2013 Link Building Successo - 50 esperti condividono le loro storie

Il miglior collegamento che abbia mai creato è venuto dal lavorare con la rivista di lifestyle Real Simple su un post sui look da sposa semplici e convenienti. Ho iniziato a lavorare con Kate da The Small Things Blog su un ottimo tutorial per le spose che cercano acconciature da sposa a prezzi accessibili utilizzando fermagli per capelli. Ha avuto un'ottima esperienza lavorando con noi e la sua comunità ha risposto con un sacco di impegno.

Si scopre che Kate lavora con Real Simple e stavano cercando dei look da sposa facili su cui scrivere. Le abbiamo inviato un altro parrucchino e hanno finito per pubblicare il mio post. Questo post è stato enorme per la consapevolezza del marchio ed è ancora ben visibile sul loro sito.

Quando l'impegno sfugge di mano

Riceviamo molti bei link per i nostri clienti e sono sicuro che le altre persone che contribuiscono a questo pezzo forniranno molte buone storie su come hanno ottenuto ottimi link anche per se stessi o per i loro clienti.

Tuttavia, la mia storia di link building preferita serve più come un ammonimento. Posso guardare indietro e riderci sopra ora, ma all'epoca ero seriamente frustrato per l'intera faccenda...

Nel 2012 avevo un cliente che stavo aiutando a mettere in contatto con editori di sport e attività all'aperto. La pertinenza c'era e nel complesso la risposta è stata positiva (e molto efficace).

Tuttavia, c'era un editore da cui volevo davvero ottenere un collegamento perché sapevo che ci sarebbe stata quella gravità per il cliente di essere presenti e che quasi sicuramente ci sarebbe stato del traffico di riferimento in corso.

Questo editore aveva sede negli Stati Uniti ma copriva il suo sport a livello internazionale. Ora sapevo che stavo cambiando il braccio in una certa misura offrendomi di contribuire con un pezzo al loro sito web (e rivista) su ciò che accade in questo sport locale per me poiché certamente non ero abile nello sport, MA ero locale e immaginavo Sarei in grado di ricercare il resto e continuare a fornire valore in questo modo.

La risposta iniziale alla mia e-mail di sensibilizzazione è stata positiva. Erano felici che mi fossi messo in contatto e volevano che scrivessi la copertura iniziale per un evento imminente che si sarebbe svolto a circa un'ora da me. E si stavano offrendo di pagarmi per farlo.

Mi sono tirato indietro sentendomi il ragazzo più intelligente della stanza; "Otterrò un collegamento per questo cliente e poi non dovrò nemmeno addebitare il cliente perché l'editore mi pagherà." Ho fatto una pausa, ho controllato due volte, quindi ho controllato tre volte che l'editore sarebbe stato felice di includere i dettagli del cliente per cui stavo lavorando perché sentivo che c'era sicuramente una forte rilevanza: erano d'accordo.

I documenti sono arrivati ​​e anche i pass di ingresso per l'evento stesso, ho pensato "Oh, mi hanno ordinato un badge per i media o qualcosa del genere"... No, era il badge di ingresso di un partecipante. Apparentemente accettare di coprire l'evento significava che avrei preso parte e lo avrei scritto in seguito.

Ho pensato bene che fosse un buon collegamento, mi pagano, sarà un po' divertente e francamente sono arrivato fin qui. Quanto può essere davvero difficile questo evento?

Ora sono un ragazzo sano e in forma, ma lascia che ti dica che mi ha quasi ucciso.

L'evento copre una distanza di circa 400 miglia e ovviamente è suddiviso in diverse tappe con diversi membri del team che affrontano le diverse sfide.

È stato brutale.

Comunque, abbiamo finito, ho scritto l'avventura e ho inviato il pezzo. Doveva essere pubblicato circa un mese dopo, credo. Mi hanno mandato una copia della rivista. Non una sola menzione del cliente. Devo aver riletto l'articolo 10 volte per verificare che non mi fosse sfuggito qualcosa, ho anche dato un'occhiata al retro per vedere se c'era una menzione altrove. Nada.

Più tardi quella settimana ho ricevuto un'e-mail per dire che era stato tagliato anche dal loro programma di pubblicazione online a causa della mancanza di spazio (i siti web hanno una quantità fissa di spazio per l'editoriale?!!). Sventrato.

Stavano cercando di fregarmi? No per niente. Hanno pagato come concordato, mi sono divertito un po', hanno ottenuto il loro pezzo ed è proprio il modo in cui funzionano gli editori della vecchia scuola, le cose vengono tagliate, la persona con cui hai a che fare non ha necessariamente l'autorità per approvare le tue richieste e è la natura della bestia.

Lascia che questo serva da ammonimento, tuttavia, che quando stai cercando i grandi collegamenti, parlando con editori "reali", la dinamica è molto diversa: non sempre capiscono cosa stai cercando di ottenere e molti sanno che hanno le carte in regola poiché stai giocando nel loro regno.

Non mi ha impedito di contattare questo tipo di pubblicazioni o di incoraggiare il mio team a farlo, ma stai MOLTO attento a cosa ti iscrivi!

Ecco una delle mie tattiche di link building preferite:

Google+ è una miniera di opportunità di link building in questo momento. In particolare, le community di Google+ rendono DAVVERO facile ottenere link dofollow da pagine di alta autorità. Molte delle community più popolari hanno un PageRank elevato, nell'intervallo 5 o 6, quindi si tratta di collegamenti significativi.

Ora, potresti semplicemente pubblicare il tuo link a queste community, ma molte di esse sono pesantemente moderate e disapprovano le persone che rilasciano link esterni. Quello che puoi fare invece è trovare Comunità di alta autorità e pubblicare regolarmente in esse. Molte delle community più popolari (puoi trovare un elenco delle migliori community su circlecount.com) riguardano immagini e umorismo, quindi può essere semplice come condividere regolarmente i tuoi meme preferiti in queste community.

Ogni volta che pubblichi, ricevi un link dofollow al tuo profilo Google+ e ogni volta che il contenuto viene condiviso da altre persone, ricevi anche un backlink. Questo può essere fatto come profilo individuale o con una pagina Google+. Nel tempo, la tua pagina o il tuo profilo acquisiranno un sacco di PageRank, a quel punto potrai pubblicare quello che vuoi per un backlink istantaneo.

Lo abbiamo fatto l'anno scorso con la nostra pagina aziendale, pubblicando immagini divertenti e gif nelle Community pertinenti, e in pochi mesi siamo riusciti a portare la nostra pagina Google+ fino a PR4. Ora possiamo pubblicare link ogni volta che vogliamo sulla nostra pagina per un po' di link juice istantaneo!

Alcuni mesi fa, ho tentato la mia prima richiesta di collegamento per telefono, che... è fallita in modo abbastanza spettacolare ed esilarante. Al momento ho giurato di non farlo mai più.

Tuttavia, pochi mesi dopo, ho trovato un'opportunità per un mio cliente che è un ottico. Mi sono reso conto che alcuni ottici avevano collegamenti ai loro siti dal sito Web del NHS Direct Wales, poiché il colosso DA94 si collegava ai servizi sanitari locali. Erano elencati senza un collegamento, e anche quello aveva bisogno di un aggiornamento (dato che mostrava ancora il loro vecchio nome pre-rebranding).

C'erano opzioni per i moduli di contatto, ma erano tutte molto confuse e non molto appropriate per quello che stavo chiedendo. L'unico numero di telefono che sono riuscito a trovare era per tutte le richieste generali, quindi ho preso il telefono con riluttanza, pensando che sarebbe stato un incubo da risolvere e che avrei immediatamente confuso l'operatore, che probabilmente si aspetta che le persone facciano domande sulla salute quando un ragazzo chiama per un link sul sito...! Fortunatamente per me, sapeva esattamente di cosa stavo parlando, ha chiesto le modifiche/aggiunte, ha detto che le avrebbe passate alle persone interessate e mi ha detto che sarebbe stato pubblicato entro poche ore. Compreso il tempo di attesa, ho acceso e spento il telefono in meno di 10 minuti. E anche se non è stato pubblicato entro poche ore, è stato pubblicato il giorno successivo. Un ulteriore vantaggio, oltre a ottenere il collegamento, è stato il riordino della citazione, che avrebbe aiutato i loro sforzi di SEO locale, poiché gli elenchi delle mappe sono una cosa importante per le loro parole chiave.

Il motivo per cui è il mio collegamento preferito dell'anno è perché non è un collegamento facilmente ovvio (non mi ero reso conto che NHS Direct Wales elencasse gli ottici locali) ma era un collegamento di alta qualità da un sito autorevole e tuttavia davvero facile da implementare.

La gente corre spaventata perché Matt Cutts ha detto di mettere un fork nel guest blogging per i link. Alcuni suggeriscono che la strada da percorrere è costruire un marchio ed essere fantastici. Bene, questo è un dato di fatto. Sono banalità, non consigli. Costruisco e promuovo attivamente i miei siti dal 1999. Sono il moderatore del Link Building Forum su WebmasterWorld.com dal 2003. Non sono un'agenzia quindi non mi interessa se brucio una tecnica. Ho intenzione di condividere alcuni veri consigli dalla mia esperienza reale. Non è teoria o qualcosa che ho letto. È qualcosa che faccio.

La strategia sottostante che ho intenzione di condividere inizia riconoscendo la comprensione che la costruzione di link è comunemente intesa come un'attività SEO. Il ROI è in classifica migliore. Il prossimo passo è lasciarlo da parte perché ci sono più vantaggi nel link building che nel ranking. Una volta gettata via l'idea della creazione di link per il posizionamento e smettendo di preoccuparti se il link è no-follow, sei libero di perseguire una vasta gamma di opportunità per aumentare la consapevolezza del tuo prodotto, per costruire una condivisione mentale, per mettere più traffico sul labbro di il tuo funnel di vendita per cerchiare nel carrello delle vendite.

Funziona. Il miglior esempio che ho è di un editore di software B2B il cui traffico di parole chiave pertinenti era banale. Non sorprende che le vendite del loro canale web siano state molto basse perché il traffico delle parole chiave era basso. Come si fa a creare traffico sui motori di ricerca verso un sito le cui parole chiave più pertinenti vengono cercate a malapena? tu no. Ho messo da parte il traffico di ricerca e mi sono concentrato sul traffico web. L'ho fatto costruendo consapevolezza e condivisione mentale, indipendentemente dal fatto che un link fosse reindirizzato o nascosto con JavaScript e non ho assolutamente chiesto alcun testo di ancoraggio particolare. Il processo prevedeva l'identificazione di chi fossero gli acquirenti, gli influencer e i ricercatori del prodotto B2B, quindi l'identificazione di dove si potevano trovare online quelle stesse persone, creando un elenco dei tipi di siti che probabilmente avrebbero visitato.

