Storie di successo di link building 2014 - Gli esperti SEO condividono le loro storie

Abbiamo eseguito un audit SEO per una società quotata in borsa che stava lottando con problemi di panda, architettura e link equity. Dopo la pulizia e la messa a punto iniziali in loco, abbiamo utilizzato il controllo dei collegamenti interrotti ahrefs (che era appena stato lanciato a ottobre) per la prima volta e abbiamo trovato oltre *500* collegamenti interrotti, inclusi moltissimi collegamenti .edu. Naturalmente, li abbiamo trasferiti tutti alle pagine corrispondenti, senza la creme de la creme che sono state reindirizzate a pagine ad alta priorità che non erano troppo estese o non corrispondenti.

Avevano anche creato un'infografica che aveva guadagnato diverse centinaia di link tramite incorporamenti, ma la frequenza di rimbalzo sulla pagina IG di origine era di circa il 90%. Abbiamo reindirizzato la pagina IG a una pagina di categoria target che era 30% ecom e 70% informativa in termini di layout di pagina, aggiunto il decimo in alto dell'infografica al contenuto e quando si è fatto clic su, generato un overlay dell'IG per intero per gli utenti .

Buone notizie? Questo collegamento funziona da solo ha aumentato il traffico di circa il 30%, ovvero circa 8k visite uniche al mese e l'aumento dei bulbi oculari ha prodotto un flusso costante di nuovi collegamenti ad alcune delle loro nuove versioni di prodotti, tutte classificate per le parole chiave desiderate

Quando eseguo lavori di link building per i clienti, cerco di incoraggiarli a farsi coinvolgere e a fare tutto ciò che possono da soli, specialmente se si collega a ciò che stanno già facendo o se si divertono a fare. Spesso questo non accade mai, perché sono troppo occupati o disinteressati, ma per un progetto ha funzionato magnificamente...

L'anno scorso ho avuto un cliente che ha venduto un particolare tipo di strumento a fiato, un'azienda di padre e figlio. Il figlio è un musicista appassionato e amava offrire consigli e aiuto sui forum musicali. Come molti SEO sapranno, molti forum implementano rel=”nofollow” sui loro link in uscita e quindi contribuire su di essi non è molto praticabile come tattica SEO, tuttavia per qualche ragione, ho scoperto che molti dei forum musicali che lui stava già contribuendo e/o altri in cui avrebbe potuto essere non l'hanno implementato, quindi erano tutti dofollow.

In alcuni casi, non aveva aggiunto un collegamento alla sua firma o al suo profilo. In altri, aveva bisogno di usare il codice BB o il codice HTML per farli funzionare, quindi gli ho scritto una guida su come implementare questi tipi di collegamenti. Nei casi in cui aveva lasciato molti post ma non aveva precedentemente pubblicato un collegamento, all'improvviso hanno visto un salto di dozzine di collegamenti su pochi domini root.

Oltre ad altre tattiche e lavoro (ad es. lavoro in loco), hanno iniziato a dominare il settore nella ricerca organica, comparendo nelle posizioni 1-3 per la maggior parte dei termini relativi all'acquisto, e hanno visto un grande balzo nelle richieste e nelle vendite come risultato.

Mi è piaciuto molto perché è stato bello vedere un cliente imparare a fare link building da solo, in modo da poterlo portare avanti senza il mio coinvolgimento. In effetti, non fornisco più SEO per loro, principalmente perché sono felici di mantenerlo da soli su base continuativa. Anche se questo sarebbe stato un peccato per alcuni SEO (un cliente pagante che lo chiamava un giorno), ero entusiasta, poiché aveva dimostrato che la mia consulenza aveva funzionato e abbiamo lasciato le cose in ottimi rapporti. Mi ha lasciato con una calda sensazione dentro, dicendo "il mio lavoro qui è finito" mentre mi allontanavo verso il tramonto...

Nel 2014 abbiamo iniziato a sperimentare la creazione di link che non riguardasse i link. Quando si è verificata la guestpostacolypse, lo spazio è cambiato drasticamente e nel 2014 è diventato chiaro che il link building per scopi puramente di link building stava morendo.

Per prima cosa abbiamo esaminato i segnali che Google stava utilizzando per classificare i link come negativi:

• Posizionamento contestuale errato
• Saturazione del testo di ancoraggio
• Un post di un autore una sola volta su un sito
• Nessun traffico attraverso il link

Quindi i punti positivi dei collegamenti in futuro saranno l'opposto:

• Posizionamento contestuale corretto
• Posizionamento del collegamento naturale
• Creare relazioni con scrittori non con siti web (CopyPress ne ha 14.000)
• Crea contenuti e link che generano traffico.

La pubblicazione degli ospiti non ha creato una grande generazione di traffico in base alla progettazione. Non solo il posizionamento del collegamento scadente, ma anche l'intento era semplicemente sbagliato.

Quindi ecco una delle strategie che abbiamo iniziato a utilizzare:

1) Abbiamo iniziato a creare relazioni con gli autori

1. Abbiamo trovato elenchi di autori, li abbiamo scansionati per i punti dati, incluso il loro Google Authorship dove abbiamo trovato più siti web
2. Programmi di sensibilizzazione creati intorno agli autori. La nostra proposta era semplicemente quella di creare un database di autori che volevano essere avvisati sui nuovi contenuti che pubblichiamo. Queste sono persone in cerca di idee di cui scrivere su varie pubblicazioni.
3. Abbiamo iniziato a creare contenuti interattivi per i clienti. La strategia di posizionamento IG, sebbene utile, non è potente come la strategia che usiamo perché significa che il contenuto vive sul sito Web del linker, quindi non c'è motivo per una persona di visitare il sito a cui si collega. Quindi, per la nostra strategia, abbiamo creato contenuti accattivanti a cui era necessario collegare.
4. Abbiamo quindi fatto esplodere il nostro database con un'opportunità costruita attorno al contenuto che stavamo per pubblicare sul sito Web del cliente per vedere se qualcuno degli autori desiderava maggiori informazioni sull'argomento. Se volessero coprire l'argomento, forniremmo risorse se necessario. Questo è PR di base.

Un altro motivo per cui amo i contenuti interattivi è perché hanno la capacità di essere affettati e tagliati a dadini in più formati. Infografiche e video diventano soprattutto risorse utili.

Il contenuto interattivo funziona bene anche in termini di segnali sulla pagina. Gli aggiornamenti di Panda hanno mostrato un chiaro favore verso i contenuti che avviano il coinvolgimento.

Questa strategia per noi riguarda più la generazione di traffico per far sì che gli utenti della pagina interagiscano con il contenuto. A causa di ciò colpisce su tutti i cilindri. In un mondo senza link questa strategia fa ancora il suo lavoro. Fa anche tutto ciò che Google chiede. I link vengono creati solo se si tratta di voti editoriali di un autore e quindi nella maggior parte dei casi di un editor che approva.

Il mio più grande successo di link building è stato a partire da ottobre 2014. Stavo realizzando una campagna di sensibilizzazione per uno dei nostri clienti sulla base di un contenuto che Hit Reach ha sviluppato per loro quel mese, che era un'app online con suggerimenti per risparmiare la batteria del telefono. Sono riuscito a garantire una funzionalità esclusiva sul sito Web del Daily Mail per il cliente.

Mentre molti metterebbero in dubbio la qualità di alcuni dei contenuti di quel sito (e i collegamenti sono nofollow), è il più grande giornale in termini di traffico online. Sono riuscito a ottenere posizionamenti sul sito in passato, ma questa volta l'app è stata pubblicata sulla loro home page dall'ora di pranzo fino a mezzanotte, inviando oltre 65.000 visite all'app quel giorno.

A causa del numero di bulbi oculari che l'app ha ricevuto solo 2 giorni dopo, il CEO dell'azienda è stato invitato a partecipare allo show drive time di BBC Radio 2 che ha oltre 5 milioni di ascoltatori ogni notte.

Dal punto di vista del cliente, il collegamento del 2014 di cui siamo più orgogliosi proveniva da USDA.gov. Attribuiamo questo collegamento ai nostri maggiori sforzi per integrare la prospezione con contenuti di qualità e un tocco di sensibilizzazione.

La nostra storia di successo .gov deriva dai seguenti sforzi, che abbiamo impiegato per tutti i nostri clienti nel 2014:

1) Progettazione di risorse collegabili: sviluppiamo risorse collegabili per risolvere i problemi del pubblico che le persone stanno cercando di raggiungere con le loro risorse online e le pagine dei collegamenti. Il nostro obiettivo non era semplicemente creare contenuti attorno a un particolare prodotto o offerta; ci siamo avvicinati a ciascun progetto (incluso quello che ha ricevuto il collegamento .gov) chiedendo "come possiamo creare contenuti per aiutare le persone a servire il loro pubblico di destinazione?"

• Vedere i linker come un pubblico: i linker sono come i giornalisti; sono un pubblico che serve anche un pubblico. Se creiamo contenuti che servono anche il pubblico che servono, possiamo ottenere quel collegamento.
• Trovare lacune di conoscenza per il pubblico è essenziale per la progettazione dei nostri contenuti e affrontiamo ogni progetto di prospezione con una domanda in mente: "quali informazioni mancano?"

2) I nostri metodi di sensibilizzazione in evoluzione: lavoriamo per stabilire credibilità e creare affinità con tutti coloro a cui ci rivolgiamo. Per tutto il 2014 e fino a quest'anno, il team di sensibilizzazione di Citation Labs sviluppa continuamente i nostri metodi di comunicazione per concentrarci sull'aiutare i contatti a sentirsi come se stessero interagendo con un amico o un conoscente; non solo un venditore che vuole qualcosa. Anche se quel contatto è un impiegato statale!

Abbiamo lavorato per contenuti strategici e una divulgazione amichevole e utile sin dal lancio di Citation Labs, ma penso che entrambi questi obiettivi abbiano trovato trazione nel 2014. Il collegamento .gov è stato uno dei nostri più grandi successi, ma queste pratiche hanno funzionato per guidare i nostri 50 % di crescita anno su anno. E il nostro piano è crescere del 100% nel 2015!

