Vincite rapide con la ricerca per parole chiave con SEMrush – Tutorial martedì

Nota: il processo trattato nel tutorial di questa settimana richiederà un abbonamento a pagamento a SEMrush, che consiglio vivamente.

Ciao e benvenuto in un altro tutorial martedì, in cui analizziamo uno strumento di marketing digitale, una strategia, una tattica, un processo, ecc. ogni settimana.

Questa settimana tratterò come analizzare in modo efficace ed efficiente le parole chiave di ranking di un dominio con SEMrush. Nello specifico, evidenzierò come trovare le parole chiave opportune. Parole chiave che sono giuste nel punto debole:

1. Parole chiave ad alto traffico per le quali il dominio è già posizionato. MA:
2. Il dominio non è esattamente in classifica nella prima pagina, ottenendo un CTR basso, se non nullo.

Cosa significa questo? Significa che Google ha già deciso che la tua pagina è un buon risultato per questa parola chiave ad alto traffico. Sfortunatamente, ci sono una piccola manciata di altre pagine web che sono migliori. La differenza è spesso l'ottimizzazione intenzionale. Guarda il tag del titolo, i tag dell'intestazione, la meta descrizione, l'URL e l'utilizzo delle parole chiave in tutto il contenuto.

L'unico modo per determinare veramente l'opportunità è l'analisi. Dovrai esaminare la classifica delle pagine nella prima pagina, determinare perché la tua pagina è specificamente classificata (rispetto a tutte le altre pagine del tuo sito) e se la tua pagina merita davvero di essere classificata nella prima pagina.

Se decidi:

1. La tua pagina è una buona corrispondenza per la parola chiave
2. La pagina ha l'opportunità di assistere o indirizzare le conversioni
3. È fattibile e possibile migliorare l'ottimizzazione della pagina per quella parola chiave.

Quindi hai trovato con successo una pagina ad alta opportunità per avere un impatto diretto sulle entrate del sito. Congratulazioni!

A seconda delle circostanze, piccole modifiche possono fare molto per migliorare sia il posizionamento che l'ottimizzazione, soprattutto se la pagina è stata ottimizzata male per iniziare. È incredibile per me come SEO quanto spesso riesco a trovare siti che sono involontariamente vicini al posizionamento per parole chiave importanti.

Naturalmente, potrebbe essere necessario molto più lavoro per classificare una frase ad alto traffico. Tuttavia, sapere che esiste un'opportunità ti mette in una posizione più forte rispetto a prima. L'ignoranza è raramente felicità nel marketing.

SEMrush rende il processo di ricerca di queste "opportunità di parole chiave mancate" incredibilmente facile.

Passiamo al vero processo di ricerca di parole chiave ad alta opportunità con SEMrush.

Il sito di esempio: NRS

Innanzitutto, ai fini di questo tutorial, devo determinare quale sito utilizzare come esempio. Voglio un sito ricco di opportunità, una sana concorrenza, un grande mercato e una presenza consolidata.

Per questo esempio userò NRS.com, una società di attrezzature per rafting con sede in Idaho. NRS sta per "Northwest River Supply".

NRS è un produttore oltre che un sito e-commerce competitivo, con un marchio affermato, che opera nel Nord Ovest ma anche nel mercato internazionale.

Hanno una forte cultura aziendale e la mia ammirazione come azienda. È noto che mio padre mi ha inviato link ai loro articoli della comunità, soprannominati Duct Tape Diaries. Dovrebbe essere un esempio divertente.

Passaggio uno: inserimento del dominio in SEMrush

Entra in SEMrush.

Vai alla dashboard di SEMrush:

Dove metterai il tuo dominio nella barra in alto.

Fase due: passare alla ricerca organica

Poiché ci occupiamo principalmente di trovare opportunità all'interno della ricerca organica, dovremmo approfondire la scheda della ricerca organica con la dashboard di SEMrush.

