Che cos'è l'indicizzazione Mobile-First e perché è importante per la SEO

Da qualche anno si parla molto di indicizzazione mobile-first, ma che cos'è? Come funziona? Ci sono pagine web a rischio di essere deindicizzate?

Sebbene Google abbia introdotto per la prima volta l'indicizzazione mobile-first nel 2016, le comunità SEO stanno ancora parlando delle implicazioni e degli effetti sul ranking. L'introduzione iniziale dell'indicizzazione mobile-first è stata il tentativo di Google di rendere i risultati di ricerca il più possibile ottimizzati per i dispositivi mobili. A distanza di anni, le persone si chiedono ancora quali siano (o saranno) gli effetti sulle pagine Web non mobili.

Anche se alcune persone hanno detto che non c'è motivo di preoccuparsi, non è del tutto vero. Mentre l'indicizzazione mobile-first è iniziata come un esperimento di Google, l'azienda ora la sta prendendo molto sul serio come standard di Google. Se il tuo sito web non è ottimizzato per i dispositivi mobili, è solo questione di tempo prima che le tue classifiche scendano... o peggio, le tue pagine potrebbero essere escluse dall'indice di Google.

In altre parole, mentre potresti già sapere che l'indicizzazione mobile-first potrebbe sopprimere le classifiche delle tue pagine Web desktop, a partire dal 2021, probabilmente non hai sentito che i risultati desktop vengono eliminati completamente dall'indice di Google. Questo è sicuramente qualcosa di cui preoccuparsi.

Secondo il Search Engine Journal, a partire da marzo 2021, John Mueller ha confermato che tutti i siti Web solo desktop verranno eliminati dall'indice di Google. Quello che una volta era solo un esperimento ora è diventato uno standard. Se il tuo sito web non è ottimizzato per i dispositivi mobili, non verrai indicizzato in Google.

Cosa dice Google dell'indicizzazione mobile-first?

Il 4 novembre 2016, Google ha pubblicato un annuncio ufficiale su come l'azienda stava iniziando a sperimentare l'indicizzazione mobile-first. Questo esperimento è stato lanciato in risposta al fatto che più persone stavano navigando in Internet da un dispositivo mobile. Google voleva assicurarsi che i suoi algoritmi di ricerca fornissero agli utenti mobili la migliore esperienza possibile.

Nel 2016, i webmaster stavano ancora creando siti Web separati per gli utenti mobili e offrendo un'esperienza completamente diversa agli utenti desktop.

Prima dell'esperimento mobile-first, gli utenti di dispositivi mobili avrebbero ottenuto la parte più corta del bastone nelle ricerche. Alle pagine web desktop è stata data più importanza di classifica rispetto alle pagine mobili semplicemente perché l'algoritmo di Google ha valutato le pagine in base al contenuto. Poiché le pagine mobili di solito avevano meno contenuti, non si posizionavano allo stesso modo accanto alle pagine desktop. Ciò significava che agli utenti mobili sarebbero stati forniti risultati desktop anche quando esistevano pagine mobili.

L'indicizzazione mobile-first è stata lanciata per risolvere questo dilemma e rendere l'utilizzo di Internet un'esperienza migliore per gli utenti mobili. Intorno al 2016, sempre più persone accedevano a Internet principalmente da dispositivi mobili, quindi Google ha ritenuto che fosse giunto il momento di apportare un grande cambiamento per supportare gli utenti mobili.

Naturalmente, i webmaster si sono preoccupati per lo stato dei risultati desktop. Tuttavia, Google ha chiarito che se si dispone di un design del sito ottimizzato per i dispositivi mobili, non c'è nulla di cui preoccuparsi. L'annuncio di Google ha dichiarato esplicitamente che i siti web responsive che mostrano lo stesso contenuto agli utenti di dispositivi mobili e desktop non saranno interessati.

