O que é a indexação que prioriza os dispositivos móveis e por que ela é importante para o SEO

Já se falou muito sobre a indexação que prioriza os dispositivos móveis por alguns anos, mas o que é? Como funciona? Alguma página da web corre o risco de ser desindexada?

Embora o Google tenha introduzido pela primeira vez a indexação móvel em 2016, as comunidades de SEO ainda estão falando sobre as implicações e efeitos na classificação. A introdução inicial da indexação que prioriza os dispositivos móveis foi a tentativa do Google de tornar os resultados da pesquisa o mais compatíveis com dispositivos móveis possível. Anos depois, as pessoas ainda estão se perguntando quais são (ou serão) os efeitos em páginas da web não móveis.

Embora algumas pessoas tenham dito que não há motivo para se preocupar, isso não é totalmente verdade. Embora a indexação primeiro para dispositivos móveis tenha começado como um experimento do Google, a empresa agora a está levando muito a sério como um padrão do Google. Se o seu site não for compatível com dispositivos móveis, é apenas uma questão de tempo antes que sua classificação caia ... ou pior, suas páginas podem ser excluídas do índice do Google.

Em outras palavras, embora você já deva saber que a indexação que prioriza o celular pode suprimir as classificações de sua página da web para desktop, em 2021, você provavelmente não ouviu que os resultados para desktop estão sendo totalmente eliminados do índice do Google. Isso é definitivamente algo para se preocupar.

De acordo com o Search Engine Journal, em março de 2021, John Mueller confirmou que todos os sites somente para desktop serão retirados do índice do Google. O que antes era apenas um experimento agora se tornou um padrão. Se o seu site não for compatível com dispositivos móveis, você não será indexado no Google.

O que o Google diz sobre a indexação que prioriza o celular?

Em 4 de novembro de 2016, o Google publicou um anúncio oficial sobre como a empresa estava começando a experimentar a indexação que prioriza os dispositivos móveis. Esta experiência foi lançada em resposta ao fato de que mais pessoas navegavam na Internet a partir de um dispositivo móvel. O Google queria ter certeza de que seus algoritmos de busca proporcionassem aos usuários móveis a melhor experiência possível.

Em 2016, os webmasters ainda estavam criando sites separados para usuários móveis e oferecendo uma experiência totalmente diferente para usuários de desktop.

Antes do experimento que prioriza o dispositivo móvel, os usuários móveis obteriam resultados mais curtos nas pesquisas. As páginas da web para desktop receberam mais importância de classificação do que as páginas para celular, simplesmente porque o algoritmo do Google avaliou as páginas com base no conteúdo. Como as páginas para celular geralmente tinham menos conteúdo, elas não estavam sendo classificadas ao lado das páginas para computador da mesma forma. Isso significava que os usuários de celular receberiam resultados de desktop mesmo quando as páginas para celular existissem.

A indexação que prioriza os dispositivos móveis foi lançada para corrigir esse dilema e tornar o uso da Internet uma experiência melhor para os usuários móveis. Por volta de 2016, mais pessoas estavam acessando a internet principalmente de dispositivos móveis, então o Google sentiu que era hora de fazer uma grande mudança para oferecer suporte aos usuários móveis.

Naturalmente, os webmasters estão preocupados com o status dos resultados da área de trabalho. No entanto, o Google esclareceu que se você tiver um design de site otimizado para celular, não há nada com que se preocupar. O anúncio do Google afirma explicitamente que os sites responsivos que exibem o mesmo conteúdo para usuários de dispositivos móveis e desktops não serão afetados.

No entanto, você precisa se preocupar se estiver veiculando uma versão diferente do seu site para usuários móveis. Se você tem lido anúncios e análises mais antigos da indexação que prioriza os dispositivos móveis para tentar descobrir o que está acontecendo, você não tem a história completa. A indexação que prioriza os dispositivos móveis tem evoluído nos últimos anos e não há mais leniência para sites somente para desktop.

A indexação que prioriza o celular evoluiu desde 2016

O Google geralmente não lança uma mudança sem evoluir essa mudança ao longo do tempo. A implementação da indexação que prioriza os dispositivos móveis não é mais um experimento, mas um padrão.

Os detalhes completos serão discutidos mais adiante neste artigo, mas você precisa saber que o Googlebot está sendo retirado e substituído por um Googlebot para smartphone. Isso significa que o Google agora está indexando todas as páginas da web com um bot de smartphone. Se o smartphone Googlebot não puder acessar o conteúdo da página da web porque não é compatível com dispositivos móveis, ele não entrará no índice do Google.

