Lokalne SEO dla restauracji

Czy walczysz o poprawę lokalnych rankingów swojej restauracji i zwiększenie ruchu na swojej stronie? Wykonaj te 11 kroków, aby zwiększyć swoją obecność w Twojej okolicy.

Pozycjonowanie lokalne ma kluczowe znaczenie dla pomyślnej obecności restauracji w Internecie. Ten kompleksowy przewodnik zawiera najważniejsze kroki, które możesz podjąć, aby poprawić swoją obecność w lokalnych obszarach. Bardziej szczegółowo omówię każdy z poniższych tematów.

1. 1. 1. Uwzględnij swoją docelową lokalizację w kluczowych obszarach swojej witryny
      2. Wykorzystaj swojego bloga
      3. Znacznik schematu dla restauracji
      4. Wstaw geotagi na swoje obrazy
      5. Skoncentruj się na doświadczeniu użytkownika
      6. Zoptymalizuj swoją stronę kontaktową
      7. Zyskaj obecność w katalogach restauracji
      8. Wykorzystaj lokalne strony internetowe do budowania linków
      9. Korzystaj z funkcji Google Moja Firma
      10. Wykorzystaj media społecznościowe na swoją korzyść
      11. Nie zapomnij o recenzjach!

   Twoja strona internetowa

   1. SEO na stronie dla restauracji

   Istnieje kilka różnych sposobów na wspomaganie lokalnego SEO i odgrywanie roli w zwiększaniu lokalnego rankingu restauracji, szczególnie jeśli chodzi o SEO na stronie. Na początek wystarczy dodać lokalizację docelową do strony głównej i odpowiednich stron docelowych:

   • Title tag – tytuł strony, który użytkownik zobaczy w wynikach wyszukiwania Google, najlepiej o długości od 50 do 60 znaków
     – np. restauracja marokańska Nottingham | Marrakesz
   • H1 – Nagłówek strony, który powinien informować użytkownika o czym jest treść the
   • Treść – Tekst napisany na stronie, zaleca się uwzględnienie w tym miejscu docelowego miasta/lokalizacji wraz z odpowiednimi słowami kluczowymi
   • Tagi Alt – To jest tekst opisujący to, co przedstawia obraz, powinien zawierać lokalizację docelową w opisie tutaj
   • Meta Description – jest to fragment tekstu pod wynikiem wyszukiwania w Google, zawiera co najmniej raz cel/lokalizację z odpowiednim słowem kluczowym (o długości od 150 do 160 znaków)
     

   Przeczytaj więcej: Czynniki SEO on-page: tworzenie świetnych stron

   2. Treść

   Ważne jest, aby Twoja witryna obsługiwała różne intencje wyszukiwania. Można to zrobić w sekcjach na stronie internetowej, takich jak FAQ, lub za pośrednictwem treści na swoim blogu.

   Blog jest idealny do odpowiadania na zapytania klientów, kierowania długich słów kluczowych i pokazywania Twojej firmy jako proaktywnego lidera myśli i jako mały bonus, Google uwielbia blogi! Pozwala wyeksponować swój biznes w sposób niesprzedażowy.

   Ale treść nie ogranicza się tylko do Twojej witryny, istnieje wiele sposobów wykorzystania treści, które poszerzą Twoją obecność w Internecie, oto kilka pomysłów:

   • Post gościnny na lokalnych blogach
   • Skontaktuj się z foodies/lokalnymi influencerami i zrób formę współpracy
   • Aktywnie publikuj na forach w branży spożywczej
   • Bądź aktywny w mediach społecznościowych – rób quizy, konkursy, bądź interaktywny
   • Sponsoruj lokalne wydarzenia

   Przeczytaj więcej: Dlaczego content marketing ma kluczowe znaczenie dla Twojej strategii cyfrowej

   3. Schemat / znaczniki danych strukturalnych

   W 2017 r. Google opublikowało określone znaczniki schematu dla restauracji, a także szereg innych sekcji/właściwości, które są z tym powiązane.

   Głównym celem jest skupienie uwagi Google na menu z jak największą ilością informacji. Ten schemat może przebiegać od tak prostego, jak kierowanie do właściwego adresu URL, aż do kalorii, liczby tłuszczu itp.

   Aby uzyskać informacje o tym, jak poprawnie oznaczać schemat restauracji, zajrzyj na ten blog Moz, który doskonale to wyjaśnia https://moz.com/blog/schema-new-restaurant-menu-markup .
   