Nel 2014 abbiamo iniziato a esaminare contenuti più ampi e il loro potenziale per generare non solo collegamenti, ma anche miglioramenti di fiducia e conversione per i nostri clienti. Lavoriamo principalmente con piccole imprese, quindi la creazione di grandi contenuti richiede davvero un atto di fiducia da parte del cliente e anche una scommessa enorme da parte nostra, ovvero se non funziona danneggia notevolmente la loro attività e di conseguenza indebolisce il nostro rapporto con i nostri clienti.

Pertanto non abbiamo preso alla leggera questi progetti perché c'è poco margine di errore.

Ci sono 2 progetti di cui posso darti degli esempi ed entrambi hanno la stessa ricetta:

1) Abbiamo un cliente che vende telecamere per la fauna selvatica e attrezzature per l'osservazione della fauna selvatica.

Come sito di e-commerce, stavamo esaurendo i modi per ottenere collegamenti da siti industriali affidabili e abbiamo avuto un'idea che potrebbe potenzialmente ottenere collegamenti da enti e organizzazioni di appartenenza alla fauna selvatica, organizzazioni governative e istituzioni educative come le scuole.

Abbiamo ideato e pianificato un gioco chiamato Wildlife Trackers (http://www.flyonthewall.uk.com/wildlifetrackers/)

Inizialmente volevamo rimanere vicini agli obiettivi aziendali principali del nostro cliente, ovvero creare qualcosa che incoraggiasse una maggiore osservazione della fauna selvatica e che lo rendesse più facile e divertente. È un mercato competitivo e volevamo qualcosa di diverso. Abbiamo anche evidenziato dalle nostre esperienze personali che i bambini stanno diventando sempre meno informati sulla loro fauna locale e trascorrono meno tempo all'aperto e che eravamo ansiosi di vedere se potevamo aiutare a migliorare questa situazione.

Wildlife Trackers è un gioco che risolve entrambi questi problemi: è un gioco sociale per bambini che è divertente e offre sfide di base per la fauna selvatica in cui qualsiasi bambino nel Regno Unito può essere facilmente coinvolto.

Abbiamo iniziato chiamando circa 20 organizzazioni per la fauna selvatica come organizzazioni per l'avvistamento di uccelli e società di conservazione del riccio, ecc. e proponendo loro l'idea. Tutti ci hanno dato ottimi consigli e ci hanno aiutato a cementare la nostra strategia – In realtà ha cambiato un po' i nostri piani, quindi siamo molto contenti di averlo fatto.

Abbiamo quindi pianificato il design e i flussi di lavoro del gioco e abbiamo assunto un team di sviluppo offshore (cioè piuttosto economico) per aiutarci a realizzare i nostri progetti e piani.

Ci sono voluti 6 mesi per costruirlo e in totale ha richiesto un investimento di circa £ 7000.

Abbiamo stabilito che per recuperare questo investimento avremmo avuto bisogno di circa 100 – 200 collegamenti e, naturalmente, del traffico e delle vendite da seguire.

Abbiamo quindi ricercato circa 3.000 organizzazioni per la fauna selvatica nel Regno Unito e abbiamo raccolto un database di insegnanti nelle scuole primarie. abbiamo effettuato una serie di 3 email a tutti i contatti e di conseguenza abbiamo avuto una serie di telefonate e conversazioni via email (molte sono ancora in corso).

Ad oggi abbiamo guadagnato circa 50 link e abbiamo avuto un aumento di circa il 25% del traffico e delle vendite SEO, nonché un forte aumento del traffico diretto e delle vendite dalle organizzazioni contattate.

La chiave del successo è stata che ci siamo attenuti strettamente agli obiettivi principali dell'azienda, ma poi li abbiamo legati a una causa in cui tutti i target di collegamento potevano identificarsi.

2) Lavoriamo anche con un cliente molto diverso; una società di produzione video che si concentra sull'ottenere un ROI misurabile dai propri video per i propri clienti.

Molti dei loro clienti sono professionisti del marketing digitale e imprenditori, quindi persone con cui possiamo facilmente relazionarci. Abbiamo identificato che la ricerca di mercato è sempre stata una parte dolorosa di qualsiasi strategia di marketing e che spesso veniva eseguita in modo inefficiente e inadeguato a causa di vincoli di tempo e pressioni aziendali.

Il nostro cliente ci ha spesso chiesto di aiutare con le ricerche di mercato per i propri clienti poiché i loro clienti ne avevano bisogno per iniziare con la loro strategia di marketing video. Era un processo che richiedeva tempo con molte attività ripetibili, quindi abbiamo iniziato a cercare soluzioni basate su strumenti.

Volevamo essere in grado di confrontare strategie di marketing video per i clienti del nostro cliente che fossero approfondite ma che fossero anche facilmente comprensibili. Abbiamo iniziato a ricercare l'API di YouTube e anche varie API di social network e sviluppato uno strumento grezzo in Google Docs che ha utilizzato i consigli del brillante Tom Critchlow dei suoi giorni di Distilled su come utilizzare la potenza di javascript per inserire i dati dalle API in Google Docs.

Abbiamo fatto funzionare uno strumento grezzo che stavamo utilizzando internamente per i nostri progetti e ci stava risparmiando un sacco di lavoro pesante in termini di non dover effettivamente visitare innumerevoli pagine di YouTube e quindi controllare il numero di tweet, Google Plus e condivisioni e Mi piace di FB ecc. manualmente.

Ma - era limitato in termini di potenza perché era in un documento Google - abbiamo quindi deciso di sviluppare uno strumento basato sul web che tagliasse i documenti di Google e poi convincesse il nostro cliente che avrebbero dovuto renderlo pubblico e attaccarlo al proprio sito web per tutto da usare, anche i concorrenti.

Fortunatamente erano di mentalità aperta e ci hanno permesso di metterlo qui (http://mwpdigitalmedia.com/competitor_comparison_tool)

Ecco un video che fornisce una rapida panoramica:

È costato circa £ 1.500 per costruire in totale.

Abbiamo comunicato il lancio dello strumento inviando un'e-mail a blog di marketing e video marketing, nonché ad altre società di produzione video.

La risposta è stata scarsa: ora ci siamo resi conto che molte e-mail stavano raggiungendo caselle di posta indesiderate, ma tramite Twitter abbiamo inviato alcuni messaggi a persone chiave e abbiamo anche eseguito alcune campagne su Linkedin per presentare lo strumento a potenziali clienti.

Finora lo strumento ha generato 3 lavori di consulenza di alto valore per il nostro cliente e ha vinto 5 nuovi contratti di produzione video dopo aver attirato clienti dal nostro raggio d'azione.

Ha generato solo 10 collegamenti, quindi un po' un fallimento da questo punto di vista... Ma sta aiutando l'azienda a crescere e speriamo che i collegamenti siano solo una questione di tempo in quanto è davvero un ottimo strumento (secondo me oggettivamente modesto parere ovviamente).

Siamo un'agenzia che gestisce anche i nostri siti di contenuti, quindi tendo a pensare al successo della creazione di link più in termini di tattiche ripetibili che possiamo applicare in molte nicchie diverse piuttosto che "questo sito ha ottenuto questo link da questo one big pub” (anche se sono sempre divertenti e sono ovviamente dei successi). Una varietà di creazione e promozione di contenuti che ha ottenuto una trazione costante nel 2014 in termini di collegamenti di qualità è stata la variazione di:

1. Crea una risorsa molto corposa attorno a un argomento con una parola chiave per la quale desideri classificare che aiuta il tuo potenziale cliente. Mi piace usare esempi noiosi in modo che le persone possano avere un'idea di come potrebbe applicarsi a qualsiasi nicchia, quindi diciamo che vendi carta. Supponendo che i responsabili dell'ufficio acquistino la maggior parte della carta e siano il tuo pubblico di riferimento principale, troverai un buon punto dolente per i responsabili dell'ufficio (questo potrebbe riguardare la vendita di carta, ma poiché vuoi collegarti molto liberamente qui potresti voler trovare qualcosa più tangenziali a seconda della soglia dei clienti/vostri per il collegamento ad aziende che potrebbero essere concorrenti). Quindi potremmo andare "su" e concentrarci su "forniture per ufficio" o andare "di lato" e concentrarci su articoli correlati che non vendiamo (come cucitrici o stampanti) e trovare molte idee come:
   1. Gli uffici monoposto sprecano più soldi
   2. L'errore più grande che le startup commettono quando ordinano forniture per ufficio
   3. La stampante/copiatrice più conveniente per i grandi uffici
2. Qualunque siano gli argomenti su cui stabiliamo, ci assicuriamo quindi di includere molti collegamenti a risorse preziose e cerchiamo di incorporare leader di pensiero (suona familiare?) Quando possibile. Per le prime due idee potremmo cercare di ottenere molte risposte da persone che scrivono di logistica sotto forma di una risposta originale, o anche solo citando qualcosa che hanno già scritto. Nel caso dell'ultima idea, elencheremo solo le stampanti che pensiamo siano davvero eccezionali e aggiungeremo alcune specifiche e una recensione approfondita o collegamenti a dove i lettori possono trovarle.
3. Infine facciamo sapere a tutti coloro che hanno partecipato al post o che sono stati evidenziati nel post che sono stati evidenziati quando il post viene pubblicato.

Un aspetto importante di questo è che includiamo MOLTE risorse e paghiamo una notevole quantità di denaro a uno scrittore forte per creare una risorsa molto lunga e dettagliata nel caso degli elenchi dei migliori tipi, e ancora una volta presenti leader di pensiero (e miriamo per diverse risposte) nel caso delle altre idee - questo significa che ci ritroviamo con una risorsa molto spessa (generalmente ~ 2.500 parole, a volte più lunga, a volte più vicina a ~ 1.500 parole) che viene condivisa e collegata a, e corrisponde anche ai ricercatori ' intento molto bene quando il documento si classifica per un particolare termine (se stai cercando "migliori stampanti / fotocopiatrici" un bel elenco di fotocopiatrici con molti dati su ciascuna è probabilmente più quello che stai cercando di uno specifico pagina del prodotto della stampante) su cui possono dedicare molto tempo, quindi anche quelle risorse ottengono un grande coinvolgimento.

