Creazione di un asset collegabile con un budget: sondaggi

Non mancano le tecniche di link building, solo una carenza di tempo e risorse che possono essere dedicate a una campagna.

Il link building è in parte arte e in parte scienza; credeteci quando dicono "Link building = in parte fortuna e in parte sudore".

La capacità di creare link editoriali di alta qualità al tuo sito web sarà determinata da quanto sarai creativo con il metodo che hai scelto.

Sebbene ogni tecnica utilizzata per creare collegamenti possa portare a un grande successo, la combinazione di una o due tecniche di solito fornisce risultati maggiori.

Oggi parlerò di come creare collegamenti conducendo un sondaggio, condividendo il processo che ho utilizzato per creare collegamenti per una campagna a cui ho lavorato di recente.

Chiamo questo metodo la strategia di costruzione di collegamenti stradali a 4 vie .

I sondaggi sono un ottimo modo per comprendere il tuo mercato, il tuo pubblico o per ottenere un feedback diretto dai consumatori. Puoi quindi utilizzare questo feedback per creare una "risorsa collegabile" per il tuo blog.

Entriamo nel processo.

Passaggio 1: trova un argomento e crea un sondaggio

Più l'argomento è controverso, meglio è.

Trovare argomenti per un sondaggio è facile. Puoi sondare il tuo pubblico su quasi tutto, ma trovare un buon argomento che risuonerà con il tuo pubblico potrebbe essere un po' più difficile.

La prima cosa che abbiamo fatto è stata testare l'argomento e vedere se un determinato argomento poteva generare abbastanza conversazioni. Dopo alcune sessioni di brain storming, abbiamo scelto l'argomento: "Capo maschio vs capo femmina: quale preferisci?". Anche se questo argomento è stato fatto a morte, ha comunque generato conversazioni con il nostro pubblico.

Una volta stabilito ciò, abbiamo creato un sondaggio utilizzando Google docs. Ci sono altri modi per creare il tuo sondaggio, ma abbiamo utilizzato Google Documenti perché eravamo vincolati con i fondi per questa particolare campagna.

Dopo aver creato il sondaggio, abbiamo dovuto promuoverlo. Certo, avevamo già il pubblico e sapevamo dove si sarebbero incontrati, dal momento che abbiamo scelto specificamente un argomento per il nostro pubblico.

Passaggio 2: raccogliere i risultati e creare un'infografica

Una volta terminato il sondaggio, la domanda successiva di solito è cosa farne. La maggior parte scriverebbe un articolo a riguardo e lo pubblicherebbe sul proprio blog, ma abbiamo deciso di essere un po' più creativi.

Poiché volevamo ottenere il massimo da questa campagna, abbiamo deciso di trasformare il nostro sondaggio in una mostruosa risorsa per la creazione di link.

Quindi abbiamo preso i risultati del sondaggio, l'abbiamo trasformato in un articolo, quindi abbiamo trasformato l'articolo in un'infografica utilizzando i dati risultanti.

Ovviamente le infografiche sono un ottimo modo per creare collegamenti se eseguite correttamente. Anche quando il tuo design fa schifo, puoi comunque ottenere collegamenti se i tuoi dati sono spettacolari. Quando hai un ottimo design e un ottimo set di dati, la tua infografica diventa un magnete per la creazione di link.

Quindi abbiamo speso soldi per un buon grafico per lavorare sull'infografica.

Passaggio 3: contatta i blogger di nicchia

Mentre il designer stava lavorando al design, ho contattato 10 "blogger di nicchia" e li ho coinvolti in una discussione sul sondaggio. La mia intenzione era quella di avere un minimo di due esperti per dare la loro opinione sul risultato del sondaggio. I qualificati sono stati:

• Deve avere un blog attivo.
• Avere una mailing list attiva.
• Avere una presenza attiva sui social media.

Dopo aver coinvolto la mia lista preselezionata, due blogger di nicchia hanno acconsentito a trasmettere le risposte, che sono state inviate nel momento in cui l'infografica era pronta per la pubblicazione.

Ora ho avuto un sondaggio completo e il buy-in da blogger visibili nella nicchia.

Passaggio 4: pubblicazione

Questo era l'evento anticipato che tutti stavano aspettando. Quindi abbiamo pubblicato l'articolo utilizzando il seguente formato:

1. Perché abbiamo creato il sondaggio.
2. Quello che speravamo di imparare.
3. Chi ha partecipato al sondaggio.
4. Fatti e cifre interessanti/sorprendenti dall'indagine.
5. Le opinioni di due blogger di nicchia sul sondaggio.
6. Conclusione e rinuncia.

Abbiamo utilizzato questo formato per creare il formato più leggibile e avvincente possibile.

Passaggio 5: promozione della risorsa

È qui che credo che avremmo dovuto fare di più per la risorsa. Normalmente, è qui che vuoi aggiungere un'amplificazione a pagamento al progetto. Purtroppo a causa del budget non siamo stati in grado di utilizzare i canali a pagamento. Ecco gli esatti canali di promozione che abbiamo utilizzato:

1. Lo abbiamo promosso attraverso le nostre piattaforme di social media.
2. Successivamente lo abbiamo promosso su siti di content curation come scoop it, contently, ecc.
3. Inviato l'infografica incorporata ai siti di infografica che ci sono piaciuti.
4. Ha chiesto opportunità di pubblicazione di ospiti unici con l'infografica.
5. Inviato un'e-mail alle persone che hanno contribuito con la loro opinione al sondaggio.

I risultati hanno iniziato a diventare interessanti quando abbiamo cercato siti a cui inviare l'infografica. Volevamo inviare solo a siti utili, il che ha creato un altro fastidio. Dove lo dobbiamo presentare? Dovremmo inviarlo a tutte le centinaia di siti Web di infografiche? Dovrebbero essere gratuiti o a pagamento?

Questo ci ha portato a condurre una ricerca sul sito più popolare di infografiche e quello che ci è venuto in mente è stato sorprendente. Successivamente, l'abbiamo inviato a 5 dei migliori siti Web di infografica nella nostra lista.

La richiesta di opportunità di post per gli ospiti durante la condivisione dell'infografica è stata introdotta per la prima volta da Brian Dean e l'idea era così fantastica che l'ho fatta scrivere per il mio prossimo progetto di infografica. L'idea è semplice: crei un'infografica, quindi la sfrutti ulteriormente in un guestographic.

Questo era esattamente quello che abbiamo fatto. Abbiamo cercato blogger che operano nella stessa nicchia e ne abbiamo contattati solo tre con la nostra richiesta.

Risultati

1. Condivisioni degli influencer che hanno dato le loro opinioni di esperti (non ho nemmeno bisogno di chiedere loro di condividerlo).
2. Un guest post su due blog di nicchia nella stessa posizione geografica.
3. Quattro siti Web di infografica hanno approvato l'infografica al momento della stesura di questo pezzo.
4. Il post che abbiamo creato sul loro sito ha il maggior numero di commenti sul loro blog.

Conclusioni

Il link building non è affatto un'impresa a buon mercato. Con l'aumento del budget, avrei fatto molte più cose, come amplificare la parte di promozione dei contenuti della campagna. Quando hai un cliente con un budget limitato, devi tirare fuori i tuoi succhi creativi. E questo è ciò che riguarda la creazione di collegamenti.

Il link building non è una strada a senso unico. Più hai una mentalità aperta su una tecnica, più è facile essere creativi.

È probabile che più sei creativo, più link otterrai.