   Przeczytaj więcej: Używanie znaczników schematu dla lokalnych firm

   4. Geotagi na obrazach

   Kolejną możliwością, z której korzysta niewiele firm, jest geotag na zdjęciach.

   Zdjęcia zrobione nowoczesnymi aparatami mają zwykle duży rozmiar pliku z nadmiarem metadanych. Uruchomienie zdjęcia przez strony internetowe, takie jak „the eXifer”, pozwala to zmienić. Do swoich zdjęć możesz dodać unikalne tytuły, opisy, a nawet współrzędne.

   Może to nie mieć dużego wpływu na rankingi, ale inny obszar, który daje szansę na niewielki wzrost sygnału zaufania, jest zawsze świetny.

   Inną opcją w zakresie geotagowania jest przesyłanie zdjęć do platform graficznych, takich jak Flickr, i wypełnianie informacji, w tym lokalizacji i słów kluczowych. Dzięki temu wspaniałe zdjęcia Twojej restauracji i potraw będą miały kolejną szansę na pojawienie się w wynikach wyszukiwania grafiki Google.

Przeczytaj więcej: Wyszukiwanie grafiki: optymalizacja obrazów pod kątem dobrej pozycji w wyszukiwarkach

5. Skoncentruj się na doświadczeniu użytkownika

Istnieje tak wiele różnych technik, które możesz zastosować, aby Twoja witryna była jak najlepsza w oczach Google i w wynikach wyszukiwania, ale nie możesz zapomnieć o głównym celu witryny; ludzie.

Możesz uzyskać duży ruch w swojej witrynie, ale jeśli faktycznie nie dokona konwersji lub nie zrobi czegoś z otrzymanymi informacjami, nie ma to żadnego sensu.

Zastanów się, jakie informacje powinien znać klient i umieść je w takim miejscu, aby było łatwo je znaleźć. Nie powinno być skomplikowane zagłębianie się w stronę internetową, aby znaleźć dane kontaktowe, menu lub szczegóły rezerwacji. Ludzie mają niewielkie rozpiętości uwagi, jeśli chodzi o strony internetowe, jeśli ich nie ma, odejdą i pójdą gdzie indziej.

6. Strona kontaktowa

Chociaż strona kontaktowa może nie wydawać się tak ważna w odniesieniu do lokalnych rankingów, jest tutaj kilka małych wskazówek, które mogą pomóc w ogólnej obecności lokalnej.

Duża część lokalnych sygnałów zaufania do SEO to spójność nazwy, adresu i numeru telefonu; lub w skrócie NAP. Spójność twojego NAP w całej twojej obecności online jest bardzo wysokim sygnałem zaufania i pomaga uniknąć pomyłek z nieprawidłowymi informacjami.

Inną rzeczą, o której należy pamiętać specjalnie dla lokalnych, jest otoczenie. Czy w pobliżu jest coś rozpoznawalnego, na przykład dworzec kolejowy lub pomnik? Być może dobrym pomysłem byłoby dodanie małej sekcji na stronie kontaktowej z obszarem „uzyskaj wskazówki dojazdu”. Możesz nawet posunąć się do dodania mapy, jeśli uważasz, że byłoby to przydatne.

Na koniec musisz zastanowić się, dlaczego ktoś wchodzi na Twoją stronę kontaktową. Czy podczas tworzenia lub zmieniania strony kontaktowej możesz podać którekolwiek z tych informacji? Oto kilka przykładów:

• Godziny otwarcia
• Szczegóły dotyczące alergii
• Wymagania dietetyczne
• Zobacz lokalizację
• Zarezerwuj stolik

Twoja obecność w sieci

7. Katalogi restauracji

Linki zwrotne i cytaty są kluczowym obszarem lokalnego SEO i czasami mogą mieć duży wpływ na wyniki wyszukiwania organicznego. Zapewnia Google wiarygodne źródła informacji o Twojej firmie ze spójnym NAP (imię i nazwisko, adres, numer telefonu), mogą oni zobaczyć, że Twoja firma istnieje, jest legalna i że to, co mówisz o swojej firmie, jest prawdziwe i dokładne.

