Content Gap Analysis: migliora continuamente i tuoi contenuti

Nota dell'editore: oggi abbiamo Steven van Vessum di ContentKing per condividere il suo metodo per rivedere, analizzare e identificare continuamente le opportunità per migliorare i tuoi contenuti e dove la concorrenza ti sta superando. Abbiamo anche ospitato Steven in un fantastico webinar sul processo SEO continuo. Portalo via, Steven.

Come stanno andando i tuoi contenuti?

La maggior parte di noi è stata lì... Stai lavorando duramente per far crescere la tua attività attraverso il content marketing, ma a un certo punto rimani bloccato. La tua crescita è piatta e perdi tutta l'ispirazione.

Un'analisi del divario di contenuto farà girare di nuovo la palla!

In questo articolo spiegherò come eseguire una Content Gap Analysis (CGA) per analizzare le prestazioni dei tuoi contenuti attuali, dove possono essere migliorati e quali contenuti ti mancano rispetto alla concorrenza.

Consiglio di eseguire una CGA ogni trimestre . Questo ti tiene sulle spine e ti spinge a migliorarti ed espanderti costantemente, in linea con la filosofia del Continuous SEO.

Passaggio 1: rivedi le prestazioni dei tuoi contenuti

Per prima cosa devi creare un inventario dei contenuti : mappa tutti i contenuti del tuo sito web utilizzando uno strumento come il mio, ContentKing. Inserisci tutti gli URL in un foglio di calcolo CGA e per ogni pagina compila:

• Obiettivo/i che vuoi raggiungere.
• Pubblico di destinazione.
• Parole chiave che vuoi incorporare.
• Il grado in cui sei soddisfatto del suo:
• Traffico organico e conversioni (basato sugli ultimi 12 mesi).
• Traffico social e conversioni (basato sugli ultimi 12 mesi).
• Usabilità.

La tua suite di analisi dei dati web dovrebbe essere in grado di fornirti quei numeri di traffico e di conversione. Utilizza una scala da 1 a 5 per definire il grado di soddisfazione del tuo traffico organico, del traffico social e dell'usabilità. 1 significa "molto cattivo" e 5 significa "molto buono".

Passaggio 2: trova il divario nei tuoi contenuti

Nel passaggio 1 hai mappato come stanno andando i tuoi contenuti. Ora diamo un'occhiata a come le sue prestazioni attuali misurano le prestazioni desiderate o, in altre parole, il divario nelle prestazioni dei tuoi contenuti.

Per fare ciò, devi prima definire qual è la tua performance desiderata . Solo allora possiamo rendere visibile il divario di contenuto e adottare le misure necessarie per colmare tale divario.

Compila il foglio di calcolo CGA

Per ogni pagina, inserisci le prestazioni desiderate per traffico organico, traffico social e usabilità nel foglio di calcolo CGA. Ancora una volta, usa una scala da 1 a 5, proprio come hai fatto nel passaggio 1.

Utilizzando una semplice formula, le colonne "Gap" confrontano attivamente il rendimento corrente e il rendimento desiderato .

La colonna è formattata per trasformare ogni cella:

• Verde: quando le prestazioni attuali e quelle desiderate coincidono. Questo è buono! Continuate così!
• Arancione: quando le prestazioni attuali sono leggermente inferiori a quelle desiderate. Questo potrebbe fare con alcuni esaminando.
• Rosso: quando le prestazioni attuali sono significativamente peggiori delle prestazioni desiderate. Queste pagine richiederanno molto lavoro!

Definire le attività di follow-up

A questo punto dovresti avere un'idea precisa di quali contenuti richiedono la tua attenzione.

Utilizza il foglio di calcolo CGA per definire attività di follow-up per migliorare i tuoi contenuti. Dai un'occhiata da vicino al passaggio 2 del nostro articolo sull'ottimizzazione dei contenuti per linee guida e ispirazione.

Sebbene l'articolo sull'ottimizzazione dei contenuti non li abbia menzionati, anche i fattori esterni possono svolgere un ruolo importante nel successo dei tuoi contenuti dal punto di vista SEO e Social . Per SEO, si tratta di collegamenti da siti Web esterni ("backlink"). Per Social, queste sono condivisioni di altri.