La nostra più grande storia di successo nella creazione di link lo scorso anno è stata la pubblicazione di alcune risorse mirate alle classifiche regionali. Questi sono gli stessi elenchi che vedi condivisi dagli amici sul tuo Facebook quasi ogni giorno con superlativi come "Le città più sicure del Massachusetts" o "Le migliori scuole elementari pubbliche del Massachusetts".

Le persone impazziscono e condividono queste liste come matte, poiché aiutano a convalidare dove vivono, o dove i loro figli vanno a scuola e a loro piace vantarsi e vantarsi. Attingendo a quel provincialismo, siamo stati in grado di rendere virali alcune risorse di contenuto e di generare dozzine di collegamenti da giornali online locali, scuole locali e pagine di notizie di stazioni radio e televisive locali.

Quindi il mio consiglio è che se puoi aggiungere una sorta di angolo regionale ai tuoi contenuti, puoi aumentare il potenziale di collegamento delle tue risorse. Se lo fai, assicurati di contattare i media locali per:

• Promuovi la risorsa e lancia l'angolo regionale
• Acquista uno spazio pubblicitario con targeting geografico su Facebook per aiutare con la distribuzione

Alcuni sfigati hanno deciso di ricattarci minacciando di inviarci spam con migliaia di link se non paghiamo la tassa di estorsione. Invece di assecondare la loro richiesta ne ho scritto sul mio blog e ha finito per ricevere un'enorme quantità di pubblicità. In pochi giorni abbiamo raccolto 77 fantastici e succosi link in entrata naturali, centinaia di condivisioni sui social e quasi 20.000 pagine visualizzate. Vorrei sfruttare questa opportunità per ringraziarli per avermi dato una grande storia da pubblicare sul mio blog.

Come molti altri che contribuiscono o leggono questo post sul blog, sono sicuro che un "Seo è morto?" tipo di articolo ha abbellito la tua casella di posta una volta o due. Sembra spaventoso ma non preoccuparti. La SEO non è morta. La SEO si sta solo evolvendo e, onestamente, sta diventando sempre più divertente se sei disposto ad abbracciare i cambiamenti, affrontare le sfide e correre rischi istruiti.

Il collegamento più gratificante che ho costruito quest'anno è stato costruito attraverso il puro PR. Quando inizialmente abbiamo presentato il concetto al nostro cliente, sono rimasti sorpresi dalla quantità di lavoro che eravamo disposti a fare per un collegamento, ma abbiamo continuato, assicurando loro che parte del nostro lavoro è individuare opportunità e agire. Inoltre, ci siamo resi conto che, sebbene ottenere un collegamento sarebbe stato grandioso, le opportunità di stampa e di marketing che derivano dalla pubblicazione avrebbero fornito il massimo beneficio.

I prossimi passi non sono nulla di innovativo per un esperto di marketing o PR, ma penso che spiegare l'intero processo potrebbe avvantaggiare qualcuno che è sul recinto se fare o meno il grande passo nell'usare le PR come strategia di link building.

Il nostro cliente è stato premiato con una prestigiosa certificazione, che è ciò che ha dato il via all'intera campagna. Dopo aver intervistato il proprietario e i membri del team, abbiamo sviluppato una nuova versione che annuncia la certificazione. Durante la stesura del comunicato stampa, abbiamo anche sviluppato un elenco di fonti mirate e specifiche del settore a cui chiamare o inviare un'e-mail (chiamare sempre se possibile) e presentare il comunicato. Dopo un mese di minimo successo (l'obiezione principale era che era troppo promozionale per una pubblicazione specifica del settore), abbiamo scoperto che una pubblicazione commerciale locale molto rispettata avrebbe presentato l'industria del nostro cliente in un prossimo numero. Abbiamo immediatamente utilizzato le nostre risorse per connetterci con la pubblicazione e, dopo esservi collegati, la storia è stata lanciata e approvata. Abbiamo lavorato sia con il nostro cliente che con lo scrittore per aiutare a programmare le interviste e fornire risorse quando necessario.

Sì, è stato un sacco di lavoro, ma è stato incredibilmente divertente. Ho avuto la possibilità di incontrare alcune nuove persone e i benefici sono immensi e vanno ben oltre un solo collegamento. Il nostro cliente era sulla copertina della loro pubblicazione commerciale locale, ha fornito un servizio fotografico professionale e gli verranno dati i diritti sulle immagini scattate, e ha ottenuto un link editoriale da un sito di alta DA.

La storia di successo più creativa nella creazione di link è stata quella di un cliente per il quale abbiamo creato un quiz. Il quiz ha preso di mira un KW con oltre 100.000 ricerche al mese: un potenziale enorme, che genererebbe per loro una grande consapevolezza del marchio top-of-the-funnel.

Quando abbiamo iniziato a farlo, non ha funzionato così bene come pensavamo. Quindi abbiamo iniziato a fare query di ricerca "nel momento" per le persone che potrebbero essere interessate, ovvero le persone che nell'ultima settimana avevano parlato dell'evento specifico a cui si rivolgeva il quiz. Senza la creatività per pensare a raggiungere questi target “freschi”, non avremmo generato molti link per il pezzo. Ma una volta che abbiamo cambiato marcia, siamo stati in grado di convertire a un tasso del 25% per quel mercato di riferimento.

Il mercato era più piccolo, ma poiché crea continuamente nuove opportunità "fresche", è una grande vittoria per il cliente. Hanno già iniziato a eseguire la scansione delle SERP per quel termine con 100.000 ricerche e presto inizieranno davvero a raccogliere i frutti della campagna.

Mi è piaciuto il recente post di Richard Baxter sul volume dei collegamenti, in cui ha descritto alcuni dei problemi inerenti alla valutazione del valore dei collegamenti e ha anche suggerito che i migliori KPI da monitorare sono i riferimenti e le conversioni dai collegamenti.

Dall'anno scorso mi sono trasferito da una posizione di agenzia per formare la mia azienda (insieme al mio socio in affari Gareth Brown) - abbiamo sviluppato uno strumento SEO chiamato URL Profiler.

A quanto pare, la creazione di collegamenti non era nella nostra agenda e praticamente tutti i collegamenti che abbiamo provengono da menzioni naturali del prodotto. Abbiamo ricevuto alcuni link da Moz, Search Engine Land e molti altri siti del settore. Tutto molto bello.

Ma non tutti i collegamenti sono uguali. Lasciami dimostrare, ecco le nostre statistiche di riferimento dalle 4 menzioni che abbiamo avuto sui post di Moz:

Questo mostra il valore del contesto del collegamento . Tutti questi collegamenti sono sullo stesso sito e, se giudichi i collegamenti in base alle metriche, potresti affermare che questi collegamenti hanno la stessa autorità di dominio e quindi lo stesso "valore". Chiaramente non lo fanno.

Il post stesso era una guida brillante di Everett Sizemore su come eseguire un controllo dei contenuti e presentava molto il nostro prodotto. Ancora più importante, ha spiegato un processo per il quale il nostro software è perfetto in un modo che molti altri potrebbero seguire.

Riceviamo molti clienti che ci inviano email come "Ho seguito questo post su Moz e..."

Quindi questo è il miglior collegamento che abbiamo ottenuto l'anno scorso, che ha raggiunto il punto debole della pertinenza, del contesto e della portata.

Quindi ho parlato con Jesse prima di inviare le mie risposte, perché ho un piccolo problema con questo tipo di post di riepilogo. Inevitabilmente diventano un modo economico per collegarsi ai tuoi clienti e promuovere il contenuto che pensi abbia funzionato bene ma non ha abbastanza link. Ha gentilmente detto che avrebbe messo a nudo tutto questo per me in modo che nessuno possa curiosare sui miei migliori clienti (nota dell'editore: Wayne molto divertente – ho lasciato i link in modo che tutti possano godersi il tuo humo[u]r) .

Detto questo, c'era una vittoria nel link building di cui volevo parlare. Uno che abbiamo festeggiato. Uno che è forse un po' diverso dalle altre risposte nel riepilogo.

Quindi questo è quello che è successo.

Abbiamo un cliente nel settore alimentare. Avevamo prodotto alcuni pezzi per loro; un paio di infografiche, un pezzo divertente basato su giochi di parole – niente di enorme. Abbiamo svolto la nostra due diligence; abbiamo trovato siti, abbiamo trovato contatti, abbiamo trovato e-mail, abbiamo scritto adorabili e-mail di sensibilizzazione, tutte le solite cose. Abbiamo avuto un'idea che non pensavamo fosse la migliore idea di sempre. Andava bene, ma non avrebbe incendiato il mondo. Abbiamo pensato di poterlo trasformare in un'infografica abbastanza decente. Così abbiamo fatto.

Sembrava abbastanza buono.

Avevamo iniziato a costruire l'elenco di sensibilizzazione, ma non siamo arrivati ​​quanto volevamo. “Nessun problema, possiamo lavorarci su” abbiamo pensato.

L'abbiamo aggiunto al sito del cliente.

L'abbiamo buttato via su visual.ly, perché ci vogliono un paio di minuti.

Prima che potessimo tornare alle nostre liste, sensibilizzazione, promozione sociale, social a pagamento e tutte le altre tecniche super-segrete utilizzate dal nostro settore, era stato raccolto da un sito ok.

Probabilmente stai pensando "sì, un collegamento". Così eravamo. Non si era ancora pagato da solo.

Poi è apparso su un altro sito più grande, e un altro, e un altro.

Va bene.

Poi un altro, e un altro e un altro...

Penso che tu abbia capito l'immagine.