Fare clic su "Posizioni" nel menu di navigazione a sinistra:

Questo ti porterà nella panoramica della posizione organica di SEMrush per il dominio selezionato.

La caratteristica principale che ci interessa qui è il grafico del traffico delle parole chiave organiche, situato in basso. Questo grafico mostrerà quali parole chiave, in particolare, stanno inviando a NRS il traffico più organico.

Passaggio tre: analisi rapida delle parole chiave per traffico e posizionamento

Finché siamo nella dashboard, dovremmo dare un'occhiata al grafico del traffico delle parole chiave organiche.

Questo è ciò che sembra per NRS.

Evidenziamo le ovvie opportunità:

Questo grafico è ordinato in base alla quantità di traffico che la SERP sta inviando a NRS. Cerchiamo qualsiasi pagina non classificata tra i primi 10 risultati, che generalmente è la prima pagina nella ricerca. Questo è rappresentato nella colonna "Pos", short per posizione.

Possiamo vedere rapidamente che ci sono una varietà di frasi che già inviano traffico significativo a NRS, ma non si classificano nella prima pagina. Queste frasi includono:

• Pfd (probabilmente abbreviazione di "dispositivo di galleggiamento personale")
• Remi
• Accessori per kayak
• Aria di kayak
• 303 protettore aerospaziale.

5 opportunità in circa 30 secondi. Non male, eh?

Naturalmente sarebbe necessario fare più analisi qui per scoprire davvero la qualità dell'opportunità. Quanto è fattibile, davvero? Ecco cosa dovremmo fare per qualificare l'opportunità:

• Analisi della prima pagina di posizionamento dei siti per la determinata parola chiave
• Analisi del panorama SERP:
  • Risultati video?
  • Risultati del grafico della conoscenza?
  • Annunci?
  • Ricchi frammenti?
• Analisi della pagina di NRS che sta classificando:
  • È una buona misura?
  • Dovrebbe superare gli altri risultati?
  • Quanto è ottimizzato?
  • Piccole correzioni migliorerebbero le classifiche o sarebbe necessario un lavoro sostanziale?
  • Eccetera.

Questa sarebbe la vera analisi - qui stiamo solo cercando potenziali opportunità. Scaviamo un po' più a fondo esportando i dati in Excel.

Fase quattro: scaricare i dati delle parole chiave organiche di SEMrush in Excel

Nella parte superiore del grafico del traffico delle parole chiave organiche di SEMrush c'è un pulsante di esportazione. Faremo clic su questo e sceglieremo di esportare i dati in un file Excel:

Assicurati di scegliere Excel:

E apri il tuo file Excel quando è completo.

Passaggio cinque: formattazione di parole chiave organiche in Excel

Ora dovresti avere un file Excel simile a questo:

Ora arriva la parte divertente: formattare i nostri dati in Excel.

Questo può essere portato a una varietà di livelli a seconda della tua stregoneria generale di Excel. Per il bene di questo post, supponiamo che tu sappia molto poco di Excel. Davvero, non è necessario essere un mago per formattare Excel in qualcosa di visivamente piacevole. Nessuna formula richiesta.

Dimostrerò un modo semplicissimo per formattare i dati al fine di evidenziare opportunità eccezionali nei dati delle parole chiave.

Innanzitutto, mettiamo in grassetto la riga superiore e aggiungiamo il colore in modo che risalti :

Quindi vorremmo bloccare la riga superiore in modo da poter mantenere le nostre intestazioni di dati mentre scorriamo.

Successivamente, vogliamo eliminare i dati non necessari , il che renderà più facile trovare opportunità. Elimina la colonna H, K e L. Fai semplicemente clic con il pulsante destro del mouse sulla colonna che desideri eliminare e scegli "elimina":

Questo ti lascerà con un foglio di calcolo simile a questo:

Un po' meglio, ma ancora piuttosto travolgente.

