Linkarati Live #4: Una storia di due collegamenti

Ciao a tutti e benvenuti al video completo e al riassunto di Linkarati Live #4: A Tale of Two Links.

In questo Linkarati Live abbiamo chiesto ad Amy Merrill, Team Manager di Page One Power, e Norm Vogele, SEO Specialist, di raccontare la storia di due link costruiti per i clienti.

Hanno condiviso esattamente come sono stati costruiti i due diversi collegamenti e cosa rende esattamente quei collegamenti utili. Il punto del webinar non è solo raccontare la storia, ma condividere filosofie e valori critici che fanno sì che i nostri collegamenti durino nel tempo.

Se ti sei mai chiesto come Page One Power - o qualsiasi SEO professionale, se è per questo - costruisca collegamenti, questa è la tua occasione per ottenere i dettagli succosi, dal vivo.

Abbiamo anche ospitato un lungo Q&A dopo la presentazione, con me stesso (Cory Collins, Content Marketing Manager di Page One Power) e il nostro ospite Jesse Stoler, specialista di Content Marketing presso Page One Power, che hanno partecipato.

Se volete vedere il video nella sua interezza eccolo:

Entriamo nel crollo, vero?

I partecipanti

Siamo stati orgogliosi di ospitare:

• Moderatore dal vivo: Jesse Stoler, specialista di content marketing
• Moderatore delle domande: Andrew Dennis, specialista di content marketing
• Relatore n. 1: Amy Merrill, caposquadra
• Relatore n. 2: Norm Vogele, specialista SEO
• Relatore n. 3: Cory Collins, responsabile del marketing dei contenuti.

La Panoramica

L'intero webinar si è svolto in 56:04 dall'inizio alla fine. Le diverse parti:

• L'introduzione inizia dall'inizio e dura fino alle 4:37.
• La storia del collegamento n. 1 inizia alle 4:37 e dura fino alle 15:42.
• La storia del collegamento n. 2 inizia alle 16:02 e dura fino alle 28:33.
• La sessione di domande e risposte inizia alle 29:15
  • Q1 inizia alle 29:15 - link building interrotto e Xenu Link Slueth.
  • Il secondo trimestre inizia alle 35:35 - creazione di collegamenti a livello aziendale.
  • Q3 inizia alle 43:11 - gestione delle richieste di denaro.
  • Q4 inizia alle 50:12 - costruzione del collegamento alla borsa di studio.

Diamo un'occhiata a ogni parte.

La storia del collegamento n. 1: creazione di collegamenti di risorse con valore aggiunto (tramite collegamenti interrotti)

Amy Merrill, Team Lead qui a Page One Power inizia alle 4:37 discutendo del processo e dei dettagli di Page One Power quando si tratta di link building.

Amy entra nella storia del collegamento n. 1 alle 7:11:

La storia del primo link parla di come un Page One Power SEO ha costruito un superbo link di risorse garantendo il massimo valore possibile. Piuttosto che cercare semplicemente un collegamento su una pagina di risorse, che è un metodo standard per creare collegamenti a contenuti, strumenti, prodotti di valore e qualsiasi altra cosa che può essere considerata una risorsa, il nostro SEO includeva l'esperienza dell'utente e aggiungeva valore alla pagina nel suo processo.

Utilizzando uno strumento per collegamenti interrotti come le estensioni di Chrome Check My Links e Domain Hunter+, il nostro SEO ha trovato collegamenti interrotti sulla pagina. Questo tende ad accadere nel tempo man mano che il web si evolve e cambia. Quindi ora il nostro SEO è armato con la consapevolezza che la pagina ha bisogno di manutenzione. Ciò significa che deve compiere qualche passo in più per costruire il collegamento e renderlo ideale e prezioso (per il cliente, il sito e il suo pubblico):

1. Prima ricontrolla la pagina per stabilire valore e fiducia. L'analisi conferma che è una pagina utile e sarebbe un host adatto per un collegamento al nostro cliente.
2. Riconfermare che il sito web stesso è attivo e generalmente mantenuto.
3. Contatta il proprietario del sito, informandolo dei collegamenti interrotti nella pagina.
4. Suggerisci correzioni per tutti i collegamenti, incluso il collegamento del client per sostituire una risorsa 404.
5. Ringrazia il proprietario del sito e continua a costruire il rapporto il più possibile.

Niente di tutto questo avviene dall'oggi al domani, ma è il modo giusto per costruire un collegamento garantendo il massimo valore per tutti i soggetti coinvolti. Questo processo completo crea opportunità di marketing e partnership, aggiunge valore al web e sposta davvero l'ago alla fine della giornata.