Nel 2005 ho notato che un ragazzo guadagnava migliaia di dollari al mese vendendo prodotti legati al suo sito virale. L'ho cercato e intervistato. Il suo segreto? Diffondi la tua propaganda. Incoraggia la sua diffusione. Diffondilo in lungo e in largo. Stava bruciando 40 Gigabyte di traffico al giorno, la maggior parte attraverso immagini collegate. Ha notato che mentre altri lo scoraggiavano, in realtà incoraggiava l'hotlinking perché era il suo piano: diffondere la propaganda. In altre parole, costruisci consapevolezza. La stessa identica strategia con cui ho avuto così tanto successo più e più volte.

Avanti veloce fino al 2014. Nulla è cambiato. Link building per lavori di traffico e vendita. Devi solo superare l'idea che la costruzione di link sia esclusivamente per scopi di classificazione. Una volta superato ciò, scoprirai che ci sono incredibili opportunità per far crescere la tua attività perché non sei più vincolato da considerazioni SEO come il testo di ancoraggio, il PageRank, se un link è do-follow o reindirizzato. Se ti chiudi nella scatola della SEO non sarai in grado di vedere le opportunità come il ragazzo che ho intervistato nel 2005.

C'è un enorme vantaggio promozionale nel link building che è totalmente al di fuori del SEO. La cosa grandiosa di questo approccio è che crea condivisione mentale, crea autorità, crea traffico e alla fine finisce per incoraggiare collegamenti in entrata naturali al 100%. Buono per la classifica. 100% naturale.

Il link building non è morto. Ma volevo pubblicizzare questo approccio perché è utile. La mia newsletter avanzata sulla costruzione di link discute le strategie di costruzione di link fuori dagli schemi. Se ti è piaciuto e ha senso per te, allora ti piacerà la mia Newsletter Advanced Link Building.

È davvero difficile da scegliere perché ne abbiamo goduti alcuni, ma uno che è davvero decollato sarebbe un lavoro che abbiamo svolto per un rivenditore di e-commerce con cui lavoriamo che aveva lanciato un nuovo prodotto innovativo che fondamentalmente utilizzava la tecnologia degli smartphone per animare capi di abbigliamento. Poiché molti membri del nostro team sono ex giornalisti, hanno immediatamente visto il valore di questo per le pubbliche relazioni e hanno scavato un po' più a fondo.

Quella ricerca ha scoperto una storia ancora più grande; che l'"inventore" della tecnologia fosse in realtà un ex scienziato della NASA. L'outreach pitch si è quindi scritto da solo ed è stato la prova, se mai ce ne fosse stato bisogno, che la qualità del contenuto e la sua esclusività sono le risorse critiche di qualsiasi campagna.

La vendita centrale è stata un'intervista, o la possibilità di intervistare l'inventore della NASA, mentre i campioni di revisione sono stati inviati anche subito dopo le prime chiamate. E ha funzionato a meraviglia...

Poiché la storia era così forte che la "vendita" era in realtà abbastanza semplice e abbiamo lavorato attraverso il nostro consueto processo di pubbliche relazioni digitali nella stesura di personaggi di distribuzione, un elenco di nicchie e siti target e la nostra banca di storie di angoli esclusivi. Il risultato è stata una serie di una copertura impressionante da pubblicazioni di vasta portata come CNET, Mashable, The Next Web, Telegraph, Metro, Express, Huffington Post, vari siti di notizie locali e nuovi siti tecnologici.

Ciò che è più importante del link building in questi giorni, secondo me, è il brand building. E un ottimo modo per costruire il tuo marchio è allinearlo a quelli già consolidati e rispettosi. Nel 2013, ho avuto la fortuna di collaborare con diversi importanti editori online, come Forbes e Entrepreneur.com. Questa esposizione è stata meravigliosa per il mio marchio personale e per quello della mia attività. E si dà il caso che essere un contributore in posti come questi crei collegamenti in entrata. Costruzione di collegamenti naturali al suo meglio, senza nemmeno provarci. Questo è ciò che considero un vero vantaggio/vincita e ciò a cui gli imprenditori dovrebbero mirare come obiettivo.

Il mio più grande successo di link building dell'anno scorso è stato personale, e continuava a fare bene come agenzia dopo un ridimensionamento dovuto alla perdita del nostro più grande cliente. Non abbiamo perso altri clienti e ne abbiamo guadagnati alcuni piccoli ma non abbiamo dovuto chiudere il negozio, e sono molto orgoglioso di questo fatto e molto grato ai miei dipendenti e clienti che sono rimasti con noi durante un grande transizione. Abbiamo aggiunto nuovi straordinari sistemi interni che hanno velocizzato il modo in cui facciamo le cose ed è stato un aggiustamento difficile in qualche modo, ma comunque abbiamo concluso l'anno molto bene. Il mio livello di stress ora è diverso, ma sono molto più felice di gestire un piccolo gruppo piuttosto che essere fuori dal mondo cercando di gestire un manager che stava gestendo un grande gruppo. Sono anche estremamente orgoglioso del fatto che abbiamo continuato a fare le stesse cose che abbiamo sempre fatto per costruire collegamenti e che non abbiamo dovuto cambiare totalmente direzione.

Di solito lavoriamo su termini di ricerca nazionali iper competitivi e cerchiamo costantemente di spingere i confini su cosa sia il link building e cosa può fare. La creazione di collegamenti è davvero difficile e a volte può essere un po' scoraggiante salire nella SERPS.

Siamo stati assunti da un'azienda di servizi locale a San Diego all'inizio del 2013 e il nostro team si è divertito molto a scavare nelle directory aziendali locali e a trovare semplici vecchi collegamenti locali per il nostro cliente. In 6 settimane si sono classificati al primo posto e quasi nove mesi dopo hanno ancora il primo posto. È stato fantastico vedere una campagna di link building semplice e diretta ripagare così bene.

Ci ha davvero ricordato quanto sia potente il link building.

Ad oggi il post ha generato centinaia di link ha una PA di 58:

L'idea per il post è nata quando stavo cercando qualcosa di GRANDE da pubblicare.

All'epoca il mio sito aveva quasi zero lettori e mi sono reso conto che pubblicare “5 consigli per la creazione di link” non mi avrebbe portato da nessuna parte.

Quindi mi sono guardato intorno per vedere quali contenuti nello spazio SEO avevano funzionato davvero bene. È stato allora che mi sono imbattuto in questa guida di Vaughns-1-pagers.com. Ha tentato di documentare i 200 fattori di ranking di Google. È arrivato abbastanza vicino a 122 ... ma sapevo che qualcuno avrebbe potuto fare di meglio.

Qualcuno come me

Dopo circa 6 galloni di caffè e molte notti insonni, ho finalmente raccolto 200 segnali di classifica, inclusi screenshot, riferimenti e spiegazioni per ciascuno. È stata una delle cose più estenuanti che abbia mai fatto.

Dopo circa il segnale di classifica 175 mi ci sono voluti 30-45 minuti per trovarne un altro. Anche allora molti di loro si sono rivelati BS, quindi ho dovuto scartarli.

Quando è stato fatto, sapevo di avere qualcosa di grosso. Così grande che tutto ciò che dovevo fare era premere il pulsante Pubblica...

Ma quando mi sono svegliato la mattina dopo per mettere in campo il blitz mediatico, sono rimasto scioccato nel vedere 8 tweet (incluso il mio), 1 commento e zero link. Ahia.

È stato allora che ho capito che avevo bisogno di fare MOLTA divulgazione. Quindi ho inviato un'e-mail a circa 160 persone che si sono collegate alla guida di Vaughn per far loro sapere che ho creato qualcosa di molto meglio.

Ho ottenuto 17 link di alta qualità (incluso uno da una pagina PR5) da quella campagna di bracconaggio di link. Ho anche usato questo contenuto come parte di una campagna di creazione di link interrotti da oltre 500 e-mail, che mi ha procurato altri 50 o giù di lì.

Ancora più importante, il traffico del mio motore di ricerca organico è più che raddoppiato rispetto a quella campagna di sensibilizzazione iniziale.

Tutto sommato, il post valeva la folle quantità di lavoro impiegato per crearlo e promuoverlo.

Abbiamo fatto alcune cose tattiche all'inizio del 2013 di cui eravamo orgogliosi e alcune cose strategiche più grandi per alcuni clienti, ma il mio successo preferito nella creazione di link è stato anche uno dei miei più grandi. Ho sviluppato una tattica, sfruttando la creazione di collegamenti interrotti, che stavo usando con successo per i clienti. Poi ho capito che mi sarebbe piaciuto avere uno strumento proprio per questa tattica che potrebbe idealmente tagliare alcuni passaggi in Google. Una bella idea semplice, che in seguito si è trasformata nel Content Finder obsoleto. Ho chiamato il mio amico Mike Angstadt che l'ha costruito praticamente in un baleno.

Quindi, pensando di aver capito qualcosa, ho chiesto un feedback ai miei colleghi. Sono state consigliate alcune ottime funzionalità aggiuntive. Mike ha quindi codificato alcuni di questi nella versione 2. Questa versione ha maturato il valore dello strumento e ha dimostrato di essere ciò a cui i SEO erano veramente interessati. Questo a sua volta ha aiutato il prodotto a ottenere finalmente un po' di calore. Ho spinto un po', con i post scritti da SEMrush e Search Engine Journal, ma sono stato felice quando hanno iniziato ad arrivare menzioni da Moz, Search Engine Land e altri ottimi siti SEO. Ero piuttosto eccitato nel sedermi tra il pubblico di Mozcon quando Ross Hudgens l'ha tirato su su una delle sue diapositive. Tutto questo mi ha mostrato che le persone hanno apprezzato la tattica, hanno trovato valore nello strumento e lo devo molto all'ottimo feedback che ho ricevuto. Restituire qualcosa di utile alla comunità SEO è stato un momento di grande orgoglio, che a sua volta ha anche contribuito a generare un grande traffico e ad aumentare il mio DA.