Prima che ce ne rendessimo conto, avevamo superato i nostri obiettivi e ad oggi possiamo vedere:

• 55 che collegano i domini radice in moz
• 59 che collegano i domini radice in ahrefs
• 75 che collegano i domini radice in Majestic
• 108 domini totali in WMT
• 135 che collegano i domini principali secondo i nostri record in Buzzstream

(Ricorda di non usare un solo strumento ;))

Immagino che questa storia riguardi solo il fatto che a volte, a volte, le cose decollano da sole. Non dovresti farti illusioni: questo è un enorme valore anomalo! Massiccio.

Ma è divertente quando succede.

Quindi è una vittoria. Molti link per pochi soldi. Uno strano, ma comunque una vittoria.

La mia più grande storia di successo di link building del 2014? Come posso superare quelli del 2013 che erano molto popolari? So che le condivisioni sui social non contano come collegamenti reali, ma in una certa misura lo sono. Potrebbero essere nofollow o non aumentare direttamente le classifiche, ma nel 2014 ho avuto il mio maggior numero di condivisioni su un articolo di sempre. In passato ho avuto molti post di grande successo, quindi significa davvero qualcosa.

Ad oggi il post in questione ha 3729 condivisioni pubbliche secondo il contatore sul blog: http://positionly.com/blog/seo/seo-mistakes

Ironia della sorte, il post di maggior successo della mia carriera riguarda la raccolta di errori di quella carriera. Il peggiore dei miei fallimenti è diventato il mio più grande trionfo, non solo nel 2014 ma di tutti i tempi. Ancora più ironicamente quel post era solo il seguito di un articolo sulle mie 10 lezioni da un decennio di SEO che non è stato particolarmente condiviso. Inoltre è stato il mio ultimo post su Positionly. Dopo di che non volevano più scrivermi per loro.

Perché questo post ha avuto successo? Bene, ho mostrato la mia vulnerabilità.

Ho espresso onestamente dove ho commesso errori in modo che altri potessero imparare da essi. Anche alcune persone potrebbero vedermi come un guru SEO e un influencer, ma qui ho dimostrato di essere solo un ragazzo medio che si occupa di molti problemi da solo. Solo perché scrivo per molte testate e ho migliaia di follower non significa che io sia perfetto.

Ovviamente non è solo un po' imbarazzante mostrare al mondo intero i tuoi errori e diventare famoso per questo, ma ora è troppo tardi.

Spero di non essere ricordato solo per questo e la gente saprà anche altre cose su di me. Diamine, ho appena reinventato la SEO come parte della divulgazione. Perché le persone non condividono quel post a migliaia? Lo so, l'hai già collegato su Linkarati, quindi non mi intrufolerò in un altro backlink!

Sai cosa? La pubblicazione degli ospiti è ancora una tattica davvero fantastica per la creazione di collegamenti, ma è molto più che scaricare un mucchio di post di bassa qualità su vari siti Web.

Il mio più grande successo di link building del 2014 deriva da un guest post vecchio stile.

Quello che è successo? Ho scritto un post di semi-alto profilo su OkDork su LinkedIn Publishing.

Sì, ho un link nel sottotitolo, ma non è tutto!

Mentre era nelle mani dell'editore, ero impegnato a scrivere un post di follow-up sul mio blog personale, lo stesso post ma rigorosamente dal punto di vista dell'acquisizione di link.

Sono stato in grado di includere un collegamento ad esso nel corpo del post degli ospiti, quindi quando le persone hanno finito di leggere il post originale, sono state in grado di passare al mio follow-up.

Mi ha portato molto traffico, un numero modesto di backlink aggiuntivi e migliaia di condivisioni sui social.

Uno dei nostri più grandi successi di link building di quest'anno è venuto dai badge. La nostra azienda è nel settore degli animali domestici, quindi abbiamo creato una carrellata di fine anno delle "Top Pet Charities". Abbiamo fatto un breve resoconto su ciascuno degli enti di beneficenza e abbiamo creato un simpatico badge che gli enti di beneficenza potrebbero presentare sul loro sito per dimostrare che sono stati riconosciuti.

Quindi, una volta pubblicato il post, abbiamo contattato tutte le organizzazioni di beneficenza tramite Twitter ed e-mail per far sapere loro che avevano vinto. Molti enti di beneficenza hanno inserito il badge sul proprio sito, ottenendo per noi alcuni backlink di alta qualità. Even those that didn't link back generally retweeted us, resulting in a ton of social media traffic.

We actually used the same tactic last year, for the “Top 25 Pet Charities” and this year we upgraded it to the “Top 50″ charities, so we could reach out to even more websites. We now rank #1 in Google for “pet charities”, which is great. We also repeated the tactic with a “Top 25 Pet Blogs” feature, with similar results.

We had a very successful year in working with larger sites with placements everywhere from CNET and Business Insider to UK national papers and back again but one that certainly stands out was as a result of a survey we ran for a UK car insurance brand. Out of that survey came some really provocative (and PRable) data around the use of apps while driving. The team put together a series of exclusives to 'sell in' and as a result we managed placements on everywhere from The Telegraph to MSN Cars and back again, as well as several automotive press magazines and websites.

The campaign only got really interesting, however, when radio got involved and thanks to a series of stories across a group of 6 regional stations here in the UK the story really took off. As a result the page attracted almost 100 referring domains from very good sites in a really short period. Unsurprisingly radio is now a major part of our major campaigns!

Last year has been quite interesting from a link building perspective for me. The nicest project I worked on has been the promotion of an infographic meant to address common dangers for pets. Since the topic is so important to many people, it was simple to get a wide reach on social networks, but I decided to invest a few euros to promote a post on facebook to get more people seeing it and re-sharing and this led to a nice number of social interactions, that I judge an important confirmation layer for links. At the same time I worked on outreach to blogs and magazines. One of the thing I suggest regarding infographic is trying to mix your main topic with lateral ones, so that it can appeal different kind of sites (example: if you work in the automotive, link cars to VIPs so to engage with lifestyle, cinema, music blogs). In my case I went for something really useful aiming at delivering concrete information to pet owners with the subject also interesting for green blogs and gardening ones. It worked well. Moreover, from the submission to specific galleries and the monitoring of imageraider I found a few sites that picked it up and I've been able to contact to ask for a credit link.

It's nothing really new, but an example that infographics are not dead as someone has said recently. If you have the right content to transform in graphical form, they are still effective and an affordable mean to get good links (my total expenses have been around 150$: far less than the cost one would have paid if they have paid for similar links…)

There's always a great link building success story to share if you put in the time and effort. One of my proudest moments in 2014 was when I landed a 3-month trial link building project from one of the biggest online classified ad companies in Canada, looking to promote their rankings in the auto sector. They had used several other agencies and companies in the past and were overall very displeased with the quality of the links built.

What surprised me the most was how specific their requirements were for the links; with one focusing on links having a Cemper Power Trust >3. I assured them that I'd be able to deliver on my promise of building some awesome links. In the first month, built about half a dozen links, with the best link being a CPT of 12. Then in month two, dug deep and was able to pull off a link with a whopping CPT of 25!!

The client had never even seen a link over CTP of 15, let alone 25! Then in the third month, pulled off another link with CPT of 25 and another one at 20.

Client was so impressed we are currently in talks for a significant budget for 2015.

Last year has been a breakthrough for my brand, for the following reasons:

• We recently launched our new link building company, LinkCore Media , which is a link dev / content marketing agency that provides high quality link building services to local and international clients.
• We were able to handle 16 link building campaigns coming from different industries.
• We grew our team to five solid link builders.
• Our main site (which is my blog) earned links from reputable websites like Forbes and Technorati .

Things we've focused last year that gave our brand some credible and powerful links (links that drive potential clients to us):

• Produced high quality content assets that are mainly case studies of our past and current campaigns – these case studies are hosted inside and outside of my blog. This allowed me to earn contextual links with minimum amount of efforts.
• Answered questions on industry related threads on forums and Q&A sites.
• Provided answers to interview questions (both individual and group interviews).
• Tracked unlinked and linked brand mentions using Ahrefs / Buzzsumo to pitch linkers and potential linkers (those who've not linked to my website) and engaged with them through email outreach.
• Developed our main services to spread positive feedbacks around our brand and to gain more trust both from the search engines and users (we mostly helped websites that are very new in their industries – see this link building case study for more details).

I guess tactics that I mentioned above can also be applied to your own link building campaign so that you will have outstanding results by the end of this year (2015).

2014 was an awesome year for link building in my opinion. It's almost as if many SEOs are so scared to build links that competition has plummeted.

Anyways, my most successful link building campaign this year was the creation of the First Step Scholarship for a client who is a DUI attorney here in Colorado.

The scholarship headline (the link bait) is: “Lawyer Offers Scholarship to Students Who Admit Drunk Driving”. I know it sounds bad, but it's really not. Read the details before you judge me ;).

As of today, this has generated 38 links from 12 domains. It has been picked up by the Denver Post, the Wall Street Journal, Above the Law, and several other major online publications.

There are two traits that I believe made this effort so successful:

1. It's controversial. Publishers want to cover stories that make people feel something. Feelings = reactions = engagement = money.
2. It's a topic (DUI) that is universally understood . In other words, you don't have to be a certain type of person to be familiar with the concept of driving drunk

We worked with a client who competes in the private energy sector which means they're competing on a national level, but within many local areas as well. There were a number of successful campaigns for them, but the best was promoting their hurricane resource guide. It applied to anyone living in the South/East United States, was visually appealing, and it was expansive.

Since it dealt with a consistent local issue, the team was (and still is) able to secure links from local blogs and resource pages that cater to an audience that would find this content useful.

And since hurricanes are a widespread natural disaster that affect much of the country, the team was able to secure a number of links from high authority government sites on the state and national level, as well as influential .coms that catered to the subject.

Trascorriamo la maggior parte del nostro tempo a sperimentare nuove tecniche SEO innovative qui a Pinpoint Designs, ma una delle campagne di link building di maggior successo che abbiamo lanciato nel 2014 proveniva direttamente da una tattica della vecchia scuola delineata nel libro di testo di Eric Ward Ultimate Guide to Link Building , che consiglia a tutti di cercare di raggiungere le personalità rilevanti nella verticale del proprio cliente al fine di mettere insieme "raccolta di esperti" che alimentano l'ego e ispira anche un coinvolgimento davvero pratico.