Discutiamo di questo primo collegamento fino alle 15:42.

La storia del collegamento n. 2: opportunità di contenuti pertinenti e conversazione

Amy entra nella storia di Link #2 alle 16:02.

In questa storia Norm racconta come si sia trovato interessato al lavoro di un collega SEO, costringendolo a lasciare un commento sul pezzo. Ciò ha portato a una nuova opportunità di contenuto, che ha portato a ulteriori conversazioni, discussioni e coinvolgimento generale per il proprietario del sito.

Questa interazione naturale e coinvolta ha permesso sia a Norm che ai suoi colleghi SEO di sviluppare un rapporto con il proprietario del sito, e continuano a essere coinvolti nella comunità, creando ulteriori opportunità per i clienti.

La storia di Norm dimostra il valore umano della creazione di collegamenti: i siti Web non si collegano ai siti Web; sono davvero gli umani che si collegano ad altri umani. La creazione di link può sembrare un compito arcano in cui stai semplicemente cercando di inserire il codice in una pagina web. In realtà, devi convincere la persona che ha investito tempo, energia e cure in un sito Web che vale la pena condividere la tua pagina con il suo pubblico. È un'impresa molto umana.

Se stai semplicemente leggendo questo, ti incoraggio vivamente ad ascoltare la storia stessa: Norm fa un lavoro fantastico nello spiegare il valore umano dei link.

Discutiamo della storia del collegamento n. 2 fino alle 28:33.

Domanda n. 1: Consiglieresti Xenu Link Sleuth? Potresti elaborare su Broken Link Building?

La prima domanda inizia alle 29:15:

Amy: Non ho usato personalmente Xenu Link Sleuth. Dovrò immergermi nello strumento dopo il webinar e verificarlo.

Per quanto riguarda la creazione di collegamenti interrotti, è una tattica che credo non usiamo abbastanza qui a Page One Power. È una grande tattica che spesso aggiunge valore al web.

In genere utilizzo uno strumento come Screaming Frog per scoprire 404 su un sito Web o Check My Links per trovare collegamenti interrotti individualmente su una pagina. Trovare questi collegamenti interrotti ti dà un grande valore aggiunto a qualsiasi attività di sensibilizzazione nel tuo link building.

Cory: Nemmeno io ho usato lo strumento, mi è familiare. Ho letto il contenuto che dimostra come funziona lo strumento.

La creazione di link riguarda davvero l'applicazione, non la tattica. Non posso sottolineare abbastanza. Il nostro CEO Jon Ball ha scritto un fantastico articolo su SEW su come la creazione di collegamenti cambia in base al modo in cui viene perseguita. Qualsiasi tattica può essere spam o preziosa, in base a come applichi la tattica nella tua strategia di collegamento complessiva.

Detto questo, credo che la creazione di collegamenti interrotti sia una delle migliori tattiche in circolazione oggi. Il web è così dinamico che i link si rompono naturalmente nel tempo. La creazione di collegamenti interrotti ha intrinsecamente un valore poiché trovi questi collegamenti interrotti e li sostituisci con un collegamento al tuo cliente.

Alla fine della giornata, se puoi dire a un amico, a un collega o al tuo cliente perché un collegamento è prezioso, allora è probabile che il collegamento sia prezioso. Se esci e costruisci collegamenti solo per il gusto di avere più collegamenti, sei a rischio, indipendentemente dalla tattica. Pensa in modo critico al valore che il link aggiunge al web ed è difficile sbagliare.

Norma: oltre all'elenco delle persone a cui dovresti spiegare il valore, non dimenticare i proprietari del sito.

Poiché stiamo costruendo collegamenti reali su siti reali, non controlliamo l'attivazione del collegamento. Devi spiegare il valore in modo convincente alla persona dietro il sito web. Se non puoi farlo, non costruirai mai un singolo collegamento. Dovrebbe esserci discrezione editoriale.

Domanda n. 2: potresti discutere le tattiche di creazione di collegamenti per i clienti di livello aziendale?

La domanda inizia alle 35:35:

Amy: I clienti di livello aziendale sono divertenti e molto diversi dai clienti di medio livello.

Spesso la prima cosa che pensa la maggior parte dei SEO quando sentono parlare di livello aziendale è la scala. Le dimensioni sono certamente importanti a causa del livello più elevato di concorrenza, ma la quantità è ancora la preoccupazione principale. La scala dovrebbe essere gestita da personale aggiuntivo, non cercando di scalare una singola tattica o automatizzare i processi.