Un esempio così piccolo, ma dimostra che anche una piccola ricerca di mercato può aiutare a modellare (e migliorare) un'idea esistente e aiutare le tue risorse a diventare virali. In alcune nicchie, anche la più piccola idea (e investimento) può avere un certo potere se riesci a determinare che è qualcosa che il tuo pubblico vuole davvero.

Mentre ho visto una varietà di tattiche funzionare nel 2013 per guadagnare link di qualità e pertinenti, il mio miglior successo è venuto in realtà dall'utilizzo della tattica di creazione di collegamenti interrotti che è diventata popolare negli ultimi anni.

Ho lavorato a stretto contatto con una comunità di giardinaggio che ha contenuti forti e di qualità e mira a essere una risorsa per i giardinieri di tutti i livelli. Sebbene gran parte del loro contenuto sia degno di collegamento e abbiano esperti che hanno guadagnato collegamenti dalle pubbliche relazioni, siamo stati in grado di riutilizzare alcuni contenuti che erano stati resi defunti su un paio di siti Web del governo sulla gestione dell'acqua.

Utilizzando la Wayback Machine, abbiamo preso vecchie versioni del contenuto, rielaborate e citate in modo appropriato, quindi abbiamo aggiunto una sezione al sito che è stata annunciata come una raccolta di importanti informazioni sul giardinaggio provenienti da tutto il Web che erano scomparse (ma sentivamo che valeva la pena tenerlo).

Abbiamo quindi utilizzato OSE, Majestic SEO e Ahrefs per estrarre i backlink a queste pagine .gov scadute e abbiamo trovato una serie di blog di qualità, siti non profit, aziendali e governativi che potevamo contattare per far loro sapere che i loro collegamenti erano ormai morti, e dove potrebbero aggiornarli. Non era necessario mentire / piegare la verità in quanto il contenuto era effettivamente prezioso e siamo stati felici di accreditare le fonti mentre facevamo sapere agli altri siti chi eravamo!

I nostri sforzi si traducono in nuove connessioni, più collegamenti .gov da pagine/siti RILEVANTI, più collegamenti a blog e più collegamenti da paesaggistica e altre attività. Nel complesso una grande campagna che ha portato in modo efficiente alcuni link molto autorevoli per un sito più piccolo con un riconoscimento del marchio inferiore. Eravamo anche molto eccitati per le nuove connessioni poiché hanno aperto la porta a nuove opportunità per pubblicare guest post di QUALITÀ (non solo per i collegamenti) e connettersi con altri su nuove idee su come far crescere il nostro sito. La combinazione di collegamenti autorevoli, sviluppo efficiente e nuove grandi connessioni lo ha reso il migliore in cui sono stato coinvolto nel 2013.

Uno dei maggiori successi che ho riscontrato con la creazione di link è stato attraverso l'uso di reti di domini scaduti. La capacità di controllare i propri collegamenti e contenuti è molto preziosa. Non ho un esempio specifico da condividere, se non per dire che l'utilizzo di collegamenti di rete privati ​​ha aiutato immensamente i miei siti nel 2013.

Questa pratica di utilizzare una rete privata costruita su domini scaduti funziona bene in questo momento e ho intenzione di utilizzarla molto di più nel 2014.

Per quanto riguarda il link building, direi che il mio 2013 è stato buono dato che sono stato in grado di dare qualche bel giro a una tattica che tutti conosciamo ed è Broken Link Building. Già nel 2012 avevo scritto di una delle possibilità di estendere il concetto di “rotto” a una categoria più ampia di miglioramento dell'esperienza utente, esplorando quello che ho chiamato Hacked Link Building. In questo caso, invece di cercare collegamenti interrotti, desideri trovare collegamenti che puntano a domini abbandonati compromessi e chiedere al webmaster di modificarli verso il tuo sito. Questa idea mi ha portato, durante lo scorso anno, a provare altre nuove varianti di BLB: prima ho giocato con Spammed Link Building (cercate siti che rimandano a pagine che ospitano commenti spam) e recentemente ho definito Dropped Link Building, per target pagine che si collegano a domini scaduti e ora parcheggiati o reindirizzati o che hanno modificato il loro contenuto. Come vedete, partendo dal concetto di “rotto” l'ho allargato per abbracciare un numero maggiore di situazioni in cui un link non offre una buona user experience a chi lo clicca, e quindi il webmaster potrebbe essere interessato nel sostituirlo con quello da te suggerito. Ci sono un sacco di opportunità là fuori, basta riconoscerle...

Uno dei più grandi cambiamenti nel 2013 è stato, invece di cercare buoni collegamenti, dover aiutare molti nuovi clienti a dare la caccia ai collegamenti BAD! Mai nei miei anni precedenti di SEO/link building ho sperimentato un cambiamento così drastico nel modo in cui Google valuta i link. La vittoria più grande dell'anno è stata aiutare un'azienda a rimuovere una sanzione manuale dopo che il loro vecchio fornitore (enorme azienda di SEO in Canada) non è riuscito a rimuoverla dopo due tentativi separati e aveva praticamente perso la speranza.

In pochi giorni di lavoro, avevo trovato, rintracciato e valutato con successo centinaia di link discutibili utilizzando diversi software di analisi SEO/backlink (solo usare GWT è per i dilettanti!). Rimosse il più possibile e rinnegato il resto. Mi sono sentito benissimo quando il cliente mi ha chiamato entusiasta quando ha ricevuto la notifica tramite GWT che la penalità manuale era stata rimossa.

Per i 10 mesi di miglioramento delle risorse di contenuto sul mio blog, ho riscontrato successo nel mio post di riepilogo dell'anno scorso sul suggerimento per la creazione di link più attuabile. Il post ha ricevuto circa 3000 visite che hanno richiesto solo 4 ore per essere completate (escluso il tempo per rispondere a ciascun messaggio dei contributori).

Come creare un colloquio di gruppo di successo?

• Scegli un argomento che le persone vorrebbero conoscere e sicuramente impareranno di più. Nel mio caso, ho selezionato l'argomento: consiglio di link building più attuabile dato che le persone nello spazio di link building sono sempre alla ricerca di consigli dai migliori esperti di link building. Prima di pubblicare il post, sapevo che a molte persone sarebbe piaciuto leggerlo e condividerlo.
• Segui sempre le persone che non hanno risposto dal tuo primo contatto. Avevano trascurato il tuo messaggio o erano stati occupati nel momento in cui hai inviato loro e-mail. Nella mia esperienza, le risposte del follow-up sarebbero molto più alte delle risposte del tuo primo contatto.
• Combina tutti i contributi in un unico grande post e contatta tutti i contributori e chiedi se possono condividere l'intervista con i loro follower.
• Cerca le pagine di link relative all'argomento (ad es. link building). Ci sono alcune pagine di risorse che elencano interviste e suggerimenti per la creazione di collegamenti. Contatta i webmaster e chiedi una menzione (ho usato la parola menzione, non link).

Questo tipo di contenuto è applicabile in qualsiasi tipo di settore (in particolare se la comunità nella tua nicchia ha bisogno di consigli attuabili da parte di esperti, ad esempio come acquistare una casa).

Ho molte storie emozionanti e persino spaventose sull'acquisizione di link creativi, ma la singola tattica più fruttuosa non è stata più avventurosa che controllare la mia casella di posta una volta al giorno. Lo giudico sia dal numero che dalla qualità dei collegamenti e dal fatto che sono tutti organici.

I file di registro del server raccolgono grandi quantità di dati sul traffico, incluso il traffico di riferimento a pagine, immagini e documenti. Li osservo quotidianamente alla ricerca di opportunità. Inoltre, ho strutturato una query di ricerca di Google che restituisce qualsiasi menzione del mio nome, URL o marchio nelle ultime 24 ore. Combinando questi due sono in grado di trovare:

1. Nuovi collegamenti (qualsiasi URL che ha portato almeno un visitatore inclusi i bot)
2. Collegamento di immagini/documenti incluso il nostro logo
3. Menzioni e citazioni

Da quanto sopra creo un database di risorse e opportunità. Questo mi aiuta a tenere traccia degli URL di maggior successo e mi aiuta a decidere cosa scrivere di più. Ogni voce di collegamento ha anche una persona di contatto allegata con eventuali note o istruzioni. Se un link scompare o si trasforma in nofollow, posso contattare il webmaster per vedere cosa è successo. Di tanto in tanto mi imbatterò in un tentativo dannoso e i controlli giornalieri dei collegamenti aiutano a intraprendere un'azione rapida.

In media vedo circa 30-50 link organici al giorno (ad esempio non li ho richiesti), di cui 2-5 definirei citazioni di alta qualità. Questi sono quelli di cui sono davvero entusiasta e ciò che mi riporta allo strumento ogni mattina.

Un mio cliente è nel settore dell'edilizia modulare e ha appena iniziato a impegnarsi maggiormente nel marketing online lo scorso anno. Non avevano molta visibilità al di fuori del Massachusetts e non avevano fatto molto per costruire relazioni online con altre società di costruzioni modulari o leader del settore. Il progetto era piuttosto piccolo, ma il nostro obiettivo principale era aiutarli a guidare la visibilità e aumentare i contatti.

Un componente principale di questo progetto è stato il miglioramento della loro visibilità online attraverso la creazione di link. Per mesi abbiamo inviato suggerimenti su come entrare in contatto con autori specifici e leader di pensiero del settore. A volte potrebbe essere un commento a un post sul blog o un tweet o una risposta su LinkedIn. Abbiamo anche scritto un paio di post sul blog sul sito del cliente che presentavano luoghi/persone specifici con l'obiettivo di attirare la loro attenzione.

Uno di questi obiettivi era un blog di costruzione modulare di prim'ordine e il nostro obiettivo era portare il cliente di fronte all'autore, creare fiducia e far apparire il sito nel suo blog. Dopo alcuni mesi di questa operazione, e molte conversazioni online avanti e indietro tra il nostro cliente e l'autore, il blog del cliente non è solo apparso sul sito, ma è stato anche nella loro newsletter. Ancora meglio, i post aggiuntivi sono stati pubblicati nelle newsletter successive.

Penso che questo sia il mio preferito solo perché dimostra che, sebbene possa volerci un po' di tempo per fare i collegamenti giusti, può davvero ripagare. Inoltre, il cliente era super entusiasta!

La mia più grande vittoria l'anno scorso, in termini di marketing del marchio, è stata essere intervistata dalla BBC.