Per entrambe queste situazioni, è importante rendersi conto che il successo riguarda le relazioni tra le persone . Puoi raggiungere in modo proattivo le persone e renderle consapevoli dei tuoi contenuti , chiedendo se desiderano collegarsi ad esso o condividerlo sui social media.

Priorità

La somma dei punti delle colonne 'Gap' è mostrata nella colonna 'Priorità'. Più alto è il punteggio, maggiore è la priorità di questa pagina.

Passaggio 3: rivedi il contenuto del tuo concorrente

I passaggi 1 e 2 riguardano tutti i tuoi contenuti. Nel passaggio 3, analizzeremo il contenuto del tuo concorrente e come si confronta con il tuo.

Questo processo si riduce a due domande :

1. Quali argomenti di contenuto avete in comune tu e i tuoi concorrenti e dove ti superano?
2. Quali contenuti efficaci hanno che tu non hai?

Due arene importanti per valutare questa differenza sono SEO e social media.

Diamo un'occhiata a come una CGA può aiutarti ad analizzare i tuoi contenuti in ciascuna di queste istanze, quindi esaminiamo gli strumenti che puoi utilizzare per eseguire una CGA.

Analisi dei contenuti da una prospettiva SEO

Per analizzare i tuoi contenuti da una prospettiva SEO, devi capire a quali parole chiave sono indirizzati i tuoi contenuti, dove si classificano quelle pagine per le parole chiave previste e quanto traffico organico ricevono le pagine.

I tuoi contenuti stanno funzionando nella ricerca? Scarica questo elenco di controllo gratuito per assicurarti che i tuoi contenuti siano ottimizzati per il successo della ricerca!

Supponiamo che tu e i tuoi concorrenti abbiate entrambi una pagina sul loro sito Web sui servizi di buste paga per i fitness club. I tuoi concorrenti si posizionano tutti a pagina 1 per parole chiave pertinenti come [fitness club payroll], ma tu sei a pagina 4. Circa il 90% degli utenti di Google non va oltre la pagina 1, quindi stai perdendo traffico a pagina 4 .

Un altro possibile problema è il targeting per parole chiave. I tuoi concorrenti prendono di mira parole chiave e attività commerciali che non ti interessano, ma dovrebbero?

Se prendiamo di nuovo l'esempio dei servizi di libro paga, forse hanno anche creato pagine per indirizzare i servizi di libro paga per parrucchieri, panetterie, parchi a tema, dentisti, ecc. Se non hai quel contenuto, allora non sarai mai classificato per le parole chiave relative a quei tipi di attività.

Anche se è possibile, non consiglio di eseguire manualmente l'analisi della concorrenza .

L'analisi manuale della concorrenza è molto noiosa e i risultati non saranno molto precisi.

Usa strumenti specializzati come SEMrush e Ahrefs . Entrambi tracciano e segnalano le parole chiave per le quali i siti Web si posizionano bene e la pagina di classifica corrispondente. Ciò è utile quando stai facendo ricerche per parole chiave, così come un CGA!

SEMrush offre una prova gratuita di 7 giorni e Ahrefs offre una prova di 14 giorni. Questo ti dà il tempo più che sufficiente per eseguire la tua CGA senza alcun costo iniziale . Scegli uno degli strumenti e crea un account di prova gratuito.

SEMrush

Ecco come eseguire il CGA utilizzando SEMrush:

1. Accedi a SEMrush.
2. Scegli "Dominio vs. Dominio" in "Analisi del dominio".
3. Usa le bandiere per selezionare il paese giusto.
4. Inserisci il nome di dominio del tuo primo concorrente, quindi inserisci il tuo nome di dominio.
5. Seleziona "Unico per le parole chiave del primo dominio" come metodo di analisi e premi il pulsante verde "Vai".

Fai clic su "Esporta" sul lato destro, appena sopra la tabella delle parole chiave.

Ripeti i passaggi precedenti per i tuoi concorrenti più importanti.

