Tworzenie linków nie dzieje się w próżni

Budowanie linków jest niezbędnym narzędziem w naszym arsenale SEO i ważną częścią każdej poważnej strategii cyfrowej. Tworzenie linków NIE jest jednak kompleksowym rozwiązaniem wszystkich problemów związanych z marketingiem cyfrowym.

Jest to coś, co prawdopodobnie widziałeś z pierwszej ręki, jeśli prowadziłeś kampanię linków w izolacji w dowolnym momencie w ciągu ostatnich kilku lat. Link building po prostu nie jest zbyt skuteczny w próżni.

Mówię o czymś więcej niż tylko o nietworzeniu kopii zapasowych linków treścią. Treść jest oczywiście najważniejsza, ale bez dobrego projektu, zaangażowania społeczności i ruchu Twój projekt prawdopodobnie nie zajdzie daleko.

Nie możesz po prostu przejść do fazy linków w kampanii – najpierw musisz zasłużyć na linki.

Pozyskiwanie linków wymaga marketingu

W przeszłości pisałem o problematycznych strategiach cyfrowych – szczególnie dla przedsiębiorców i nowych marketerów. Linki są ważnym czynnikiem do rozważenia w marketingu internetowym ze względu na ich wyjątkową rolę jako głównego czynnika rankingowego w wyszukiwarce.

Linki zwrotne są i pozostaną niezwykle cenne, ponieważ można je racjonalnie interpretować jako wotum zaufania na rzecz Twojej witryny. Link skutecznie informuje odbiorców witryny „Ta witryna jest dobra, powinieneś na nią spojrzeć”.

Ale linki nie są magicznym rozwiązaniem w marketingu cyfrowym i nie można uzyskać głosów zaufania bez uprzedniego wzbudzenia zaufania.

Oczywiście w przeszłości nadużywano linków. Lata 00. były dość mrocznym czasem pod względem manipulacji w wyszukiwarkach i niekontrolowanego budowania linków. Z biegiem czasu algorytmy uległy poprawie i stały się lepsze w wykrywaniu manipulacji w celu określenia, które witryny naprawdę zasługują na ranking według jakich terminów.

Oprócz wychwytywania rażąco nienaturalnych linków, wyszukiwarki mogą również śledzić wiele innych ważnych czynników. Oznacza to, że w przyszłości coraz trudniej będzie witrynom uzyskać dobrą pozycję w rankingu bez innych cech wskazujących, że „zasługuje” na linki, które posiada. Ogólnie rzecz biorąc, linki są niezbędne do wyszukiwania, ale bez wsparcia innych czynników, które powinny naturalnie współwystępować z tymi linkami, nie będą one wiele warte w perspektywie długoterminowej lub krótkoterminowej.

Jak witryna może „zasłużyć” na ranking?

Aby określić, w jaki sposób witryna może naprawdę zasługiwać na pozycję w rankingu, musimy pomyśleć o usłudze, którą chcą świadczyć wyszukiwarki. Oczywistym celem każdej wyszukiwarki jest zapewnienie ludziom najlepszej odpowiedzi na każde zapytanie/wyszukiwanie.

W tym momencie spekuluje się, że Google analizuje i waży ważne czynniki oprócz Twoich linków, w tym ruch bezpośredni, ruch powrotny, współczynnik odrzuceń, a być może nawet udostępnienia i polubienia w mediach społecznościowych na Facebooku, Twitterze i Pintereście.

Strona, która naprawdę zasługuje na ranking, będzie miała więcej niż tylko linki. Rankingi należy rozwijać od dołu do góry, a nie narzucać im sprytnymi sztuczkami odgórnymi. Im lepiej utworzysz swoją witrynę, tym szybciej może się rozwijać.

Więc co to wszystko oznacza w zakresie marketingu internetowego i brandingu?

Potrzebujesz zintegrowanej strategii cyfrowej

Budowanie linków i SEO są najskuteczniejsze, gdy służą jako uzupełnienie bardziej zintegrowanej strategii cyfrowej. Naturalnie występujące linki są tworzone, gdy klienci lub inni profesjonaliści cytują Ciebie lub Twoją firmę jako autorytet w innym miejscu w sieci. Warunki, które zwykle istnieją, aby zachęcić do takiego zachowania, to…

• Dobra architektura i projekt strony
• Zasoby, które można powiązać i autorytatywne treści
• Zaangażowanie społeczności
• Aktywna obecność w mediach społecznościowych
• Duży ruch w sieci

Wszystkie te rzeczy współpracują ze sobą, aby rozpocząć budowanie autorytetu witryny internetowej Twojej lub Twojego klienta i marki. Wszyscy pracują razem, aby się nawzajem potwierdzać i wzmacniać. Linki pojawiają się na samym końcu jako zewnętrzne potwierdzenie jakości tych rzeczy; wotum zaufania, jeśli chcesz.

Poświęćmy chwilę i trochę to podzielmy…

Architektura i projekt Twojej witryny sprawiają, że Twoja witryna wygląda profesjonalnie, dyktuje Google priorytet indeksowania, pomaga w pozycjonowaniu i zapewnia przyjazność dla użytkownika i łatwą nawigację na wszystkich urządzeniach.

Dobry UX i design sprawiają, że Twoje treści są łatwo dostępne i zachęcają do przeglądania różnych artykułów, aplikacji lub innych zasobów, które można połączyć w Twojej witrynie. Te zasoby, które można łączyć, dostarczają treści, o których możesz rozmawiać w mediach społecznościowych, a także zachęcają innych specjalistów i czytelników do angażowania się w Twoje treści zarówno w witrynie, jak i poza nią.

Ta interakcja społeczna jest ważnym narzędziem zaangażowania społeczności. Samo używanie profili w mediach społecznościowych jako wysypiska dla najnowszych treści może w rzeczywistości zaszkodzić wizerunkowi Twojej marki, więc bądź ostrożny. To, co sprawia, że ​​ludzie zawracają sobie głowę oglądaniem tych postów, to twoja ciągła interakcja między ludźmi ze społecznością. Cały artykuł na ten temat napisałem tutaj.

Jak sama nazwa wskazuje, zasoby, które można łączyć, mogą również napędzać Twoje pierwsze całkowicie organiczne linki. To, wraz z dobrym designem, UX i zaangażowaniem, służy zwiększeniu ruchu w Twojej witrynie, co zwiększy zaangażowanie i jeszcze bardziej promuje udostępnianie społecznościowe.

Ten cykl będzie kontynuowany i rozwijał się, dopóki będziesz aktualizować treści o naprawdę odpowiedniej zawartości i angażować się w społeczność.

Ponieważ konfiguracja tego procesu może zająć dużo czasu, istnieje wiele innych usług marketingu cyfrowego, które bezpośrednio zwiększają ruch i potencjalnych klientów. PPC, webinaria, reklamy telewizyjne i tradycyjny marketing „przestrzeń mięsna” pomagają firmom przyspieszyć proces, aby szybciej stać się znaną marką w swojej branży.

...i budowanie linków?

Budowanie linków nigdzie się nie wybiera. Linki to kropka na i Twojej strategii cyfrowej. Nadal są ogromnym czynnikiem rankingowym i służą do pokazania, że ​​jesteś zaangażowany w swoją większą społeczność i że jesteś odpowiednim autorytetem w swojej dziedzinie.

Kontynuuj budowanie tych linków, tylko nie zapominaj, że linki nie powstają w marketingowej próżni.