Uno dei nostri maggiori clienti è un produttore di coperture per auto, che lavora in un settore verticale incredibilmente affollato, assolutamente saturato da blogger e siti di notizie che vogliono far pagare i link. Abbiamo sempre faticato a stare una spanna sopra le altre società SEO che cercano di ottenere collegamenti nella stessa nicchia, motivo per cui, questo novembre, abbiamo deciso di ricorrere alla strategia di "raccolta di esperti" di Ward: contattare varie riviste automobilistiche, e chiedendo loro di commentare (o dissipare) una varietà di miti comuni sulla cura dell'auto invernale.

A causa della tempestività delle domande, della loro elevata rilevanza e della loro insolita specificità, abbiamo ricevuto una risposta insolitamente alta e abbiamo finito per catturare l'interesse di alcuni stimati blogger di auto, tra cui un vicedirettore di AutoExpress e un portavoce di il RAC. La lezione che ne abbiamo tratto è davvero semplice; a volte, le tattiche più vecchie e oberate di lavoro possono ancora fruttare oro se vengono rinnovate e utilizzate in modo innovativo, tempestivo o insolito.

In Stryde, adottiamo un approccio diverso rispetto alla maggior parte delle altre società di SEO e sviluppo di link. Concentriamo i nostri sforzi esclusivamente sullo sviluppo di contenuti interessanti, utili ed educativi che sono naturalmente collegati e condivisi attraverso le diverse piattaforme social.

Una forma di contenuto divertente che abbiamo usato pesantemente nel 2014 sono i quiz. Questi in genere rientrano nella categoria interessante e sono qualcosa di cui le persone sono davvero entusiaste. Se sei stato su Facebook ultimamente, sono sicuro che hai visto di cosa sto parlando. So che hai visto quei quiz "Quale principessa Disney sei".

Il nostro approccio ai quiz è duplice, come creare qualcosa con cui le persone vogliono impegnarsi, ma anche creare qualcosa di cui blogger e giornalisti vogliono parlare.

Sfruttando la piattaforma QZZR, creiamo una serie di quiz e li promuoviamo tramite Tweet sponsorizzati e Mi piace di Facebook per far girare la palla. Per meno di poche centinaia di dollari in genere generavamo 2-3k completamenti di quiz, il che ci darebbe un po' di leva quando eseguiamo il nostro intervento. Questa è la fase uno.

La fase due include email e contatti telefonici. Attraverso il nostro database multimediale completo, creiamo elenchi di sensibilizzazione attorno agli interessi relativi ai nostri quiz. Abbiamo scoperto che il telefono in genere funziona meglio, seguito da un'e-mail di riepilogo con le istruzioni e un collegamento al quiz.

Alla fine del processo, di solito raccogliamo alcune dozzine di backlink di alta qualità ed estremamente organici per ogni quiz creato e promosso.

Ultimamente nella mia posizione a tempo pieno sono stato piuttosto concentrato sul fondo della canalizzazione, quindi non credo di avere storie interessanti sulla creazione di link lì. Tuttavia, di recente ho lavorato a un progetto parallelo, Dicey Goblin, e ho usato una vecchia tattica con una leggera svolta. Fondamentalmente, ho stretto piccole collaborazioni con varie comunità in cerca di donazioni. Quelli che hanno un pubblico simile a Dicey, ad esempio un museo del giocattolo e una competizione di videogiochi per bambini malati.

So che fare donazioni per i link esiste da sempre. Tuttavia, ci siamo concentrati sulle comunità più piccole, non sugli enti di beneficenza (che funzionano esclusivamente sulle donazioni), e abbiamo anche basato l'importo della donazione in base ai proventi venduti. Rivolgendoci alle comunità più piccole che stanno appena iniziando a raccogliere fondi o che non si concentrano esclusivamente sulla raccolta di fondi e creando questo tipo di promozione associata, siamo stati in grado di sfruttare la stampa che stanno facendo per se stessi . Quando promuovono la propria donazione, ci fanno una menzione, perché anche noi faremo una donazione quando verranno effettuate le vendite.

Questo è stato molto più conveniente rispetto alla pubblicità a pagamento, perché queste nuove comunità non funzionano grazie alle donazioni. Per loro $ 50 sono significativi quanto $ 1000, mentre le grandi raccolte di fondi e gli enti di beneficenza possono cercare un minimo di $ 500. Questo ci ha anche permesso di costruire relazioni con persone legate a queste comunità e trovare altre potenziali partnership. E, naturalmente, otteniamo collegamenti quando ci menzionano sul web.

La mia campagna preferita è stata qualcosa che abbiamo fatto per il nostro cliente di viaggi CT Business Travel.

All'inizio del progetto, ci è voluto un po' di tempo per capire chi volevano prendere di mira: sapevamo che dovevamo andare oltre il solito "Link-baity Travel Hook" che normalmente avrebbe funzionato per una compagnia di viaggi B2C più generale.

Abbiamo scoperto che i loro migliori clienti sono travel manager che si occupano delle preoccupazioni di viaggio delle aziende di medie dimensioni. Queste sono le persone che si assicurano che tu arrivi dove devi essere, concentrandoti nel ridurre al minimo lo stress del viaggio.

Quindi, una volta che ci siamo immersi nell'analisi del pubblico, abbiamo visto che un argomento di tendenza riguardo a questo gruppo target era l'aumento delle videoconferenze: i travel manager sapevano che il faccia a faccia era ancora importante e il loro lavoro dipendeva dai loro capi che ne comprendevano i vantaggi. Con questo in mente, è nata l'infografica Perché il faccia a faccia avrà sempre importanza.

Questa infografica è stata ripresa da importanti riviste di business come Inc.com e Entrepreneur.com, ma, soprattutto, è stata pubblicata su siti di nicchia del settore appartenenti a organizzatori di conferenze, riunioni di lavoro e fiere.

So che quest'ultimo potrebbe non impressionare i SEO incentrati sulle pubbliche relazioni, ma è stata una grande vittoria per il cliente, poiché i nostri contenuti hanno messo il loro nome di fronte alle persone reali che acquistano il loro prodotto e interagiscono con il loro marchio.

Se abbinata a una campagna di retargeting display, l'infografica ha fornito un valore aggiunto significativo al di fuori dei soli posizionamenti raggiunti.

Lezione chiave: conosci il pubblico del tuo cliente prima ancora di iniziare a scambiare idee; renderà la vita molto più semplice e fornirà tonnellate di vantaggi aggiuntivi per il tuo cliente.

Sono rimasto pietrificato quando il cliente ha firmato questa campagna: un contenuto, cinque lingue, un team di otto persone in diversi fusi orari, una campagna di sensibilizzazione che comprende cinque paesi contemporaneamente. Abbastanza spaventoso, soprattutto perché non avevamo mai fatto niente del genere prima.

Il cliente lavora nel settore dei viaggi e i paesi target erano Germania, Francia, Italia, Spagna e Regno Unito, quindi cosa c'è di meglio del cibo per connettere tutti sotto un'unica infografica? Incontra la nostra guida definitiva allo street food europeo.

Durante la fase di ideazione, la ricerca ha mostrato che il cibo di strada era un argomento di tendenza che risuonava bene con gli editori. Inoltre, ogni paese in Europa ha la propria interpretazione di questo tipo di cucina, quindi l'argomento attirerebbe un vasto pubblico di culture diverse, esattamente ciò di cui avevamo bisogno.

Le traduzioni sono state un po' un incubo, non mentirò, ma abbiamo imparato molto sulla scrittura di testi efficaci per la successiva traduzione in varie lingue. Abbiamo prodotto un design modulare (ovvero layout con formati replicati ovunque) che ha permesso agli editori di selezionare porzioni particolari dell'infografica da condividere sui social o da compilare in gallerie fotografiche.

La campagna è iniziata alla fine di novembre 2014 ed è durata 4 settimane, comprese le fasi di follow-up e di attribuzione dell'immagine. Al momento del rapporto, abbiamo ottenuto oltre 60 posizionamenti unici, oltre 50 posizionamenti secondari, oltre 3,1 milioni di impressioni e più di 12,7 mila clic sul posizionamento. Abbiamo avuto alcune vittorie straordinarie come Marie Claire e Wired in Italia, Stern Magazin in Germania, il blog di viaggio della Commissione europea, MSN, Huffington Post in Spagna...

La bellezza di queste campagne è che il peso dei posizionamenti e la natura sempreverde dei contenuti garantisce che nuovi posizionamenti organici continueranno a sorgere sul web durante tutto l'anno.

Lezione chiave: il design modulare pulito è un fantastico componente aggiuntivo quando si promuovono infografiche tra riviste e giornali online di fascia alta.

Il più grande successo di link building per la mia squadra nel 2014 non è stato il risultato di una nuova tattica o di un approccio radicale. Non si trattava di trascinare una serie di collegamenti super autorevoli o anche dei risultati di classifica che si verificano quando la costruzione di collegamenti funziona.

Nel 2014, ho imparato che dedicare del tempo alla costruzione di un "piano di acquisizione link" completo e completo, su misura per soddisfare le esigenze di un cliente, è l'aspetto più cruciale di una campagna di link building di successo. Questo potrebbe non sembrare sconvolgente, perché ovviamente è necessaria una road map ben costruita per il successo a lungo termine, giusto? Ma penso che molti SEO conoscano la sensazione di essere costretti a precipitarsi in un progetto con una pianificazione insufficiente perché i nostri clienti sono impazienti o perché c'è qualche elemento temporale arbitrario che ci fa precipitare in una campagna di link building senza condurre a fondo la nostra due diligence .

A volte i clienti non sono interessati al processo (che è il fulcro di un piano strategico di successo) e si concentrano solo sul risultato (quanti link mi otterrai?) e francamente ci vogliono "pietre" per dire a un cliente che potrebbero non vedere alcun link in costruzione nelle prime fasi di una campagna di link building, ma nel lungo periodo questa fase di pianificazione è cruciale per il successo complessivo di una campagna.

