Местное SEO для ресторанов

Вы пытаетесь улучшить местный рейтинг своего ресторана и увеличить посещаемость вашего сайта? Выполните эти 11 шагов, чтобы увеличить свое присутствие в вашем районе.

Местное SEO является ключом к успешному присутствию ресторанов в Интернете. В этом подробном руководстве описаны основные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить свое присутствие в определенных регионах. Я расскажу о каждой из следующих тем более подробно.

1. 1. 1. Включите целевое местоположение в ключевые области вашего веб-сайта
      2. Используйте свой блог
      3. Разметка схемы для ресторанов
      4. Вставьте геотеги на свои изображения
      5. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте
      6. Оптимизируйте свою страницу контактов
      7. Получите присутствие в каталогах ресторанов
      8. Используйте местные веб-сайты для построения ссылок
      9. Воспользуйтесь функциями Google My Business
      10. Используйте социальные сети в ваших интересах
      11. Не забывайте отзывы!

   Ваш сайт

   1. Внутреннее SEO для ресторанов

   Есть несколько различных способов помочь местному SEO и сыграть роль в повышении рейтинга вашего ресторана на местном уровне, особенно когда речь идет о поисковой оптимизации на странице. Для начала нужно просто добавить ваше целевое местоположение на главную и соответствующие целевые страницы:

   • Тег заголовка - заголовок страницы, которую пользователь увидит в результатах поиска Google, в идеале от 50 до 60 символов.
     - например, марокканский ресторан Ноттингем | Марракеш
   • H1 - заголовок страницы, который должен сообщить пользователю, о чем идет речь.
   • Контент - текст, написанный на странице, рекомендуется указать здесь целевой город / местоположение с соответствующими ключевыми словами.
   • Альтернативные теги - это текст, который описывает, что представляет собой изображение, он должен включать в себя целевое местоположение в описании здесь.
   • Метаописание - это фрагмент текста под результатом поиска в Google, включите цель / местоположение с релевантным ключевым словом хотя бы один раз (от 150 до 160 символов).
     

   Подробнее: Факторы SEO на странице: создание отличных страниц

   2. Содержание

   Важно, чтобы ваш веб-сайт отвечал различным поисковым запросам. Это можно сделать в разделах на веб-сайте, таких как FAQ, или в содержимом вашего блога.

   Блог идеально подходит для ответов на запросы клиентов, нацеливания на ключевые слова с длинным хвостом и демонстрации вашего бизнеса как активного идейного лидера, а в качестве небольшого бонуса Google любит блоги! Это позволяет вам выставлять напоказ свой бизнес в непродажной манере.

   Но контент не ограничивается только вашим веб-сайтом, есть несколько способов использовать контент, который расширяет ваше присутствие в Интернете, вот несколько идей:

   • Гостевой пост в местных блогах
   • Свяжитесь с гурманами / местными влиятельными людьми и сделайте форму сотрудничества
   • Активно публикуйте сообщения на форумах в пищевой промышленности
   • Будьте активны в соцсетях - проводите викторины, конкурсы, будьте интерактивны
   • Спонсируйте местные мероприятия

   Подробнее: Почему контент-маркетинг имеет решающее значение для вашей цифровой стратегии

   3. Схема / разметка структурированных данных

   В 2017 году Google выпустил специальную разметку схемы для ресторанов, а также ряд других разделов / свойств, которые согласуются с этим.

   Основная цель этого - сосредоточить внимание Google на меню с как можно большим объемом информации. Эта схема может варьироваться от простого перехода к правильному URL-адресу до калорий, подсчета жира и т. Д.

   Для получения информации о том, как правильно разметить схему ресторана, загляните в этот блог Moz, который прекрасно объясняет это https://moz.com/blog/schema-new-restaurant-menu-markup .
   

   Подробнее: Использование разметки схемы для местных предприятий

   4. Геотеги на изображениях.

   Еще одна возможность, которой не многие компании пользуются, - это геотеги на изображениях.

   Фотографии, сделанные современными камерами, обычно имеют большой размер файла с чрезмерным количеством метаданных. Пропуск фотографии через веб-сайты, такие как «eXifer», позволяет вам изменить это. Вы можете добавлять к своим фотографиям уникальные названия, описания и даже координаты.

   Возможно, это не окажет большого влияния на рейтинг, но всегда есть еще одна область, которая дает шанс для небольшого повышения сигнала доверия.

   Другой вариант с точки зрения гео-тегов - это загрузка ваших фотографий на платформы изображений, такие как Flickr, и заполнение информации, включая ваше местоположение и ключевые слова. Позвольте потрясающим фотографиям вашего ресторана и блюд получить еще один шанс появиться в результатах поиска картинок Google.

Подробнее: Поиск изображений: оптимизация изображений для повышения их рейтинга в поисковых системах

5. Сосредоточьтесь на опыте пользователей.