Nella mia esperienza le tattiche dipendono davvero da ciò che il cliente ha da offrire. Il marchio, il marketing attuale, il pubblico, la presenza sul web giocheranno tutti un ruolo.

Le menzioni fresche - le menzioni in generale - sono una delle mie tattiche preferite in generale per i clienti di livello aziendale. Poiché queste aziende più grandi avranno più presenza sul Web e interazioni con il marchio, spesso puoi trovare menzioni che dovrebbero essere collegamenti ma sono solo menzioni. Ciò rende più facile per noi uscire e proteggere il collegamento, poiché cambiare la menzione in un collegamento è completamente naturale e migliora effettivamente l'esperienza dell'utente. Ogni volta che possiamo creare un collegamento che migliora l'esperienza dell'utente e aggiunge valore, siamo davvero felici.

Anche in questo caso la qualità è estremamente, estremamente importante.

Norma: le menzioni fresche sono davvero fantastiche.

Uno strumento degno di nota è BuzzSumo. È ottimo non solo per trovare menzioni, ma per comprendere l'intero universo online che circonda il cliente, il suo marchio e il suo settore.

Spesso con i clienti di livello aziendale l'obiettivo è esplorare ulteriormente il Web per trovare il pubblico pertinente del cliente e creare connessioni e affinità con il marchio. I marchi più grandi avranno già il riconoscimento del marchio e la familiarità all'interno del loro settore. Abbiamo solo bisogno di migliorare ulteriormente la consapevolezza e creare connessioni.

Jesse: BuzzSumo è davvero ottimo per comprendere la pertinenza e la scoperta del pubblico in generale.

Cory: Con i clienti di livello aziendale devi davvero guardare a cosa sono già impegnati. L'integrazione è la chiave.

Questa è una delle mie parti preferite dei client aziendali. Hanno solo molto di più in corso rispetto alle aziende e ai siti di medio livello. Scava nelle opportunità che stanno già creando e sfruttale per link e marketing aggiuntivo. Alcuni esempi comuni di ciò sono la ricerca di menzioni di marchi, la segnalazione di collegamenti interrotti, la creazione di collegamenti interrotti in generale, il coinvolgimento della comunità, la promozione dei contenuti, la creazione di partnership, ecc.

L'integrazione è vitale: approfondisci le loro attività attuali, il coinvolgimento del marchio e assicurati di sfruttare ogni opportunità in modo appropriato.

Norma: a livello aziendale si tratta davvero di fare la ricerca appropriata prima di impegnarsi nella costruzione pratica del collegamento. Devi sapere di chi stai parlando, a quale pubblico e come rappresentare bene il loro marchio.

Domanda n. 3: Che dire dei proprietari di siti che richiedono denaro? Come ti occupi di loro?

La domanda inizia alle 43:11.

Norma: Ci imbattiamo in questo tutto il tempo.

Onestamente, metto in dubbio la validità del tentativo di fare soldi vendendo link. Mi chiedo spesso se una richiesta di denaro non sia solo un modo per escludere i link builder e i SEO. I link sono un tassello fondamentale dell'architettura del web, non qualcosa che accade a margine.

Il modo in cui affronto questo problema è essere franco, diretto e onesto. Quando cerco di ottenere un collegamento su un sito, c'è un motivo per il collegamento. L'opportunità esiste da entrambe le parti, non solo per me e il mio cliente, ma anche per il sito e il suo pubblico. Sottolineare questo valore reciproco con candore, rispetto e cortesia generale è davvero l'unica cosa che puoi fare. E tende a funzionare con veri proprietari di siti che si preoccupano dei loro siti. Come costruttore di link non stai cercando di tirarne uno veloce su di loro: stai creando valore reciproco.

Amy: Semplicemente non c'è modo di evitare le richieste di denaro.

La cosa più importante che puoi fare è essere umano e onesto, dimostrando che ti preoccupi e rispetti il ​​loro sito, senza cercare di ingannare il sistema o prendere una scorciatoia.

Se riesci a farti vedere come una persona dall'altra parte, è molto meno probabile che richiedano denaro. Pensa davvero a come ti presenti e a come ti imbatti nella tua comunicazione.

Cory: È tutta una questione di valore. Devi guidare con il valore per la persona e perché dovrebbero essere collegati. Se stai costruendo collegamenti nel modo giusto, dovrebbe esserci un valore per loro. Quindi guida con quello e sii sincero nella tua richiesta.