As pessoas estão preocupadas com o fato de que a indexação voltada para dispositivos móveis fará com que as páginas de desktop parem de ser classificadas

Como o Google nunca divulga publicamente os detalhes mais sutis sobre seus critérios de classificação de pesquisa, o máximo que as pessoas conseguem fazer é realizar experimentos e documentar seus resultados. Não é uma abordagem científica, mas é o melhor que temos. Mesmo assim, depois de ter um entendimento completo do que é a indexação que prioriza o celular e por que ela existe, você não precisará se preocupar tanto - existem soluções simples.

Nos últimos anos, as pessoas têm tentado otimizar seus sites para garantir que essa nova mudança não tenha um impacto negativo em suas classificações. No entanto, a indexação que prioriza os dispositivos móveis não elimina ou desclassifica os resultados da área de trabalho, desde que os resultados da área de trabalho sejam simultaneamente compatíveis com dispositivos móveis.

Como há muita confusão sobre o que essa mudança realmente significa, vamos mergulhar no que ela é e como ela pode afetar sua capacidade de classificar páginas da web no Google.

O que é a indexação que prioriza o celular?

A indexação que prioriza o celular executa três funções principais:

• Prioriza a versão móvel de uma página da web do mesmo domínio . Quando duas versões de uma página da web no mesmo domínio estão disponíveis, a indexação que prioriza o celular fornece a versão otimizada para celular nos resultados da pesquisa.
• Prioriza resultados móveis nas SERPs . Quando um usuário realiza uma pesquisa, o algoritmo do Google tem que decidir quais páginas da web exibir nas SERPs. Com a indexação que prioriza os dispositivos móveis, o algoritmo do Google prioriza os resultados de pesquisa otimizados para dispositivos móveis em toda a linha. Isso significa que sua página da web para computador será superada por uma página da web otimizada para celular da mesma natureza. A partir de março de 2021, as páginas da web para desktop nem mesmo serão indexadas.
• Pesquisa primeiro o banco de dados móvel do Google . O Google tem um banco de dados de resultados de pesquisa, mas tem segmentado os resultados como desktop ou celular. O Google costumava obter os resultados da pesquisa do segmento de desktop primeiro, mas agora pesquisa os resultados do segmento móvel primeiro.

Isso significa que, se você não tiver nenhuma página da web otimizada para celular indexada no banco de dados do Google, e as páginas da web otimizadas para celular corresponderem à pesquisa de um usuário, é improvável que você tenha uma classificação alta, independentemente de quanto trabalho você colocou em seu site. À medida que o Google para de indexar páginas da web apenas para desktop, se você não tiver páginas da web otimizadas para celular, eventualmente se tornará impossível ter uma classificação elevada nas SERPs.

Embora pareça que muitos sites seriam duramente atingidos por essa mudança, esse não é o caso. A maioria das pessoas não teve problemas de classificação por causa dessa mudança, simplesmente porque a maioria dos sites modernos são responsivos, o que os torna naturalmente compatíveis com dispositivos móveis.

Quem terá maior impacto na indexação móvel?

Você pode estar se perguntando como a indexação voltada para dispositivos móveis afetará suas classificações no mecanismo de pesquisa. A resposta depende de como seu site foi construído. Como afirmado acima, o Google diz que algumas pessoas não precisam se preocupar com essa mudança. Por exemplo, se o seu site é responsivo e exibe as mesmas páginas para usuários de desktop e de celular, você não precisa se preocupar.

No entanto, você precisa se preocupar se servir sites separados para usuários de desktop e de celular. Nesse caso, você precisará prestar muita atenção para otimizar o seguinte em suas páginas da web para celular:

• Criação de conteúdo de alta qualidade . O conteúdo sempre foi rei. Isso nunca vai mudar. No entanto, como as páginas da área de trabalho não estão mais sendo indexadas, o conteúdo da sua página para celular precisa ser de tão alta qualidade quanto o conteúdo da sua página para a área de trabalho.
• Metadados, incluindo metadados sociais . Seus metadados e descrições precisam ser equivalentes para suas páginas da web para celular e desktop. Eles não precisam ser idênticos, pois os usuários de dispositivos móveis preferem títulos mais curtos. No entanto, pelo menos torne seus metadados móveis uma versão truncada de seus metadados padrão.
• Dados estruturados . Assim como os metadados, seus dados estruturados devem ser os mesmos nas versões para celular e desktop do seu site.
• Sitemaps XML . Seus sitemaps devem ser válidos e acessíveis a partir de seu site para celular.
• Verificação do Search Console . Certifique-se de adicionar e verificar seu site para celular no Google Search Console.
• Robots.txt . Certifique-se de que o seu arquivo robots.txt não esteja impedindo o Google de rastrear a versão móvel do seu site.
• URLs canônicos . Verifique novamente para garantir que os elementos rel = canonical e rel = alternate priorizem seu site para celular como canônico. No entanto, John Mueller confirmou que a versão móvel de um site será considerada canônica mesmo se o site para computador estiver definido como canônico.