Altre volte si ottiene quel meraviglioso cliente che "capisce" e capisce che il link building è un gioco a lungo termine, per cui una pianificazione e un'orchestrazione adeguate portano al successo a lungo termine. E un tale cliente è stata la mia più grande storia di successo del 2014. Un cliente in arrivo è stato così piacevolmente sorpreso (basato sull'esperienza passata con i costruttori di collegamenti fly-by-night) dal nostro approccio di pianificazione strategica più diligente e sistematico che l'ambito (e la spesa! ) della campagna è cresciuto notevolmente prima ancora che inviassimo la nostra prima email di sensibilizzazione. La nostra fase di progettazione ci ha fornito l'opportunità di studiare il paesaggio e di fissare aspettative che sapevamo di avere un'alta probabilità di realizzare.

Di nuovo, può sembrare così ovvio a chiunque legga questo che una campagna di link building di successo sia il risultato di un'attenta pianificazione e considerazione, ma in realtà sembrerebbe che molte campagne di link building siano condotte senza questo elemento cruciale in atto. Sono stato anch'io colpevole di questo in passato.

Non più.

La creazione di collegamenti può richiedere molto tempo e denaro. Per sito web un budget annuale per la creazione di link di oltre $ 50.000,00 non è raro. Quindi, come si ottiene il massimo valore di collegamento da tutti quei soldi? La risposta è: combinare i budget di più siti web!

Nel 2014 ho convinto molti dei miei clienti a collaborare tra loro purché non fossero in diretta concorrenza. Anche uno sforzo congiunto in settori completamente diversi ha portato a una moltitudine di collegamenti di qualità rispetto alle loro precedenti esperienze con budget separati. Quindi qual è il vantaggio di uno sforzo congiunto di link building?

Contattare e conoscere i webmaster

Un ovvio vantaggio della collaborazione tra i clienti SEO è il fatto che la ricerca e la conoscenza di webmaster interessanti crea risorse riutilizzabili. Dovresti tuttavia evitare di riutilizzare una rete di siti per un ampio gruppo di clienti, perché è un facile segnale di spam. Finché mescoli più client solo sui siti importanti che aggiungono regolarmente altri collegamenti, rimani al sicuro.

I siti più grandi e influenti sono spesso viziati e persuaderli a collegarsi a qualcosa richiede un grande sforzo. Coccolare o pagare l'editore può essere troppo costoso per il solo valore di collegamento che può fornire. Ma un pubbliredazionale con 2 o 3 link (a siti diversi) costa quanto uno con un solo link. Qualsiasi argomento che possa essere affrontato da più punti di vista permette di inserire entrambi i link per ulteriori chiarimenti.

Le collaborazioni sono meno evidenti

Un comunicato stampa o una ricerca di una singola azienda potrebbero essere considerati di parte e troppo commerciali. Una volta che più aziende apparentemente non correlate uniscono le forze per affrontare lo stesso argomento, diventa molto più degno di nota. Il raggio d'azione combinato di queste aziende funziona anche come moltiplicatore per la quantità di copertura che un articolo ottiene.

Evitare la pubblicità sui tariffari

Alcuni clienti che collaborano con i miei esempi hanno anche condiviso i loro ingressi con importanti contatti con i media. Abbiamo scoperto inaspettatamente che i media specifici del settore rispondevano con un tariffario pubblicitario quando il cliente di quel settore inviava loro un comunicato stampa, ma quando un cliente di un settore apparentemente non correlato gli inviava un articolo che collegava in modo creativo il loro prodotto al settore era molto più spesso collocato gratuitamente. Probabilmente perché non si aspettavano che il cliente ottenesse vendite dal proprio pubblico e sicuramente non avevano mai eseguito una campagna per un inserzionista simile.

Il targeting di canali pubblicitari in un altro settore ha funzionato a meraviglia per i miei clienti nel 2014. I siti di viaggi volevano far vincere ai loro visitatori un bikini e i siti di abbigliamento volevano far vincere ai loro visitatori un viaggio a Curacao senza alcun pagamento aggiuntivo, ma non viceversa. Probabilmente perché nessuno si collega a un concorrente diretto e i blog di viaggio sono abituati a ricevere denaro oltre agli omaggi di viaggio.

Rappresenti una singola azienda?

Per quelli di voi che non rappresentano un'agenzia SEO, ma un singolo sito web: "Collabora con siti di altri settori!" Una promozione congiunta offre molte opportunità. A seconda dei tuoi punti di forza puoi scegliere partner che ti completano perfettamente. Se hai molta creatività, dovresti selezionare partner con grande apertura o buona volontà. Le grandi aziende e le organizzazioni di beneficenza sono spesso ottimi partner promozionali. Tutto ciò che inviano ai media viene raccolto, ma non hanno la creatività per inviare qualcosa di interessante e collegabile. Quando fai la maggior parte del lavoro e li includi solo per l'attenzione gratuita che potrebbero ricevere, aggiunge affidabilità, contatti e probabilmente un link dal loro sito. Un sito di campagna separato che gestisci è stato il mio preferito, perché in questo modo ti assicuri di ottenere il valore dei link e non solo loro.

Conclusione: la condivisione si moltiplica!

Come azienda B2B, abbiamo molti clienti di produzione. Anche se adoro i miei clienti, le persone in genere non battono le porte per presentarli in post di blog, notizie, ecc. Devi essere creativo. Una delle cose che faremo sarà cercare opportunità tra i distributori.

Quest'anno abbiamo setacciato questo enorme elenco di distributori per cercare di trovare opportunità di collegamento per un cliente specifico. Uno che abbiamo scoperto ha richiesto un bel po' di lavoro, convincere il rappresentante di vendita a connettersi al marketing manager, e poi metterlo in contatto con il nostro marketing manager, ecc. Abbiamo finito per lanciare un post per il loro blog, ma il distributore in realtà voleva usalo per qualcosa di più. L'hanno messo nella loro newsletter che va alla loro lista di clienti e ovviamente l'hanno messo in evidenza sul blog. Era solo una di quelle belle vittorie che mostra a un cliente il potenziale di un programma.

È importante essere sempre creativi (ovviamente) e avere una conoscenza approfondita del mercato o della nicchia in cui stai lavorando.

Ad esempio, la scorsa estate abbiamo lavorato con un cliente per progettare un progetto patriottico che invitasse artisti di spicco a condividere come il loro amore per il paese si interseca con il loro amore per la musica. La risposta è stata migliore del previsto e 8 artisti si sono collegati al pezzo quasi immediatamente, incluso un vincitore del Grammy Award 2013.

Il più grande successo di link building che ho avuto nel 2014 è stato quando mi sono unito a SolarWinds e ho visto che stavano creando contenuti straordinari ma stavano perdendo tutta l'autorità di collegamento ai siti Web che ospitano il contenuto.

Ad esempio, i seguenti sono i tipi di contenuto che SolarWinds stava creando e in cui perdeva l'autorità di collegamento:

• Video – Ospitato su YouTube
• Sondaggi – Ospitato su SlideShare
• Infografica: ospitata su una rete di distribuzione dei contenuti

Il contenuto più "virale" che abbiamo avuto è stato il nostro video Email In Real Life che ha avuto una copertura su Huffington Post, Gizmodo e Buzzfeed, ma la vergogna era che si collegavano tutti a YouTube anziché al nostro sito web.

La soluzione che abbiamo trovato è stata quella di creare una pagina per ospitare la risorsa sul nostro dominio con un codice di incorporamento che le persone potessero utilizzare proprio come su YouTube e SlideShare, ad eccezione dei link di incorporamento al nostro dominio.

A volte la migliore strategia di link building è tappare buchi in cui stai perdendo autorità.

Una delle storie di link building di maggior successo che posso condividere con te dal 2014 è lo strumento gratuito Google Organic CTR History che abbiamo creato.

Quello che abbiamo fatto è stato mettere insieme molti dati, creare uno strumento che ci consentisse di elaborare questi dati nel modo desiderato e pubblicare i risultati dello studio insieme allo strumento stesso sul nostro sito web.

In soli tre mesi, lo strumento ha raccolto 505 link da 73 domini.

Costruire uno strumento gratuito (e utile) è uno dei migliori magneti di collegamento che puoi creare.

Tuttavia, sono giunto alla conclusione che il processo di esecuzione è vitale per il successo dell'intera operazione. Il mio consiglio è di avere un piano e assicurarsi che sia fatto correttamente :

• Assicurati che il tuo studio sia unico e che descrivi bene la tua metodologia.
• È essenziale che tu faccia le tue ricerche. Ciò garantisce il massimo valore per ciò che offri.
• Raggiungi e coinvolgi gli esperti del settore nel processo di creazione. Aggiungeranno credibilità al tuo studio e ti aiuteranno a spargere la voce.
• Pubblica anche approfondimenti dallo studio su altri blog di grande rilevanza, per ottenere più visibilità. Per il nostro strumento abbiamo scelto Moz e SEL per pubblicare alcuni dei nostri risultati. Il solo articolo di Moz ha raccolto: 40k visualizzazioni , 2k condivisioni e 252 link , mentre il post su SEL ha ottenuto >1.2K condivisioni .
• Crea un report PDF completo sul tuo sito web, che le persone possano scaricare e condividere, e utilizzarlo per la generazione di lead. Lo studio in pdf che abbiamo regalato ha ottenuto 1,5k download in meno di un mese.

In conclusione, sebbene lo strumento e la ricerca abbiano impiegato quasi due mesi per essere realizzati, come puoi vedere dalle statistiche sopra, ne è valsa la pena.

Ogni anno, le strategie e le tattiche utilizzate per ottenere collegamenti vengono riviste: il 2014 non è stato diverso. Ma i principi fondamentali che determinano il successo del link building sono rimasti e possono essere riassunti in una parola: olistico.

