Linkbuilding geschieht nicht im luftleeren Raum

Linkbuilding ist ein wesentliches Werkzeug in unserem SEO-Arsenal und ein wichtiger Bestandteil jeder ernsthaften digitalen Strategie. Linkbuilding ist jedoch KEINE One-Stop-Shop-Lösung für alle Ihre digitalen Marketingprobleme.

Dies ist etwas, das Sie wahrscheinlich aus erster Hand gesehen haben, wenn Sie in den letzten Jahren eine Link-Kampagne isoliert durchgeführt haben. Linkbuilding ist in einem Vakuum einfach nicht sehr effektiv.

Ich spreche über mehr, als nur Ihre Links nicht mit Inhalten zu sichern. Inhalt ist natürlich König, aber ohne gutes Design, Community-Engagement und Traffic wird Ihr Projekt wahrscheinlich nicht sehr weit kommen.

Sie können nicht einfach zur Linkphase einer Kampagne überspringen – Sie müssen sich die Links zuerst verdienen.

Link-Akquisition erfordert Marketing

Ich habe in der Vergangenheit über problematische digitale Strategien geschrieben – insbesondere für Unternehmer und neue Vermarkter. Links sind aufgrund ihrer einzigartigen Rolle als primärer Ranking-Faktor bei der Suche ein wichtiger Faktor im Online-Marketing.

Backlinks sind und bleiben unglaublich wertvoll, weil sie vernünftigerweise als Vertrauensbeweis zugunsten Ihrer Website interpretiert werden können. Ein Link sagt dem Publikum der Website effektiv: „Diese Website ist gut, Sie sollten sie sich ansehen.“

Aber Links sind keine magische Lösung im digitalen Marketing, und Sie können keine Vertrauensvoten erhalten, ohne zuvor Vertrauen zu wecken.

Natürlich wurden in der Vergangenheit Links missbraucht. Die 00er waren eine ziemlich dunkle Zeit in Bezug auf Suchmaschinenmanipulation und außer Kontrolle geratenem Linkbuilding. Im Laufe der Zeit haben sich die Algorithmen verbessert und sind besser darin geworden, Manipulationen zu erkennen, um zu bestimmen, welche Websites es wirklich verdienen, für welche Begriffe zu ranken.

Suchmaschinen können nicht nur grob unnatürliche Links aufgreifen, sondern auch eine Vielzahl anderer wichtiger Faktoren verfolgen. Das bedeutet, dass es für Websites in Zukunft immer schwieriger wird, ein gutes Ranking zu erzielen, ohne andere Merkmale zu haben, die darauf hindeuten, dass sie die vorhandenen Links „verdient“. Links sind für die Suche im Allgemeinen von entscheidender Bedeutung, aber ohne die Unterstützung anderer Faktoren, die natürlich mit diesen Links einhergehen sollten, werden sie weder kurz- noch langfristig viel wert sein.

Wie kann eine Site einen Rang „verdienen“?

Um zu bestimmen, wie eine Website ein Ranking wirklich verdienen kann, müssen wir über den Service nachdenken, den Suchmaschinen anbieten möchten. Das offensichtliche Ziel jeder Suchmaschine ist es, den Menschen die beste Antwort auf jede Anfrage/Suche zu geben.

An dieser Stelle wird spekuliert, dass Google neben Ihren Links auch wichtige Faktoren betrachtet und abwägt, einschließlich Ihres direkten Traffics, des Rückverkehrs, der Absprungrate und möglicherweise sogar Social Media Shares und Likes auf Facebook, Twitter und Pinterest.

Eine Website, die es wirklich verdient, ein Ranking zu erhalten, wird mehr als nur Links haben. Rankings müssen von unten nach oben aufgebaut werden, anstatt durch einige clevere Tricks von oben nach unten auferlegt zu werden. Je besser Sie Ihre Website gestalten, desto schneller kann sie wachsen.

