鏈接建立不會在真空中發生

鏈接建設是我們 SEO 武器庫中的重要工具，也是任何嚴肅的數字戰略的重要組成部分。 然而，鏈接建設並不是解決所有數字營銷問題的一站式解決方案。

如果您在過去幾年中的任何時候都單獨運行過鏈接活動，那麼您可能已經親眼目睹了這一點。 鏈接建設在真空中並不是很有效。

我說的不僅僅是不備份您的內容鏈接。 內容為王，當然，但如果沒有良好的設計、社區參與和流量，您的項目就不可能走得很遠。

您不能簡單地跳到活動的鏈接階段 - 您首先需要獲得鏈接。

鏈接獲取需要營銷

我過去曾寫過有問題的數字策略——尤其是針對企業家和新營銷人員的。 鏈接是在線營銷中需要考慮的重要因素，因為它們作為搜索中的主要排名因素的獨特作用。

反向鏈接現在並將繼續非常有價值，因為它們可以合理地解釋為對您網站的信任投票。 一個鏈接有效地告訴網站的受眾“這個網站很好，你應該看看它。”

但是鏈接並不是數字營銷中的神奇解決方案，如果不首先激發信心，您就無法獲得信任票。

當然，鏈接在過去被濫用。 00 年代在搜索引擎操作和失控鏈接建設方面是一個非常黑暗的時期。 隨著時間的流逝，算法在檢測操縱以確定哪些網站真正應該對哪些詞進行排名方面有所改進並變得更好。

除了僅獲取非常不自然的鏈接之外，搜索引擎還可以跟踪許多其他重要因素。 這意味著，在沒有其他特徵表明它“值得”擁有鏈接的情況下，站點將越來越難以獲得良好的排名。 一般來說，鏈接對於搜索至關重要，但如果沒有其他自然與這些鏈接同時出現的因素的支持，它們在長期或短期內都不會有價值。

網站如何“配得上”排名？

為了確定一個網站如何真正值得排名，我們需要考慮搜索引擎想要提供的服務。 每個搜索引擎的明顯目標是為人們提供每個查詢/搜索的最佳答案。

在這一點上推測，除了您的鏈接之外，谷歌還在考慮和權衡重要因素，包括您的直接流量、返回流量、跳出率，甚至可能是 Facebook、Twitter 和 Pinterest 上的社交媒體分享和喜歡。

一個真正值得排名的網站將不僅僅是鏈接。 排名需要自下而上增長，而不是通過一些自上而下的巧妙伎倆強加於人。 您的網站做得越好，它的增長速度就越快。

那麼，這在網絡營銷和品牌推廣方面意味著什麼呢？

您需要一個綜合的數字戰略

當鏈接構建和 SEO 用於補充更大的集成數字策略時，它們是最有效的。 當客戶或其他專業人士將您或您的企業稱為網絡其他地方的權威時，就會建立自然發生的鏈接。 通常存在的鼓勵這種行為的條件是……

• 良好的網站架構和設計
• 可鏈接資產和權威內容
• 社區參與
• 活躍的社交媒體存在
• 顯著的網絡流量

所有這些因素共同作用，開始建立您或您客戶的網站和品牌的權威。 他們都一起工作以驗證和放大彼此。 鏈接在最後作為對這些東西質量的外部認可； 信任投票，如果你願意的話。

讓我們花點時間把它分解一下……

您網站的架構和設計旨在使您的網站看起來專業，為 Google 指定抓取優先級，幫助您排名，並保持您的頁面用戶友好且易於在所有設備上導航。

良好的用戶體驗和設計使您的內容易於訪問，並鼓勵在您網站上的不同文章、應用程序或其他可鏈接資產之間進行瀏覽。 這些可鏈接的資產為您提供可以在社交媒體上談論的內容，並鼓勵其他專業人士和讀者在您的網站內外與您就您的內容進行互動。

這種社交互動是社區參與的重要工具。 僅將您的社交媒體資料用作最新內容的傾銷場實際上可能會損害您的品牌形象，因此請務必謹慎。 讓人們費心查看這些帖子的是您與社區的持續人際互動。 我在這裡寫了一篇關於該特定主題的整篇文章。

顧名思義，可鏈接資產也可以驅動您的第一個完全有機的鏈接。 再加上良好的設計、用戶體驗和參與度，可以為您的網站帶來額外的流量，這將進一步提高參與度並促進社交分享。

只要您不斷更新真正相關的內容並與您的社區互動，這個循環就會繼續並不斷發展。

由於此過程可能需要很長時間才能建立，因此存在許多其他數字營銷服務來直接推動流量和潛在客戶。 PPC、網絡研討會、電視廣告和傳統的“肉類空間”營銷都可以幫助企業加快進程，更快地成為行業內的知名人士。

...和鏈接建設？

鏈接建設不會去任何地方。 鏈接是數字策略 i 上的點。 它們仍然是一個巨大的排名因素，它們既表明您參與了更大的社區，又表明您是您所在領域的相關權威。

繼續建立這些鏈接，只是不要忘記鏈接不會發生在營銷真空中。