链接建立不会在真空中发生

链接建设是我们 SEO 武器库中的重要工具，也是任何严肃的数字战略的重要组成部分。 然而，链接建设并不是解决所有数字营销问题的一站式解决方案。

如果您在过去几年中的任何时候都单独运行过链接活动，那么您可能已经亲眼目睹了这一点。 链接建设在真空中并不是很有效。

我说的不仅仅是不备份您的内容链接。 内容为王，当然，但如果没有良好的设计、社区参与和流量，您的项目就不可能走得很远。

您不能简单地跳到活动的链接阶段 - 您首先需要获得链接。

链接获取需要营销

我过去曾写过有问题的数字策略——尤其是针​​对企业家和新营销人员的。 链接是在线营销中需要考虑的重要因素，因为它们作为搜索中的主要排名因素的独特作用。

反向链接现在并将继续非常有价值，因为它们可以合理地解释为对您网站的信任投票。 一个链接有效地告诉网站的受众“这个网站很好，你应该看看它。”

但是链接并不是数字营销中的神奇解决方案，如果不首先激发信心，您就无法获得信任票。

当然，链接在过去被滥用。 00 年代在搜索引擎操作和失控链接建设方面是一个非常黑暗的时期。 随着时间的流逝，算法在检测操纵以确定哪些网站真正应该对哪些词进行排名方面有所改进并变得更好。

除了仅获取非常不自然的链接之外，搜索引擎还可以跟踪许多其他重要因素。 这意味着，在没有其他特征表明它“值得”拥有链接的情况下，站点将越来越难以获得良好的排名。 一般来说，链接对于搜索至关重要，但如果没有其他自然与这些链接同时出现的因素的支持，它们在长期或短期内都不会有价值。

网站如何“配得上”排名？

为了确定一个网站如何真正值得排名，我们需要考虑搜索引擎想要提供的服务。 每个搜索引擎的明显目标是为人们提供每个查询/搜索的最佳答案。

在这一点上推测，除了您的链接之外，谷歌还在考虑和权衡重要因素，包括您的直接流量、返回流量、跳出率，甚至可能是 Facebook、Twitter 和 Pinterest 上的社交媒体分享和喜欢。

一个真正值得排名的网站将不仅仅是链接。 排名需要自下而上增长，而不是通过一些自上而下的巧妙伎俩强加于人。 您的网站做得越好，它的增长速度就越快。

那么，这在网络营销和品牌推广方面意味着什么呢？

您需要一个综合的数字战略

当链接构建和 SEO 用于补充更大的集成数字策略时，它们是最有效的。 当客户或其他专业人士将您或您的企业称为网络其他地方的权威时，就会建立自然发生的链接。 通常存在的鼓励这种行为的条件是……

• 良好的网站架构和设计
• 可链接资产和权威内容
• 社区参与
• 活跃的社交媒体存在
• 显着的网络流量

所有这些因素共同作用，开始建立您或您客户的网站和品牌的权威。 他们都一起工作以验证和放大彼此。 链接在最后作为对这些东西质量的外部认可； 信任投票，如果你愿意的话。

让我们花点时间把它分解一下……

您网站的架构和设计旨在使您的网站看起来专业，为 Google 指定抓取优先级，帮助您排名，并保持您的页面用户友好且易于在所有设备上导航。

良好的用户体验和设计使您的内容易于访问，并鼓励在您网站上的不同文章、应用程序或其他可链接资产之间进行浏览。 这些可链接的资产为您提供可以在社交媒体上谈论的内容，并鼓励其他专业人士和读者在您的网站内外与您就您的内容进行互动。

这种社交互动是社区参与的重要工具。 仅将您的社交媒体资料用作最新内容的倾销场实际上可能会损害您的品牌形象，因此请务必谨慎。 让人们费心查看这些帖子的是您与社区的持续人际互动。 我在这里写了一篇关于该特定主题的整篇文章。

顾名思义，可链接的资产也可以驱动您的第一个完全有机的链接。 再加上良好的设计、用户体验和参与度，可以为您的网站带来额外的流量，这将进一步提高参与度并促进社交分享。

只要您不断更新真正相关的内容并与您的社区互动，这个循环就会继续并不断发展。

由于此过程可能需要很长时间才能建立，因此存在许多其他数字营销服务来直接推动流量和潜在客户。 PPC、网络研讨会、电视广告和传统的“肉类空间”营销都可以帮助企业加快进程，更快地成为行业内的知名人士。

...和链接建设？

链接建设不会去任何地方。 链接是数字策略 i 上的点。 它们仍然是一个巨大的排名因素，它们既表明您参与了更大的社区，又表明您是您所在领域的相关权威。

继续建立这些链接，只是不要忘记链接不会发生在营销真空中。