Tuttavia, devi preoccuparti se offri una versione diversa del tuo sito web agli utenti di dispositivi mobili. Se hai letto vecchi annunci e analisi dell'indicizzazione mobile-first per cercare di capire cosa sta succedendo, non hai la storia completa. L'indicizzazione mobile-first si è evoluta negli ultimi anni e non c'è più clemenza per i siti Web solo desktop.

L'indicizzazione mobile-first si è evoluta dal 2016

Google di solito non implementa un cambiamento senza evolvere quel cambiamento nel tempo. L'implementazione dell'indicizzazione mobile first non è più un esperimento, ma uno standard.

I dettagli completi verranno discussi più avanti in questo articolo, ma devi sapere che Googlebot verrà ritirato e sostituito con un Googlebot per smartphone. Ciò significa che Google sta ora indicizzando tutte le pagine Web con un bot per smartphone. Se lo smartphone Googlebot non può accedere ai contenuti della pagina Web perché non è ottimizzato per i dispositivi mobili, non verrà inserito nell'indice di Google.

Le persone sono preoccupate che l'indicizzazione mobile-first provochi l'interruzione del posizionamento delle pagine desktop

Dal momento che Google non rivela mai pubblicamente i dettagli più fini riguardanti i suoi criteri di classificazione della ricerca, la maggior parte delle persone è stata in grado di eseguire esperimenti e documentare i propri risultati. Non è certo un approccio scientifico, ma è il migliore che abbiamo. Anche così, una volta che hai una piena comprensione di cosa sia l'indicizzazione mobile-first e perché esiste, non dovrai preoccuparti così tanto: ci sono soluzioni semplici.

Negli ultimi anni, le persone hanno cercato di ottimizzare il proprio sito Web per assicurarsi che questo nuovo cambiamento non influisse negativamente sul proprio posizionamento. Tuttavia, l'indicizzazione mobile-first non elimina né declassa i risultati desktop purché i risultati desktop siano contemporaneamente ottimizzati per i dispositivi mobili.

Poiché c'è molta confusione su cosa significhi effettivamente questo cambiamento, approfondiamo di cosa si tratta e come potrebbe influenzare la tua capacità di classificare le pagine web in Google.

Che cos'è l'indicizzazione mobile-first?

L'indicizzazione mobile-first svolge tre funzioni principali:

• Dà la priorità alla versione mobile di una pagina web dello stesso dominio . Quando sono disponibili due versioni di una pagina web nello stesso dominio, l'indicizzazione mobile-first fornisce la versione ottimizzata per dispositivi mobili nei risultati di ricerca.
• Dà priorità ai risultati mobili nelle SERP . Quando un utente esegue una ricerca, l'algoritmo di Google deve decidere quali pagine web visualizzare nelle SERP. Con l'indicizzazione mobile-first, l'algoritmo di Google dà la priorità ai risultati di ricerca ottimizzati per dispositivi mobili su tutta la linea. Ciò significa che la tua pagina web desktop sarà superata da una pagina web ottimizzata per dispositivi mobili della stessa natura. A partire da marzo 2021, le pagine Web desktop non verranno nemmeno indicizzate.
• Cerca prima il database mobile di Google . Google ha un database dei risultati di ricerca, ma ha segmentato i risultati come desktop o mobile. Google prima estraeva i risultati di ricerca dal segmento desktop, ma ora cerca prima i risultati nel segmento mobile.

Ciò significa che se non hai pagine web ottimizzate per dispositivi mobili indicizzate nel database di Google e le pagine web ottimizzate per dispositivi mobili corrispondono alla ricerca di un utente, è improbabile che tu possa posizionarti in alto indipendentemente da quanto lavoro hai messo nel tuo sito web. Poiché Google interrompe l'indicizzazione delle pagine Web solo per desktop, se non disponi di pagine Web ottimizzate per dispositivi mobili, alla fine diventerà impossibile posizionarsi in alto nelle SERP.