Tuttavia, quell'intervista non è risultata in realtà un collegamento, poiché la storia in cui ho condiviso le mie intuizioni sulle questioni etiche dei social media qui nelle Filippine è stata solo trasmessa in televisione (relativa alla morte di Paul Walker e al modo in cui un praticante di social media locale ha sfruttato la viralità dell'argomento per ottenere più clic sugli annunci del suo video).

Su come ho avuto l'opportunità di un colloquio:

Credo che sia dovuto allo sforzo collettivo che ho fatto negli ultimi due anni per costruire il mio marchio come marketer online. Fortunatamente, stavano cercando una fonte basata sul luogo in cui si concentra la storia su cui stanno lavorando (che erano le Filippine).

Cose che ho imparato:

• Oltre a ottimizzare o stabilire il tuo marchio come un'autorità in una nicchia specifica, è anche importante stabilire il tuo marchio come il migliore nel luogo in cui ti trovi.
• Una volta che sei apparso su un sito di notizie altamente autorevole, sarà molto più facile presentare o diventare una fonte di notizie per altri siti Web di notizie di alto livello.

Anche se non posso rivendicare il merito diretto per questo, volevo evidenziarlo come un successo che Distilled ha avuto nel 2013. 100 anni di Rock è stato un pezzo su cui ha lavorato il nostro team creativo e i nostri team di sensibilizzazione / PR hanno contribuito a promuovere. Ha finito per fare molto bene socialmente, ma fino ad oggi ha ricevuto link da oltre 400 domini secondo Majestic SEO. Molti di questi non sono stati richiesti, il che è bello da vedere e mostra che il contenuto aveva un'angolazione abbastanza buona per attirare i collegamenti da solo. È stato lavorato molto su questo contenuto, ma si è rivelato un grande successo e qualcosa di cui noi (e il cliente) siamo orgogliosi.

In 2013, I began experimenting with the hot new trend known as the “Skyscraper” technique. Essentially it took the preexisting “egobait” technique and blew it up to a much bigger scale. The technique involves creating a piece of content around a topic that has potential to go viral within particular niche (or community), interview as many of the most influential people possible within that niche by asking them each one simple question about the topic focus of the content, publishing their responses in the form of an article of sorts, and then leveraging each of the influential contributors' to help promote to their own audiences. The end result is a very compelling piece of content for the end reader, and a huge spike in social shares, referral traffic and potentially links. I've done a couple on my guitar blog:

• Best Guitar Pedals? 24 Builders Choose Favorites
• Electric Guitar Setup Secrets from 12 Luthier

The number of contributors for the post about guitar pedals is twice that of the guitar setup secrets post. Come mai? I was more persistent with my outreach. I reached out to 60 potential contributors three times before publishing the post, and then again after the post was published to get some last minute contributors. I got lazy with the guitar setup secrets post (only reached out twice), and the contributor count suffered as a result. Also, guitar pedals are a more interesting topic than the guitar setup advice for guitarists, so the post about guitar pedals also attracted much more social shares and resulting links.

This skyscraper technique is really getting overused in the SEO niche, so I'm working on a few off-the-beaten-path skyscraper ideas for my Kern Media site where I interview SEOs about topics unrelated to content marketing, link building or anything of the sorts. Keep an eye out!

My most interesting link building success story is not actually my doing at all, but it still teaches a good lesson, and I'm happy to take credit for it.

We have a client who is a criminal defense lawyer in New York. Drug crime is one of his key practice areas. He created great resources on his site which go in-depth on both New York and Federal drug laws for various types of drugs (meth, crack, ecstasy, etc.). These pages are optimized for queries like “Federal cocaine laws”, and rank really well.

As a result, publishers who are researching these laws on Google, find our client's site first, and they end up linking to the resource. The best link we have seen thus far is from Vice.com (DA of 91!):

http://www.vice.com/read/congresss-drug-problem (anchor text = “under federal law”)

My answer isn't really 'manual link building based', but I can tell you about a couple:

– Without a doubt, the best link we got this year was from the New York Times. (http://www.nytimes.com/2013/04/04/business/smallbusiness/owners-assess-customer-relationship-software.html?pagewanted=all&_r=1&)

– How did this happen? One of our customers, Grasshopper, has an 'Ambassador of Buzz', a marketer who's supposed to get people talking about Grasshopper's awesome custom telephone number service for entrepreneurs. Part of this role is doing media outreach, and whenever possible, they plug not only but themselves but their customers. Taylor Aldredge, Grasshopper's current Ambassador of Buzz, is an awesome BuzzStream customer, and helped a reporter with a story on CRM software. It ended up in the New York Times.

So the answer is build relationships, network, help customers and friends whenever you can, and that will come back to you and your site 100 fold.

The link I was most proud of from 2013 was for an article based on Moz about Google Penalty Removal. Over the past 12 months, I've written three articles for YouMoz. Two of them have been promoted to the main blog where they receive a much larger readership. The article can be found here – moz.com/blog/ultimate-guide-to-google-penalty-removal.

The latest penalty removal article I wrote has received in excess of 22,900 views and over 1500 social media shares. The main reason I am proud of this is due to the length of time it took to write the article and the additional opportunities it's opened up. I didn't set out to write this article for any type of SEO benefit. I wanted to help people who were suffering with penalties and try to establish myself in the industry as someone who would be able to handle penalty removal services for clients. We've also been working on system (http://www.peelapp.co) in the background which is intended to help people who've received penalties. This will be launching later in the year so this was almost part of the initial marketing to establish things.

After writing 10,000+ words and editing it down to a mere 8,500 words(!!), I decided to publish it to Moz. The response to the article was fantastic and the added benefit of the links are a bonus too. After writing the article, I received emails from many other webmasters and bloggers inviting me to write great content for their website. It's nothing something I offer to do on a regular basis, but the added benefit for promoting ourselves on sites where you can't normally acquire natural links is a huge bonus. We've also started working with some new clients on content creating and writing large pieces of content as part of their SEO strategy, something which I personally love doing. 2014 is certainly looking like a great year for content as far as our agency Pinpoint Designs is concerned!

One success was making good on my promise not to disavow nor remove any links. There's plenty of growth to be had in it, but not for me. I find this to be a gross waste of time unless there is already a severe manual penalty lodged against the site. Even if a majority of the site's links are from low quality sources, there's a good chance many SERP competitors are worse off than they are. The more competitive link analysis I look at, the more I see patterns of aggressive manipulation in competitors' link profiles. In most cases it was fairly easy enough to just stomp over the crap links with a select few new ones that added traffic value and carried supreme value for the space in which they were operating. We made sure the on-page content came correct and the page load speeds were acceptable. Then we would drive a link velocity that was slower than a stoner on Sunday and turn out a high yield of traffic and authority. Without removing any links, we were able to hold on to top 2 positions for several market defining keywords and make gains from top 100 to top 8.

Parte di questo successo è venuto dall'educare il personale delle pubbliche relazioni e i loro contatti con i media a utilizzare esclusivamente brand anchor o link nudi. Potrebbe esserci un contesto di intenti commerciali attorno al collegamento, ma non dovevano mai consentire alcuna menzione della stampa con ancore diverse da qualcosa che penso che Google considererebbe naturale. "Fai clic qui", "sito web" e ancore generiche andavano bene, ma se ottenevamo una menzione alla stampa o un annuncio pubblicitario, doveva essere un'ancora di marca, se presente. Ho mostrato agli addetti alle pubbliche relazioni della nuova scuola alcuni esempi in cui i contatti con i media erano affaticati da alcuni contatti e come alcuni contatti hanno bruciato il contatto. Questi account manager sono stati abbastanza saggi da rispettare perché hanno cercato di aumentare il loro valore per il cliente, l'agenzia e il contatto. Gli addetti alle pubbliche relazioni della vecchia scuola sono stati istruiti sul motivo per cui un comunicato stampa non dovrebbe contenere frasi o paragrafi lunghi. Ho mostrato loro esempi di come i link fossero la cosa più preziosa che potevano fornire al cliente in termini di capitale di marketing digitale e come un link da un piccolo mercato regionale possa fornire più visite di una pubblicazione nazionale. In entrambi i casi, i clienti sono stati seguiti bene da quella gamba dell'agenzia.

Ho un cliente per cui è un po' difficile creare collegamenti, data la natura dell'attività. Sono stato sull'account per un po' di tempo, e non ho avuto molto successo... fino a quando non ho finalmente trovato una nicchia da raggiungere, che non era stata sfruttata e con cui mi sono totalmente imparentato con i blogger di gatti!

L'idea iniziale era che avrei contattato i blogger di animali domestici in generale, ma la maggior parte delle risposte positive è arrivata dai blogger di gatti. Non avevo idea che il mondo fosse così pieno di loro, ed essendo io stessa una pazza gattara (CCL), ho riempito (capisci?) Ogni blog che ho trovato.

Ecco, ho iniziato a collaborare e ho creato 10 link in un mese per questo cliente, offrendo tutti servizi gratuiti con cui condividere la loro esperienza sui loro blog. Può sembrare poco, ma è super eccitante per questo cliente e questo servizio! Questa tecnica è stata così efficace e la maggior parte dei commenti e del coinvolgimento con i post sono stati così positivi che ho creato un intero elenco di contatti per la creazione di link da un solo post. Sto ancora costruendo collegamenti da questa campagna e dai primi post che ho ricevuto, in base ai commenti.

Ad oggi, ho 13 link in meno di 2 mesi da questo, e ci è stato persino chiesto di partecipare a un giveaway del blogger che ha davvero iniziato tutto questo. I blogger adorano leggere le recensioni degli altri e condividere le proprie esperienze, poiché è una forte comunità di amanti dei gatti che si interessano sinceramente l'uno dell'altro (e dei reciproci gatti).

So che non sembrano molti link, ma le relazioni che ho costruito con questi blogger mi stupiscono davvero. Il mio cliente ha persino commentato che sto davvero legando bene con loro, e molti di loro con cui parlo ancora al di fuori del raggio d'azione iniziale. (Sai, condividere foto di gatti e quant'altro;))

Direi che il mio miglior successo è stato ottenere uno spot televisivo nazionale su Food Network, tuttavia, l'acquisizione dello spot televisivo è stata per lo più una fortuna stupida. Fondamentalmente la nostra azienda, Skinny Limits, è cresciuta piuttosto rapidamente e ho dedicato una grande quantità di sforzi ai nostri design e al nostro marchio. Abbiamo aperto un punto vendita di rimorchi per cibo (dato che sono così popolari qui ad Austin) e abbiamo assunto un architetto di camion di cibo di fascia alta per realizzare un rimorchio che si distinguesse. Abbiamo anche dedicato molto tempo ad esso attraverso il nostro team di progettazione. Qualcuno dello spettacolo ha contattato la società di camion di cibo personalizzato e ha chiesto loro se conoscevano un buon candidato per lo spettacolo. I costruttori hanno detto loro che eravamo uno dei trailer più belli su cui avessero mai lavorato e presto ci hanno contattato. Abbiamo colto al volo l'occasione senza esitazione.

