Dirottamento dell'autorità per creare collegamenti - SEO senza scrupoli

Come SEO, ho scavato nelle trincee del link building. Conosco e apprezzo la lotta che i SEO devono affrontare per proteggere i collegamenti. Ma recentemente sono stato vittima di una tattica che ancora non riesco a credere che esista.

Voglio dire, ho ideato e implementato campagne in cui ci siamo affrettati a inserire da otto a dieci collegamenti per i clienti i cui siti Web non offrivano contenuti collegabili. So che questi tipi di campagne richiedono creatività per giustificare il motivo per cui un altro sito Web vorrebbe collegarsi al nostro sito. A seconda dell'influenza del marchio, questo può essere un compito quasi impossibile.

Ma c'è una linea tra creatività e malizia.

Il mese scorso mi sono imbattuto in una tattica strabiliante che un altro SEO meno scrupoloso ha adottato per creare link di qualità per siti che potrebbero non averli guadagnati: l' authority hijacking . Il dirottamento dell'autorità si verifica quando un generatore di link si appropria indebitamente del nome, delle credenziali, delle immagini e dei contatti di uno scrittore per scrivere articoli o suggerire risorse al fine di ridurre il tempo necessario per creare collegamenti.

Dirottamento di autorità in azione

Di recente, il profilo dell'autore che ho trascorso gli ultimi due anni a costruire è stato preso di mira da un dirottatore di autorità.

Un SEO senza nome e senza volto aveva creato la propria versione della mia e-mail utilizzando il servizio di posta elettronica Mail.com. L'individuo subdolo contava su editori che avevo già contattato senza rendermi conto che la mia email era cambiata da @gmail a @mail. Una volta che la loro nuova e-mail è stata impostata, hanno contattato un editore con cui avevo lavorato in passato e l'hanno convinta con successo a pubblicare un articolo che aveva collegamenti a due dei loro clienti.

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Le numerose cadute del dirottamento dei collegamenti

Questa tattica, sebbene rapida, non si presta bene ai collegamenti che rimarranno a lungo termine . Il dirottatore di autorità ha avuto una vittoria molto breve. Meno di dieci ore dopo la pubblicazione dell'articolo:

• Ho scoperto l'articolo quando ho cercato il mio nome in Google SERPS.
• Il sito web mi ha attribuito l'articolo con il mio handle di Twitter.
• Ho inviato una mail all'editore del sito per far rimuovere il pezzo.
• L'editor ha rimosso il pezzo e disabilitato l'accesso a WordPress del falso individuo.
• Ho inviato un messaggio di rabbia entusiasta all'e-mail falsa. (Ho aspettato mesi per inviare un'e-mail arrabbiata.)

Ma aspetta, potresti pensare, un dirottatore di autorità incompetente non significa che la tattica non possa essere produttiva. Il fallimento potrebbe essere semplicemente attribuito al targeting del sito sbagliato e della persona sbagliata. Prima di addentrarti nell'oscuro sentiero del dirottamento dell'autorità, ecco tre ottimi motivi per tenerti alla larga.

Motivo uno: rubare un'identità è moralmente riprovevole

Inizieremo con l'argomento che tutti i benefattori - che non si sono stancati di scavare nelle trincee del web - potrebbero pensare: rubare l'identità di qualcuno è eticamente e moralmente riprovevole . Al centro della rappresentazione online c'è il fatto che il sosia sta intenzionalmente piratando il marchio e l'immagine di qualcuno.

Stiamo solo prendendo in prestito, un SEO che vuole prendere scorciatoie potrebbe razionalizzare.

Ma non è vero. Il prestito non porta il bersaglio della tattica a sentirsi violato. E questo tipo di prestito coinvolge i SEO che avallano i clienti e scrivono articoli su argomenti che possono andare contro il marchio personale dell'individuo. E se sbagli quando raggiungi un sito, potresti ricevere l'e-mail arrabbiata, ma la persona a cui hai rubato l'identità ne pagherà le conseguenze a lungo termine.

Potremmo non conoscerci tutti personalmente, ma i SEO dovrebbero essere disposti a pagare le conseguenze delle proprie azioni.

Motivo due: dà ai SEO un brutto nome

Andiamo oltre l'etica. I dirottatori delle autorità possono facilmente distruggere il delicato ecosistema di Internet . L'industria SEO sta ancora lottando per superare l'era buia del link building. Conosciamo tutti o abbiamo vissuto la storia: alcuni individui intraprendenti hanno costruito i loro imperi su link spam, anchor text innaturali e articoli filati.

I tempi sono cambiati. Il settore è cambiato. Molti costruttori di link hanno creato codici rigorosi per garantire la pertinenza e il rispetto degli standard di qualità. Nonostante questi cambiamenti, i SEO sono ancora trattati come truffatori in cerca di spam e di manipolare il web.

Passeranno anni, forse decenni, prima di scuotere lo stigma. Se il dirottamento dell'autorità continua a verificarsi, i proprietari dei siti diventeranno ancora più sospettosi. Nel migliore dei casi, la reputazione del SEO e dei link builder sarà ulteriormente danneggiata. Nel peggiore dei casi, i proprietari di siti e i membri attivi del Web confondono la SEO e la creazione di collegamenti con attività illegali. Entrambe le circostanze non sono ideali.

Motivo tre: rubare un'identità online è illegale

Affrontiamo l'ultimo motivo per cui i SEO dovrebbero evitare il dirottamento dell'autorità : rubare l'identità di qualcuno online è illegale in alcune regioni degli Stati Uniti . Nella maggior parte degli stati, la legge sul furto di identità non ha raggiunto il dilagante furto di identità che avviene su Internet. In questo momento l'unico modo in cui individui senza scrupoli possono essere citati in giudizio per furto di identità online è se hanno commesso un crimine.

Tre stati (Texas, New York e California) hanno recentemente reso un crimine il furto di identità online. A New York e in California, il dirottamento dell'autorità ti farà guadagnare un reato minore e fino a un anno di carcere. Gli sfortunati bastardi che tentano la tattica in Texas potrebbero trovarsi di fronte a un reato di terzo grado e fino a dieci anni di carcere.

Lentamente, il resto del sindacato seguirà l'esempio. Entro i cinque-dieci anni, non sarei sorpreso se tutti negli Stati Uniti che si impegnano in questa tattica potessero affrontare una potenziale accusa penale. Farei quasi di tutto per i link (ma non farò il jail-time).

I SEO devono affrontare una carriera molto lunga piena di clienti difficili e siti Web sottosviluppati. Nelle nostre ore più buie, può essere facile cercare metodi più semplici per acquisire collegamenti. Da questa oscurità è nato il dirottamento dell'autorità. Come industria, dovremmo dare a questa tattica un'etichetta di cappello nero ed evitare tutti coloro che la praticano. La nostra industria sarebbe meglio servita se guadagnassimo i link nel modo più duro.