Sebbene sembri che molti siti Web sarebbero colpiti duramente da questo cambiamento, non è così. La maggior parte delle persone non ha avuto grossi problemi di classificazione a causa di questo cambiamento semplicemente perché la maggior parte dei siti Web moderni è reattiva, rendendoli naturalmente ottimizzati per i dispositivi mobili.

Chi avrà l'impatto maggiore sull'indicizzazione mobile-first?

Ti starai chiedendo in che modo l'indicizzazione mobile-first influenzerà il posizionamento nei motori di ricerca. La risposta dipende da come è costruito il tuo sito web. Come affermato sopra, Google afferma che alcune persone non devono affatto preoccuparsi di questo cambiamento. Ad esempio, se il tuo sito Web è reattivo e offre le stesse pagine agli utenti desktop e mobili, non devi preoccuparti.

Tuttavia, devi preoccuparti se offri siti Web separati a utenti desktop e mobili. In tal caso, dovrai prestare molta attenzione all'ottimizzazione di quanto segue sulle tue pagine web mobili:

• Creazione di contenuti di alta qualità . Il contenuto è sempre stato il re. Questo non cambierà mai. Tuttavia, poiché le pagine desktop non vengono più indicizzate, il contenuto della pagina mobile deve essere di alta qualità come il contenuto della pagina desktop.
• Metadati, inclusi i metadati social . I tuoi metadati e le descrizioni devono essere equivalenti per le tue pagine web per dispositivi mobili e desktop. Non è necessario che siano identici, poiché gli utenti mobili preferiranno titoli più brevi. Tuttavia, almeno rendi i tuoi metadati mobili una versione troncata dei tuoi metadati standard.
• Dati strutturati . Proprio come i metadati, i tuoi dati strutturati dovrebbero essere gli stessi nelle versioni mobile e desktop del tuo sito web.
• Sitemap XML . Le tue sitemap dovrebbero essere valide e accessibili dal tuo sito web mobile.
• Verifica della console di ricerca . Assicurati di aggiungere e verificare il tuo sito web mobile in Google Search Console.
• Robots.txt . Assicurati che il tuo file robots.txt non impedisca a Google di eseguire la scansione della versione mobile del tuo sito web.
• URL canonici . Ricontrolla per assicurarti che gli elementi rel=canonical e rel=alternate diano la priorità al tuo sito mobile come canonico. Tuttavia, John Mueller ha confermato che la versione mobile di un sito Web sarà considerata canonica anche se il sito desktop è impostato come canonico.

La versione mobile del tuo sito web dovrebbe essere ottimizzata il più possibile. Tuttavia, per ottenere i migliori risultati, potresti prendere in considerazione la possibilità di consolidare i tuoi siti Web separati in un unico design reattivo.

Un design reattivo risolverà due problemi: il design del tuo sito web sarà intrinsecamente ottimizzato per i dispositivi mobili e non richiederà molto sforzo per garantire che il contenuto rimanga ottimizzato per i dispositivi mobili. Gli stili tipografici preimpostati e altri elementi della pagina lo renderanno più facile.

Devi sapere che l'indicizzazione mobile-first e l'usabilità mobile sono questioni separate. Con l'indicizzazione mobile-first, puoi classificare le pagine web con problemi di usabilità mobile purché il contenuto sia visibile al Googlebot per smartphone di Google. Passare a un design reattivo con un tema dal design professionale ti aiuterà a rimanere entro i limiti dell'usabilità mobile.

Perché dovresti eliminare il sottodominio 'm-dot'?

Se sei come la maggior parte dei webmaster, i tuoi utenti mobili vengono automaticamente reindirizzati alla versione mobile del tuo sito web ospitata su un semplice sottodominio composto solo dalla lettera "m". Ad esempio, m.facebook.com serve la versione mobile di Facebook.

Ora che Google indicizza solo i siti per dispositivi mobili, se utilizzi un sottodominio "m-dot", tutti i tuoi utenti desktop riceveranno risultati di ricerca dal tuo sito per dispositivi mobili. Ciò significa che quando Google indicizza le tue pagine web "m-dot", tutti i tuoi utenti desktop otterranno quei risultati e non avranno un bell'aspetto. Non è facile navigare in un sito strettamente mobile da un computer desktop.