Przykładami katalogów biznesowych mogą być:

• Ogólne katalogi biznesowe
• Katalogi branżowe / branżowe
• Przejrzyj strony takie jak Trustpilot
• Witryny z wiadomościami lokalnymi
• Lokalne blogi, takie jak LeftLion
• Media społecznościowe

8. Lokalne budowanie linków

Cytat lokalny odnosi się do każdej wzmianki o Twojej firmie. Popularne lokalne cytaty obejmują informacje o miejscach takich jak Yell i Thomson Local.

Z punktu widzenia SEO, lokalne cytaty to kolejny sygnał zaufania wysyłany do Google, aby udowodnić, że Twoja restauracja jest autentyczna. Niektóre przykłady różnych form cytatów, które możesz uzyskać, obejmują:

Ogólne katalogi biznesowe

• Katalogi branżowe, niszowe lub branżowe
• Lokalne gazety i serwisy prasowe
• Lokalne blogi – przykład dla Nottingham będącego LeftLion
• Serwisy społecznościowe, takie jak Twitter, FourSquare, Facebook i YouTube

Z perspektywy klienta im więcej miejsc widzisz restaurację i ludzi, którzy wchodzą z nią w interakcję, tym większe masz zaufanie i tym większe prawdopodobieństwo, że ją odwiedzisz.

Przeczytaj więcej: SEO dla początkujących: co sprawia, że ​​„złe łącze”

9. Google Moja Firma

Recenzje krytyków

Recenzje krytyków wyświetlane w Twojej wizytówce Google nie są czymś, nad czym możesz konkretnie kontrolować. Google powiedział mi, że „te recenzje są automatycznie indeksowane przez system, aby odzwierciedlić panel wiedzy w wynikach wyszukiwania Google w zależności od obecności w sieci”

Słowo kluczowe to „obecność w sieci”, oto kilka pomysłów na zwiększenie obecności w sieci:

• W pełni zoptymalizuj swój wpis w Google
• Zwiększ liczbę recenzji
• Dodaj odpowiednie zdjęcia
• Dodaj promocyjne posty Google

Inną kwestią jest rozważenie, kogo Google postrzega jako renomowanych krytyków? Z osobistych badań odkryłem, że najczęstszymi krytykami, których widziałem, są:

• Koniec czasu
• Pełnowartościowy posiłek
• Zauroczenie
• Przewodnik Michelin
• Szturchnięcie

Aby dodać do tego, szukając krytyków, którzy mogliby potencjalnie zachęcić ludzi do Twojej restauracji, spójrz na ich witrynę, aby sprawdzić, czy zawierają prawidłowe znaczniki, aby pomóc Google w rozpoznaniu, że jest to recenzja.

Menu

Jeśli chodzi o dodanie menu do wizytówki Google Moja Firma, istnieją dwie opcje.

Pierwszą opcją jest dodanie adresu URL menu, co wraca do podstaw, z prostotą dodawania linku do strony menu witryny, który następnie wyświetli się jako „Menu: (URL)” na liście, jak pokazano poniżej. Ta opcja jest bardzo prosta i może być bardzo skuteczna. Ma również najmniejszy koszt utrzymania, ponieważ jest to link do strony internetowej, o ile strona jest aktualna, nie będzie żadnego utrzymania dla tego konkretnego zadania dla Google Moja Firma.

Do tego, jeśli chciałbyś dodać opcję otrzymywania rezerwacji, robi się to również w podobny sposób.

Oprócz powyższego linku firma Google udostępniła funkcję dla restauracji, umożliwiającą bezpośrednie dodanie menu do wizytówki w Google Moja Firma. Zobaczysz odpowiednią opcję na swoim pulpicie nawigacyjnym Google. W tej sekcji możesz podzielić swoje menu na różne kategorie, dodać ceny, podać opis, a także wspaniały obraz, aby zachęcić klientów.

Obrazy

Patrząc na swoją wizytówkę w Google Moja Firma, traktuj ją jak prezentację. Pokaż swoim klientom, dlaczego powinni przyjść do Twojej restauracji. Dodanie obrazów może być tak dobrym wglądem dla klienta, aby zobaczyć standard, jaki Twoja firma wnosi do stołu. Nie zatrzymuj się również na zdjęciach jedzenia, dodawaj zdjęcia swojego wystroju, wyróżniaj pracowników, dodawaj filmy i nie zapomnij o uśmiechniętych zadowolonych klientach!