Ad esempio, ho un cliente nel settore delle motoslitte che ha collaborato con diversi club e associazioni di motoslitte in tutto il paese. Nel fare ricerca e divulgazione, ho determinato quali partnership sarebbero state più vantaggiose per entrambi. Queste opportunità hanno richiesto un po' di tempo per concretizzarsi, ma hanno fornito un ROI in diversi modi.

Costruire un marchio attraverso la comunità

I club e le associazioni di motoslitte sono stati un ottimo mezzo per il mio cliente per costruire il proprio marchio attorno a una comunità di appassionati di motoslitte fornendo valore al gruppo. Abbiamo lavorato con il nostro cliente per scrivere contenuti rispondendo alle domande poste dalla comunità, fornito risorse che istruiscono il gruppo sui diversi prodotti e offerto ai membri promozioni e sconti speciali su articoli esclusivi a rilascio limitato. In cambio, hanno guadagnato clienti fedeli aumentando i click-through e le conversioni da una piattaforma altamente pertinente.

Benefici di lunga durata

Alcune di queste partnership durano tre anni e continuano a avvantaggiarsi a vicenda. Ciò che è iniziato con un singolo collegamento al sito Web del mio cliente si è evoluto in molto di più. Avremmo potuto essere soddisfatti e passare al collegamento successivo, invece abbiamo deciso di investire tempo e risorse in questo gruppo per aumentare il valore di quel collegamento. Vale sempre la pena di perseguire opportunità con qualità e profondità.

Suggerimento: se hai già fatto il duro lavoro per ottenere un collegamento di qualità altamente pertinente, fai il passo successivo e costruisci relazioni che potrebbero tradursi in opportunità future. Idealmente, dovresti formare prima quelle relazioni, ma prendersi del tempo dopo il fatto è comunque vantaggioso.

Non tutti i link saranno universali, ma quelli che considero i miei più riusciti a causa del valore cumulativo che questo tipo di link può fornire nel tempo.

Ad aprile, ho iniziato la SEO locale su un cliente nella nicchia della pianificazione finanziaria di Boise. Il nostro team SEO ha pensato che inserirli nel pacchetto locale sarebbe stato abbastanza facile, dal momento che i loro concorrenti avevano siti poco funzionanti con link disordinati e portafogli di citazioni. Abbiamo aggiornato i loro tag del titolo, ottimizzato il loro elenco di Google+ e abbiamo iniziato a creare citazioni (e collegamenti). Abbiamo corretto la loro mappa del sito, che non era stata indicizzata, e riparato circa un milione di citazioni incoerenti da vecchi nomi e indirizzi di attività commerciali.

Con tutti questi cambiamenti, eravamo convinti che sarebbero passati al branco locale. Ma giorno dopo giorno, i loro concorrenti al di sotto della media hanno tenuto la loro posizione. C'erano anche alcuni turni, ma il nostro cliente non si vedeva da nessuna parte.

Intorno al terzo mese, non vedevamo alcun cambiamento visibile e il cliente ha iniziato a innervosirsi. Sappiamo che le cose richiedono tempo, ma avevamo apportato così tanti miglioramenti fondamentali che stavamo iniziando a chiederci cosa diavolo potevamo mancare.

Il 24 luglio è stato rilasciato l'aggiornamento dell'algoritmo locale noto come "Pigeon". Il 25 luglio, il nostro cliente era "B" nel local pack per la maggior parte delle sue parole chiave. Eravamo estasiati. Va solo a dimostrare che solo perché non stai vedendo risultati, non significa che non sei giusto sull'apice di una svolta. Siamo rimasti concentrati sull'apportare cambiamenti di qualità che secondo noi i motori di ricerca avrebbero dovuto valutare e, una volta che i motori di ricerca si sono adeguati, siamo stati premiati.

La mia "storia di successo" di link building del 2014 non riguarda tanto un collegamento o un progetto specifico, ma piuttosto il modo in cui un cambiamento di approccio ha portato a risultati fantastici per i miei clienti in generale. Siamo, ovviamente, ben oltre i giorni della costruzione di link a pagamento, spam e/o di bassa qualità e molto in un momento in cui garantire link di qualità e preziosi può essere un processo lungo o che richiede tempo. Il 2014 è stato l'anno in cui ho davvero iniziato a garantire forti collegamenti e citazioni per i clienti utilizzando la creazione di relazioni, PR reattive e proattive, ricerche di settore e coinvolgimento della comunità.

Mi ha fatto piacere vedere risultati reali grazie a una serie di metodi creativi di sensibilizzazione, inclusa la creazione di relazioni con le migliori pubblicazioni e influencer del settore. Se puoi aiutare gli editori a risolvere i problemi o migliorare il loro articolo con informazioni aggiuntive o una risorsa preziosa, puoi proteggere alcuni collegamenti fantastici che offrono un valore reale sia in termini di SEO che di visite di riferimento pertinenti.

È stato anche fantastico assicurarsi un forte legame e essere menzionato in un pezzo popolare su Forbes attraverso una risposta reattiva a una richiesta di pubbliche relazioni. Questo non ha solo fornito un collegamento e una citazione una tantum per il cliente, ma mi ha permesso di costruire una relazione con un editore di alto profilo con cui posso lavorare di nuovo in futuro.

Abbiamo un cliente nello spazio CRM che cercava alcuni link di alta qualità, quindi dopo aver fatto analisi su Screaming Frog guardando i link esterni su diversi siti .gov di fascia alta, abbiamo notato l'opportunità di entrare in contatto con un sito governativo in merito a un posizionamento di contenuto come si collegavano ad alcuni siti commerciali. Di solito i siti governativi sono rapidi nell'inviare una risposta senza collegamenti, anche se abbiamo chiamato l'agenzia governativa e abbiamo costruito una relazione 1 a 1 che siamo stati in grado di acquisire un altamente mirato. Hanno adorato così tanto il post mirato che lo hanno inviato sul loro EDM e anche tramite i canali social. Non si trattava solo di acquisire un collegamento governativo su un sito dell'Autorità di dominio 81, ma anche di creare traffico e relazioni a seguito dell'acquisizione del collegamento.

Uno dei modi migliori per creare collegamenti è attraverso l'uso di guest blogging e la creazione di contenuti killer su siti di alta autorità. Questo non è il tradizionale "guest blogging" a cui tutti si riferiscono di solito, ma invece il guest blogging su crack e ad un livello premium!

Ho scritto un post per Search Engine Journal in ottobre che è finito per essere il terzo articolo più letto del mese e nel frattempo ho anche ricevuto oltre 4.000 condivisioni sui social. Era un post dettagliato sui modi migliori per aumentare le condivisioni sui social, insieme a schermate dettagliate ed esempi per ciascuno. Il risultato finale è stato un sacco di visibilità, link e condivisioni sui social, aumentando anche la portata del mio marchio nel processo.

Un altro ottimo metodo su cui concentro i miei sforzi è la creazione di infografiche utili a cui altri siti della mia nicchia potrebbero voler collegare. Un buon esempio di questo sarebbe la mia infografica di web hosting gratuito, che scompone le migliori società di web hosting gratuito. Il risultato finale è una risorsa utile per chiunque cerchi hosting gratuito, ma anche un bel punto di riferimento a cui potrebbero collegarsi anche altre società di hosting e siti web correlati.

In entrambi i casi, è molto meglio per te dedicare più tempo a un articolo killer o a un'infografica e concentrarti sulla sua promozione, piuttosto che creare solo 10 articoli di riempimento più piccoli per aggiungere semplicemente contenuti al tuo sito.

Ho fatto affermare le mie pratiche di link building manuale nel 2014, in un modo unico. A metà del 2013 stavo ancora consultando CanadianSEO e uno dei miei clienti era un sito di viaggi molto noto. Mi avevano assunto per creare una dozzina di collegamenti a ritroso di alta qualità per alcune delle loro pagine interne. Così ho fatto, e presto abbiamo visto un bel movimento nelle SERP per un paio delle loro frasi chiave principali. Il progetto quindi termina e non vengo riassunto perché i miei link "non sono scalabili" (cioè non abbastanza economici e non abbastanza a una velocità abbastanza veloce). Nessun problema.

Avanti veloce fino alla fine di novembre 2014; Mi ero preso una pausa dal settore, non sono più consulente, ed è il mio primo incontro con un cliente come il nuovo stratega SEO Top Draw. Ero super nervoso e quindi mi sono quasi vantato del fatto che ho creato collegamenti per "grande cliente di viaggio" (lo so, lo so), quando il cliente (sorprendentemente ben informato) chiede improvvisamente "quel sito non è stato penalizzato per collegamenti difettosi quest'anno??. Dico al cliente che si sbagliano e in realtà era un altro sito di viaggi che doveva essere stato penalizzato. Pensavo davvero di dire loro la verità.

Subito dopo l'incontro, però, ho cercato su Google e, a quanto pare, è stato il mio cliente di viaggio a essere penalizzato e deindicizzato, semplicemente non ne avevo sentito parlare a causa del mio tempo lontano. Apparentemente era stata anche una grande notizia. Come facevo a non saperlo?! E, OMG, potrebbero essere stati i MIEI collegamenti a metterli nei guai??

In preda al panico, ho aperto rapidamente i file del mio vecchio client e ho controllato tutti i collegamenti che avevo creato per loro e, con mio grande sollievo... erano tutti ancora attivi. Dal momento che il sito di viaggi avrebbe rinnegato i loro backlink come un matto dopo essere stato penalizzato, il fatto che siano stati autorizzati a tornare su Google – con tutti i miei backlink intatti – conferma che erano esattamente il tipo di link che a Google piace vedere.

So che questo particolare sito di viaggi aveva assunto un gruppo di diversi costruttori di link e questa è stata molto probabilmente la loro rovina. Se avessero assunto e mantenuto un link builder alla volta, forse non avrebbero avuto problemi.

