデザイン、UX、エンゲージメントとともに、ウェブサイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。これにより、エンゲージメントが高まり、ソーシャルシェアリングがさらに促進されます。

このサイクルは、真に関連性のあるコンテンツで更新し、コミュニティと関わり続ける限り、継続し、成長します。

このプロセスの設定には長い時間がかかる可能性があるため、トラフィックとリードを直接促進するために、他の多くのデジタルマーケティングサービスが存在します。 PPC、ウェビナー、テレビコマーシャル、および従来の「ミートスペース」マーケティングはすべて、企業が業界でより早く有名になるためのプロセスを加速するのに役立ちます。

...そしてリンクビルディング？

リンク構築はどこにも行きません。 リンクはあなたのデジタル戦略のiの点です。 それらは依然として巨大なランキング要素であり、あなたがより大きなコミュニティに参加していることと、あなたがあなたの分野の関連当局であることの両方を示すのに役立ちます。

それらのリンクを構築し続けてください、ただリンクがマーケティングの空白で起こらないことを忘れないでください。