Was bedeutet das alles in Bezug auf Internet-Marketing und Branding?

Sie brauchen eine integrierte digitale Strategie

Linkbuilding und SEO sind am effektivsten, wenn sie dazu dienen, eine stärker integrierte digitale Strategie zu ergänzen. Natürlich vorkommende Links werden erstellt, wenn Kunden oder andere Fachleute Sie oder Ihr Unternehmen an anderer Stelle im Web als Autorität zitieren. Die Bedingungen, die normalerweise existieren, um dieses Verhalten zu fördern, sind…

• Gute Site-Architektur und -Design
• Verknüpfbare Assets und maßgebliche Inhalte
• Engagement für die Gemeinschaft
• Aktive Social-Media-Präsenz
• Erheblicher Web-Traffic

All diese Dinge wirken zusammen, um die Autorität Ihrer Website oder der Ihres Kunden und Ihrer Marke aufzubauen. Sie alle arbeiten zusammen, um sich gegenseitig zu validieren und zu verstärken. Links kommen ganz am Ende als äußere Anerkennung der Qualität dieser Dinge hinzu; ein Vertrauensbeweis, wenn Sie so wollen.

Nehmen wir uns eine Sekunde Zeit und brechen es ein wenig…

Die Architektur und das Design Ihrer Website sorgen dafür, dass Ihre Website professionell aussieht, geben Google die Crawling-Priorität vor, helfen Ihnen beim Ranking und sorgen dafür, dass Ihre Seiten auf allen Geräten benutzerfreundlich und leicht navigierbar sind.

Eine gute UX und ein gutes Design machen Ihre Inhalte leicht zugänglich und fördern das Browsen zwischen verschiedenen Artikeln, Apps oder anderen verknüpfbaren Assets auf Ihrer Website. Diese verlinkbaren Assets bieten Ihnen Inhalte, über die Sie in den sozialen Medien sprechen können, und ermutigen andere Fachleute und Leser, sich mit Ihnen über Ihre Inhalte auf und außerhalb Ihrer Website auszutauschen.

Diese soziale Interaktion ist ein wichtiges Instrument für das Engagement der Gemeinschaft. Die bloße Verwendung Ihrer Social-Media-Profile als Müllhalde für Ihre neuesten Inhalte kann Ihrem Markenimage sogar schaden. Seien Sie also vorsichtig. Was die Leute dazu bringt, sich diese Beiträge anzusehen, ist Ihre ständige menschliche Interaktion mit der Community. Zu diesem speziellen Thema habe ich hier einen ganzen Artikel geschrieben.

Wie der Name schon sagt, können verlinkbare Assets auch Ihre ersten vollständig organischen Links antreiben. Dies, zusammen mit gutem Design, UX und Engagement, dient dazu, zusätzlichen Traffic auf Ihre Website zu lenken, was das Engagement erhöht und das Social Sharing noch mehr fördert.

Dieser Zyklus wird sich fortsetzen und wachsen, solange Sie mit wirklich relevanten Inhalten aktualisieren und mit Ihrer Community interagieren.

Da die Einrichtung dieses Prozesses lange dauern kann, gibt es eine Vielzahl anderer digitaler Marketingdienste, um Traffic und Leads direkt zu steigern. PPC, Webinare, TV-Werbespots und traditionelles „Meatspace“-Marketing helfen Unternehmen dabei, den Prozess zu beschleunigen, um schneller zu einem großen Namen in ihrer Branche zu werden.

...und Linkbuilding?

Linkbuilding führt nirgendwo hin. Links sind das i-Tüpfelchen Ihrer digitalen Strategie. Sie sind immer noch ein enormer Rankingfaktor und zeigen sowohl, dass Sie sich für Ihre größere Community engagieren, als auch eine relevante Autorität auf Ihrem Gebiet sind.

Bauen Sie diese Links weiter auf, vergessen Sie aber nicht, dass Links nicht in einem Marketingvakuum entstehen.