A versão móvel do seu site deve ser otimizada o máximo possível. No entanto, para obter os melhores resultados, você pode querer consolidar seus sites separados em um design responsivo.

Um design responsivo resolverá dois problemas: o design do seu site será inerentemente compatível com dispositivos móveis e não será necessário muito esforço para garantir que o conteúdo permaneça compatível com dispositivos móveis. Estilos de tipografia predefinidos e outros elementos de página tornarão isso mais fácil.

Você precisa saber que a indexação que prioriza o dispositivo móvel e a usabilidade móvel são questões distintas. Com a indexação que prioriza o celular, você pode classificar as páginas da web com problemas de usabilidade no celular, desde que o conteúdo seja visível para o Googlebot do Google para smartphones. Mudar para um design responsivo com um tema projetado profissionalmente ajudará você a permanecer dentro dos limites da usabilidade móvel.

Por que você deve descartar o subdomínio 'm-ponto'

Se você for como a maioria dos webmasters, seus usuários móveis são redirecionados automaticamente para a versão móvel do seu site hospedado em um subdomínio simples que consiste apenas na letra 'm'. Por exemplo, m.facebook.com oferece a versão móvel do Facebook.

Agora que o Google está apenas indexando sites para celular, se você estiver usando um subdomínio “m-ponto”, todos os seus usuários de desktop receberão resultados de pesquisa do seu site para celular. Isso significa que quando o Google indexa suas páginas da web 'm-dot', todos os seus usuários de desktop obterão esses resultados e não terá uma boa aparência. Não é fácil navegar em um site estritamente móvel de um computador desktop.

Você pode redirecionar automaticamente os usuários de desktop para a versão de desktop do seu site, mas todo esse trabalho não é mais necessário. Seria melhor abandonar o subdomínio m-dot inteiramente e apenas criar um site com um design responsivo.

Com a introdução do design responsivo, não há mais razão para ter sites separados para usuários de desktop e móveis. Ter sites separados era uma solução alternativa que antes era necessária, mas agora cria mais trabalho para você como webmaster. Ter sites separados também torna o SEO mais difícil, porque é o equivalente a classificar dois nomes de domínio separados.

Classificar subdomínios m-dot requer 2x o esforço de SEO

O Google trata os subdomínios como domínios separados. Por exemplo, www.mydomain.com e http://testing.mydomain.com são considerados nomes de domínio independentes. Classificar um não afetará o outro. Sempre que você quiser classificar as páginas de um subdomínio, precisará ter uma campanha de SEO separada para esse subdomínio.

O fato de seu subdomínio m-dot ser visto como um domínio totalmente diferente do Google apresenta um grande inconveniente. Se você passou anos realizando SEO em seu site para desktop, mas não em seu site para celular, terá que começar do zero para classificar seu site para celular.

Talvez você sempre tenha contado com um redirecionamento para seus usuários móveis. Bem, isso não funcionará mais. Agora você não tem escolha a não ser classificar seu site para celular diretamente, porque o Google retirará suas páginas para desktop do índice se elas não forem otimizadas para celular.

Nesse caso, a resposta é mudar para um design responsivo. Com um design responsivo, você manterá todos os benefícios do passado de seu trabalho de SEO e terá um site compatível com dispositivos móveis que o Google continuará indexando.

Daqui para frente, o design responsivo é a melhor maneira de atender a usuários de dispositivos móveis e desktops, manter anos de trabalho de SEO e garantir que você não seja desindexado pelo Google.

Usar um design de site responsivo é a resposta às preocupações de indexação que prioriza o celular

Ao usar um design responsivo, você não precisa se preocupar em perder classificação ou ser desindexado com a indexação que prioriza o celular. Os webmasters que precisam se preocupar são aqueles que criaram sites separados para usuários de desktop e dispositivos móveis.

Graças ao design responsivo, não é mais necessário criar uma versão diferente do seu site para usuários móveis. O design responsivo é a maneira ideal de garantir que seu site seja veiculado em pesquisas relevantes.

Se você ainda não criou seu site com um design responsivo, é uma boa ideia revisitar seu design. Se você ainda está em contato com o desenvolvedor do site original, descubra se eles podem converter o design existente em um design responsivo.

Se você estiver usando um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) como o WordPress, considere comprar um novo tema profissional. Você pode encontrar milhares de temas responsivos no Template Monster ou Theme Forest por menos de $ 100.

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As principais mudanças do Google podem ser confusas e complexas; a indexação mobile-first não é exceção. Se você não tiver certeza de como otimizar seu site para a indexação do Google para dispositivos móveis, entre em contato com SEO.co hoje.

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