Aggiungo anche che appena ricevo una richiesta di denaro torno subito indietro e analizzo nuovamente la pagina. Vogliamo che i nostri collegamenti si trovino su pagine pertinenti, autorevoli e di valore per i nostri clienti. Se sono disposti a prendere $ 100 per un collegamento, potrebbero esserci contenuti non validi o collegamenti irrilevanti nella pagina.

Jesse: Qualcuno di voi ha mai spiegato che Google è a pagamento per i link? Hai inviato un link alle Istruzioni per i webmaster di Google?

Norm: non ho mai usato quell'argomento perché non voglio apparire accusatorio. Se c'è una bandiera rossa, allora non voglio continuare la relazione. Se penso che stiano solo cercando di spaventarmi, per vedere se sono reale, allora dimostro loro che sono reale. Sii genuino, umano e mostra loro che ci tengo.

Gettare la legge sulla loro scrivania probabilmente non aiuterà.

Amy: In realtà l'ho fatto provare a un collega e sì, non ha funzionato. Non è andata proprio bene. Nessuno vuole che il libro gli venga lanciato addosso o che gli venga detto che sono degli idioti. Anche ai buoni amici non piace quando dici loro che sono stronzi, quindi se stai cercando di costruire nuove relazioni, probabilmente non funzionerà.

Domanda n. 4: quali sono i tuoi pensieri sulla sponsorizzazione e sulla costruzione di collegamenti per borse di studio? Pensi che vengano svalutati da Google?

La domanda inizia alle 50:12:

Cory: Ancora una volta, la creazione di link riguarda più l'applicazione, non la tattica. Ci sono un milione di tattiche che funzionano e funzionano bene, e quelle stesse tattiche possono essere abusate ed eseguite male.

I link di sponsorizzazione e borse di studio sono un po' confusi perché spesso sono coinvolti soldi, quindi la domanda è: Google lo considererà un link a pagamento? Non credo che lo faranno, a meno che tu non ne stia davvero abusando in modo molto evidente.

Ma ancora una volta, si tratta di applicazione. Se il tuo cliente sta facendo qualcosa di degno di nota o sta già offrendo una borsa di studio, dovresti sfruttare queste opportunità per assicurarti di ottenere i link che meriti. Se stai creando borse di studio discutibili cercando di ottenere il maggior numero possibile di collegamenti e di ridimensionare il più possibile, e in particolare di mirare a .EDU perché ritieni che siano più potenti, questa è la strada sbagliata. Quindi l'applicazione è sbagliata e stai creando collegamenti che Google probabilmente vorrà svalutare o addirittura punire.

Invece di chiedere di questa o quella tattica, ti sfido davvero a pensare in modo critico a come una tattica riguarda il tuo cliente, come si adatta alla naturale conversazione online e a chiederti se stai commercializzando e promuovendo il tuo cliente per guadagnare link, o semplicemente cercando di costruire il maggior numero possibile di collegamenti. È molto importante che come costruttori di link rappresentiamo bene i nostri clienti e commercializziamo accuratamente ciò che stanno facendo in modo tale che ottengano i link che meritano, piuttosto che provare a creare link per l'algoritmo di Google.

Amy: In generale, non mi piacciono i link alle borse di studio. Questo non vuol dire che odio tutti i link delle borse di studio, ma quelli che sono chiaramente messi insieme per i link mi lasciano l'amaro in bocca.

Le università non sono stupide. Stanno imparando queste tattiche e stanno prendendo piede rapidamente.

Questo non vuol dire non offrire borse di studio. Le borse di studio sono fantastiche: assicurati solo di farlo nel modo giusto, per le ragioni giuste. Non creare borse di studio solo per i link, crea borse di studio per le persone.

Norma: Per la seconda parte, pensi che Google potrebbe iniziare a svalutare i link alle borse di studio, penso che la risposta sia sì.

I SEO possono facilmente rilevare borse di studio destinate alla manipolazione dei link. Se Google non c'è, penso che presto lo saranno.

E questo è un involucro!

Questo è stato l'ultimo Linkarati Live di Jesse e vorrei personalmente ringraziarlo per tutto durante il suo mandato qui a Page One Power. Era un membro straordinario del team di content marketing e la sua presenza è già mancata.

Grazie a tutti per il tempo e l'attenzione, e spero che abbiate imparato qualcosa di nuovo sulla SEO e sulla creazione di link in generale.

Un ringraziamento speciale ad Amy e Norm per la meravigliosa presentazione e per essere rimasti per Q&A!