Abbiamo ricevuto diversi collegamenti e rinvii di alta autorità dall'annuncio della premiere dello spettacolo, poiché il nome lascia cadere la nostra azienda. Siamo stati anche inclusi nei comunicati stampa di Food Network. La parte migliore è che lo spettacolo non è ancora andato in onda. Già solo nella creazione, abbiamo ricevuto menzioni di alta qualità. Quando si discute con altri che sono stati presentati in modo simile, ci è stato detto che aumenterà di una dozzina di volte o più dopo la messa in onda.

L'anno scorso ho trascorso una discreta quantità di tempo contribuendo come guest-editoriale a un numero abbastanza significativo di blog relativi al settore. Alcuni si sono concentrati sulla SEO, altri su sviluppo e design e altri sullo sviluppo di piccole imprese. Sebbene sia stato sicuramente bello ottenere collegamenti da quei post, l'obiettivo principale era quello di aumentare i follower di G + e rafforzare il profilo dell'autore, che ha avuto un discreto successo. Il mio link preferito dell'anno scorso deve provenire da SitePoint, dato che sono un lettore abituale. Avevo contribuito a BuildMobile (un altro dominio di loro proprietà) e hanno finito per reindirizzarlo, insieme alla maggior parte oa tutte le altre proprietà segmentate in SitePoint. Vittoria solida.

Il nostro più grande successo per la creazione di link durante lo scorso anno è stata la nostra prima infografica interattiva: "13 motivi per cui il tuo cervello desidera un'infografica".

Secondo Majestic , ha 414 domini di riferimento, oltre a 3.914 back-link, e ora ha anche il posizionamento in prima pagina su Google per il termine "Infografica interattiva"

Sebbene i link siano fantastici - e il nostro sito ha ovviamente beneficiato della maggiore esposizione organica - l'altro grande risultato di questo contenuto sono stati i 287.789 visitatori unici che hanno visitato questa infografica e continuano a visitarla anche adesso.

Tuttavia, anche se considero ancora questo contenuto una vittoria per noi, ci sono ancora alcune cose che, col senno di poi, avrei potuto fare diversamente. Prima di tutto, l'infografica manca ancora del markup dei social media per Twitter, Facebook e Pinterest. Miriamo a rimediare a questo con i nostri pezzi futuri, in modo che quando qualcuno "mette un "pin/mi piace/twitta" il nostro contenuto, viene visualizzata un'immagine pertinente per quel particolare sito di social media.

In secondo luogo, togliendomi il berretto da uomo d'affari, direi che potrebbe essere stata una buona idea incorporare un modulo di acquisizione della mailing list alla fine del pezzo, insieme a un omaggio relativo alla "realizzazione di questa infografica", poiché aiuterebbe ad aumentare il numero di abbonati alla posta elettronica.

Uno degli aspetti di cui sono soddisfatto è stata l'inclusione di statistiche twittabili. Sebbene sia stato piuttosto semplice da implementare, gli utenti si sono davvero impegnati con esso e riceviamo ancora almeno 5-10 tweet al giorno, il che è ottimo per promuovere il nostro marchio su Twitter e sui social media collegati.

Tutto considerato, sono convinto che il futuro della costruzione di collegamenti visivi risieda nel percorso dei contenuti interattivi.

Negli ultimi anni, abbiamo pubblicato una varietà di contenuti diversi per i nostri clienti con l'intenzione di ottenere collegamenti al loro sito. Siamo particolarmente orgogliosi del lavoro che abbiamo svolto con Rasmussen: questo pezzo ha ottenuto un collegamento su Lifehacker che ha inviato oltre 40.000 visite, e questo pezzo ha sollevato alcune sopracciglia all'interno dell'organizzazione quando ha ottenuto un collegamento dalla rivista Time. Ma il pezzo che ho scelto di discutere in questo post è la visualizzazione dell'iPod per Concert Hotels.

Nel team creativo di Distilled, prova a confrontare le nostre idee con i principi per le idee appiccicose descritti in "Fatto per attaccarsi" (semplice, inaspettato, credibile, concreto, emotivo, narrazione). Quindi, in che modo questa idea si confronta con questi 6 principi?

Semplice: soddisfa decisamente i criteri. Quante canzoni può contenere un iPod? Quanti dischi contengono la stessa quantità di canzoni?

Inaspettato: di questo non eravamo così sicuri. Sicuramente non sorprenderà nessuno sapere che un iPod contiene molte canzoni e ci vorrebbe molto vinile per contenere lo stesso numero di canzoni. Tuttavia, vedere esattamente QUANTI record ci vorrebbe è probabilmente ancora leggermente nuovo (o inaspettato), così come questa nuova visualizzazione. Detto questo, direi che l'idea spunta solo in parte questa casella, ma va bene - ne eravamo consapevoli (ci ha reso un po' nervosi però - questa era una delle più grandi incognite del pezzo).

Credibile: calcolare il numero di canzoni e il numero di dischi è stato abbastanza semplice. Abbiamo dovuto usare un paio di medie (lunghezza delle canzoni e numero di canzoni su un album), ma nel complesso, non credo che nessuno possa mettere troppo in discussione la credibilità del pezzo.

Concreto – assolutamente. Questa era una parte importante del pezzo. 160 GB sono estremamente astratti, così come 40.000 brani. Non puoi davvero capire cosa significhi. Abbiamo preso questi numeri astratti e li abbiamo trasformati in qualcosa di più tangibile: una gigantesca pila di dischi.

Emotivo – questo non era proprio così netto. Sappiamo che le persone sono appassionate di vinile e sappiamo che sono appassionate dei prodotti Apple, ma a qualcuno interesserebbe ancora l'iPod? Molte persone usano i loro telefoni per la musica in questi giorni. Quindi c'era un po' di un punto interrogativo sul fatto che questo pezzo avrebbe colpito il pulsante emotivo. Detto questo, penso che con un pezzo come questo online, possa essere semplicemente una questione se sia stato sufficientemente divertente o divertente, per pochi secondi, da giustificare la condivisione con gli altri.

Storytelling - A volte può essere abbastanza ambiguo cosa intendiamo per storia. Ma in fondo, questo pezzo ci dice che un iPod può contenere tante canzoni quanto 3.180 dischi. Non era una notizia dell'ultima ora, e probabilmente non verrà raccontata intorno a molti fuochi da campo, ma a livello di base, sì, questo raccontava una storia.

Era un rischio e sapevamo che era un'idea molto semplice. Alla gente interesserebbe il pezzo? È stato abbastanza sorprendente? C'è sempre un rischio insito nei pezzi creativi, ma sono stato grato al consulente (Hannah Smith) e al cliente (Mike di Concert Hotels) per aver avuto il coraggio di dare una possibilità all'idea e, per fortuna, siamo stati premiati per aver preso quel rischio , per la somma di 25000 like, 2500 tweet e 197 domini di riferimento.

Il mio più grande successo di link building personale nel 2013 non è stato un collegamento specifico, e nemmeno i risultati di una campagna. Era un cliente, che mi ha inviato un'e-mail per chiedermi la mia opinione su una campagna che stava pianificando, insieme al suo dipartimento marketing, al team di comunicazione e agli specialisti IT. Avevano delineato una campagna di marketing molto creativa, con integrazione perfetta sia online che offline. La compatibilità con i motori di ricerca ha giocato un ruolo chiave, in modo che ottenessero i massimi risultati di link building da una campagna (principalmente) offline. Il fatto che a quanto pare avessi educato e addestrato abbastanza bene questo cliente, da consentirgli di creare consapevolezza e convincere il resto del suo team (che consiste principalmente di professionisti del marketing tradizionale) dell'importanza del link building, è stato uno dei miei successi personali nella creazione di link l'anno scorso.

Nel 2013 ci siamo concentrati sulla collaborazione con altri editori premium come New York Times, Kiplinger e USA Today per ottenere menzioni per i nostri clienti. È chiaro che Google sta iniziando a porre maggiormente l'accento sulla qualità dei siti Web rispetto alla quantità, e sebbene questo sia sempre stato un obiettivo per Google, non sono sicuro che troppe aziende lo prendessero sul serio fino a poco tempo fa. Si è sempre trattato di guadagno SEO, ottimizzazione delle parole chiave e una varietà di siti Web per andare avanti. Molte delle mosse che abbiamo visto fare da Google nel 2013, così come alcuni dei loro annunci in quest'anno, ci hanno mostrato che quei giorni stanno finendo.

La morale della storia: scrivere per la qualità e la visibilità avrà più peso quando si tratta di posizionamento e successo con il motore di ricerca, quindi il nostro obiettivo era quello di lavorare a stretto contatto con questi editori premium per guadagnare una menzione ai nostri clienti ogni volta che era rilevante . Siamo stati entusiasti di guadagnare i link dei nostri clienti su alcuni di questi siti premium ed è sicuramente un obiettivo di link building che lavoriamo sempre duramente per raggiungere!

Nel complesso, direi che il 2013 è stato un anno eccezionale per il link building. Se c'è un link che è il mio orgoglio e la mia gioia, sarebbe quello che ho messo sul Financial Times come parte di una campagna di recupero dei link. Tutto quello che dovevo fare era trovare la persona giusta a cui inviare una richiesta di correzione + convincere il mio cliente a creare una pagina dedicata con il suo ultimo sondaggio, inclusi alcuni dati extra e una versione scaricabile. C'è stato un piccolo intoppo, però: non avrei dovuto costruire quel collegamento.

Normalmente le agenzie di pubbliche relazioni che lavorano a fianco dei miei clienti mi invieranno elenchi di cose da fare e da non fare per costruire legami e relazioni, piene di restrizioni e contatti da non fare. All'inizio ero infastidito dai limiti che avrei dovuto affrontare, ma a un certo punto ho pensato che sarebbe stato meglio trovare un modo per collaborare con queste agenzie di pubbliche relazioni - dopotutto, non c'era motivo per non unire le forze per raggiungere il bene più grande (ovvero l'esposizione del marchio del nostro cliente e la successiva crescita).