Puoi reindirizzare automaticamente gli utenti desktop alla versione desktop del tuo sito, ma tutto questo lavoro non è più necessario. Sarebbe meglio abbandonare completamente il sottodominio m-dot e creare solo un sito Web con un design reattivo.

Con l'introduzione del design reattivo, non c'è più alcun motivo per avere siti separati per utenti desktop e mobili. Avere siti separati era una soluzione alternativa che una volta era necessaria, ma ora crea più lavoro per te come webmaster. Avere siti separati rende anche la SEO più difficile perché equivale a classificare due nomi di dominio separati.

La classificazione dei sottodomini m-dot richiede il doppio dello sforzo SEO

Google tratta i sottodomini come domini separati. Ad esempio, www.miodominio.com e http://testing.miodominio.com sono considerati nomi di dominio indipendenti. Classificare uno non influenzerà l'altro. Ogni volta che desideri classificare le pagine di un sottodominio, devi disporre di una campagna SEO separata per quel sottodominio.

Il fatto che il tuo sottodominio m-dot sia visto come un dominio completamente diverso da Google presenta un enorme inconveniente. Se hai trascorso anni a eseguire SEO per il tuo sito Web desktop, ma non per il tuo sito Web mobile, dovrai ricominciare da capo per classificare il tuo sito Web mobile.

Forse hai sempre contato su un reindirizzamento per i tuoi utenti mobili. Bene, non funzionerà più. Ora non hai altra scelta che classificare direttamente il tuo sito mobile perché Google eliminerà le tue pagine desktop dall'indice se non sono ottimizzate per i dispositivi mobili.

In questo caso, la risposta è passare a un design responsive. Con un design reattivo, manterrai tutti i vantaggi del tuo lavoro SEO del passato e avrai un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili che Google continuerà a indicizzare.

In futuro, il design reattivo è il modo migliore per servire sia gli utenti mobili che quelli desktop, aggrapparsi ad anni di lavoro SEO e assicurarsi di non essere deindicizzati da Google.

L'utilizzo di un design del sito Web reattivo è la risposta ai problemi di indicizzazione mobile-first

Quando utilizzi un design reattivo, non devi preoccuparti di perdere posizione o di essere deindicizzato con l'indicizzazione mobile-first. I webmaster che devono preoccuparsi sono quelli che hanno creato siti Web separati per utenti desktop e mobili.

Grazie al responsive design, non è più necessario creare una versione diversa del tuo sito web per gli utenti mobili. Il design reattivo è il modo ideale per garantire che il tuo sito venga servito nelle ricerche pertinenti.

Se non hai già creato il tuo sito web con un design reattivo, è una mossa saggia rivisitare il tuo design. Se sei ancora in contatto con lo sviluppatore del tuo sito web originale, scopri se possono convertire il tuo design esistente in un design reattivo.

Se stai utilizzando un sistema di gestione dei contenuti (CMS) come WordPress, considera l'acquisto di un nuovo tema professionale. Puoi trovare migliaia di temi reattivi su Template Monster o Theme Forest per meno di $ 100.

Hai bisogno di aiuto per allineare il tuo sito web con l'indicizzazione mobile-first? Possiamo aiutare!

I principali cambiamenti di Google possono essere confusi e complessi; l'indicizzazione mobile-first non fa eccezione. Se non sei sicuro di come ottimizzare il tuo sito web per l'indicizzazione mobile-first di Google, contatta oggi SEO.co.

Il nostro team di esperti SEO eseguirà un audit SEO mobile e analizzerà il tuo sito per determinare la migliore linea d'azione. Ti aiuteremo a ottimizzare l'intero sito per la ricerca mobile e a preservare i tuoi sforzi SEO passati. Contattaci oggi per rendere il tuo sito in linea con tutte le modifiche apportate dall'indicizzazione mobile-first.