Существует так много различных методов, которые вы можете применить, чтобы сделать свой веб-сайт как можно лучше в глазах Google и для результатов поиска, но вы не можете забыть основную цель веб-сайта; люди.

Вы можете получать большой объем трафика на свой веб-сайт, но если они действительно не конвертируют или не делают что-то с полученной информацией, это бесполезно.

Подумайте, какую информацию нужно знать покупателю, и поместите ее в такое место, чтобы его было легко найти. Это не должно быть сложным погружением в веб-сайт, чтобы найти контактную информацию, меню или детали бронирования. Когда дело доходит до веб-сайтов, у людей мало внимания, и если этого не происходит, они уйдут и уйдут в другое место.

6. Страница контактов

Хотя контактная страница может показаться не такой важной с точки зрения местного рейтинга, здесь есть несколько небольших советов, которые помогут вашему местному присутствию в целом.

Большая часть локальных сигналов доверия SEO - это согласованность имени, адреса и номера телефона; или для краткости NAP. Согласованность в вашей NAP на протяжении всего вашего присутствия в сети является очень высоким сигналом доверия и помогает избежать путаницы с неверной информацией.

Еще одна вещь, о которой нужно помнить специально для местных, - это ваше окружение. Есть ли поблизости что-то узнаваемое, например, вокзал или памятник? Возможно, хорошей идеей будет добавить небольшой раздел на странице контактов с областью «Проложить маршрут от». Вы можете даже пойти дальше и добавить карту, если считаете, что это будет полезно.

Наконец, вам нужно подумать, почему кто-то переходит на вашу страницу контактов. Не могли бы вы предоставить какую-либо из этих сведений при создании или изменении вашей контактной страницы? Вот несколько примеров:

• Часы работы
• Детали аллергии
• Требования к питанию
• Посмотреть локацию
• Заказать столик

Ваше присутствие в Интернете

7. Каталоги ресторанов.

Обратные ссылки и цитирование являются ключевой областью местного SEO и иногда могут быть очень эффективны в обычном поиске. Он предоставляет Google надежные источники информации о вашем бизнесе с последовательной NAP (имя, адрес, номер телефона), они могут видеть, что ваш бизнес существует, является законным и что то, что вы говорите о своем бизнесе, является правдивым и точным.

Вот некоторые примеры бизнес-каталогов:

• Общие бизнес-справочники
• Справочники по отраслям / отраслям
• Ознакомьтесь с такими сайтами, как Trustpilot
• Местные новостные сайты
• Местные блоги, такие как LeftLion
• Социальные медиа

8. Создание местных ссылок

Местная ссылка относится к любому упоминанию вашей компании. Общие местные ссылки включают списки таких мест, как Yell и Thomson Local.

С точки зрения SEO, местные ссылки - еще один сигнал доверия, посланный Google, чтобы доказать, что ваш ресторан настоящий. Вот несколько примеров различных форм цитирования:

Общие бизнес-справочники

• Отраслевые, нишевые или отраслевые каталоги
• Местные газеты и сайты прессы
• Местные блоги - пример того, как Ноттингем был LeftLion
• Сайты социальных сетей, такие как Twitter, FourSquare, Facebook и YouTube

С точки зрения клиента, чем больше мест вы видите в ресторане и людей, с которыми вы общаетесь, тем больше у вас доверия и тем выше вероятность того, что вы посетите.

Подробнее: SEO для начинающих: что делает «плохую ссылку»

9. Google Мой бизнес

Отзывы критиков

Критические обзоры, отображаемые в вашем списке в Google, не являются чем-то, что вы можете контролировать. Google сказал мне, что «эти обзоры автоматически сканируются системой, чтобы отобразить панель знаний в результатах поиска Google в зависимости от присутствия в Интернете»

Ключевым словом здесь является «присутствие в Интернете», вот несколько идей о том, как увеличить свое присутствие в Интернете:

• Полностью оптимизируйте свой листинг в Google
• Увеличьте количество отзывов
• Добавьте подходящие фотографии
• Добавьте рекламные сообщения Google

Другой момент - подумать, кого Google считает авторитетными критиками? Из личного исследования я обнаружил, что наиболее частыми критиками, которых я встречал, были:

• Тайм-аут
• Сытная еда
• Увлечение
• Гид Мишлен
• Подталкивание

Чтобы добавить к этому, ищите критиков, которые потенциально могут побудить людей посетить ваш ресторан, взгляните на их веб-сайт, чтобы увидеть, включают ли они правильную разметку, чтобы помочь Google увидеть, что это обзор.

Меню

Что касается добавления вашего меню в список Google Мой бизнес, есть два варианта.

Первый вариант - добавить URL-адрес меню, это относится к основам, с простотой добавления ссылки на страницу меню вашего веб-сайта, которая затем будет отображаться как «Меню: (URL-адрес)» в листинге, как показано ниже. Этот вариант очень прост и может быть очень эффективным. У него также наименьший объем обслуживания, поскольку это ссылка на веб-страницу, пока веб-страница обновлена, для этой конкретной задачи для Google My Business не будет никакого обслуживания.