Il passo successivo è stato quello di essere presentato a un contatto di ciascuna agenzia di pubbliche relazioni e avere una "chat veloce per esaminare le linee guida e assicurarsi che fossimo tutti sulla stessa pagina". La mia idea era di mostrare loro che potevamo trarre vantaggio dalle reciproche connessioni senza oltrepassare i confini. Anche se non sono stato in grado di convincerli tutti, ho avuto la possibilità di collaborare strettamente con uno di loro con risultati fantastici, il collegamento sul FT ne è un esempio.

Alcune delle mie più grandi vittorie dell'anno sono venute dal supporto di campagne di pubbliche relazioni offline e dall'essere abbastanza flessibile da trovare modi diversi di collaborare con i miei clienti e i loro team di marketing e PR da un lato e con pubblicazioni e blogger dall'altro. Provaci.

Alcuni mesi fa abbiamo ottenuto un collegamento seguendo la richiesta di fine post di un blogger sul nostro blog. Sai, alla fine di un post, un blogger di solito tenta di ottenere commenti con una sorta di frase CTA come "cosa ne pensi?", "hai realizzato un progetto simile?" o "cosa faresti diversamente su questa ricetta?"

È deludente come blogger quando la sezione dei commenti rimane vuota, anche su un buon post. Eppure mettiamo ancora quelle frasi CTA di commento alla fine della maggior parte dei post.

I blogger amano il coinvolgimento nei loro post, quindi invece di commentare semplicemente il loro post, abbiamo scritto il nostro post sul blog che ha risposto alla loro domanda. Non abbiamo creato un post breve e sottile. Ci abbiamo messo un po' di tempo, dopotutto, questo era vivere sul blog del nostro cliente. Abbiamo quindi lasciato un commento e twittato all'autore per assicurarci che trovassero il nostro post. Erano così felici di vedere la nostra forma unica di follow-up e il risultato è stato che abbiamo ricevuto un link sul loro post aggiornato e condiviso sulle loro piattaforme social.

Pochi mesi fa, ho deciso di condurre un sondaggio sui plug-in del browser SEO preferiti di importanti esperti SEO in tutto il mondo. Ovviamente, ho iniziato a contattare esperti SEO per condividere i loro preferiti. L'esito del sondaggio può essere visto qui. In questo post, esplorerò perché la creazione di contenuti utili può davvero aiutarti a ottenere rapidamente collegamenti naturali e di qualità al tuo sito.

Le analisi dietro questo post raccontano davvero la storia. Mostrano che viene collegato a una risorsa utile da molti blogger e siti affidabili. Search Engine Land, un sito molto popolare seguito da quasi tutti nel settore SEO, ha menzionato il nostro post proprio qui. L'hanno trovato molto interessante e una fonte molto preziosa, fornendoci un link nel loro sito rinomato.

Creare contenuti che attraggano i link significa davvero essere utili. Se lo è, le persone ti aiuteranno sicuramente nella promozione dei contenuti.

Cosa abbiamo ottenuto con l'aiuto di questo post del sondaggio:

• 3000+ traffico organico
• Condivisioni massicce su vari canali di social media
• Menzione sui siti delle autorità
• Feedback di esperti ed esposizione del nostro marchio
• Link guadagnati naturalmente (da Search Engine Land e Problogger)

Dopo aver lavorato con un cliente per diversi mesi e aver iniziato a capire la sua attività, abbiamo sviluppato un concetto per promuovere un servizio che stanno attualmente incorporando nelle loro offerte di prodotti. I maggiori vantaggi del servizio è che farà risparmiare tempo e denaro ai propri clienti, quindi quello che abbiamo fatto è creare un'applicazione web per evidenziare effettivamente quanto tempo e denaro questo servizio farà risparmiare a un cliente ogni anno.

L'applicazione prende le informazioni fornite dall'utente e calcola quanti minuti e quanti soldi di gas utilizzando il servizio li farà risparmiare ogni anno. I risultati sono piuttosto convincenti quando i minuti complessivi e i soldi del gas vengono raccolti in un anno, con un utente medio che risparmia circa 3.000 minuti e $ 300 di gas.

Il concetto generale di questa strategia è davvero in linea con la manta di Page One Power, "For the Betterment of Mankind". Quello che volevamo fare era creare qualcosa di utile e fantastico. L'applicazione non si concentra tanto sul nostro cliente quanto sull'utente, ei risultati sono stati ottimi. L'applicazione si trova sul sito Web del nostro cliente e produce collegamenti e condivisioni social in modo naturale perché è qualcosa che le persone vogliono semplicemente condividere.

Siamo stati in grado di farlo perché abbiamo sviluppato un rapporto con il nostro cliente e ascoltato. Ascoltando e lavorando a stretto contatto con loro, siamo stati in grado di creare questo concetto dal nulla e convincerli ad accettare. È stato un progetto davvero entusiasmante su cui lavorare perché siamo stati in grado di applicare in modo creativo la nostra esperienza a qualcosa che non inserirsi nella scatola di una tipica strategia di link building.

Il mio link building preferito del 2013 riguardava una storia che ho scritto per Social Media Today, con un link alla mia agenzia. Inizialmente ho parlato di quanto fosse terribile Google+ e ho pensato che fosse destinato allo status di città fantasma. Ed ecco, sei mesi dopo avevo visto la luce e postato di nuovo su Social Media Today per mandare in onda il mio mea culpa, con un link di nuovo all'agenzia. Amo questo collegamento perché mi ha permesso di essere onesto sui miei errori; mi ha permesso di umanizzare l'agenzia per cui lavoro e correggere un'opinione che avevo originariamente. La storia mi ha permesso di raddrizzare la nave, e da allora ho costruito ottimi rapporti, e devo tutto a un legame.

Nel 2013, ho eseguito un test sulla creazione di sondaggi brevi, dolci e a basso costo che potrebbero essere degni di nota. Uno era un sondaggio ironico in cui ho chiesto a 1.000 americani di nominare una città britannica diversa da Londra – http://blogsession.co.uk/2013/09/british-cities/. Le prime 10 risposte includevano Galles e Parigi, il che era sicuramente inaspettato. Quindi c'era una storia condivisibile potenzialmente spensierata in questo. Questo ha ottenuto centinaia di migliaia di visualizzazioni ed è stato trattato da Buzzfeed e da siti di notizie come Wales Online, Mancunian Matters, Nottingham Post e Bristol Culture. Il costo era di $ 25 per i dati (tramite Google Consumer Surveys utilizzando un codice sconto) e alcune ore del mio tempo. Sono andato un po' più in dettaglio su questo nel mio discorso di SearchLove l'anno scorso http://www.slideshare.net/DistilledSEO/stacey-cavanaghsearchlove-london-2013.

L'idea alla base era valutare con quanta facilità si potesse fare notizia senza un budget enorme e senza un enorme investimento di tempo. Abbiamo quindi applicato questo principio (il sondaggio a una domanda) ai clienti di Tecmark e ancora una volta ne abbiamo ricavato alcune storie di successo davvero grandiose. Non sempre funziona, attenzione! Puoi sempre contare sull'umanità per rovinare i tuoi sondaggi con le loro risposte! Esempio: abbiamo chiesto a 1.000 britannici di nominare un famoso messicano (l'intenzione era di usarlo per un sito di viaggi). Il sondaggio avrebbe richiesto 3 giorni per essere completato e fino alla metà del 3° giorno, Speedy Gonzalez è risultato il migliore! È stato fantastico e siamo stati in contatto con siti di fan di cartoni animati e alcuni fantastici influencer sociali che hanno lanciato questo sondaggio che suggerisce che Speedy Gonzalez è il messicano più famoso. Ma è stato schiacciato sul palo proprio all'ultimo minuto da Pancho Villa! Speedy era solo una manciata di voti dietro Pancho Villa alla fine, ma avevamo perso il nostro fantastico titolo e con esso molto dell'interesse che avevamo da alcuni dei nostri siti target. Quindi devi essere preparato affinché le cose non vadano nel modo più degno di nota quando provi queste tattiche.

Se dovessi darti un link mi ha fatto più piacere? Sarebbe il link di attribuzione dell'immagine di Tecmark sul sito web del governo del Regno Unito - https://www.gov.uk/government/news/lord-deighton-meets-manchester-leaders-to-discuss-infrastructure-strategy

Abbiamo "passivo" facendo un po' di link building di immagini qua e là per alcuni anni. Ma è solo negli ultimi 18 mesi o giù di lì che abbiamo iniziato a essere più attivi al riguardo e nel 2013 è stato grande per noi. Quindi questo è probabilmente quello di cui sono più orgoglioso!

La più grande vittoria dell'anno per me e il mio team è stata quando uno dei nostri autori di contenuti ha adottato un approccio seducente e lento per diventare un collaboratore di un sito molto autorevole nella nicchia dello sviluppo web. Diventando un membro prezioso della comunità e dimostrando le sue conoscenze in anticipo, l'impegno per conto del cliente è stato accolto incredibilmente bene. Questo approccio ovviamente non è una novità per gli esperti di link building, ma i risultati in questo caso sono stati piuttosto sorprendenti e ci hanno assicurato una partnership a lungo termine con il cliente.

Non solo abbiamo ottenuto il posto per gli ospiti, ma una colonna ricorrente su questo sito di alta autorità. Il primo pezzo che abbiamo prodotto in questa serie ha ricevuto oltre 3000 condivisioni social. Il cliente ne era già abbastanza entusiasta, ma è andata ancora meglio.

Il rapporto che è stato costruito ha portato il sito a contattarci, per vedere se potevamo organizzare un colloquio con il fondatore dell'azienda del nostro cliente. L'intervista è stata pubblicata sul sito e si è rivelata un'incredibile vittoria di branding e marketing e da allora si è trasformata in una partnership a lungo termine che ha portato a dozzine di lead diretti.

Non puoi scrivere quel tipo di finale, o anche pianificare che accada qualcosa del genere, ma quando ti avvicini alla costruzione di collegamenti con la giusta mentalità, i benefici possono essere molto più grandi di un semplice collegamento ... e ovviamente il potere di quelli link è esponenzialmente maggiore dei link costruiti indipendentemente da nient'altro che dal valore SEO.