Anche se quel giorno il mio non essere stato informato è costato a Top Draw il nuovo account cliente, considero ancora questa particolare situazione un enorme successo perché consolida che a) come costruttore di link, so davvero cosa piace a Google e vuole vedere e b) quando si tratta di link building, non si è mai troppo attenti a chi si assume. La creazione di link di alta qualità può essere lenta ed è spesso costosa, ma è molto inferiore al costo di Google che perde fiducia nel tuo sito web e, in definitiva, nel tuo marchio.

Nota: ora leggo e finisco TUTTE le mie notizie quotidiane sull'industria SEO come una brava ragazza.

Devo dire che la mia migliore tecnica di link building per il 2014 è stata la collaborazione. E non posso nemmeno chiamarla una tecnica mirata. Mi è capitato di essere dappertutto e mi è stato sempre più chiesto di collaborare ai post del blog.

Questo è continuato nel 2015: sono stato presentato in due post collaborativi nelle ultime 24 ore e ci sono due diversi post a cui ho collaborato sulla prima pagina di Kingged mentre scrivo questo. Ho anche iniziato a partecipare a MyBlogU, e sono finito anche lì in alcuni interessanti post di collaborazione, oltre ad alcune grandi opportunità di interviste per i clienti di cui abbiamo scritto i libri.

È interessante notare che ho pubblicato il mio primo post collaborativo su http://thgmwriters.com/blog/four-writers-habits-awesome/, e quel post è stato condiviso molto più della maggior parte dei post sul mio blog. Quindi vale sicuramente la pena collaborare sia come blogger che come contributore.

Un esempio che ha funzionato bene è stata una campagna di borse di studio (noiosa lo so) che abbiamo fatto attraverso il nostro servizio di marketing legale NiftyLaw. La cosa interessante di questa campagna in particolare è come abbiamo inserito il sito del nostro cliente nella parte superiore delle pagine .edu Law School. Abbiamo notato che molti siti Web .edu sono elencati in ordine alfabetico al di fuori delle opportunità di borse di studio e volevamo che il nostro elenco comparisse nella parte superiore della pagina (o almeno above the fold). Lo abbiamo fatto nominando la borsa di studio "AAA Scholarship" - che stava per Attorney Aspiring Aid. Aspiravamo direttamente alla parte superiore della pagina con le tattiche YellowPage della vecchia scuola.

La nostra migliore tattica di link building per il 2014 è stata quella di avviare un podcast (http://www.authorityhacker.com/podcast). Non avevamo davvero un'idea su come iniziare o essere professionali, ma avevamo cose da condividere ed è molto più facile parlare di un argomento con qualcuno per 40 minuti che passare ore a scrivere. I primi collegamenti provenivano da alcune directory di podcast di alta qualità come iTunes, Stitcher, Soundcloud e altri. Non penso che quelli portino una grande quantità di valore, ma sono link carini, ad alto DA, senza spam a cui non dirò di no.

Quindi, una volta pubblicati alcuni episodi, abbiamo iniziato a contattare altri blogger della nicchia con un podcast per intervistarli sul nostro. A differenza della maggior parte delle tattiche di link building in cui chiedi un favore alle persone, stai dando una promozione gratuita a qualcuno. Ciò rende il tasso di risposta molto più alto rispetto alle e-mail di richiesta di collegamento.

Una volta che hai ottenuto le persone sul podcast, fai un'intervista approfondita, fai i compiti e poni domande relative ai contenuti che hanno prodotto prima per impressionarli sul podcast. Circa la metà delle volte, ricevi un invito al loro podcast sul loro sito e ricevi un collegamento da esso.

È un processo molto semplice ma funziona incredibilmente bene perché inizi dando invece di chiedere.

This isn't sexy at all, and I'm sure everyone is going to be rolling their eyes at me for not giving them a “new idea” but honestly, my biggest link win of 2014 was a massive audit and refresh of an internal linking structure.

We built a site matrix (if you will) listing every main page, prioritized them on keywords/what we want to rank and then mapped them to other relevant pages under the assumption “If I'm a user interested in this, would I also be interested in this?” We did it for the blog too, linking to key pages as well as other blog posts. That was a beast.

Once we figured out how the pages should be interlinked, we updated them on the front end. We checked any redirects and canonical, and most importantly we updated the sitemap accordingly. The XML sitemap included a ton of links that were actually getting redirected, so we updated it for the final destination URLs.

My biggest pride this year has been my own column at Entrepreneur.

Not that I had ever really wanted to get one but I had failed… It's more vice versa: I've never thought I'd need one until I got to know one of their contributors and thought I'd give it a try!

This is one of the examples of the concept I really believe in: Serendipity

That's when you know so many people, mingle, work and interact so much that you come across many more opportunities than you'd have even thought of otherwise.

That's exactly what happened to me: I've met an interesting person who I invited to be our Twitter chat guest. While getting ready to the chat I've come across that person's columns and thought to myself “why don't I?”

As a result, I got a new cool asset to contribute to which helps me build both my writing portfolio and my personal brand! And yes, links underway

I mentioned in my SES NY presentation and others since, the way I have generated links (and traffic) to my site is through building relationships. Search London, the meetup I organize has also helped drive links and traffic to my site.

Therefore when I share posts from my site on Facebook and Twitter, I am able to generate some traffic, FB likes and Tweets without using paid media.

For example, the day of sharing one of my posts on Facebook where I interviewed two entrepreneurs, I saw large spike in traffic to my blog. The visits for that week were 90% higher than they were the previous week. Nearly 40% of that was direct and 37% from Facebook.

Email activity directly impacts traffic and social. In my email to my 1,400+ members of Search London two days after my meetup, I saw a spike in traffic to my blog. Traffic that week compared to the previous was up 40%. Traffic from social media was up over 140%. The number of members at Search London have grown organically by putting on different events, interacting with others at the meetups, engaging with them on Twitter and Facebook.

It is important to not look at just getting that end link but also traffic, brand awareness and about building up relationships with others which could lead infinite possibilities in future.

My 2014 link success story centers on a content marketing piece that I launched for my Traverse City, Michigan-based SEO consulting website. The in-depth article, titled “The Traverse City SEO Guide for 2015,” focused on offering actionable tips and strategies to better embrace local SEO in 2015.

After publishing the post on my blog, sharing it around various social media platforms and communities, and building a few links to the post, I was able to get some valuable interaction and engagement from local business owners in Traverse City. In addition to generating a couple solid leads, The Traverse City SEO Guide for 2015 earned a nice ranking for the site's primary keyword target “Traverse City SEO.” My link success store underscores the SEO value of implementing solid content strategies coupled with social media – two elements that will be vital for SEO's in 2015. You can jump on my bandwagon by connecting with me and my SEO consulting business on Google+.

It would be my pleasure to share with you one of the most interesting ways in which I built a link in the past year, 2014. While undertaking a broken links research within a client's niche in order to find some possible prospects, I found a blog post which was supposed to contain an embedded infographic; however, the image in itself was not displayed. I probed further to discover that the reason was because the url of the image source was no longer live; same as the page which was linked as the source. As a matter of fact, I discovered that the whole domain was expired.

I was curious to find out if there were some other inbound links pointing exactly to the page which was listed as the source of the infographic and it turned out that there were a few more backlinks! I registered the domain immediately. Next, I created a new infographic with the same title and then put it on the same url as the “old one” on which it was initially hosted. Thanks to that, the image could be displayed again where it was originally embedded. Then, we also published the infographic on the client's website, and redirected the page of the previously expired domain which was listed as the source to the client's page containing the infographic. All in all, it was truly a successful discovery; albeit, it required a bit of work and figuring out how to rebuild the links.

This year our digital asset program saw some great successes. We focused on creating infographics, quizzes and other highly sharable versions of content that allowed us to capitalize on people's growing desire to discover and share new content on a daily basis.

The urge to share content has extended far beyond deeply committed communities like Reddit thanks to social networks like Facebook and Twitter. Major sites like AOl, Inc and Huffington Post (places where our digital assets have gotten links this year) have also grown beyond news outlets to become platforms for all kinds of content from education to entertainment. This growth provides opportunities for all of us to contribute.

Any website with a unique insight has the chance to become more visible by creating content with popular, broad-based appeal. Taking advantage of that opportunity only requires that we open our minds beyond our immediate business goals. An infographic that supports sales, may not necessarily speak with a voice that resonates socially. The trick is to create diversity with the kinds of content you create, and to define appropriate goals for each kind of content. With digital assets, connecting with people's interests and passions seems to be the key to leveraging those creations for ultimate brand exposure.

Il più grande successo di lancio che ho avuto nel 2014 è stato un post basato su elenchi che presentava tutti i miei migliori contenuti. In particolare, il post parlava di come puoi imparare tutto ciò di cui hai bisogno quando si tratta di marketing su Internet leggendo le risorse a cui mi sono collegato. Quello che ho scoperto è che non solo ha indirizzato migliaia di visitatori a tutti i miei contenuti, ma ha anche generato 147 link in più. Tutto da un post sul blog che mi ci è voluto meno di un'ora per scrivere.

Ecco un link al post basato sull'elenco: http://www.quicksprout.com/2014/09/22/get-your-mba-in-internet-marketing-with-these-12-guides-and-2- corsi/

La più bella storia di successo nella creazione di link dell'ultimo anno è stata quando stavo facendo un'analisi competitiva dei backlink. Mi sono imbattuto in un target di proprietà/link web di nicchia molto autorevole e dopo il tentativo iniziale di sensibilizzazione, si è scoperto che il proprietario del sito era un affiliato scontento. Dopo aver aperto un po' di dialogo si è scoperto che c'era stato un fraintendimento di come funzionava il nostro programma. Abbiamo finito per chiarire l'aria e siamo stati in grado di ottenere non solo 1 ma 2 diversi link ad alta autorità da un proprietario di un sito che era un'autorità nella sua nicchia. Questo ci ha portato a condurre un'intervista approfondita che le ha dato visibilità sul nostro sito. Alla fine, qualcuno che ha iniziato come un affiliato scontento si è rivelato un nostro fan delirante.

La lezione qui è di non sottovalutare mai il valore di una buona analisi del backlink della concorrenza e che un po' di comunicazione fa molto.