Nascondiamo le informazioni di cui non abbiamo assolutamente bisogno , ma che potrebbero essere utili quando abbiamo stabilito opportunità e abbiamo bisogno di più informazioni per l'analisi. Nascondiamo le colonne C, E, G, H e I.

Le uniche informazioni che vogliamo vedere sono la parola chiave, la posizione, il volume di ricerca e l'URL.

Fare clic con il tasto destro sulla colonna che si desidera nascondere e fare clic su "nascondi":

Questo dovrebbe lasciarti con un foglio di calcolo Excel simile a questo:

Non male non male. Sicuramente meno informazioni da sopraffare. Possiamo fare di meglio però.

Passiamo alla scheda dati e filtriamo per volume di ricerca . Dopotutto, vogliamo le parole chiave con più opportunità, giusto? Fare clic sul pulsante "Filtro" e quindi scegliere "Ordina dal più grande al più piccolo":

Se hai evidenziato solo la colonna D—Volume di ricerca— assicurati di scegliere l'opzione di menu "Espandi la selezione" . Ciò manterrà i tuoi dati raggruppati in modo appropriato piuttosto che ordinare semplicemente i dati nella colonna D.

Questo ti lascerà con le tue parole chiave ordinate per volume di ricerca.

Ultimo ma non meno importante, eseguiamo una formattazione condizionale sulle colonne B e D —posizione e volume di ricerca—per evidenziare meglio l'opportunità. Sarà in qualche modo ridondante sul volume di ricerca poiché abbiamo già ordinato in base a quello, ma l'aiuto visivo potrebbe comunque essere utile.

Fai clic sulla colonna che desideri formattare in modo condizionale, quindi scegli "Formattazione condizionale", scegli "Scale colore" e scegliamo da verde a rosso:

La colonna dovrebbe ora assomigliare a questa:

Ora facciamo esattamente la stessa cosa per la colonna B, posizione (classifica). È qui che accade davvero la magia.

Questo è quello che dovresti vedere:

Qualsiasi cosa verde all'interno della colonna B (posizione) significherà pagina due o oltre la classifica, segnalando un'opportunità. Se corrisponde al verde nella colonna D (volume di ricerca) significa che hai una grande opportunità per migliorare il traffico, migliorando il ranking.

Filtrato comodamente in base al volume di ricerca, più si scorre verso il basso nel foglio, minore è l'opportunità di traffico che si trova.

Riepilogo: dati SEMrush formattati in Excel per trovare opportunità di traffico

A questo punto dovresti avere un foglio di lavoro Excel facile da usare che evidenzi visivamente le parole chiave che stanno già guidando il traffico, ma che potrebbero aumentare di più con un po' di miglioramento del ranking.

Questo è certamente il primo passo nell'analisi delle parole chiave. Hai trovato l'opportunità. Per andare oltre, dovrai:

1. Analizza la pagina che riceve traffico per la parola chiave:
   1. Corrisponde all'intento?
   2. È una buona partita?
   3. È stato correttamente ottimizzato?
2. Analizza i risultati della prima pagina per la parola chiave:
   1. Sono una corrispondenza migliore della tua pagina?
   2. Che tipo di risultati vengono restituiti?
      1. Informativo?
      2. Video?
      3. Grafico della conoscenza?
   3. Quale sembra essere l'intento?
3. Analizza opportunità:
   1. Ci sono semplici passaggi di ottimizzazione da eseguire? Titolo, h1, a pagina?
   2. Collegamento interno?
   3. Problemi di duplicazione?
   4. Eccetera.

Su un sito grande come NRS ci saranno problemi con la cannibalizzazione delle parole chiave, la duplicazione della pagina, la struttura dell'URL, il collegamento interno, le intestazioni scarsamente ottimizzate, i tag del titolo, i tag alt, ecc.

Questo tutorial ti aiuterà a trovare opportunità SEO con SEMrush. Quello che viene dopo è il vero lavoro: l'ottimizzazione per la ricerca.

Godere.