La costruzione di collegamenti interrotti può condurti in un labirinto di tane di coniglio. È impossibile indovinare dove finirai o quali tesori potresti trovare nel processo.

Puoi finire con un vicolo cieco pieno di escrementi di coniglio o una grande carota succosa con passaggi che portano ad essa da ogni direzione.

Dopo aver lanciato il mio nuovo sito di nicchia alla fine di dicembre 2013, ho inserito i primi 10 URL di ranking per una parola chiave target (che ha 33.100 ricerche p/m) in OSE e ho setacciato le dozzine di siti che si collegano ad essi.

Non mi ci è voluto molto per rendermi conto che la maggior parte dei link che puntavano a quegli URL di prim'ordine provenivano principalmente da reti di blog personali e MOLTO raramente da siti di alta autorità di pubbliche relazioni come The Huffington Post (PR8), ad esempio.

Quindi, quando ho individuato un collegamento da The Huffington Post a un articolo che si classificava tra i primi 3 risultati, è emerso come un coniglio sotto i fari.

Con le dita incrociate, sono andato all'articolo su Huffington Post per vedere se riuscivo a trovare collegamenti interrotti. Dopo una rapida scansione della pagina utilizzando il plug-in Check My Links su Google Chrome, ho vinto il Jackpot.

C'era un collegamento interrotto a una Pagina Squidoo nell'elenco delle risorse!

E va meglio...

…l'URL della pagina di Squidoo era la parola chiave ESATTA che stavo cercando di classificare, ad esempio http://www.squidoo.com/the-exact-damn-keyword/

Per qualche ragione il Mostro Squidoo aveva mangiato la vecchia pagina e quando lo fa ti dà la possibilità di crearne una nuova (con lo stesso URL):

E creare una nuova pagina è stato PRECISAMENTE quello che ho fatto.

Ho creato una risorsa straordinaria, l'ho ottimizzata per la mia parola chiave e ovviamente collegata alla pagina del mio sito che volevo classificare.

Mi sono assicurato di includere collegamenti ad altre risorse utili (per evitare di prendere il p*ss) e pochi giorni dopo, il succo di questo "Huffington Post Fueled Juicy Carrot of a Squidoo Page" ha spostato il mio URL dalla posizione #43 alla # 15 su Google!

Non un brutto risultato per un link sfacciato

La costruzione di link a lungo termine non significa essere abbastanza intelligenti o innovativi da indurre con l'inganno i siti .edu e .gov a collegarsi a te (questo è ciò che ci ha portato costantemente al punto in cui le nostre tattiche sono state messe in discussione dal team anti-spam di Google). La costruzione di link a lungo termine significa guadagnare la fiducia delle persone in modo che vogliano collegarsi a te.

La costruzione di collegamenti dovrebbe riguardare la costruzione di relazioni.

L'anno scorso, nel 2013, abbiamo iniziato ad accettare regolarmente guest post sul blog Advanced Web Ranking e si è rivelato una porta aperta a grandi opportunità di costruzione di relazioni.

Presto grandi autori hanno iniziato a scrivere sul blog, aiutandoci promuovendo i loro articoli e coinvolgendo il nostro pubblico (Una situazione win-win!). Abbiamo avuto la possibilità di unire le forze con persone straordinarie e allargare la nostra famiglia.

A parte l'ovvio, sono arrivato a un'altra conclusione: c'è un percorso migliore e più efficiente per il successo, che sognare di vincere il jackpot.

Qual è quello? È espandendo lentamente la tua portata a coloro che sono già vicino a te e conquistandoli, che raccogli i tuoi sostenitori e alla fine espandi ulteriormente la tua portata.

Smetti di cercare di far condividere i tuoi post al guru della tua nicchia. Anche se li convinci a condividere uno dei tuoi post, ciò non ti porterà miracolosamente fuori dall'ignoto e sotto i riflettori. È un uso molto migliore del tuo tempo e dei tuoi sforzi concentrarti sul pubblico accessibile piuttosto che andare sempre a caccia di pesci grossi.

Inizia con quello che hai e prendilo da lì!

Inoltre, proprio come ha detto Rand Fishkin in questo WBF, le tue possibilità di interagire con successo con un influencer (o con chiunque altro) sono molto migliori se li raggiungi attraverso un amico comune rispetto a quanto sarebbero state se avessi usato un approccio diretto.

Inoltre, non dimenticare di dare la priorità anche al rafforzamento delle tue connessioni attuali. Chi si è collegato a te una volta, si collegherà di nuovo a te.

Il nostro più grande successo del 2013 è stato sicuramente il nostro pezzo interattivo "The Anatomy of a Perfect Web Page", in cui analizziamo tutti gli elementi che compongono una pagina web: design e contenuti, call to action, SEO on-site, markup e codice. La guida è progettata in modo da poter suddividere in ciascuno di questi cinque argomenti principali, quindi approfondire uno qualsiasi dei 33 argomenti secondari, con schermate di esempi di vita reale di ciascuno e ulteriori collegamenti di lettura per maggiori dettagli.

Personalmente questo pezzo ha rappresentato un successo in quanto ha dimostrato che io e Chris potevamo lavorare insieme. In vero stile dell'era digitale, Chris mi aveva effettivamente offerto un lavoro tramite Twitter, e dal momento che non ci eravamo mai nemmeno incontrati, Chris ha pensato che avremmo dovuto fare un "progetto di prova" e ha suggerito l'idea nascente che avrebbe dovuto rappresentare visivamente e descrivere una cosiddetta "pagina perfetta". Con e-mail avanti e indietro abbiamo concordato il concetto e la struttura, quindi abbiamo concordato gli argomenti e assegnato il carico di lavoro.

Nonostante abbia trascorso più di 20 ore a scrivere, leggere e curare il pezzo, anche quando è stato lanciato a maggio non lavoravo per Hit Reach. Quando è stato lanciato, si è rivelato un successo immediato, con 4.000 pagine visualizzate in un giorno e un flusso travolgente di condivisioni sui social su Twitter.

Il post è stato pubblicato (n. 2) sul Moz Monthly, che ha inviato altri 5.000 visitatori e molte più condivisioni. In totale il pezzo è stato visualizzato quasi 50.000 volte, ha avuto oltre 3000 condivisioni e ha attirato oltre 800 collegamenti da quasi 100 domini radice di collegamento. La statistica più piacevole è il tempo trascorso sulla pagina, che mostra che le persone sono davvero coinvolte nel contenuto (lo faccio circa 5.000 ore sulla pagina!)

Quindi sì, questo pezzo è stato pubblicato su link, condivisioni e branding – anche ora la pagina riceve circa 1500 utenti unici al mese. Ancora più importante, lavorare insieme al progetto ha dimostrato sia a me che a Chris che ci piaceva lavorare insieme, che il lavoro a distanza non sarebbe stato un problema, che avevamo obiettivi e aspettative simili, che entrambi avevamo valore da contribuire , e che ci piacevamo davvero! Ora, mesi dopo, sono orgoglioso di definire Chris un capo, un collega e un amico, quindi se questo pezzo fosse la mia "intervista", lo definirei un successo abbastanza decente.

Per qualcuno appassionato di creare profili di collegamento completi e naturali, la creazione di collegamenti nel 2013 non è cambiata molto. Fortunatamente alcuni dei concorrenti dei miei clienti sono stati colpiti da Google Penguin per aver utilizzato trucchi per l'acquisto di link facilmente rilevabili. Con l'aggiornamento Penguin è diventato più facile convincere anche i nostri clienti più aziendali a sostenere strategie creative di creazione di link. Per me, la seguente attività di link building è stata la strategia di maggior successo dell'anno scorso.

Innovazione di prodotto

L'innovazione di prodotto, per attirare l'attenzione, attrae i migliori collegamenti pertinenti. Nel 2013 ho eseguito con successo la strategia più di 30 volte. Questo mi fornisce ottimi esempi da condividere alle conferenze e in questo articolo.

"Innovazione di prodotto" suona come un esercizio costoso, ma come ingrediente per la creazione di link non deve necessariamente rappresentare un affare molto redditizio. Prendi il prodotto e la frase di ricerca di cui il tuo cliente ha bisogno per classificare e pensa a una versione più grande della vita. Puoi anche rendere il tuo prodotto normale adatto a un pubblico di destinazione fuori dagli schemi. Questa strana innovazione di prodotto è di per sé degna di nota ed è probabile che venga ripresa anche dalle notizie del settore e dai blog. Questa strategia funziona meglio se il tuo cliente inizia a vendere questo nuovo prodotto dal suo normale sito web, ma se necessario puoi anche attirare i tuoi link a un sito web separato in modo da poter riutilizzare il valore del link acquisito in molti modi alternativi.

Casi di esempio

All'inizio del 2013 ho scoperto che la stampa 3D è ancora strettamente legata all'innovazione. La semplice creazione di una versione stampata in 3D completamente personalizzabile di qualcosa lo rende degno di nota. Finché il tuo prodotto rimane entro una dimensione massima e hai accesso a un modellatore 3D economico, puoi stampare qualsiasi prodotto presso la tua tipografia locale. L'esempio più eclatante che abbiamo fatto è un dildo stampato in 3D che ha permesso a qualcuno di impostare tutte le misure desiderate e ricevere la versione stampata e finita una settimana dopo. Vendi qualcosa di adatto alla stampa 3D?

Un'altra innovazione che funziona in molti settori è la creazione di una versione estremamente lussuosa che nessuno comprerà mai. Non è necessario averne uno in magazzino, ma assicurati di essere in grado di consegnare quando qualcuno è davvero disposto a pagare il tuo prezzo esorbitante. Il tuo prodotto può essere dotato di rivestimento dorato, intarsio diamantato e manico lavorato a mano? Oppure puoi affermare di essere disposto a offrire il tuo servizio incluso un servitore a chiamata, una squadra di 50 uomini o un'assicurazione pazzesca? Il prodotto che abbiamo creato era una custodia per i-phone placcata in oro con intarsi di diamanti, che dopo un anno è stata effettivamente venduta e prodotta per un sultano a Dubai. Il cliente ha accidentalmente realizzato un sano profitto su qualcosa che non voleva nemmeno vendere. I link acquisiti si sono aggiunti a una posizione stabile tra i primi 10 in Google. Quanto puoi realizzare il tuo prodotto?