В дополнение к этому, если вы хотите добавить возможность получения бронирований, это также делается аналогичным образом.

В дополнение к приведенной выше ссылке Google выпустил функцию для ресторанов, позволяющую вам напрямую добавлять свое меню в список Google Мой бизнес. Вы увидите опцию для этого на панели инструментов Google. В этом разделе вы можете разбить свое меню на разные категории, добавить цены, дать описание, а также прекрасное изображение, чтобы заинтересовать ваших клиентов.

Изображений

Глядя на свою страницу в Google Мой бизнес, думайте об этом как о презентации. Покажите своим клиентам, почему они должны приходить в ваш ресторан. Добавление изображений может помочь покупателю увидеть стандарты, которые предъявляет ваш бизнес. Не останавливайтесь на изображениях еды, добавляйте фотографии своего декора, изображайте своих сотрудников, добавляйте видео и не забывайте улыбающихся счастливых клиентов!

С точки зрения поддержки вашего объявления в Google у них есть стандартные критерии на панели инструментов, по которым вы можете отмечать свои фотографии, в том числе:

• Логотип
• Фото на обложке
• Интерьер
• Внешний вид
• На работе
• Команда
• видео

Сообщения Google

Публикации в Google - довольно недооцененная функция, когда дело доходит до Google My Business, кажется, она довольно удачна. Для одних компаний это работает блестяще, для других - не очень. Судя по личному опыту, это действительно хорошо работает для ресторанов.

Сообщения Google - это форма микроблогов. Это дает вам дополнительное пространство для презентации вашего ресторана потенциальным клиентам. В частности, для этой индустрии это отличный актив, чтобы продемонстрировать новые блюда, показать счастливых клиентов и продвигать любые предстоящие мероприятия.

Кроме того, с точки зрения местного SEO, это еще больше места в результатах поиска! Чтобы добавить к этому, были некоторые исследования, которые показывают, что это может немного помочь в улучшении вашего рейтинга в местной стае.

Для получения дополнительной информации о сообщениях Google и о том, как их создавать, ознакомьтесь с этим сообщением: « Сообщения Google - что это такое и как их использовать ».

Подробнее: Что такое Google Мой бизнес?

10. Социальные сети

Социальные сети могут стать большим активом для любого бизнеса. Facebook, Twitter, Instagram и Foursquare идеально подходят, в частности, для ресторанов. Как упоминалось ранее, эти профили должны иметь последовательную NAP, чтобы Google считал компанию законной и заслуживающей доверия.

Ваши профили в социальных сетях - это полезный способ побудить клиентов говорить о вас, делиться вашим контентом и взаимодействовать с вашим бизнесом. Используйте это как можно лучше - не просто размещайте ссылки, создавайте интересный контент и поощряйте потенциальных клиентов рассказывать о вашем ресторане.

Для вдохновения взгляните на аккаунты Innocent Drinks и KFC в Twitter.

Подробнее: Советы по работе с социальными сетями для занятых людей

11. Обзоры

Отзывы являются ключевыми как для потенциального клиента, так и с точки зрения местного SEO.

С точки зрения местного SEO, обзоры дают Google сильные сигналы ранжирования в поисковой выдаче; он показывает вашу компанию как подлинную и может улучшить узнаваемость вашего ресторана. Важно не только количество получаемых вами отзывов; Количество отзывов с ответами также является фактором, согласно данным местного исследования .

С точки зрения покупателя, искренние отзывы могут стать решающим фактором в том, что кто-то решит прийти в ваш ресторан. По данным Brightlocal , 86% потребителей читают отзывы о местных компаниях, а 91% потребителей в возрасте от 18 до 34 лет доверяют онлайн-отзывам не меньше, чем личным рекомендациям.

Помня об этом, постарайтесь максимально упростить для ваших клиентов возможность оставить вам отзыв в Google. Вот несколько способов сделать это:

• Добавьте ссылку для обзора на свой сайт
• Просто попросите клиентов оставить отзыв
• Раздайте обзор / визитки
• Создайте сокращенное имя в Google Мой бизнес и разместите его везде, где сможете (нижние колонтитулы электронной почты, информационные бюллетени, буклеты). Пример краткого имени - http://g.page/hallamagency/review.

Подробнее: Как получить больше отзывов в Google

Улучшение вашего местного присутствия - это не то, что можно сделать в одночасье, и, к сожалению, для некоторых ресторанов это не всегда полностью просто. В этом руководстве рассказывается об основах высшего уровня, которые помогут вам начать свой путь к лидирующим результатам местного поиска. Я надеюсь, что вы нашли это полезным, и если вам понадобится помощь, свяжитесь с нами.

Хотите больше советов?

Если вам нужна помощь с вашим местным SEO, не стесняйтесь обращаться к нам.