Ahrefs

Ecco come eseguire il CGA utilizzando Ahrefs:

1. Accedi ad Ahrefs.
2. Scegli 'Ganco di contenuto' in 'Ricerca organica'.
3. Inserisci i tuoi concorrenti più importanti in "Mostra parole chiave per le quali uno dei target di seguito si classifica" e mantieni la casella di controllo "Almeno uno dei target dovrebbe essere classificato tra i primi 10".
4. Inserisci il tuo nome di dominio in "Ma il seguente obiettivo non è classificato" e premi il pulsante arancione "Mostra parole chiave".
5. Usa le bandiere per selezionare il paese giusto.

Fai clic su "Esporta" sul lato destro, appena sopra la tabella delle parole chiave.

Analisi dei dati

Passa attraverso le esportazioni e determina quali parole chiave ti interessano di più.

Non tutte le parole chiave del tuo concorrente sono classificate per questioni relative alla tua attività .

Ci saranno alcuni servizi offerti dai tuoi concorrenti che tu non offri. E se prendi in considerazione il volume di ricerca mensile, i problemi relativi al posizionamento, il valore aziendale e il posizionamento delle pagine nei risultati dei motori di ricerca, non c'è davvero modo di evitarlo: cercare di classificare ogni parola chiave disponibile non è una mossa saggia.

È qui che la priorità può aiutarti!

Crea un elenco di parole chiave interessanti e aggiungile alla tua strategia di contenuto se ne hai già una. Se non lo fai, questo è il momento ideale per iniziare su uno!

Analisi dei contenuti dal punto di vista dei social media

Per capire meglio come un CGA può aiutarti a ottenere prestazioni migliori nei social media, continuiamo con l'esempio dei servizi di buste paga.

Alcuni dei tuoi concorrenti stanno generando molti lead attraverso il loro sito Web, ma non sei sicuro di come. Entri nel loro dominio in BuzzSumo e scopri che hanno sviluppato uno strumento che effettua un calcolo del salario lordo netto rapido e semplice.

BuzzSumo ti consente di analizzare quali contenuti dei tuoi concorrenti hanno successo sui social media. Il problema è che, poiché non hai accesso ai loro dati di analisi dei dati web, devi fare affidamento esclusivamente sulla quantità di condivisioni e sul coinvolgimento dei loro contenuti sui social media. Fortunatamente, BuzzSumo offre queste informazioni, oltre a una prova gratuita di 14 giorni.

Crea un account gratuito e inizia ad analizzare il successo dei contenuti dei tuoi competitor sui social media.

BuzzSumo

Sfortunatamente non è possibile eseguire un CGA automatizzato per i social media, quindi assicurati di avere una buona panoramica degli argomenti di contenuto che hai trattato tu stesso. Renderà l'analisi molto più efficace mentre scorri i dati di BuzzSumo sul tuo concorrente.

Usa BuzzSumo per analizzare dove i tuoi concorrenti stanno ottenendo successo con i contenuti sui social media:

1. Accedi a BuzzSumo. Atterrerai sulla schermata "Più condivisi", parte della "Ricerca sui contenuti".
2. Compila il dominio del tuo concorrente e premi il pulsante blu "Cerca!" pulsante.

BuzzSumo restituirà i contenuti di maggior successo in base al conteggio delle condivisioni sui social media. Premi il pulsante "Esporta" a destra del pulsante blu "Cerca" per esportare questa panoramica.

Ripeti questo processo per i tuoi concorrenti più importanti.

Analisi dei dati

Passa attraverso le esportazioni e determina quali argomenti di contenuto sono rilevanti per te. Simile al CGA per SEO, non tutti i loro contenuti di successo sono correlati alla tua attività.

Contrassegna gli argomenti che hanno avuto un buon rendimento sui social media e sono rilevanti per la tua attività e aggiungili alla tua strategia di contenuto.

Conclusione

Non smettere mai di esaminare attentamente le prestazioni dei tuoi contenuti. Senza una revisione critica, non identificherai mai dove devi cambiare. E senza cambiamenti, non otterrai mai progressi.

Ti consiglio vivamente di analizzare periodicamente i tuoi contenuti con una Content Gap Analysis per identificare i contenuti di cui hai bisogno per promuovere di più e per identificare gli argomenti di contenuto che i tuoi concorrenti utilizzano per indirizzare il traffico al loro sito.

E ricorda: i tuoi contenuti non sono mai finiti .