Making a product specifically suited for an audience nobody normally addresses with such products, also attracts a lot of attention and links. During 2013 we were involved in a nikab make up line, a dating site for HIV infected people, bed linen for sex clubs and various other product innovations. These all added up to some great top-10 rankings on heavily competed keywords.

Virals like getting lucky during Virgin flights really required the client to be innovative, but even virals like the drone Delivery viral by Amazon did their job by just claiming they are working on a new product innovation. You can probably think of your own product innovation. Let me know what you created.

The story of 2013, or the one that should be told that most aren't talking about, is that of the slog. While there is always going to be that 1 link that you are so excited about getting (for us it was a front page BuzzFeed), but what really mattered this year – and what is going to matter more and more in the future – is the slog. This is the daily effort put in by your team to acquire links slowly, methodically, and carefully. The link building success story of 2013 isn't mine to tell – it is my team's, who spent literally thousands of hours manually building links through direct outreach, one link at a time. Every day my link builders draw a new trench line with more and better links that puts us in better and better position against our competitors and the advancing algorithms. It is slow and tedious but steady and rewarding. It may being a boring story, but it is the most truthful one.

Two links spring to mind because they're more unusual and different to “the most powerful links you've built”. I'm proud of them because they're slightly awkward. The first is a link from SEOmoz to a gambling client – I wasn't actively tracking mentions like I do now, but while browsing I saw someone else had made use of a screenshot from their website. I got in touch with something fairly cheeky, along the lines of “I wouldn't really be doing my job if I didn't ask for a link here…”, and it worked. I don't think it survived the rebrand.

The other was recently from Trendhunter, for a client selling Adult Toys. This was standard broken linkbuilding – I'd seen that there was a story on the site regarding a certain product, but the source (or, “where to buy”) for this story no longer existed. It took a few emails, but it was a nice first link for that client.

We all know that universities are trusted sites, along with government bodies and other large public and non profit organisations but getting links from these sites has always been tough.

However I recently found that if you look at the core aims of these institutions then opportunities arise.

For example, universities' core role is to prepare people for work. They run many different courses and prepare their students for work in a range of jobs and industries. For one client we contacted 110 universities and asked if they would like us to write a guide for their students on getting into a career in the specific industry that our client works in from an employers perspective.

20 universities responded asking us to write the guide. We delivered all of the guides to them and they shared with their students in different ways. 8 of them published the guide on their sites linking to our client. That is a 7% conversion rate in total which is good for any link building campaign, but we were really excited about achieving 8 university links so quickly.

This strategy is very flexible as it can transfer to any organisation for any client as long as there is an industry based connection. You need to understand the aims of the organisation and where they are struggling, then provide a solution for them.

My biggest link building success of 2013 was a guest posting spree towards the end of the year which saw my blog getting lots of super high quality links along with traffic, the reason I initially wanted to push so many guest posts in such a short period of time in the first place. This is important to note that if I aimed for mainly links instead of traffic and reach, probably the quality of my posts would decline, and they won't be accepted in those sites in the first place.

This is a list of pretty much all the posts (I think?) I did in that period.

• Powered by Search
• Business 2 Community
• Ahrefs blog
• InkThemes Blog
• Elite Strategies
• SEMrush blog
• Diario del motore di ricerca

The trick with guest posting is to manage the entire process properly and to be able to scale it according to your needs without sacrificing on quality.

Top link building acquisition of 2013 – A Bonanza of EDU links

One of the best link building acquisitions for 2013 was for a client we have in the education space. The tactic we used to acquire the links were via broken link building. We made use of Screaming Frogs “external” links section. We selected 20 authority sites in one specific industry and crawled the pages of these 20 sites in search for broken links. From the 20 sites we drew up a list of broken link pages in excel and pulled the “who is” details and all social details for the 20 sites.

Next step was to send out a series of targeted emails and communication to site owners which we had targeted. Now for outreach we make all emails as personal as possible and also we use female team members to do the outreach. Personally we have tested the male vs. female outreach to webmasters and it seems time and time again the females come out on top on success rates.

The site in question we targeted was due for a re-design, we made contact and said we had located a series of links on the site. The webmaster was thankful for the research we had completed and said after the re design is complete they will add a link back to our site. Originally we were thinking it might be 1 link on a “partners” page. Instead when the site when live they linked back from their top 14 category level pages which all held high authority, they only linked out to 1 or 2 other sites which was also great. The home page of the site is Domain Authority 76 and the PR is 7 so the category level pages all held high authority. Additional benefits to this were the traffic this link has sent to our clients site it has been quite significant and also the fact that this is a .edu.au domain.

So the biggest link building win from 2013 was probably – 14 x PR 7 edu links from a broken link building campaign (see excel report below for this domain)

Now we have had higher amounts of links to clients content assets in 2013. The reason I feel this was one of the most sucessful acquisitions was because the time spent vs the reward to the domain was so high the time spent on this acquisition was probably under 20 minutes. Some larger link wins we had in 2014 were for content assets we had made, the thing is they can take far higher amounts of time to yield results on content assets, the benefit is you have a long term asset.

We ran an article awards project this past year for one of our affiliate sites where we recognized the best articles in site's industry from the previous year. This campaign worked incredibly well for link building (and more), yet it's a crap ton of work. However, like anything in life (and link building for that matter), the more you put in, the more you get out.

Here's how we structured the project:

• Il nostro editore ha perlustrato il Web e ha nominato articoli da 10 diverse categorie/verticali nell'industria/nicchia del sito, con circa 10 articoli per categoria, quindi circa 100 articoli diversi sono stati nominati per un premio. A proposito, il nostro motto qui era più siamo meglio è, poiché l'obiettivo era ottenere la maggiore partecipazione, impegno, distribuzione e copertura possibile per questo. Quindi più autori/siti/blog, ecc. nominavamo, più potevamo farlo su larga scala.
• Le nomination degli articoli erano basate sul merito, ma anche vagamente basate su quali siti/autori ritenevamo fossero grandi autopromotori, dal momento che non solo volevamo presentare ottimi contenuti, ma (di nuovo) volevamo che i premi ottenessero la massima copertura possibile .
• Abbiamo inviato un'e-mail a tutti gli autori e siti nominati per informarli della nomina e che potevano votare per i loro articoli preferiti. Sì, abbiamo incluso una componente di voto per incoraggiare ancora più partecipazione e coinvolgimento, dal momento che gli autori (e i loro datori di lavoro) erano motivati ​​ad aiutare a condividerlo e promuoverlo.
• Gli articoli con il maggior numero di voti hanno vinto e abbiamo lasciato correre il voto per tre settimane. Cordiali saluti, abbiamo creato un'intera sezione separata del sito per ospitare i premi, gli articoli e le votazioni.
• Durante quel periodo, abbiamo promosso la merda dei premi a testate giornalistiche del settore, riviste, blogger, un comunicato stampa, ecc. I premi sono stati davvero ben accolti e abbiamo avuto molta copertura.
• Ci siamo assicurati di continuare a sfruttare la scadenza del "voto finisce presto" per aumentare l'urgenza. Il traffico verso il sito era forte quando abbiamo lanciato i premi, ma è aumentato come un matto con l'avvicinarsi della scadenza e del giorno stesso. Abbiamo migliaia di voti.
• Abbiamo annunciato i vincitori sul sito, abbiamo fatto un altro grande comunicato stampa, più promozioni e inviato un'e-mail a tutti i vincitori.

Cosa ne abbiamo ricavato:

• Collegamenti, e tonnellate di loro. Ad oggi, la campagna ha generato collegamenti da 124 domini univoci, che è di gran lunga la migliore campagna di collegamento che abbiamo eseguito per questo sito. Abbiamo ottenuto collegamenti da una serie di diverse fonti/tattiche, tra cui:
  • Badge premio: abbiamo creato badge personalizzati, nominati, vincitori e secondi classificati con incorporamenti HTML. Direi che il 40% dei candidati ha aggiunto badge sui propri siti.
  • Link editoriali: gli autori/candidati dell'articolo e le organizzazioni con cui hanno lavorato per i post pubblicati sul blog e gli annunci che sollecitano i voti del loro pubblico
  • Collegamenti social: sollecitazione di voto G+ da parte dei candidati e delle loro organizzazioni
  • Link di copertura: abbiamo ottenuto la copertura da una serie di pub e blog di alto profilo del settore quando abbiamo annunciato i premi e quando abbiamo pubblicato i vincitori
• In breve, è stato come un'ondata continua di collegamenti. E dato che abbiamo preso di mira persone del settore con premi di settore, i collegamenti erano collegamenti altamente pertinenti e naturali al 100% (anche se i collegamenti ai badge potrebbero essere in qualche modo a rischio una volta che Google ritiene che i collegamenti ai badge siano il nemico pubblico n. 1 e sono difendibili al 100%, dal momento che i nostri concorrenti non hanno il tempo o l'energia da dedicare a questo tipo di campagna di link.
• Condivisione social: questa è stata in gran parte da Facebook e Twitter. Molti candidati e organizzazioni lavorano per i voti attivamente richiesti sulle loro pagine FB, quindi abbiamo visto un sacco di traffico di referral FB. Abbiamo creato un hashtag di Twitter che è stato utilizzato attivamente dai candidati.
• Segnali di coinvolgimento del marchio: i premi e il nostro sito sono stati menzionati in importanti pub del settore, abbiamo riscontrato grandi picchi nelle ricerche di marca/navigazione, forte attività di accettazione da parte degli utenti, visite ripetute, ecc.

Quindi, oltre ai link (che erano l'obiettivo principale), la campagna di premi ci ha permesso di generare una serie di altri segnali preziosi che ci hanno aiutato a far sembrare un sito affiliato un marchio legittimo.

Penso che il più grande successo di link building che abbiamo avuto nel 2013 sia stata la decisione di pubblicare solo contenuti utili e di alta qualità sul blog di E2M. La maggior parte dei post ci ha aiutato ad acquisire un minimo di 1 e un massimo di 10 link per post facendolo ripubblicare da altri autori o facendo comparire i post del blog nei post di riepilogo settimanali da piattaforme come Ahrefs. Stiamo implementando la stessa strategia nei progetti dei nostri clienti e siamo in grado di vedere anche risultati straordinari.

Una delle cose di cui siamo molto orgogliosi è che la nostra infografica sugli "11 più importanti aggiornamenti dell'algoritmo di Google nel 2013" è stata pubblicata su Search Engine Land! – Questo è stato il nostro più grande risultato finora, oltre ad essere un collaboratore di MOZ.