Z punktu widzenia wspomagania Twojego wpisu w Google, mają one standardowe kryteria w panelu, na podstawie których możesz oznaczać swoje zdjęcia, w tym:

• Logo
• Zdjęcie z okładki
• Wnętrze
• Zewnętrzny
• W pracy
• Zespół
• Wideo

Posty Google

Posty Google są dość niedocenianą funkcją, jeśli chodzi o Google Moja Firma, wydaje się, że jest dość trafiona. Dla niektórych firm działa to znakomicie, a dla innych nie. Z własnego doświadczenia wydaje się, że działa to naprawdę dobrze w restauracjach.

Posty Google to forma mikroblogowania. Zapewnia dodatkową przestrzeń do zaprezentowania swojej restauracji potencjalnym klientom. Zwłaszcza dla tej branży jest to ogromny atut, aby pochwalić się nowymi potrawami, pokazać zadowolonych klientów i wypromować wszelkie nadchodzące wydarzenia.

Również z lokalnego punktu widzenia SEO, to jeszcze więcej nieruchomości w wynikach wyszukiwania! Aby dodać do tego, przeprowadzono kilka badań, które sugerują, że może to nieco pomóc w poprawie pozycji w rankingu w lokalnym pakiecie.

Więcej informacji o Google Posts i sposobach ich tworzenia znajdziesz w tym poście: „ Google Posts – czym są i jak z nich korzystać ”

Przeczytaj więcej: Co to jest Google Moja Firma?

10. Media społecznościowe

Media społecznościowe mogą być wielkim atutem każdej firmy. Facebook, Twitter, Instagram i Foursquare są idealne zwłaszcza dla restauracji. Jak wspomniano wcześniej, profile te muszą mieć spójny NAP, aby mieć pewność, że Google postrzega firmę jako legalną i godną zaufania.

Twoje profile w mediach społecznościowych to przydatny sposób, aby Twoi klienci rozmawiali o Tobie, udostępniali Twoje treści i angażowali się w Twoją firmę. Wykorzystaj to najlepiej jak potrafisz – nie tylko publikuj linki, twórz ciekawe treści i zachęcaj potencjalnych klientów do podzielenia się opinią o Twojej restauracji.

Aby uzyskać inspirację, spójrz na konta Innocent Drinks i KFC na Twitterze.

Przeczytaj więcej: Porady dotyczące mediów społecznościowych dla zapracowanych osób

11. Recenzje

Recenzje są kluczowe zarówno z punktu widzenia potencjalnego klienta, jak i lokalnego SEO.

Jeśli chodzi o lokalne SEO, recenzje dają Google silne sygnały w rankingu wyszukiwania; pokazuje Twoją firmę jako autentyczną i może poprawić widoczność Twojej restauracji. Liczy się nie tylko ilość otrzymanych recenzji; liczba recenzji z odpowiedziami również jest czynnikiem według lokalnego badania .

Z perspektywy klienta prawdziwe recenzje mogą być znakiem rozpoznawczym kogoś, kto zdecyduje się przyjść do Twojej restauracji. Według Brightlocal 86% konsumentów czyta recenzje lokalnych firm, a 91% konsumentów w wieku 18-34 lat ufa opiniom online w takim samym stopniu, jak osobistym rekomendacjom.

Mając to na uwadze, postaraj się, aby Twoi klienci mogli jak najłatwiej zostawić Ci opinię Google. Kilka sposobów, aby to zrobić, to:

• Dodaj link do recenzji na swojej stronie
• Po prostu prosząc klientów o pozostawienie recenzji
• Rozdaj recenzję/wizytówki
• Utwórz skróconą nazwę Google Moja Firma i umieść ją w dowolnym miejscu (w stopkach e-maili, biuletynach, ulotkach). Przykładowa skrócona nazwa to http://g.page/hallamagency/review

Przeczytaj więcej: Jak uzyskać więcej recenzji Google

Poprawa lokalnej obecności nie jest czymś, co można osiągnąć z dnia na dzień i niestety w przypadku niektórych restauracji nie zawsze jest to całkowicie proste. Ten przewodnik zawiera najważniejsze informacje, które pomogą Ci rozpocząć podróż do dominacji w lokalnych wynikach wyszukiwania. Mam nadzieję, że okazało się to przydatne, a jeśli potrzebujesz pomocy, skontaktuj się z nami.

Chcesz więcej wskazówek?

Jeśli potrzebujesz pomocy z lokalnym SEO, nie wahaj się z nami skontaktować.